Durch Arbeit und Gunst - Institut für Bibliothekswissenschaft ...

Abstract
Die Arbeit befasst sich – vorwiegend unter medien- und wirtschaftshistorischen Aspekten – mit dem
österreichischen Drucker Johann Thomas von Trattner (1717-1798) und dessen Erfolg als
„typographischer Großunternehmer“. Ausgehend von einem biographisch-unternehmensgeschichtlichen
Abriss und der Feststellung, dass dem Unternehmen Trattners ein beeinruckender
Aufstieg beschieden war, wird nach den zentralen Erfolgsfaktoren in Trattners
unternehmenspolitischem Handeln gefragt. Trattners Beziehungen ins jesuitische und höfische Milieu,
insbesondere seine guten Beziehungen zu Maria Theresia werden beleuchtet, Auftreten und
Argumentationslinien Trattners gegenüber der Kaiserin analysiert und deren Privilegierungspolitik
zugunsten Trattners besprochen. In einem zweiten Abschnitt wird Trattners Agieren innerhalb des
Unternehmens auf besondere Erfolgsfaktoren hin untersucht. Hier werden Trattners Marktkenntnis,
seine buchgestalterischen Fähigkeiten, unternehmerische Innovations- und Adaptionsbereitschaft,
Strategien der Unternehmensexpansion- und Diversifizierung sowie die Vernetzung unterschiedlicher
Geschäftszweige als Erfolgsstrategien von zentraler Bedeutung benannt. Zusammenfassend werden alle
als wichtig eingeschätzten Erfolgsfaktoren aufgezählt und vor dem Hintergrund der von Michael
Giesecke in der Mediengeschichte populär gemachten Metapher des typographischen Netzwerks
interpretiert. (Autor)