Merz Consumer Care - GIM
Merz Consumer Care - GIM
Merz Consumer Care - GIM
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Märkte + Unternehmen<br />
Strategisches Investment<br />
HEALTHCARE MARKETING: Welche strategischen Ziele<br />
verfolgt GfK mit der Übernahme der Beratungsfirma Bridgehead<br />
International?<br />
DAVID MACKENZIE: Diese Akquisition unterstreicht die Bereitschaft<br />
der GfK, strategisch zu investieren und das globale<br />
Healthcare-Geschäft auszubauen. Gleichzeitig kommt die GfK<br />
den Bedürfnissen ihrer Kunden nach umfassender Beratung und<br />
strategischer Unterstützung in den hochkomplexen und sich ständig<br />
entwickelnden Bereichen von Payer & Market Access nach.<br />
HEALTHCARE MARKETING: Die Anforderungen an Hersteller<br />
von Pharmazeutika, medizinischen Geräten und Diagnostika<br />
sind im Wandel, worin liegt der besondere Erfahrungsschatz<br />
Ihrer Neuakquisition?<br />
MACKENZIE: Bridgehead, 1994 gegründet und global tätig,<br />
liefert als ‚preferred partner‘ vieler Firmen aus dem Healthcare-<br />
Bereich entscheidungsrelevante Informationen und Knowhow<br />
zu Fragestellungen hinsichtlich Pricing, Reimbursement,<br />
Health Economics und Market Access; dies in etablierten wie<br />
auch in Entwicklungsmärkten. - Das GfK Bridgehead Team<br />
verbindet auf einzigartige Weise Expertise aus den Bereichen<br />
Industrie, öffentliche Hand, Politik, Gesundheitsökonomie sowie<br />
strategische Beratung.<br />
HEALTHCARE MARKETING: Welche Synergien stehen im<br />
Fokus, beispielsweise bezogen auf die Besonderheiten des deutschen<br />
Marktes?<br />
MACKENZIE: Die Verbindung des Market Access-Fachwissens<br />
von Bridgehead mit der globalen Präsenz und Reichweite<br />
sowie der namhaften Expertise der GfK in quantitativer und<br />
qualitativer Marktforschung macht uns zum idealen Partner<br />
unserer Kunden. Wir bieten unseren Kunden das volle Spektrum<br />
an Beratung zu Market Access und Payer Insights hinsichtlich<br />
deren Strategien zu R&D, Portfolioentwicklung,<br />
Business Development, Kommerzialisierung und Lifecycle Management.<br />
HEALTHCARE MARKETING: In welchen (Forschungs)-<br />
Bereichen wird sich die GfK zukünftig spezialisieren und das<br />
14 Healthcare Marketing 6/2012<br />
Durch die Übernahme von Bridgehead International,<br />
eines amerikanischen, global orientierten Beratungsunternehmens,<br />
hat sich die GfK SE im Healthcare-Segment<br />
noch breiter aufgestellt. David Mackenzie, Global Lead<br />
Healthcare, erläutert gegenüber ‚Healthcare Marketing‘<br />
die Strategie der Zukunft.<br />
David Mackenzie, GfK Healthcare<br />
Angebot erweitern?<br />
MACKENZIE: Als Global Player ist es das Ziel der GfK, alle<br />
Fragenstellungen unserer Kunden in allen Marktsituationen<br />
und zu jedem Zeitpunkt im Produkt-Lifecycle zu beantworten.<br />
HEALTHCARE MARKETING: Bridgehead punktet mit Erfahrungen<br />
vom amerikanischen und englischen Markt. Inwieweit<br />
sind diese auf andere lokale Märkte übertragbar?<br />
MACKENZIE: GfK-Bridgeheads Erfahrung und Expertise ist<br />
nicht auf die USA und UK beschränkt. Die Gruppe ist in allen<br />
gegenwärtig strategisch wichtigen Märkten tätig wie EU Top 5,<br />
USA und Japan, aber natürlich auch in Wachstumsmärkten wie<br />
Brasilien und China. Eine Vielzahl unserer derzeitigen Pricing-,<br />
Reimbursement- und Market Access-Projekte beinhalten auch<br />
Entwicklungen in Deutschland.<br />
Das GfK-eigene Market Access-Team, mit Sitz in Deutschland,<br />
wurde in das GfK-Bridgehead-Team integriert. Zusätzlich zu<br />
globalen und europäischen Market Access-Projekten wird dieses<br />
Team in erster Linie Healthcare-Kunden in Deutschland<br />
unterstützten.<br />
HEALTHCARE MARKETING: Preisfindungs- und Rückvergütungskontrollen<br />
verunsichern zunehmend die Industrie.<br />
Aufgrund welcher Stärken kann die GfK für mehr Durchblick<br />
sorgen?<br />
MACKENZIE: GfK-Bridgehead hat einzigartigen Zugang zu<br />
nationalen und internationalen Payers in allen wichtigen Europäischen<br />
Märkten, den USA, Asia Pacific sowie den BRIC-<br />
Märkten. Genauso wichtig aber ist es, Erfahrung und Expertise<br />
zu haben, um dem Kunden Einblick geben zu können zu<br />
Auswirkungen, die neue Therapien/Therapieverfahren auf den<br />
gesamten Healthcare-Markt haben. Aber auch Einflüssen,<br />
die sich verändernde Healthcare-Märkte auf neue Therapien/<br />
Therapieverfahren haben sowie die Förderung eines positiven<br />
Healthcare-Umfelds, das Marktzugang und Marktakzeptanz<br />
positiv beeinflusst. Ferner schaffen wir bestmögliche Kommunikation<br />
an alle Marktbeteiligten über den Wert neuer Therapien/Therapieverfahren.<br />
Interview: Uwe Käckenhoff
Change language