Der Boden - shopstyle

64 Boden
Der Boden –
Basis jeder Markeninszenierung
Im Interview:
Mag. Herbert Asamer, Expanionsleiter von C&A
Mira Dworschak, Geschäftsführerin von Pia Antonia
Ingo Hagemann von Colloseum
Simone Hess von Oui
Architekt Eberhard Jungwirth Kleiderbauer
Christian Stolte, Retail Manager von Bestseller Österreich
Peter Szabó, zuständig für das Visual Merchandising von
Don Gil Österreich
Markeninszenierungen im Einzelhandel sind wichtige Erfolgsfaktoren.
Zu einem individuellen „Markengefühl“ trägt auch der
Bodenbelag entscheidend bei. shopstyle befragte Geschäftsführer,
Retail Manager und Architekten führender Textilunternehmen
in Österreich, worauf sie bei der Bodengestaltung ihrer
Fashionstores besonderen Wert legen.
„Die Auswahl des Bodenmaterials ist bei der Shop-Gestaltung
eine sehr sensible, wenn nicht die heikelste Angelegenheit“, betont
Peter Szabó, zuständig für das Visual Merchandising von
Don Gil Österreich: „Denn bei der Beschaffenheit der Böden muss
auch sehr praxisbezogen gedacht werden. Eine wesentliche Rolle
bei der Materialwahl spielen beispielsweise die Strapazierfähigkeit,
die lange Lebensdauer und die Einfachheit der Instandhaltung.
Andererseits müssen die Anregungen von Verkauf bis Vorstand
unter einen Hut gebracht werden. Außerdem haben Böden
allein aufgrund ihrer großen Flächen in einem Shop eine ebenso
große Präsenz. Mehr und mehr gewinnen sie deshalb auch als
Design-Element an Bedeutung.“
Welche Funktionen sollte der Boden erfüllen?
Worauf legen Sie Wert?
Christian Stolte, Retail Manager von Bestseller Österreich – das
Unternehmen umfasst unter anderem Labelstores wie Jack &
Jones, Name It, Only und Vero Moda – achtet vor allem auf die
Langlebigkeit eines Bodens und auf hohe optische Werte, die
auch die CI des Stores mittragen. Das Preis-Leistungs-Verhältnis,
die Strapazierfähigkeit und die entsprechende Auswahl an Farben
steht für Mag. Herbert Asamer, Head of Services von C&A, im
Mittelpunkt seiner Bodenwahl und auch Kleiderbauer-Architekt
Eberhard Jungwirth achtet auf die Langlebigkeit und ein ausgezeichnetes
Preis-Leistungs-Verhältnis. Simone Hess von Oui betont
Langlebigkeit, Qualität und Verarbeitung: „Ein Boden sollte
in erster Linie ein gutes Gefühl für denjenigen vermitteln, der
ihn betritt! Im Unterbewusstsein spürt man, ob es ein guter Bo-
den ist, ob er Standfestigkeit vermittelt, oder eher Unsicherheit.“
Schließlich sind Rutsch- und Trittsicherheit „der Garant für ein
unbekümmertes Einkaufserlebnis“, bekräftigt Ingo Hagemann
von Colloseum:
„Alle zur Verfügung stehenden Sinne des Kunden sollten
gezielt auf die Ware ausgerichtet sein und keinesfalls
abgelenkt werden.“
Ingo Hagemann von Colloseum
Herbert Asamer von C&A,
erklärt: „Die sicherheitstechnischenAnforderungen
sind für uns von
besonderer Bedeutung.
Speziell im Winter, wenn
die Schuhe nass oder matschig
sind, ist es wichtig,
dass der Boden rutschfest
und leicht zu pflegen ist.
Die besten Erfahrungen
haben wir bislang mit Fliesen
und PVC.“ Auch Eber-
Herbert Asamer von C&A
hard Jungwirth bestätigt:
„Rutsch- bzw. Trittsicherheit sind durch eine Vielzahl von Normen
und Bestimmungen geregelt und im täglichen Gebrauch extrem
wichtig.“ Und Christian Stolte von Bestseller ergänzt: „Bei unserem
Naturstein spielt Brandsicherheit zum Beispiel keine Rolle,
Rutschgefahr im Centern ebenfalls nicht; in Straßenlagen haben
wir jeweils im Eingang eine Fußmatte.“
Wie passt sich der Boden wechselnden
Wareninszenierungen an?
„Das Visuelle Merchandising macht bei uns die Wareninszenierung
– nicht der Boden“, stellt Christian Stolte fest. Auch für
Herbert Asamer hat die Anpassung des Bodens an wechselnde
Wareninszenierungen keine besondere Bedeutung. Der Boden
sollte lediglich „eine Orientierung für den Kunden darstellen,
zudem soll er die Farbdifferenzierung zwischen Loop- und Verkaufsbereich
bilden.“ Auch Raumproportionen können, so Eberhard
Jungwirth, durch die Verlegerichtung von Bodenbelägen
unterstützt werden:
„Die Farbwahl und die Materialwahl sind ein wesentliches
Kriterium für die Architektur eines Raumes.
Architekt Eberhard Jungwirth, Kleiderbauer