MEDIEN-/FLÄCHEN

Vorwort
Das vorliegende Dokument soll Ihnen einen Überblick zu aktueller Medien- und LED-
Technologie und den Möglichkeiten des Einsatzes und (intelligenten) Bespielung von
Medienflächen bieten.
Zusammengestellt von Creative Technology mit PECHTOLD ARCHITEKTEN
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Inhalt
Vorwort ............................................................................................................................................ 2
Inhalt ................................................................................................................................................ 3
Wir stellen uns vor ......................................................................................................................... 5
Medientechnik ...................................................................................................................... 6
LED en Détail ........................................................................................................................ 7
CT’s Lösungen ..................................................................................................................... 8
Das Projekt ................................................................................................................................... 11
Material und Wirkung ........................................................................................................ 12
Bespielung und Inhalte ..................................................................................................... 15
1. Statische Zuspielung ..................................................................................... 16
2. Dynamische Inhalte ....................................................................................... 18
3. Interaktive Inhalte .......................................................................................... 20
4. Sonstige Bespielung/Nutzung ....................................................................... 23
Conclusio ...................................................................................................................................... 25
Das richtige Produkt .......................................................................................................... 26
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Wir stellen uns vor
Creative Technology (CT) ist einer der weltweit führenden Dienstleister für audiovisuelle
Medientechnik und technische Inszenierungen. Seit 1986 betreut CT viele globale Events und
Installationen für seine internationale Kundschaft und agiert heute von UK, den USA, Europa,
dem Mittleren Osten und dem Asien-Pazifik-Raum aus.
Wir investieren nicht nur in das beste Equipment, das die Branche zu bieten hat, sondern
entwickeln auch marktführende Plattformen wie das Mercury-System für Digitaldaten und
Medien. Unsere Applikationen entwickeln wir selbst, sodass alle Anforderungen überall auf der
Welt problemlos abgedeckt werden.
Im Team verantworten wir Planung, Entwicklung, die Hardware und den Betrieb, wobei wir stets
Wert auf qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu einem vernünftigen Preis legen.
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Medientechnik
Mit der jahrelangen Erfahrung und Marktpräsenz verfügt CT über das Wissen und das Equipment
für die Realisierung unterschiedlichster Veranstaltungen und medientechnischer audiovisueller
Anwendungen. Ob Video, Audio, Licht oder Mediendienstleistungen - seit der Gründung
beschäftigen wir von CT uns mit Videotechnik für den Veranstaltungsbereich, was bis heute ein
zentraler Schwerpunkt unserer Tätigkeit ist.
Im Videobereich sind dies vor allem
LED
(Großbild-)Projektion
Display
Kamera- und Broadcast-Technik
Medien- und Zuspiel-Systeme
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LED en Détail
Im Gegensatz zur Projektionstechnik zeichnet sich LED aus:
Geringe bis keine Einschränkung durch die Umgebungslichtbedingungen
Keine Einschränkung durch Verschattung und Geometrie der Projektion
Geringer baulicher Platzbedarf und vollständige Anpassung und Integration in die
architektonischen Gegebenheiten
Individuelle Anpassungsmöglichkeit bei Form (gerade, konvex oder konkav gewölbt)
und Format (Größe, Seitenverhältnis und Auflösung)
Lange Lebensdauer und geringer Energieverbrauch der LED-Technologie
Die Wahl des geeigneten Mediums/LED-Produktes hängt von verschiedenen Faktoren und
Bedingungen ab. Vor allem entscheidend sind die Relation von
Absolute Größe (je größer, desto mehr Betrachtungsabstand ist notwendig)
Mittlerer Betrachtungsabstand
Auflösung (absolute Pixel und relativer Pixelabstand)
Kosten
Als Faustformel für die Auflösung gilt:
Betrachtungsabstand (in Meter) = Pixelabstand (in Millimeter)
z.B. 6 m Betrachtungsabstand = 6 mm Pixelabstand)
Somit :
Größe, Betrachtungsabstand und Auflösung bedingen sich gegenseitig.
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CT’s Lösungen
Die Wirkung und alle abbildenden Technologien (ob Projektion, LED oder Displays) leben von
den Inhalten und sind von der eingesetzten Zuspieltechnik abhängig.
CT liefert eine breite Palette von technischen Dienstleistungen und Technologien, die bei
unterschiedlichsten Veranstaltungen zum Einsatz kommen. Diese umfassen, sind aber nicht
beschränkt auf:
Produktionssysteme für Videopräsentationen
Großbild-Display-Systeme
Audiosysteme für Veranstaltungsorte
Kabelgebundene Kommunikationssysteme
Integrierte Daten- und Kommunikationsnetze
VoIP-Telekommunikation
CCTV und Sicherheitssysteme
High Density Wifi
AV-Signalübertragung
Gestaltung von Inhalten
Erstellung von Grafiken
Integration von sozialen Medien
Digitale Beschilderung (Digital Signage)
Ventuz: Grafik-Rendering-System
Mercury: dynamisches digitales Datenmanagement
Apollo: Präsentationsmanagement
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Aufgrund der steigenden Nachfrage nach professionellen Medienmanagement- und
Übertragungssystemen, haben wir unsere bereits umfassenden Kompetenzen im Bereich
Medien-Lösungen formalisiert und im Jahr 2013 das Media-Solutions-Team gegründet.
Dieses Team ist verantwortlich für die Entwicklung und Förderung von Ideen und Innovationen.
Gleichzeitig ermöglicht es CT, in den frühen Phasen der Projektentwicklung noch näher und
proaktiver mit Kunden und kreativen Partnern zusammenzuarbeiten.
Wir können auf die Erfahrung des Teams aus bestehenden CT-Mitarbeitern bauen, die über
diese spezifischen Fähigkeiten verfügen.
Mit dem klaren Fokus und Ausrichtung auf Technologie- und Softwareentwicklungen bietet Media
Solutions ein vollständiges Angebot an Medien-Lösungen aus Medienhandhabung, -
management, -einbindung und -integration.
Die Gründung unseres Media-Solutions-Teams hat zu noch engeren Beziehungen zwischen CT,
Lichtdesignern und Produktionsfirmen geführt. Das gewährleistet, dass unsere Kunden die
Lösung erhalten, die sie verlangen.
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Das Projekt
PECHTOLD ARCHITEKTEN hat CT zu medientechnischen Einsatzmöglichkeiten und
Ausstattung (LED) einer projektierten Shopping-Mall befragt.
Im Einzelnen handelt es sich um den architektonisch integrierten Einsatz und die Bespielung
gebogener, großflächiger LED-Medienflächen in zentralen Bereichen der Mall.
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Material und Wirkung
Wie den Beschreibungen, Renderings und Plan-Ausschnitten zu entnehmen ist, bestehen Sicht-
Achsen und Passier-Abstände zwischen 50 und 4 m. Dies ist ein sehr weit gefasster Bereich,
dem auch bei der inhaltlichen Bespielung Rechnung zu tragen ist.
Bei der Fernwirkung ist die Auflösung von geringerer Bedeutung, da hierfür eher großflächige,
plakative Motive geeignet sind. Zudem sind durch die Raum-Geometrie und die sich ergebenden
Sicht-Achsen nur Teilbereiche der Medienflächen sichtbar.
Innerhalb der Ladenstraße liegen die geringsten (realen) Betrachtungsabstände bei ca. 4 m.
Um ein ausgewogenes Verhältnis zwischen den Darstellungsmöglichkeiten, der Auflösung und
den Kosten (je höher die Auflösung, umso höher die Kosten für LED-Material und Aufwand für
Produktion und Zuspielung) zu gewährleisten, empfehlen wir eine Auflösung von ca. 6 mm
Pixelabstand.
Damit lassen sich auch im näheren Sichtbereich große Flächen bei gleichzeitig guten
Darstellungsmöglichkeiten (detailreichere Inhalte, wie z.B. Text) realisieren.
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Visualisierung der Blickachsen, Betrachtungsabstände und Flächen
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Beispiel: Funktionsdiagramm eines Mercury DDM Content Servers

Bespielung und Inhalte
Neben den physischen Möglichkeiten zur Darstellung verschiedener Inhalte, gibt es auch
verschiedene Möglichkeiten der Bespielung:
1. Statische Zuspielung
2. Dynamische Inhalte
3. Interaktive Inhalte
4. Sonstige Bespielung
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1. Statische Zuspielung
Hierbei handelt es sich um vorproduzierte Inhalte in Form von Videos, Grafiken und Animationen.
Diese können Bestandteil einer statischen Playlist sein, aber auch dynamisch (siehe 2.) in
vordefinierten Zeitfenstern, Bereichen oder interaktiv (siehe 3.) abgerufen werden.
Inhalte können sein:
Werbung
Videospots oder (animierte) Werbe- bzw. Plakatmotive
Ambiente
saisonale und/oder thematische Motive/Animationen/Effekte als
- Hintergrund,
- Licht- und Farbstimmung,
- virtuelle Raum-/Bewegungseffekte
(z.B. zur subtilen Steuerung/Animierung von Personenströmen)
Beschilderung und Wegweisung (Text, Symbole, Logos)
- textliche und/oder farbcodierte Orientierung auf den Etagen
- Wegweisung zu Shops, Veranstaltungen, Fluchtwegen, Einrichtungen
(WC, Parken, Sanitär, Information, etc.)
Redaktionelle Inhalte
- Lyrik, Leitsprüche, Hinweise, etc.
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Beispiel:
Orientierungsbezogene
Inhalte
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2. Dynamische Inhalte
Genau wie die statischen Inhalte (siehe 1.), setzen sich dynamische Inhalte aus verschiedenen
Formaten zusammen und werden durch die Anbindung an externe Datenquellen mit Echtzeit-
Informationen und Inhalten ergänzt (sog. Live-Feeds) und können zudem noch
situationsbedingt und zeitplangesteuert angepasst werden.
So lassen sich neben statischen Inhalten auch Informationen einbinden, wie:
aktuelle Meldungen und Informationen
- ÖPNV (Meldungen, Abfahrtszeiten,…)
- Wetter
- Warnungen, Hinweise, Ausrufe, Veranstaltungen, Aktionen
- externe redaktionelle Inhalte (z.B. aktuelle Nachrichtenmeldungen, Live-Ticker, …)
Social Media
- Posts (Facebook, Twitter,…)
- Messages (z.B. als Pinnwand oder Grußbotschaften via SnapChat, WhatsApp,…)
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Beispiel: Funktionsdiagramm eines Mercury DDM Content Servers
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3. Interaktive Inhalte
Fügt man noch weitere Schnittstellen hinzu, können die gezeigten Inhalte auch direkt mit den
Besuchern interagieren. Hierzu bedarf es z.B. einer Erkennung oder Eingabemöglichkeit, die auf
interaktive Inhalte zugreift
Als Erkennung und Eingabemöglichkeiten stehen verschiedene Technologien zur Verfügung:
Trackingsysteme
Kamerasysteme auf Infrarot-Basis
Touch-Systeme über IR/Radar
Externe Eingabegeräte (z.B. Touch-Screens, Maus/Tastaturen)
Einbindung externer Devices (z.B. Tablets, Smartphones der Besucher) über
- Web
- Bluetooth
- Netzwerk
- SMS/MMS
NFC/RFID
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Beispiel: Interaktiver Inhalt – Selfie mit Grußbotschaft
Somit können die Besucher über verschiedene Anwendungen auf unterschiedlichste Weise
aktiviert und eingebunden werden, z.B.:
Virtuelle Wegführung/Begleitung
Einbindung von Social-Media Inhalten
(Posts, Bilder, Selfies,…)
Begleitende Bewegungseffekte
Personalisierte Ansprache/Benachrichtigungen/Botschaften/Angebote
Spiele (z.B. Memory, Candy-Crush, etc…)
u.v.m.
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Beispiel: Nutzung der
Medienfläche für Inhalte
von Präsentationen oder
Sonderveranstaltungen
(‚After-Work-Party‘)
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4. Sonstige Bespielung/Nutzung
Für besondere Veranstaltungen, Präsentationen, Premieren, Shop-Eröffnungen,
Ausstellungen/Vernissagen, Party-Veranstaltungen, TV-Übertragungen/Public Viewing, aktuelle
Nachrichten/Berichte, Shopping-TV Kanäle/Sendungen, etc. lassen sich (auch nur dedizierte
Teilbereiche) mit gesonderten Inhalten bespielen, z.B.:
PowerPoint-/Keynote-Präsentationen
Promotion-Videos/Animationen
Bilder/Slideshows
DJ-/VJ-Content
Live Kamera- und/oder TV-Signale
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Conclusio
Diese Übersicht macht deutlich, dass sehr umfangreiche Anwendungsmöglichkeiten und Formen
der Umsetzung bestehen.
Eine konkrete Einschätzung des Aufwands ergibt sich daher in erster Linie aus dem gewünschten
Funktionsumfang, dem zugrundeliegenden Kommunikationskonzept und dem verfügbaren
Budget und lässt sich am ehesten im direkten Austausch definieren.
Zur Entscheidung für eine Technologie, ein bestimmtes Produkt, einen Anbieter und die letztliche
Umsetzung des Projektes sind diese Faktoren gegeneinander abzuwägen und zu beurteilen.
Um in der Planungsphase Anhaltspunkte für die Konzeption und Realisierungsmöglichkeiten zu
erhalten, lassen sich die Eckdaten mit den gezeigten und angerissenen Skizzen grob
einschätzen:
3 Etagen mit je 62,5 x 4 m = 3 x 250 m² LED-Fläche
LED Module (6 mm Pp) - ca. € 5.000,-- bis 8.000,--/m²
Unterkonstruktionen - ca. € 1.000,--/m²
Zuspieltechnik/Medien-Server/Programmierung - ca. € 100.000,-- /LED
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Das richtige Produkt
Auf dem Markt gibt es sehr viele Anbieter von günstigen, als auch von hochpreisigen LED
Produkten. Die Wahl des Herstellers/Produktes sollte aber nicht unbedingt auf Basis des
kurzfristig günstigsten Anschaffungspreises erfolgen, da auch Folgekosten und langfristige
Qualitätskriterien zu berücksichtigen sind.
Neben der Bildqualität sind auch das Processing, Langlebigkeit und eine langfristige
Ersatzteilversorgung von nachhaltiger Bedeutung und damit ein entscheidender Kostenfaktor.
Höherpreisige Hersteller gewährleisten über einen sehr langen Zeitraum eine gleichbleibende
Performance (Helligkeit, Farbtreue) und garantieren bei Ersatzteilen eine homogene Integration
der Neuteile (da LEDs im Lauf der Zeit und bei verschiedenen Produktions-Chargen abweichen).
Dagegen kann bei LED-Flächen aus Modulen im unteren Preissegment das Bild nach kurzer Zeit
fleckig erscheinen und/oder den Austausch großer Bereiche erforderlich machen.
Um eine Vorauswahl zu treffen und die Produkte im direkten Vergleich beurteilen zu können,
empfehlen wir ein „Shoot-Out“, das wir gerne beratend begleiten.
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