Innovation-Congress-2017
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32 03 KOMMUNIKATION & ÖFFENTLICHKEITSARBEIT<br />
33<br />
3.1 Öffentlichkeitsarbeit für kleine Stadtwerke<br />
Veranstaltungstyp<br />
Inhouse-Training<br />
Termine und Teilnahmegebühr auf Anfrage<br />
Auch als offenes Seminar verfügbar.<br />
Termine und Konditionen unter:<br />
www.innovation-congress.de<br />
Schwerpunktthemen<br />
• PR-Strategie<br />
• Nachhaltigkeit<br />
Zielgruppe<br />
Geschäftsführer, Marketing- und<br />
PR-Beauftragte kleiner Energieversorgungsunternehmen<br />
Dauer<br />
1 Tag<br />
Ein Teilnahmezertifikat kann auch Wunsch<br />
ausgestellt werden.<br />
Inhalt<br />
Öffentlichkeitsarbeit ist auf dem freien Markt ein wichtiges Instrument kleiner Stadtwerke, um<br />
Kunden zu gewinnen, zu binden und um sich gegenüber den verschiedenen Anspruchsgruppen<br />
zu positionieren. Doch häufig fehlen Ressourcen, um Öffentlichkeitsarbeit langfristig und effektiv<br />
umzusetzen. Dieser Workshop vermittelt praxisnah, wie Öffentlichkeitsarbeit bei geringen<br />
personellen und finanziellen Ressourcen erfolgreich aufgebaut und umgesetzt werden kann,<br />
stellt unterschiedliche Instrumente und Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit vor und blickt auf<br />
die Bedeutung des Faktors Nachhaltigkeit in der Kommunikationsarbeit. Der Workshop richtet<br />
sich an Mitarbeitende kleiner Stadtwerke, die mit der Öffentlichkeitsarbeit betraut sind. Durch<br />
zahlreiche Übungen wird das Vermittelte für den Arbeitsalltag anwendungsbezogen gefestigt.<br />
Einführung und Überblick<br />
• Begriffsbestimmung Öffentlichkeitsarbeit<br />
• Nutzen von Öffentlichkeitsarbeit<br />
• Überblick: Drei-Phasen-Prozess nach<br />
Schmidtbauer/Knödler-Bunte<br />
PR-Strategie, Teil I – Planung<br />
• Recherchefelder<br />
• Methoden der PR-Analyse<br />
• Analyse der Zielgruppen<br />
• Bestimmung von Kommunikationszielen<br />
• Entwicklung von Kommunikationsbotschaften<br />
PR-Strategie, Teil II – Umsetzung<br />
• Instrumente und Maßnahmen der<br />
Öffentlichkeitsarbeit<br />
• Evaluationsmethoden<br />
Pressearbeit als effektive<br />
PR-Maßnahme<br />
• Bedeutung von Nachrichtenfaktoren<br />
• Textformate und Sprachregister<br />
• Pressemitteilungen und Presseerklärung<br />
• Umgang mit Medienvertretern<br />
Zukunftsfaktor Nachhaltigkeit<br />
• Nachhaltigkeitsberichterstattung<br />
• Nachhaltigkeitskodex des Rates für<br />
Nachhaltige Entwicklung<br />
• Weitere künftige Änderungen im<br />
Netz zugang Strom
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