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1.<br />
Pre-Campaign<br />
Eine gründliche Situationsanalyse hilft bei der Planung: Welche Ziele möchten Sie mit<br />
der Kampagne erreichen? In welchem Werbeumfeld erreichen Sie Ihre Zielgruppe?<br />
Welche Werbeform ist für Ihre Ziele geeignet?<br />
Definition Kampagnenziele<br />
Die Festlegung klarer, messbarer Ziele ist der<br />
Grundstein für die Durchführung einer erfolgreichen<br />
Kampagne und erleichtert die spätere<br />
Erfolgskontrolle. Alle weiteren Schritte bauen<br />
auf Ihrer Zielsetzung auf.<br />
Werbeumfeld & Targeting<br />
Aus der Zieldefinition ergibt sich die Auswahl<br />
des Umfelds, in dem Sie Ihre Zielgruppe<br />
direkt am Point of Interest (POI) ansprechen.<br />
Auf jeder Webseite gibt es verschiedene<br />
Rubriken (z.B. <strong>Start</strong>seite, magazin oder<br />
Forum) mit unterschiedlichen nutzerstrukturen.<br />
Diese schlüsseln wir für Sie mit Hilfe<br />
der AGOF internet facts auf. Targetingfilter<br />
selektieren dabei die User nach bestimmten<br />
Kriterien – so vermeiden Sie unnötige<br />
Streuverluste!<br />
Zieldefinition<br />
• Reichweite – Ihre Kampagne soll<br />
möglichst viele nutzer erreichen<br />
• Image – Aufmerksamkeit für Ihre<br />
marke, Produkte und Dienstleistungen<br />
• Leadgewinnung – Ihre Kampagne<br />
soll vor allem Adressen und<br />
Kontakte generieren oder zu Ab-<br />
schlüssen führen<br />
• Information – Die <strong>Werbung</strong> hat<br />
informativen Charakter und bietet<br />
dadurch einen hohen nutzwert<br />
Targeting<br />
• Suchverhalten – filtert die<br />
Suchkriterien des Users, z.B. nach<br />
Postleitzahl, Automarke und -modell,<br />
Preis etc.<br />
• Technische Merkmale – Unter-<br />
scheidung nach technischer<br />
Ausstattung des verwendeten PCs,<br />
z.B. Bandbreite oder verwendeter<br />
Browser<br />
• Nutzerverhalten – Die besuchten<br />
Seiten geben Aufschluss über die<br />
Interessen des Users<br />
i Point of Interest (POI): „Treffpunkt“, an dem bestimmte Interessen der User bedient werden. | AGOF internet facts: Regelmäßige<br />
Studie der Arbeitsgemeinschaft <strong>Online</strong> Forschung e.V. zu Nutzerverhalten und Reichweite verschiedener <strong>Online</strong>-Angebote im Internet.
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