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Foto: Axor Steel, Phoenix Design
Stromlinienform
Als Stromlinienform bezeichnet man allgemein die
tropfenförmige Idealform eines Körpers oder Gegenstandes,
die sich durch einen geringen Strömungswiderstand
gegenüber dem umströmenden Medium,
zumeist Luft oder Wasser, auszeichnet. Vorbilder finden
sich häufig in der Natur. Im Transportdesign ist sie
meist das Ergebnis aerodynamischer Studien im Flugzeug-
und Automobilbau etc. Typisch sind die spitz
auslaufenden Formen, wie sie etwa ein Rennhelm im
Radsport aufweist.
In der Designgeschichte spielt die Stromlinienform vor
allem in den USA der 30er- bis 50er-Jahre eine große
Rolle, von wo aus sie sich als dekoratives Gestaltungselement
auch im Wirtschaftswunder-Deutschland verbreitete.
Die „streamline“ wurde hier als Zeichen für
Fortschritt und Dynamik auf beliebige Alltagsgegenstände
übertragen. Nicht nur Autos und Busse, sondern
auch Gebäude, Kinderwagen, Kaffeemaschinen
und Bleistiftanspitzer dieser Zeit wiesen turbinenähnliche
Formen und spitz auslaufende Zierleisten auf.
strukturiert
Unter Struktur (von lat.: „structura“ = ordentliche Zusammenfügung,
Bauwerk) versteht man den (inneren)
Aufbau einer Sache oder eines Systems. Im Design ist
diese Struktur nicht immer erkennbar, wenn etwa die
konstruktiven Teile eines mehrschichtig aufgebauten
Körpers durch eine äußere Schicht oder Polsterung
ergänzt oder kaschiert werden, die entweder eine Nutzungsfunktion
(wie ein Polster) oder eine formale Aussage
tragen (plastische Form, Hülle, Verbindungen
und Verblendungen).
Styling
Styling bedeutet die formalästhetische Überarbeitung
eines Produkts im Sinne einer Verschönerung der Hülle
mit dem Ziel besserer Verkäuflichkeit. Styling bezeichnet
einen meist geringfügigen, rein äußerlichen Feinschliff.
Hiermit wird die Wahl des Kunden durch den
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hohen optischen Reiz beeinflusst. Styling wird in verschiedensten
Bereichen angewendet, z. B. Essen, Blumen,
menschlicher Körper, Innenraumausstattung. Dies
gilt auch für Ausstellungen oder Ausstellungsbäder,
die mithilfe angemessener Dekoration (vgl. Accessoires)
an Attraktivität für den Endkunden gewinnen.
Durch die Auswahl an Styling-Elementen (Formen,
Materialien, Farben, Licht) können verschiedene Zielgruppen
angesprochen werden.
Styling am einzelnen funktionalen Produkt hat sich in
den 30er- bis 50er-Jahren in den USA zum dominanten
Stilprinzip entwickelt. Eine Form wird nicht aufgrund
einer funktionalen Anforderungen gewählt, sondern
weil sie einen hohen optischen Reiz bietet.
Als Begründer des Stylings gilt Raymond Loewy. Seine
berühmtesten Produkte neben diversen Kühlschränken
oder dem Greyhound-Bus sind wohl die Lucky-Strike-
Zigarettenpackung und das Shell-Logo. Das Styling
entwickelte sich aus der Werbung und wurde als
Ausdruck des Fortschrittglaubens zum Inbegriff des
American Way of Life. Hier galt Design in erster Linie
als Marketingfaktor, während die europäische Schule
(William Morris, Werkbund, Bauhaus, HfG Ulm)
Design immer mit moralischen, künstlerischen und
gesellschaftlichen Ambitionen verknüpfte. Charakteristisches
formales Merkmal des Stylings ist die Stromlinienform
(vgl. Stromlinienform).
Symbol
Symbol (lat./griechischen Ursprungs) ist ein Bild für
etwas anderes, ein über Konventionen definierter
Bedeutungsträger, der als Kennzeichen, Emblem oder
Sinnbild fungiert. Seine Funktion als Zeichen erhält
es dadurch, dass es stellvertretend für etwas nicht
Wahrnehmbares steht. Symbolisch meint also zunächst
einmal „stellvertretend“ oder „auf einen tieferen
/verborgenen Sinn hinweisend“.
Im Designkontext sind Symbole weniger direkte oder
unmittelbare Zeichen (als die sie etwa in der Sprachtheorie
gelten und auf Verkehrsschildern auftauchen)
als indirekte bzw. mittelbare Zeichen. Ein Symbol steht
für etwas anderes als der Gegenstand selbst und weist
über ihn hinaus.
Symbole, wie sie in Religion, Mythos oder Kunst
vorkommen, lassen sich in ihrer Bedeutung oft nicht
rational übersetzen oder interpretieren. Ähnliche Bedeutungstiefe
lässt sich zwar auch im Design finden,
doch haben Symbole hier eher eine emotionale Funktion.
Entweder die Form selbst repräsentiert eine vertraute,
konventionelle Welt (wie etwa der Ohrensessel
oder die einer Pumpe nachempfundene Axor Starck 1
Armatur, siehe Foto „Archetyp“), oder einzelne Gestaltungselemente
stehen für etwas außerhalb Liegendes
— etwa die Farbe Gold für Luxus oder Orient und
Chrom für Hightech oder die Blattform einer Liege für
Natur. Die symbolische Funktion von Design (im Unterschied
zur Anzeichenfunktion, mit dem Verwendungs-