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1 Die FKM im Jahr 2005
Das Interesse der deutschen Messeveranstalter, die
Aussteller-, Flächen- und Besucherzahlen ihrer Messen
durch einen Wirtschaftsprüfer kontrollieren zu lassen, ist
weiterhin stark ausgeprägt. Zahlreiche Gesellschafter
haben neue Messen oft schon zur ersten Durchführung
angemeldet. Offensichtlich gibt es eine hohe Bereitschaft,
den Kunden, also Ausstellern und Besuchern,
sehr frühzeitig transparente und verlässliche Daten anzubieten.
Die Zahl der Gesellschafter ist jedoch leicht zurückgegangen,
auch aufgrund der zuletzt schwierigen wirtschaftlichen
Situation im Bereich regionaler Veranstaltungen.
Ende 2005 umfasste die FKM 67 Veranstalter
mit Sitz in Deutschland. Neues Mitglied ist die Fonds
Professionell GmbH Köln/Wien. Ausgeschieden sind die Halle
Messe GmbH, die Messe Gießen GmbH, die Ortec Messe
Dresden GmbH, die M & A Messe- und Ausstellungsgesellschaft
Lübeck mbH, die Hallen- und Veranstaltungsgesellschaft
Gelnhausen mbH, die VOFA-Ausstellungs-
und Veranstaltungsgesellschaft mbH, Forchheim und
die NETWORK OSE GmbH, Hagenburg.
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Aufgrund der geringeren Zahl von Gesellschaftern, aber
auch durch Marktbereinigungen im Programm der bestehenden
Gesellschafter hat die FKM im Jahr 2005 rund
9 % weniger Messen geprüft als im Vorjahr, insgesamt waren
es 252.
Deutlich gewachsen ist die Zahl der von der FKM geprüften
Auslandsmessen. Die drei ausländischen Gastmitglieder,
die Messe Verona, das Hongkong Trade Development
Council und die Messegesellschaft MVK, Moskau, haben
zusammen 24 Messen prüfen lassen. Außerdem haben deutsche
Mitglieder zwei Auslandsmessen zur Prüfung angemeldet.
Kern jeder FKM-Prüfung sind die Basisdaten Aussteller mit
eigenem Stand, vermietete Standfläche und Zahl der Besucher,
jeweils differenziert nach In- und Ausland.
Erhebliche Bedeutung haben für die ausstellende Wirtschaft
auch die Besucherstrukturanalysen der FKM. Denn so
lassen sich die Zielgruppen, die durch eine Messebeteiligung
erreichbar sind, präzise ermitteln. Für über zwei
Drittel der geprüften Veranstaltungen liegen standardisierte
Fach- oder Privatbesuchertests vor, die Auskunft geben über
regionale Herkunft, Branche, Kompetenz oder Verweildauer
der Besucher.
Die ausstellende Wirtschaft nutzt diese Tests als wichtiges
Instrument für die Beteiligungsplanung ebenso wie für
die Erfolgskontrolle. Außerdem sind diese Strukturdaten
ein Kriterium bei Entscheidungen pro Messe im Vergleich
zu anderen Marketinginstrumenten.
Vergleichbarkeit und Zuverlässigkeit
Die FKM ist eine Organisation der deutschen Messeund
Ausstellungsgesellschaften, die 1965 von sechs Veranstaltern
gegründet wurde. Sie hat das Ziel, durch einheitlich
erfasste und kontrollierte Zahlen von Ausstellungsflächen,
Ausstellern und Besuchern sowie von Besucherstrukturen
Klarheit und Wahrheit in der Messewirtschaft
zu fördern.
Die entsprechend der Satzung und Regeln der FKM erfassten
Daten der FKM werden von einer unabhängigen Wirtschaftsprüfungsgesellschaft
kontrolliert. Dadurch ist die Vergleichbarkeit
der angemeldeten Veranstaltungen untereinander
und im Zeitablauf gewährleistet.