161130_KPMG Oesterreich_Worte sprechen lassen
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<strong>Worte</strong> <strong>sprechen</strong> <strong>lassen</strong><br />
2. Der Nutzen für die Leser<br />
Der Leser muss auf den ersten Blick erkennen können, warum dieser Text für ihn von Nutzen ist. Die<br />
Menge an Informationen, denen der Mensch ausgesetzt ist, hat sich zwischen 1900 und 2005<br />
verfünffacht! Ist der Nutzen auf den ersten Blick nicht ersichtlich, wird die Information nicht<br />
wahrgenommen und Ihr Text nicht gelesen.<br />
Beispiel:<br />
kein Nutzen ersichtlich<br />
Nutzen ersichtlich<br />
„Wien–Shanghai: 1. Direktflug!“<br />
„Wien–Shanghai: Sie brauchen nicht mehr umzusteigen!“<br />
Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht den Nutzen Ihres Artikels für den Leser in einer Infobox<br />
zusammenzufassen? Zusammenfassungen und Tipps eignen sich besonders gut für Infoboxen, die man<br />
prominent platzieren kann und die Aufmerksamkeit des Lesers erregen.<br />
Beispiel: „Was sind für Sie als Unternehmer die wichtigsten Veränderungen durch die Steuerreform?<br />
1.) … 2.) … 3.) …“<br />
3. Das Wichtigste zuerst<br />
Kaum jemand liest einen Artikel vom Anfang bis zum Ende. Wussten Sie, dass Sie nach dem ersten<br />
Drittel Ihres Artikels rund 75 Prozent Ihrer Leserschaft verloren haben? Diesem Trend kann man durch<br />
spannende Texte zum Teil entgegenwirken. Dennoch hat kaum jemand Zeit, sich alles durchzulesen.<br />
Darum: Das Wichtigste immer zuerst!<br />
Einen guten Artikel sollte man absatzweise von hinten kürzen können, ohne dass die Kernaussage<br />
verloren geht. Wenn nur mehr der Einleitungstext und der 1. Absatz übrig bleiben, sollten dennoch die<br />
wichtigsten Informationen vorhanden sein.<br />
4. Alles klar<br />
Helfen Sie mit, komplizierte Themen zu verstehen. Bringen Sie Vergleiche oder Beispiele, mit denen<br />
man sich zB große Zahlenwerte oder komplizierte Vorgänge leichter vorstellen und merken kann.<br />
Beispiel: „So werden jährlich ca 190 Mio kWh Energie eingespart. Mit dieser ersparten Energie könnten<br />
50.000 Haushalte ein Jahr lang versorgt werden.“<br />
NUR FÜR DEN INTERNEN GEBRAUCH 7<br />
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