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4 DITGITAL HUNTER targeting TARGETING ÜBER FACEBOOK MERKMALE Facebook bietet viele verschiede Merkmale als Targeting Möglichkeit an. Es können regionale Selektionen ausgewählt oder ausgeschlossen werden. Neben den Demografische Angaben können noch viele weitere Einstellungen getroffen werden, beispielsweise, welchen Beziehungsstatus die Zielgruppe haben. Auch besondere Interessen, wie besonderer Filmgeschmack, eine Band oder aber auch Mode, Einkaufen, Jobsuche oder ähnliches ausgewählt werden. Sogar die Endgerätaussteuerung ist ansteuerbar, das heißt es können zum Beispiel auch nur Nutzer des IOS Betriebssystems angesprochen werden. Ausschlaggebend für all diese Informationen sind immer die Dinge die Facebook über die User weiß. Die harten Merkmale wie zum Beispiel das vom User benutzte Device, das Geschlecht oder das Alter sind von einer sehr hohen Datenqualität. In der Regel ist aber Facebook ansonsten sehr stark davon abhängig was der User von sich Preis gibt. Der Auszug aus der Studie „Proceedings of the National Academy of Sciences“ (PNAS) – 2013 zeigt sehr eindrucksvoll, wie gut Facebook seine User kennt. Untersucht wurden die fünf Eigenschaften Offenheit, Geselligkeit, Pflichtbewusstsein, Verträglichkeit und Impulsivität. Folgende Grafik veranschaulicht, wie gut Facebook aufgrund der gesetzten Likes die User einschätzen kann. Diese Abhängigkeit von Userangaben ist aber auch die Achillesferse des Facebook Systems. Facebook 70 Likes Gleiche Einschätzung wie ein Freund oder Mitbewohner 150 Likes Gleiche Einschätzung wie Eltern oder Geschwister 300 Likes Gleiche Einschätzung wie der Ehepartner Bilder: unsplash.com bezieht viele der Informationen direkt aus den User Profilen. Bilder, Postings, die Freundesliste sind unter Beobachtung und werden ausgewertet. Eine Schwierigkeit bleibt aber trotzdem immer auf dieser Basis bestehen, zu bewerten wie hart die verschiedenen Merkmale sind. Einfach geht es noch bei Gruppenzugehörigkeiten wie zum Beispiel „Mitglied der FC Bayern München Fan Gruppe“. Hier kann grundsätzlich von einer sehr starken Affinität zum FC Bayern München ausgegangen werden. Schon schwieriger wird es, wenn wir uns allgemeinere Themen ansehen wie zum Beispiel Katzenbesitzer. E-<strong>Book</strong> 07/2017
DITGITAL HUNTER targeting 5 Kann zum Beispiel davon ausgegangen werden, dass wenn ich drei Katzenseiten like ich auch eine Katze habe? Auch Fake Profile und Falsch Angaben der User verzerren das Facebook Targeting was zu einer Verschlechterung der Datenqualität führt. Ein Beispiel dafür ist folgende Angabe eines Users: Steckbrief Arbeitet bei Landeshauptstadt Bregenz Wohnt in Tijuana, Baja California Sur, Mexico Aus Fußach, Vorarlberg, Austria ? Wohnt dieser User wirklich in Tijuana, obwohl er in Österreich arbeitet. Das Facebook Targeting bietet genau durch solche widersprüchlichen Userangaben auch Schwächen. Somit bietet das Targeting über die Facebook Merkmale auch Nachteile. Einerseits sind wir auf die Auslegung der Facebook-Usereigenschaften durch Facebook angewiesen, andererseits können harte Merkmale wie Einkommen, Wohnsituation, Kinder usw. nur begrenzt abgebildet werden. Bilder: https://de-de.facebook.com/katzenforum/, https://de-de. facebook.com/likekatzen.likemag/, https://de-de.facebook.com/ Echtabgefahren1/ E-<strong>Book</strong> 07/2017
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