Meer & Küste Magazin 2017

onen den Zulauf der Touristen an die Ostseeküste
begünstigen. Ungeachtet dessen darf die Erweiterung
und Verbesserung der Infrastruktur
sowie der Tourismusangebote nicht stagnieren.
Dafür müssen aktuelle Trendentwicklungen im
Freizeitsektor berücksichtigt werden, entsprechende
Investitionen in die Küstenorte getätigt
sowie Öffnungszeiten von gastronomischen Betrieben,
aber auch Kultur- und Freizeiteinrichtungen
in den Wintermonaten weiter ausgebaut
werden. Ein wachsendes und moderneres Angebot
wird die Chance erhöhen, neue Zielgruppen
zu erschließen. Gerade die wachsende Nachfrage
aus Ländern wie Dänemark und Schweden
bietet weiteres Potential. So ergab eine Potentialuntersuchung
nach Bau der festen Fehmarnbeltquerung,
dass in rund zehn Jahren mit Umsatzzuwächsen
in Höhe von 6,1 Mio. € zu rechnen
ist. Entlang der Schleswig-Holsteinischen Ostseeküste
erklären sich mehr und mehr Urlaubsdestinationen
bereit, ausgewählte Themen oder Leitgeschichten
wie z. B. Trendsportarten in den
Fokus zu rücken. Am Timmendorfer Strand locken
beispielsweise „Surf-Days“ mit einer „Mobilen
Surfwelle“, unabhängig von Wind und Wellengang,
Wassersportler aus ganz Norddeutschland an.
Allerdings sind es nur 2 % der Gäste, die Wassersport
als prioritären Reiseanlass angeben. 18 %
hingegen kommen wegen der maritimen Atmosphäre,
die auch von Aktivitäten auf dem Wasser
geprägt ist. Wassersport ist demnach ein wichtiger
Imagefaktor für die Ostsee, mit mehr Zuschauern
als Aktiven.
Verantwortung der Touristiker
Für die Region ist es wichtig, sich auf ein touristisches
Leitthema im Marketing zu fokussieren,
um die Marke und den Wiedererkennungseffekt
zu schärfen. Denn eine zu große Angebotsvielfalt
verwässert das Marketingkonzept. So oder so ist
unter den Touristikern im Land eine gute Aufgabenverteilung
wichtig, um gemeinsame Aufgaben
wie Infrastruktur, Veranstaltungen, das Erlebnis
vor Ort und das Marketing weiterzuentwickeln.
Bei all dem Wachstumspotential muss aber berücksichtigt
werden, was die Grundlage des Küstentourismus
in SH ist: eine facettenreiche und
interessante Natur und Umwelt. Um langfristig
Touristen in den Norden zu ziehen, bedarf es
seitens der Touristiker daher eines entsprechenden
Weitblicks, der bei allen Investitionen gleichzeitig
den Erhalt der natürlichen Ressourcen im
Blick hat.
Katja Lauritzen
Ostsee-Holstein-Tourismus e.V.
Mehr Informationen
www.ostsee-schleswig-holstein.de
www.ostseeferien.de
www.vorpommern.de
www.supworldcup.de
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