Ringier Jahrbericht 2017

(41)Osteuropa
Ringier Axel Springer Osteuropa
Das Geschäft in Osteuropa ist für die Ringier Axel Springer Media AG (RAS-
MAG) eine aussergewöhnliche Erfolgsgeschichte. Seit 2012 konnten die Geschäftserwartungen
jedes Jahr übertroffen werden, obwohl das politische
Umfeld in Polen, Ungarn, der Slowakei und Serbien sich nicht vereinfacht hat.
Eindrücklich lässt sich in Osteuropa zeigen, wie eine Transformation vom gedruckten
zum digitalen Geschäft erfolgreich bestritten werden kann.
Lag der Anteil am digitalen Umsatz im Jahr 2012 noch bei sieben Prozent, stieg
er bis 2017 auf 43 Prozent. Noch deutlicher zeigt sich der Trend beim operativen
Gewinn (EBITDA). Das digitale Geschäft steuerte 2012 erst fünf Prozent zum
EBITDA bei, im Jahr 2017 waren es bereits 55 Prozent. Der Umsatz mit digitaler
Werbung entwickelt sich fulminant und ist in absoluten Zahlen mittlerweile doppelt
so hoch wie im Printgeschäft. Der Schritt in die baltischen Märkte in 2017
ergänzte das Geschäft in Ost- und Mitteleuropa. Wir erwarben mit cvkeskus.ee
das grösste Stellenportal in Estland, dem Silicon Valley des Baltikums. Dazu mit
cvmarket.lv und cvmarket.lt die jeweilige Nummer zwei in Lettland und Litauen –
mit dem klaren Ziel, in den beiden südlichen baltischen Ländern ebenfalls bald
marktführend zu werden.
Die digitalen Marketplaces sind einer der beiden strategischen Stützen der
Ringier Axel Springer Media AG. Wir konnten sie in Ost- und Mitteleuropa stark
ausbauen. In der Slowakei erwarben wir mit autobazar.eu das grösste Auto-
Portal. Zusätzlich sind wir dort Marktführer für Stellen und Immobilien. Höchst
erfreulich entwickelt sich in Ungarn das Portal profession.hu, das landesweit
grösste Jobportal. Trotz schwierigem politischen Umfeld schloss Ungarn gut ab;
dort konnte die Digitalisierung der Boulevardzeitung Blikk vorangetrieben werden.
Damit sind wir auf gutem Weg bei unseren Bestrebungen im digitalen Newspublishing
die Nummer eins zu werden. Nach Polen ist Ungarn ertragsmässig
der zweitwichtigste Markt.
RASMAG bewirtschaftet das Portfolio in Osteuropa aktiv und löst sich tendenziell
vom Print- und steigt ins zukunftsträchtige digitale Geschäft ein. Finden wir
schnell wachsende Firmen in digitalen Wachstumsfeldern, die zu uns passen,
kaufen wir sie. Von stagnierenden Einheiten trennen wir uns zu möglichst guten
Preisen. So haben wir in der Slowakei im November 2017 den Verkauf des gesamten
Printgeschäfts vereinbart. Grünes Licht der Wettbewerbskommission ist
im ersten Halbjahr 2018 zu erwarten.
Die grösste digitale Publishing-Plattform der Ringier-Gruppe betreiben wir mit
Onet in Polen. Sie ist federführend für die digitale Entwicklung in Osteuropa.
Von ihr gehen weitere Impulse für die gesamte Firma aus. Im DreamLab in
Krakau treiben 350 spezialisierte Programmierer für Ringier wie Axel Springer
die digitale Zukunft voran. Sie entwickeln nicht nur für Onet, sondern grenzüber-