YouTube Starter Kit - Bachelorarbeit 2016

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HINTERGRÜNDE soziale netzwerke, content communities - was ist social media? DEFINITION UND EINORDNUNG „Soziale Medien (auch Social Media) dienen der [...] Vernetzung von Benutzern und deren Kommunikation und Kooperation über das Internet. Das Web 2.0, das Mitmachweb, ist wesentlich durch sie bestimmt.“ 1 In Zeiten des Web 2.0 sind digitale Medien und Technologien, sprich Social Media, nicht mehr wegzudenken und demnach Inbegriff medialer Plattformen, die Nutzer über digitale Kanäle miteinander vernetzt. Diese sogenannten sozialen Medien grenzen sich von den traditionellen Massenmedien, wie zum Beispiel dem Radio oder den Printmedien, durch ihre Interaktivität ab. Gegenseitige Kommunikation und interaktiver Austausch von Informationen gewinnen zunehmend an Bedeutung und „wandeln mediale Monologe (one to many) in sozial-mediale Dialoge (many to many)“ 2 . Als Social-Media-Plattform ermöglicht YouTube, über sogenannte Kanäle, das Publizieren und Kommentieren selbstproduzierter Videos. Neben MyVideo, Clipfish oder Vimeo ist es weit mehr als nur die größte Online-Video-Plattform – es ist ebenso ein stetig wachsendes und immer beliebter werdendes soziales Netzwerk. Auch wenn soziale Netzwerke wie Facebook und Co. aufzuholen scheinen, gilt YouTube, als weltgrößtes Videoportal, noch heute als Vorreiter der Content Communities. Unter Content Communities werden alle Social Media Plattformen zusammengefasst, auf denen die Nutzer im interaktiven Austausch mediale Inhalte –bevorzugt Videos – teilen, hochladen, beschreiben und für die Öffentlichkeit zur Verfügung stellen können. Diese medialen Inhalte können „von anderen Nutzern gesucht, kommentiert, bewertet und weiterempfohlen werden, wodurch soziale Beziehungen unter den Nutzern entstehen.“ 3 Youtuber und Nutzer werden demnach auch als Prosumer bezeichnet, da sie Content produzieren und gleichzeitig konsumieren. Zum Ziel, mediale Inhalte der Gemeinschaft zur Verfügung zu stellen, wird der Großteil der Inhalte von Privatpersonen über nutzergenerierten Content (sog. user generated content) kommuniziert. „Aufgrund ihrer enormen Reichweite sind Content Communities allerdings auch als Online-Marketing Kanäle für Unternehmen attraktiv.“ 3 Anhand von YouTube wird deutlich, dass „eine eindeutige Klassifizierung von Social Media Anwendungen schwierig ist, da sich diese in ihren Funktionalitäten zunehmend annähern.“ 3 1 Gabler Wirtschaftslexikon 2 Wikipedia, Social Media 3 socialmediabibel.de, content-communities-definition, 2015 BACHELORTHESIS 18
Abb. - Social Software in der Praxis, soziale Netzwerke via Social Media 19 FRANZISKA LANGHANS
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