Dialog 2019/03
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WIR FÜR SIE!<br />
Zentral gesteuerte Facebook-Kampagne für die Händler<br />
Einzigartige Konzepte mit einer professionellen Hintergrund-Technik – das ist das Steckenpferd der Lemm<br />
Werbeagentur. Die Experten in Sachen Programmierung und Social Media stellten dies zuletzt erneut unter Beweis.<br />
Die WIR-FÜR-SIE-Kooperation ist eine<br />
Leistungsgemeinschaft inhabergeführter<br />
Parfümerie- und Kosmetikfachgeschäfte.<br />
Die zentral entwickelten<br />
Konzepte und Maßnahmen werden<br />
von den angeschlossenen Händlern<br />
eingesetzt, um nachhaltig gegen die<br />
„Großen“ im Einzelhandel zu bestehen.<br />
Für die Verbundgruppenzentrale entwickelten<br />
die Spezialisten der Lemm<br />
Werbeagentur ein umfassendes Social<br />
Media-Konzept für die Nutzung auf<br />
Facebook und Instagram. Hierbei profi<br />
tieren alle Teilnehmer, ohne einen hohen<br />
fi nanziellen oder personellen Aufwand<br />
in Kauf nehmen zu müssen.<br />
Für alle Parfümerien mit eigener Facebook-Seite<br />
werden im Rahmen einer<br />
Kampagne individuelle Posts zentralgesteuert<br />
ausgespielt. Für jeden<br />
Händler-Standort wurde dabei im Vorfeld<br />
eine detaillierte Zielgruppe in<br />
einem Umkreis von 20 bis 25 km angelegt,<br />
um genau die gewünschten<br />
Personen zu erreichen – denn Ziel der<br />
Aktion ist es, mehr Besucher in die<br />
Geschäfte zu bekommen. Klickt ein<br />
Facebook-Nutzer auf den verlinkten<br />
Post, so gelangt er auf die zugehörige<br />
Landingpage, in der alle Informationen<br />
zur Aktion sowie zum Händler und den<br />
Filialen enthalten sind.<br />
Die Grundlage für dieses Konzept ist<br />
die raffi nierte Entwicklung eines eigens<br />
von den Lemm-Programmierern geschriebenen<br />
Systems, das es ermöglicht,<br />
mehr als 100 Teilnehmer zu verwalten,<br />
aktionsbezogene Inhalte<br />
auszuspielen und dabei automatisch<br />
standortbezogene Daten zu verwenden.<br />
Dieses System zeichnet vor allem<br />
eines aus: Benutzerfreundlichkeit.<br />
Nachdem alle Teilnehmer inklusive<br />
Logo sorgfältig in das System eingepfl<br />
egt wurden, müssen für jede Aktion<br />
nur noch einmal die entsprechenden<br />
Bild- und Textdaten hochgeladen werden.<br />
Das System erstellt anschließend<br />
automatisch die individualisierten Landingpages,<br />
auf der die Gutscheine –<br />
u. a. auch für Apple Wallet – heruntergeladen<br />
werden können.<br />
Auf diese Weise erreicht man mit einer<br />
zentral gesteuerten Aktion immer die<br />
richtige Zielgruppe, ohne große Streuverluste<br />
in Kauf nehmen zu müssen.<br />
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