BK-Blickpunkt 2019

© Ufuk Arslan 

BK 

BLICKPUNKT 

Wintersemester 2018/19 

Sommersemester 2019 

Hochschule Heilbronn | Campus Künzelsau | Reinhold-Würth-Hochschule 

Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement (BK)


BLICKPUNKT 


Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement (BK)

INHALT 

INHALT 4 

INHALT 

VORWORT 6 

VERANSTALTUNGEN 

BK-LAB 8 

Jamming @ the Factory mit Joo Kraus 10 

BK-Backstage mit Richy Müller 12 

EVENTS 14 

Brokering Intercultural Exchange 16 

Dominik Kuhn aka Dodokay 18 

kurz.film.fest 19 

Sportmanagement-Deutschland-Cup 2019 20 

EXKURSIONEN 22 

Europa Park Rust 24 

Racket Center Nußloch 24 

Manchester 24 

BUGA 2019 Heilbronn 25 

SWR Fernsehen Baden-Baden 25 

Mercedes-Benz Arena und Museum 25 

PARTNERSCHAFTEN 

PRAXISPROJEKTE 26 

Volkshochschule Heilbronn 28 

Würth Open Air 28 

Alte Pinakothek München 29 

SWR3 Comedy Festival 29 

4 Theorie- und Praxisprojekte im Studiengang BK


KOOPERATIONEN 30 

Winter School 32 

Soziale Verantwortung von Profisportvereinen 34 

Kooperation mit der TSG Hoffenheim 36 

Wahrnehmung des Deutschen Sportabzeichens 37 

INHALT 

REFERENTEN 

KÜNSTLERDOZENTUR 38 

GASTREFERENTEN 42 

BK-INSIGHT 44 

WETTBEWERBE 

EASM STUDENT SEMINAR 46 

BERICHTE 48 

ABSOLVENTEN 54 

AUSBLICK 56 

Theorie- und Praxisprojekte im Studiengang BK 

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VORWORT 

VORWORT 

Erlebnisorientierte Unternehmenskommunikation am Beispiel von Jamming @ the Factory 

Unternehmen erreichen Kunden, Mitarbeiter oder Geschäftspartner, Geldgeber, Multiplikatoren und 

Medienvertreter mit klassischer Werbung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Formate in den sozialen 

Netzwerken, Messe- und Ausstellungspräsentationen oder Verkaufsförderungs- und Direktmarketingmaßnahmen. 

Seit einigen Jahren kommen in immer stärkerem Maße neue Medien sowie das 

Event hinzu. Events sind mehr als nur Veranstaltungen, die natürlich schon immer in irgendeiner Form 

durchgeführt worden sind. Darunter versteht man ein ganz besonders stark aufgeladenes Erlebnisumfeld 

für Unternehmen oder Marken zum Erreichen vorgegebener Ziele bei definierten Zielgruppen. 

Die mit diesen Instrumenten betriebene Kommunikation übermittelt Informationen zum Zweck der 

Steuerung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen der Adressaten gemäß 

spezifischer Zielsetzungen. Die Eventkommunikation im Live-Zusammenhang liegt damit bei der 

überwiegenden Anzahl der Unternehmen mit einem knappen Viertel des Budgets an zweiter Stelle hinter 

der klassischen Kommunikation. Dieser Status des Events lässt sich durch ein starkes Argument 

erklären: Events erreichen die Zielgruppen direkt ohne die in der klassischen Werbung vorkommenden 

Streuverluste und ganz besonders wirkungsvoll. Kleine, mittlere oder große Zielgruppen können nach 

ganz bestimmten Auswahlkriterien gezielt angesprochen werden. Erlebnisorientierte Unternehmens- 



VORWORT 

kommunikation setzt greifbar in Szene, was das Management oft nur theoretisch 

beschreibt. Das gut gemachte Event ist eine Unternehmenswelt im Kleinen 

und übersetzt die (theoretischen) Unternehmenswerte. Berührungspunkte 

mit dem Unternehmen (sog. Touchpoints) machen Managerpersönlichkeiten, 

Produkte und Angebote und damit das ganze Unternehmen sinnlich erlebbar. 

Auch die Unternehmen im Hohenlohekreis setzen längst verstärkt auf Events 

unterschiedlichster Art als Kommunikationsmittel, sodass die Studierenden des 

Studiengangs BK im Juni 2019 die Gelegenheit erhielten, in Zusammenarbeit mit 

der ZIEHL-ABEGG SE ein solches Corporate Event von der Konzeption bis zur Umsetzung 

durchzuführen (siehe hierzu Seite 10). Wir freuen uns sehr über die hervorragende 

Akzeptanz und das Vertrauen der Unternehmen und Organisationen 

(nicht nur im Hohenlohekreis) die durch ihre Bereitschaft zu solchen Projekten 

die Lehre im Studiengang enorm bereichern. 

Ihr 

Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel 

Studiendekan des Studiengangs Betriebswirtschaft 

und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement 


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BK-LAB 


Mit der Praxis-Projektwerkstatt BK-Lab wird Studierenden eine Plattform geboten, 

um Projekte eigenständig in die Praxis umzusetzen. Bei der Gestaltung 

und Organisation von Ausstellungen, Kulturveranstaltungen und Konferenzen 

werden erlernte Kenntnisse praktisch angewendet und wertvolle Beiträge zum 

kulturellen Angebot der Region und der Hochschule geleistet. Durch die Praxis-Projektwerkstatt 

werden wichtige Kernkompetenzen wie analytisches und 

differenziertes Vorgehen, Zeit- und Selbstmanagement und Teamfähigkeit für 

die spätere Berufstätigkeit vermittelt. Das BK-Lab ist eine einzigartige Einrichtung, 

durch die es immer wieder gelingt, Studierenden ein besonders hohes Maß 

an Eigenverantwortung bei der Veranstaltungsorganisation zu übertragen. Es 

dient als professionelle Plattform zur praxisnahen Anwendung der im Studium 

an der Reinhold-Würth-Hochschule erlernten theoretischen Kenntnisse. Erfahrene 

Mentoren der Kultur-, Freizeit- oder Sportbranche stehen den Studierenden in 

der Planungsphase beratend zur Seite. 

Die Projektreihe BK-Lab wurde 2013 von Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel, Studiendekan 

im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement, 

ins Leben gerufen, um die praktische Wissensvermittlung im Studiengang 

zu vertiefen. Den Studierenden werden so dank der Unterstützung der Stiftung 

Würth attraktive Möglichkeiten geboten, Studieninhalte bei öffentlichkeitswirksamen 

Veranstaltungen anzuwenden. Die Studierenden verantworten alle Aufgabenbereiche 

der Veranstaltungsorganisation wie beispielsweise Konzeption, 

Finanzierung, Marketing, Künstlermanagement und Controlling. 

Dank dem BK-Lab konnten bereits Gäste wie die Star-Kabarettistin Lisa Fitz, 

SWR3 Moderator Kristian Thees, Stefan Dettl, Sänger der Band LaBrassBanda, 

und einige weitere bekannte Persönlichkeiten an die Hochschule Heilbronn eingeladen 

werden. 


Jamming @ the Factory, Bericht S. 10 

© Ufuk Arslan



Jamming @ the Factory 

mit Joo Kraus 

Am 06. Juni 2019 spielte der renommierte Jazztrompeter Joo Kraus mit einem Ensemble der Würth 

Philharmoniker und DJ Stefan Ole Bott in einer Industriehalle der Firma Ziehl-Abegg im Gewerbepark 

Hohenlohe stark auf. Das musikalische Highlight machten Studierende der Reinhold-Würth-Hochschule 

in Kooperation mit der Firma Ziehl-Abegg und der Unterstützung der Stiftung Würth möglich. 

„Jamming @ the Factory“ lautete das Motto des musikalischen Abends, der nicht in einem klassischen 

Konzertsaal, sondern auf ungewohntem Industrieterrain stattfand. Gemeinsam mit Joo Kraus, 

Ute Hafermalz und Norbert Eierding, den diesjährigen Künstlerdozenten verwandelten die Studierenden 

des Schwerpunkts Kultur- und Freizeitmanagement eine Industriehalle von Ziehl-Abegg im Gewerbepark 

Hohenlohe zu einer Klangkathedrale. 

Jana Dickebohm und Helen Bühler hatten die Werbe-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für den musikalischen 

Leckerbissen auf die Beine gestellt. „Insgesamt zwölf Studierende unseres Studiengangs 

sind seit Monaten damit beschäftigt, die Jamsession hier im Gewerbepark zu stemmen. Wir haben 

uns daher in drei Gruppen eingeteilt“, erklärte Jana Dickebohm. „Während unsere Gruppe mit Öffentlichkeitsarbeit 

und Werbung beschäftigt war, haben sich die anderen Gruppen beispielsweise um Catering, 

Bestuhlung und natürlich um Licht und Ton gekümmert“. Eine Herausforderung für die Studierenden 

im Rahmen der Konzertplanung stellte die ungewohnte Location im Gewerbepark Hohenlohe 

dar: 



Die Industriehalle im Zweigwerk von Ziehl-Abegg, einem internationalen Marktführer für Antriebs- und 

Ventilatorentechnik mit Hauptsitz in Künzelsau, wird werktags als Testhalle für Elektro-Linienbusse 

genutzt. „Wir haben das aber gut hinbekommen, dass der Produktionsbetrieb und der Betriebsalltag 

durch das Konzert nicht zu sehr gestört werden“. Auch dank des großen Einsatzes der Studierenden 

wurde das zweistündige Konzert mit Jazztrompeter Joo Kraus, einem Ensemble der Würth Philharmoniker 

und DJ Stefan Ole Bott als Special-Guest ein voller Erfolg. 200 Konzertbesucher bedankten 

sich mit Standing Ovations bei den spielfreudigen Vollblutmusikern für eine gelungene Jamsession 

unter anderem mit Jazzversionen von Michael Jacksons größten Hits. 

Auch Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel, Studiendekan der Hochschule Heilbronn am Campus Künzelsau, 

sprang nach dem Konzert begeistert vom Stuhl auf, um den Künstlern nach dem Schlussakkord kräftig 

zu applaudieren. „Ein Abend mit Jazzmusik und Streichinstrumenten in industriellem Ambiente 

ist ein außergewöhnliches Erlebnis“, betonte er. „Ich finde es gut, wenn sich Industriefirmen wie Ziehl- 

Abegg immer mehr für kulturelle Veranstaltungen wie Live-Konzerte öffnen“. Durch die Organisation 

eines Konzertabends mit professionellen Musikern auf dem Gelände eines Industrieunternehmens 

werden seiner Meinung nach zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen. „Die Studierenden können 

ihr theoretisches Wissen in die Praxis umsetzen, indem sie das gewohnte Campusgelände und die 

vertraute Technikausrüstung einmal hinter sich lassen, um an anderer Stelle ein Event zu realisieren. 

Gleichzeitig machen sie dabei die Erfahrung, dass nicht nur Museen, Sportvereine oder Konzertagenturen 

in Großstädten, sondern auch die Industriefirmen in der Region Hohenlohe spannende Aufgabenfelder 

nach dem Studium im Veranstaltungsmanagement bieten“. 

Peter Fenkl, Vorstandsvorsitzender von Ziehl-Abegg, freute sich, dass dieses hochkarätige Konzert 

im Kupferzeller Werk stattfand. „Wir sorgen mit unseren Ventilatoren für gute Luft und angenehme 

Temperaturen in Konzertsälen rund um den Globus – da passt dieses erlesene Klangerlebnis gut in 

diese Fabrikhalle.“ 



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BK-Backstage mit 

Richy Müller 

Mirjam Binkowski, Hohenloher Zeitung, 15.12.2018 

Seit dem Jahr 2014 organisieren Studierende des Studiengangs BK unter Anleitung der Dozentin Bernadette 

Schoog die Talkrunde BK-Backstage. Vom Anmeldemanagement bis zur Technik – die komplette 

Veranstaltungsorganisation für diesen Abend lag in den Händen der Studierenden, die aus dem Foyer 

einen Veranstaltungssaal mit Snacks und Musik gezaubert haben. In diesem Jahr entschieden sich die 

Studierenden für ein neues Format: Bernadette Schoog, bekannt als Moderatorin aus ARD und SWR, 

spach dieses Mal statt mit mehreren Gästen nur mit einem, Richy Müller. Normalerweise sieht man den 

Schauspieler nicht in Talkshows, doch für die Studierenden der Reinhold-Würth-Hochschule (RWH) machte 

Richy Müller eine Ausnahme. Gemeinsam mit Moderatorin Bernadette Schoog nahm der Stuttgarter 

„Tatort“-Kommissar die rund 130 Besucher auf unterhaltsame Weise mit auf eine Reise durch sein 

bisheriges Leben und sorgte mit seinen lockeren Sprüchen und Witzen für beste Stimmung im Foyer. 

1955 in Mannheim als Hans-Jürgen Müller geboren, ist der Schauspieler heute vor allem als Richy 

Müller bekannt. Nach seiner Lehre zum Werkzeugmacher besuchte er zwei Jahre lang die Schauspielschule 

Bochum und zog anschließend nach Berlin. Dort folgte der Durchbruch mit seinem Debütfilm, 

dem Sozialdrama „Die große Flatter“ (1979). Diesem Film verdankt er auch seinen Künstlernamen. 

Was den Menschen hinter Richy Müller ausmacht? ,,Ich suche nicht nach den Dingen“, so der heute 

63-Jährige. 


,,Wenn ich ein Drehbuch lese, dann muss dieses ein gutes Gefühl in mir erzeugen, um Interesse 

an der Rolle zu wecken.“ Müller hört man gerne zu. Sein Werdegang sei stets geprägt durch seine 

Persönlichkeit - aber auch von vielen glücklichen Fügungen, berichtet er. Er habe sich nie etwas 

aufzwingen lassen – und immer wieder seine eigenen Akzente gesetzt. Wie etwa den Porsche 

als Dienstwagen von Kommissar Thorsten Lannert im ,,Tatort“ Diese Rolle bezeichnet der 

63-Jährige als Glücksfall. Für einen Freiberufler ist das eine sichere Bank. Der nächste Stuttgarter 

,,Tatort“ ist im Mai zu sehen. Im Laufe des Abends zeigt sich, hinter Richy Müller verbirgt sich nicht 

nur ein leidenschaftlicher Schauspieler, sondern ein bodenständiger Mensch. Deshalb engagiert sich 

der Träger des Verdienstordens auch für viele gemeinnützige Projekte. Im Anschluss nahm sich Richy 

Müller Zeit für Autogramme und Erinnerungsbilder. ,,Mir ist es wichtig, dass ich über den Menschen 

berichten kann“, so Müller. ,,Es war schön, wie interessiert die Zuhörer waren.“ 



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EVENTS 


Einen wichtigen Bestandteil der Lehre an der Hochschule Heilbronn, Campus 

Künzelsau - Reinhold-Würth-Hochschule stellt die praktische Wissensvermittlung 

dar. Insbesondere im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement wird jede Gelegenheit zur Organisation und Durchführung 

vielseitiger Events gerne genutzt, um die Studierenden nicht nur theoretisch 

sondern auch praktisch auf den Berufseinstieg vorzubereiten. Die Aufgaben in 

der Veranstaltungsorganisation sind sehr komplex und reichen von der Erstellung 

eines Veranstaltungskonzepts über die Raumplanung und das Einladungsmanagement 

bis zu rechtlichen Rahmenbedingungen und der Öffentlichkeitsarbeit. 

Die Studierenden im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement können im Rahmen der Veranstaltungsorganisation eigenverantwortlich 

Teilbereiche übernehmen und hier praxisnahe Erfahrungen in den 

künftigen Berufsfeldern sammeln. 

Die vom Studiengang organisierten Events am Campus Künzelsau haben sich 

neben ihrer zentralen Rolle im Rahmen von Lehrveranstaltungen mittlerweile 

zum festen Bestandteil des kulturellen Lebens an der Hochschule und in der Region 

Künzelsau entwickelt. Da die Veranstaltungen am Campus Künzelsau über 

eine große Außenwirkung verfügen, stärken sie zusätzlich die Bekanntheit des 

Studiengangs sowohl in der Region als auch in den Branchen Kultur, Freizeit und 

Sport. 



Brokering Intercultural 

Exchange 

Vom 23.-25. Mai trafen sich rund 40 renommierte Kulturmanager und Wissenschaftler aus über 

16 Ländern an der Reinhold-Würth-Hochschule in Künzelsau. Vor drei Jahren rief Prof. Dr. Raphaela 

Henze gemeinsam mit einer Kollegin von der Queen’s University Belfast das internationale und interdisziplinäre 

Netzwerk ,,Brokering Intercultural Exchange“ (www.managingculture.net) ins Leben und 

brachte bis dato weit über 150 Wissenschaftler, Kulturmanager, Politiker sowie Doktoranden aus rund 

30 Ländern zu Arbeitstreffen in Deutschland, Großbritannien und der Schweiz zusammen. Ziel des 

Netzwerks ist es, auf höchstem Niveau die Forschung zu kulturpolitischen Fragestellungen voranzutreiben. 

Mehrmals schon waren die Mitglieder des Netzwerks sowie weitere Gäste schon am Campus 

in Künzelsau zu Gast. Professor J.P. Singh von der George Mason University in den USA konnte für den 

Einstiegsvortrag in die Veranstaltung ,,Democraticing the arts and the arts sector“ gewonnen werden. 

Während der drei arbeitsreichen Tage standen Demokratisierungsprozesse im Fokus des Diskurses. 

Insbesondere die Gäste aus Nigeria, Ghana und Kamerun berichteten darüber, mit welchen Schwierigkeiten 

Kreativschaffende in diesen Ländern zu kämpfen haben, wie häufig Kunst und Kultur etwa 

für Propagandazwecke missbraucht werden. Zainab Musa von der University of Maiduguri in Nigeria 

erläuterte die Herausforderung, den Museumsbetrieb in einer Boko Haram Hochburg überhaupt aufrechtzuerhalten. 

Jason Vitorillo erklärte die Finanzierungsstrukturen und die damit einhergehende 

Einflussname des Staates auf die Kulturszene auf den Philippinen. Gargi Shindé aus New York erklärte 

wie problematisch die Situation für indigene Künstler in den USA nach wie vor ist. Romina Pacor aus 

Argentinien und Ivan Jiminez aus Kolumbien teilten ihre Gedanken zu den derzeit im Kulturmanagement 

heiß diskutierten Themen wie Diversität und Partizipation. 


Johan Kolsteeg von der Universität Gronningen, Cat MacKeigan aus Kanada, Alex Tam aus Hong Kong 

und Astrid Thews aus Deutschland präsentierten zahlreiche partizipative Kulturprojekte, erläuterten 

die damit zusammenhängenden Herausforderungen und identifizierten weiteren Forschungsbedarf. 

Da über Kultur aber nicht nur diskutiert werden sollte, wurde diese bei einem Besuch der Kunsthalle 

Würth in Schwäbisch Hall und bei einem Konzert der Schweizer Gitarristin Marisa Minder eindrucksvoll 

erlebbar. Das anspruchsvolle, einstündige Programm der preisgekrönten Konzertgitarristin war eine 

Reise durch die Epochen der klassischen Gitarre. Das Konzert wurde von den BK-Studierenden des 

Kurses Fallstudien organisiert, beworben und durchgeführt. Da Marisa Minder von dem BK Alumnus 

Philipp Hötzer professionell gemanagt wird, lag es nahe, auch einen Vortrag zum wichtigen Thema 

Künstlermanagement mit in das Rahmenprogramm zum Konzert aufzunehmen. Das Konzert, das in 

einem für die Konzertgitarre idealen intimen Rahmen im E-Gebäude stattfand, erfreute nicht nur Studierende 

und Gäste der Konferenz ,,Democratizing the arts and the arts sector“, sondern auch zahlreiche 

Künzelsauer, die Marisa Minder mit einem nuancenreichen und stilsicheren Spiel in den Bann zog. 

Die Teilnehmer waren begeistert und die von Studierenden des Kurses Fallstudien mitgestaltete Konferenz 

somit ein voller Erfolg. Annetta Latham von der MacEwan University in Alberta, Kanada hat 

bereits einen Studienbesuch mit Studierenden am Campus Künzelsau angemeldet. Für Frau Prof. 

Dr. Raphaela Henze hat sich die arbeitsreiche Verbreitung des Treffens ebenfalls gelohnt: „Für mich 

ist es besonders wichtig, meine Forschung im internationalen Kontext spiegeln und gemeinsam mit 

internationalen und interdisziplinären Kollegen arbeiten zu können. Wir leben in sich rapide verändernden 

Gesellschaften. Welche Rolle Kunst und Kultur in diesen Transformationsprozessen spielen kann, 

muss stärker diskutiert werden. Die Erfahrungen von Kolleginnen und Kollegen aus Ländern, die in 

unseren westlichen Diskursen bis dato zu wenig vorgekommen sind, sind hierbei ungemein hilfreich. 

Ich freue mich daher besonders, dass es uns zunehmend gelingt, diese Stimmen einzubeziehen und 

den Ethnozentrismus, der in unserer Disziplin nach wie vor verbreitet ist, zu durchbrechen.“ 

Auch 2020 wird das Jahrestreffen des Netzwerks wieder an der Reinhold-Würth-Hochschule stattfinden 

– dann sogar zusammen mit der internationalen Winter School, die sich besonders an Masterstudierende 

und Doktoranden aus dem Kulturmanagement richtet. Für 2021 haben sich bereits 

Kollegen aus Kanada, den USA und Malta für eine Ausrichtung der Jahrestagung des BIE Netzwerks 

„beworben“. 



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Dominik Kuhn aka 

Dodokay 

Am 17. April 2019 konnte Prof. Dr. Raphaela Henze Dominik Kuhn am Campus in Künzelsau begrüßen. 

Dem vollbesetzten Auditorium war der Gast als schwäbelnder Comedian, der mit seinen Shows die 

größten Hallen füllt, YouTube-Urgestein, Regisseur und Schauspieler bestens bekannt. Insbesondere 

sein „Virales Marketing im Todesstern Stuttgart“ oder den YouTube-Film, in dem Barack Obama seiner 

Michelle auf Schwäbisch für die Kehrwoche im Weißen Haus dankt, kannten die meisten der Anwesenden. 

Im Fokus seines Vortrags „Overnight success takes 20 years. Die Legende vom schnellen 

Erfolg“ stand aber mitnichten die Comedy, sondern vielmehr die langjährige, harte Arbeit, die nötig ist, 

wenn man etwas leicht aussehen lassen will. Dominik Kuhn räumte gründlich auf mit der (Wunsch-) 

Vorstellung vieler junger Menschen, dass Erfolg, Ruhm und Geld im Internet nur ein paar Klicks entfernt 

sind. Am Beispiel zahlreicher prominenter Zeitgenossen – insbesondere aber anhand seiner 

eigenen Vita – machte er deutlich, dass Erfolg im seltensten Fall über Nacht kommt, sondern das 

Ergebnis von Glück und Zufall aber in erster Linie von sehr harter Arbeit, dem Ergreifen von Chancen 

und der Zusammenarbeit mit professionellen und erfahrenen Partnern ist. Für den einen oder anderen, 

der meinte, dass das Internet Demokratisierung und Zugänglichkeit und damit die Möglichkeit 

für schnellen Ruhm für viele schafft, dürften die Ausführungen, die immer wieder für große Heiterkeit 

sorgten, dennoch ernüchternd gewesen sein. Jedoch wurde deutlich, dass Leidenschaft für die Sache 

und der entsprechende Einsatz durchaus belohnt werden - wenn auch nicht unbedingt sofort. Lebensläufe 

– oder wie es so häufig heißt Erwerbsbiographien – werden Brüche aufweisen und manchmal 

geht der rote Faden vermeintlich verloren. ,,Sich neu erfinden“ wird Normalität werden, daher ist 

es wichtig, dass junge Menschen in der Lage sind, Chancen zu ergreifen, wenn diese sich bieten, und 

bereit sind, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Sie dazu zu befähigen, muss auch Aufgabe von 

Hochschullehre sein. 


kurz.film.fest 


Am 15. Januar 2019 fand bereits zum zweiten Mal das von Studierenden organisierte kurz.film.fest im 

Prestige Kino in Künzelsau statt. Im Wettbewerb traten acht Filme von Nachwuchs-Filmemacherinnen 

und Filmemachern in den Kategorien Animation/Experimentalfilm, Spielfilm und Dokumentation an. 

Die Filmschaffenden stellten sich nicht nur dem Votum des zahlreich anwesenden Publikums, sondern 

auch dem einer hochkarätigen Jury, bestehend aus den Film- und Festivalexperten Insa Wiese, 

Stefan Paul, Dr. Erwin Feyersinger, Kurt Schneider und Dominik Kuhn. Die acht Filme, die im Laufe des 

kurzweiligen Abends gezeigt wurden, waren von der Jury aus einer Vielzahl von Einreichungen aus 

ganz Deutschland ausgewählt worden. Die Anwesenden erlebten mithin nicht nur Kinogenuss auf 

höchstem Niveau, sondern auch eine Achterbahnfahrt der Gefühle. Am Ende waren sich Jury und 

Publikum uneins. Der Jurypreis ging an einen Comic über den Papagei Pooky. Christian Kaufmann von 

der Filmakademie Ludwigsburg konnte sich über den Publikumspreis für seinen Stop-Motion-Beitrag 

„Nö“ freuen. Interessanterweise waren es an diesem Abend die zwei Dokumentarfilme „So hell die 

Nacht“ von Julius Schmitt und „We will survive“ von Nele Dehnenkamp, auf die das Publikum am 

meisten reagierte. Während der Film „So hell die Nacht“, der mit dem Jurypreis ausgezeichnet wurde, 

drei Protagonisten in ihrem nächtlichen Arbeitsalltag begleitete, berichtete der Publikumsliebling „We 

will survive“ über das Älterwerden im Julie-Roger-Haus, in dem Sexualität im Alter nicht tabuisiert 

wird. Mit seiner zweiten Auflage beginnt das kurz.film.fest der Hochschule Heilbronn seinen Platz in 

der Kurzfilmfestszene zu festigen. Die Jury lobte immer wieder die hervorragende Qualität der Einreichungen, 

die die Entscheidung erschwert habe. Der Spaß der Studierenden im Organisationsteam wie 

auch die Begeisterung der anwesenden Filmemacherinnen und Filmemacher sowie des Publikums 

sind Motivation genug, die Reihe auch in Zukunft fortzusetzen. 


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Sportmanagement- 

Deutschland-Cup 2019 

Die Idee des Sportmanagement-Deutschland-Cups geht zurück auf das Jahr 2005. Zu Beginn der 

2000er gab es nur etwa ein Dutzend Universitäten und Hochschulen in Deutschland, die einen Sportmanagement-Studiengang 

anboten. Hier waren zum einen die Universitäten, die ihre Studiengänge 

vornehmlich in sportwissenschaftlichen Instituten etablierten und zum anderen die Fachhochschulen, 

die Sportmanagement im Rahmen ihrer betriebswirtschaftlichen Fakultäten als Studienschwerpunkt 

einrichteten. Die Begründung des Sportmanagement-Deutschland-Cups geht auf eine Initiative 

des Künzelsauer Professors für Sportmanagement, Prof. Dr. Thomas Bezold, zurück. Zusammen 

mit den drei anderen Sportmanagement anbietenden Fachhochschulen in Remagen (RheinAhrCampus 

der Hochschule Koblenz), Salzgitter (Ostfalia Hochschule)und Heidelberg (private SRH Hochschule) 

wurde der Sportmanagement-Deutschland-Cup als Fußball-Freundschaftsturnier aus der Taufe 

gehoben. Die Grundidee war, Studierende und Dozenten der vier Hochschulen durch ein jährlich wiederkehrendes 

Sportereignis besser zu vernetzen und die vier Hochschulstandorte kennenzulernen. 

Networking, Geselligkeit, akademischer Input und sportlicher Wettkampf sind die Grundpfeiler, auf denen 

das Turnier steht. Die erste Austragung fand im Jahr 2005 an der Reinhold-Würth-Hochschule in 

Künzelsau statt. Seit 2010 hat sich die akademische Bildungslandschaft im Sportmanagement stark 

verändert. Mittlerweile bieten rund vierzig Hochschulen im deutschsprachigen Raum einen Bacheloroder 

Masterstudiengang im Sportmanagement an. Aus diesem Grund wurde der Teilnehmerkreis auf 

alle Sportmanagement anbietenden Universitäten und Hochschulen erweitert. Das Organisationsteam 

der DHBW Heilbronn bereitete die Durchführung des Sportmanagement-Deutschland-Cups 

2019 für das Wochenende vom 24.-26. Mai 2019 mustergültig vor. Insgesamt nahmen sieben Teams 

aus ganz Deutschland daran teil. 


Beim traditionellen Rahmenprogramm zu Beginn des Turniers am Freitagnachmittag referierte Thomas 

Röttgermann, Vorstandvorsitzender von Fortuna Düsseldorf, im vollbesetzten Audimax am Bildungscampus 

Heilbronn über die Herausforderungen der Vermarktung in der Fußball-Bundesliga. 

Der anschließende Sportbusiness-Talk war mit vier profilierten Persönlichkeiten aus der Sportszene 

hochkarätig besetzt: Neben Thomas Röttgermann (Fortuna Düsseldorf) waren Sky-Moderator Yannick 

Erkenbrecher, Thomas Krücken (Leiter Nachwuchszentrum 1. FSV Mainz) sowie Frank Stäbler 

(dreifacher Weltmeister und Bundesliga-Ringer der Red Devils Heilbronn) auf dem Podium vertreten. 

Sie beleuchteten ihre Karrieren und aktuelle Entwicklungen im Sportmanagement mit persönlichen 

Anekdoten. Abschließender Höhepunkt des Abends war die Ziehung und Gruppeneinteilung 

der Teilnehmerhochschulen für das Pokal-Turnier. Am Samstag begannen um 10.00 Uhr bei herrlichem 

Sommerwetter die Gruppenspiele im bestens präparierten Heilbronner Frankenstadion. Das 

Team der Reinhold-Würth-Hochschule gewann die beiden Gruppenspiele gegen das Team 2 der Deutschen 

Sporthochschule Köln mit 1:0 und gegen den Titelverteidiger aus Remagen mit 3:0. Im Halbfinale 

wurde die erste Mannschaft der DHBW Heilbronn 1:0 bezwungen. Das Endspiel lautete Reinhold-Würth-Hochschule 

gegen die erste Mannschaft der Sporthochschule Köln, das die Künzelsauer 

souverän mit 2:0 nach Hause brachten. Damit gewannen 

die Künzelsauer Sportmanager das Turnier nach 2010 

und 2014 zum dritten Mal. Der Turniersamstag endete mit 

dem gemeinsamen Schauen des DFB-Pokalfinales in der 

Gaststätte Mangold und der abschließenden, legendären 

Players Party, die diesmal in der Heilbronner Kultkneipe 

Laube über die Bühne ging. Im nächsten Jahr wird der Cup 

bereits 15 Jahre alt und kann damit schon auf eine gewisse 

Tradition und Historie zurückblicken. Ausgetragen wird der 

Sportmanagement-Deutschland-Cup 2020 von der Sporthochschule 

Köln. 



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EXKURSIONEN 


Der Karriereschlüssel an der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – 

Reinhold-Würth-Hochschule liegt in der studienbegleitenden Verzahnung von 

Theorie und Praxis. Als Hochschule für angewandte Wissenschaften strebt 

Künzelsau an, mehr als nur theoretische Inhalte zu vermitteln. Um dieses Ziel 

zu erreichen, ist es dem Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement ein großes Anliegen den Studierenden die Teilnahme am 

aktuellen Geschehen in den Branchen zu ermöglichen. Die vielseitigen Fachexkursionen 

bieten eine exzellente Möglichkeit abseits vom Standort Künzelsau 

direkten Kontakt in die Praxis zu erlangen. 

Die lehrveranstaltungsbegleitenden Fachexkursionen eröffnen den Studierenden 

Gelegenheiten, frühzeitig wertvolle Netzwerke in den Branchen Kultur, Freizeit 

und Sport aufzubauen. Die Exkursionen werden stets von Mentoren und 

Lehrkräften begleitet, um einen direkten Wissenstransfer zu gewährleisten. Die 

Studierenden profitieren außerdem von der Vielzahl der Praxispartner aus unterschiedlichen 

Branchen. Durch Exkursionen wird eine Plattform geboten, die 

die Studierenden optimal für eine Horizonterweiterung in den künftigen Berufsfeldern 

nutzen können. 



Europa-Park Rust 

Einblicke in die Unterhaltungs-, Kongress- und Eventbranche erhielten die Bachelor- und Masterstudierenden 

des ersten Semesters im Mai 2019 im Europa-Park. In einem spannenden 

Fachvortrag informierte Michael Kreft von Byern, Beauftragter der Geschäftsführung, über das 

Konferenz- und Eventgeschäft des Parks, die Vermarktung im Rahmen des Jahreszeitenkonzepts 

sowie die Weiterentwicklung von Deutschlands größtem Freizeitpark. Der langjährige 

Kontakt zum ehemaligen Künstlerdozenten und Fernsehproduzenten Werner Kimmig ermöglichte 

es den Studierenden zudem, den Backstage-Bereich der beliebten Fernsehsendung „immer 

wieder sonntags“ zu besichtigen und live bei der Aufzeichnung mit dabei zu sein. Im Rahmen der 

Backstage-Führung wurde der Ablauf einer Fernsehproduktion veranschaulicht. Natürlich wurden 

auch die Attraktionen im Park während der zweitägigen Exkursion ausgiebig getestet. 

Racket Center Nußloch 

Im Rahmen des Fallstudienseminars, das die Erarbeitung eines Businessplans zur Gründung 

eines Fitness-Studios beinhaltet, besuchten die Studierenden des sechsten Fachsemesters im 

Schwerpunkt Sportmanagement die mehrfach preisgekrönte Multifunktionssportanlage Racket 

Center in Nußloch. Nach einer informativen Einführung von Geschäftsführer Dr. Matthias Zimmermann 

zu den Herausforderungen einer großen Anlage für Ballsportarten und Prävention, 

erhielten die Studierenden einen profunden Einblick in die verschiedenen Angebotsbereiche des 

Centers. Bereits seit vielen Jahren besteht ein aktiver Austausch mit dem Racket Center, welcher 

durch Gastvorträge, Praktikantenplätze und die Vergabe von Projekt- und Abschlussarbeiten 

gelebt wird. 

Manchester 

Im Mai 2019 waren Studierende des vierten Semesters im Rahmen des Seminars Internationale 

Aspekte des Sportmanagements zu Gast an der dortigen Partnerhochschule, der Manchester 

Metropolitan University. Vor Ort wurden verschiedene Veranstaltungen und Örtlichkeiten, unter 

anderem die Taekwondo World Championships, das Etihad Stadium sowie das National Football 

Museum besucht, um länderspezifische Vergleiche im Beriech Sportveranstaltungen und 

Sportvermarktung zu ziehen. Einen Tag verbrachte die Gruppe an der Manchester Metropolitan 

University, zu der der Studiengang seit vielen Jahren eine enge Partnerschaft pflegt. Neben der 

Teilnahme an Fachvorträgen, zum Beispiel „Sports Events Design and Development“, standen 

unterhaltsame Sportaktivitäten sowie eine Stadtführung durch Manchester gemeinsam mit den 

englischen Studierenden der Partnerhochschule auf dem Programm. 


BUGA 2019 Heilbronn 

Bei einem Besuch auf dem Gelände der Bundesgartenschau in Heilbronn lernten die Studierenden 

des ersten Semesters im Schwerpunkt Kultur- und Freizeitmanagement die beiden 

Absolventen Eva und Christian Schmierer kennen, die bei der Betreibergesellschaft der BUGA 

in verschiedenen Funktionsbereichen arbeiten. Bei einer Führung über das beeindruckende 

Gelände im neuen Stadtteil Neckarbogen wurde unter anderem die größte Veranstaltungsfläche 

besichtigt. In einem Vortrag erhielten die Studierenden nicht nur Einblicke in das nachhaltige 

städtebauliche Konzept und die Entstehung der 173-tägigen Großveranstaltung, sondern auch in 

den Werdegang der beiden Alumni und die vielfältigen Möglichkeiten der beruflichen Entwicklung 

mit dem Studiengang BK. 

SWR Fernsehen Baden-Baden 

Seit vielen Semestern erfreut sich das Wahlpflichtfach des Lehrbeauftragten Frank Bischoff, 

Leiter des Fernsehmarketings beim SWR, großer Beliebtheit. Auch im Sommersemester 2019 

fuhren Studierende beider Schwerpunkte des Studiengangs BK im Rahmen des Wahlpflichtfachs 

Ausgewählte Kapitel des Marketings nach Baden-Baden in die SWR Studios. Auf eine Stärkung 

im SWR Funkhaus folgte eine Vorlesungseinheit. Im Anschluss ging es weiter mit dem praktischen 

Teil der Exkursion, einer Führung durch die SWR Fernsehstudios: eine einmalige Gelegenheit 

für die Studierenden, gemeinsam mit einem Fachmann hinter die Kulissen verschiedener 

Fernsehproduktionen zu schauen. Den Abschluss des Tages bildete ein weiteres spannendes 

Highlight. Im Alten E-Werk Baden-Baden war die Gruppe als Zuschauer bei der Aufzeichnung der 

Talkrunde Nachtcafé mit Moderator Michael Steinbrecher zu Gast. 


Mercedes-Benz Arena und Museum 

Gemeinsam mit Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel reisten die Studierenden des ersten Semesters im 

November 2018 nach Stuttgart. Eine Zielsetzung der Lehrveranstaltung Kultur- und Freizeitwirtschaft 

bzw. Sportwirtschaft ist es, den Studierenden mögliche spätere Tätigkeitsfelder aufzuzeigen. 

Daher wird hier gern auf das Netz der mittlerweile über 1000 Absolventen zurückgegriffen. 

So wurde die Gruppe in der Mercedes-Benz Arena, dem Heimspielstadion des VfB Stuttgart, von 

BK-Absolvent Daniel Honold empfangen. Passend zu seinem Tätigkeitsbereich, dem Besuchermanagement, 

gab es von ihm eine exklusive Führung durch das Stadion mit zahlreichen Hintergrundinformationen. 

Zum Beispiel durfte getestet werden, wie die Arena den Begriff Besucher 

mit Hilfe neuer Technik erweitert, indem Stadionführungen auch online mittels VR-Brillen durchgeführt 

werden können. Am Nachmittag folgte noch ein Besuch im Mercedes-Benz Museum mit 

Führung und Einblicken in den Eventbereich der beeindruckenden Ausstellung. 


25

PRAXIS- 

PROJEKTE 


Bereits mit der Einführung des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, 

Freizeit-, Sportmanagement im Jahr 1996 stellten die Verantwortlichen den Theorie-Praxis-Transfer 

als zentrales Element im Studienverlauf in den Fokus. Als 

Hochschule für angewandte Wissenschaften bot es sich an, neben der theoretischen 

Wissensvermittlung auch den praktischen Bezug sicherzustellen. 

Über die Jahre sind durch diese Initiative viele spannende Praxisprojekte entstanden, 

die in der Region und darüber hinaus auf den Studiengang aufmerksam 

machen. 

Ziel der Projekte ist es, die Studierenden anzuleiten, nahezu selbständig eine 

Aufgabenstellung vom Projektauftrag über die Umsetzung bis zur Kontrolle und 

der Ermittlung von Handlungsempfehlungen zu realisieren. Ausgestattet mit 

den theoretischen Grundlagen, die in den ersten Semestern vermittelt werden, 

ist jeder Studierende innerhalb dieser Projekte gefordert, seine Managementfähigkeiten 

und Sozialkompetenz unter Beweis zu stellen. 

Zwischenzeitlich verfügt der Studiengang über ausgewiesene Kompetenzen im 

Bereich der Marktforschung, die von klassischen Besucherzufriedenheitsanalysen 

bis hin zur Sponsoringerfolgskontrolle reichen. Für die Qualität der Forschungsaktivitäten 

spricht die zunehmende Zahl langjähriger Projektpartner in 

den letzten Jahren sowie die erfolgreiche Akquise neuer Kooperationen. Neben 

der klassischen Marktforschung gehören Konzeptionen für Social Media Kampagnen, 

Nutzungskonzepte für Veranstaltungslocations oder klassische Marketingkonzepte 

für Kultur-, Freizeit- und Sporteinrichtungen zu den Aufgabenstellungen, 

die mit und für Projektpartner realisiert werden. 


© Adolf Würth GmbH & Co. KG

© Adolf Würth GmbH & Co. KG 

© Dietmar Strauß / Besigheim 


Volkshochschule Heilbronn 

Eine neue Zusammenarbeit kam im Sommersemester 2019 mit der Volkshochschule (VHS) 

Heilbronn durch einen Studierenden zustande, der dort im Rahmen seiner Bachelorthesis eine 

Nutzeranalyse durchführte. Aufbauend auf der Analyse der bereits bestehenden Nutzer des Fortbildungsangebots 

der VHS konzipierten die Studierenden gemeinsam mit Prof. Uwe Burk in der 

Lehrveranstaltung Empirische Sozialforschung eine so genannte „Nicht-Besucherbefragung“. 

Ziel war es, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie bekannt das Bildungsprogramm der VHS ist, 

was Menschen davon abhält einen Kurs zu besuchen und wie offen die Befragten sich gegenüber 

Online-Kursen und mediengestützten Lehreinheiten zeigen. Innerhalb einer Woche generierten 

die Studierenden des dritten Semesters über 450 Datensätze, indem sie Passanten an verschiedenen 

Orten in der Heilbronner Innenstadt befragten. Selbstständig wurden die generierten 

Daten von den Studierenden nach wissenschaftlichen Kriterien ausgewertet und mit den bereits 

bestehenden Erkenntnissen aus der Nutzeranalyse verglichen. Im Rahmen der Abschlusspräsentationen 

sprachen die Arbeitsgruppen Handlungsempfehlungen und Lösungsansätze aus, 

was die VHS unternehmen könnte, um noch mehr Menschen für ihr umfangreiches Bildungsprogramm 

zu begeistern. 

Würth Open Air 

Seit vielen Jahren sind die Studierenden des Studiengangs BK in die Evaluierung des Würth Open 

Airs eingebunden. Auch im Sommersemester 2019 wurde erneut im Rahmen der Lehrveranstaltung 

Empirische Sozialforschung eine Besucherzufriedenheitsanalyse auf dem dreitägigen 

Festival durchgeführt. Für den Veranstalter, so betonten Michael Kübler und Nina Stahl, Leiter 

des Würth Open Airs, bei der einführenden Besprechung, ist die langjährige Kooperation mit den 

Studierenden im Bereich Marktforschung ein wichtiger Baustein des Qualitätsmanagements. 

Dank der fortlaufenden Evaluierung lassen sich Trends frühzeitig erkennen und es können im darauffolgenden 

Jahr entsprechende Maßnahmen eingeleitet werden, um eine gleichbleibend hohe 

Besucherzufriedenheit zu erreichen. Zudem ist durch die Befragung ein unmittelbares Feedback 

der Besucher auf Veränderungen und Neuerungen auf dem Festivalgelände möglich. 

Befragt wurden die Musikfans unter anderem zu den Themen Öffentlichkeitsarbeit, Infrastruktur, 

Gastronomie, Künstlerauswahl und Sicherheit. Für die Studierenden stellen Projekte wie dieses 

eine einmalige Gelegenheit dar, die Inhalte der empirischen Sozialforschung in direkten Zusammenhang 

mit späteren Tätigkeitsfeldern zu bringen und deren Einsatzmöglichkeiten kennenzulernen. 


© SWR3 

Alte Pinakothek München 

Im Rahmen der Lehrveranstaltung Empirische Sozialforschung befassten sich die Studierenden 

des Masterstudiengangs im Wintersemester 2018 bei einem Theorie-Praxis-Projekt mit dem 

Thema Ausstellungskonzeption. Beim Projektpartner, der Alten Pinakothek München, wurde die 

Gruppe zunächst durch die beeindruckende aktuelle Ausstellung „Florenz und seine Maler. Von 

Giotto bis Leonardo da Vinci“ geführt. Zudem gab es Hintergrundinformationen rund um das Thema 

Ausstellungskonzeption und -organisation. Aufbauend auf den vermittelten Informationen erstellten 

die studentischen Arbeitsteams schließlich einen Fragebogen, um verschiedene Aspekte 

des Besucherverhaltens und der Besucherzufriedenheit zu evaluieren. Unter anderem wurden im 

Rahmen der sechstägigen Besucherbefragung Erkenntnisse über die Zufriedenheit mit der Infrastruktur, 

die Nutzung der digitalen Angebote und des Begleitprogramms zur aktuellen Sonderausstellung 

sowie Inhalt und Konzeption der Ausstellung gewonnen und hieraus Handlungsempfehlungen 

abgeleitet, die bei künftigen Ausstellungen einfließen können. Die Ergebnisse der 

Befragung wurden zum Abschluss des Projekts beim Projektpartner in München präsentiert und 

diskutiert. 


SWR3 Comedy Festival 

Von Frühling bis Spätsommer veranstaltet der Radiosender SWR3 mehrere Open-Air-Veranstaltungen. 

Eine davon ist das SWR3 Comedy Festival im Kurort Bad Dürkheim. Mit rund 20.000 Besuchern 

war auch die diesjährige Ausgabe ein voller Erfolg. Bereits seit Beginn des Comedy Festivals 

im Jahr 2016 waren die Studierenden des Studiengangs BK in die Evaluierung eingebunden. In 

diesem Jahr erhielten die Arbeitsgruppen nun von SWR3 Programm-Managerin Maria Gerhards 

die Aufgabe, eine Nicht-Besucherbefragung durchzuführen. 

Zielsetzung dieser Befragungsart war es, herauszufinden, warum potenzielle Besucher zwischen 

30 und 50 Jahren nicht zum Comedy Festival kommen, um basierend aus den Erkenntnissen 

Anpassungen, z.B. in den Bereichen Künstlerangebot, Infrastruktur oder Marketing vorzunehmen. 

So waren die Studierenden über zwei Wochen an fünf verschiedenen Orten in einem Radius von 60 

Kilometern rund um Bad Dürkheim unterwegs, um die entsprechenden Informationen zu sammeln 

und diese wissenschaftlich auszuwerten. Zum Semesterabschluss ging es schließlich zum SWR 

nach Baden-Baden, wo die beste Projektgruppe die Ergebnisse der Befragung vor der Programmleitung 

und Marketingabteilung präsentierte. 


29

KOOPERATIONEN 


„Es ist uns ein großes Anliegen, die Studierenden früh mit der Kultur-, Freizeitund 

Sportwirtschaft in Kontakt zu bringen“, so Studiendekan Prof. Dr. Hermann- 

Josef Kiel. Über die Jahre hinweg sind enge Partnerschaften entstanden, die 

ihren Ursprung Anfang des neuen Jahrtausends hatten. Dem Studiengang ist 

dabei vor allem der Netzwerkgedanke sehr wichtig. Die Verbindungen erleichtern 

den Studierenden den Start in die Kultur-, Freizeit- oder Sportbranche. Über 

Praktika und Abschlussarbeiten empfehlen sie sich für attraktive Berufsfelder 

in der Branche. 

Die Kooperationen basieren auf intensiv gepflegten Beziehungen mit Branchenexperten. 

Auch in Zukunft wird an diesem Konzept festgehalten. Es ist geplant, 

die Partnerschaften weiter auszubauen und neue Kooperationspartner zu gewinnen. 

Praxiseinblicke erhalten die Studierenden durch Besuche in Einrichtungen und 

Unternehmen der Branche. Vor Ort referieren die Verantwortlichen zu aktuellen 

Themen und stehen den Studierenden für Fragen zur Verfügung. So gelingt es 

auch immer wieder, ausgewiesene Praxisexperten als Dozenten an die Hochschule 

zu binden. Der Studiengang sichert mit diesen Aktivitäten die Aktualität 

der Lehre und kann neue Entwicklungen sehr schnell aufgreifen und im Curriculum 

verankern. Die Kooperationen fördern eine positive Außenwirkung und 

stärken nachhaltig die Bekanntheit des Studiengangs und der Hochschule Heilbronn, 

Campus Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule. 



Winter School 

Brokering Intercultural Exchange within Societies 

Im November 2018 brachte die Reinhold-Würth-Hochschule 30 angehende Kulturmanagerinnen 

und Kulturmanager aus 15 Nationen im Rahmen einer Winter School zusammen. Im Mittelpunkt 

der von Prof. Dr. Raphaela Henze organisierten dreitägigen Winter School „Brokering Intercultural 

Exchange within Societies“ standen Kulturprojekte und ihre soziale Wirksamkeit. Masterstudierende 

und Doktoranden u.a. aus Kolumbien, Brasilien, Argentinien, Mexiko, den USA, Großbritannien, 

Frankreich, Spanien, Italien, den Niederlanden, Bulgarien, Polen und Deutschland diskutierten 

in Workshops und anhand von Fallstudien über die Verantwortung von Kulturmanagerinnen und 

Kulturmanagern in Transformationsprozessen. Den theoretischen Input lieferten neben Prof. Dr. 

Raphaela Henze weitere renommierte Wissenschaftler wie Dr. Antonio Cuyler von der Florida State 

University und Dr. Victoria Durrer von der Queen’s University Belfast. Praktikerinnen und Praktiker 

aus Berliner Kulturinstitutionen (Heimathafen Neukölln, Schlesische 27 und ZK/U) und aus dem 

internationalen Robert Bosch Kulturmanager Netzwerk brachten Fallstudien aus ihrer täglichen 

Arbeit mit, die von den Studierenden in Teams zu lösen waren. 

Exkursionen zur Barenboim-Said Akademie mit anschließendem Konzert sowie zum Haus 

Schwarzenberg rundeten das intensive Programm, das in Kooperation mit MitOst e.V. vom 27.-30. 

November 2018 in den Räumen des International Alumni Center (iac) im Herzen von Berlin-Mitte 

stattfand, ab. 

Alle Projektpartner und insbesondere die Teilnehmerinnen und Teilnehmer zeigten sich begeistert 

und wollen weiter miteinander in Kontakt und im fachlichen Austausch bleiben. Es war deutlich 

erkennbar, wie sehr Themen wie Populismus, Globalisierung und Ungleichheit sowie die Auswirkungen 

derselben auf Gesellschaften alle Anwesenden unabhängig vom nationalen Hintergrund 

bewegten. 


Für Frau Prof. Dr. Raphaela Henze und ihre Kolleginnen und Kollegen ging ein wichtiger Wunsch in 

Erfüllung: „Es ist gut zu sehen, mit wie viel Leidenschaft aber auch Verantwortungsbewusstsein die 

angehenden Kulturmanager und Kollegen an ihre Aufgaben herangehen. Die Aufgaben im Kultursektor 

werden zunehmend komplex. Es geht nicht schlicht darum, wie man ein Theater oder Orchester 

managt. Es geht um die soziale Relevanz von Kunst und Kultur und es geht um rote Linien. Ich hoffe 

auf angehende Kulturmanagerinnen und Kulturmanager mit einer klaren Haltung. Hier in Berlin haben 

wir sie zusammengebracht.“ 

Aufgrund des großen Erfolges – und weil sich viel mehr Studierende und Doktoranden für einen der 30 

Plätze bei der von der Würth Stiftung geförderten Winter School beworben haben – wird diese vom 27. 

-29. November 2019 wieder stattfinden. Nähere Informationen dazu finden sich auf der Webseite des 

Netzwerks Brokering Intercultural Exchange www.managingculture.net. 



33

© FC Schalke 04 e.V. 


Soziale Verantwortung von Profisportvereinen 

Gemeinsames Forschungsprojekt mit dem FC Schalke 04 e.V. 

Im gegenwärtigen gesellschaftspolitischen Umfeld lässt sich auch auf Sportorganisationen ein 

hoher und steigender Druck ausmachen gesellschaftliche Verantwortung (= „Corporate Social Responsibility“ 

bzw. CSR) zu übernehmen. Dies betrifft insbesondere Profisportvereine; umso mehr, 

da diese im Zuge von Kommerzialisierung und Professionalisierung neben sportlichen zunehmend 

unternehmerische Ziele verfolgen (müssen). Diese Entwicklung droht nicht nur das Entstehen einer 

ideellen Kluft zwischen Vereinen und Fans zu fördern. In ihrer Folge, verstärkt durch seine Mediatisierung 

bzw. die hohe öffentliche Aufmerksamkeit, die der Sport generiert, müssen die Clubs 

vermehrt in Betracht ziehen im Bereich CSR aktiv zu werden (und dies auch zu kommunizieren). 

Druckverstärkend wirkt dabei nicht zuletzt das bestehende Engagement von Fußballvereinen in 

anderen europäischen Fußball-Ligen, etwa der englischen Premier League oder der spanischen 

Primera Division sowie das Engagement beliebter Sportarten bzw. der betreffenden Organisationen 

weiterer Länder, z.B. von American Football und Baseball in den USA. Gegenwärtig investieren 

deutsche Profifußballclubs etwa 20 Mio. Euro pro Jahr in eine Vielzahl betreffender Projekte und 

Maßnahmen. 

Angesichts der vielfältigen (positiven und negativen) Effekte, die sie hervorrufen können, wurden 

Sportgroßveranstaltungen in dieser Hinsicht bereits umfassend untersucht. Dies gilt für Profisportvereine 

nur bedingt, obwohl gerade sie aufgrund ihrer starken lokalen und regionalen Verwurzelung 

vielfache gesellschaftliche Wirkungen entfalten. Vor diesem Hintergrund haben der FC Gelsenkirchen-Schalke 

04 e.V. mit seiner CSR Abteilung, und der Studiengang Betriebswirtschaft und 

Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement der Reinhold-Würth-Hochschule ein Projekt der angewandten 

Forschung vereinbart, welches im Rahmen verschiedener Lehrveranstaltungs- und Projektformate 

in den kommenden Monaten umgesetzt werden soll. Ziel ist es, die sozialen und ökonomischen 

Wirkungen des Clubs mit Hilfe wissenschaftlicher Methoden zu erheben, um anschließend konkrete 

Handlungsempfehlungen aussprechen zu können. 



Projektverantwortlich auf Seiten der HHN ist Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy, der sich in Forschung 

und Lehre schwerpunktmäßig mit den sozioökonomischen Wirkungen des Sports beschäftigt. Unter 

dem Dach von Schalke hilft! bündelt und koordiniert der FC Schalke 04 sein soziales, gesellschaftliches 

und ökologisches Engagement und setzt sich für die Einwohner Gelsenkirchens, die Anhänger 

des Vereins und die Region ein. Schalke hilft! setzt auf die Kraft des Sports, die Gesellschaft positiv 

zu beeinflussen und soziale Veränderungen voranzutreiben. 


Der Anspruch des Engagements ist eine größtmögliche Wirkung zu erzielen, das Leben der Menschen 

in der Stadt, ihrem Lebensumfeld und der Region nachhaltig zu verbessern. Dazu arbeitet 

Schalke hilft! mit starken und kompetenten Partnern zusammen. Nur so sind die gesteckten Ziele 

zu erreichen. „Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit der Hochschule Heilbronn. Durch das 

gemeinsame Forschungsprojekt erhoffen wir uns, wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu gewinnen, 

die uns langfristig und nachhaltig bei unserer Arbeit helfen können“, so Sebastian Buntkirchen, 

Leiter der Abteilung CSR und Mitglieder des FC Schalke 04 sowie Geschäftsführer der vereinseigenen 

Stiftung Schalke hilft!. 



35


Kooperation mit der TSG Hoffenheim 

Der Fußball-Bundesligist TSG 1899 Hoffenheim und der Schwerpunkt Sportmanagement des Studiengangs 

BK arbeiten künftig enger zusammen. 

Die neue Kooperation sieht vor, dass Studierende des Schwerpunktes Sportmanagement bei den 

verschiedenen Abteilungen des Bundesligavereins ihr Praktikum absolvieren können und potenziell 

auch Forschungsprojekte definiert werden, die von Bachelor- oder Masterstudierenden im 

Rahmen ihrer Abschlussthesen bearbeitet werden. Darüber hinaus ist geplant, dass Mitarbeiter der 

TSG 1899 Hoffenheim in ausgewählten Themenbereichen als Gastreferenten ihr Know-how und 

Expertenwissen in die Sportmanagement-Ausbildung einbringen. „Mit der TSG 1899 Hoffenheim 

besteht seit vielen Jahren eine gute Zusammenarbeit. Regelmäßig absolvieren Sportmanagement-Studierende 

ihr Praktikum bei der TSG und schreiben ihre Abschlussarbeiten in Kooperation 

mit dem Proficlub. Einigen Absolventen gelang über den Verein der berufliche Einstieg in den Profifußball. 

Mit der Kooperationsvereinbarung streben wir nach den bisherigen guten gegenseitigen 

Erfahrungen nun eine noch intensivere Zusammenarbeit an“, so Sportmanagement-Professor Dr. 

Thomas Bezold. Seitens der TSG Hoffenheim wird die Kooperation ebenfalls sehr positiv bewertet. 

„Ein Schwerpunkt der Arbeit im Nachwuchs der TSG 1899 Hoffenheim liegt in der ganzheitlichen 

Ausbildung und Weiterentwicklung unserer Spieler und Mitarbeiter, zu denen selbstverständlich 

auch die Praktikanten in einer Vielzahl an Unternehmensbereichen zählen. Die Praktikanten der 

Sportmanagement-Studiengänge der Hochschule Künzelsau haben in ihren Tätigkeitsfeldern 

bislang überzeugende Arbeit geleistet, sodass wir uns entschieden haben, eine engere Zusammenarbeit 

in Form eines Memorandums mit den Schwerpunkten Ausbildung und Wissenstransfer 

anzuregen“, so Sebastian Bacher, Pädagogischer Leiter der TSG Akademie und Leiter der TSG 

Fußballschule. 

Im Rahmen einer ersten Fachexkursion zur TSG Akademie erhielten die Sportmanagement-Studierenden 

tiefe Einblicke in die Organisation sowie in die internen Abläufe der Nachwuchsförderung 

eines Fußball-Bundesligisten. Darüber hinaus wurde die Infrastruktur an den Standorten Hoffenheim, 

inklusive des TSG AOK Campus und des Dietmar-Hopp-Stadions, sowie Zuzenhausen, 

wo sich das Trainingszentrum der Profis befindet, besucht. Eine exklusive, aktive Trainingseinheit 

für die angehenden Künzelsauer Sportmanager in der Kunstrasenhalle rundete die Exkursion ab. 


Wahrnehmung des Deutschen Sportabzeichens 

Das Deutsche Sportabzeichen gilt als traditionsreichster Sportorden in Deutschland. Mehr als 34 Mio. 

Menschen weltweit haben nach Angaben des Deutschen Olympischen Sportbunds (DOSB) seit der 

Einführung vor ca. 100 Jahren die Prüfungen zum Sportabzeichen erfolgreich absolviert. Allerdings 

muss sich Deutschlands erfolgreichste Marke des organisierten Sports auch mit der Frage auseinandersetzen, 

welche Maßnahmen geeignet sind, ihre Zukunftsfähigkeit nachhaltig zu sichern. In seiner 

hundertjährigen Geschichte hatte das Sportabzeichen immer wieder mit schwankenden Abnahmezahlen 

zu kämpfen und war dabei stets ein Spiegel seiner Zeit und der jeweiligen gesellschaftlichen 

Rahmenbedingungen. 


Vor diesem Hintergrund haben der DOSB und der Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement der Reinhold-Würth-Hochschule ein Projekt der angewandten Forschung 

vereinbart, welches im Rahmen eines Sportmanagement Hauptseminars des Sommersemesters 

2019 unter der Leitung von Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy umgesetzt wird. Aufbauend auf einer Studie, 

die unter Leitung von Professor Kaiser-Jovy 2015 durchgeführt worden war, ist das Ziel, die Wahrnehmung 

des Deutschen Sportabzeichens in der Bevölkerung sowie die relevanten Einflussfaktoren 

zu untersuchen, um anschließend konkrete Handlungsempfehlungen aussprechen zu können. 

Dr. Mischa Kläber, Ressortleiter Präventionspolitik und Gesundheitsmanagement beim Deutschen 

Olympischen Sportbund DOSB e.V., der auf dessen Seite die Kooperation federführend begleitet, unterstreicht 

die Bedeutung der Kooperation: 

„Immer wieder bekommen wir als DOSB den hohen Bekanntheitsgrad des Deutschen Sportabzeichens 

bescheinigt. Rund 800.000 Menschen legen es jährlich ab. Das ist eine beeindruckende Zahl 

von Menschen, die mittels des Sportabzeichens in Bewegung gehalten und gebracht werden. Um 

noch mehr Menschen zu motivieren, sind wir für jegliche Hinweise dankbar und freuen uns daher sehr 

über die Neuauflage der Kooperation mit Professor Kaiser-Jovy.“ 


37

KÜNSTLER- 

DOZENTUR 

REFERENTEN 

Auf Initiative von Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel und mit Unterstützung der Stiftung 

Würth zur Förderung der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule 

wurde 2005 eine Künstlerdozentur ins Leben gerufen 

und umgesetzt. 

Die Künstlerdozentur ist eine zentrale und ideale Ergänzung des betriebswirtschaftlichen 

Studienschwerpunktes Kultur- und Freizeitmanagement. Entscheidendes 

Merkmal dieses Seminarangebots ist die Vermittlung der Lehrinhalte 

durch Profi-Künstler – sozusagen aus „erster Hand“. Dieser Dialog mit Künstlern 

und ihrer Arbeit erfordert von den Studierenden die unmittelbare Auseinandersetzung 

sowohl mit betriebswirtschaftlichen als auch mit künstlerisch-ästhetischen 

Inhalten der jeweiligen Kultursparte – ein Dialog und Diskurs, der zu den 

Kernkompetenzen und Schlüsselqualifikationen des Studiencurriculums zählt. 

Die Studierenden erlangen Kenntnisse der „Kulturvermittlung“ für die spätere 

Kulturarbeit und erarbeiten beispielsweise ein Konzept zur Planung und Umsetzung 

eines künstlerischen Programms in den Darstellenden oder Bildenden 

Künsten bzw. in der Musikbranche, im Theater oder Museum. 

Jeder Künstlerdozent führt seine Lehrveranstaltung über zwei Semester fort, 

sodass bereits zwölf große Namen aus Kultur, Musik und Fernsehen als Gäste 

gewonnen werden konnten. Zu den bisherigen Künstlerdozenten zählen unter 

anderem Kabarettist Christoph Sonntag, die Band Fools Garden, Hartmut Engler, 

Leadsänger der Band PUR, Pianist und Dirigent Prof. Justus Frantz sowie TV-Produzent 

Werner Kimming. 


REFERENTEN 


© Ufuk Arslan 39


REFERENTEN 

Künstlerdozentur 

2018/2019 Joo Kraus 

Im Wintersemester 2018/2019 sowie im Sommersemester 2019 konnte eine herausragende Persönlichkeit 

der deutschen Jazzszene für die Künstlerdozentur gewonnen werden. 

Joo Kraus wurde die Trompete zwar nicht direkt in die Wiege, aber doch neben das Schulheft gelegt. 

Bereits sein Vater spielte Trompete und brachte ihm die ersten Griffe bei. Der kleine Joo begleitete 

Michael Holm bei „Tränen lügen nicht“ oder schmachtete mit Dalia Lavi „Wann, wann, wa-hann, wann 

kommst du“: Er drehte dafür einfach das Radio auf. Mittlerweile zählt er mit seinen sechs Jazz Awards 

in Gold, dem Jazz-Echo als bester Trompeter und seiner Grammy- sowie Latin Grammy-Nominierung 

zu den erfolgreichsten Musikern national und ist weltweit einer der interessantesten Trompeter der 

heutigen Zeit. Derzeit spielt er unter eigenem Namen und als Gastsolist von Jazz- und Popgrößen auf 

allen bekannten Festival- und Clubbühnen in Europa, den USA und in Asien. 

Neben Joo Kraus beteiligten sich zwei weitere Dozenten mit jahrzehntelanger Erfahrung im Eventbereich 

an der Künstlerdozentur: Ute Hafermalz ist Eventmanagerin bei der DEAG (Deutsche Entertainment 

AG). Dort hat sie bereits in den 1980er und 1990er Jahren Konzerte für bekannte Künstler wie 

Michael Jackson, Herbert Grönemeyer, Pink Floyd und viele mehr organisiert und gemanagt. Norbert 

Eierding arbeitet seit den 1980er Jahren in der Entertainment-Branche. Er arbeitete ebenfalls bei der 

DEAG als Projektleiter, Tourneeleiter und Geschäftsführer. Seit 2018 ist er selbstständig bei Ludens- 

Movendo, einem Zusammenschluss aus fünf Protagonisten, die „Out of the box-Konzepte“ im Sport 

anbieten. 



Durch die Erfahrungen der Dozenten, sowohl aus Künstler-, als auch aus Veranstaltersicht, erhielten 

die Studierenden die Möglichkeit, das Künstler-, und Konzertmanagement sowie auch die vertraglichen 

und rechtlichen Besonderheiten aus unterschiedlichen Perspektiven zu beleuchten. 

Nach der Vorstellung der Dozenten und ihrer bisherigen beruflichen Laufbahn im ersten Modul, berichtete 

der Künstler Joo Kraus im zweiten Modul über Bandprojekte, Erfahrungen mit verschiedenen 

Managements, die Unterschiede zwischen Jazz und Rock/Popmusik und wie er seine Konzerte selbst 

vermarktet. Norbert Eierding führte den Vorlesungstag weiter mit den Themen Künstlermarketing 

aus der Managementperspektive sowie den speziellen Herausforderungen, die der Jazz-Markt in der 

Vermarktung von Künstlern mit sich bringt. Im dritten der vier Vorlesungsmodule beschäftigten sich 

Ute Hafermalz und Norbert Eierding mit dem Tourneegeschäft, dessen Einnahme- und Kostenkalkulation 

sowie die Möglichkeiten der vertraglichen Ausgestaltung. Anschließend wurden verschiedene 

Projekte besprochen und die Besonderheiten von Indoor- und Outdoor-Events herausgearbeitet. Als 

Praxisbeispiel wurden das Theaterhaus und der Friedrichsbau in Stuttgart besucht und vor Ort die 

unterschiedlichen Eventkonzepte begutachtet. Am Tag des vierten und letzten Moduls zeigten die 

Studierenden, wie gut sie die Inhalte der vergangenen Module selbst in die Praxis umgesetzt haben. 

In Zusammenarbeit mit den Würth Philharmonikern und der Ziehl-Abegg SE hatten die Studierenden 

ein Konzert mit dem Künstlerdozenten Joo Kraus eigenständig auf die Beine gestellt. Unter dem Titel 

Jamming @ the Factory konzipierten die Studierenden ein einzigartiges Konzerterlebnis in den Produktionshallen 

der Ziehl-Abegg SE (siehe Bericht S. 10). 

Dozentin Ute Hafermalz zeigte sich im Anschluss an das Konzert, welches gleichzeitig den Abschluss 

der einjährigen Künstlerdozentur bildete, begeistert vom Engagement der Studierenden: „Ich arbeite 

seit über 30 Jahren im Musik- und Veranstaltungsgeschäft und es ist mir ein großes Anliegen, meine 

Erfahrungen an interessierte, junge Menschen weiterzugeben. Dieses Geschäft ist immens vielfältig 

und macht so viel Spaß, dass ich mich freue, dass wir bei den Studierenden auf so großes Interesse 

stoßen. Unsere Expertise in der Organisation von Konzerten und Events landet hier genau bei der 

richtigen Klientel.“ 

REFERENTEN 


41

GAST- 

REFERENTEN 

REFERENTEN 

Der Studiengang baut seit jeher auf die Unterstützung durch nationale und internationale 

Referenten, die ihr spezifisches Fachwissen in die Lehre einbringen. 

Dank der praktischen Erfahrungen können diese den Studierenden die Feinheiten 

der verschiedenen Aufgabenfelder und somit auch das Handwerkszeug für die 

spätere Berufstätigkeit vermitteln. Die Dozenten sind Experten in unterschiedlichen 

Fachgebieten, die folgende Themen aufgreifen: Kulturmanagement, Interkulturelles 

Management, Musikgeschäft, Konzeption von Veranstaltungen 

im Umfeld der Kultur-, Freizeit- und Sportwirtschaft, Veranstaltungstechnik und 

-sicherheit, branchenspezifische Marketingmaßnahmen, Entwicklungen im 

Sponsoring, Pressearbeit insbesondere im Sport, aktuelle Entwicklungen im 

Sportrecht etc. 

Einige Dozenten unterstützen den Studiengang bereits seit vielen Jahren. Durch 

ihre Branchenkenntnisse und Praxiserfahrungen gelingt ihnen ein schnelles Aufgreifen 

aktueller und innovativer Entwicklungen und deren zeitgleiche Integration 

in laufende Lehrveranstaltungen. 


Jens Futterknecht 

Abteilung Spielbetrieb Ligen und 

Wettbewerbe 

Team Zulassungsverfahren Deutscher 

Fußball-Bund 

Lehrschwerpunkte: 

• Besonderheiten für das Controlling im 

Sport 

• Lizenzierungsverfahren in der Praxis 

• Finanzwirksame Vorgänge im Sport 

Lehrauftrag im Studiengang: 

Sportcontrolling 

Ralf G. Bäuchl 

Berater für Marketing und Kommunikation 

Event- und PR-Manager 


• Markenbildung durch Erlebniskommunikation 

• Internationales Eventmanagement 

• Internationale Marketingkommunikation 

• Events und PR 


Ausgewählte Kapitel des Freizeitmanagements, 

Internationales Eventmanagement 

REFERENTEN 

Christoph Werk 

Selbstständiger Verleger 

Marketingberater 

Datenschutzbeauftragter 


• Mediengestaltung 

• Kommunikationsdesign 


Einführung in Adobe Indesign 

Einführung in Adobe Photoshop 


43

BK-INSIGHT 

REFERENTEN 

Eine Institution des Studiengangs 

Im Rahmen von BK-Insight bieten Absolventen des Studiengangs praxisnahe 

Einblicke in die verschiedenen Berufsfelder in der Kultur-, Freizeit- und Sportbranche. 

Es ist gelungen, eine Plattform für Experten aus der Kultur-, Freizeitund 

Sportpraxis zu schaffen, die Studierende noch tiefer in die verschiedenen 

Branchen blicken lässt. 

Die Vortragsreihe findet jedes Semester statt und bringt ehemalige Studierende 

zurück an die Hochschule, um über ihre beruflichen Erfahrungen zu berichten 

und für Fragen der aktuellen Studierenden zur Verfügung zu stehen. Während der 

Vorträge ergeben sich immer häufiger neue Anknüpfungspunkte für eine weiterführende 

Zusammenarbeit mit Unternehmen und Einrichtungen, in denen die 

Absolventen angestellt sind. 

Auch künftig soll am Konzept BK-Insight festgehalten werden, um den Studierenden 

frühzeitig aufzeigen zu können, welche berufliche Entwicklung mit den 

Bachelor- und Masterstudienabschlüssen in Betriebswirtschaft und Kultur-, 

Freizeit-, Sportmanagement möglich ist. 


Referenten 2018/2019 

½½ 

Einzigartige Live-Kommunikation der Eventagentur TAILORMADE 

Larissa Rauser, Junior Project Manager LIVE & Lotte Kirgis, Senior HR Manager, 

TAILORMADE GmbH 

½½ 

Ticketing bei der FIFA Fußballweltmeisterschaft 

Florian Krüger, 

FIFA 

½½ 

Sport- und Festivalaktivierung bei der BECK´S Brauerei (AB InBev) 

Rock am Ring, Wacken und FIFA WM 2018 

Thomas Richter, Vertriebsdirektor Gastronomie, 

Anheuser-Busch InBev Deutschland GmbH & Co. KG 

REFERENTEN 

½½ 

Vorstellung eines Gesamtvermarktungskonzepts von Lagardère Sports am Beispiel 

des 1. FC Nürnberg 

Julian Weiß, Manager Marketing, 

Lagardère Sports GmbH c/o 1. FC Nürnberg e.V. 

½½ 

Herausforderungen in der Vermarktung eines Handball-Bundesligaclubs dargestellt 

am Beispiel des TVB 1898 Stuttgart 

Patrick Rommel, Manager Vermarktung 

TVB 1898 Handball GmbH & Co. KG 

½½ 

Internationalisierung im Eventbusiness – tägliche Herausforderungen eines global 

agierenden Eventmanagers 

Tobias Karg, Senior Project Manager, 

Renger Racing GmbH & Co. KG 


45

EASM 

STUDENT SEMINAR 

WETTBEWERBE 

Mit sechs Masterstudierenden war der Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit- und 

Sportmanagement beim internationalen Studienseminar und Kongress der „European Association 

for Sportmanagement Conference” (EASM) in Malmö vertreten. 

Schon seit 1993 veranstaltet die europäische Vereinigung für Sportmanagement im Rahmen einer 

Konferenz mit Wissenschaftlern und Praktikern aus dem Sportmanagementsektor ein internationales 

Seminar für Masterstudierende. Bereits zum vierzehnten Mal nahmen die Künzelsauer Sportmanagement-Studierenden 

an diesem international renommierten Seminar mit anschließendem 

Sportmanagement-Kongress teil, der jährlich wechselnd in verschiedenen europäischen Metropolen 

stattfindet. Insgesamt kamen 60 Sportmanagement-Studierende von 14 Hochschulen aus vielen europäischen 

Ländern in die schwedische Metropole, um an der in dieser Form europaweit einzigartigen 

Veranstaltung mit einer anwendungsorientierten Mischung aus Theorie- und Praxisanteilen teilzunehmen. 

Aufgeteilt in acht Teams erarbeiteten die Studierenden im Rahmen eines Case-Study-Wettbewerbs 

ein Konzept für die Sportstadt Malmö, das die Themen Nachhaltigkeit, Inklusion und Sportstättenentwicklung 

fokussiert. Unterstützt wurden die Studierenden von Professoren und wissenschaftlichen 

Mitarbeitern verschiedener europäischer Hochschulen. 

Nach drei intensiven Arbeitstagen präsentierten die acht Teams ihre erarbeiteten Ergebnisse in einer 

Art Vorentscheidung, bei der die drei besten Teams gekürt wurden. Diese drei Gruppen durften sich 

anschließend auf der Konferenz vor internationalem Fachpublikum präsentieren und mussten sich 

nochmals einer internationalen Expertenjury stellen. 


Das Motto der diesjährigen Konferenz, an der die Masterstudierenden im Anschluss teilnahmen, befasste sich 

mit der Thematik „Managing Sport in a Changing Europe“. 

WETTBEWERBE 

„Durch die Teilnahme an solchen Seminaren, die erst durch die finanzielle Unterstützung der Stiftung zur 

Förderung der Reinhold-Würth-Hochschule möglich wurde, profitieren unsere Studierenden neben der fachlich-sprachlichen 

Kompetenzerweiterung vor allem von der Möglichkeit Kontakte zu Kommilitonen und Experten 

auf internationaler Ebene zu knüpfen“, so Sportmanagement-Professor Dr. Thomas Bezold. 


47

Prof. Dr. Raphaela Henze, MBA 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Frau Professor Dr. Raphaela Henze MBA war 

im vergangenen Studienjahr auf Einladung der 

OSCE am UNESCO Lehrstuhl der Universität der 

Künste in Belgrad keynote speakerin bei der Konferenz 

„New horizons of culture, arts and media“. 

Sie sprach dort über „Digitalisation and Media Literacy 

in arts management education“. Auch bei 

der ACMC Konferenz an der Hochschule für Musik 

und darstellende Kunst in Wien war sie im Januar 

2019 mit dem Vortrag „Are we empowered?“ 

als keynote speakerin geladen. BK-Studierenden 

präsentierten auf dieser Konferenz ein paper in 

englischer Sprache vor internationalem Publikum. 

Darüber hinaus präsentierte Prof. Henze 

ein paper zu „The Ethnocentrism of our frames 

of reference“ auf der Jahrestagung des Fachverbands 

für Kulturmanagement in Deutschland, 

Österreich und der Schweiz. Ein weiteres wissenschaftliches 

paper von Frau Prof. Dr. Raphaela 

Henze wurde für die Jahrestagung von ENCATC 

im Oktober in Dijon, Frankreich ausgewählt. 

Anfang September 2019 führte Frau Prof. Dr. Raphaela 

Henze in Kooperation mit dem Goethe-Institut 

und dem Documenta Institut Kassel das 

Laboratorio Cultural mit 20 Kulturmanagerinnen 

und Kulturmanagern aus Brasilien, Mexiko, Peru, 

Chile, Kolumbien und Argentinien in Sao Paulo, 

Brasilien durch. Ziel dieses fünftägigen Kick-off 

Workshops war es, südamerikanische Kulturmanagerinnen 

und Kulturmanager besser zu vernetzen 

und eine entsprechende Ressource für ihre 

Arbeit zu schaffen sowie deren Sichtbarkeit im 

internationalen Diskurs zukünftig zu verbessern. 

Frau Prof. Dr. Raphaela Henze, die 2016 mit ihrer 

Kollegin Dr. Victoria Durrer von der Queen’s University 

in Belfast erfolgreich das internationale 

und interdisziplinäre Netzwerk Brokering Intercultural 

Exchange gegründet hat, unterstützt dieses 

Vorhaben mit ihrer Expertise im Netzwerkmanagement. 

Eine Veröffentlichung in Kooperation 

mit dem Kollegen Federico Escribal aus Buenos 

Aires zum südamerikanischen Kulturmanagement 

ist für 2020 im Springer Verlag geplant. In 

Kooperation mit Prof. Dr. Dagmar Abfalter von 

der Hochschule für Musik und darstellende Kunst 

Wien betreut Prof. Dr. Raphaela Henze eine brasilianische 

Doktorandin, die zur Dekolonialisierung 

von Museumsinhalten forscht. Darüber hinaus 

hat der renommierte RGC Ediciones Verlag aus 

Buenos Aires Interesse bekundet, das Grundlagenwerk 

‚Einführung in das internationale Kulturmanagement‘ 

von Frau Prof. Dr. Raphaela Henze 

ins Spanische zu übersetzen und in Südamerika 

zu vermarkten. 

Das Netzwerk Brokering Intercultural Exchange 

konnte dank der Würth Stiftung Ende Mai 2019 

sein Annual Gathering in Künzelsau mit 40 renommierten 

Gästen u.a. aus Nigeria, Ghana, 

Singapur, Hong Kong, Kanada, den USA, den Niederlanden, 

Italien, Kolumbien, Argentinien, Neuseeland, 

Rumänien und Großbritannien feiern. 

Im Rahmen der Veranstaltung stand neben dem 

Besuch der Kunsthalle Würth in Schwäbisch Hall 

auch das von den BK-Studierenden organisierte 

Gitarrenkonzert der Schweizer Gitarristin Marissa 

Minder auf dem vollen Programm. Die Veranstaltung 

mit dem Titel ‚Democratizing the Arts and 

the Arts Sector‘ fand großen Anklang sowohl bei 

den Teilnehmerinnen und Teilnehmer als auch 

in der Fachpresse und wird gemeinsam mit der 

Winter School im November 2020 wieder in Künzelsau 

stattfinden. 

Prof. Dr. Raphaela Henze ist darüber hinaus Gastherausgeberin 

und Gutachterin des peer-reviewed 

journals ‚Arts and International Affairs‘ 

sowie Gutachterin für den Herta und Kurt Blaukopf-Award 

für herausragende Dissertationen an 

der mdw Wien. 


Besonders erfolgreich startete im November 

2018 auch die Winter School ‚Brokering Intercultural 

Exchange within Societies‘ in Kooperation 

mit MitOst e.V. und dem Robert Bosch Cultural 

Managers Netzwerk. Aus über 40 Bewerbungen 

wurden 25 Masterstudierende und Doktoranden 

aus 16 Ländern ausgewählt, die sich an drei intensiven 

Tagen mit Diskussionen, Case Studies, 

Vorlesungen und Exkursionen über die gesellschaftliche 

Funktion von Kunst und Kultur austauschten. 

Im November 2019 geht die Winter 

School mit namhaften Gastdozenten wie dem 

Autor und Künstler Francois Matarasso und Professor 

Antonio Cuyler von der Florida State University 

in die zweite Runde. Dank der Unterstützung 

der Würth-Stiftung kann in diesem Jahr 

ein Reisestipendium für eine Teilnehmerin/einen 

Teilnehmer aus Afrika vergeben werden, um der 

Unterrepräsentanz von Kolleginnen und Kollegen 

aus diesem Teil der Welt entgegenzuwirken. 

Nachdem Prof. Dr. Raphaela Henze 2018 und 

2019 sehr erfolgreich das kurz.film.fest mit Kurzfilmen 

von Nachwuchsfilmemacherinnen und 

-machern in Künzelsau organisiert hat, wurde 

sie in diesem Jahr in die Jury der Internationalen 

Kurzfilmwoche Regensburg berufen. Im März 

2019 verlieh sie mit ihren Jurykollegen dem Film 

„Fame“ von Lene Pottgießer und Christian Hödl 

den Jurypreis. 

Frau Prof. Dr. Raphaela Henze hat auch in diesem 

Jahr wieder eine Vielzahl von Texten und Besprechungen 

in renommierten Fachzeitschriften und 

Büchern veröffentlicht. Das von ihr gemeinsam 

mit Dr. Victoria Durrer bei Palgrave herausgegebene 

Buch „Managing Culture: Reflecting on 

Exchange in Global Times“ ist mehrfach ausgezeichnet 

besprochen worden. 

Einige der Stimmen zu dem Herausgeberband: 

"This timely new collection addresses one of the 

most pressing global issues of our time, how culture 

is managed, framed and negotiated, and in 

a variety of domains. The wide range of chapters 

covers an excellent range of topics from a variety 

of disciplinary perspectives and approaches, 

with many drawing on the first hand experiences 

of the authors. One of the unique elements of the 

collection is how it assembles diverse ‘ways’ to 

critically engage with the meanings, operations 

and dynamics of culture. By foregrounding the 

undercurrents of ‘cultural crossovers’, the collection 

offers fascinating and critical insights into 

culture today." 

Professor Sarita Malik, Professor of Media, Culture 

and Communications, Brunel University London 

"The practice of transnational cooperation in the 

arts is a woefully under-researched field. This 

collection of essays will go a long way towards 

filling the gap. The editors have assembled a 

thought-provoking conspectus of different collaborative 

pathways, seen through the lens of 

arts and cultural management. The volume’s 

chapters expertly explore the conditions in which 

artistic cooperation takes place, as well as actual 

practice on the ground, before charting out 

possible new engagements in transcultural relations." 

Yudhishthir Raj Isar, The American University of 

Paris and the European University Institute. 

Seit März 2019 ist Prof. Dr. Raphaela Henze 

Pro-Dekanin für Internationalisierung und Forschung 

der Fakultät Technik und Wirtschaft. 

REFERENTEN 

BERICHTE 


49

Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Internationale Forschung zur sozioökonomischen 

Bedeutung des Sports 

Anfang Juni 2019 veranstalteten die Gemeinde 

Poros auf der gleichnamigen griechischen Insel, 

zusammen mit dem Saronischen Triathlon Club 

und dem Unternehmen whynot, bereits zum dritten 

Mal ein Multisportevent unter dem Namen 

POROSEA, bestehend aus Triathlon-, Aquathlon-, 

Schwimm- und Laufwettbewerben. In einer internationalen 

Forschungs-zusammenarbeit, im 

Auftrag der Gemeinde Poros sowie der Region Attica 

und unter der Leitung von Prof. Dr. Sebastian 

Kaiser-Jovy und Prof. Dr. Timo Becker (Macromedia 

University Freiburg), wurden Teilnehmerinnen 

und Teilnehmer sowie deren Begleitungen nach 

ihrer Wahrnehmung des Events und ihrem Konsumverhalten 

gefragt. Im Rahmen der von Prof. 

Dr. Kaiser-Jovy initiierten akademischen Summer 

School, welche kurz darauf bereits zum neunten 

Mal stattfand und zu der 15 BK-Studierende eines 

Wahlpflichtfachs, erneut großzügig unterstützt 

von Seiten der Stiftung Würth, nach Epidaurus 

reisten, wurden die Ergebnisse analysiert. Die 

kleine Gemeinde im Nordosten der griechischen 

Halbinsel Peloponnes hat nicht nur aufgrund des 

jährlichen Athens and Epidaurus Festival eine herausragende 

nationale und internationale Bedeutung. 

Sie ist auch im Zentrum der antiken Sportwelt 

gelegen, unweit der Austragungsorte der vier 

panhellenischen Spiele von Olympia, Isthmia, Delphi 

und Nemea. Insofern lassen sich in Epidaurus 

in idealer Weise die historischen Bezüge und 

Synergien des Sport- und Kulturmanagements 

einerseits, sowie die gesellschaftliche Relevanz 

und die Perspektiven von Sport- und Kulturevents 

andererseits, untersuchen; Aspekte also, die den 

Kern des besonderen Studienkonzepts von BK/ 

MBK ausmachen. Die Ergebnisse der Untersuchung, 

welche die Studierenden zum Ende der 

Summer School Projektverantwortlichen, Politikern 

und Journalisten in Poros vorstellten, belegen 

einmal mehr, dass regionale Sportevents 

nicht nur einen signifikanten ökonomischen Stimulus 

bedeuten können: im vorliegenden Fall generierte 

POROSEA 2019 allein am Eventwochenende 

Mittelzuflüsse in Höhe von etwa 280.000 

EUR, dazu kommen indirekte (sog. „Multiplikator-“) 

Effekte, mediale Aufmerksamkeit usw. Die 

betreffenden Kommunen und deren Umgebung 

können auch darüber hinaus in vielfältiger Weise, 

direkt und indirekt, von der Organisation und 

Durchführung entsprechender Veranstaltungen 

profitieren. Als wichtige Voraussetzung erweisen 

sich dabei freilich deren angemessene Integration 

in eine Gesamtstrategie der Destinations-Vermarktung 

sowie, nicht zuletzt, die Unterstützung 

von Seiten der lokalen Bevölkerung und weiterer 

wichtiger Anspruchsgruppen. Das Vorhaben ist 

Teil einer langfristigen Forschungsperspektive 

der Fakultät Technik und Wirtschaft der Reinhold-Würth-Hochschule 

(Prof. Kaiser-Jovy) deren 

zentrales Ziel es ist, die sozioökonomischen 

Wirkungen von Sport- und Kulturevents in touristischen 

Destinationen zu erheben und deren 

Perspektiven für die nachhaltige kulturelle und 

ökonomische Entwicklung aufzuzeigen. 

Angewandte Forschung für und mit Projektpartner 

aus der Region: Leitbildentwicklung für die 

TSG Öhringen 

Die TSG Öhringen 1848 e.V. strebt eine weitere 

Professionalisierung im Bereich des strategischen 

Marketings an. Seit einer entsprechenden 

Vereinbarung im vergangenen Jahr erfährt der 

Verein dabei Unterstützung von Seiten des Studiengangs 

Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement. Der Club profitiert dabei vom 

Knowhow der Sportmanagement-Studierenden, 

während diese die Gelegenheit erhalten, ihre 

Kompetenzen regional zur Anwendung zu bringen. 

In einem Wahlpflichtfach unter der Leitung 

von Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy stand 


zunächst die Entwicklung eines Leitbildes für die 

TSG im Fokus. Dazu organisierten die Studierenden, 

nach eingehender Sichtung der Fachliteratur 

und in Abstimmung mit Vereins-Geschäftsführer 

Michael Dehn, selbst erfolgreicher Absolvent der 

des Studiengangs, einen Workshop, zu dem Vertreter 

der wichtigen Anspruchsgruppen des Vereins 

Mitte April ins Tennisheim im „Steinsfelde“ 

eingeladen wurden. Im Sinne eines „World Cafés“ 

diskutierten Vereinsratsmitglieder, Abteilungsleiter 

und Übungsleiter von unterschiedlichen 

Abteilungen der TSG an wechselnd zusammengesetzten 

runden Tischen die Frage, für welche 

Werte und Prinzipien der Club eigentlich steht. 

Die Gespräche wurden von den Künzelsauer Studierenden 

moderiert, festgehalten und anschließend 

systematisch ausgewertet. „Solche Projekte 

der angewandten Forschung, von denen beiden 

Seiten profitieren, sind für uns als Hochschule für 

angewandte Wissenschaften ein wesentlicher 

Bestandteil unseres Aufgabenspektrums. Dabei 

liegt uns vor allem die Zusammenarbeit mit 

Partnern aus der Region am Herzen“, so Prof. Dr. 

Kaiser-Jovy. Die Hochschule Heilbronn mit dem 

Campus Künzelsau Reinhold-Würth-Hochschule 

und die TSG Öhringen 1848 e.V. freuen sich auf 

die weitere Zusammenarbeit, die sie in den kommenden 

Semestern weiter intensivieren wollen. 

Veröffentlichungen und Konferenzen 

Auch im vergangenen Jahr hat Prof. Kaiser-Jovy 

zahlreiche Beiträge in wissenschaftlichen 

und praxisnahen Fachzeitschiften sowie Sammelbänden 

veröffentlicht. Seine aktuellen 

For-schungsthemen hat er darüber hinaus auf 

renommierten internationalen Konferenzen präsentiert. 

Auf der Jahrestagung des Arbeitskreises 

Sportöko-nomie (AK Sportökonomie e. V.), 

der wichtigsten Fachveranstaltung zum Thema 

Sportökonomie in Deutschland, die vom 25.-27. 

April 2019 in Jena stattfand, leitete er zudem, 

gemeinsam mit PD Dr. Pamela Wicker (Deutsche 

Sporthochschule Köln), den traditionellen 

Nachwuchsworkshop für Doktoranden. Eine seiner 

Forschungsperspek-tiven ist weiterhin die 

besondere Struktur und Kultur von Bildungsinstitutionen. 

Hierzu wird Prof. Kaiser-Jovy im Wintersemester 

2019/20 ein Forschungssemester 

absolvieren, mit Forschungsaufenthalten an der 

University of San Francisco (Department of Organization, 

Leadership, and Communication) sowie 

der Manchester Metropolitan University/MMU 

(Department of Economics, Policy and International 

Business). Die MMU hat ihm in diesem Kontext 

ferner für den betreffenden Zeitraum eine 

Gastprofessur verliehen. 

German Journal of Exercise and Sport Research 

(GJESR) 

Bereits seit Anfang 2012 ist Prof. Kaiser-Jovy 

Herausgeber des German Journal of Exercise 

and Sport Research (GJESR), er verantwortet im 

Herausgeberkollegium den Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen 

Bereich. Die Zeitschrift 

ist das gemeinsame wissenschaftliche Publikationsorgan 

der Deutschen Vereinigung für Sportwissenschaft 

(DVS), des Deutschen Olympischen 

Sportbundes (DOSB) und des Bundesinstitutes 

für Sportwissenschaft (BISp) und führt zentrale 

Anliegen der von 1971 bis 2016 als Sportwissenschaft 

publizierten Zeitschrift fort. Sie publiziert 

im blind Peer-Review Verfahren wissenschaftliche 

Originalbeiträge sowie begutachtete Essays, 

Kommentare und Diskussionsbeiträge. In 2018 

wurde die Zeitschrift im sogenannten Emerging 

Sources Citation Index (ESCI) gelistet, ein Zeichen 

dafür, dass sie auch international zunehmend 

wahrgenommen und geschätzt wird. 

REFERENTEN 

BERICHTE 


51

Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Besucherzufriedenheitsanalyse und 

Sponsoringerfolgskontrolle auf Festivals 

Im Rahmen der Lehrveranstaltung Sponsoring 

des Masterstudiengangs MBK bei Prof. Dr. Hermann-Josef 

Kiel hatten die Studierenden die 

Möglichkeit eine Besucherzufriedenheitsanalyse 

beim PULS Open-Air-Festival auf Schloss Kaltenberg 

durchzuführen. PULS, das junge Programm 

des Bayrischen Rundfunks, erteilte den Studierenden 

den Auftrag, mithilfe einer Befragung die 

Besucherzufriedenheit und die Wahrnehmung 

von PULS sowie der unterschiedlichen Sponsoren 

durch die Besucher zu ermitteln. Die daraus 

resultierenden Kennzahlen sollten dann analysiert, 

interpretiert und aufbereitet werden, um 

daraus schließlich konkrete Maßnahmen für die 

Zukunft ableiten zu können. Das Projekt fand in 

enger Absprache zwischen den Studierenden 

und PULS statt. Als direkter Ansprechpartner 

stand dabei Emanuel Abréu, ein Absolvent des 

Bachelorstudiengangs, zur Seite. Im Fokus standen 

bei der Konzeption des Fragebogens drei 

Forschungsfragen: Wie zufrieden sind die Besucher 

mit dem Festival und den Sponsoren? Wie 

bekannt ist PULS und deren unterschiedliche 

Formate? Wie ist das Mediennutzungsverhalten 

der Besucher? Im Juni 2019 verbrachten die Studierenden 

schließlich vier Tage auf dem PULS 

Open-Air-Festival, an zwei der vier Tage wurde 

die Befragung mit Hilfe von Tablets durchgeführt 

und insgesamt 752 Besucher befragt. Daraufhin 

wurden die Fragebogen in Künzelsau ausgelesen 

und im Rahmen einer Gruppenarbeit von einem 

Teil der Studierenden ausgewertet.Bei der Auswertung 

kam man zu folgenden Ergebnissen. Die 

Besucher des Festivals sind im Durchschnitt 25,5 

Jahre alt. Weibliche Personen dominieren mit 65 

% und ein Großteil befindet sich in einem Angestelltenverhältnis 

oder studiert. Das Einzugsgebiet 

erstreckt sich vor allem über Bayern und 

Baden-Württemberg. Zur Messung der Besucherzufriedenheit 

wurde die Kennzahl des Net Promoter 

Scores berechnet. 

Quelle: eigene Darstellung 


Hierzu wurden die Besucher gebeten, auf einer 

Skala zwischen 1 und 10 anzugeben, wie wahrscheinlich 

es ist, dass sie das Festival weiterempfehlen 

würden. Je höher dabei die Zahl, die 

der Besucher angibt, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, 

dass dieser das Festival weiterempfiehlt. 

Der Anteil der Besucher, die 9 oder 10 

Punkte vergeben, sind die sogenannten Promoter. 

Der Anteil der Besucher, die 0-6 Punkte vergeben, 

sind die sogenannten Detraktoren. Der 

Anteil der Detraktoren wird schließlich vom Anteil 

der Promoter abgezogen und man erhält den 

Net Promoter Score. Beim PULS Open-Air-Festival 

betrug der Wert in diesem Jahr 50,67, was als 

durchaus positiv zu bewerten ist. In Bezug auf 

die Bewertung des Festivals, ließ sich außerdem 

feststellen, dass die Anzahl der Wiederholungsbesucher 

deutlich angestiegen ist und 2019 bei 

42 % lag. Dies ist zunächst als sehr positiv zu 

bewerten, bringt jedoch gewisse Herausforderungen 

für das Open Air mit sich. So konnte man herausfinden, 

dass Gäste, welche das Festival zum 

wiederholten Male besuchten, eine höhere Erwartungshaltung 

an das LineUp und die Sanitäranlagen 

haben. Die Sponsoren des Festivals wurden 

im Wesentlichen als passend eingestuft. Jedoch 

ergab sich auch hier ein kleines Verbesserungspotenzial. 

So wurden die beiden Sponsoren, die 

am häufigsten durch die Festivalbesucher registriert 

wurden, auch als am unpassendsten eingestuft. 

Außerdem empfahlen die Studierenden 

aufgrund der Erkenntnisse aus der Befragung, 

einen größeren Fokus auf Social Media Kampagnen 

zu setzen. Die Zielgruppe der Zukunft des 

Festivals, alle Besucher die später als 1996 geboren 

wurden, nutzen verstärkt soziale Netzwerke 

und sollten hier angesprochen werden. Zuletzt 

konnte ein gewisses Potenzial für eine neue 

Idee zu einem Musikpodcast ermittelt werden. 

Es wurde herausgefunden, dass der Themenbereich 

„Geschichte und Hintergründe zu Musikern, 

Bands und Genre“ auf großes Interesse stößt. 

Hier könnte angesetzt werden, um die Bekanntheit 

von PULS weiterhin zu steigern. 

REFERENTEN 

BERICHTE 


Quelle: eigene Darstellung 

53

ABSOLVENTEN 

ABSOLVENTEN 

Seit Einführung des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement haben bereits mehr als 1.000 Studierende das Studium abgeschlossen. 

Garant für einen erfolgreichen Berufseinstieg ist die fundierte akademische 

Ausbildung und der frühe Praxisbezug im Studium. Auch im Anschluss 

an das Studium findet ein reger Austausch mit den Absolventen statt. Über ein 

Alumni-Netzwerk können nicht nur die ehemaligen Professoren, sondern auch 

die Absolventen untereinander weiterhin in Kontakt bleiben und sich austauschen. 

Besonders hervorzuheben ist hier die engagierte Unterstützung der Ehemaligen, 

die sich auch nach dem Studium eng mit dem Studiengang verbunden 

fühlen. Sie unterstützen die Vielfalt im Studiengang durch Gastvorträge oder Einladungen 

zu ihren Einsatzstätten, die den Studierenden hautnah vermitteln, wie 

attraktiv die Berufsfelder der Kultur-, Freizeit- und Sportwirtschaft sind. Immer 

öfter wenden sich Ehemalige auch an den Studiengang, um qualifizierte Praktikanten 

oder Absolventen für eine freie Stelle ihres Arbeitgebers zu gewinnen. 

Bedingt durch die kontinuierliche Verbesserung der Lehrsituation im Studiengang 

und dem Einsatz der Lehrenden konnte der Netzwerkgedanke, der in der 

Kultur-, Freizeit- und Sportbranche von großer Bedeutung ist, erfolgreich weitergegeben 

werden. Das Netzwerk unterstützt 

Absolventen dabei, attraktive Anstellungen 

in vielen Bereichen der Branche zu finden 

und das Renommee des Studiengangs weiter 

zu stärken. Auf der nächsten Seite werden 

einige Absolventen vorgestellt. 


KULTURMANAGEMENT 

Als Produktionsleiter vermittle ich täglich zwischen den 

künstlerischen und wirtschaftlich-organisatorischen Interessen 

einer Produktion. Um dabei für alle Beteiligten bestmögliche 

Bedingungen zu schaffen, braucht es ein fundiertes 

Verständnis beider Bereiche sowie die Fähigkeit, auch hin 

und wieder lösungsorientiert zu schlichten. Das Studium 

in Künzelsau half mir, hierfür die notwendigen Grundlagen 

zu erlernen. Durch mein Praxissemester an einem großen 

Mehrspartentheater konnte ich dieses Wissen weiter ausbauen 

und aktiv umsetzen. Das ermöglichte es mir, heute 

zusammen mit nationalen wie internationalen Orchestern 

an einem der wohl spannendsten Konzerthäuser der Welt ein 

hochqualitatives Konzertprogramm zu produzieren. 

Florian Richard 

Produktionsleiter Orchester Elbphilharmonie 

Elbphilharmonie und Laeiszhalle Betriebsgesellschaft mbH 

© Peter Hundert 

FREIZEITMANAGEMENT 

Als sport- und kulturaffine Jugendleiterin im Verein spielte 

das Thema Eventmanagement schon immer eine große Rolle 

in meinem Leben. Die praxisnahe Vermittlung der Lehrinhalte 

im Bachelorstudium, verbunden mit Firmenkooperationen 

und Exkursionen, erleichterte mir letztendlich den 

Einstieg in meine erste berufliche Tätigkeit. Das aufbauende 

Masterstudium in Künzelsau ermöglichte mir den Antritt 

meiner jetzigen Stelle als Tagungs- und Eventmanagerin am 

IHK-Zentrum für Weiterbildung in Heilbronn. Von der Neukonzeption 

von Veranstaltungsformaten über die Entwicklung 

von Marketingkonzepten bis hin zum Lehrgangs- und Seminarmanagement 

ist wirklich alles geboten. 

Danke RWH! :-) 

ABSOLVENTEN 

Franziska Gerstle 

Project Manager Tagungen & Events 

IHK-Zentrum für Weiterbildung GmbH 

SPORTMANAGEMENT 

Ein wichtiges Fundament für die berufliche Entwicklung ist 

fachliches Wissen. Das Studium in Künzelsau hat dieses 

Wissen vermittelt und mir den beruflichen Einstieg in die 

Sport- bzw. Sponsoringbranche ermöglicht. Besonders 

wertvoll habe ich auch die gesammelten praktischen Erfahrungen 

empfunden. Gerne erinnere ich mich zurück an die 

Exkursion zu Real Madrid und den beiden Praktikas bei einem 

Sportartikelhersteller und einem Sportkongressveranstalter. 

Darüber hinaus profitiere ich noch heute sowohl beruflich 

als auch privat von den Kontakten, die sich während dem 

Studium entwickelt haben. Dieses Netzwerk erachte ich als 

mindestens genauso wichtig wie das fachliche Wissen und 

die praktischen Erfahrungen. 

Christoph Arnold 

Leiter Product Management Sponsoring 

SRF Schweizer Radio und Fernsehen 


55

AUSBLICK 

2019/2020 

AUSBLICK 

14 

OKT 

BK-Insight mit Christoph Arnold, SRF Schweizer Radio und Fernsehen 

D-Gebäude, Raum D010 

29 

OKT 

BK-Insight mit Kevin Engist, Intelligent Research in Sponsoring GmbH 


08 

NOV 

Graduierungsfeier Campus Künzelsau 

Foyer G-Gebäude 

14 

NOV 

BK-Insight mit Ramona Kloos, bigBOX ALLGÄU 


20 

NOV 

Talkrunde BK-Backstage mit Prof. Dr. h. c. mult. Reinhold Würth 

Reinhold-Würth-Hochschule, Campus Künzelsau 

12 

DEZ 

BK-Insight mit Marco Wolpert, Sparkasse Hohenlohekreis 


09 

JAN 

Konzert mit Künstlerdozent Steven Walter 

Reinhold-Würth-Hochschule, Campus Künzelsau 

14 

JAN 

kurz.film.fest 



Wir danken für die Unterstützung 


BLICKPUNKT 


Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement (BK) 

Daimlerstraße 35 

74653 Künzelsau 

Telefon 07940 1306-239 

Telefax 07940 1306-201 

Email: bk@hs-heilbronn.de 

www.hs-heilbronn.de/bk

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