News Kompakt Juni 2019

vdm-Wirtschaftsausschuss zur aktuellen
wirtschaftlichen Lage
Die sich abkühlende Konjunktur sorgt für trübe Erwartungen der Druck- und Medienunternehmen hinsichtlich ihrer Geschäftslage
im laufenden Jahr. In seiner Frühjahrssitzung stellte der Wirtschaftsausschuss des Bundesverbandes Druck und Medien
fest, dass die noch im September des letzten Jahres zuversichtlichen Erwartungen aus heutiger Perspektive zu optimistisch
gewesen sind. Der Ausschuss befürchtet für das gesamte Jahr 2019 eine weitere Anspannung der wirtschaftlichen Situation.
In seiner Funktion kommt dem Wirtschaftsausschuss des
Bundesverbandes Druck und Medien (bvdm) eine beratende
Funktion hinsichtlich wirtschaftspolitischen und
betriebswirtschaftlichen Themen zu. Dieses Gremium tagt
zweimal im Jahr und besteht aus ehrenamtlichen und
hauptamtlichen Mitgliedern. Das sind Inhaber, Geschäftsführer,
kaufmännische Leiter von mehrheitlich Akzidenzdruckereien
und Medienunternehmen sowie betriebswirtschaftliche
Berater der Verbände Druck und Medien.
Die Diskussion über die aktuelle wirtschaftliche Lage der
Branche nimmt dabei eine zentrale Rolle ein. So auch in
der im April 2019 stattgefundenen Frühjahrssitzung des
Ausschusses, bei der unter anderem auch die Europawahl,
die Digitalisierung und Cloud Technologien auf der
Tagesordnung standen.
Im Folgenden werden einzig die wichtigsten Punkte der
Diskussion über die aktuelle wirtschaftliche Lage wiedergegeben:
Die Konjunktur in der deutschen Druck- und Medienindustrie
hat sich im Verlauf des vergangenen Jahres anders
entwickelt als ursprünglich erwartet. Nach einem gelungenen
Start löste ein anhaltender Abschwung den bis
dahin neun Monate andauernden leichten Aufschwung
bereits im April 2018 wieder ab. Diese Trendwende wurde
bereits in der Herbstsitzung des Ausschusses im September
2018 erörtert. Man ging jedoch davon aus – u. a. angesichts
des damals noch bevorstehenden Weihnachtsgeschäftes
–, dass sich die Lage verbessern wird.
Den jüngsten amtlichen Daten zufolge zeigt sich nunmehr,
dass sich der negative Trend verstetigte und die
sinkende Nachfrage nach Druck- und Medienerzeugnissen
im Jahresdurchschnitt 2018 zu einem Rückgang der
Produktionstätigkeit um kalenderbereinigte 2,2 Prozent
gegenüber dem Vorjahr führte. Da die Verkaufspreise für
Druckereierzeugnisse zugleich nur geringfügig gestiegen
sind (0,7 Prozent), sank auch der nominale Umsatz aller
umsatzsteuerpflichtigen Branchenunternehmen nach
bvdm-Schätzung um kalenderbereinigte 1,9 Prozent von
20,8 Milliarden Euro im Jahr 2017 auf 20,4 Milliarden Euro.
Ebenso hat das Jahr 2019 für die Druck- und Medienunternehmen
nicht gut begonnen. Die negativen Rahmenbedingungen
des Vorjahres strahlen weiterhin aus,
verstärken sich teilweise und sorgen für ein Ausbleiben
nachfragebelebender Impulse. Die steigenden Produktionskosten,
die wohl hauptsächlich auf stark steigende
Druckpapierpreise zurückzuführen sind, schrecken langjährige
Kunden und potenzielle Käufer von Druckprodukten
ab. Dadurch dürften Printmedien im Medienmix 2019
stärker an Bedeutung verlieren. Hinzu kommt das Risiko
einer sich weiter abkühlenden gesamtwirtschaftlichen
Konjunktur, das sich ebenfalls nachfragehemmend auswirken
könnte.
Dem schwierigen Umfeld entsprechend war die Geschäftsstimmung
in der Druck- und Medienindustrie zu
Jahresbeginn gedämpft, die Erwartungen waren nur verhalten
optimistisch. Auch wenn sich das saisonbereinigte
monatliche Geschäftsklima zwischenzeitlich wieder in
einem leichten Aufschwung befindet, liegt das Niveau
des bvdm-Geschäftsklimaindexes deutlich unter dem des
Vorjahreszeitraums.
Die einzelnen Mitglieder des Wirtschaftsausschusses
beurteilten in der jüngsten Sitzung ihre Lage zwar
unterschiedlich – von gut bis sehr schlecht –, äußerten
sich jedoch mehrheitlich skeptisch hinsichtlich ihrer Geschäftslage
in den kommenden Monaten. Angesichts der
weiterhin hohen Kostenbelastung und der sinkenden
Nachfrage nach Druckerzeugnissen befürchten sie für
das gesamte Jahr 2019 eine weitere Anspannung ihrer
wirtschaftlichen Situation.
Die jüngsten amtlichen Daten bestätigen dieses Stimmungsbild:
Während die Verkaufspreise in der Druckindustrie
im ersten Quartal 2019 um 1,5 Prozent weiter
angestiegen sind, ist der kalenderbereinigte Produktionsindex
der Branche um 7,5 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal
gesunken. Der Umsatzindex der Branche
lag gleichzeitig 1,2 Prozent unter dem Vorjahresniveau.
4 JUNI/2019