Das Naturparkmagazin - Naturpark Tiroler Lech

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Wo Naturpark draufsteht,
muss er auch drin sein!
Student befragt Hoteliers zu ihren erwartungen an einen Naturparktourismus.
Seit der Vollversammlung 2008
ist es amtlich: Der Tourismusverband
hat einen neuen Namen. Die
Umbenennung von „Ferienregion“
in „Naturparkregion Reutte“
drückt die Identifikation mit
dieser einzigartigen Landschaft
aus. Hinter dem neuen Etikett
steckt aber auch eine strategische
Weichenstellung. Einen neuen
Namen gibt man sich schließlich
nicht alle Tage.
„Naturpark“ soll auch Buchungsargument
sein, ein Versprechen
an den Gast: Hier kannst du
deine Seele baumeln lassen und
noch echte Natur erleben. Zu
viele Menschen haben bereits
ihren Bezug zur Natur verloren,
leben in einer Welt der lila Kühe
und des künstlichen Käses auf
der Fertigpizza.
Die Marktforschung gibt den
Touristikern Recht. Die Sehnsucht
nach unverfälschter Natur,
nach Authentizität, dem Ursprünglichen,
ist im Kommen.
Gleichzeitig formiert sich ein
neuer Lebensstil rund um Nachhaltigkeit
und Gesundheit. Im
Kühlschrank „Ja natürlich“, im
Kleiderschrank die Ethno­Klamotten,
das SUV in der Garage
mit Hybridantrieb.
Grünes konsumverhalten
Im Marketing spricht man zunehmend
von einem „grünen“
Konsumverhalten. Die Menschen
wollen konsumieren und genießen,
aber bitte ohne schlechtes
Gewissen.
„Grün“ hat hier nichts mit politischen
Parteien zu tun. Diese Art
„Grün“ spürt der Bauernladen,
spürt das Tiroler Wirtshaus, spürt
der Body Shop. Und dieser Trend
bestimmt auch zunehmend das
Reiseverhalten.
Neben der Fülle an austauschbaren
Ferienregionen steht nun
eine „Naturparkregion“ im Regal.
Welche Bilder weckt dieses Prädikat
im Kopf der Käufer? Auf welche
Einstellungen trifft es? Wer
greift zu?
10 NaturparkmagaziN 3/09
Florian Hoffrohne (li) wird im Rahmen seiner Diplomarbeit alle 35 Drei­ und Viersternehäuser in der Naturparkregion besuchen und
die Chefs hinsichtlich ihrer Erwartungen befragen. REA­Obmann Vinzenz Knapp wartet auf das Ergebnis mit Spannung. Foto: Salchner
Wichtig ist jedenfalls, dass sich
Einstellung und Erwartung rund
um das Buchungsargument „Naturpark“
bei Gästen und Gastgebern
decken.
Die Gäste kommen oft aus
großen, grauen Städten, die
Gastgeber sind aufgewachsen im
Grünen. Da begegnen sich auch
zwei Welten. Ist deren Weltsicht
dann auch die gleiche?
Viele Fragen sind offen
Florian Hoffrohne aus Pfronten
geht dieser Frage auf den Grund.
Er studiert Tourismusmanagement
an der FH Kempten. Im
Rahmen seiner Diplomarbeit
wird er alle 35 Drei­ und Viersternehotels
der Naturparkregion
besuchen und den Gastgebern
die alles entscheidende Frage stellen:
Was erwartet IHR euch von
einem Naturparktourismus? Was
lässt sich verkaufen? Was muss
in dieser Packung drinstecken,
damit daraus keine Mogelpackung
wird? Reichen hier Natur
und Landschaft? Oder muss es
auch um Nachhaltigkeit gehen,
um autofreie Mobilität, um umweltfreundliche
Betriebsführung
und regionale Produkte auf der
Speisekarte?
umfassende erhebung
Die Marktforschung stürzt sich
meist auf den Gast, mit dem
Gastgeber redet oft niemand.
Dabei bestimmen in erster Linie
die Gastgeber, ob drinsteckt, was
draufsteht. Mit seiner Diplomarbeit
begleitet Florian Hoffrohne
die Touristiker auf dem Weg zur
Modellregion. Dieser Weg wird
da und dort auch ein Balanceakt
zwischen zwei Welten sein. In
ihrer gastfreundschaftlichen Begegnung
steckt der gemeinsame
Nenner: Wo Naturpark drauf
steht, muss auch Naturpark drin
sein. (gs) v