bonalifestyle-Ausgabe 1 | 2017

ARCHITEKTUR &DESIGN
RED DOT A WARD
INTERVIEW SIMONE LEITNER
bonaLifestyle Alle sprechen von Design. Wird
le Expertenjury bei der Beurteilung guten De-
ganze Regionen zu prägen und aufgrund ihres
ganz erheblich zur Schulung des Geschmacks
der Begriff überstrapaziert oder gar falsch
signs nicht nur auf die Form, sondern auf viele
Erscheinungsbildes sogar schwierige Zeiten zu
der breiten Massen beigetragen. Auch andere
verwendet?
weitere Kriterien, die aus Design gutes Design
überstehen. Das Image einer Marke ist immer
Discounter haben im Zuge des immer härteren
Peter Zec Design ist ein wichtiger Teil unseres
machen: Innovationsgrad, formale Qualität,
untrennbar mit dem Erscheinungsbild, der
Wettbewerbs auf Design als Mehrwert gesetzt
Alltags. Unser Leben ist, wenn auch häufig un-
Ergonomie und Langlebigkeit eines Produktes
Corporate Identity verbunden. Ein stimmiger
und damit grosse Erfolge erzielt. Man kann
Die Ursprünge des «Red Dot Design Awards»
bewusst, nachhaltig von Design geprägt. Von
sind dabei genauso ausschlaggebend wie die
Markenauftritt weckt Vertrauen beim Kon-
schon sagen, dass in den letzten Jahren eine
reichen bis ins Jahr 1955 zurück. Die Institution
hinter dem Wettbewerb ist das Design Zentrum
Nordrhein Westfalen, eine der ältesten
und renommiertesten Designinstitutionen der
Welt. Die Essener Einrichtung versteht Design
der Wasserflasche, aus der wir trinken, über
die Parkbank, auf der wir sitzen, bis hin zu den
Schuhen, in denen wir laufen –Design begegnet
uns überall. Der Einfluss, den Gestalter auf
unsere ästhetische Wahrnehmung haben, ist
Selbsterklärungsqualität oder die ökologische
Verträglichkeit. Doch Design muss in erster Linie
funktionieren. Wenn es nicht funktioniert,
ist es unbrauchbar.
sumenten und gilt als eines der wichtigsten
Erfolgsrezepte. Wenn die Marke bekannt ist,
wird sie auch immer attraktiver für potenzielle
Investoren sein als die Konkurrenz. Design
schafft also einen Mehrwert, indem es Marken
Professor
Dr. Peter Zec
wirkliche Demokratisierung von Design stattgefunden
hat.
Der «Red Dot Design Award» wendet sich an
alle, die ihr wirtschaftliches Handeln durch
als elementaren Bestandteil wirtschaftlichen
enorm. Mit bahnbrechenden Gestaltungsleis-
Kann gutes Design auch über inhaltliche
ein Gesicht, eine Identität gibt. Auf diese Weise
Design qualifizieren wollen. Werden Sie mit
Erfolgs und als Katalysator für Innovation. Mit
tungen prägten Designer in der Vergangenheit
Mängel hinwegtäuschen?
werden Emotionen angesprochen –eines der
Einsendungen überhäuft?
dem Red Dot Design Award organisiert das De-
ganze Epochen. Die Glühbirne, das Telefon
Bei der Diskussion um Design ist zu beachten,
wichtigsten Verkaufsargumente überhaupt.
Dieses Jahr hatten wir allein in der Disziplin
sign Zentrum Nordrhein Westfalen einen der
grössten Designwettbewerbe weltweit. Seine
oder der Fernseher folgten jahrzehntelang ein
und demselben Gestaltungsmuster. Klassiker,
dass Design nicht als ergänzender Aspekt eines
Gegenstandes verstanden werden darf. Design
Denn die Kaufentscheidung für ein Produkt erfolgt
auch, wenn sich dieses in die Lebenswelt
nicht nur in der Produktgestaltung einsetzen,
«Product Design» Einreichungen von mehr als
5500 Produkten. Hier ist ein Trend abzulesen,
Auszeichnung, der «Red Dot», gilt als interna-
wie die Wasserflasche vonApollinaris, der Sony
ist kein Dekor. Design beschreibt den ganzheit-
des Konsumenten einfügt. Ich benötige ein
sondern in allen Unternehmensbereichen –
dass die Einreichungen immer internationaler
tional renommiertes Qualitätssiegel für gutes
Walkman oder der Mazda MX5, konnten je-
lichen Anspruch an ein Produkt, ausgehend
Produkt zu einem bestimmten Zweck, das zu-
von der Büroeinrichtung über sämtliche Kom-
werden und auch kontinuierlich steigen.
Design. Die prämierten Produkte, Kommunika-
weils eine neue Ära inder Produktgestaltung
von der Idee über die Materialwahl bis hin zur
dem meiner Vorstellung von der Welt, meinen
munikationsmaterialien wie Werbung oder Ge-
tionsarbeiten und Designkonzepte –selektiert
einleiten, haben sich unauffällig aber nachhal-
Umsetzung und Vermarktung. Design ist also
Idealen Ausdruck verleiht. Dieser Aspekt erhält
schäftsbericht, bis hin zum Point of Sale.
Sie zeichnen nicht ausschliesslich Produk-
von einer Fachjury –werden in den Red Dot
tig in unseren Alltag eingefügt und sind zu un-
kein schöner Schein, sondern muss meiner
in stark gesättigten Märkten eine besondere
te, sondern auch Konzepte aus. In welchem
Design Museen in Essen und Singapur sowie in
entbehrlichen Formen geworden. Design trägt
Ansicht nach gleich über vier Qualitäten verfü-
Bedeutung.
Wie haben sich die allgemeinen Ansprüche
Stadium kann ein Konzept für den «Red Dot
der Red Dot Design Area in Taipeh ausgestellt.
also nicht unwesentlich zum Selbstverständnis
gen, um zum Erfolg eines Produktes beitragen
der Zielgruppen verändert, an die sich die
Award: Design Concept» eingereicht werden?
Zudem werden die preisgekrönten Entwürfe in
unserer Gesellschaft bei.
zu können: 1. die Schönheit der Funktion, bei
Wie integrieren die Unternehmen innovatives
Produkte wenden?
2005 erkannte man das Bedürfnis, neue Design-
Sonder- und Wanderausstellungen rund um
der die Form nicht nur einer technisch defi-
Design in ihre Gesamtkommunikation?
Das Designbewusstsein der Konsumenten hat
Konzepte und Innovationen zu entdecken und
den Globus, in eigenen Jahrbüchern, Online-
Es scheint, Ästhetik nehme einen immer grös-
nierten Funktion folgt, sondern vor allem den
Meine über dreissigjährigen Beobachtungen
sich in den vergangenen Jahren sehr stark und
zu würdigen, die Vorläufer bedeutender Pro-
Portalen und der Red Dot App einer breiten
seren Stellenwert in unserem Alltag ein.
Gebrauchserwartungen der Menschen; 2. die
der Designbranche zeigen, dass besonders er-
positiv entwickelt. Das hat verschiedene Grün-
dukte von morgen. In der Überzeugung, dass
Öffentlichkeit präsentiert.
Als ehemaliger Präsident des Weltdachver-
Schönheit der Verführung, das heisst, eine Ei-
folgreiche Unternehmen Design als ganzheit-
de, wie etwa die zunehmende Medialisierung
ein Design-Konzept vorurteilsfrei aufgrund sei-
Seit 1991 steht Professor Dr. Peter
bandes für Industriedesign Icsid (heute World
genschaft oder ein Element des Produktes, das
liches unternehmerisches Handlungskonzept
unseres Lebens, die es uns ermöglicht, viel
ner sinnvollen Form bewertet werden müsste,
Zec an der Spitze des international renommier-
Design Organisation) und Vorsitzender der
die Liebe zum Produkt weckt; 3. die Schönheit
nutzen, das über die reine Produktgestaltung
mehr zu vergleichen. Es wird nicht das erstbes-
entstand mit dieser Auszeichnung eine ganz
ten Design Zentrums Nordrhein Westfalen. Er
International Design Alliance kann man wohl
des Gebrauchs, denn es gibt Dinge, die für sich
hinausgeht. Ihr Erfolg basiert wesentlich auf
te oder auch nicht unbedingt immer das güns-
neue Plattform, die Einreichungen von Unter-
ist bekannt für sein profundes Wissen über
sagen, dass Design mein Hauptinteresse, mei-
genommen hervorragend funktionieren, die
der kontinuierlichen Verfolgung innovativer
tigste Produkt gewählt, sondern das mit dem
nehmen ebenso wie von Design-Studenten ak-
Designgeschichte und die ökonomische Rele-
ne Leidenschaft ist. Ich umgebe mich gerne mit
aber nur schlecht zu bedienen, das heisst ge-
Designkonzepte. Auf einen Nenner gebracht
besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Ausserdem
zeptiert. Diese Einreichungen unterliegen einer
vanz von Design. Peter Zec veröffentlicht Bü-
gut gestalteten Objekten, die meinen Alltag
brauchen, sind; und schliesslich 4. die Schön-
kommt die besondere Leistung bei allen er-
gibt es seit ein paar Jahren einen Trend dahin,
intensiven Entscheidung, bei der die Jury die
cher und Kompendien zum Thema Design und
nicht nur erleichtern, sondern rein ästhetisch
heit der Verantwortung, die den Aspekt der
folgreichen designorientierten Unternehmen
dass das eigene Heim wieder einen viel grösse-
Angaben zu den Teilnehmernnicht kennt. Den
nimmt Einladungen zu Vorträgen in aller Welt
auch bereichern. Dabei spielt sowohl die Form
Nachhaltigkeit einschliesst –auch der sozio-
durch die folgenden sieben Erfolgsmerkmale
ren Stellenwert in unserem sozialen Leben ein-
Erfolg dieses Ansatzes bezeugt das breite Spek-
an. Durch die vielen Aktivitäten der Design-
als auch die Funktion eine bedeutende Rol-
kulturellen.
zum Ausdruck: vom Primat der Qualität und
nimmt. Als Rückzugsort wie auch als Platz, um
trum an Preisträgern des «Red Dot: Luminary»,
förderinstitution ist ein dichtes Netzwerk aus
le. Was habe ich von einem schick gestalteten
dem Willen zur Gestaltung über die Entwick-
sich mit Freunden zu treffen. Damit einherge-
den es für das beste Konzept des Jahres gibt.
Designern, Designexperten, Unternehmern
technischen Gerät, wenn ich es nicht bedienen
Hat gutes Design nicht nur mit Äusserlichkei-
lung eines Wertbewusstseins und kommunika-
hend ist auch die Einrichtung der eigenen vier
aus designrelevanten Branchen und Designlob-
kann. Ein Weinglas, das zwar edel aussieht,
ten, sondernauch mit inneren Werten zu tun?
tives Handeln bis hin zum Freiraum für Kreati-
Wände wieder wichtiger geworden. Ein grosses
Und die Red Dot Design Rankings für Design-
byisten entstanden –die Basis seiner Tätigkeit
aus dem aber der Wein nicht schmeckt, ist in
Mit Hilfe von Design haben es bekannte Mar-
vität sowie dem Mut zum Experiment und dem
schwedisches Möbelkaufhaus hat in diesem
Konzepte?
als Designförderer. Peter Zec erklärt, warum
meinen Augen völlig unbrauchbar. Im Red
ken der Gegenwart geschafft, sich in den Köp-
Verständnis des Kunden. Ein Unternehmen,
Bereich ganze Arbeit geleistet und bietet heu-
Heute ist der «Red Dot Award: Design Concept»
Design ein wichtiger Teil des Alltags ist.
Dot Design Award achtet unsere internationa-
fen der Menschen unsterblich zu machen,
das diese Grundsätze lebt, wird Design eben
te viel Design für wenig Geld. Damit hat es
weltweit zum grössten und renommiertesten
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