Reporting Kuck Kuck Kampagne 2020

KUCK KUCK-KAMPAGNE
RE-START KAMPAGNE 2020

Wie sind wir
vorgegangen?
MÄRZ 2020
LOCKDOWN IN D
erste Diskussion
Geschäftsleitung STG
APRIL 2020
Ideenfindung + Konzeption
Einstimmige Entscheidung für
„Kuck Kuck-Kampagne“
RE-START-KAMPAGNE
SCHWARZWALD 2020
MAI 2020
Zielgruppenanalyse
Analyse des Mediennutzungsverhaltens
der Zielgruppen
Individuelle Beratung der Partner
Mediaplannung & Einbuchung
von Medien
U M S E T Z U N G
Produktion
▷ Erstellung der Werbemittel und
Social Media Kits
▷ Produktion neuer Videos
→ →
Zielseiten
▷ Erstellung der Zielseiten und
Entwicklung des Modulsystems
für Partner
▷ Erstellung des Trackings und
Testläufe
GO LIVE
ab 28. Mai
→
Controlling & Optimierung
▷ Beratung der Partner in Bezug
auf Ziele
→
Reporting
2 3

Re-Start Kampagne
„Kuck Kuck“
Z I E L S E T Z U N G
265.000 €
STG Budget (davon 50.000 €
Sonderfördermittel des Landes BW)
Awareness (Bekanntheit Schwarzwald steigern) & Consideration (Wunsch/Nachfrage
nach der Region Schwarzwald als Urlaubsdestination)
+
P A R T N E R - B E T E I L I G U N G
299.000 €
Partner Budget
Z I E L G R U P P E
Liberal-Intellektuelle, Sozialökologische, Performer, Adaptativ-Pragmatische
Z I E L M A R K T
Partner mit
monetärer
Beteiligung
Partner
kostenlose
Social Media Kits
Deutschland, im Radius von ca. 400 km rund um den Schwarzwald, inkl. Schwarzwald
Z E I T R A U M
Seit dem 28. Mai 2020
47
über
600
K A M P A G N E N S Y S T E M A T I K
STG ▷ Phase 1 (Image + Inspiration) ▷ Phase 2 (Themen) &
Partner-Beteiligung ▷ Ansprache der interessierten Gäste, die bereits mit der
Kuck Kuck-Kampagne der STG (Phase 1 + Phase 2) interagiert haben
4 5

Phase 1
Zielsetzung: Image + Inspiration
Zeitraum: 28. Mai - 30. Juni
Programmatic Digital out of Home (PDOOH)
+
Autokino
Location Based Marketing (LBM)
Partner - Beteiligung
(kostenloses Social Media Kit)
Kuck Kuck ...
#kuckkuckschwarzwald
rund 173.000
erreichte
Personen
im Autokino
2,4 Mio.
LBM
1,3 Mio.
Video Views
1,2 Mio.
Impressions
17 MIO.
IMPRESSIONS
Zahlen
11 Mio.
PDOOH
Impressions
Impressions über 130.000
Impressions
37.000
KLICKS
prognostizierte
Ziele
übertroffen
6 7
Fachbegriffe auf Seite 34
über
rund
über
über
&

Werbemittel / Screenshots
Google -
Search Ads
Facebook
Programmatic DOOH
Location Based Marketing
Autokino
YouTube
ZIELSEITE
Instagram
8 9

Partner
Beteiligung
Umsetzung durch Partner
Kostenloses Social Media Kit
Facebook & Instagram Story
E-Mail Signatur
Facebook Titelbild
Giphy
Animationen
Facebook & Instagram Post
über
600
Downloads
10 11

Phase 2
Zielsetzung: Konkrete Themen
Zeitraum: 1. Juli - 31. August
+
Programmatic Exchange (PE)
Audio Ads
Partner - Beteiligung
(monetäre Beteiligung & kostenloses Social Media Kit)
+
THEMEN
WANDERN
FAMILIE
RADFAHREN
KULINARIK
WELLNESS
über...
312.000
Audio Ads
Impressions
1,5 Mio.
Video
Views
2,7 Mio.
Impressions
15,3 MIO.
IMPRESSIONS
9,7 Mio.
PE
Impressions
158.000
Impressions
prognostizierte
Ziele
übertroffen
12 13
Fachbegriffe auf Seite 34
&
65.000
KLICKS
Zahlen

Werbemittel / Screenshots
Facebook
Programmatic Exchange
Instagram
Audio Ads
YouTube
Google - Search Ads
14 15

Partner
Beteiligung
Systematik: Ansprache interessierter Gäste, die bereits mit der
Kuck Kuck-Kampagne interagiert haben
Umsetzung
am Beispiel Bad Wildbad
Zeitraum: seit Ende Juni
Zielsetzung: Image + Performance
Monetäre Beteiligung
Zielmarkt: Deutschland
& Schweiz
(ausgewählte Partner)
Google Advertising
Programmatic Advertising
Social Media
über
75 Mio.
Impressions
ZIELSEITE
Programmatic Digital out of Home
Location Based Marketing
Netzwerke
über
380.000
Klicks
16 17
Fachbegriffe auf Seite 34

Umsetzung
am Beispiel Tourismusgemeinschaft Albtal Plus e.V.
Umsetzung
am Beispiel Freiburg
ZIELSEITE
ZIELSEITE
18 19

Z
usammenfassung
173.000
erreichte
Personen
im Autokino
18 Mio.
Programmatic
Digital Out of Home
Impressions
rund
rund
STG (Phase 1 + Phase 2) & PARTNER - Beteiligung
über
&
9,7 Mio.
Impressions
über
über
Stand: 21.09.20
312.000
Audio Ads
Impressions
19 Mio.
Programmatic
Exchange
Impressions
51 Mio.
Impressions
107 MIO.
IMPRESSIONS
Die Kampagne wirkt:
3,5 Mio.
Location Based
Marketing
Impressions
2,8 Mio.
Video
Views
480.000
KLICKS
20 21
fast
88.500
Übernachtungen mehr
(im Juni) als nach der Entwicklung
in Baden-Württemberg
zu erwarten war.
über
über
▷ amtliche Landesstatistik BW, im Vergleich zu 2019
- 31,6%
ÜN inländischer Gäste
im Schwarzwald
- 38%
ÜN inländischer Gäste
in BW
Wir haben mit dem gemeinsamen Einsatz von
knapp einer halben Million Euro mindestens
das Zwanzigfache an Bruttoumsätzen für die
Region gesichert.

Zusätzliche
Maßnahmen
Wöchentliche Bewerbung
von Partner-Landingpages
immer Donnerstags auf dem
Facebook- sowie Instagram-
Account der STG
LED-Bande
Schwarzwaldstadion
(Phase 1)
Einbindung der
Kuck Kuck Animation
5 Schwarzwald News / Vodcast
Live-Stream der STG-Jahrestagung
am 15.07.2020
▷ 1.700 erreichte Personen
Giphy-Verwendung
#kuckkuckschwarzwald
in Facebook- und Instagram-Stories
▷ durchschnittlich 22.000
erreichte Personen auf beiden Kanälen
22 23

Postkarten
▷ 6 Motive
Weitere Social Media -
Veröffentlichungen
Kuck Kuck Rabattcode
SchwarzwaldCard
▷ über 62.000 erreichte Personen
Kuck Kuck Gewinnspiel
KUCK KUCK Genussmoment
▷ ca. 12.000 erreichte Personen
▷ über 500 Reaktionen
24 25

PR Kuck Kuck-Kampagne
Kuckuck Stofftasche
14 Aussendungen
5 Veröffenlichungen durch Partner (u.a. Rothaus, Tourismus- Infobrief LKBH)
36 Pressemeldungen zum Thema Kuck Kuck-Kampagne (u.a. BZ, Südwestpresse,
SchwaBo, SWR, Regio TV)
Give-Away
Kuck Kuck Radiospot
Ausspielung bei Schwarzwaldradio,
Webradios und On-Demand-Streaming-
Diensten wie Spotify (Phase 2)
▷ über 40.000 Ausspielungen
Kuck Kuck Song
Zum Download als
▷ Klingelton
▷ Telefonwarteschleife
Wetter.com
▷ über 8,3 Mio. Impressions
▷ über 68.000 Klicks
26 27

Kuck Kuck-Kampagne im Ausland
Niederlande
▷ Landingpage: www.welkom-in-het-zwarte-woud.nl
▷ Versand Restart-Pressemitteilung
▷ Kampagne über Purpose Lab (niederländische Agentur)
▶ Kooperation mit Bloggern inkl. 2 Bloggerreisen
▷ Spotify Kampagne (mit Weiterleitung auf die Landingpage)
Schweiz
▷ Landingpage: www.kuck-kuck.ch
▷ Versand Restart-Pressemitteilung
▷ Mega-Bildschirme Bahnhof Bern
▶ Kuck Kuck Video mit Hinweis auf die Landingpage
▷ Veröffentlilchungen:
28 29

Auszeichnungen &
einige Rückmeldungen
Tourist-Information Bernau im Schwarzwald
Kuck Kuck liebe Frau Buller,
vielen Dank für Ihre E-Mail und die Auswertung.
Aus meiner Sicht eine sehr gute Aktion für uns und den gesamten Schwarzwald.
Die Teilnahme hat sich gelohnt und unsere Erwartungen wurden übertroffen.
Herzliche Grüße nach Freiburg,
Werner Baur
Auf der Shortlist (unter den besten 20 von insgesamt 157 Bewerbungen)
zum „Deutschen Tourismuspreis 2020“
Hallo Frau Schanz,
ganz herzlichen Dank. Klasse! Vielen Dank für Ihr Engagement.
Herzliche Grüße aus Triberg im Schwarzwald
Nick Arnold
Liebe Frau Plasch, lieber Christoph,
das sind tolle Ergebnisse! Vielen Dank für das Reporting und auch für Euren Einsatz!
Die KuckKuck-Kampagne gewinnt zu Recht einige Preise!Wir sind gespannt wie die Phase 2
abschneiden wird.
Herzliche Grüße aus dem Rad- und WanderParadies
Anne Derday
Hallo Frau Hahn,
vielen Dank für die informative Auswertung. Wir freuen uns über die überdurchschnittliche
Performance. Auch unsere Hoteliers berichten von zufriedenstellenden Ergebnissen im Sommer,
insbesondere im Juli und wir sind überzeugt, dass die erfolgreiche Kuckuck-Kampagne
und unsere eigene „ab nach Freiburg“-Kampagne daran einen großen Anteil haben. Ihnen
und dem ganzen STG-Team nochmals ganz herzlichen Dank für die Idee, die Umsetzung und
die gute Unterstützung!
Mit freundlichen Grüßen,
ppa. Dr. Franziska Pankow
30 31
Triberg
Rad- und WanderParadies
Freiburg

Ansprechpartner
Caroline Hahn
Projektmanagement Digitalisierung
& Marketing
hahn@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-15
Christoph Kunz
Leitung Marketing & Digitales
kunz@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-55
Jessica Plasch
Messen und Veranstaltungen
plasch@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-17
Anke Buller
Projektmanagement Digitales
& Print
buller@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-81
Christina Schanz
Auslandsmarketing /
Themenmanagement Kultur
schanz@schwarzwald-tourismus.info
+49 761.89646-43
32 Alle Informationen auf www.kuck-kuck-zahlen.de 33

FACHBEGRIFFE & ERKLÄRUNG DER SYMBOLE
Audio Ads
Audiowerbung, die in Online-Medien läuft.
Facebook
Social Media
Google Advertisement
Google Ads ist das Onlinewerbeprogramm von Google, mit dem Webanzeigen
erstellt werden können und Nutzer in dem Moment erreichen, in
dem sie Interesse an Produkten oder Dienstleistungen zeigen.
Programmatic Advertisement
Programmatic Advertising oder programmatische Werbung bezeichnet
den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen
in Echtzeit. Dabei werden auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten
gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbebanner oder Werbespots
ausgeliefert. Die Individualisierung der Werbeflächen geschieht dabei in
der Regel über einen Auktionsprozess, bei dem, nach der Überprüfung der
Nutzerrelevanz für die Kampagne des Werbetreibenden, der Höchstbietende
den Zuschlag erhält und den Werbebanner aussteuern darf.
Programmatic Digital out of Home
Digitale Out of Home Flächen lassen sich programmatisch auf Basis von
Zielgruppenmerkmalen selektieren und gezielt einkaufen. Der Werbekontakt
wird nur dann eingekauft, wenn es eine Übereinstimmung („Match“)
der Zielgruppenmerkmale mit dem zur Verfügung stehenden Werbekontakt
gibt.
Instagram
Social Media
Programmatic Exchange
Eine Ad Exchange („Online-Werbebörse“) ist ein elektronischer Marktplatz,
auf dem der Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar verschiedener
Publisher automatisiert und auktionsbasiert in Echtzeit ermöglicht wird.
Location Based Marketing
Location Based Marketing heißt standortbasierte Werbung. Botschaften
werden dem Standort des Nutzers angepasst. Das geschieht über Zuordnung
der IP-Adresse, Geolokalisierung via GPS oder Ortung via Wlan, Mobilfunkzellen
oder Geräte wie Beacons.
YouTube
Videoportal
34 35

Impressum
Herausgeber:
Schwarzwald Tourismus GmbH
Kompetenzzentrum Tourismus
Wiesentalstraße 5, 79115 Freiburg
Tel. +49 761.89646-0
Fax. +49 761.89646-70
www.schwarzwald-tourismus.info
Geschäftsführer:
Hansjörg Mair
Inhalt:
Schwarzwald Tourismus GmbH
St. Elmo´s Tourismusmarketing
Gestaltung:
Sascha Hotz, Agentur Bergwerk
Anke Buller, STG
Bilder:
Schwarzwald Tourismus GmbH
St. Elmo´s Tourismusmarketing
September 2020