Reporting Kuck Kuck Kampagne Oktober 2020

stg.marketing

KUCK KUCK-KAMPAGNE

RE-START KAMPAGNE 2020


Wie sind wir

vorgegangen?

MÄRZ 2020

LOCKDOWN IN D

erste Diskussion

Geschäftsleitung STG

APRIL 2020

Ideenfindung + Konzeption

Einstimmige Entscheidung für

„KUCK KUCK-Kampagne“

RE-START-KAMPAGNE

SCHWARZWALD 2020

MAI 2020

Zielgruppenanalyse

Analyse des Mediennutzungsverhaltens

der Zielgruppen

Individuelle Beratung der Partner

Mediaplanung & Einbuchung

von Medien

U M S E T Z U N G

Produktion

▷ Erstellung der Werbemittel und

Social Media Kits

▷ Produktion neuer Videos

→ →

Zielseiten

▷ Erstellung der Zielseiten und

Entwicklung des Modulsystems

für Partner

▷ Erstellung des Trackings und

Testläufe

GO LIVE

ab 28. Mai

Controlling & Optimierung

▷ Beratung der Partner in Bezug

auf Ziele und Inhalte

Reporting

2 3



Re-Start Kampagne

„KUCK KUCK“

Z I E L S E T Z U N G

265.000 €

STG Budget (davon 50.000 €

Sonderfördermittel des Landes BW)

Awareness (Bekanntheit Schwarzwald steigern) & Consideration (Wunsch/Nachfrage

nach der Region Schwarzwald als Urlaubsdestination)

+

P A R T N E R - B E T E I L I G U N G

299.000 €

Partner Budget

Z I E L G R U P P E

Sinus Milieus: Liberal-Intellektuelle, Sozialökologische, Performer, Adaptativ-Pragmatische

Z I E L M A R K T

Deutschland, im Radius von ca. 400 km rund um den Schwarzwald, inkl. Schwarzwald

Partner mit

monetärer

Beteiligung

Partner

kostenlose

Social Media Kits

Ab 28. Mai 2020

Z E I T R A U M

K A M P A G N E N S Y S T E M A T I K

STG ▷ Phase 1 (Image + Inspiration) ▷ Phase 2 (Themen) &

Partner-Beteiligung ▷ Ansprache der interessierten Gäste, die bereits mit der

Kuck Kuck-Kampagne der STG (Phase 1 + Phase 2) interagiert haben

47

> 600

4 5



Phase 1

Zielsetzung: Image + Inspiration

Zeitraum: 28. Mai - 30. Juni

Programmatic Digital out of Home (PDOOH)

+

Autokino

Location Based Marketing (LBM)

Partner - Beteiligung

(kostenloses Social Media Kit)

Kuck Kuck ...

#kuckkuckschwarzwald

rund 173.000

erreichte

Personen

im Autokino

2,4 Mio.

LBM

1,3 Mio.

Video Views

1,2 Mio.

Impressions

17 MIO.

IMPRESSIONS

Ergebnisse

11 Mio.

PDOOH

Impressions

Impressions über 130.000

Impressions

37.000

KLICKS

prognostizierte

Ziele

übertroffen

6 7

Fachbegriffe auf Seite 34

über

über

über

&

insgesamt

rund



Werbemittel / Screenshots

Google -

Search Ads

Facebook

Programmatic DOOH

Location Based Marketing

Autokino

YouTube

ZIELSEITE

Instagram

8 9



Partner

Beteiligung

Umsetzung durch Partner

Kostenloses Social Media Kit

Facebook & Instagram Story

E-Mail Signatur

Facebook Titelbild

Giphy

Animationen

Facebook & Instagram Post

über

600

Downloads

10 11



Phase 2

Zielsetzung: Konkrete Themen

Zeitraum: 1. Juli - 31. August

+

Programmatic Exchange (PE)

Audio Ads

Partner - Beteiligung

(monetäre Beteiligung & kostenloses Social Media Kit)

+

THEMEN

WANDERN

FAMILIE

RADFAHREN

KULINARIK

WELLNESS

über...

312.000

Audio Ads

Impressions

1,5 Mio.

Video

Views

2,7 Mio.

Impressions

15,3 MIO.

IMPRESSIONS

9,7 Mio.

PE

Impressions

158.000

Impressions

prognostizierte

Ziele

übertroffen

12 13

Fachbegriffe auf Seite 34

&

insgesamt

65.000

KLICKS

Ergebnisse



Werbemittel / Screenshots

Facebook

Programmatic Exchange

Instagram

Audio Ads

YouTube

Google - Search Ads

14 15



Partner

Beteiligung

Systematik: Ansprache interessierter Gäste, die bereits mit der

Kuck Kuck-Kampagne interagiert haben

Umsetzung

am Beispiel Bad Wildbad

Zeitraum: seit Ende Juni

Zielsetzung: Image + Performance

Monetäre Beteiligung

Zielmarkt: Deutschland

& Schweiz

(ausgewählte Partner)

Google Advertising

Programmatic Advertising

Social Media

über

82 Mio.

Impressions

ZIELSEITE

Programmatic Digital out of Home

Location Based Marketing

Netzwerke

über

430.000

Klicks

16 17

appleFachbegriffe auf Seite 34



Umsetzung

am Beispiel Tourismusgemeinschaft Albtal Plus e.V.

Umsetzung

am Beispiel Freiburg

ZIELSEITE

ZIELSEITE

18 19



Z

usammenfassung

173.000

erreichte

Personen

im Autokino

18 Mio.

Programmatic

Digital Out of Home

Impressions

rund

rund

STG (Phase 1 + Phase 2) & PARTNER - Beteiligung

über

&

10 Mio.

Impressions

über

rund

Stand: 05.10.20

312.000

Audio Ads

Impressions

21 Mio.

Programmatic

Exchange

Impressions

53 Mio.

Impressions

115 MIO.

IMPRESSIONS IN

DER ZIELGRUPPE

3,5 Mio.

Location Based

Marketing

Impressions

2,8 Mio.

über

Video Views

540.000

KLICKS

20 21

fast

rund

Die Maßnahmen aller Partner im

Schwarzwald wirken:

88.500

Übernachtungen mehr

(im Juni) als nach der Entwicklung

in Baden-Württemberg

zu erwarten war.

über

▷ amtliche Landesstatistik BW, im Vergleich zu 2019

- 31,6%

ÜN inländischer Gäste

im Schwarzwald

rund 4,5 Mio.

Impressions

- 38%

ÜN inländischer Gäste

in BW

Wir haben mit dem gemeinsamen Einsatz von

knapp einer halben Million Euro mindestens

das Zwanzigfache an Bruttoumsätzen für die

Region gesichert.



Zusätzliche

Maßnahmen

Wöchentliche Bewerbung

von Partner-Landingpages

immer Donnerstags auf dem

Facebook- sowie Instagram-

Account der STG

LED-Bande

Schwarzwaldstadion

(Phase 1)

Einbindung der

KUCK KUCK Animation

5 Schwarzwald News / Vodcast

Live-Stream der STG-Jahrestagung

am 15.07.2020

▷ 1.700 erreichte Personen

Giphy-Verwendung

#kuckkuckschwarzwald

in Facebook- und Instagram-Stories

▷ durchschnittlich 22.000

erreichte Personen auf beiden Kanälen

22 23



Postkarten

▷ 6 Motive

Weitere Social Media -

Veröffentlichungen

KUCK KUCK Rabattcode

SchwarzwaldCard

▷ über 62.000 erreichte Personen

KUCK KUCK Gewinnspiel

KUCK KUCK Genussmoment

▷ ca. 12.000 erreichte Personen

▷ über 500 Reaktionen

24 25



PR KUCK KUCK-Kampagne

Kuckuck Stofftasche

14 Aussendungen

5 Veröffenlichungen durch Partner (u.a. Rothaus, Tourismus- Infobrief LKBH)

36 Pressemeldungen zum Thema KUCK KUCK-Kampagne (u.a. BZ, Südwestpresse,

SchwaBo, SWR, Regio TV)

Give-Away

KUCK KUCK Radiospot

Ausspielung bei Schwarzwaldradio,

Webradios und On-Demand-Streaming-

Diensten wie Spotify (Phase 2)

▷ über 40.000 Ausspielungen

KUCK KUCK Song

Zum Download als

▷ Klingelton

▷ Telefonwarteschleife

Wetter.com

▷ über 8,3 Mio. Impressions

▷ über 77.000 Klicks

26 27



KUCK KUCK-Kampagne im Ausland

Niederlande

▷ Landingpage: www.welkom-in-het-zwarte-woud.nl

▷ Versand Restart-Pressemitteilung

▷ Kampagne über Purpose Lab (niederländische Agentur)

▶ Kooperation mit Bloggern inkl. 2 Bloggerreisen

▷ Spotify Kampagne (mit Weiterleitung auf die Landingpage)

Schweiz

▷ Landingpage: www.kuck-kuck.ch

▷ Versand Restart-Pressemitteilung

▷ Mega-Bildschirme Bahnhof Bern

▶ KUCK KUCK Video mit Hinweis auf die Landingpage

▷ Veröffentlilchungen:

28 29



Auszeichnungen &

einige Rückmeldungen

Tourist-Information Bernau im Schwarzwald

Kuck Kuck liebe Frau Buller,

vielen Dank für Ihre E-Mail und die Auswertung.

Aus meiner Sicht eine sehr gute Aktion für uns und den gesamten Schwarzwald.

Die Teilnahme hat sich gelohnt und unsere Erwartungen wurden übertroffen.

Herzliche Grüße nach Freiburg,

Werner Baur

Auf der Shortlist (unter den besten 20 von insgesamt 157 Bewerbungen)

zum „Deutschen Tourismuspreis 2020“

Triberg

Hallo Frau Schanz,

ganz herzlichen Dank. Klasse! Vielen Dank für Ihr Engagement.

Herzliche Grüße aus Triberg im Schwarzwald

Nick Arnold

Rad- und WanderParadies

Liebe Frau Plasch, lieber Christoph,

das sind tolle Ergebnisse! Vielen Dank für das Reporting und auch für Euren Einsatz!

Die KuckKuck-Kampagne gewinnt zu Recht einige Preise!Wir sind gespannt wie die Phase 2

abschneiden wird.

Herzliche Grüße aus dem Rad- und WanderParadies

Anne Derday

Freiburg

Hallo Frau Hahn,

vielen Dank für die informative Auswertung. Wir freuen uns über die überdurchschnittliche

Performance. Auch unsere Hoteliers berichten von zufriedenstellenden Ergebnissen im Sommer,

insbesondere im Juli und wir sind überzeugt, dass die erfolgreiche Kuckuck-Kampagne

und unsere eigene „ab nach Freiburg“-Kampagne daran einen großen Anteil haben. Ihnen

und dem ganzen STG-Team nochmals ganz herzlichen Dank für die Idee, die Umsetzung und

die gute Unterstützung!

Mit freundlichen Grüßen,

ppa. Dr. Franziska Pankow

30 31



Ansprechpartner

Die KUCK KUCK-Kampagne wird weiterentwickelt und bietet auch für 2021 interessante Möglichkeiten.

Caroline Hahn

Projektmanagement Digitalisierung

& Marketing

hahn@schwarzwald-tourismus.info

+49 761.89646-15

Christoph Kunz

Leitung Marketing & Digitales

kunz@schwarzwald-tourismus.info

+49 761.89646-55

Jessica Plasch

Messen und Veranstaltungen

plasch@schwarzwald-tourismus.info

+49 761.89646-17

Anke Buller

Projektmanagement Digitales

& Print

buller@schwarzwald-tourismus.info

+49 761.89646-81

Christina Schanz

Auslandsmarketing /

Themenmanagement Kultur

schanz@schwarzwald-tourismus.info

+49 761.89646-43

32 Alle Informationen auf www.kuck-kuck-zahlen.de 33



FACHBEGRIFFE & ERKLÄRUNG DER SYMBOLE

Sinus Milieu

Die Sinus-Milieus sind eine Gesellschafts- und Zielgruppentypologie die

Menschen nach Lebensauffassungen und Wertehaltungen in „Gruppen

Gleichgesinnter“ zusammenfast.

Impressions

Ad Impressions sind die Aufrufe von Werbemitteln auf einem AdServer

(Software, die auf einer Datenbank basiert und die Organisation von Werbeflächen

ermöglicht). Die Zahl der Aufrufe der einzelnen Werbemittel

wird normalerweise auf AdServern protokolliert und macht sie damit zu

messbaren Werbemittelkontakten. Die Impressions wurden in der Zielgruppe

ausgespielt.

Klicks

Ein Klick ist im Web in der Regel eine Aktion eines Users. Dieser kann zum

Beispiel auf eine Werbeanzeige, ein Suchergebnis, einen Download-Button

und vieles mehr erfolgen.

Video Views / Videoaufrufe

Dieser Messwert ist ein gutes Indiz für die allgemeine Beliebtheit eines

Videos.

Audio Ads

Audiowerbung, die in Online-Medien läuft.

Google Advertisement

Google Ads ist das Onlinewerbeprogramm von Google, mit dem Webanzeigen

erstellt werden können und Nutzer in dem Moment erreichen, in

dem sie Interesse an Produkten oder Dienstleistungen zeigen.

Location Based Marketing

Location Based Marketing heißt standortbasierte Werbung. Botschaften

werden dem Standort des Nutzers angepasst. Das geschieht über Zuordnung

der IP-Adresse, Geolokalisierung via GPS oder Ortung via Wlan, Mobilfunkzellen

oder Geräte wie Beacons.

Programmatic Exchange / Programmatic Advertisement

Programmatic Advertising oder programmatische Werbung bezeichnet

den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen

in Echtzeit. Dabei werden auf Basis der vorliegenden Nutzerdaten

gezielt auf den Nutzer zugeschnittene Werbebanner oder Werbespots

ausgeliefert. „Digitale Zwillinge“ ermöglichen eine noch genauere Zielgruppenansprache,

dabei werden anonymisiert Personen gesucht, die ein

gleiches oder ähnliches Suchverhalten wie die Personen zeigen, die bereits

auf die Werbung reagiert haben.

Programmatic Digital out of Home

Digitale Out of Home Flächen lassen sich programmatisch auf Basis von

Zielgruppenmerkmalen selektieren und gezielt einkaufen. Der Werbekontakt

wird nur dann eingekauft, wenn es eine Übereinstimmung („Match“)

der Zielgruppenmerkmale mit dem zur Verfügung stehenden Werbekontakt

gibt.

34 35



Impressum

Herausgeber:

Schwarzwald Tourismus GmbH

Kompetenzzentrum Tourismus

Wiesentalstraße 5, 79115 Freiburg

Tel. +49 761.89646-0

Fax. +49 761.89646-70

www.schwarzwald-tourismus.info

Geschäftsführer:

Hansjörg Mair

Inhalt:

Schwarzwald Tourismus GmbH

St. Elmo´s Tourismusmarketing

Gestaltung:

Sascha Hotz, Agentur Bergwerk

Anke Buller, STG

Bilder:

Schwarzwald Tourismus GmbH

St. Elmo´s Tourismusmarketing

Oktober 2020

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