TYPOGRAFIX Freude Magazin #1

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FREUDE #1 . Unser neues KleidDASPASST.Erscheinungsbilder sind wie Kleider: Sie müssen passen.Zu uns, zur Mode, zum Alter. Spätestens, wenn einesMorgens die Ärmel zwicken, die Hosenbeine zu lang sind oder derunterste Knopf sich einfach nicht mehr schließen lässt, muss sichetwas ändern. Neue Kleider müssen her. Ein neuer Look.Damit das Äußere wieder zum Inneren passt.4
Unternehmen haben in einersolchen Situation zwei Optionen:Behutsames Anpassen undschrittweises Verändern. Oderden kompletten Neubeginn.TYPOGRAFIX hat sich für diezweite Möglichkeit entschieden.Acht Jahre, nachdem wir dasvorherige Erscheinungsbildentworfen hatten, war es jetztZeit für etwas komplett Neues.Das bisherige Corporate Designwar 2012 entstanden und standmit dem Phönix als Bild und derUnternehmensfarbe Rot für denunternehmerischen Neustart derAgentur nach den Nullerjahren.Jetzt sollte sich das Gefühl, alsVon HerzenAm Anfang der Arbeit standdeshalb die Frage, was dieUnternehmenspersönlichkeitTYPOGRAFIX eigentlich ausmacht.Ein Leitbild sollte denCharakter unserer Agentur inWorte fassen. Ein kleines Teamaus Kolleginnen und Kollegennahm sich diese Aufgabe vor. Imprivaten Rahmen, gestärkt vonWein, Käseschnittchen undSuppe, ging es in mehrerenBegegnungen um Fragen nachdem Kern unserer Agentur,wurde an Wörtern gefeilt undnach Bildern gesucht. Schnellwar klar, dass uns vor allem dieAgentur angekommen zu sein,auch optisch zeigen. Der Impulsdafür kam aus dem Team undwurde von der Geschäftsleitunggern angenommen.Paradoxerweise ist der gestalterischeRelaunch gerade für eineWerbeagentur ein besondersschwieriges Unterfangen: Ähnlichwie ein Architekt sich beimBau des eigenen Hauses schwertut, finden Gestalter den Blickvon außen auf das eigeneCorporate Design oft komplizierterals die Arbeit für einenexternen Kunden.„Soft Skills“ von anderen Werbeagenturenunterscheiden. AusSicht unserer Kunden, aber auchfür die Mitarbeiter*innen charakterisierenuns Begriffe wie „Herzlichkeit“,„Zuhause“, „Gemeinschaft“,„Echtheit“ oder „Gefühl“.Sie sollten in unserem Leitbildformuliert werden und auch imErscheinungsbild eine tragendeRolle spielen. Weil intern undextern verschiedene Aspekteunterschiedlich gewichtet werden,entstanden zwei Versionenunseres Leitbilds: Eine internefür die Mitarbeiter, eine externefür Kunden, Partner und Freunde.5
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