WEB_IQ_ActNow_Handbuch_A4

MODUL: MARKTANALYSE
Umfang (empfohlen):
• als Baustein in einem Kompaktangebot (Tages-Workshop) in 1 Stunde möglich (Was bedeutet Marktanalyse,
welche Daten muss ich ermitteln, wo finde ich welche Daten?)
• bei Teilnehmenden mit konkreter Gründungsabsicht in einer längeren Workshop-Reihe als Kompakteinheit
(halb- oder ganztägig) denkbar; sinnvoll ist die Behandlung an verschiedenen Tagen in zweistündigen
Einheiten, um dazwischen „Hausaufgaben“ zu erledigen (Recherchen, Fragebogen entwerfen,
Marktbeobachtung, ...).
LERNZIELE
• Die Bedeutung der Marktanalyse ist den Teilnehmenden klar geworden. Sie haben ihre bisherigen Erfahrungen
und Kompetenzen, die Marktsituation zu erkunden, reflektiert und bauen sie in eine Strategie ein.
• Die Teilnehmenden haben mehr Klarheit zu ihren anvisierten und denkbaren Kundengruppen, ihrer
Preispolitik und ihren Alleinstellungsmerkmalen. Die Teilnehmenden wählen in einer Strategie die für sie
passenden und umsetzbaren Methoden der Marktanalyse.
• Die Teilnehmenden haben sich neue Methoden und Wege der Marktanalyse angeeignet.
Die Teilnehmenden sind ermutigt und befähigt, (kleinere) Befragungen bei relevanten Marktteilnehmern
durchzuführen.
INHALTE
Grundsätze der Marktanalyse
METHODEN
Kurze Inputs zu Zielen, Methoden und Datenquellen
Recherchen in individueller und Paararbeit anhand
verschiedener Grundlagen (Branchenbriefe, Internetrecherchen)
Praktische Methoden der Marktanalyse
Gemeinsame Exkursionen mit Marktbeobachtung
(Schaufensterauslagen, Kundenverhalten)
Konzipierung und Durchführung von Befragungen
(online, als Exkursion durch die Stadt)
Ergebnisse der Marktanalyse formulieren
Schriftliche Aufbereitung der Analyseergebnisse,
mündliche Präsentation
Förderprogramm IQ 27