Theatermagazin - Nationaltheater Mannheim Mai 2022

10 AUSBLICK GENERALSANIERUNG
WWW.NATIONALTHEATER.DE
NTM frisch gestrichen
Wie kommuniziert man ein so komplexes Unterfangen wie die Generalsanierung
eines 800-köpfigen Theaters?
Isabelle Winter, Leiterin der Marketingabteilung des NTM, und die
Geschäftsführer der Designagentur »formdusche« Tim Finke und
Steffen Wierer geben einen Einblick in ihre Herangehensweise.
Das Spielhaus am Goetheplatz muss
dringend saniert werden. Doch nicht
nur am Gebäude, auch im digitalen
Bereich des NTM stehen Neuerungen
bevor. Sie sind Teile eines großen
Farbfächers an Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen,
welche die
Marketingabteilung des NTM konzipiert
hat, um die Generalsanierung mit all
ihren Herausforderungen zu begleiten
und die Vorfreude darauf so bunt wie
möglich auszugestalten.
»Besucher*innen sollen leicht an Informationen
kommen – trotz der dezentralen
Infrastruktur von sieben künftigen
Spielstätten«, erklärt Isabelle Winter.
Deshalb umfasst das Marketingkonzept
für die kommende Zeit u. a. Karten-
»Starterpakete«, die ab September an
der neuen, zentral gelegenen Theaterkasse
in O7 18 erworben werden können.
Auch ortsbezogene Abonnements,
erweiterte Straßenbeschilderung sowie
Informationsveranstaltungen, Führungen
und digitale und analoge Feedbackmöglichkeiten,
um Meinungen des Publikums
einzuholen, sind Teil des Konzepts.
Zu den Maßnahmen zählt auch der
sogenannte Relaunch, also die Überarbeitung
des Webauftritts. Er ist nötig,
Ein farbenfroher, spielerischer
Look: Die Logovarianten
der Interimsspielstätten
des NTM
(Bild: formdusche)
Der Zusammenhang
von Logo und Schriftart,
in der auch die Artikelüberschrift
gesetzt ist.
(Bild: formdusche)
weil die aktuelle Webseite den heutigen
Lese- und Sehgewohnheiten nicht mehr
gerecht wird und vieles technisch nicht
umsetzbar ist, was benötigt wird – und,
weil die Interimsspielorte an Relevanz
gewinnen und in den visuellen Fokus gestellt
werden sollen. Optisch ausgestaltet
wird die neue Webseite von der renommierten
Agentur »formdusche«, die mit
ihrer Kommunikationsstrategie überzeugt
hat. Hier steht das Logo des NTM
im Vordergrund, das für jede Interimsspielstätte
individuell ausgefertigt wird.
Weitere Hintergrundtexte
finden Sie auf
www.nationaltheater.de
unter dem Menüpunkt
»Sanierung«.
Tim Finke und Steffen Wierer erklären
ihre Entstehung. Ihnen fiel auf, wie
sehr sich das dreiteilige Logo in der
Fassade des Gebäudes am Goetheplatz
wiederfindet. Mit der Generalsanierung
spielt sich Theater nun an
anderen Orten ab. »Der Kern bleibt
gleich, aber die Hülle verändert sich
– ein dynamischer Moment entsteht.
Also haben wir das Logo in Bewegung
gesetzt«, erklärt Finke. »Wir
haben uns gefragt, wie man die drei
Blöcke biegen, verformen, aufblasen
etc. kann, sodass viele voneinander
abgrenzbare Formen entstehen, aber
stets der Grundkörper der drei Blöcke
erkennbar bleibt«.
So fand formdusche auch eine neue
Schriftart, die auf der gleichen
Grundidee basiert. Sie sei notwendig,
erklärt Winter, weil der aktuellen
Schrift eine Vielzahl an Sonderzeichen
fehlten und einige Buchstaben
defekt seien, wodurch man sie hätte
kostspielig und technisch aufwändig
nachrüsten müssen. »Die Idee von
formdusche, stattdessen eine prägnante
und charakterstarke Schrift
einzuführen, gefiel uns gut«, erläutert
sie. Optisch orientiert auch diese sich
am Spielhaus: Die Großbuchstaben
ähneln den abstrahierten Längsstreben
der Fassade und sind so mit den
Logos verwandt.
In einem ausgiebigen Abstimmungsprozess
zwischen Agentur, Intendanz
und Marketingabteilung des NTM
wurde der Wandel finalisiert. »Mit
diesem Formen- und Farbenpaket haben
wir nun ganz neue Möglichkeiten,
die komplexe, dezentrale Infrastruktur
der Generalsanierung sinnvoll
zu kommunizieren«, erklärt Winter
begeistert. »Den Prozess des Neu-
Orientierens, der uns allen ohnehin
bevorsteht, unterstützen die neuen
Logovarianten auf spielerische Art und
Weise. Ich hoffe, dass man dadurch
erkennt, mit wie viel Leidenschaft und
Kreativität wir arbeiten, um der bevorstehenden
Zeit zu begegnen – in allen
Bereichen«.