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<strong>Best</strong> <strong>Practice</strong><br />
Digitale Anzeigen<br />
Native Advertising<br />
Was ist Native Advertising?<br />
Native-Advertising beschreibt eine Form<br />
der Online Werbung, deren Gestaltung<br />
sich an die natürliche Form ihrer<br />
Umgebung anpasst. Die Werbung wirkt<br />
nativ im Kontext der Website, auf der<br />
sie sich befindet.<br />
Auf sächsische.de handelt es sich dabei<br />
um eine Text-Bild- Kombination, die<br />
zwischen den redaktionellen Artikeln<br />
erscheint.<br />
<strong>Best</strong> <strong>Practice</strong><br />
Was sind die Vorteile von Native<br />
Advertising?<br />
Native Advertising ist effektiv, da es sich<br />
in den Lesefluss des Users eingliedert<br />
und als wenig störend empfunden wird.<br />
Dies fördert die Akzeptanz und somit die<br />
Klickraten.<br />
POLIZEI SACHSEN: AZUBI SUCHE<br />
Stand: Mai <strong>2022</strong><br />
Warum Native Advertising<br />
auf sächsische.de?<br />
Das Content-Marketing-Team der<br />
DDV Media übernimmt die Kreation,<br />
Kampagnensteuerung und Optimierung<br />
von Native Ads. Während der<br />
gesamten Laufzeit steht ein digitaler<br />
Projektmanager als Ansprechpartner<br />
zur Verfügung und betreut alle Abstimmungsprozesse.<br />
Er behält außerdem die<br />
Ziele des Kunden immer im Blick.<br />
1<br />
Text<br />
• Kreatives Storytelling: Der<br />
ungewöhnliche, humorvolle Stil hebt<br />
sich von üblichen Stellenanzeigen ab<br />
• Überschrift & Teasertext wecken<br />
Interesse<br />
Bild<br />
• Qualitativ hochwertige Bilder<br />
• Authentische Einblicke in den Job<br />
• Zusätzliche Einbindung Video<br />
CAVALLUNA: PFERDESHOW<br />
2<br />
Text<br />
• Überschrift & Teastertext fassen<br />
das Thema treffend zusammen<br />
und wecken Interesse<br />
Bild<br />
• Qualitativ hochwertige Bilder<br />
• Authentische Fotos und damit<br />
Einblicke in die Show<br />
• Zusätzliche Einbindung Video<br />
1
BA DRESDEN: DUALES STUDIUM<br />
3<br />
Text<br />
• Interview-Format: persönliche und authentische<br />
Einblicke ins Thema<br />
• Überschrift & Teasertext wecken Interesse<br />
Bild<br />
• Authentische und qualitative hochwertige Bilder<br />
• Verlinkung eines virtuellen Rundgangs<br />
• Zusätzliche Einbindung Video<br />
AUTOHAUS DRESDEN: NEUWAGEN<br />
4<br />
Text<br />
• Zielgruppenansprache im<br />
Teasertext gut umgesetzt<br />
Bild<br />
• Qualitativ hochwertige Bilder<br />
• Foto-Location: Regionale Szenerie<br />
weckt Verbundenheitsgefühl beim<br />
Betrachter<br />
• Zusätzliche Einbindung Video<br />
SCHWERTER MEISSEN: GEWINNSPIEL<br />
5<br />
Text<br />
• Gewinnspiel-Erwähnung im Teaser: Nutzer<br />
werden zum Klicken animiert<br />
• Überschrift & Teasertext wecken Interesse<br />
Gewinnspiel-Format<br />
• Erhöht die Aufmerksamkeit<br />
• Direkter Mehrwert für den Nutzer<br />
Bild<br />
• Qualitativ hochwertige Bilder<br />
2
Link-Ad<br />
Was ist eine Link-Ad?<br />
Link-Ads bestehen aus Bild und Text,<br />
mit deren Hilfe eine Zielseite beworben<br />
wird. Sie können im Feed, in den Stories<br />
oder der rechten Spalte auf Facebook<br />
und Instagram platziert werden. Damit<br />
kann ein und dieselbe Anzeige an verschiedenen<br />
Orten ausgespielt werden<br />
und erreicht so ein größeres Publikum.<br />
<strong>Best</strong> <strong>Practice</strong><br />
STADT MEISSEN:<br />
ECHT.SCHÖN.HIER<br />
1<br />
CARTE<br />
Was sind die Vorteile<br />
von Link-Ads?<br />
Link-Ads sind hervorragend ge eignet,<br />
um Personen auf eine Website zu leiten.<br />
Auf der Zielseite erhalten die<br />
Besucher weiterführende Informationen.<br />
Die Call-to-Action Buttons regen<br />
Kunden zur gewünschten Handlung an.<br />
Social-Media-Ads bieten umfassende<br />
Targetierungs möglichkeiten zur Ansprache<br />
der Zielgruppe.<br />
BLANCHE:<br />
GEWINNSPIEL<br />
2<br />
Warum Link-Ads mit<br />
DDV Media?<br />
Der Vorteil für die Kunden von<br />
sächsische.de liegt auf der Hand: große<br />
Sichtbarkeit und Reichweite über unsere<br />
Social-Media-Kanäle, aber auch ein großer<br />
Vertrauens bonus bei den Menschen<br />
in Sachsen. Die digitalen Werbemittel<br />
fügen sich nativ in unsere redaktionelle<br />
Berichterstattung ein. Dadurch empfindet<br />
der Leser unsere Anzeigen als weniger<br />
störend. Das Lable „sächsische.de“<br />
kann also vorteilhafter gegenüber der<br />
Werbung mit eigenem Unternehmensauftritt<br />
sein.<br />
3<br />
DIAMIR:<br />
DIGITALE REISEMESSE<br />
Text<br />
• Lässt die Frage offen, um welche<br />
Stadt es sich handelt und animiert<br />
den Nutzer so zum Klicken<br />
Bild<br />
• Qualitativ hochwertige Bilder<br />
• Harmonisiert mit dem Text und<br />
weckt Emotionen beim Betrachter<br />
Text<br />
• Gewinnspiel-Erwähnung im Teaser:<br />
Nutzer werden zum Klicken animiert<br />
Kooperation<br />
• Verlinkung des Kundenprofils<br />
Bild<br />
• Authentische Bilder<br />
von einer der Shows<br />
Text<br />
• Textaufbau mit rotem Faden<br />
• Kreative Gestaltung mit passenden<br />
Emojis<br />
Bild<br />
• Die wichtigsten Inhalte sind auf dem<br />
Visual übersichtlich zusammgefasst<br />
3
Video-Ad<br />
Was ist eine Video-Ad?<br />
In einer Video-Ad wird ein Produkt, eine<br />
Dienstleistung oder eine Marke mit Hilfe<br />
einer Bewegtbild-Story präsentiert. Sie<br />
funktionieren wie Link-Ads. Statt statischer<br />
Bilder werden Videos als Werbemittel<br />
ausgespielt. Unsere Video- und<br />
Animationsexperten setzen Bewegtbildformate<br />
professionell und zielgruppenspezifisch<br />
um. Darüber hinaus ergeben<br />
sich dieselben Werbevorteile wie bei der<br />
Verlängerung mit klassischen Link-Ads<br />
über die Kanäle von sächsische.de.<br />
AMTC: STELLENANZEIGE<br />
Was sind die Vorteile<br />
von Video-Ads?<br />
Videoformate sorgen für Aufmerksamkeit<br />
und Interaktion. „Bewegtbilder<br />
bewegen“, wecken Emotionen beim Betrachter<br />
und fügen einzelne Szenen zu<br />
einer Geschichte zusammen. Emotionale<br />
Trigger beeinflussen Kaufentscheidungen<br />
nachweislich positiv.<br />
1<br />
Warum Video-Ads mit DDV<br />
Media?<br />
Über die Social Media Kanäle von<br />
Sächsische.de profitieren die Kunden<br />
nicht nur von einer großen Reichweite,<br />
sondern vor allem vom Vertrauensbonus.<br />
Die Anzeigen fühlen sich für Leser weniger<br />
wie Werbung an, wenn Sächsische.<br />
de anstelle vom Unternehmen selbst<br />
berichtet.<br />
<strong>Best</strong> <strong>Practice</strong><br />
Text<br />
• Copy beginnt mit offener Frage, das<br />
weckt Interesse<br />
Video<br />
• Authentischer Einblick in das<br />
Unternehmen durch Bewegtbild<br />
• Benefits werden in weniger als einer<br />
Minute potentiellen Bewerbern<br />
vermittelt<br />
STADT BAUTZEN: IMAGEFILM<br />
2<br />
Kampagne<br />
• Komplex und durchdacht mit<br />
verschiedenen Clips für unterschiedliche<br />
Zielgruppen<br />
• Kampagnenziel Facebook:<br />
„Reichweite“ • damit klarer Fokus<br />
auf „Image“<br />
Video<br />
• Qualitativ hochwertige Produktion<br />
unseres Videoteams<br />
4
AUTOHAUS HANISCH: AUTOKAUF<br />
3<br />
Text<br />
• Copy beginnt mit offener Frage, das<br />
weckt Interesse<br />
Video<br />
• Bild-Text-Kombination mit<br />
Aufnahmen aus dem Authohaus<br />
Verlinkung<br />
• Profil des Kunden wurde verlinkt<br />
BAUHAUS: WEIHNACHTSENGELAKTION<br />
4<br />
Text<br />
• Copy beginnt mit offener Frage, das<br />
weckt Interesse<br />
Video<br />
• Sympathische und authentische<br />
Bildmotive werden mit knackigen<br />
Textelementen in einer Animation<br />
zusammengefügt und bewegen den<br />
Nutzer zur Teilnahme an der Aktion<br />
5
Instant Experience<br />
Was ist eine Instant Experience?<br />
Hierbei handelt es sich um eine Facebook-<br />
oder Instagram-Anzeige im Vollbildformat.<br />
Marken, Produkte oder<br />
Dienstleistungen werden kreativ auf<br />
einer mobilen Microsite bzw. Landingpage<br />
präsentiert. Die Integration von<br />
Bild- und Videoelementen ermöglicht<br />
aktives Storytelling und zielt auf die<br />
bewusste Auseinandersetzung mit den<br />
Inhalten der Anzeige. Verschiedene<br />
Elemente können miteinander kombiniert<br />
werden, z. B. Textblöcke, Bilder,<br />
Carousels, Videos und Buttons.<br />
Was sind die Vorteile einer<br />
Instant Experience?<br />
Dieses kreative Anzeigenformat wird<br />
von Nutzern häufig nicht als Werbung<br />
sondern – wie der Name schon sagt –<br />
als „Erlebnis“ wahrgenommen. Hat der<br />
Nutzer geklickt, bekommt er die Anzeige<br />
fullscreen auf seinem Mobiltelefon<br />
ausgespielt. Dadurch entfallen störende<br />
Elemente anderer Inhalte aus dem<br />
Nutzer- Newsfeed. Die Social-Landingpages<br />
haben außerdem eine bis zu zehn<br />
mal schnellere Ladezeit als externe Seiten.<br />
Das wirkt sich positiv auf die Nutzererfahrung<br />
aus, die Inhalte werden schnell<br />
und intensiv erfasst.<br />
Warum Instant Experience mit<br />
DDV Media?<br />
Unsere Designer im Content- Marketing-<br />
Team haben viel Erfahrung mit der<br />
Erstellung von kreativen Instant-Experiences.<br />
Kundenwunsch und Zielgruppen-Bedürfnisse<br />
finden sich in einem<br />
individuellen Konzept wieder, das den<br />
potentiellen Kunden im Gedächtnis<br />
bleibt.<br />
<strong>Best</strong> <strong>Practice</strong><br />
Hier findet ihr noch mehr Infos zur<br />
Instant Experience<br />
QF PASSAGE: GEWINNSPIEL<br />
1<br />
DDV LOKAL:<br />
TUTIMA GLASHÜTTE<br />
2<br />
Gewinnspiel<br />
• Platzierung des Gewinnspiels<br />
zwischen Location-Vorstellung und<br />
der angesiedelten Shops<br />
• Nutzer werden zur Interaktion<br />
angeregt<br />
Animation<br />
• Aufmerksamkeitsstarke<br />
Präsentation<br />
• Bild, Text und Animation wirken<br />
sehr harmonisch<br />
Text<br />
• Bilder, Texte und ein klarer CTA-<br />
Button ergeben eine simple, jedoch<br />
wirkungsvolle Produktpräsentation<br />
• Geringer Erstellungsaufwand, große<br />
Wirkung<br />
Achtung: Instant Experiences lassen<br />
sich nur mobil aufrufen!<br />
Ziel<br />
• Facebook-Ziel: „Conversions“, um<br />
gezielt Kaufabschlüsse zu initiieren<br />
6
Weitere nützliche<br />
Informationen und Links<br />
Hier findest du weitere nützliche<br />
Informationen:<br />
Noch Fragen?<br />
Sollten immer noch Fragen offen sein,<br />
dann kontaktiere uns gerne direkt!<br />
Sammeladresse Team-Digital<br />
Projektmanagement-Lead:<br />
Josephine Große<br />
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