Unternehmenswelten Konzept 2022

DDV MEDIA DIGITAL
Unternehmenswelten

INTRO:
Was sind die Unternehmenswelten?
Mit den „Unternehmenswelten“ auf sächsische.de schaffen
wir ein attraktives Werbeumfeld für Unternehmen und
Partner in Sachsen. Mit einer Unternehmenswelt erhalten
unsere Kunden je nach gewähltem Paket ein flexibles
Native-Ad-Kontingent zur Kreation und Ausspielung auf
sächische.de über den festgelegten Zeitraum.
Unternehmensrelevante News, Angebote, Botschaften und
weitere Informationen bekommen einen festen und
dauerhaften Ort auf sächsische.de. Zusammengehörige
Inhalte werden auf einer Art „Unternehmens-
Landingpage“ gebündelt und bekommen in der Summe
eine größere Aufmerksamkeit als temporäre, einzeln
ausgespielte Native-Ads.
Was sind die Vorteile?
+ Dauerhafte Präsenz
+ Hohe Sichtbarkeit im Umfeld von sächsische.de
+ Wachsende SEO-Relevanz durch kontinuierliche
themenverwandte Content-Veröffentlichung
+ Ad-Recall: Kontinuierliche Werbemaßnahmen im
gleichen Content-Umfeld sorgen dafür, dass Nutzer
sich unterbewusst an die Marke / das Unternehmen
und ihre / seine Botschaften erinnern
+ Monatlicher Vorteilspreis gegenüber Einzelbuchungen
+ Professionelles Kick-Off-Meeting zur redaktionellen
Ausrichtung der Unternehmenswelt
+ Individuelle Beratung durch unser
Content-Marketing-Team

UNSERE PREISPAKTE
Unternehmenswelten können zu 50 % über
Auktionsguthaben verrechnet werden.
Unternehmenswelt
Small*
Unternehmenswelt
Large*
Unternehmenswelt Premium*
Lokalchannels
bis zu 4 Lokalchannels
außer Dresden
5 Lokalchannels
oder Dresden
alle Lokalchannels
Advertorials zum Start
dient der Inhaltsanreicherung auf der UW
(Backfill)
3 Stück 3 Stück 3 Stück
Native Ad Rotation
anschließende Platzierung als Backfill
8 x 7 Tage
(∑ 56 Tage)
10 x 7 Tage
(∑ 70 Tage)
12 x 7 Tage
(∑ 84 Tage)
Billboard Ausspielung
je Monat bzw. Jahr**
25.000 AI
(∑ 300.000 AI)
50.000 AI
(∑ 600.000 AI)
75.000 AI
(∑ 900.000 AI)
Inkludiertes Mediabudget*** 1.800€ 1.800€ 2.500€
Preis/Monat**** 800€ 1.000€ 1.500€
* Mindestlaufzeit einer Unternehmenswelt bei Buchung beträgt 6 Monate (unterjährige Starts sind möglich)
** Flexible Ausspielung und Wechsel der Motive möglich wenn vom Kunden geliefert (sechs Erstellungen inklusive)
*** Grundlage sind die Social Media Preise (Seite 6) bei einer Laufzeit von 12 Monaten (Verrechnung mit Auktionsguthaben ausgeschlossen)
**** Preis pro Monat inkl. dem jeweiligen Mediabudget (Verrechnung zu 50 % über Auktionsguthaben möglich)
Hinweise:
UW = Unternehmenswelt | Backfill = Ausspielung auf unvermarkteten Anzeigeplätzen

WIE ENTSTEHT EINE UNTERNEHMENSWELT?
Alle 2-3 Monate

WIE ARBEITEN WIR ZUSAMMEN?
• Eine kooperative Zusammenarbeit während des
gesamten Kampagnenzeitraums wirkt sich positiv
auf den Erfolg der Unternehmenswelt aus
• Nach erfolgreichem Erstkontakt mit dem Kunden
durch den Mediaberater und dem gemeinsamen
Unternehmenswelt-Kick-Off erfolgt die fachliche
Betreuung durch einen digitalen
Projektmanager
• Der Projektmanager koordiniert alle Absprachen,
Freigaben mit dem Kunden, schickt Reportings
raus, managet alle Arbeitsschritte innerhalb des
Content-Marketing-Teams
• Der Mediaberater bleibt während des gesamten
Umsetzungsprozesses im Kommunikations-Loop

UW-KICK-OFF?
Warum ist das wichtig?
• Ein persönliches Kennenlernen aller Projektbeteiligen
gestaltet die Kommunikation innerhalb des gesamten
Kampagnenzeitraums einfacher
• Offene Fragen können sofort geklärt und Workflows
abgestimmt werden
• Gemeinsame Themenfindung erleichtert die redaktionelle
Planung und Umsetzung während der Laufzeit
• Das Kick-Off bietet die perfekte Möglichkeit für ein Cross-
Selling anderer Produkte

UW-KICK-OFF: IDEENFINDUNG & REDAKTIONSPLANUNG
So könnte ein Redaktionsplan mit dem Tool Trello aussehen

KAMPAGNENPLAN
Warum ist ein
Kampagnenplan wichtig?
• Übersicht über die Verteilung von Mediabudget
• Planung von besonderen Aktionen
• Zielstellungen und Werbemittel aufeinander abstimmen
Wie setzen wir das inkludierte
Mediabudget ein?
• Verlängerung der Native Ads
• Je nach Ziel entweder kontinuierliches
Grundrauschen oder Bewerbung besonderer
Aktionen/Veranstaltungen/… auf Social Media
Start Ads
Social Media
Ad
Monatliche Native Ad
03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
Monate
So könnte ein Kampagnenplan aussehen
Billboards als Grundrauschen

KREATIVE UND
ABWECHSLUNGSREICHE
FORMATE
• Aktionswerbung
• Produktwerbung
• Gewinnspiel
• Ratgeber
• Interview
• Riddle

Kreative und abwechslungsreiche Formate
AKTIONSWERBUNG / PRODUKTWERBUNG
Beschreibung des Format:
Hierbei handelt es sich um eine klassische digitale
Werbeanzeige: beworben wird eine spezielle
Aktion/Veranstaltung des Kunden. Das Format ist kurz
und knapp. Alle nötigen Informationen werden optisch
ansprechend dargestellt. Der Fokus liegt auf einer schnellen
und zielgerichteten Verbreitung der Werbeaktion.
Vorteile des Format:
+ zielgerichtete und effektive Werbung
+ wenig Vorplanung, schnelle Umsetzung
Voraussetzungen für die Umsetzung:
• Aktion/Werbemaßnahme/Veranstaltung
muss aktuell sein
• Muss im direkten Verbreitungsgebiet der
Zielgruppe erreichbar sein
• Vorhandene Werbemittel von Vorteil
(Bilder/Karten/Banner/Logos/Infos)

Kreative und abwechslungsreiche Formate
GEWINNSPIEL
Beschreibung des Format:
Kunde verlost auf sächsische.de Waren/Gutscheine/Rabatte
und sichert sich so Aufmerksamkeit. Sehr gut als Einstieg
bzw. für Erstkontakt geeignet.
Vorteile des Format:
+ Sehr aufmerksamkeitsstark, hohe
Reichweite, große Zielgruppe
+ Leadgenerierung
Voraussetzungen für die Umsetzung:
• Gewinne müssen definiert und verteilbar sein
• Logistische Absprache mit Digitalteam zur
Umsetzung mit ausreichender Vorlaufzeit
• ggf. Übergeordnete Werbeaktion/übergeordnetes
Produkt hilfreich

Kreative und abwechslungsreiche Formate
RATGEBER
Beschreibung des Format:
Ratgeber teilt Erfahrungen und Tipps zu einem bestimmten
aktuellen Thema. Kunde und Werbebotschaft treten in den
Hintergrund und unterstützen subtil. Regionale Experten
treten in Erscheinung.
Vorteile des Format:
+ Sehr guter Native-AD-Content, da sich die Werbung sehr
redaktionelle präsentiert und organisch in die Website
einfügt.
+ Chance auf google-relevanten "unique" Content durch
regionale, authentische Experten mit eigener Expertise
Voraussetzungen für die Umsetzung:
• Experten/Expertise muss vorhanden sein
• Ansprechpartner/Experte beim Kunden nötig für Text &
Bildproduktion
• Zeitaufwändiger für Kunden
(Recherche/Freigabe/Korrekturschleifen)

Kreative und abwechslungsreiche Formate
INTERVIEW
Beschreibung des Format:
Hervorgehobene Person aus dem Team des Kunden
(Geschäftsführer/Experte/Verkäufer/Mechaniker/etc.)
antwortet in einem Interview auf Fragen zu einem
bestimmten aktuellen Thema.
Vorteile des Format:
+ Sehr gut für Imageaufbau geeignet
+ Durch Authentizität und Relevanz großer
Vertrauensaufbau zum User
Voraussetzungen für die Umsetzung:
• Aktuelles und passendes Thema finden
• Bereitschaft des potentiell Interviewten

Kreative und abwechslungsreiche Formate
RIDDLE / UMFRAGE
Beschreibung des Format:
Kernelement der Native AD ist eine Umfrage. An deren
Ende kann eine Belohnung für den User stehen.
Spaßfaktor für viele User.
Vorteile des Format:
+ Einfaches, wirksames Format
+ Aufmerksamkeitsstark, gut konsumierbar
+ Leadgenerierung möglich
Voraussetzungen für die Umsetzung:
• Passendes Thema für Umfrage herausarbeiten
• Aktion für Leadgenerierung muss vorbereitet werden

SO WERDEN DIE
UNTERNEHMENSWELTEN
SICHTBAR:
• Verlinkung der Native Ads
• Ausspielung auf der Startseite von
sächsische.de
• Verlängerung durch eine Social-Media
Anzeige über den Account von
sächsische.de
• Schalten von Bannern auf sächsische.de

So werden die Unternehmenswelten sichtbar:
VERLINKUNG DER NATIVE-ADS
Innerhalb jeder Native Ad findet sich eine
InRead-Anzeige: Verweis auf eine andere Native Ad
innerhalb der jeweiligen Unternehmenswelt
Am Ende jeder Native Ad findet sich ein Verweis auf
die Übersichtsseite der Unternehmenswelt

So werden die Unternehmenswelten sichtbar:
AUSSPIELUNG AUF DER STARTSEITE
• Die Native Ads der Unternehmenswelt werden auf den
Lokalseiten von sächsische.de sowie auf der Startseite
platziert.
• Je nach gebuchtem Paket unterscheiden sich
Häufigkeit Ausspielung und Anzahl der
Lokalausgaben.
• Der Zeitpunkt für die sogenannte Festplatzierung kann
individuell abgestimmt werden.
• Die Native Ads der Unternehmenswelt werden
zusätzlich über die gesamte Laufzeit der UW im
Backfill der Lokalausgaben ausgespielt.

So werden die Unternehmenswelten sichtbar:
SOCIAL-MEDIA-
VERLÄNGERUNG
Wir bieten verschiedene kreative Möglichkeiten
Native-Ads über Anzeigen auf Social-Media auf
dem Kanal von sächsische.de zu verlängern:
• Link-Ad
• Carousel-Ad
• Video-Ad
• Instant Experience
• Usw.
Erklärungen und Beispiele findet ihr in unseren
Mediadaten oder in den Best Practices.

So werden die Unternehmenswelten sichtbar:
BANNERPLATZIERUNG
• Aufmerksamkeitsstarke
Display-Platzierung auf
sächsische.de
• Platzierung auf allen Lokalausgaben
sowie auf der Startseite
• Gestaltung als statischen oder
animierten Banner
Mehr Informationen in unseren
Mediadaten

DEINE ERSTE ANSPRECHPARTNERIN
FÜR DIE UMSETZUNG EINER
UNTERNEHMENSWELT:
Josephine Große
Projektmanagement Lead
grosse.josephine@ddv-mediengruppe.de
Telefon: +49 (0)351 4864-2870