PR-Handbuch - Vielfalt tut gut

Theorieteil
Defi nition, Grundzüge und Kommunikationsinstrumente
1 Was ist Presse- und
Öffentlich keitsarbeit?
„Öffentlichkeitsarbeit vermittelt Standpunkte und ermöglicht Orientierung,
um den politischen, den wirtschaftlichen und den sozialen Handlungsraum
von Personen oder Organisationen im Prozess öffentlicher
Meinungsbildung zu schaffen und zu sichern.“ (DPRG – Deutsche Public
Relations Gesellschaft e. V.)
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit dient der Information der breiten Öffentlichkeit
oder auch einzelner Teilöffentlichkeiten. Ergänzend zu der oben
aufgeführten Defi nition bezeichnet die DPRG Öffentlichkeitsarbeit auch
als „Management von Kommunikation“. Hierfür werden verschiedene
Kommunikationsinstrumente eingesetzt: von der Pressemitteilung über
Flyer, Broschüren und Newsletter bis hin zu Sponsoring und Veranstaltungsorganisation.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist nicht zu verwechseln
mit Werbung. Denn Werbung zielt direkt auf das Auslösen von Kaufbeziehungsweise
Handlungsimpulsen. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
verfolgt hingegen zunächst die Absicht, die Öffentlichkeit zu informieren.
Langfristig gesehen ist sie für die Schaffung eines vertrauenswürdigen
Images von Personen, Institutionen und Projekten in der öffentlichen
Wahrnehmung zuständig (vgl. Merten, Klaus [2006]: Einführung in
Public Relations. Wiesbaden: Verlag für Sozialwissenschaften, 3 Bde.).
Um in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden, reicht es heutzutage
nicht aus, „Gutes zu tun“. Nur wer darüber auch spricht und seine Ziele
ebenso wie seine Ergebnisse kommuniziert, stellt sicher, dass die Öffentlichkeit
auf das eigene Projekt aufmerksam und ein größtmöglicher Personenkreis
angesprochen wird.
Die von den Projekten im Bundesprogramm „TOLERANZ FÖRDERN –
KOMPETENZ STÄRKEN“ betriebene Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
soll deshalb im Wesentlichen darauf abzielen, die Bürgerinnen und Bürger
vor Ort, die demokratischen Kräfte der Region und die breite Öffentlichkeit
direkt oder durch die Presse über das Bundesprogramm und die
geförderte Projektarbeit zu informieren.
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