02_23_Nutzen_Mantel

65 Prozent der Deutschen wollen Werbung für Sonderangebote –
aber nur 30 Prozent mögen sie digital.
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Titelbild: art-sonik – shutterstock
noch immer liegt die Auftragslage in vielen Betrieben
unserer Branche unter dem Niveau der
Vor-Corona-Zeit. Dies allerdings betrifft nicht allein
die Druck- und Medienwirtschaft – auch die
deutsche Werbewirtschaft ist noch nicht wieder
auf dem früheren Level angekommen. Interessant
ist dabei jedoch, dass die Netto-Werbeeinnahmen
der Online-Medien 2022 deutlich weniger dynamisch
zulegten als in den Jahren zuvor und Anzeigenblätter,
Direktwerbung, Fachzeitschriften
und Außenwerbung immerhin ein kleines Plus
verzeichneten. Ebenfalls erfreulich ist die Studie
des IFH Köln, denn Sie räumt mit dem Mythos auf,
Verbraucher würden Printprodukte nicht mehr
wertschätzen. Im Gegenteil: sie belegt, dass Print-
Klassiker wie Anzeigenblätter und Prospekte eine
höhere Nutzungsfrequenz haben als die digitalen
Informationsmöglichkeiten.
Die Studie weist aber auch auf eine weitere
wichtige Tatsache hin: Werbedrucksachen wird
von der Öffentlichkeit eine erschreckend schlechte
Umweltbilanz unterstellt. Das darf so nicht
bleiben. Die Verbände Druck- und Medien liefern
seit Jahren umfassende Informationen über die
Nachhaltigkeit von Print. Mit der Initiative Green
Printing statt Greenwashing gehen wir gegen
Unternehmen an, die Print eine Absage erteilen
und dies mit „der Umwelt zuliebe“ begründen.
Und unsere Klimainitiative ist seit über 10 Jahren
erfolgreich. Um die grassierenden Vorurteile abzubauen,
braucht es jedoch mehr: Die Betriebe
unserer Branche müssen noch aktiver zeigen, wie
umwelt- und klimafreundlich sie arbeiten. Jeder
Auftraggeber sollte Druckprodukte mit guten Gewissen
bestellen und jeder Nutzer um die Nachhaltigkeit
wissen. Das jedoch ist eine Aufgabe, die
die Verbände nur im Schulterschluss mit ihren
Mitgliedern bewältigen können. Machen wir uns
ans Werk!
Ich wünsche Ihnen eine angenehme Lektüre.
Herzlichst, Dr. Paul Albert Deimel, Hauptgeschäftsführer
des bvdm, und Ihre Geschäftsführer
der Druck- und Medienverbände
02/2023 // 3