0124_Nutzen_VDMNW
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VERBAND DRUCK UND MEDIEN NORD-WEST<br />
VERBAND<br />
unterstützt werden. Fachkräfte haben heute eine Vielzahl<br />
von Optionen. Entscheidend ist daher die Fähigkeit<br />
eines Unternehmens, individuell auf die Bedürfnisse<br />
der Fachkräfte einzugehen, die es von anderen abhebt.<br />
Mehr als Worte: berühren, bewegen, begeistern<br />
Oftmals dominieren Fakten und Zahlen, die Macht der<br />
Emotionalität in der Kommunikation wird unterschätzt.<br />
Die klassische Hochglanzanzeige oder die makellos gestaltete<br />
Karrierewebseite mit perfektionierten Formulierungen,<br />
wohlklingenden Phrasen und Buzzwords<br />
verlieren zunehmend an Wirkung. Fachkräfte suchen<br />
nach Authentizität und Ehrlichkeit; sie wollen sich auf<br />
einer persönlichen Ebene angesprochen fühlen.<br />
Die Herausforderung besteht darin, die Sprache der<br />
Fachkräfte zu sprechen und eine Geschichte zu erzählen,<br />
die sie direkt anspricht. Fotos und Texte in Stellenanzeigen<br />
sollten realitätsnah sein und das wahre<br />
Arbeitsumfeld widerspiegeln. Sie sollten Momente des<br />
täglichen Lebens am Arbeitsplatz einfangen und dabei<br />
die Teamdynamik, die Arbeitskultur und die Menschen<br />
hinter dem Unternehmen hervorheben. Daten und Fakten<br />
sind wichtig, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit<br />
aufzubauen, aber erst Emotionen bewegen Menschen<br />
zum Handeln. Eine authentische Darstellung des Arbeitsumfeldes<br />
und der Unternehmenskultur kann Fachkräfte<br />
nicht nur dazu bringen, über eine Bewerbung<br />
nachzudenken, sondern es auch wirklich zu tun.<br />
Herz trifft Verstand<br />
Die erfolgreiche Gewinnung von Fachkräften erfordert<br />
weit mehr als nur das Anbieten von guten Gehältern<br />
und Arbeitsbedingungen. Die Bereitstellung passender<br />
Arbeitgeber-Leistungen, die über das monetäre Angebot<br />
hinausgehen, zeigt, dass ein Unternehmen die Lebensrealität<br />
seiner Mitarbeitenden wertschätzt und unterstützt.<br />
Indem man auf die persönlichen Bedürfnisse und<br />
die bevorzugten Kommunikationswege eingeht, hebt<br />
sich ein Arbeitgeber von der Masse ab. Die Emotionalisierung<br />
der Kommunikation spielt eine entscheidende<br />
Rolle, um die Herzen der Fachkräfte zu erreichen. Letztendlich<br />
ist es die Kombination aus Verständnis, individueller<br />
Ansprache und emotionaler Resonanz, die ein<br />
Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber auszeichnet<br />
und Fachkräfte anzieht. <br />
Christoph Hauke<br />
ist Experte für<br />
Employer Branding,<br />
digitale Transformation<br />
und Recruiting<br />
in schwierigen<br />
Arbeitsmärkten<br />
01/2024 13
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