Konzept Teil 1 - WFG Dahme Spreewald
Konzept Teil 1 - WFG Dahme Spreewald
Konzept Teil 1 - WFG Dahme Spreewald
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen<br />
Entwicklung der Region<br />
um Tropical Islands<br />
<strong>Teil</strong> 1<br />
Bestands- und<br />
Potenzialanalyse<br />
Benchmarking<br />
Vergleichsregionen<br />
Im Auftrag der<br />
Regionale Wirtschaftsförderungs-<br />
gesellschaft <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong> mbH<br />
06. Februar 2012<br />
Dr. Hank-Haase & Kunz.<br />
Unternehmensberatung<br />
Tourismus • Hotellerie<br />
Messe- und Kongressmarkt<br />
Goldgasse 1-3<br />
65183 Wiesbaden<br />
Tel.: (0611) 16668-0<br />
Fax: (0611) 16668-10<br />
e-mail: ghh@ghh-consult.de<br />
www.ghh-consult.de
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
INHALTSVERZEICHNIS<br />
SEITE<br />
1 AUFTRAG UND AUFGABENSTELLUNG 5<br />
2 EXECUTIVE SUMMARY 9<br />
3 DIE TOURISMUSENTWICKLUNG IN BRANDENBURG 11<br />
3.1 ALLGEMEINE RAHMENBEDINGUNGEN UND ‐DATEN DES DEUTSCHLANDTOURISMUS 11<br />
3.2 TOURISMUSENTWICKLUNG DER LETZTEN 10 JAHRE IN BEHERBERGUNGSSTÄTTEN<br />
BRANDENBURGS 12<br />
3.3 ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE NACH REISEGEBIETEN 14<br />
3.4 ENTWICKLUNG DER ÜBERNACHTUNGEN NACH REISEGEBIETEN 15<br />
3.5 ENTWICKLUNG DER BETTENAUSLASTUNG NACH REISEGEBIETEN 16<br />
3.6 ENTWICKLUNG DER AUFENTHALTSDAUER NACH REISEGEBIETEN 17<br />
3.7 ENTWICKLUNG DER BETRIEBSANZAHL NACH REISEGEBIETEN 18<br />
3.8 WICHTIGE BENCHMARKS UND PARAMETER DER REISEGEBIETE DAHME‐SEENGEBIET<br />
UND SPREEWALD 19<br />
3.9 BARRIEREFREIER TOURISMUS ALS ZUKUNFTSVISION IM REISELAND BRANDENBURG 21<br />
4 DIE REGION UM TROPICAL ISLANDS 23<br />
4.1 UNTERSUCHUNGSRAUM 23<br />
4.2 PARTIZIPIERENDE TOURISTISCHE REGIONEN IM UNTERSUCHUNGSRAUM 26<br />
4.3 TROPICAL ISLANDS ALS TOURISTISCHER MAGNET 27<br />
4.3.1 LAGE UND VERKEHRSANBINDUNG 27<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 2<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
4.3.2 VISION TROPICAL ISLANDS 28<br />
4.3.3 PRODUKTKONZEPT UND AUSBAUSTUFEN 29<br />
4.3.4 BESUCHERPROFIL TROPICAL ISLANDS UND NOVASOL 33<br />
4.3.4.1 Herkunft der Gäste 33<br />
4.3.4.2 Soziodemographische und weitere Merkmale der Gäste 35<br />
4.3.4.3 Aufenthaltsdauer und Anteil an Wiederkehrern 41<br />
4.3.4.4 Interesse an Angeboten in umliegenden Regionen 45<br />
5 EINSCHÄTZUNG NACHFRAGEPOTENZIAL 48<br />
6 TOURISTISCHE INFRASTRUKTUR UM TROPICAL ISLANDS 50<br />
6.1 ALLGEMEINE SYSTEMATISIERUNG DER TOURISTISCHEN INFRASTRUKTUR 50<br />
6.2 QUANTITATIVE UND QUALITATIVE BEWERTUNG DER TOURISMUSINFRASTRUKTUR<br />
UM TROPICAL ISLANDS 51<br />
6.2.1 BEHERBERGUNGSSEKTOR 52<br />
6.2.2 GASTRONOMIEBEREICH 53<br />
6.2.3 FREIZEIT‐, SPORT‐ UND AKTIVANGEBOTE 54<br />
6.3 DEFIZITE UND HANDLUNGSBEDARF 56<br />
6.4 AKTUELLE MAßNAHMEN UND PLÄNE ZUR VERBESSERUNG DES TOURISTISCHEN ANGEBOTS 59<br />
6.5 AKTIVITÄTSINFRASTRUKTUR UM TROPICAL ISLANDS NACH VERSCHIEDENEN BEREICHEN 61<br />
6.5.1 WASSERFREIZEIT‐ UND ‐SPORTANGEBOTE 61<br />
6.5.2 WANDERN UND NORDIC WALKING 64<br />
6.5.3 RADWEGE UND ‐TOUREN 65<br />
6.5.4 REITERHÖFE UND REITANGEBOTE 68<br />
6.5.5 WEITERE SPORT‐ UND AKTIVANGEBOTE 69<br />
6.5.5.1 Benchmarking Preisniveau im Bereich Sport‐/Freizeit‐ und Aktivangebote 73<br />
6.5.6 FREIZEIT‐, SPAß‐ UND THERMALBÄDER 82<br />
6.5.7 ANGEBOTE IM BEREICH BIO‐ UND REGIONALTYPISCHE PRODUKTE 83<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 3<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.8 KULTURELLE ATTRAKTIONEN UND ANGEBOTE 84<br />
6.5.9 WELLNESS‐ UND GESUNDHEITSORIENTIERTE ANGEBOTE 87<br />
6.5.10 TAGESTOUREN UND TRANSFER‐SERVICES 91<br />
6.5.11 ANGEBOTE FÜR KINDER 95<br />
7 RAHMENBEDINGUNGEN TOURISMUSINFORMATION UND QUALIFIZIERUNG 96<br />
7.1 ERFORDERNISSE IM BEREICH BESUCHERZENTREN 96<br />
7.2 QUALIFIZIERUNGSANGEBOTE 97<br />
8 BEISPIELE AUS ANDEREN REGIONEN 98<br />
8.1 DESTINATION FLEESENSEE 98<br />
8.2 DESTINATIONEN FÜNF‐SEEN‐LAND UND ALLGÄU 101<br />
8.3 DESTINATION ERLEBNISREGION RUST ‐ „EUROPA‐PARK‐LAND“ 104<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 4<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
1 AUFTRAG UND AUFGABENSTELLUNG<br />
Die Unternehmensberatung ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Co. (Wiesbaden)<br />
wurde am 15.08.2011 von der Regionalen Wirtschaftsförderungsgesellschaft <strong>Dahme</strong>-<br />
<strong>Spreewald</strong> mbH beauftragt, ein <strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region<br />
um Tropical Islands zu erstellen.<br />
Ausgangssituation<br />
Tropical Islands ist eine der bekanntesten touristischen Destinationen im Landkreis<br />
<strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong>. Im März 2011 wurde das Unternehmen als Landessieger Brandenburg<br />
beim Tourismuswettbewerb des Ostdeutschen Sparkassenverbandes (OSV) mit<br />
dem Marketing-Award „Leuchttürme der Tourismuswirtschaft“ ausgezeichnet. Schon<br />
heute leistet das Unternehmen einen nachhaltigen Beitrag zur Tourismusentwicklung<br />
im Landkreis <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong>. Zudem ist es einer der größten Arbeitgeber in der<br />
Region.<br />
Tropical Islands verfolgt die Vision, sich zu einem führenden europäischen Ferienresort<br />
zu entwickeln und Touristen aus ganz Deutschland und Europa anzuziehen. In insgesamt<br />
drei Bauphasen (Phase 1 und 2 von 2009 bis Mitte 2013, Phase 3 im Anschluss)<br />
sollen rund 2.000 Ferienhäuser, drei Hotels sowie ein Campingplatz in verschiedenen<br />
Größen und unterschiedlichen Kategorien entstehen. Hinzu kommen ab der zweiten<br />
Bauphase weitere Aktivitäten wie die Schaffung gastronomischer Einheiten und weiterer<br />
Freizeit- und Sportangebote, die nicht im Dome vorhanden sind. Lokale Anbieter<br />
können hier ihre Dienste als Investoren und/oder Betreiber der unterschiedlichen Einrichtungen<br />
anbieten.<br />
Es ist davon auszugehen, dass die Anzahl der Übernachtungen bei Tropical Islands in<br />
den kommenden Jahren kontinuierlich ansteigen wird und die zukünftigen Gäste verstärkt<br />
Ausflüge in das direkte Umfeld unternehmen, Dienstleistungen nachfragen und<br />
Freizeitgestaltungsmöglichkeiten suchen werden. Um die positiven Effekte des erwarteten<br />
Wachstums für die regionale Entwicklung optimal nutzen zu können, ist es jedoch<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 5<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
notwendig, die touristische Infrastruktur sowie die tourismusrelevanten Angebote und<br />
Dienstleistungen in der Region um Tropical Islands weiter auszubauen.<br />
Das zu erstellende <strong>Konzept</strong> soll die touristische Infrastruktur sowie die tourismusrelevanten<br />
Angebote und Dienstleistungen in der Region um Tropical Islands weiterentwickeln.<br />
Ferner soll es konkrete Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen zum<br />
Ausbau bestehender bzw. Erschließen neuer touristischer Angebote und Dienstleistungen<br />
aufzeigen, die funktionale und wirtschaftliche Vorteile für die gemeindliche Umgebung<br />
mit sich bringen, die Attraktivität der Region verbessern und neue<br />
Arbeitsangebote schaffen.<br />
Die Bestandteile des <strong>Konzept</strong>s im Überblick:<br />
Eckpfeiler der <strong>Konzept</strong>s<br />
Bestand<br />
Bedarf<br />
Handlungsempfehlungen<br />
• Analyse und Bewertung des bestehenden Angebotes<br />
• Quantitative und qualitative Aspekte<br />
• Ermittlung von Angebotslücken<br />
• Ermittlung von Qualitätsdefiziten<br />
• Darstellung Bedarf (100 m Umgriff & 20 km Radius um Tropical Islands)<br />
• Handlungsempfehlungen im Hinblick auf Ansiedlung neuer bzw.<br />
Erweiterung bestehender Angebote (Unternehmen, Dienstleister)<br />
• Handlungsempfehlungen im Hinblick auf Qualität<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 6<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
1. Bestandsanalyse<br />
• Erfassung und Bewertung der bestehenden touristischen Infrastruktur sowie aller<br />
vorhandener tourismusrelevanter Angebote und Dienstleistungen im Untersuchungsraum<br />
(u. a. Kunst / Kultur / Bewirtung / Wellness / Sport / Gesundheit / gewerbliche<br />
Dienstleister).<br />
• Analyse vorhandener Daten in Ämtern, Gemeinden, Tourismusverbänden, sowie<br />
der Freizeitnutzungspläne für das Gelände von Tropical Islands.<br />
2. Bedarfsanalyse - Potentialanalyse - Standortanalyse<br />
• Bedarfsermittlung an tourismusrelevanten Angeboten und Dienstleistungen im Untersuchungsraum<br />
unter Berücksichtigung des Freizeitverhaltens am Urlaubsort und<br />
im Benchmark mit ähnlichen Regionen.<br />
• Darstellung, welche aus den Freizeitnutzungsplänen für das Gelände von Tropical<br />
Islands resultierenden Angebote durch Arbeitslose, Existenzgründer oder regionale<br />
Unternehmer besetzt werden können (100 m Umgriff).<br />
• Darstellung, welche vorhandenen Angebote und Dienstleistungen im weiteren Untersuchungsraum<br />
ausgebaut werden sollten (Qualitätslücken).<br />
• Darstellung, welche vorhandenen Angebote und Dienstleistungen im weiteren Untersuchungsraum<br />
fehlen (Angebotslücken).<br />
• Darstellung, konkreten Standorte sich hierfür eignen.<br />
3. Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen<br />
• Ausarbeitung von zehn konkreten und umsetzbaren Empfehlungen zur regionalen<br />
Entwicklung des Untersuchungsraumes (sowohl auf den 100 m Umgriff als auch auf<br />
das Umfeld ca. 20 km um Tropical Islands):<br />
- Darstellung marktfähiger vorhandener / neuer Geschäftsfelder<br />
- Eignung für bestehende Unternehmen oder Existenzgründer<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 7<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
- Arbeitskräftebedarf und deren Anforderungsprofile<br />
- Wirtschaftliche Eckdaten<br />
- Geeignete Standorte<br />
- Vernetzungsmöglichkeit zu bereits vorhandenen Angeboten und<br />
Dienstleistungen<br />
Hinweis:<br />
Das <strong>Konzept</strong> besteht aus 2 <strong>Teil</strong>en:<br />
Der vorliegende <strong>Teil</strong> 1 beinhaltet Bestands- und Potenzialanalyse sowie Bench-<br />
marking mit anderen touristischen Destinationen.<br />
<strong>Teil</strong> 2 beinhaltet konkrete Projektvorschläge für private Initiativen und Angebote<br />
sowie Handlungsempfehlungen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 8<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
2 EXECUTIVE SUMMARY<br />
• Der in den kommenden Jahren erfolgende Gesamtausbau von Europas größter tropischer<br />
Urlaubswelt Tropical Islands wird bei einer Kapazität von ca. 2.000 Ferienhäusern,<br />
ca. 200 Hotelzimmer im Dome sowie einem neuen Hotel („Attached<br />
Lodges“) bei einem ebenfalls neuen Event-Center einen drastischen Anstieg von<br />
Übernachtungsgästen bewirken und damit nachhaltige Impulse für die gesamte Region<br />
um Tropical Islands zur Folge haben.<br />
• In den kommenden 4 - 5 Jahren ist hier von einem Anstieg auf ca. 400.000 -<br />
600.000 Übernachtungsgäste auszugehen, die neben den Angeboten von Tropical<br />
Islands vor allem auch differenzierte Freizeit-, Sport-, Gesundheits-, Gastronomieund<br />
Einkaufsangebote in der Region um das Resort nachfragen werden.<br />
• Hier ergeben sich gleichermaßen Chancen, aber auch ein dringender Bedarf im<br />
Hinblick auf neu zu konzipierende Angebote und Services für Ferienhausgäste bei<br />
Tropical Islands bzw. Novasol.<br />
• Die Schaffung adäquater Plattformen zur Bündelung und Vermarktung der Angebote<br />
hat oberste Priorität. Hierfür wird in einem ersten Projektvorschlag für ein privatwirtschaftliches<br />
Angebot die Etablierung einer „Reise- und Eventagentur“ direkt bei<br />
Tropical Islands vorgeschlagen, die die vielfältigen Angebote in der Region sammelt<br />
und daraus maßgeschneiderte Pakete und Programme zur gezielten Vermarktung<br />
aufbereitet.<br />
• Weiterhin wurden folgende Projektvorschläge für neue und bestehende Anbieter in<br />
der Region identifiziert: Bus-Shuttle und Transfer-Services, Wassersportangebote,<br />
Segelschule und -kurse, E-Bike-Verleihstationen, Geführte Wanderungen und Touren,<br />
Kletterpark bei Tropical Islands, Day Spa & Gesundheits-Center, regionaltypisches<br />
Spezialitätenrestaurant, Landgasthof, Bikepark, Kursangebote für<br />
Gesundheitsreisen, Kleinkunstbühne & Kulturveranstaltungen, Baumhäuser, Revita-<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 9<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
lisierung des Schlosshotels Teupitz, Spezialsortiment Einzelhandel, Besucher- und<br />
Erlebniszentrum.<br />
• Durch die weitere massive Ferienhaus-Entwicklung bei Tropical Islands wird bei<br />
konservativer Einschätzung kurz- bis mittelfristig ein Potenzial von 700 - 2.400 Vollzeitarbeitsplätzen<br />
in der gesamten Region um das Resort sichergestellt. Von der<br />
Entwicklung profitieren gleichermaßen Unternehmen, Anbieter und Existenzgründer<br />
in den relevanten Bereichen von Tourismus, Gastgewerbe, Freizeit, Sport, Gesundheit<br />
/ Wellness / Spa etc., aber auch Dienstleister und Zulieferbetriebe.<br />
• Die konsequente Umsetzung des <strong>Konzept</strong>s und die Initiierung der aufgeführten Projektvorschläge<br />
erfordert nachhaltige PR-Kampagnen im Rahmen der Veröffentlichung<br />
des <strong>Konzept</strong>s, in die alle relevanten Akteure (Tourismusorganisationen und -<br />
verbände, Kultur- und Stadtmarketinggesellschaften, Wirtschaftsförderungsgesellschaften,<br />
Kommunen etc.) mit einzubeziehen sind.<br />
• Der Ausbau der informationsorientierten Infrastruktur etwa in Form von Besucherund<br />
Erlebniszentren (z. B. im Kaiserbahnhof Halbe oder im Schloss Lübben) stellt<br />
eine weitere Notwendigkeit, aber auch Chance zur Attraktivierung der Region für<br />
Besucher und Touristen dar.<br />
• Vor dem Hintergrund der Defizite an qualifizierten Fachkräften in der Region kommt<br />
der Unterstützung und Forcierung von Qualifizierungsinitiativen eine hohe Bedeutung<br />
zu, um die aufgezeigten Potenziale im Tourismus der gesamten Region und<br />
damit auch der Schaffung und Sicherung neuer und bestehender Arbeitsplätze realisieren<br />
zu können.<br />
• Im Rahmen der Untersuchungen konnten bereits einige Unternehmer und Anbieter<br />
identifiziert werden, die an einer Erweiterung ihres Angebots und damit an der Umsetzung<br />
ausgewählter Projektvorschläge nachhaltiges Interesse bekundet haben<br />
(z. B. Teamgeist, Funplace Beachclub, QUADraTOUR, Kletterwald Lübben, Tropical<br />
Wings; alle mit Kurzprofilen im <strong>Konzept</strong> dargestellt).<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 10<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3 DIE TOURISMUSENTWICKLUNG IN BRANDENBURG<br />
3.1 Allgemeine Rahmenbedingungen und -daten<br />
des Deutschlandtourismus<br />
Der Deutschlandtourismus erzielt einen Bruttoumsatz von jährlich rund 233 Milliarden<br />
Euro (Quelle: dwif). Zum Vergleich: Die umsatzstarke Automobilindustrie erwirtschaftete<br />
2010 rund 317 Milliarden Euro. Mit seinen ortsgebundenen Arbeitsplätzen in kleinund<br />
mittelständischen Betrieben trägt der Tourismus darüber hinaus massiv zur Arbeitsplatzsicherung<br />
bei. Der Deutschlandtourismus stellt damit als nichtexportabhängige<br />
Branche eine robuste und wichtige Größe für die deutsche Wirtschaft<br />
dar.<br />
Insgesamt stieg die Zahl der Übernachtungen 2011 gegenüber dem Vorjahr um 3,4<br />
Prozent auf 268,8 Millionen. Urlaub in Deutschland wird auch für Gäste aus dem Ausland<br />
immer attraktiver. Die Zahl der Übernachtungen nahm in den ersten acht Monaten<br />
2011 um 6,2 Prozent auf 43,5 Millionen zu (Quelle: Deutscher Tourismusverband). Die<br />
Gründe für den Erfolg des Deutschlandtourismus sind vor allem in der hervorragenden<br />
Infrastruktur, dem guten Preis-Leistungs-Verhältnis und neuen, zielgruppenspezifischen<br />
Angeboten zu sehen.<br />
Allerdings warnt die Tourismusbranche vor einem Fachkräftemangel vor allem in ländlichen<br />
Gebieten. In industriell schwach entwickelten Gegenden kommt dem Tourismus<br />
als Einnahmequelle und Beschäftigungsfaktor traditionell eine große Bedeutung zu.<br />
Gut ausgebildete Fachkräfte zieht es aber vermehrt in die Städte bzw. ins benachbarte<br />
Ausland (Schweiz, Österreich). Dies birgt die Gefahr der Qualitätsverschlechterung bei<br />
steigenden Gästeansprüchen. Sowohl die oben dargestellten positiven Rahmenbedingungen<br />
wie auch die Risiken betreffen auch das Land Brandenburg bzw. speziell<br />
die Region um Tropical Islands.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 11<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.2 Tourismusentwicklung der letzten 10 Jahre in<br />
Beherbergungsstätten Brandenburgs<br />
Insgesamt zeigte der Tourismus in Brandenburg in der vergangenen Dekade eine hohe<br />
Dynamik bei der Nachfrage: dem Angebotszuwachs von 12 Prozent bei den Bettenkapazitäten<br />
im Zeitraum von 2000 - 2010 stand ein Nachfrageplus von fast einem Drittel<br />
bei den Ankünften und von 27 Prozent bei den Übernachtungen gegenüber. Demzufolge<br />
konnte die Bettenauslastung auf 36 Prozent gesteigert werden, während die Aufenthaltsdauer<br />
leicht zurückging.<br />
Land Brandenburg<br />
Tourismusentwicklung in Beherbergungsstätten 2000 - 2010<br />
Jahr Betten Index Ankünfte Index<br />
Quelle: ghh consult 2011 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
ÜbernachBettenaus- Aufenthalts<br />
tungen Index lastung Index -dauer Index<br />
2000 74.105 100 2.955.133 100 8.386.845 100 34% 100 2,84 100<br />
2001 75.680 102 3.117.756 106 8.828.846 105 35% 103 2,83 100<br />
2002 78.596 106 2.940.515 100 8.501.306 101 32% 94 2,89 102<br />
2003 77.878 105 2.956.091 100 8.452.025 101 32% 94 2,86 101<br />
2004 78.290 106 3.053.906 103 8.501.348 101 32% 94 2,78 98<br />
2005 78.155 105 3.164.475 107 8.616.512 103 33% 97 2,72 96<br />
2006 77.782 105 3.228.935 109 8.834.564 105 33% 97 2,74 96<br />
2007 77.232 104 3.377.597 114 9.182.598 109 35% 103 2,72 96<br />
2008 78.152 105 3.477.700 118 9.406.997 112 35% 103 2,70 95<br />
2009 81.568 110 3.705.614 125 10.251.982 122 35% 103 2,76 97<br />
2010 83.324 112 3.883.504 131 10.690.086 127 36% 106 2,75 97<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 12<br />
Wiesbaden<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Tourismusentwicklung in Beherbergungsstätten im<br />
Land Brandenburg 2000 - 2010 (Index)<br />
130<br />
125<br />
120<br />
115<br />
110<br />
105<br />
100<br />
95<br />
90<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
Quelle: ghh consult 2011 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
<strong>Spreewald</strong> stellt mit den höchsten Anteil des gesamten<br />
Übernachtungsvolumen in Brandenburg<br />
Potsdam<br />
810.291<br />
9%<br />
Sonstige<br />
3.590.989<br />
38%<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
1.103.932<br />
12%<br />
Fläming<br />
1.022.503<br />
11%<br />
Quelle: ghh consult 2009 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
<strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet<br />
626.874<br />
7%<br />
Ankünfte<br />
+ 31%<br />
Übernachtungen<br />
+ 27 %<br />
Betten<br />
+ 12 %<br />
Auslastung<br />
Aufenthaltsdauer<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 13<br />
Wiesbaden<br />
+ 6%<br />
-3 %<br />
Oder-Spree-<br />
Seengebiet<br />
1.068.619<br />
11%<br />
Ruppiner Land<br />
1.183.789<br />
12%<br />
©<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.3 Entwicklung der Ankünfte nach Reisegebieten<br />
Vom Nachfragezuwachs in Brandenburg profitierten in den letzten 10 Jahren vor allem<br />
das <strong>Dahme</strong>-Seengebiet (mit dem dort angesiedelten Tropical Islands) mit einem Plus<br />
von 66 Prozent, das Oder-Spree-Seengebiet (+ 55 Prozent) und der <strong>Spreewald</strong> (+ 46<br />
Prozent).<br />
Tourismusentwicklung bedeutender Reisegebiete in Brandenburg -<br />
Ankünfte 2000 - 2010 (Index)<br />
170<br />
160<br />
150<br />
140<br />
130<br />
120<br />
110<br />
100<br />
90<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
Quelle: ghh consult 2011 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
+ 46%<br />
<strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet<br />
+ 66%<br />
Fläming<br />
+ 7%<br />
Oder-Spree-<br />
Seengebiet<br />
+ 55%<br />
Ruppiner Land<br />
+ 37%<br />
Potsdam<br />
Das <strong>Dahme</strong>-Seengebiet wird durch die geplanten Übernachtungskapazitäten bei Tropical<br />
Islands in den kommenden Jahren einen weiteren nachhaltigen Nachfrageimpuls<br />
erhalten. Aber auch die anderen um Tropical Islands befindlichen Regionen können<br />
von dieser Entwicklung nachhaltig profitieren.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 14<br />
Wiesbaden<br />
+ 41%<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.4 Entwicklung der Übernachtungen nach Reisegebieten<br />
Bei den Übernachtungen konnten das Oder-Spree-Seengebiet (+ 53 Prozent) und der<br />
<strong>Spreewald</strong> (+48 Prozent) die höchsten Zuwächse verzeichnen, während das <strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet aufgrund einer kürzeren Aufenthaltsdauer einen zwar immer noch hohen,<br />
aber im Vergleich zum Anstieg der Ankünfte geringeren Zuwachs der Übernachtungen<br />
verzeichnete (+42 Prozent). Auch hier ist zukünftig aufgrund des Kapazitätsausbaus<br />
der Ferienhäuser bei Tropical Islands von einem nachhaltigen weiteren Anstieg der<br />
Übernachtungen auszugehen.<br />
Tourismusentwicklung bedeutender Reisegebiete Brandenburg -<br />
Übernachtungen 2000 - 2010 (Index)<br />
150<br />
140<br />
130<br />
120<br />
110<br />
100<br />
90<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
Quelle: ghh consult 2011 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
+ 48%<br />
+ 42%<br />
<strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet<br />
Fläming<br />
Oder-Spree-<br />
+ 53%<br />
Seengebiet<br />
Ruppiner<br />
Land<br />
+ 40%<br />
+ 35%<br />
Potsdam<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 15<br />
Wiesbaden<br />
+ 2%<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.5 Entwicklung der Bettenauslastung nach Reisegebieten<br />
Das <strong>Dahme</strong>-Seengebiet und der <strong>Spreewald</strong> konnten den stärksten Anstieg bei der<br />
Auslastung der Bettenkapazitäten verzeichnen, während das Reisegebiet Fläming hier<br />
einen Rückgang verbuchen musste.<br />
Tourismusentwicklung bedeutender Reisegebiete Brandenburg -<br />
Bettenauslastung 2000 - 2010 (Index)<br />
130<br />
125<br />
120<br />
115<br />
110<br />
105<br />
100<br />
95<br />
90<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
Quelle: ghh consult 2011 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
+ 15%<br />
<strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet<br />
+ 16%<br />
Fläming<br />
-5%<br />
Oder-Spree-<br />
Seengebiet<br />
+ 10%<br />
Ruppiner<br />
Land<br />
+ 8%<br />
Potsdam<br />
+ 6%<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 16<br />
Wiesbaden<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.6 Entwicklung der Aufenthaltsdauer nach Reisegebieten<br />
Die Aufenthaltsdauer ging - dem bundesweiten Trend folgend - fast in allen Reisegebieten<br />
zurück und konsolidierte sich (mit leichtem Zuwachs) lediglich im <strong>Spreewald</strong> und<br />
im Ruppiner Land.<br />
Mit dem Ausbau von Tropical Islands zu einem national wie international bedeutsamen<br />
großen Ferienresort werden hier entsprechende Anreize geschaffen für Gäste, länger<br />
zu verweilen. Diese Anreize müssen mit entsprechend neuen Angeboten im Umfeld<br />
von Tropical Islands weiter untermauert und verstärkt werden.<br />
Tourismusentwicklung bedeutender Reisegebiete in Brandenburg -<br />
Aufenthaltsdauer 2000 - 2010 (Index)<br />
120<br />
115<br />
110<br />
105<br />
100<br />
95<br />
90<br />
85<br />
80<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
Quelle: ghh consult 2011 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
<strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet<br />
- 15 %<br />
Fläming<br />
Oder-Spree-<br />
Seengebiet<br />
Ruppiner<br />
Land<br />
+ 2%<br />
Potsdam<br />
-4%<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 17<br />
Wiesbaden<br />
+ 1%<br />
-5%<br />
-1%<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.7 Entwicklung der Betriebsanzahl nach<br />
Reisegebieten<br />
Den höchsten Zuwachs bei den gewerblichen Beherbergungsbetrieben verzeichnete in<br />
den vergangenen 10 Jahren der <strong>Spreewald</strong> (+ 36 Prozent), wobei die größte Dynamik<br />
hier innerhalb der letzten 3 bis 4 Jahre verbucht wurde. Nach einem länger anhaltenden<br />
Rückgang konnte das <strong>Dahme</strong>-Seengebiet in den vergangenen 3 Jahren wieder<br />
aufholen, so dass insgesamt für die letzte Dekade ein Zuwachs von 10 Prozent<br />
zu Buche stand.<br />
Tourismusentwicklung bedeutender Reisegebiete in Brandenburg -<br />
Anzahl Betriebe 2000-2010 (Index)<br />
140<br />
130<br />
120<br />
110<br />
100<br />
90<br />
80<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
Quelle: ghh consult 2011 nach Amt für Statistik Berlin-Brandenburg<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
<strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet<br />
+ 10%<br />
Fläming<br />
Oder-<br />
+ 16% Spree-<br />
Seengebiet<br />
Ruppiner<br />
+15% Land<br />
Potsdam<br />
+37%<br />
� In diesem Kontext ist darauf hinzuweisen, dass neben der massiven Erweiterung<br />
der Beherbergungskapazitäten bei Tropical Islands auch im (weiteren) Umfeld neue<br />
Beherbergungsbetriebe entstehen, so etwa am neuen Flughafen Berlin-Brandenburg in<br />
Schönefeld (Steigenberger Airport City Hotel) und bei der <strong>Spreewald</strong>-Therme in Burg<br />
(neues 4-Sterne-Hotel mit 83 Zimmern).<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 18<br />
Wiesbaden<br />
+ 36%<br />
+ 10%<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.8 Wichtige Benchmarks und Parameter der Reisegebiete<br />
<strong>Dahme</strong>-Seengebiet und <strong>Spreewald</strong><br />
Für das <strong>Dahme</strong>-Seengebiet lassen sich folgende wichtigste Aussagen im Hinblick auf<br />
die Tourismusentwicklung festhalten:<br />
<strong>Dahme</strong>-Seengebiet dynamischste Region in den gesamten<br />
neuen Bundesländern<br />
• Die Übernachtungsstatistik für Berlin-Brandenburg weist das <strong>Dahme</strong>-Seengebiet als<br />
dynamischste Region in den gesamten neuen Bundesländern aus.<br />
• Mit einer Steigerung der Übernachtungszahlen um mehr als 12 Prozent gegenüber<br />
2009 ist die Region absoluter Spitzenreiter.<br />
• Mit fast 800.000 Übernachtungen profitiert das <strong>Dahme</strong>-Seengebiet nachhaltig<br />
vom Aufschwung rund um Tropical Islands und den neuen Großflughafen in Schönefeld.<br />
• Etwa 8 Mio. Tagesbesucher kommen darüber hinaus jährlich in die Region.<br />
Quelle: Tourismusverband <strong>Dahme</strong>-Seen e.V.<br />
Nachhaltiger Treiber dieser Entwicklung war und bleibt Tropical Islands, insbesondere<br />
vor dem Hintergrund der weiteren Expansion.<br />
Der <strong>Spreewald</strong>-Tourismus hat sowohl mit dem Übernachtungstourismus als auch mit<br />
dem Tagestourismus zwei wichtige Eckpfeiler, die mit einem jeweils beachtlichen Anteil<br />
zum Gesamtumsatz in der Region beitragen. Künftig ist hier - bedingt durch den „Treiber“<br />
Tropical Islands - mit einer zusätzlichen Dynamik zu rechnen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 19<br />
Wiesbaden<br />
©
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Umsätze und Ausgabenstruktur nach Nachfragesegmenten im<br />
<strong>Spreewald</strong>-Tourismus 2010<br />
Übernachtungstourismus<br />
Tagestourismus<br />
Verwandten- und<br />
Bekanntenbesuche<br />
gewerblich (> 8<br />
Betten)<br />
Übernachtungen<br />
1,212 Mio.<br />
privat (
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
3.9 Barrierefreier Tourismus als Zukunftsvision im<br />
Reiseland Brandenburg<br />
Heute sind bundesweit 6,9 Millionen Menschen mobilitätseingeschränkt, etwa die Hälfte<br />
ist über 65 Jahre. Ihr Anteil an der Gesamtbevölkerung wird weiter steigen. Ein großer<br />
<strong>Teil</strong> der Menschen mit Behinderungen ist an Reisen und Freizeitangeboten sehr<br />
interessiert. Besonders präferiert werden dabei das Reiseziel Deutschland sowie Gesundheits-<br />
und Erholungsurlaube 1 .<br />
Das Thema Barrierefreiheit ist im Land Brandenburg, das deutschlandweit in diesem<br />
Bereich marktführend ist, auch im Hinblick auf die demografische Entwicklung von hoher<br />
Relevanz. Das Ziel heißt „Tourismus für Alle“ unter den besonderen Anforderungen<br />
eines Flächenlandes. Barrierefreiheit ist, wie zuvor auch in der Landestourismuskonzeption<br />
2011–2015, Querschnittsthema. Gleiches gilt für die Strategische Marketingplanung<br />
2008–2012 der Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH (TMB). Schon seit<br />
2002 ist die Barrierefreiheit ein zentrales Betätigungsfeld der Tourismusakademie<br />
Brandenburg (TAB).<br />
Die Akademie wird seit 2008 als erste Koordinierungsstelle auf Länderebene in<br />
Deutschland mit zwei Mitarbeitern institutionell gefördert, was die Umsetzung auch mittel-<br />
und langfristiger Strategien ermöglicht. Zum Beispiel soll die barrierefreie Datenbank<br />
der TMB/TAB nach Vorschlag des Bundesministeriums für Wirtschaft<br />
Modellfunktion für eine nationale Datenbank übernehmen. Die Arbeit der Tourismusakademie<br />
zum Thema Barrierefreiheit wurde im Frühjahr 2011 auf der Internationalen<br />
Tourismusbörse ITB mit dem Willy-Scharnow-Preis ausgezeichnet.<br />
In der Arbeitsgemeinschaft „Barrierefreie Reiseziele in Deutschland“, in der insgesamt<br />
sieben Reiseregionen kooperieren, besitzt Brandenburg als einziges Bundesland zwei<br />
Modellregionen: die Reisegebiete Ruppiner Land und Niederlausitz. Das Gastgewerbe<br />
greift das Engagement des Landes auf. Es gibt eine Vielzahl spezieller barrierefreier<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 21<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Angebote, z.B. Ferienwohnungen oder das Haus Rheinsberg - Hotel am See, Rolly<br />
Tours (für den deutschen Tourismuspreis nominierter Anbieter von barrierefreien Booten<br />
und Bootsschulen), Tandemtouren für blinde und sehbehinderte Menschen am<br />
Senftenberger See und barrierefreie Events wie „25 km durch das Ruppiner Land“.<br />
In den Regionen wird gezielt versucht, regionale barrierefreie Urlaubs-Serviceketten<br />
aufzubauen.<br />
�Für das Umfeld von Tropical Islands und die hier vorhandenen Reisegebiete des<br />
Landes Brandenburg ergeben sich hier gleichermaßen Handlungserfordernisse wie<br />
auch nachhaltige Potenziale, sich im barrierefreien Tourismus mit einer adäquaten An-<br />
gebotsgestaltung noch besser zu positionieren.<br />
1 Quelle, auch nachfolgender Passagen: Behindertenpolitisches Maßnahmenpaket für das Land<br />
Brandenburg (Land Brandenburg, Ministerium für Arbeit, Soziales, Frauen und Familien).<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 22<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
4 DIE REGION UM TROPICAL ISLANDS<br />
4.1 UNTERSUCHUNGSRAUM<br />
Der Untersuchungsraum soll sich sowohl auf das Gelände direkt um den Dome von<br />
Tropical Islands (ca. 100 m Umgriff) als auch auf das Umfeld im Radius von ca. 20<br />
km um das Gelände von Tropical Islands erstrecken. Der Radius von 20 km ist dabei<br />
als Richtvorgabe anzusehen und kann im Einzelfall variieren.<br />
Tropical Islands liegt im Ort Krausnick im Süden des Landkreises <strong>Dahme</strong>-<br />
<strong>Spreewald</strong> im Bundesland Brandenburg.<br />
Region um Tropical Islands: 20 km Umfeld<br />
Quelle: Unterlagen ROV Tropical Islands.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 23<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Abb.: Eingrenzung des Untersuchungsraums um Tropical Islands<br />
Tropical Islands<br />
Quelle: Karte Radfahren an <strong>Dahme</strong> und Spree, Landkreis <strong>Dahme</strong>‐<strong>Spreewald</strong>.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 24<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Da sich Gäste und Besucher bei Tropical Islands weniger an tatsächlichen Entfernungen<br />
(in km) als vielmehr an Fahrtzeiten orientieren, können in den Untersuchungsraum<br />
eine Reihe von Orten bzw. Regionen mit einbezogen werden, die über<br />
den arbeitstechnisch definierten Radius von 20 km um Tropical Islands hinausgehen.<br />
Ein zentrales Motiv dieses <strong>Konzept</strong> ist es, dass ein höherer Anteil des Budgets, das<br />
die Tropical-Islands- (bzw. Novasol-Ferienhaus-)Gäste für Freizeit, Unterhaltung,<br />
Kunst, Kultur, Gastronomie, Einkaufen etc. ausgeben, in der Region verbleibt und<br />
nicht zum großen <strong>Teil</strong> in die selbstredend attraktiven Städtedestinationen Berlin und<br />
Dresden abfließt.<br />
Region um Tropical Islands: Entfernungen und Fahrtzeit (PKW)<br />
zu ausgewählten Zielen<br />
� Ausgangspunkt: Tropical Islands + bis zu 50 km bzw. bis zu 45 min. Fahrtzeit<br />
18 - 25 km / bis ca. 30 min.: Teupitz, Glashütte, Groß Köris, Münchehofe, Lübben<br />
32 - 40 km / 30 bis 40 min.: Luckau, Lübbenau, Königs-Wusterhausen<br />
Darüber hinaus: z. B. Potsdam (ca. 1 Std. 10 min.), Berlin (ca. 1 Std.),<br />
Dresden (1 Std. 30 min.)<br />
Quelle: Navigationssystem PKW, Google Maps, Via Michelin.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 25<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
4.2 PARTIZIPIERENDE TOURISTISCHE REGIONEN IM UN-<br />
TERSUCHUNGSRAUM<br />
Das <strong>Konzept</strong> bezieht eine Reihe von touristischen Regionen und Reisegebieten mit in<br />
die Untersuchung ein. Die Ausstrahlungskraft von Tropical Islands wirkt sich künftig in<br />
immer stärkerem Maße auf diese Destinationen aus; umgekehrt profitiert Tropical Islands<br />
gerade im Hinblick auf das zukünftig nachhaltig höhere Aufkommen an Übernachtungsgästen<br />
(Ferienhäuser, neues Hotel bzw. „Attached Lodges“) von den<br />
Angeboten im Umfeld, die den Besuchern und Gästen dann unterbreitet werden können.<br />
Hier gilt es, eine entsprechende Transparenz im Hinblick auf das touristische Angebot<br />
herzustellen und die Angebote entsprechend zu bündeln und zu vernetzen. Im<br />
Kopf der Besucher und potenziellen Zielgruppen muss die Destination als „Erlebnisregion<br />
Tropical Islands“ verankert sein, die ein breites Spektrum an Angeboten und Ansprüchen<br />
abdeckt und bedient.<br />
Notwendige Bündelung und Vernetzung des touristischen Angebotes zur<br />
zielgerichteten Vermarktung für Tropical Islands<br />
Schenkenländchen /<br />
Teupitz-Köriser-Seengebiet<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
Weitere Destinationen<br />
<strong>Dahme</strong>-Seen-<br />
Gebiet<br />
Oder-Spree-Seengebiet<br />
Weitere Destinationen<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 26<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
4.3 TROPICAL ISLANDS ALS TOURISTISCHER MAGNET<br />
Um einer präzisen Darstellung der einmaligen Anlage Tropical Islands sowie deren<br />
Bedeutung für die Region und das touristische Entwicklungskonzept gerecht zu werden,<br />
erfolgt die allgemeine Beschreibung der wichtigsten Aspekte auf der Grundlage<br />
der zur Verfügung gestellten Unterlagen von Tropical Islands (insbesondere im Kontext<br />
der Antragskonferenz / Raumordnungsverfahren Tropical Islands Resort).<br />
4.3.1 Lage und Verkehrsanbindung<br />
Tropical Islands liegt ca. 60 km südlich von Berlin, an der A13 (Berlin-Dresden), ca. 35<br />
km südlich vom Flughafen Berlin-Schönefeld. Der Bahnhof Brand liegt ca. 1,5 km westlich<br />
des Tropical Islands-Areals an der Bahnstrecke Berlin - Cottbus.<br />
Tropical Islands: Lage südlich von Berlin<br />
Quelle: Google Maps, Ergänzungen ghh consult.<br />
Tropical Islands<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 27<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Von Berlin aus fährt jede halbe Stunde ein Regionalzug (RB / RE) nach Brand. Weiterhin<br />
besteht vom Bahnhof Brand pro Stunde jeweils eine Regionalexpress-Verbindung<br />
nach Cottbus und eine Regionalbahn nach Senftenberg beide über Lübben / Lübbenau.<br />
4.3.2 Vision Tropical Islands<br />
Auf der Grundlage dieser weltweit einzigartigen Anlage verfolgt Tropical Islands die Vision,<br />
sich zusammen mit Kooperationspartnern zu einem führenden europäischen Ferienresort<br />
und somit zu einer Destination zu entwickeln und Touristen aus ganz<br />
Deutschland und Europa anzuziehen.<br />
Der Standort von Tropical Islands am Rande des <strong>Spreewald</strong>s bietet optimale infrastrukturelle<br />
und touristische Voraussetzungen. Tropical Islands ist in den letzten Jahren zu<br />
einer Marke aufgebaut worden, die nun als touristische Destination innerhalb Brandenburgs<br />
ausgebaut werden kann. Hierfür sind rund 2.000 Ferienhäuser und drei Hotels<br />
(sowie ein Campingplatz) in verschiedenen Größen und unterschiedlichen Kategorien<br />
geplant. Hinzu kommen, da die Kapazität des Domes begrenzt ist, weitere Freizeiteinrichtungen<br />
für Erholung, Gesundheit und Entspannung.<br />
Damit kommt Tropical Islands im regionalen Kontext die Rolle einer touristischen Ankerfunktion<br />
zu; als Marke und “Magnet“ zieht Tropical Islands Besucher und Touristen<br />
nicht nur für das eigene Angebot, sondern auch für die umliegende Region an, die davon<br />
nachhaltig profitiert, jedoch auch ihrerseits mit entsprechenden Angeboten den<br />
Erwartungen und Ansprüchen der Tropical-Islands-Gäste gerecht werden muss. Hier<br />
setzt das vorliegende <strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands<br />
an.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 28<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
4.3.3 Produktkonzept und Ausbaustufen<br />
Tropical Islands positioniert sich im Markt der europäischen Freizeitattraktionen als<br />
„Europas größte tropische Urlaubswelt“ und ist vor dem Hintergrund der Besucherzahlen<br />
aus dem In- und Ausland mittlerweile der weltgrößte Indoor-Wasserpark. Die einzelnen<br />
Attraktionen des Parks basieren auf einem Urlaubskonzept; zu den Attraktionen<br />
gehören dabei:<br />
- eine Wasserwelt mit einem künstlichen Himmelhorizont, Sandstrand und Palmen,<br />
- Deutschlands höchster Wasserrutschenturm (26 m),<br />
- eine Lagune mit authentischen Gestaltungsdetails,<br />
- ein tropisches Dorf mit Restaurants und Bars mit authentischer Architektur aus Bali,<br />
Thailand, Malaysia und Samoa,<br />
- der weltgrößte Indoor-Regenwald mit rund 600 verschiedenen Baum- und Pflanzenarten<br />
aus vier Kontinenten auf 10.000 Quadratmeter,<br />
- eine mit 8.000 Quadratmeter weitläufige Wellness-Landschaft,<br />
- eine Kinderspielwelt,<br />
- ein Shoppingboulevard.<br />
Sukzessive wurden im Tropical Islands Dome sowie außerhalb Übernachtungsmöglichkeiten<br />
geschaffen. Hierzu zählen Zelte und Lodges im Dome als auch ein Campingplatz<br />
für Wohnmobile und Zelte. Das Produktkonzept basiert auf der Entwicklung<br />
von unterschiedlich gestalteten („thematisierten“) Ferienhausdörfern und Hotels zur Erreichung<br />
von unterschiedlichen Zielgruppen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 29<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Tropical Islands: Alleinstellung als größtes Freizeitresort Europas<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
Quelle: Tropical Islands, Wikipedia.<br />
Urlaub:<br />
100%<br />
Bio.Vital.Region<br />
Insgesamt sollen in drei Bauphasen ca. 2.000 Ferienhäuser entstehen. Die Bauphasen<br />
und Ausbaustufen sind dabei wie folgt vorgesehen (gerundete Zahlen):<br />
- Phase 1: 400 Häuser (ca. 1.800 Betten)<br />
- Phase 2: 900 Häuser (ca. 4.000 Betten)<br />
- Phase 3: 700 Häuser (ca. 3.200 Betten)<br />
- Erstellungszeitraum: Phase 1 und 2 von 2009 bis Ende 2012/Mitte 2013, Phase 3 im<br />
Anschluss.<br />
- Ferienhäuser zwischen 60m² und 250m² Wohnfläche sowie zwischen etwa 600m²<br />
und 1000m² Grundstücksfläche (die zu den Nachbarhäusern nicht umzäunt ist).<br />
- 8 bis 10 verschiedene Häusertypen jeweils mit 2 bis 10 Betten pro Haus, teilweise mit<br />
einem Obergeschoss (im / unter dem Dach).<br />
- 1 bis 2 PKW Unterstellplätze auf dem Grundstück oder entlang der Zubringerstraße<br />
- Häuser teilweise mit Privatsauna.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 30<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Novasol / Dansommer / Landal sind Vermarkter und Veranstalter und vertreiben und<br />
verkaufen die Ferienhäuser über diverse Homepages, Fremd- und Eigenkataloge sowie<br />
Reisebüros und andere unabhängige Mittler in ganz Europa. Tropical Islands fungiert<br />
als einer der kommissionierten Vertriebsagenten für Novasol / Dansommer /<br />
Landal. Die Ferienhausgäste erhalten jeweils ein Mietpackage über den Vermarkter<br />
oder Tropical Islands, welches während der Aufenthaltsdauer im Rahmen der wechselnden<br />
Kapazitätsauslastung unbegrenzten Zugang zum Tropical Islands Dome garantiert.<br />
Die drei Hotels sollen von der TIM (Tropical Islands Management GmbH) als Betriebsgesellschaft<br />
des Tropical Islands Domes ebenfalls im Facility Management-Stil geführt<br />
werden. Die Hotels werden z. T. als Vollhotels (dann mit Küchen und Restaurants),<br />
teilweise als Hotels garni (nur mit Frühstücksraum) betrieben, da in unmittelbarer Nähe<br />
zum Dome oder direkter Zutritt zu den mannigfaltigen gastronomischen Bereichen gegeben<br />
ist. Ein Hotel wird als Tagungs- und Konferenzhotel mit direkter Anbindung an<br />
den Dome konzipiert; somit wird künftig als neue Zielgruppe das lukrative MICE-<br />
Segment anvisiert und bedient.<br />
In der ersten Phase wird ausschließlich das erste Feriendorf mit etwa 400 Häusern ohne<br />
weitere touristische Infrastruktur- oder Freizeiteinrichtungen errichtet, da sowohl<br />
ausreichend Freizeit- als auch gastronomische Aktivitäten im Tropical Islands Dome<br />
mit ausreichender Kapazität angeboten werden.<br />
Auch die Energieversorgung und Entsorgung im privaten wie öffentlichen Bereich ist<br />
gesichert. Alle sicherheitstechnischen und -rechtlichen Aspekte sind vorhanden oder<br />
berücksichtigt.<br />
Ab der zweiten Bauphase werden weitere Aktivitäten neben den Attraktionen im Dome<br />
angeboten, wozu zusätzliche gastronomische Einheiten ebenso zählen, wie weitere<br />
Freizeit- und Sportangebote, die nicht im Dome vorhanden sind. TIM hat ein investives<br />
und operatives Erst-, der heutige Ferienhausinvestor ein nachrangiges Zweit-<br />
Andienungsrecht.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 31<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Lokale Dienstleiter können ihre Dienste als Investoren und / oder Betreiber der unterschiedlichen<br />
Einrichtungen anbieten und bei positivem wirtschaftlichen und konzeptionellen<br />
Entscheid auch ausüben.<br />
Es wird darauf geachtet werden, dass ein ausgewogenes Verhältnis an unterschiedlichen<br />
Betreibern und lokalen Handels- und Gewerbebetrieben herrscht, die sowohl in<br />
das Resort passen, als auch funktionale und wirtschaftliche Vorteile für die gemeindliche<br />
Umgebung mit sich bringt. Entsprechende Freizeit-, gastronomische und sonstige<br />
Angebote für solche Dienstleister gilt es im Rahmen dieses <strong>Konzept</strong>es zu ermitteln, um<br />
sowohl Tropical Islands als auch für die umliegende Region nachhaltige Wettbewerbsvorteile<br />
im touristischen Markt zu sichern.<br />
Allein kurzfristig - bis Ende 2012 - ändern sich die Rahmenbedingungen im Hinblick auf<br />
die Übernachtungskapazitäten bei Tropical Islands nachhaltig, was unmittelbare Anforderungen,<br />
aber auch Chancen für das Umfeld bezüglich des touristischen Angebots<br />
zur Folge hat:<br />
Die Rahmenbedingungen und Voraussetzungen:<br />
Nachhaltig mehr und anspruchsvollere Übernachtungsgäste<br />
in Tropical Islands<br />
� Bis Ende 2011: ca. 200 Hotelzimmer im Tropical-Islands-Dome<br />
� Ca. 50 Novasol-Ferienhäuser bereits fertig, nächste Ausbaustufen<br />
werden realisiert (“thematisierte Ferienhausdörfer”).<br />
� Bis Ende 2012: Ca. 2.500 - 3.000 Betten bei Tropical Islands.<br />
� Event-Center mit Hotel (“Attached Lodges”) in Planung (MICE-Segment).<br />
� Nicht nur Quantität der Übernachtungsgäste steigt, sondern auch<br />
Anspruch an Qualität und Angebotsvielfalt in der Region!<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 32<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
4.3.4 Besucherprofil Tropical Islands und Novasol<br />
4.3.4.1 Herkunft der Gäste<br />
Die sich nachhaltig ändernden Anforderungen an die touristische Infrastruktur und an<br />
relevante Dienstleistungen im Umfeld von Tropical Islands ergeben sich aus einer Zielgruppenanalyse,<br />
die die Tagesbesucher und die Übernachtungsgäste von Tropical Islands<br />
im Hinblick auf soziodemographische und weitere Merkmale hin beleuchtet.<br />
Dabei ist zunächst bemerkenswert, dass schon jetzt 14 % der Übernachtungsgäste<br />
aus dem Ausland kommen. Laut Marketingabteilung von Tropical Islands ist hier ein<br />
steigender Trend festzustellen, etwa im Hinblick auf Skandinavien. Damit werden künftig<br />
deutlich mehr internationale Gäste in die Region reisen und entsprechende touristische<br />
Angebote auch im Umfeld nachfragen.<br />
Herkunft der Übernachtungsgäste in Tropical Islands:<br />
14 % der Besucher kommen aus dem Ausland<br />
Deutschland<br />
Polen<br />
Tschechien<br />
Dänemark<br />
Österreich<br />
1%<br />
1%<br />
1%<br />
4%<br />
6%<br />
Niederlande<br />
Modell<br />
Schweden „Tourismus 1% & Service<br />
GmbH“<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%<br />
� Die gestiegene (und weiter zu erwartende) Urlaub: Internationalität der Besucher erfordert<br />
eine besondere Ausrichtung des Angebots 100% (z. B. Informationen, Beschilderung in<br />
Englisch, Menükarten auf Polnisch etc.)<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 33<br />
Wiesbaden<br />
86%
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Bei der Herkunft aller Besucher in Tropical Islands überwiegen (noch) Brandenburg,<br />
Berlin und Sachsen. Zahlreiche westliche Bundesländer weisen vergleichsweise hohe<br />
Anteile auf, was die Magnetwirkung von Tropical Islands untermauert und entsprechende<br />
Potenziale für die umliegenden Regionen darstellt.<br />
Herkunft der Übernachtungsgäste in Tropical Islands:<br />
Schwerpunkt Bayern, Sachsen, Niedersachsen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
Urlaub:<br />
100%<br />
Bio.Vital.Region<br />
Betrachtet man nur die Übernachtungsgäste von Tropical Islands, so verschieben sich<br />
die Schwerpunkte: neben Sachsen sind nun Bayern und Niedersachsen an vorderster<br />
Stelle, auch das bevölkerungsreichste Bundesland Nordrhein-Westfalen weist mit 10 %<br />
einen sehr hohen Anteil auf.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 34<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Herkunft aller Besucher in Tropical Islands 2010:<br />
Schwerpunkt Brandenburg, Berlin, Sachsen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
4.3.4.2 Soziodemographische und weitere Merkmale der Gäste<br />
Die Ferienhäuser sind mit durchschnittlich 4,6 Personen belegt; bei der speziellen Altersgruppe<br />
von 14 Jahren und älter sinkt die durchschnittliche Gruppengröße auf 3,4<br />
Personen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 35<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Die durchschnittliche Gruppengröße der Novasol-Gäste liegt<br />
bei 4,6 Gästen -> Schwerpunkt Erwachsene und Jugendliche (14+)<br />
allein<br />
1 Begleitperson<br />
2 Begleitpersonen<br />
3 Begleitpersonen<br />
Gruppengröße<br />
%<br />
4 Begleitpersonen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
5 Begleitpersonen<br />
GmbH“<br />
+<br />
1<br />
6<br />
Urlaub:<br />
100%<br />
� Spezifischer Bedarf und hohes Potenzial Bio.Vital.Region entsprechender Angebote im<br />
Umfeld von Tropical Islands für diese Zielgruppen<br />
Quelle: Novasol-Besucherbefragung / Hopp & Partner 2011.<br />
14<br />
Gruppengröße: 4,6<br />
20<br />
24<br />
35<br />
Gruppengröße 14 Jahre +<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 36<br />
Wiesbaden<br />
allein<br />
1 Begleitperson<br />
2 Begleitpersonen<br />
3 Begleitpersonen<br />
4 Begleitpersonen<br />
5 Begleitpersonen +<br />
%<br />
3<br />
9<br />
10<br />
21<br />
22<br />
Gruppengröße 14+: 3,4<br />
Während Tropical Islands selbst vor allem jüngere Zielgruppen anspricht, dominiert bei<br />
Novasol das Erwachsenen-Publikum; hier dominiert der Anteil der Altersgruppe 30-49<br />
Jahre.<br />
Hieraus leitet sich ein gänzlich neuer Qualitätsanspruch an die touristische Infrastruktur<br />
und an Angebote im Umfeld von Tropical Islands ab. Dies wird insbesondere durch das<br />
deutliche höhere Haushaltsnettoeinkommen der Novasol-Gäste gegenüber Tropical-<br />
Islands-Besuchern untermauert.<br />
35
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Bei Novasol-Gästen überwiegt der Anteil in der Altersgruppe<br />
30 - 49 Jahre<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Für die Kernzielgruppe der Novasol-Ferienhäuser bei Tropical Islands sind<br />
spezifische Angebote im Bereich Wellness<br />
Urlaub:<br />
/ Gesundheit, Kultur, Natur, Kunst<br />
und regionaltypischer Gastronomie von 100% besonderer Bedeutung und besitzen<br />
entsprechendes Potenzial.<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle:<br />
Überdurchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen der Übernachtungsgäste<br />
in Tropical Islands eröffnet zusätzliche Chancen für Angebote im Umfeld<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
Urlaub:<br />
� Lodge-Gäste: ∅ Haushaltsnettoeinkommen: 3.100 EUR<br />
100%<br />
� Tagesbesucher: ∅ Haushaltsnettoeinkommen: 2.260 EUR<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 37<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Fast ein Drittel der Übernachtungsgäste von Tropical Islands sind kinderlose Ehepaare,<br />
die ihrerseits wiederum differenzierte und gehobene Ansprüche an das touristische<br />
Gesamtangebot in der Region haben.<br />
Tropical-Islands-Gäste: Hoher Anteil kinderloser Ehepaare<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Kinderlose Ehepaare: 30,3 % aller Tropical-Islands-Gäste<br />
32,0 % der Übernachtungsgäste<br />
Urlaub:<br />
� Besondere Angebote notwendig, um den Ansprüchen dieser Zielgruppe gerecht zu<br />
100%<br />
werden<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
Auf der Grundlage der derzeitigen und zukünftig zu erwartenden Gästestruktur bei<br />
Tropical Islands und insbesondere in den Ferienhäusern lassen sich präzisere Einschätzungen<br />
über das Reiseverhalten und an die qualitativen Ansprüche und Präferenzen<br />
der Zielgruppen vollziehen. Dies wird nachfolgend kurz anhand von Sinus-<br />
Milieus visualisiert.<br />
Die Sinus-Milieus (entwickelt vom Sinus Institut, Heidelberg) verbinden demografische<br />
Eigenschaften wie Bildung, Beruf oder Einkommen mit den realen Lebenswelten der<br />
Menschen, d.h. mit ihrer Alltagswelt, ihren unterschiedlichen Lebensauffassungen und<br />
Lebensweisen; sie fördern die die Einstellungen zu Arbeit, Familie, Freizeit, Geld und<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 38<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Konsum zutage. Damit gehen die Sinus-Milieus weit über herkömmliche soziodemographische<br />
Strukturdaten über Konsumenten bzw. potenzielle Zielgruppen hinaus.<br />
Die Sinus-Milieus sind als wissenschaftlich fundiertes Modell etabliert. Sie werden kontinuierlich<br />
durch Begleitforschung und Beobachtung soziokultureller Trends aktuell gehalten.<br />
Auf ihrer Basis arbeiten führende Markenartikelhersteller und namhafte<br />
Dienstleister aller Branchen, ebenso wie Institutionen und Organisationen aus Politik,<br />
Medien und Verbänden ebenso wie Werbe-und Mediaagenturen in der strategischen<br />
Planung wie in der operativen Umsetzung.<br />
Basierend auf den vorliegenden Daten und Erkenntnissen (nicht aber basierend auf einer<br />
umfangreichen Marktforschung) kann generell festgehalten werden, dass Tropical-<br />
Islands-Gäste (inklusive der Übernachtungsgäste) aus gänzlich unterschiedlichen Sinus-Milieus<br />
kommen.<br />
Erlebnis- und konsumorientierte Gästegruppen („hedonistisches Milieu“) sind hier (insbesondere<br />
unter den Tagesbesuchern) ebenso vorhanden wie (zunehmend innerhalb<br />
des Segments der Übernachtungsgäste) konservativere Zielgruppen („Bürgerliche Mitte“,<br />
teilweise auch „Traditionelles Milieu“) sowie im Hinblick auf die Kaufkraft interessante<br />
und lukrative Zielgruppen wie das konservativ-etablierte Milieu und das Milieu<br />
der Performer. Gerade die letztgenannten Zielgruppen haben spezielle Ansprüche und<br />
Interessen im Hinblick auf Naturerlebnisse, Aktiv- und Gesundheitsangebote sowie<br />
Kultur, Kunst und Gastronomie, um speziell im touristischen Kontext zu bleiben.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 39<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Berücksichtigung der Sinus-Milieus der Zielgruppen<br />
� Tropical-Islands-Gäste aus unterschiedlichen sozialen Schichten und Orientierungen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
Urlaub:<br />
100%<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: www.sinus-institut.de; Einschätzung ghh consult (gelbe Pfeile).<br />
Für die Region und die touristischen Anbieter um Tropical Islands bedeutet dies, dass<br />
eine Einstellung und Differenzierung des Angebots und des Qualitätsniveaus auf die<br />
sich ändernden Ansprüche der unterschiedlichen Gästezielgruppen notwendig ist.<br />
Dies drückt sich in der als „LOHAS“ bezeichneten kaufkraftstarken Zielgruppe im Tourismus<br />
aus; dabei bedeutet LOHAS („Lifestyle of Health and Sustainability“) ein an Gesundheit<br />
und Nachhaltigkeit orientierter Lebensstil bzw. ein entsprechendes Konsumund<br />
Reiseverhalten.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 40<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
LOHAS: kaufkraftstarke Zielgruppe mit Sensibilisierung für<br />
nachhaltigen Tourismus<br />
Zielgruppe<br />
Merkmale/Definition Ansprache/Konsequenzen<br />
LOHAS - Durchschnittliches soziodemografisches<br />
Profil mit leichter Tendenz<br />
zu jüngeren und mittleren Alters-<br />
- Natur- und Outdoorurlauber:<br />
Besondere Ressourcen des<br />
gruppen<br />
<strong>Spreewald</strong>s kommunizieren!<br />
- Haushalte mit Kindern sind leicht<br />
überrepräsentiert<br />
- Radtourismus, wasserbasierter<br />
- Mittlere bis höhere Einkommen Tourismus<br />
Quelle: ghh consult 2011<br />
- Modernes Ökologieverständnis<br />
kombiniert mit sozialem<br />
Engagement<br />
- Interesse an nachhaltigen<br />
Urlaubsangeboten: umweltfreundlich<br />
und sozial gerecht<br />
- Am Urlaubsort wird häufig das<br />
Fahrrad genutzt<br />
- Gesundheitstourismus<br />
- Bioprodukte, gesunde Ernährung<br />
- Cross-Marketing<br />
- Ansprache auch über Lifestyle-<br />
Magazine und entsprechende<br />
Medien<br />
4.3.4.3 Aufenthaltsdauer und Anteil an Wiederkehrern<br />
Die Ferienhausgäste von Novasol weisen eine durchschnittliche Aufenthaltsdauer von<br />
3,6 Übernachtungen auf. Immerhin fast ein Viertel dieser Gäste hat eine Verweildauer<br />
von 5 Übernachtungen oder mehr. Dies impliziert unmittelbar einen hohen Bedarf an<br />
entsprechenden Angeboten in der Region um Tropical Islands.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 41<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Aufenthaltsdauer / Anzahl Übernachtungen von Novasol-Gästen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Novasol-Gäste: ∅ 3,6 Übernachtungen<br />
� Hohes Potenzial und Bedarf für Angebote Urlaub: im Umfeld von Tropical Islands‘<br />
(63 % der Novasol-Gäste bleiben länger<br />
100%<br />
als 2 Nächte!)<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Novasol-Besucherbefragung / Hoppe & Partner 2011.<br />
Weitere positive Rahmenbedingungen für die gesamte Region ergeben sich aus dem<br />
hohen Anteil der Novasol-Ferienhausgäste, die beabsichtigen, zukünftig wiederzukommen.<br />
Ein gutes Fünftel plant sogar einen weiteren Aufenthalt innerhalb des nächsten<br />
Jahres.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 42<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Hoher Anteil an Wiederkehrern bei Novasol-Gästen zu erwarten:<br />
21 Prozent wollen innerhalb das nächsten Jahres wiederkommen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Bedarf an Zusatzangeboten im Umfeld Urlaub: von Tropical Islands steigt mit<br />
zunehmender Wiederbesuchsrate in Novasol 100% / Tropical Islands<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
Während Tagesbesucher eher zu spontanen Aufenthalten in Tropical Islands neigen<br />
bzw. sich kurzfristiger entscheiden, planen und buchen Übernachtungsgäste weiter im<br />
Voraus.<br />
Die Übernachtungsgäste beschäftigen sich in diesem Planungszeitraum auch intensiver<br />
mit der Region um Tropical Islands; dies impliziert die Notwendigkeit an ein integriertes<br />
Destinationsmarketing, um den Gästen schon vor ihrem Aufenthalt zu<br />
kommunizieren, welche Vielfalt an Angeboten sie im Umfeld von Tropical Islands erwartet.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 43<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Zuwachs an Übernachtungsgästen bei Tropical Islands bringt<br />
eine höhere Planbarkeit mit sich<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
Urlaub:<br />
� Entscheidung für Aufenthalt in Tropical<br />
100%<br />
Islands bedingt bei Übernachtungsgästen<br />
einen größeren Buchungszeitraum und Planungshorizont<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
Planungs- und Vorausbuchungsfrist jener Übernachtungsgäste,<br />
die 1 Monat oder länger im Voraus ihren Aufenthalt planen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Großer Planungs- und Buchungszeitraum eröffnet noch höheren Bedarf<br />
und Chancen für Vermarktung von Angeboten Urlaub: im Umfeld von Tropical Islands<br />
100%<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Tropical Islands Management GmbH.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 44<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
4.3.4.4 Interesse an Angeboten in umliegenden Regionen<br />
Eine Befragung von Novasol-Ferienhausgästen zeigt, dass schon jetzt ein hoher Anteil<br />
(42%) umliegende Regionen besucht. Dabei liegt jedoch Berlin noch an vorderster<br />
Stelle (53 %), wobei das Biosphärenreservat <strong>Spreewald</strong> (49%) knapp dahinter folgt.<br />
Damit kann insgesamt nachgewiesen werden, dass die Ferienhausgäste tatsächlich<br />
Angebote im Umfeld nachfragen. Diese Nachfrage wird zukünftig sowohl quantitativ<br />
nachhaltig steigen, als auch im Hinblick auf den Qualitätsanspruch zunehmen.<br />
Hoher Anteil von Novasol-Gästen, die schon jetzt umliegende<br />
Regionen von Tropical Islands besuchen<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Der Besuch des Umlandes birgt zukünftig noch höheres Potenzial, hängt<br />
aber auch von einer besseren Vermarktung<br />
Urlaub:<br />
(und Information der Besucher) ab<br />
100%<br />
Bio.Vital.Region<br />
Quelle: Novasol-Besucherbefragung / Hoppe & Partner 2011.<br />
Novasol-Gäste nutzen derzeit speziell im <strong>Spreewald</strong> mit den Bereichen Gastronomie,<br />
Einkaufen und Kahnfahrt vor allem die „herkömmlichen“ Angebote, wobei hier eine<br />
qualitative Bewertung nicht enthalten ist.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 45<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Der <strong>Spreewald</strong> übt fast dieselbe Magnetwirkung auf Novasol-<br />
Gäste aus wie Berlin<br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Es gilt dafür zu sorgen, dem Abfluss von Umsätzen nach Berlin entgegenzuwirken,<br />
indem im Umfeld von Tropical Islands entsprechende Angebote geschaffen werden.<br />
� Insgesamt haben 28 % der Novasol-Gäste Urlaub: den <strong>Spreewald</strong> besucht.<br />
� Grundsätzlich hohes Interesse an verschiedenen 100% Reisezielen im Umland schon jetzt<br />
festzustellen. Klare Profilierung der jeweiligen Bio.Vital.Region<br />
Reiseziele und Vernetzung notwendig.<br />
Quelle: Novasol-Besucherbefragung / Hoppe & Partner 2011.<br />
Zukünftig bestehen hier der Bedarf und - positiv ausgedrückt - ein umfangreiches Potenzial,<br />
ein breites Spektrum von (Erlebnis-) Produkten zu entwickeln und zu inszenieren,<br />
die den Erwartungen und Ansprüchen der Novasol-Gäste gerecht werden und für<br />
die diese Gäste auch bereit sind, einen angemessenen Preis zu bezahlen (Voraussetzung:<br />
stimmige Qualität bzw. stimmiges Preis-Leistungs-Verhältnis!).<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 46<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Novasol-Gäste: Nutzung von Angeboten im <strong>Spreewald</strong><br />
Modell<br />
„Tourismus & Service<br />
GmbH“<br />
� Gastronomie, Einkäufe und Kahnfahrt an vorderster Stelle.<br />
Urlaub:<br />
� Aktuell noch weniger genutzte Angebote 100% sind u.a. auf Informationsdefizite zurückzuführen<br />
und bedürfen einer verstärkten<br />
Bio.Vital.Region<br />
Kommunikation und Vermarktung<br />
Quelle: Novasol-Besucherbefragung / Hoppe & Partner 2011.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 47<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
5 EINSCHÄTZUNG NACHFRAGEPOTENZIAL<br />
Eine Einschätzung bzw. Prognose des künftigen Nachfragepotenzials beruht auf folgenden<br />
Parametern und Annahmen hinsichtlich der Angebotskapazitäten und der<br />
Übernachtungsnachfrage bei Tropical Islands:<br />
Phase 1: 400 Häuser (ca. 1.800 Betten); kurzfristig bis Ende 2012 inkl. Lodges / Hotel ‚<br />
Tropical Islands Dome: ca. 3.000 Betten<br />
Phase 2: 900 Häuser (ca. 4.000 Betten); mittelfristig bis Ende 2014 (Annahme)<br />
insgesamt ca. 7.000 Betten<br />
Phase 3: 700 Häuser (ca. 3.200 Betten); langfristig bis Ende 2016 (Annahme)<br />
insgesamt 10.000 Betten<br />
Die Realisierung erfolgt möglicherweise in einem kürzeren Zeithorizont; es wurden hier<br />
eigene Annahmen zugrunde gelegt.<br />
Es erfolgt ein konservativer Ansatz mit einer durchschnittlichen jährlichen Bettenauslastung<br />
von ca. 50 % und einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer der Übernachtungsgäste<br />
von 3 Übernachtungen. Dabei sind sowohl Ferienhaus- als auch Hotel-/<br />
Lodge-Bewohner im Tropical-Islands-Dome berücksichtigt.<br />
Die Prognose und Einschätzung ist als Orientierung und Signal zu verstehen, von welchem<br />
vor allem für die umliegenden Regionen relevanten Nachfragepotenzial künftig<br />
ausgegangen werden kann. Es sind gerade die Übernachtungsgäste mit längerer Verweildauer<br />
und gehobenen, differenzierten Ansprüchen, die zunehmend Angebote im<br />
Umfeld von Tropical Islands nachfragen werden.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 48<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Einschätzung des künftigen Aufkommens an<br />
Übernachtungsgästen bei Tropical Islands<br />
� Gesamtausbau: ca. 2.000 Ferienhäuser, 200 Hotelzimmer im Dome,<br />
neues Hotel (“Attached Lodges”) bei Event-Center<br />
Zeithorizont (Annahmen) Bettenkapazität Bettenauslastung Übernachtungen Gäste<br />
Bis Ende 2012 ca. 3.000 50% 547.500 183.000<br />
Bis Ende 2014 ca. 7.000 50% 1.277.500 426.000<br />
Bis Ende 2016 ca. 10.000 50% 1.825.000 608.000<br />
� Fazit:<br />
mittel- bis langfristig ist mit einem zusätzlichen Aufkommen an Übernachtungsgästen<br />
von weit mehr als einer halben Million zu rechnen<br />
Quelle: Angaben Tropical Islands; Einschätzung ghh consult.<br />
Bei einer zu erwartenden Attraktivierung des direkten Umfelds von Tropical Islands<br />
(etwa Realisierung Flugplatz / Fliegerdorf sowie weitere Freizeitinfrastruktur) und einem<br />
zunehmenden Bekanntheitsgrad von Tropical Islands ist davon auszugehen, dass<br />
auch eine deutliche höhere Auslastung erzielt werden kann. Für das vorliegende <strong>Konzept</strong><br />
wurde jedoch bewusst ein konservativer Ansatz vorgezogen.<br />
Darüber hinaus ist zu beachten, dass sich für neue Anbieter (Existenzgründer, Erweiterung<br />
des Angebots bestehender Anbieter und Unternehmer etc.) nicht nur vom oben<br />
dargestellten Gästepotenzial von Tropical Islands / Novasol ein nachhaltiges Marktpotenzial<br />
ableiten lässt, sondern auch von Übernachtungsgästen und Tagesbesuchern<br />
der umliegenden Regionen, etwa im <strong>Spreewald</strong>.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 49<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6 TOURISTISCHE INFRASTRUKTUR UM<br />
TROPICAL ISLANDS<br />
6.1 Allgemeine Systematisierung der touristischen<br />
Infrastruktur<br />
Der Fokus dieses <strong>Konzept</strong>es liegt innerhalb der allgemeinen Systematisierung der touristischen<br />
Infrastruktur auf der sogenannten Aktivitätsinfrastruktur. Während Module<br />
aus der Suprastruktur wie etwa Gastronomie, Einzelhandel und ggf. auch spezielle Beherbergungsangebote<br />
mit einbezogen werden, gilt es bei der Aktivitätsinfrastruktur jegliche<br />
potenzielle Angebotsbereiche zu beleuchten, aus der ein Alleinstellungsmerkmal<br />
(USP = Unique Selling Proposition) und daraus abgeleitet nachhaltige Vermarktungspotenziale<br />
abgeleitet werden können.<br />
Touristische Infrastruktur - Systematisierung<br />
Ortsbild<br />
Stadt-/<br />
Ortskern<br />
Plätze<br />
Sauberkeit<br />
Orientierung<br />
Basisinfrastruktur<br />
Mobilität/<br />
Transport<br />
An-/Abreise<br />
Binnenmobilität<br />
Weggebundene<br />
Infrastruktur<br />
Serviceeinrichtungen<br />
Besucherinformation<br />
Sanitäranlagen<br />
Parks,<br />
Grünanlagen<br />
Suprastruktur<br />
Beherbergung sonstige<br />
Hotellerie &<br />
Parahotellerie<br />
FeWo,<br />
Ferienhäuser<br />
Camping<br />
Jugendherbergen<br />
etc.<br />
Gastronomie<br />
Einzelhandel<br />
Dienstleistungen<br />
Freizeit,<br />
Sport<br />
In-/Outdoor-<br />
Einrichtungen<br />
Radwege,<br />
Wanderwege<br />
Wassersport/-freizeit<br />
Reiterhöfe,<br />
Natur etc.<br />
Destinationsbildung und -stärkung durch Ausweitung des<br />
Angebotes um Tropical Islands<br />
Aktivitätsinfrastruktur<br />
Kultur,<br />
Unterhaltung<br />
Museen,<br />
Galerien<br />
Veranstaltungen,<br />
Events<br />
Märkte,<br />
Festivals<br />
Theater,<br />
Konzerte<br />
Gesundheit<br />
Thermalbäder<br />
Sauna etc.<br />
Wellness/<br />
Beauty<br />
Physiotherapie<br />
etc.<br />
USP<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 50<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.2 Quantitative und qualitative Bewertung der Tourismusinfrastruktur<br />
um Tropical Islands<br />
Die Bewertung des touristischen Angebots in der Region um Tropical Islands erfolgte<br />
in enger Zusammenarbeit mit den relevanten Akteuren; in erster Linie waren dies die<br />
Tourismusverbände und -organisationen der Regionen bzw. einzelner Orte und Städte.<br />
Darüber hinaus fanden eine Vielzahl von Besichtigungen und Gesprächen vor Ort statt,<br />
auch und besonders mit Privatanbietern.<br />
Quantitative und qualitative Bewertung der touristischen<br />
Infrastruktur und der Angebote im Umfeld von Tropical Islands<br />
• Schriftliche Befragung touristischer Verbände und Organisationen sowie relevanter<br />
Institutionen sowie persönliche Interviews (September - Oktober 2011)<br />
• Rückmeldungen (beantwortete Fragebögen):<br />
- Tourismusverband <strong>Dahme</strong>-Seengebiet<br />
- TKS – Tourismus Kultur und Stadtmarketing GmbH Lübben<br />
- Amt Schenkenländchen<br />
- S<strong>WFG</strong> mbH, Abtl. Flaeming-Skate<br />
- Amt Unterspreewald<br />
- Museumsdorf Baruther Glashütte<br />
- Tourismusverband Niederlausitzer Land e.V. / Stadt Luckau<br />
- Tourismusverband Niederlausitzer Land e.V./ Golßener Land<br />
• Besichtigungen vor Ort<br />
• Auswertung Internet- und sonstige Recherche<br />
Nachfolgend werden die Bewertungen der einzelnen Angebotssegmente nach verschiedenen<br />
Bereichen (Beherbergung, Gastronomie, Freizeit-, Sport- und Aktivangebote<br />
etc.) auf der Grundlage der Befragung dargestellt.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 51<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.2.1 Beherbergungssektor<br />
Der Beherbergungssektor wird sowohl quantitativ als auch qualitativ allenfalls als mittelmäßig<br />
bewertet. Lediglich im Bereich Jugendherberge bzw. Kinder- und Jugendtourismus<br />
werden im Hinblick auf die Kapazitäten gute bis sehr gute Einschätzungen<br />
abgegeben; qualitativ sind hier jedoch auch Einschränkungen zu machen bzw. Defizite<br />
zu sehen.<br />
Quantitative und qualitative Bewertung von Beherbergungseinrichtungen<br />
in der Region um Tropical Islands<br />
Beherbergungssektor (quantitative Bewertung)<br />
Hotellerie: Standard-Kategorie<br />
Hotellerie: Mittelklasse-Kategorie<br />
Hotellerie: Firstclass-Kategorie<br />
Gasthöfe, Landgasthäuser<br />
Camping-/Wohnmobil-Stellplätze<br />
Ferienhäuser/-wohnungen<br />
Jugendherberge<br />
Kinder- und Jugendtourismus<br />
1 2 3 4 5<br />
Beherbergungssektor (qualitative Bewertung)<br />
Hotellerie: Standard-Kategorie<br />
Hotellerie: Mittelklasse-Kategorie<br />
Hotellerie: Firstclass-Kategorie<br />
Gasthöfe, Landgasthäuser<br />
Camping-/Wohnmobil-Stellplätze<br />
Ferienhäuser/-wohnungen<br />
Kinder- und Jugendtourismus<br />
1 2 3 4 5<br />
(1 = ungenügend; 5 = sehr gut)<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI, ghh consult 2011.<br />
� Hieraus ergeben sich zunächst besondere Handlungsbedarfe im Bereich Qualität<br />
und Spezialisierung im Hinblick auf verschiedene Zielgruppen. Desweiteren sind Po-<br />
tenziale für zusätzliche, spezifische Beherbergungsangebote mit klar erkennbarer Ziel-<br />
gruppenausrichtung abzuleiten.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 52<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.2.2 Gastronomiebereich<br />
Mit Ausnahme der (auch nur als mittelmäßig eingestuften) Ausflugsgastronomie sowie<br />
Cafés, Biergärten etc. werden in sämtlichen Segmenten quantitative Defizite gesehen.<br />
Bei der Qualität schafft es kein Segment in der Gastronomie, über eine durchschnittliche<br />
Bewertung, d. h. „Mittelmaß“ hinauszukommen. Ausnahmen und positive Beispiele<br />
bestätigen hier die Regel.<br />
Quantitative und qualitative Bewertung von Gastronomieangeboten<br />
in der Region um Tropical Islands<br />
Gastronomie (quantitative Bewertung)<br />
Ausflugsgastronomie<br />
Gehobene Gastronomie<br />
Gastronomie mit „Bio“-Siegel<br />
Eiscafés, Cafés, Biergärten<br />
Erlebnisgastronomie<br />
1 2 3 4 5<br />
Gastronomie (qualitative Bewertung)<br />
Ausflugsgastronomie<br />
Gehobene Gastronomie<br />
Gastronomie mit „Bio“-Siegel<br />
Eiscafés, Cafés, Biergärten<br />
Erlebnisgastronomie<br />
1 2 3 4 5<br />
(1 = ungenügend; 5 = sehr gut)<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI, ghh consult 2011.<br />
� Gerade auch im Hinblick auf die künftig deutlich steigende Nachfrage nach gehobe-<br />
ner und regionaltypischer Gastronomie besteht hier ein nachhaltiger Nach- bzw. Aufho-<br />
lungsbedarf und damit ein großes Potenzial für entsprechend gut geführte und<br />
spezialisierte Gastronomiebetriebe.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 53<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.2.3 Freizeit-, Sport- und Aktivangebote<br />
Mit Ausnahme der Reiterhöfe und Reittourismusanbietern (gute Bewertung) wird in allen<br />
anderen Bereichen quantitativ allenfalls ein durchschnittliches, meistens jedoch ein<br />
unzureichendes Angebot gesehen:<br />
Quantitative Bewertung von Freizeit-, Sport- und Aktivangeboten<br />
in der Region um Tropical Islands (1 = ungenügend; 5 = sehr gut)<br />
Sport- und Freizeitaktivitäten (quantitative Bewertung) 1 2 3 4 5<br />
Wassersport und -aktivitäten<br />
Radangebote (Fahrradverleih, E-Bikes etc.)<br />
Trend- und Funsportangebote<br />
Angebote im Bereich Kletterpark, Hochseilgarten<br />
Fitnessanbieter, Fitnesszentren<br />
Sportanlagen, Sportfelder (z. B. Street-Soccer etc.)<br />
Minigolfanlagen<br />
Reiterhöfe, Reittourismusanbieter<br />
Wellness- und Spa-Angebote (als eigenständige<br />
Angebote, nicht innerhalb von Hotels etc.)<br />
Eisbahn, Eislaufen<br />
Angebote Ausflugsfahrten (z. B. per Bus)<br />
Indoor-Angebote (Spielhalle, Billard, Bowling etc.)<br />
Shopping / Einkaufen<br />
Diskothek u.ä.<br />
Rundwege um Seen<br />
Badestellen<br />
Stadtführungen<br />
Kultur- und Landschaftsführungen<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI, ghh consult 2011.<br />
Ein ähnliches Bild ergibt sich bei der Bewertung der Qualität der jeweiligen Angebotsbereiche:<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 54<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Qualtitative Bewertung von Freizeit-, Sport- und Aktivangeboten<br />
in der Region um Tropical Islands<br />
Sport- und Freizeitaktivitäten (qualtitative Bewertung) 1 2 3 4 5<br />
Wassersport und -aktivitäten<br />
Radangebote (Fahrradverleih, E-Bikes etc.)<br />
Trend- und Funsportangebote<br />
Angebote im Bereich Kletterpark, Hochseilgarten<br />
Fitnessanbieter, Fitnesszentren<br />
Sportanlagen, Sportfelder (z. B. Street-Soccer etc.)<br />
Minigolfanlagen<br />
Reiterhöfe, Reittourismusanbieter<br />
Wellness- und Spa-Angebote (als eigenständige<br />
Angebote, nicht innerhalt von Hotels etc.)<br />
Eisbahn, Eislaufen<br />
Angebote Ausflugsfahrten (z. B. per Bus)<br />
Indoor-Angebote (Spielhalle, Billard, Bowling etc.)<br />
Shopping / Einkaufen<br />
Diskothek u.ä.<br />
Stadtführungen<br />
Kultur- und Landschaftsführungen<br />
(1 = ungenügend; 5 = sehr gut)<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI, ghh consult 2011.<br />
� Insbesondere vor dem Hintergrund des zusätzlichen künftigen Gästeaufkommens<br />
bei Tropical Islands besteht im Bereich Freizeit-, Sport- und Aktivangebote in der Regi-<br />
on nachhaltiger Bedarf.<br />
� In Kap. 5.5. werden einzelne Angebotssegmente in diesem Bereich näher beleuch-<br />
tet (Leuchtturm- und Beispielangebote, Potenziale, Chancen für neue und bestehende<br />
Anbieter).<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 55<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.3 Defizite und Handlungsbedarf<br />
Aus Sicht der befragten Tourismusorganisationen ergibt sich für die Untersuchungsregion<br />
um Tropical Islands ein breites Spektrum an Defiziten und Handlungsbedarf.<br />
Die nachfolgend aufgeführten Nennungen der Tourismusorganisationen bieten dabei<br />
nicht nur Ansätze für Akteure der öffentlichen Hand, sondern insbesondere auch für<br />
Privatanbieter, die hier entsprechende Nischen besetzen können.<br />
Bedarfe und Defizite aus Sicht der befragten touristischen<br />
Organisationen und Institutionen<br />
• GPS-gesteuerte Touren durch die Region<br />
• Halbe: Freizeit- und Unterhaltungsangebote, Gastronomie, Beherbergung<br />
• Erlebnisangebote für Familien (Edutainment, Entertainment, Outdoor-Freizeitparks,<br />
Erlebnisangebote Natur, Kultur, Tradition)<br />
• Indoor-Angebote für Kinder (3-10 J.) wie Spielscheune, Erlebnishaus etc.<br />
• Wassersportschulen an den Teupitzer Seen (feste Kurse etc.); Segelschule, Segelbootsverleih<br />
• attraktive Badestellen an den Naturseen (mit Kiosk/Imbiß, Sanitäranlagen)<br />
• Musik- und Theaterwerkstätten, kreatives Gestalten<br />
• geführte Wanderungen, Radtouren, Naturpark-Specials, Besichtigungen (Führungen)<br />
der vorhandenen Schlösser und Herrenhäuser<br />
• Erlebnisgastronomie (Landwirtschaft, Kunst/Kultur, Strandbar etc.)<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 56<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Bedarfe und Defizite aus Sicht der befragten touristischen<br />
Organisationen und Institutionen<br />
• Wiederbelebung Schlosshotel Teupitz (z. Zt. geschlossen) u. a. mit gehobener<br />
Gastronomie<br />
• Wohnmobilstellplätze <strong>Dahme</strong>-Seengebiet<br />
• Landgasthöfe mit Beherbergung im <strong>Dahme</strong>-Seengebiet<br />
• Wochenmärkte (Verkauf regionaler Produkte, atmosphärisch attraktiviert durch<br />
Handwerk, gastronomische Angebote etc.)<br />
• Attraktivierung und Optimierung Betrieb Kahnhafen Schlepzig<br />
• Befestigte Radwege (Krausnick-Schlepzig-Lübben, Krausnick-Groß Wasserburg)<br />
• Yoga- und Tai-Chi-Kurse, Tanzkurse, etc.<br />
• Kulturangebote in der Saison (Konzerte, Lesungen, Kleinkunstbühne,<br />
Puppentheater)<br />
• Nutzung der Potenziale im Bereich Naturlandschaften und Entschleunigung<br />
• Besucherinformationszentrum für die <strong>Spreewald</strong>region (entstandene Lücke durch<br />
das Scheitern des Projekts „Wasserreich Spree“)<br />
• Belebung der Nutzung (Auslastung) der Spreearena<br />
• Erweiterung der Bett & Bike-Angebote<br />
• Einrichtung eines Bus-Shuttles mit Anhänger für Fahrradtransport zwischen<br />
Tropical-Islands und Lübben; allgemein Ausbau der Busanbindung Tropical Islands /<br />
Umland<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 57<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Sonstige Verbesserungsvorschläge im Hinblick auf die<br />
touristische Entwicklung und Vermarktung der Region<br />
• Unzureichende touristische Werbung für den <strong>Spreewald</strong> auf dem Gelände Tropical<br />
Islands; gemeinsames Marketing für Tropical Islands und <strong>Spreewald</strong><br />
• Verstärkung und Optimierung (bzw. in vielen Fällen grundsätzliche Initiierung)<br />
der Vernetzung von Angeboten<br />
• Mehrsprachige Angebote etwa in der Gastronomie (Menükarten auf Englisch,<br />
Polnisch, Holländisch etc.)<br />
• Mehr zertifizierte Beherbergungseinrichtungen<br />
• Sanierung historischer Fachwerkfassaden<br />
• Aufbau einer gemeinsamen Organisation zwischen Tropical Islands oder Betreiber<br />
und Gemeinden zum Zweck eines gelenkten Kahntourismus im Unterspreewald<br />
(Machbarkeit?)<br />
• Verbesserung der touristischen Beschilderung (u.a. auch mehrsprachig!)<br />
• Optimierung der Vermarktung im Bereich Radangebote und E-Bike<br />
(Verleihstationen etc.)<br />
• öffentliche Kinder- und Abenteuerspielplätze<br />
• Etablierung Region im Bereich Elektromobilität (Modellcharakter für Deutschland)<br />
• Brandenburger Netzwerk MICE / Entwicklung des Tagungs- und Meetingsmarktes<br />
im Umfeld von Tropical Islands, Schaffung entsprechender Synergien<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 58<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.4 Aktuelle Maßnahmen und Pläne zur Verbesserung<br />
des touristischen Angebots<br />
Die Befragung der Tourismusorganisationen legt eine Reihe von aktuellen und geplanten<br />
Maßnahmen offen, die weitere Impulse für die Tourismusentwicklung in der gesamten<br />
Region um Tropical Islands haben sowie eine Qualitätsverbesserung der<br />
touristischen Infrastruktur bewirken werden.<br />
Aktuelle Maßnahmen zur Verbesserung des touristischen<br />
Angebotes (I)<br />
• Ansiedlung neuer Gewerbetreibender im Museumsdorf Baruther Glashütte<br />
• Einrichtung eines NaturCoachHauses im Glashütter Hegemeisterhaus<br />
• Einrichtung eines Orts- und Naturlehrpfades (Glashütte)<br />
• Rekonstruktion Kaiserbahnhof in Halbe<br />
• Baumaßnahmen Wegeinfrastruktur (Hofjagdweg, straßenbegl. Radwege) im<br />
<strong>Dahme</strong>-Seengebiet<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 59<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Aktuelle Maßnahmen zur Verbesserung des touristischen<br />
Angebotes (II)<br />
• E-Bike-Region <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong> / MOVELO (Ausbau und Erweiterung)<br />
• Umzug der Touristinformation Luckau in die Kulturkirche Luckau (Verbesserung<br />
der touristischen Vermarktung und verstärkte Funktion als „Besuchermagnet“ der<br />
Kulturkirche / Niderlausitz-Museum Luckau)<br />
• Wasserwanderweg und Radwegenetz (Schenkenländchen)<br />
• Wasserwanderrastplatz mit Naturbadestelle in Lübben<br />
• Ausbau und Erhaltung Rad- und Wanderwege Region Lübben<br />
• Ausbau Angebote Kahnfahrt (kulinarische, literarische, musikalische Kahnfahrten)<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI.<br />
Geplante Ansiedlungen und / oder Erweiterungen tourismusrelevanter<br />
Anbieter<br />
• Internationale Kettenhotellerie im Flughafenumfeld<br />
• Autobahnhotel in Königs Wusterhausen<br />
• kleine Hotels in Schwerin und Prieros<br />
• Hafenanlage „Marina“ in Schlabendorf am See<br />
• Zusätzlich ca. 200 Betten (Ferienhäuser, Pensionen, Hotels) in der Region Lübben<br />
Quelle: Befragung touristische Organisationen und Institutionen im Umfeld von TI.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 60<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5 Aktivitätsinfrastruktur um Tropical Islands nach<br />
verschiedenen Bereichen<br />
Nachfolgend werden zentrale Bereiche der Aktivitätsinfrastruktur um Tropical Islands<br />
näher beleuchtet und - wo relevant - mit Beispielangeboten belegt. Dabei sind diese<br />
Beispielangebote insofern relevant für die spätere Umsetzung des <strong>Konzept</strong>s, als die<br />
aufgeführten Anbieter möglicherweise als Kandidaten in Betracht kommen, die es anzusprechen<br />
gilt, wenn es um die Realisierung von Projektideen und -vorschlägen geht.<br />
6.5.1 Wasserfreizeit- und -sportangebote<br />
Eine Übersichtskarte der Untersuchungsregion zeigt insbesondere nördlich von Tropical<br />
Islands eine hohe Dichte von Wasserfreizeit- und -sportangeboten im Bereich<br />
Bootsverleih, Marinas, Kanutouren etc. Der <strong>Spreewald</strong> bietet seinerseits ein breites<br />
Angebot an Kahnfahrten und sonstigen wasserbasierten Touren mit speziellem Erlebniswert<br />
im Biosphärenreservat.<br />
Beispielhaft sei hier mit dem Funplace Beachclub in Groß Köritz am Teupitzer See ein<br />
„Leuchtturm“-Angebot angeführt, das nur ca. 15 - 20 Fahrminuten von Tropical Islands<br />
entfernt liegt und ein breites Spektrum von Wasserfreizeit- und -sportangeboten aufweist.<br />
Seitens des Inhabers bzw. Betreibers des Funplace Beachclubs besteht sowohl<br />
Interesse, das eigene Angebot noch weiter auszuweiten als auch mit Tropical Islands<br />
eng zu kooperieren, um den dortigen Gästen entsprechende Freizeitaktivitäten zu bieten.<br />
Sowohl die allgemeine Übersicht über den Bereich Wasserfreizeit und -sport als auch<br />
Kurzpräsentationen des Funplace Beachclubs sowie der Teamgeist GmbH werden<br />
nachfolgend dargestellt.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 61<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Wasserfreizeit- und -sportangebote um Tropical Islands<br />
Quelle: reiseland-brandenburg.de<br />
Tropical Islands<br />
Beispielangebot: Funplace Beachclub<br />
• „Familienbetrieb“ in Klein Köris mit Wakeboard, Bootsverleih, „Banane“, Beachclub<br />
• Saisonbetrieb April - Oktober<br />
• Fehlende Genehmigung für Jetski auf dem Teupitzer See; nachhaltiges Potenzial<br />
in diesem Bereich kann nicht realisiert werden -> Prüfungsbedarf seitens Kommune<br />
• Weitere Potenziale: Kurse (Segeln) etc., auch für Schulklassen, Jugendgruppen<br />
• Unmittelbare Nähe zu Tropical Islands mit direkten Vernetzungsmöglichkeiten<br />
• Bereitschaft zur aktiven Einbeziehung und gemeinsamer Vermarktung seitens<br />
Funplace Beachclub vorhanden<br />
Quelle: www.wakeboat.de, Besichtigungen und Gespräche vor Ort durch ghh consult.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 62<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Beispielangebot: Teamgeist Eventlocation am Wolziger See<br />
• Teamgeist ist nach eigenen Angaben der deutschlandweit führende Experte für<br />
Teamevents für 10 bis 1.000 <strong>Teil</strong>nehmer.<br />
• Außerdem betreib Teamgeist im Raum Berlin zwei Wassersport-Stationen<br />
(Potsdam und Blossin; u.a. mit Segelschule) sowie eine Event-Location für<br />
10 bis 400 Personen am Wolziger See.<br />
• Angeboten wird u. a. ein breites Spektrum an Indoor- und Outdoor-Teambuildingaktivitäten.<br />
• Teamgeist veranstaltet eine Reihe von Firmen- und Privat-Events.<br />
Quelle: www.teamgeist.com<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Das zunehmende Gästeaufkommen bei Tropical Islands eröffnet ein überaus gro-<br />
ßes Nachfragepotenzial für Anbieter im Bereich Wassersport /-freizeitaktivitäten,<br />
vom <strong>Dahme</strong>-Seengebiet bis zum <strong>Spreewald</strong>.<br />
� Hier gilt es Angebote zu bündeln (idealerweise über eine „Reiseagentur“ direkt bei<br />
Tropical Islands (bzw. Novasol) zu vermarkten.<br />
� Gerade für Gäste mit einer Verweildauer von mehr als 3 oder 4 Tagen bieten sich<br />
auch Kurse und Lehrgänge (z. B. Segeln, Tauchen etc.) an. Bestehende und neue<br />
Anbieter haben hier die Chance, sich neue Zielgruppen und Marktsegmente zu er-<br />
schließen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 63<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.2 Wandern und Nordic Walking<br />
Im Bereich Wandern und Nordic Walking besteht ein gut ausgebautes Wegenetz in der<br />
Region um Tropical Islands. Laut Gesprächen mit Tourismusverantwortlichen der Region<br />
ist hier von einem Bedarf und entsprechenden Vermarktungschancen für spezielle<br />
geführte Touren (Biosphärenreservat etc.) auszugehen.<br />
Wanderwege und Nordic-Walking-Angebote um Tropical Islands<br />
Quelle: reiseland-brandenburg.de<br />
Tropical Islands<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Hier bieten sich vor dem Hintergrund des künftigen Gästeaufkommens bei Tropical<br />
Islands / Novasol nachhaltige Ansätze für geführte Touren von bestehenden und<br />
neuen Anbietern.<br />
� Denkbar sind insbesondere Nordic-Walking-Programme, die für spezielle Gesund-<br />
heitsreisen (etwa von Anbietern wie Doctor Holiday) konzipiert werden. Solche Ge-<br />
sundheitsreisen werden von Krankenkassen bezuschusst und stellen ein<br />
nachhaltiges Marktpotenzial dar.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 64<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.3 Radwege und -touren<br />
Der Radtourismus spielt wie in vielen anderen Regionen Deutschlands auch in Brandenburg<br />
eine immer wichtigere Rolle; entsprechend ist das Radwegenetz in den vergangenen<br />
Jahren stetig erweitert worden.<br />
Die im Rahmen dieser Studie durchgeführte Befragung der touristischen Organisationen<br />
und Verbände der verschiedenen Reisegebiete um Tropical Islands ergab hier<br />
zwar durchweg eine positive Bewertung; jedoch wird darauf hingewiesen, dass es in<br />
einigen Bereichen noch einer Verbesserung der Infrastruktur bedarf (so etwa fehlen<br />
befestigte Radwege auf den Strecken Krausnick - Schlepzig - Lübben sowie Krausnick<br />
- Groß Wasserburg).<br />
Radangebote / Radwege und -touren um Tropical Islands<br />
Quelle: reiseland-brandenburg.de<br />
Tropical Islands<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 65<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Der Landkreis <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong> hat sich als Modellregion mit einem flächendeckenden<br />
Elektrofahrrad-Verleihnetz etabliert:<br />
Modellregion Landkreis <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong>:<br />
Flächendeckendes Elektrofahrrad-Verleihnetz<br />
• Der Landkreis <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong> ist die erste Region in Berlin-Brandenburg mit<br />
einem flächendeckenden Elektrofahrrad-Verleihnetz (Movelo).<br />
• Mit diesem innovativen Angebot erschließt die Region <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong> neue<br />
Zielgruppen im rasant wachsenden Markt für Fahrradtourismus und insbesondere<br />
im Bereich E-Bikes.<br />
• Die E-Bikes sind dabei auf dem neuesten Stand der Technik. Die Pedelecs haben<br />
einen elektrischen Hilfsmotor, der je nach Widerstand beim Treten unterstützend<br />
wirkt.<br />
Quelle: <strong>Dahme</strong>-Seen Tourismus, Pressemitteilung 2011.<br />
Sowohl die Befragung der Tourismusorganisationen der Reisegebiete als auch eigene<br />
Recherchen von ghh consult ergaben, dass im Bereich Fahrradverleih (inkl. e-Bikes)<br />
noch ein beachtliches Potenzial vorhanden ist, insbesondere direkt bei Tropical Islands,<br />
wo künftig insbesondere die länger verweilenden Gäste in den Ferienhäusern<br />
ein nachhaltiges Marktpotenzial für e-Bike- und klassischen Fahrradverleih darstellen.<br />
Das momentan bestehende Angebot im Bereich e-Bike-Verleih etwa bei Tropical<br />
Wings (Anbieter auf dem Gelände von Tropical Islands, nähere Darstellung siehe Kap.<br />
5.2.5) ist hier zu klein, um der künftigen Nachfrage gerecht zu werden.<br />
Auch im weiteren Umkreis um Tropical Islands gibt es noch erhebliches Potenzial für<br />
zusätzliche Anbieter bzw. für Kapazitätserweiterungen bestehender Anbieter. Dabei<br />
stellt ein Fahrradverleih oftmals ein zusätzliches Geschäftsfeld im Firmensortiment an,<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 66<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
sei es bei Fahrradhändlern (z. B. „Der Fahrradausstatter“ in Lübben mit einem Verleih<br />
von ca. 40 „herkömmlichen“ Fahrrädern) oder bei Sport-, Freizeit- und Tourenanbietern<br />
(z. B. Tropical Wings).<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Im Bereich Verleihstationen von e-Bikes und herkömmlichen Fahrrädern besteht<br />
sowohl im engen Umfeld, d. h. direkt bei Tropical Islands, als auch im weiteren Um-<br />
kreis (<strong>Dahme</strong>-Seengebiet, <strong>Spreewald</strong> etc.) ein beachtliches Potenzial für neue An-<br />
bieter bzw. für eine Kapazitätserweiterung bestehender Anbieter.<br />
� Dies betrifft auch geführte Radtouren mit diversen Gestaltungs- und Interessens-<br />
schwerpunkten im Hinblick auf verschiedene Zielgruppen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 67<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.4 Reiterhöfe und Reitangebote<br />
Es besteht ein dichtes Netz an Reiterhöfen und Angeboten für entsprechende Zielgruppen<br />
in einem weiten Umkreis um Tropical Islands. Auch die Befragung der Tourismusorganisationen<br />
der Reisegebiete ergab hier (im Gegensatz zu den meisten<br />
anderen Bereichen) sehr gute Bewertungen für dieses Angebotssegment.<br />
Reiterhöfe und Reitangebote um Tropical Islands<br />
Quelle: reiseland-brandenburg.de<br />
Tropical Islands<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Das bestehende Angebot im Bereich Reiterhöfe und Reitangebote wird als ausrei-<br />
chend angesehen. Bestehende Anbieter haben - sofern sie nicht ausgelastet sind -<br />
künftig zusätzliche Möglichkeiten, neue Gästezielgruppen bei Tropical Islands / No-<br />
vasol zu akquirieren; für neue Anbieter wird aufgrund der Konkurrenz kein ausrei-<br />
chendes Potenzial gesehen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 68<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.5 Weitere Sport- und Aktivangebote<br />
Sowohl die Befragung der Tourismusorganisationen als auch die eigene Recherche<br />
von ghh consult ergab, dass es durchaus ein breites Spektrum von verschiedenen Anbietern<br />
im Bereich Sport (Funsport) und Freizeitaktivitäten gibt im relevanten Untersuchungsraum.<br />
Im Hinblick auf eine konsequentere Nutzung und Vermarktung dieser<br />
Potenziale gilt es, diese Angebote zunächst sichtbar und transparent zu machen. Dies<br />
ist klassischerweise eine primäre Aufgabe für ein hier mit dem Arbeitstitel „Reise- (und<br />
Event-)agentur“ bezeichnetes Unternehmen, das direkt bei Tropical Islands bzw. Novasol<br />
angesiedelt sein und auch sämtliche oben und weiter unten genannten Bereiche<br />
bündeln und vermarkten sollte.<br />
Sonstige Sport- und Aktivangebote um Tropical Islands<br />
Quelle: reiseland-brandenburg.de<br />
Tropical Islands<br />
Nachfolgend werden beispielhaft einige besondere Anbieter im Überblick dargestellt,<br />
die zum großen <strong>Teil</strong> auch als „Kandidaten“ bzw. Ansprechpartner für Erweiterungen<br />
bzw. zusätzliche Niederlassungen im Umfeld von Tropical Islands in Betracht kommen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 69<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Beispielangebot: Tropical Wings<br />
• Vision: Revitalisierung des Flugplatzes auf dem Tropical-Islands-Gelände;<br />
Positionierung als einmalige und attraktive Flugdestination mit Ansiedlung eines<br />
„Fliegerdorfes“, Angebot von Rundflügen etc.<br />
• Bis zur Realisierung des Flugplatzes mit Fliegerdorf „übergangsweise“ Angebote<br />
im Bereich geführte Quadtouren, Segway-Verleih (eigener Parcours als Attraktion),<br />
E-Bike-Verleih, Bogenschießen, Kanu-/Kajak-Touren, Kombi-Touren <strong>Spreewald</strong> etc.<br />
• Angebot direkt auf Tropical-Islands-Gelände Ideal als Zusatzattraktion für TI-Besucher,<br />
Kapazität jedoch (noch) gering; Potenzial für Erweiterung vorhanden<br />
Quelle: www.tropical-wings.de; Befragung und Besichtigung vor Ort durch ghh consult.<br />
„Leuchtturm“ / Beispielangebot: QUADraTOUR<br />
• Anbieter von Touren und Events (Sitz: Zossen)<br />
• Geführte Touren im Landkreis Teltow Fläming, „Quad-Wandern“<br />
• Differenziertes Angebot (Bunker-Touren, Quad-/Kanutouren, Landschaftstouren,<br />
Erlebnistouren )<br />
• Events, Firmenveranstaltungen, Rahmenprogramme für Tagungen<br />
• Promotionsveranstaltungen für Bustouristik-Unternehmen bereits durchgeführt<br />
(Promotiontouren, vernetzt mit Tropical Islands)<br />
• Planungen einer Niederlassung bei Tropical Islands<br />
Quelle: www.quadratour.com<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 70<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Beispielangebot: Kletterwald Lübben<br />
• Eröffnet im April 2009<br />
• 8 Parcours mit steigendem Schwierigkeitsgrad, 10 m Kletterturm<br />
• Besondere Events (z. B. Nachtklettern zu Halloween)<br />
• Ständige Erweiterung des Angebots, hohe Attraktivität<br />
• Saison: April - November<br />
Quelle: www.kletterwald-luebben.de<br />
Beispielangebot: <strong>Spreewald</strong>ring Kartcenter<br />
• Outdoor-Rennstrecke (800 m Parcours) für Karts incl. Fahrerlager, Boxengasse,<br />
Catering, Flutlichtanlage etc.<br />
• Breites Spektrum von Paketen und Veranstaltungen (z. B. <strong>Spreewald</strong>-Cup)<br />
• Gegenüber Kartcenter befindet sich der <strong>Spreewald</strong>ring, ein 2,7 km langer Straßenrundkurs<br />
für unterschiedliche Trainings (Auto / Motorrad, Formel 1 etc.)<br />
Quelle: www.kart-center.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 71<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Beispielangebot: SommerRodelBahn Teichland<br />
• In Neuendorf bei Cottbus<br />
• Erlebnispark Teichland mit Sommer-Rodelbahn, Electro-Racer, Irrgarten,<br />
Hängebrücke, Aussichtsturm, Kletterfelsen, Tubingbahn, Minigolf etc.<br />
• Attraktive Sommer-Rodelbahn, 44 m Höhenunterschied<br />
• Januar / Februar geschlossen, Schwerpunkt: Sommersaison April – Oktober<br />
• Zahlreiche Events und Veranstaltungen (z. B. Halloween)<br />
Quelle: www.sommerrodelbahn-teichland.de<br />
Beispielangebot: Sauna- und Eventboot<br />
• Anbieter: Sonne 3000 – Erlebniswelt / Mantabo (u. a. auch Segway-/Jeep-/Quad-<br />
Touren, Rahmenprogramme und Events, Motorboot)<br />
• „Deutschlands erstes Sauna- und Eventboot“ (Angaben des Anbieters) fährt ab<br />
Bad Saarow am Scharmützelsee (ca. 40 km von Tropical Islands)<br />
• Kapazität: max. 15 Personen<br />
• Lounge mit Bar, Grillstation, Tauchbecken, Sauna (12 qm)<br />
• Verschiedene Zielgruppen (private Gruppen, Firmen, Incentives)<br />
Quelle: www.sonne3000.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 72<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.5.1 Benchmarking Preisniveau im Bereich Sport-/Freizeit- und<br />
Aktivangebote<br />
Nachfolgend werden aus verschiedenen relevanten Sport-/Freizeit- und Aktivangeboten<br />
exemplarisch Preisspannen von Anbietern sowohl in Brandenburg als auch bundesweit<br />
aufgeführt. Diese bilden Anhaltspunkte für künftige Anbieter (Existenzgründer,<br />
bestehende Unternehmen) im Umfeld von Tropical Islands.<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: Quad-Touren<br />
• Preiserhebung bei 6 Anbietern (3 in Brandenburg, 3 bundesweit)<br />
• Preisspannen:<br />
24 Stunden Miete: 75 € - 90 € Ø 91 €<br />
geführte Touren 2 – 3 h: 69 € - 111 € Ø 82 €<br />
geführte Touren 4 h: 99 € - 200 € Ø 120 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
24 Stunden geführte Tour 2 ‐ 3h geführte Tour 4h<br />
Anbieter Ort von bis von bis von bis<br />
Quadstation Studier Wittenberge / Prignitz 75 € 75 € k.A. k.A. k.A. k.A.<br />
QUADraTour Zossen (Brandenburg) 75 € 110 € 99 € 200 €<br />
ATV Rheinsberg 78 € 111 € 99 € 144 €<br />
Quadvermietung Dresden Dresden 65 € 150 € 69 € 69 € 109 € 109 €<br />
Enztal Quads Neuenbürg / Baden‐Würrtemberg 90 € 90 €<br />
Quads ‐ Bike and Fun Klein‐Pankow (MV) 58 € 83 € 87 € 112 €<br />
Ø Preis<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 73<br />
Wiesbaden<br />
91 €<br />
82 €<br />
120 €
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: Kletterparks<br />
• Preiserhebung bei 7 Anbietern (4 in Brandenburg, 3 bundesweit)<br />
•Preisspanne für Tageskarten<br />
Erwachsene: 12 € - 21 € Ø 17 €<br />
Jugendliche: 10 € - 18 € Ø 14 €<br />
Kinder: 7 € - 15 € Ø 10 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
Erwachsene Jugendliche Kinder<br />
Anbieter Ort von bis von bis von bis<br />
Kletterwald Kallinchen Kallinchen (Brandenburg) 15 € 17 € 10 € 13 € 7 €<br />
Kletterpark Lübben Luebben (<strong>Spreewald</strong>) 14 € 16 € 11 € 13 € 7 €<br />
Abenteurpark Potsdam Potsdam 19 € 21 € 16 € 18 € 13 €<br />
Climb Up Div. Standorte Brandenburg 17 € 17 € 14 € 14 € 11 €<br />
Kletterwald Neroberg Wiesbaden 19 € 19 € 12 € 15 € 7 €<br />
Kletterwald Taunus Friedrichsdorf‐Seulberg 12 € 15 € 10 € 12 € 8 €<br />
Kletterpark Nord Thülsfelde (Niedersachsen) 16 € 16 € 14 € 14 € 10 €<br />
ØPreis 17 €<br />
13 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 74<br />
Wiesbaden<br />
9 €<br />
8 €<br />
15 €<br />
11 €<br />
12 €<br />
10 €<br />
12 €<br />
10 €
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: E-Bikes<br />
• Preiserhebung bei 5 Anbietern (1 in Brandenburg, 4 bundesweit)<br />
•Preisspanne<br />
Tagesmiete: 18 € - 30 € Ø 22 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
Anbieter Ort<br />
1 Tag<br />
von bis<br />
Potsdam per Pedales Potsdam 18 €<br />
e‐motion 10 Stationen Bundesweit 25 €<br />
Fahradverleih Südpfalz Bad Dürkheim 18 €<br />
LEW E‐Bikes (RWE) Augsburg 20 €<br />
Barbarossa Bike Annweiler (RLP) 25 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
20 €<br />
25 €<br />
18 €<br />
20 €<br />
30 €<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 75<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: Segway-Touren<br />
• Preiserhebung bei 6 Anbietern (2 in Brandenburg, 4 bundesweit)<br />
•Preisspanne:<br />
2-stündige Touren: 40 € - 79 € Ø 60 €<br />
4-stündige Touren: 78 € - 81 € Ø 80 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
Anbieter Ort von<br />
Tour 2 h<br />
bis<br />
Ruppin‐Kult‐Tour Seebeck 40 €<br />
Sonne 3000 Fürstenwalde (Oder‐Spree) 57 €<br />
Sewato Schwarzwald 69 €<br />
Segs am See Bodensee 59 €<br />
Aix Drive NRW 59 €<br />
Segytour Frankenberg / Eder (Nordhessen) 59 €<br />
Ø Preis<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 76<br />
Wiesbaden<br />
40 €<br />
57 €<br />
69 €<br />
79 €<br />
69 €<br />
59 €<br />
60 €
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: Wasserski & Wakeboard<br />
• Preiserhebung bei 8 Anbietern (2 in Brandenburg, 6 bundesweit)<br />
• Betrachtung von Anbietern mit Kabelantrieb<br />
• Preisspanne:<br />
1 Stunde: 6 € - 18 € Ø 13 €<br />
2 Stunden: 9 € - 23 € Ø 18 €<br />
Anfängerkurs (meist 2-stündig) 15 € - 50 € Ø 28 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
Anbieter Ort von bis von bis von bis von bis<br />
Seeschloß Petersdorf Bad Saarow (Brandenburg) 13,00 € 15,00 € 17,00 € 19,00 € 27,00 € 30,00 €<br />
Wet & Wild Velten (bei Berlin) 12,00 € 16,00 € 18,00 € 22,00 €<br />
WWZ Heuchelheim (bei Gießen) 13,00 € 18,00 € 18,00 € 22,00 € 25,00 € 36,00 € 16,00 € 59,00 €<br />
Hotsport Seepark Niederweimar (bei Marburg) 18,00 € 22,00 € 25,00 € 34,00 € 15,00 € 50,00 €<br />
Cable Island bei Magdeburg 12,00 € 18,00 € 15,00 € 23,00 € 33,00 € 21,00 €<br />
Loederburger See bei Magdeburg 6,00 € 11,00 € 9,00 € 14,00 € 16,00 € 24,00 €<br />
Wasserki‐Lift Zachun Zachun (MV) 9,50 € 12,00 € 14,00 € 18,50 € 23,00 € 29,00 € 16,00 € 23,50 €<br />
Wasserski + Wakeboard RossRossau (Sa) 10,50 € 15,00 € 15,50 € 22,00 € 21,00 € 28,00 € 18,00 € 24,00 €<br />
Ø Preis 12,93 €<br />
17,94 €<br />
26,57 €<br />
28,00 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 77<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: Segelkurse<br />
• Preiserhebung bei 8 Anbietern (6 in Brandenburg / Berlin, 2 bundesweit)<br />
•Preisspanne:<br />
Einsteigerkurs: 160 € - 210 € Ø 195 €<br />
Sportbootführerschein 299 € - 555 € Ø 394 €<br />
binnen unter Segel Ø BB : 352 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
Anbieter Ort<br />
Einsteigerkurs binnen Sportbootführerschein binnen unter Segel<br />
von bis von bis<br />
Nautik Yachting Berlin‐Spandau 200 €<br />
200 €<br />
350 €<br />
350 €<br />
Sail away Wendisch Rietz (Brandenburg) 199 €<br />
199 €<br />
299 €<br />
299 €<br />
BWSZ Berlin 160 €<br />
160 €<br />
330 €<br />
330 €<br />
Nautik Funk Berlin 200 €<br />
200 €<br />
350 €<br />
350 €<br />
Segelschule Hering Berlin 200 €<br />
200 €<br />
390 €<br />
490 €<br />
Marina Lanke Berlin 345 €<br />
345 €<br />
Alohahe Essen 555 €<br />
555 €<br />
Wssc Chiemgau 210 €<br />
210 €<br />
480 €<br />
480 €<br />
Ø Preis 195 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 78<br />
Wiesbaden<br />
394 €
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: Kajak / Kanu<br />
• Preiserhebung bei 5 Outdoor Anbietern (3 in Brandenburg,<br />
2 in Mecklenburg- Vorpommern)<br />
•Preisspanne:<br />
3 Stunden / Halber Tag: 10 € - 31 € Ø 24 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
Anbieter Ort von<br />
1 Tag<br />
bis<br />
Potsdam per Pedales Potsdam 24 €<br />
Kanatu Priepert (MV) 10 €<br />
Kanusport Erkner Erkner (Brandenburg) 23 €<br />
Nordlicht Kanu div. Standorte in Nordbrandeburg 21 €<br />
Kandrak Pälizsee (MV) 19 €<br />
Ø Preis<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 79<br />
Wiesbaden<br />
30 €<br />
28 €<br />
28 €<br />
31 €<br />
23 €<br />
24 €
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisspannen bei Freizeitangeboten: Bikeparks<br />
• Preiserhebung bei 7 Outdoor Anbietern (bundesweit)<br />
•Preisspanne:<br />
3 Stunden / Halber Tag: 9 € - 21,5 € Ø 14 €<br />
Tageskarte 12 € - 26 € Ø 19 €<br />
Beispiel für Indooranbieter:<br />
Kona Riding Room, Eugendorf : Tageskarten 7 – 10 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der Anbieter<br />
3 ‐ Stunden / Halbtags Tageskarte<br />
Anbieter Ort Erwachsen Ermäßigt Erwachsen Ermäßigt<br />
Bikepark Braunlage Braunlage 18,00 € 14,00 € 26,00 € 22,00 €<br />
Bikepark Hindelang Bad Hindelang / Allgäu 18,00 € 13,00 € 21,00 € 17,00 €<br />
Bikepark Winterberg Winterberg 21,50 € 13,50 € 26,00 € 18,00 €<br />
Nikepark Hahnenklee Goslar 15,00 € 10,00 € 20,00 € 13,00 €<br />
Bikepark Bad Wildbach Bad Wildbach 18,00 € 13,00 € 24,00 € 18,00 €<br />
Bikepark Beerfelden Beerfelden 11,00 € 9,00 € 17,00 € 12,00 €<br />
Bikepark Osternohe Osternohe 14,00 € 12,00 € 18,00 € 15,00 €<br />
Ø Preis<br />
14,29 €<br />
Quelle: Recherche ghh consult nach Angaben der jeweiligen Anbieter.<br />
19,07 €<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 80<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Die Nachfrage nach Freizeit- und Aktivangeboten wird im direkten Umfeld von Tro-<br />
pical Islands zukünftig nachhaltig steigen. Dies betrifft sowohl Angebote auf dem<br />
Gelände von Tropical Islands als auch (wie z. B. bereits beim Bereich Wassersport<br />
aufgezeigt) Angebote in der weiteren Umgebung.<br />
� Zum einen gilt es (z. B. über eine bereits erwähnte bei Tropical Islands anzusie-<br />
delnde „Reiseagentur“), die bestehenden Angeboten den Tropical-Islands- bzw. No-<br />
vasol-Gästen transparent und sichtbar zu machen und entsprechend zu vermarkten;<br />
zum anderen können sich neue Anbieter (Existenzgründer) im Umfeld von Tropical<br />
Islands niederlassen bzw. bestehende Anbieter hier weitere Niederlassungen grün-<br />
den.<br />
� In <strong>Teil</strong> 2 dieses <strong>Konzept</strong>s werden hierzu konkrete Projektideen und -initiativen dar-<br />
gestellt.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 81<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.6 Freizeit-, Spaß- und Thermalbäder<br />
Neben dem Tropical-Island gibt es eine Reihe von weiteren Freizeit- und Thermalbädern<br />
im Umfeld (etwa die <strong>Spreewald</strong>-Therme in Burg oder die Spreewelten in Lübbenau).<br />
Thermal-, Erlebnis- und Spaßbäder um Tropical Islands<br />
Quelle: reiseland-brandenburg.de<br />
Tropical Islands<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Für neue Anbieter wird aufgrund des bestehenden Angebots (besonders und in ers-<br />
ter Linie von Tropical Islands selbst) kein nachhaltiges Potenzial gesehen.<br />
� Bestehende Anbieter (z. B. <strong>Spreewald</strong> Therme) können künftig mit zusätzlicher<br />
Nachfrage von Novasol-Gästen rechnen (insbesondere jenen mit längerer Verweil-<br />
dauer).<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 82<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.7 Angebote im Bereich Bio- und regionaltypische<br />
Produkte<br />
Als herausragendes Angebot im Bereich Bio- und regionaltypische Produkte ist die<br />
Gläserne Molkerei in Münchehofe anzuführen.<br />
Dabei ist anzumerken, dass dieses Angebot auf der einen Seite künftig stärker bei<br />
Tropical-Islands-(Novasol-)Gästen vermarktet werden kann; andererseits sollte das<br />
Angebot der Gläsernen Molkerei um weitere Elemente (Gastronomie; denkbar hier etwa<br />
Kochkurse „gesunde Küche“, „Verwendung regionaltypischer Bioprodukte“ etc.) ergänzt<br />
werden, um die Attraktivität für Besucher zu steigern und die Verweildauer in<br />
Münchehofe zu verlängern.<br />
Leuchtturm-Angebote: Gläserne Molkerei Münchehofe<br />
• Führungen (nach Anmeldung) und „Live-Erlebnis“ der Produktion von Milch, Käse,<br />
Butter, Quark, Joghurt<br />
• Verkostung; Themengarten mit Streuobstwiesen, Naturspielplatz, Schauweiden<br />
• Hofladen mit Produkten in Bio-Qualität; auch Produkte aus dem <strong>Spreewald</strong><br />
• Einmaliges Angebot, das insbesondere gesundheits- und naturorientierte Zielgruppen<br />
von Tropical Islands (bzw. Novasol) anspricht<br />
• Einbindung in Gesamtangebot ist noch stärker zu forcieren<br />
Quelle:<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 83<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Von dem zusätzlichen künftigen Gästeaufkommen in den Ferienhäusern bei Tropi-<br />
cal Islands wird ein beachtlicher Anteil gehobene Ansprüche im Hinblick auf Gastro-<br />
nomie und regionaltypische Produkte haben. Hier ergeben sich nachhaltige<br />
Potenziale für den Ausbau solcher Angebote.<br />
� Dabei reicht eine mögliche zusätzliche Angebotspalette von gehobener regionaltypi-<br />
scher Gastronomie (mit entsprechenden regionalen Gütesiegeln, z. B. <strong>Spreewald</strong>)<br />
über Kochkurse für regionaltypische (Bio-)Küche bis hin zum Verkauf entsprechen-<br />
der regionaltypischer Produkte.<br />
6.5.8 Kulturelle Attraktionen und Angebote<br />
Die gehobenen und differenzierten Ansprüche künftiger Gästezielgruppen bei Tropical<br />
Islands bzw. Novasol beziehen sich auch und vor allem auf das kulturelle Angebot in<br />
der Region. Hier gibt es eine Reihe von herausragenden Angeboten, von denen nachfolgend<br />
beispielhaft zwei aufgeführt werden: das Museumsdorf Baruther Glashütte und<br />
das Kunstfest aquamediale in Lübben.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 84<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Leuchtturm-Angebote: Museumsdorf Baruther Glashütte<br />
• „Europas schönster voll erhaltener Glasmacherort“<br />
• Verbindung von Kunst - Glas - Geschichte - Handwerk - Sport - Erholung<br />
• Schätzungsweise 80.000 Besucher werden jährlich in Glashütte verzeichnet, wobei<br />
nicht alle Personen das Museum besichtigen (daher nur Näherungswerte).<br />
• An Spitzentagen (z. B. Kinderfest, Weihnachtsmarkt) kommen ca. 3.000 - 5.000 Besucher.<br />
Quelle: Landkreis Teltow-Fläming, Museumsverein Glashütte, Internetpräsenz Museum.<br />
Internationales Kunstfest in Lübben:<br />
• Herausragendes künstlerisches Event: seit 2005 findet das internationale Kunstfest als<br />
Bestandteil des brandenburgischen Kultursommers in enger Partnerschaft mit der<br />
Tourismus-, Kultur- und Stadtmarketing Lübben GmbH in der Spreelandschaft statt.<br />
• Mehr als 100.000 Besucher erleben pro Jahr die Begegnung mit Werken internationaler<br />
bildender Künstler.<br />
• Neben den Reizen des gestalteten Naturraumes bestimmen schwebende oder<br />
schwimmende Installationen und Objekte oder mobile Skulpturen für den Zeitraum von<br />
drei Monaten dessen Attraktivität und Charakter.<br />
• Die aquamediale ® ist in der Region eine bekannte Marke, mit der zeitgenössische Kunst in<br />
der Naturlandschaft des <strong>Spreewald</strong>s assoziiert wird.<br />
• Die aquamediale ® funktioniert inzwischen als etabliertes und vernetztes Kunst- und<br />
Sozialprojekt, das im Tourismuszentrum des <strong>Spreewald</strong>es mit starken Partnern vor Ort<br />
verbunden ist.<br />
Quelle: Tourismus, Kultur und Stadtmarketing Lübben (<strong>Spreewald</strong>) GmbH.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 85<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Das internationale Kunstfest aquamediale wird als ein zentraler kulturtouristischer Höhepunkt<br />
in der Region weiter ausgebaut. Hier bietet sich dann auch künftig die Möglichkeit,<br />
kulturinteressierten Gästen von Tropical Islands / Novasol entsprechende<br />
Angebote zum Besuch der aquamediale zu unterbreiten.<br />
Dies schließt selbstredend weitere Kulturangebote und -events mit ein; hier seien beispielhaft<br />
die Kahnnächte in Lübben, der Spreewälder Gurkentag in Golßen, die Kellerund<br />
Kirchennacht und das Türmerfest in Luckau sowie der Kahnkorso in Lübben erwähnt.<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Zunächst gilt es, wie in vielen anderen oben genannten Bereichen auch, die beste-<br />
henden Angebote den derzeitigen und künftigen Gästen bei Tropical Islands (Nova-<br />
sol) anzubieten und entsprechende Informations- und Vermarktungsmaßnahmen zu<br />
ergreifen. Auch hier kann eine bereits mehrfach erwähnte und in <strong>Teil</strong> 2 des Kon-<br />
zepts näher erörterte „Reise- und Eventagentur“ diese Aufgaben übernehmen.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 86<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.9 Wellness- und gesundheitsorientierte Angebote<br />
Die Befragung der Tourismusorganisationen der Reisegebiete sowie die Recherchen<br />
von ghh consult ergaben ein eindeutiges Defizit im Bereich von wellness- und gesundheitsorientierten<br />
Angeboten im Untersuchungsraum um Tropical Islands.<br />
Doch nicht nur die Chancen, die der Markt bietet, auch die Herausforderungen haben<br />
sich vergrößert. Eine weitere Ausdifferenzierung der Angebote ist vor allem auf Grundlage<br />
eines gewachsenen Gesundheitsbewusstseins sowie einer alternden Gesellschaft<br />
zu beobachten. Mehr und mehr Selbstzahler wandeln den ehemals kurgeprägten Anbieter-<br />
zu einem Nachfragermarkt um. Und auch der medizinisch-technische Fortschritt<br />
wirkt sich im Gesundheitstourismus aus.<br />
Die wichtigsten Treiber und Eckpfeiler des Gesundheitstourismus können wie folgt gekennzeichnet<br />
werden:<br />
Tab.: Treiber und Eckpfeiler des „neuen Gesundheitstourismus“ in Deutschland<br />
Quelle: Innovativer Gesundheitstourismus in Deutschland, Bundesministerium für Wirtschaft<br />
und Technologie.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 87<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Dem „Megatrend“ Gesundheitsreisen und Gesundheitsvorsorgetourismus, von dem insbesondere<br />
auch die Reiseregionen in Deutschland profitieren, wird das Umfeld um<br />
Tropical Islands (noch) nicht gerecht.<br />
Im Destinationsmanagementkonzept für den <strong>Spreewald</strong> (initiiert von der Regionalen<br />
Wirtschaftsförderung <strong>Dahme</strong>-<strong>Spreewald</strong> unter Beteiligung von öffentlichen und privaten<br />
Stakeholdern der Region; 2010) wurde der Gedanke des Gesundheits- und Präventivurlaubs<br />
bzw. -tourismus auf der Grundlage der einmaligen Ressourcen des <strong>Spreewald</strong>s<br />
in den Mittelpunkt gestellt.<br />
Nachfolgende, von ghh consult entwickelte Leitlinien des genannten Destinationsmanagementkonzepts<br />
machen nochmals deutlich, welche Potenziale und Möglichkeiten<br />
hier für bestehende und neue Anbiete bestehen:<br />
Leitbild:<br />
Rationale UND emotionale Positionierung<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
Die Bio.Vital.Region<br />
Die Bio.Vital.Region <strong>Spreewald</strong> steht für Gesundheitsurlaub<br />
� Bio.Vital steht für nachhaltiges, bezahlbares Wellness<br />
�Bio.Vital steht für authentische Bioprodukte des <strong>Spreewald</strong>s<br />
�Bio.Vital steht für einzigartigen Urlaub im UNESCO Biosphärenreservat<br />
�Bio.Vital steht für Aktiv / Bewegung (Rad-, Wasserwandern, TI etc.)<br />
�Bio.Vital steht für eine besondere, gelebte Kultur (Sorben-Wenden etc.)<br />
�Bio.Vital steht für „<strong>Spreewald</strong> Plus“ (Partner <strong>Dahme</strong>-Seen, Cottbus etc.)<br />
�Bio.Vital steht für eine Dienstleistung, die „<strong>Spreewald</strong>-Feeling“ vermittelt<br />
Quelle: ghh consult; Logo: <strong>Spreewald</strong>verein e.V.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 88<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Umsetzbarkeit auch für kleinere Betriebe!<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
Die Bio.Vital.Region<br />
� Die Kombination von „Natur und Gesundheit“ bzw. von „Natur<br />
und Wellness“ durch die Einbeziehung der spreewaldtypischen<br />
Ressourcen (Biosphärenreservat, Bioprodukte etc.) ermöglicht es<br />
auch kleineren Betrieben, sich ohne hohen (und nicht realistischen)<br />
Investitionen in „Hardware“ (Wellnessanlagen etc.), sich einzubringen<br />
und zu profitieren!<br />
� Bio.Vital.Region <strong>Spreewald</strong> wird zur gelebten Philosophie und einem<br />
Gütesiegel, zu einer Marke der Destination <strong>Spreewald</strong><br />
Quelle: ghh consult; Logos: <strong>Spreewald</strong>verein e.V., Biosphärenreservat <strong>Spreewald</strong><br />
Leitbild und Dachmarke für den <strong>Spreewald</strong>tourismus:<br />
WERTE statt nur Themen vermitteln!<br />
Gesund & Vital<br />
Spa- und<br />
Vitalprogramme<br />
Wellness<br />
Aktiv & Fit<br />
Bio.Küche<br />
Basis, Fundament, Hauptressourcen:<br />
UNESCO Biosphärenreservat, Flusslandschaft, Fließe,<br />
Standortvorteil „zwischen Berlin und Dresden“<br />
Quelle: ghh consult 2010<br />
<strong>Spreewald</strong><br />
Die Bio.Vital.Region<br />
Natur & Wasser<br />
Radtourismus<br />
Wasserbasierter<br />
Tourismus<br />
Naturtourismus,<br />
Nischen (Biosphärenreservat)<br />
Kultur &<br />
Bio.Kulinarik<br />
Sorben<br />
Bio.Gastronomie<br />
Bio.Produkte<br />
Events<br />
Museen etc.<br />
<strong>Spreewald</strong> Plus<br />
Erlebnis<br />
Tropical Islands<br />
Partnerregionen<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 89<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Im relevanten Untersuchungsgebiet (20 km um Tropical Islands) für das vorliegende<br />
touristische <strong>Konzept</strong> bieten sich hier zahlreiche Potenziale, die von Day-Spa-<br />
Einrichtungen bis zu bereits oben erwähnten Kursen (z. B. Rückenschule, Nordic Walking,<br />
weitere physiotherapeutische Anwendungen) reichen.<br />
Die letztgenannten Kurse können dann, wie ebenfalls oben bereits schon angeführt, in<br />
Gesundheitsreiseangebote von spezialisierten Veranstaltern (z. B. Doctor Holiday) integriert<br />
werden, die von Krankenkassen bezuschusst werden. Hier eröffnet sich auf der<br />
Grundlage des zukünftigen Gästeaufkommens in den Ferienhäusern bei Tropical Islands<br />
ein nachhaltiges Marktpotenzial.<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Nachhaltiges Marktpotenzial im Bereich Day Spa, Physiotherapie (Rückenschule<br />
und spezielle Kurse), Nordic Walking und weiteren Vital- und Präventivangeboten.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 90<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.10 Tagestouren und Transfer-Services<br />
Die Befragungen und Recherchen im Rahmen der <strong>Konzept</strong>erstellung ergaben einen<br />
nachhaltigen künftigen Bedarf an Transfer-Services zu und von Tropical Islands. Insbesondere<br />
Ferienhausgäste bei Tropical Islands werden künftig verstärkt organisierte<br />
Tagestouren zu interessanten Destinationen im Umfeld nachfragen. Beispielhaft wird<br />
hier das Transportunternehmen „<strong>Spreewald</strong>-Streuner“ aus Lübbenau vorgestellt, auch<br />
und insbesondere weil es sich hierbei um einen Existenzgründer handelt, der sich als<br />
„Quereinsteiger“ mit diesem Unternehmen selbständig gemacht hat, unter anderem ein<br />
Ansatz, dem durch dieses <strong>Konzept</strong> künftig weitere Beispiele folgen könnten.<br />
Beispiel: Tagestouren, Transfer-Service: „<strong>Spreewald</strong>-Streuner“<br />
• Tagestouren zu Reisezielen in Brandenburg sowie Touren inkl. Stadtrundfahrten<br />
nach Berlin, Potsdam, Dresden, in die Sächsische Schweiz und nach Polen.<br />
• Flughafenstransfers und sonstige Transfer-Services (z. B. zu Weihnachtsmärkten,<br />
zur Grünen Woche nach Berlin etc.)<br />
• Beförderung im klimatisierten Kleinbus für 8 Personen<br />
• Unternehmen besteht seit 1997 (Existenzgründung durch Herrn Bernd Seidel)<br />
Quelle: www.spreewald-streuner.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 91<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Preisbeispiele:<br />
Ausflugsfahrten:<br />
� Rundfahrt Unter- und Oberspreewald: ab EUR 18,- pro Person.<br />
� Fahrt nach Bad Muskau (Polenmarkt) und Pücklerpark: ab EUR 18,- pro Person<br />
� Tour Lausitzer Braunkohlebergbau: ab EUR 18,- pro Person<br />
� Rundfahrt Berlin (12 Std.) ab <strong>Spreewald</strong>: EUR 35,- pro Person; Rundfahrt Potsdam<br />
(11 Std.) ab <strong>Spreewald</strong>: EUR 32,- pro Person<br />
� Rundfahrt Dresden und Sächsische Schweiz (13,5 Std.): EUR 38,- pro Person<br />
� Rundfahrt Dresden (10 Std.) ab <strong>Spreewald</strong>: EUR 30,- pro Person.<br />
Als weiterer Anbieter wird “Sommers Freizeitshuttle“ aus Schönefeld beispielhaft dargestellt:<br />
Beispiel: Sommers Freizeitshuttle<br />
• Shuttle- und Tourenunternehmen mit Sitz in Schönefeld (existiert seit 2001)<br />
• Zusammenarbeit mit zahlreichen Partnern in der Region (Hotels, Restaurants etc.)<br />
• Umfangreiches Ausflugs- und Tourenprogramm<br />
• Tourenbeispiele: Besuch in den Calauer Plinsdörfern (€ 50,- pro Person)<br />
Quelle: www.sommers-freizeitshuttle.de<br />
Ausflug an die Sächsische Weinstraße (€ 60,- p. P.)<br />
Ausflug in das Totalreservat Brohmer Berge<br />
(incl. Führung mit Wildhüter, € 60,- pro Person)<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 92<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Weitere Anbieter (Beispiele):<br />
• Busreisen Becker (Briesen; ca. 60 km von Tropical Islands)<br />
• „<strong>Spreewald</strong> Oldtimer“ des Saloon Santa Fé Steakhouses (Lübbenau).<br />
Nachfolgend werden zwei weitere Anbieter mit jeweils spezialisiertem Angebot aus<br />
dem überregionalen Umfeld bzw. aus einer anderen Region in Deutschland mit einem<br />
Kurzprofil dargestellt:<br />
„Brandenburg Tours“ hat seinen Sitz in Fredersdorf, ca. 75 km von Tropical Islands<br />
entfernt; der Privatanbieter Klaus-Dieter Wiedemann aus Calden bietet spezielle thematisch<br />
ausgerichtete Erlebnisführungen in Nordhessen an. Die Touren und Programme<br />
dieser Anbieter geben Anregungen für ähnlich gestaltete Angebote in der Region<br />
um Tropical Islands<br />
„Leuchtturm-“ / Beispielangebot: Brandenburg Tours<br />
• Anbieter von Touren und Jeep-Safaris (Sitz: Fredersdorf)<br />
• Natur- und Erlebnisfahrten , z. B.: Märkisch Oderland, Oderbruch, Biosphärenreservat<br />
Schorfheide, Baruther Urstromtal, Uckermark, Havelland.<br />
• Spezielle Angebote für Familienausflüge, Vereinsfahrten, Firmenevents und Urlaubsfahrten.<br />
• Naturwanderungen mit Tierbeobachtungen, Besuch von Ökobauernhöfen und Ziegenkäserei,<br />
Lagerfeuer, Grillen, Bunkerbesichtigungen, Militärhistorie etc.<br />
Quelle: www.brandenburg-tours.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 93<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Beispiel: Thematisch gestaltete Erlebnisführungen (Nordhessen)<br />
• Privatanbieter Klaus-Dieter Wiedemann: Gästeführungen in Nordhessen<br />
(Kultur, Natur, Erlebnis)<br />
• Erlebnisprogramme für Kinder (Märchen, Robin Hood, Detektivgeschichten etc.)<br />
• Nachtwächter-Führungen<br />
• Kulinarische Erlebnisführungen<br />
• Zeitgeschichtliche Erlebnisführungen<br />
• Planwagenfahrten, Rundfahrten<br />
• Vorträge, Events, Kindergeburtstage etc.<br />
Quelle: www.wiedemann-calden.de<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Großer Bedarf und Potenzial an Tagestouren und Transfers von / zu Tropical Is-<br />
lands insbesondere für Ferienhausgäste.<br />
� Vielfältiges Potenzial für thematisch gestaltete und auf verschiedene Zielgruppen<br />
ausgerichtete Touren und Programme.<br />
� Sowohl für Existenzgründer als auch für bestehende Anbieter nachhaltiges Marktpo-<br />
tenzial.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 94<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
6.5.11 Angebote für Kinder<br />
Als wichtiges Beispiel für ein auf Familien mit Kindern ausgerichtetes Angebot, bei denen<br />
die Kinder betreut werden und die Eltern somit auch unabhängig anderen Aktivitäten<br />
und Interessen während dieser Zeit nachgehen können, kann der Indoor-Spielplatz<br />
Haberland in Luckau angeführt werden.<br />
Beispiel: Haberland Indoor-Spielplatz Luckau<br />
• Spezielles Indoor-Angebot mit Betreuung für Kinder in Luckau<br />
(ca. 30 km von Tropical Islands)<br />
• Mittwoch – Freitag jeweils von 14 - 18 Uhr geöffnet<br />
• Samstag, Sonntag, Feiertage, Schulferien (Brandenburg): 10 - 18 Uhr<br />
• Preise: Kinder: 2,90 € pro Stunde; 3,90 € pro Tag<br />
Erwachsene: 1,50 € pro Stunde; 1,90 € pro Tag<br />
• Bistro vorhanden; Ausrichtung von Kindergeburtstagen etc.<br />
Quelle: www.indoorspielplatz-luckau.de<br />
Einschätzung Potenzial für neue und bestehende Anbieter:<br />
� Vor dem Hintergrund des künftig stark ansteigenden Aufkommens an Übernach-<br />
tungsgästen bei Tropical Islands / Novasol werden zunehmend Angebote für Kinder<br />
nachgefragt werden.<br />
� Hier besteht ein nachhaltiges Marktpotenzial für bestehende und neue Anbieter, die<br />
sich auf betreute Angebote für Kinder (auch und besonders kleinere Kinder) spezia-<br />
lisieren.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 95<br />
Wiesbaden
<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
7 RAHMENBEDINGUNGEN TOURISMUSINFORMATION<br />
UND QUALIFIZIERUNG<br />
7.1 Erfordernisse im Bereich Besucherzentren<br />
Das künftige Gästeaufkommen bei Tropical Islands / Novasol wird auch steigende Anforderungen<br />
an die touristische Informationsinfrastruktur mit sich bringen. Dies gilt gleichermaßen<br />
für die Vorhaltung einer entsprechenden Einrichtung bei Tropical Islands<br />
wie auch in den nahegelegenen Reisegebieten. Zunächst ist ein Info-Point der touristischen<br />
Regionen direkt bei Tropical Islands geplant. Die Realisierung solch eines Info-<br />
Points bzw. -zentrums ist von hoher Wichtigkeit, insbesondere im Hinblick auf eine<br />
bessere Vernetzung der Angebote in der Region um Tropical Islands.<br />
Desweiteren besteht etwa im <strong>Spreewald</strong> die Notwendigkeit eines Besucherinformations-<br />
und -erlebniszentrums. Nachdem das Projekt „Wasserreich Spree“ in Lübben<br />
nicht realisiert werden konnte, gibt es hier ein neues <strong>Konzept</strong>, ein entsprechendes Besucherinformationszentrum<br />
im Schloss einzurichten. Die ideale Lage und die Attraktivität<br />
dieses Standorts prädestinieren das Schloss für die Realisierung eines solchen<br />
<strong>Konzept</strong>s. Künftige Gästezielgruppen bei Tropical Islands würden hiervon ebenfalls<br />
profitieren, da solch ein Besucherzentrum nicht nur Informationsaufgaben wahrnimmt,<br />
sondern auch eine Attraktion an sich darstellt.<br />
Dasselbe gilt für konzeptionelle Überlegungen im Amt Schenkenländchen, etwa im<br />
Rahmen einer Revitalisierung des Kaiserbahnhofes in der Gemeinde Halbe hier ein<br />
Besucherinformations- und erlebniszentrum einzurichten, in dem über touristische Informationen<br />
und Dienstleistungen auch eine kulturelle Begegnungs- und Veranstaltungsstätte<br />
geschaffen werden könnte. Als Besucher- und Kulturzentrum würde der<br />
Kaiserbahnhof damit auch zu einer regionalen Attraktion werden, die auch für die Gäste<br />
bei Tropical Islands / Novasol relevant wäre.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 96<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
7.2 Qualifizierungsangebote<br />
Im Bereich Qualifizierung besteht bereits aktuell ein großer Bedarf in sämtlichen Bereichen<br />
des Tourismus sowie des Gastgewerbes in der Region um Tropical Islands. Befragungen<br />
sowohl der Tourismusverbände und -organisationen sowie von<br />
Tourismusunternehmen, allen voran Tropical Islands, ergaben ein eklatantes Defizit an<br />
qualifizierten Fachkräften, fehlende Servicementalität und Fremdsprachenkenntnisse.<br />
Hier gilt es, hinsichtlich des zukünftig zu erwartenden Gästeaufkommens bei Tropical<br />
Islands / Novasol entsprechend die Weichen zu stellen. Dies geschieht bereits in gewissen<br />
Ansätzen etwa durch die Ausbildung von Natur-, Kultur- und Landschaftsführern<br />
in der Region <strong>Dahme</strong>-Seen und Naturpark <strong>Dahme</strong>-Heide-Seen, die durch die<br />
GSG (Gemeinnützige Servicegesellschaft zur Förderung des Landschafts-, Natur- und<br />
Umweltschutzes mbH, Berlin) durchgeführt werden. Aktuell werden mit Unterstützung<br />
durch LEADER-Mittel der Europäischen Union und dem Naturpark <strong>Dahme</strong>-Heideseen<br />
21 Natur-, Kultur- und Landschaftsführer ausgebildet.<br />
Tropical Islands hat über die eigene Akademie hinaus weitere Maßnahmen eingeleitet<br />
(etwa eine Kooperation mit einer Hochschule in China), die den künftigen Qualifizierungserfordernissen<br />
Rechnung tragen.<br />
Den Chancen, die sich durch das künftige Nachfrageaufkommen bei Tropical Islands<br />
bieten, sind in diesem Kontext gleichermaßen die Risiken gegenüber zu stellen, die mit<br />
einem Mangel an qualifizierten Fachkräften einhergehen, da in diesem Falle das erforderliche<br />
Qualitätsniveau nicht vorgehalten werden kann.<br />
Daher sind weitere Initiativen im Bereich Qualifizierung, Aus- und Fortbildung notwendig,<br />
die diesen Risiken entgegenwirken.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 97<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
8 BEISPIELE AUS ANDEREN REGIONEN<br />
Nachfolgend werden beispielhaft ausgewählte Regionen bzw. touristische Destinationen<br />
dargestellt, bei denen auf der einen Seite Parallelen zu Tropical Islands und der<br />
umliegenden Region bestehen und auf der anderen Seite Best-Practice-Erfahrungen<br />
im Hinblick auf das Destinationsmarketing (Markenbildung, „Branding“, Vernetzung,<br />
einheitliche Darstellung und Vermarktung nach außen) dargestellt und übertragen werden<br />
können.<br />
8.1 Destination Fleesensee<br />
Bei der geplanten Entwicklung von Tropical Islands zu einem der größten Resorts in<br />
Europa bietet sich die Destination Land Fleesensee zur Gegenüberstellung an. Hier ist<br />
es gelungen, die vielfältigen Angebotselemente des Resorts sowie der umliegenden<br />
Region zu einer Destination zu integrieren und nach außen darzustellen.<br />
Benchmarking Regionen: Destination Land Fleesensee<br />
Quelle: www.fleesensee.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 98<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Benchmarking Regionen: Destination Land Fleesensee<br />
Deutschlands größte Ferien- und Freizeitanlage<br />
• Das Land Fleesensee ist Deutschlands größte Ferien- und Freizeitanlage und liegt in der<br />
Gemeinde Göhren-Lebbin in Mecklenburg-Vorpommern in unmittelbarer Nähe zum<br />
Fleesensee.<br />
• Die im April 2000 eröffnete Anlage befindet sich etwa 20 Kilometer südlich von Waren<br />
(Müritz) im Bereich der Mecklenburgischen Seenplatte und verfügt über etwa 2000 Betten<br />
in vier Hotels.<br />
• Nach Aussage der Land Fleesensee Tourismus Marketing GmbH ist das Land<br />
Fleesensee mit einer Gesamtfläche von 550 Hektar „Nordeuropas größtes Golfresort“.<br />
• Neben dem Radisson Blu Resort Schloss Fleesensee, dem Dorfhotel Fleesensee, dem<br />
Iberotel Fleesensee und dem einzigen Robinson Club in Deutschland befinden sich hier<br />
der Golf & Country Club und das Fleesensee Spa - Deutschlands größtes Day-SPA.<br />
Benchmarking Regionen: Destination Land Fleesensee<br />
Resortpartner: Starke Marken unterstützen Destinationsimage<br />
Quelle: www.fleesensee.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 99<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Benchmarking Regionen: Destination Land Fleesensee<br />
Fokus auf klassischem Spa-Angebot<br />
• 4 große Wellnessanbieter im Umfeld<br />
• Größtes Angebot: „Land Fleesensee Spa“: Kombination aus Therme und<br />
Spaßbad<br />
• Dazu 3 Hotel-Wellnessbereiche, als Day-Spa nutzbar<br />
• Einheitlicher Markenauftritt der 4 Anbieter<br />
Quelle: www.fleesensee.de<br />
Best Practice im Hinblick auf die touristische Entwicklung der Region um<br />
Tropical Islands:<br />
� Gerade im Hinblick auf die künftigen Gästezielgruppen der Ferienhäuser bei Tropi-<br />
cal Islands gilt es, das gesamte Umfeld als „Erlebnisregion Tropical Islands“ (Arbeitsti-<br />
tel) zu integrieren und zu vermarkten.<br />
� Eine kleinteilige Vermarktung einzelner Bausteine und Elemente in den verschiede-<br />
nen Gebieten um Tropical Islands ist einerseits zu teuer und auf der anderen Seite we-<br />
nig effizient bzw. effektiv.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 100<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
8.2 Destinationen Fünf-Seen-Land und Allgäu<br />
Bei der Region um Tropical Islands handelt es sich um mehrere Reisegebiete (<strong>Dahme</strong>-<br />
Seengebiet, Teltow-Fläming, <strong>Spreewald</strong> etc.), die sich als eigenständige touristische<br />
Regionen vermarkten.<br />
Aus Sicht des (künftigen) Ferienhausgastes bei Tropical Islands gilt es, hier eine<br />
„Klammer“ zu bilden, wie dies etwa beim Fünf-Seen-Land in Oberbayern geschehen<br />
ist: hier haben sich touristische Regionen, darunter „prominente“ Destinationen wie der<br />
Starnberger See oder der Ammersee, zum Fünf-Seen-Land zusammengeschlossen,<br />
um sich im Wettbewerb noch nachhaltiger und effektiver zu positionieren.<br />
Die Nähe zum Ballungszentrum München stellt dabei sogar eine Parallele zur Nähe<br />
von Berlin zu Tropical Islands dar.<br />
Der Fokus auf den Megatrends und -märkten „Wellness- und Gesundheitsurlaub“ wird<br />
dabei sowohl beim Fünf-Seen-Land als auch bei der Destination Allgäu deutlich:<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 101<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Benchmarking Regionen: Fünf Seen Land<br />
Oberbayerische Region zwischen Ammersee und Starnberger See<br />
Quelle: www.sta5.de, www.wikipedia.de<br />
Benchmarking Regionen: Fünf Seen Land<br />
Ganzheitliches Wellness- und Gesundheitsangebot<br />
• klassische Wellnessangebote in Day-Spas einzelner Hotels<br />
• Angebote verschiedener Praxen vor Ort:<br />
Yoga, Bewegungstherapien, Ayuverda-Kuren u.ä.<br />
• Kräutergarten des Klosters Andechs mit Käuter- und Heilpflanzen<br />
� ganzheitliches, gesundheitsorientiertes Angebot anstelle klassischer<br />
Spa-<strong>Konzept</strong>e<br />
� deutliche Herausstellung der Nähe zu München: Ähnlich für die Region<br />
um Tropical Islands zu Berlin möglich<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 102<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Destination Allgäu: Fokus Wellness und Gesundheitsurlaub<br />
Quelle: www.allgaeu.info/wellness<br />
Best Practice im Hinblick auf die touristische Entwicklung der Region um<br />
Tropical Islands:<br />
� Forcierung einer integrierten und einheitlichen Vermarktung der „Erlebnisregion Tro-<br />
pical Islands (Arbeitstitel).<br />
� Stärkerer Fokus auf den Megatrends- und Themen „Gesundheits- und Wellness-<br />
reisen“.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 103<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
8.3 Destination Erlebnisregion Rust -<br />
„Europa-Park-Land“<br />
Mit dem „Besuchermagnet“ Tropical Islands sowie den Angeboten in der umliegenden<br />
Region ergeben sich Parallelen zur Erlebnisregion Rust mit dem Europa-Park Rust als<br />
Mittelpunkt. Im Hinblick auf das „Branding“ der Region lassen sich hier Best-Practice-<br />
Erfahrungen für die Region um Tropical Islands ableiten.<br />
Der Europa-Park Rust ist mit einer Gesamtfläche von rund 850.000 m² der größte Freizeitpark<br />
Deutschlands. Das gesamte Europa-Park-Resort belegt zirka 970.000 m² und<br />
liegt im badischen Rust nahe der A5 zwischen Freiburg im Breisgau und Offenburg und<br />
nahe der Grenze zu Frankreich. Mit mehr als 4 Millionen Besuchern pro Jahr ist der<br />
Europa-Park der besucherstärkste saisonale Freizeitpark der Welt. In 16 Themenbereichen,<br />
davon 13 länderbezogen, finden sich über 100 Attraktionen und mehrere<br />
Shows. Zum Park gehören zudem vier Erlebnishotels und ein Kino.<br />
Um auch die Potenziale der umliegenden Region des Europa-Parks Rust mit einzubeziehen<br />
und nachhaltiger zu bündeln und zu vermarkten, positioniert sich die Destination<br />
als „Erlebnisregion Rust“. Premiumpartner des Tourist Offices Rust ist unter<br />
anderem der Europa-Park Rust.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 104<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Benchmarking Regionen: Erlebnisregion Rust<br />
Region um Europas größten Freizeitpark Rust<br />
Quelle: www.die-erlebnisregion.de<br />
Erlebnisregion Rust – “Europa-Park-Land“:<br />
Verbindung der Destination „Europa-Park“ mit der Region<br />
• Auftritt, Farbgebung und Logo sind bewusst an den Europa-Park angelehnt<br />
• Im Mittelpunkt steht die Destination Europapark<br />
• Dazu ergänzende Freizeitangebote, v.a. in Form vorab buchbarer Pakete und<br />
Arrangements:<br />
− Wellnessarrangements mit oder ohne Übernachtungen<br />
− Segway-Touren durch Rust<br />
− Weinproben mit Winzervesper<br />
− Golfkurse<br />
�Hohe Bandbreite an Angeboten<br />
Quelle: www.rust-erleben.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 105<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Erlebnisregion Rust – “Europa-Park-Land“:<br />
Tourist Office Rust GmbH<br />
Quelle: www.rust-erleben.de<br />
Erlebnisregion Rust – “Europa-Park-Land“:<br />
Tourist Office Rust GmbH<br />
Quelle: www.rust-erleben.de<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 106<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Best Practice im Hinblick auf die touristische Entwicklung der Region um<br />
Tropical Islands:<br />
� Integrierte und effiziente Vermarktung der „Erlebnisregion Tropical Islands (Arbeitsti-<br />
tel).<br />
� Nutzung des hohen überregionalen, nationalen und (teilweise auch) internationalen<br />
Bekanntheitsgrades von Tropical Islands im Destinationsmarketing und Schaffung von<br />
Syenergieeffekten für die umliegende Region.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 107<br />
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<strong>Konzept</strong> zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands <strong>Teil</strong> 1<br />
Erklärung des Auftragnehmers<br />
Dr. Hank-Haase & Kunz.<br />
Unternehmensberatung<br />
Tourismus • Hotellerie<br />
Messe- und Kongressmarkt<br />
Goldgasse 1-3<br />
65183 Wiesbaden<br />
Tel.: (0611) 16668-0<br />
Fax: (0611) 16668-10<br />
e-mail: ghh@ghh-consult.de<br />
www.ghh-consult.de<br />
Die Analyse wurde nach bestem Wissen und Gewissen auf der Basis der Informationen und<br />
Auskünfte erstellt, die zum Zeitpunkt der Untersuchung zur Verfügung standen.<br />
Mögliche zukünftige extreme politische und ökonomische Ereignisse in Deutschland sowie auf<br />
internationaler Ebene können entsprechend ihrer Art nicht vorhergesehen werden und in der<br />
vorliegenden Analyse und Prognose dementsprechend nicht berücksichtigt werden.<br />
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 108<br />
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