Lerche Nr. 24

Nr. 24/ Frühjahr 2006
LEIPZIGER LERCHE
Zeitschrift des Studiengangs Buchhandel/Verlagswirtschaft der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (FH)
Leipzigs steinerne Zeitzeugen
books.google.com
Der junge Blick auf die Branche
Bulgarische Streifzüge
Fotos: Steffi Beer, Fabienne Werner

AKTUELL
Anzeige
Aufgepasst und mitgemacht!
Wir laden Sie ein!
Der Studiengang Buchhandel/Verlagswirtschaft
der HTWK Leipzig hat sich in
Kooperation mit den Hochschulen aus
Leipzig, München, Stuttgart, Mainz und
Erlangen wieder eine Vielzahl von Veranstaltungen
während der Leipziger Buchmesse
für Sie ausgedacht. Ob diverse
Lesungen, ein Poetry Slam, »ZitateGeschnetzeltes«
oder aber die Vorstellung
des neu gegründeten Fachbereichs Medien
der HTWK Leipzig, für jeden ist etwas
dabei. Alle Veranstaltungen finden am
Gemeinschaftsstand »Studium rund ums
Buch« in Halle 5, Gang A, Standnummer
400 statt.
Donnerstag, 16. März 2006
12 Uhr »Studieren rund ums Buch«, eine Informationsveranstaltung
an der Ausbild-Bar in Halle
4, Gang A, Standnummer 505.
15 Uhr Lesung mit Michal Hvorecky anlässlich
seines Romandebuts »City: Der unwahrscheinlichste
aller Orte«, erschienen im Tropen Verlag,
Berlin.
2 Leipziger Lerche Nr. 24
19 Uhr Geyserhausparty in der Gräfestraße 25.
Der Studiengang Buchhandel/Verlagswirtschaft
lädt Professoren, Studenten, Absolventen, Gastdozenten
und alle dem Studiengang Verbundene
zum gemeinsamen Abend ein.
Freitag, 17. März 2006
11 Uhr »Neugründung Fachbereich Medien«,
Informationsveranstaltung der HTWK Leipzig.Vorstellung
und Podiumsdiskussion mit Gründungsdekan
Prof. Dr. Uwe Kulisch und der studentischen
Vertreterin Katja-Elisabetth Splichal.
14 Uhr Poetry Slam - Fünf Wortakrobaten treten
in poetischen Wettstreit. Dem Gewinner winkt
eine Veröffentlichung seines Werkes bei BoD.
Mit freundlicher Unterstützung von livelyrix
Leipzig und Books on Demand.
Samstag, 18. März 2006
14 Uhr Vorstellung des internationalen Studiengangs
»European Master in Publishing« am
Gemeinschaftsstand »Studium rund ums Buch«.
Zu Gast sind Kelvin Smith, leitender Dozent der
Verlagswirtschaft an der Oxford Brookes University
und Projektkoordinator Prof. Dr. Steffen
Hillebrecht, Studiendekan der Fachrichtung
Buchhandel/Verlagswirtschaft der HTWK Leipzig.
15 Uhr Absolvententreffen des Studiengangs
Buchhandel/Verlagswirtschaft am Gemeinschaftsstand
»Studium rund ums Buch«.
Sonntag, 19. März
11 Uhr Lesung von Melanie Arns, Absolventin
des Literaturinstituts Leipzig, aus ihrem Buch
»Heul doch!«, erschienen im Jung und Jung
Verlag, Salzburg.
16. - 19. März 2006
von 10 – 16 Uhr »ZitateGeschnetzeltes« und
»LiterRad«. Jeweils um 16 Uhr Ermittlung der
Tagessieger.
Ansprechpartner bei Fragen zu den Veranstaltungen:
Messeteam des Studiengangs Buchhandel/Verlagswirtschaft:
Franziska Wesener: franziska.wesener@freenet.de
Katja Walter: katja_wal@web.de

Das sind wir (von links nach rechts):
Isabel Kirsche, Steffi Grimm, Fabienne Werner, Franziska Immisch, Ursula Eitzen, Steffi Beer, Sabine
Giesser, Natalie Dittmann, Yvonne Anger, Johanna Krobitzsch, Nadja Zeughan, Michaela Bartzsch, Claudia
Hanke, Anne Jurack, Katja-Elisabetth Splichal, Maja Franke
Editorial
Liebe Leserin, lieber Leser,
Prüfungszeiten, stundenlange Recherchen, durchwachte Nächte und etliche
Tassen Kaffee hielten uns nicht davon ab, Ihnen pünktlich zur Buchmesse eine
neue Frühjahrs-Ausgabe der Leipziger Lerche vorzulegen. Auch dieses Mal präsentieren
wir ein buntgemischtes Sammelsurium an Themen rund um die
Branche und HTWK Leipzig.
Wo entstand der Duden? Was ist das »Grafische Viertel«? Und warum interessiert
uns das überhaupt? Ein Ausflug in die Vergangenheit bereinigt das Bild
rosiger Zeiten, ein Blick in die Zukunft verdrängt den Pessimismus der
Gegenwart. Die Fotoreportage »Auf den Spuren der Buchstadt Leipzig« führt Sie
zu traditionsreichen Druckereien und dokumentiert deren Kampf gegen Verfall
und Abrissbirne.
Olympia liegt hinter uns, die WM steht vor der Tür. Kämpfen ist das Motto des
Jahres. Auch Google schließt sich dieser Devise an und setzt sich mit seiner
Internet-Buchsuche über Kontroversen hinweg. Frech, frisch und frei widmen
wir uns diesen Entwicklungen und wagen einen Zwischenruf. Das britische
Unternehmen ICUE klinkt sich in den Wettstreit um die Gunst neuer Zielgruppen
mit ein – Literaturverhunzung versus hohe technische Anforderungen.
Aus dem Osten in den Osten. Bulgarien bietet mehr als LastMinute. Der bevorstehende
EU-Beitritt lenkt unseren Fokus auf Kultur und Tradition. Was war? Was
ist? Was kommt? Ein literarischer Streifzug.
Abseits der erwähnten Pfade können wir auch dieses Mal zahlreiche Abstecher
in andere Regionen unserer Zeitschrift nur empfehlen.
Allen treuen und neuen Lesern eine genüssliche Lektüre!
Ihre LERCHE-Redaktion
Inhaltsverzeichnis
2 Aufgepasst und mitgemacht!
– Veranstaltungsplan zur
Leipziger Buchmesse
3 Editorial
LEIPZIG
4 Auf den Spuren der Buchstadt Leipzig
– Druckereien im »Grafischen Viertel«
5 Deutsche Fußballkunst
– Das Kulturprogramm der FIFA zur WM
2006
BRANCHE
6 www.books.google.com
– Ein Zwischenruf
7 ICUE
– Moving the way you read
Shakespeare goes mobile
– British phone company offers world
literature via SMS
8 Detailgenau und einzigartig
– Der Buchbinderberuf zwischen industrieller
Moderne und manueller Kunst
9 »Wir haben der Welt etwas geschenkt«
– Ein literarischer Streifzug durch
Bulgarien
10 Auf neuen Wegen
– Die Vielfalt der Zusatzgeschäfte
REZENSIONEN
12 Aufgeschlagen
»Die Gruppe 47«
»Bulgarien Prosa«
»Crashkurs Typo und Layout«
KARRIERE
13 CRM für kleine Verlage
– Voland & Quist über Kundenbeziehungsmanagement
HTWK LEIPZIG
14 Typografie im Alltag
– Kreativität zwischen Vorlesung und
Prüfungsstress
15 Kompetent und voller Erwartungen
– Neuer Professor am Fachbereich
16 Impressum
Leipziger Lerche Nr. 24 3
EDITORIAL

LEIPZIG
Auf den Spuren der Buchstadt Leipzig
Druckereien im »Grafischen Viertel«
Leipzigs jahrhundertelange Tradition in
der Produktion und Vermarktung literarischer
Werke ist weithin bekannt. Verlage,
Druckereien und Buchbindereien
konzentrierten sich besonders um 1900
in Leipzigs Osten, dem so genannten
»Grafischen Viertel«.
Hier wurden Bücher gedruckt, die in die
Geschichte eingingen und bis in die heutige Zeit
von zentraler Bedeutung für Bildung und Wissen
sind. So entstanden Klassiker wie »Meyer's Lexikon«,
der »Duden« oder »Brehm's Tierleben«.
Die historischen Stätte, in denen diese Werke produziert
wurden, spielen heute jedoch kaum eine
Rolle mehr. Ihnen droht eher Verfall und Abrissbirne
als beständiger Ruhm.
Was über die Jahre aus den Leipziger Druckereien
geworden ist, möchten wir hier dokumentieren.
Im Jahre 1821 bezog F.A. Brockhaus mitsamt seiner
Druckerei einen neuen Gebäudekomplex innerhalb
des »Grafischen Viertels«. Das Unternehmen
führte elf Jahre später Schnellpressen ein
und konnte sich damit innerhalb kürzester Zeit
als größtes Druckerei- und Verlagshaus Deutschlands
positionieren.
Während des Zweiten Weltkrieges wurden die
Gebäude stark zerstört. Nach der Befreiung durch
die Alliierten wurde Brockhaus, wie viele andere
Verlage, dazu gezwungen, Filialen in Westdeutschland
zu eröffnen. Der Verlag ging nach
Brockhaus – Zentrum
4 Leipziger Lerche Nr. 24
Wiesbaden. 1953 wurde das Stammhaus durch
die DDR-Regierung enteignet und verlegte daraufhin
hauptsächlich Reiseliteratur.
Erst 1992 verkaufte die Treuhand die VEB Brockhaus
an die westdeutsche Verlagsgruppe, zuvor
angestrebte Kooperationen hatten nicht funktioniert.
In den folgenden Jahren wurde der Standort
Leipzig wieder zum Hauptsitz des Verlages
erklärt, die Lexikonredaktion hielt im »alten«
neuen Gebäude Einzug und bekannte sich 1993
zu ihrem Domizil in der Querstrasse 18.
Die Überreste des früheren Offizin Andersen
Nexö entdeckt man zwischen Gerichtsweg und
Perthelstraße. Um 1870 ließ sich C.G. Röder dort
mit seiner renommierten Notendruckerei nieder.
Durch die gute Auftragslage wurden die Gebäude
über Jahrzehnte hinweg erweitert.
Bis zur Jahrhundertwende entwickelte sich das
Unternehmen zum bedeutenden Buch- und
Postkartenhersteller mit eigener Lichtdruckabteilung.
Trotz starker Zerstörung durch den Zweiten
Weltkrieg und anschließender Verstaatlichung
konnte der zum Teil privat gebliebene
Großbetrieb seine Arbeit fortsetzen.
Erst 1972 wurde die Firma in das »Offizin
Andersen Nexö« eingegliedert und endgültig
verstaatlicht. Nach der Wende und der damit verbundenen
Veräußerung des Offizins an die
Treuhand wurde die Zerstörung der ausgedienten
Gebäude beschlossen.
So bestimmten Abrissbirnen und Bagger das Bild,
die erst wieder vor dem H-förmigen Trakt
Gerichtsweg 5-7 stoppten. Denkmalschützer hatten
festgestellt, dass es sich hier um den ältesten
Stahlbetonbau Deutschlands handelt.
Ein riesiges Industrieareal findet sich in der
Salomonstraße. Ab Ende des 19. Jahrhunderts
entstand hier das Offizin Wilhelm Drugulin, die
sich auf wissenschaftliche Werke in orientalischen
und okzidentalischen Sprachen spezialisierte.
Besonders die Hinwendung zum buchkünstlerischen
Qualitätsdruck führte zum sehr
guten Ruf der Druckerei.
Als erstes Offizin der um 1895 erwachten Buchkunstbestrebungen
in Deutschland wurden hier
die Zeitschriften »Pan«, »Die Insel« und die
»Zeitschrift für Bücherfreunde« gedruckt.
Aufgrund finanzieller Schwierigkeiten verschmolz
das Unternehmen nach einigen Übernahmen
1928 schließlich mit der Leipziger
Druckerei von F. E. Haag zur Haag-Drugulin AG.
1953 wurde der Betrieb verstaatlicht und in
Offizin Andersen Nexö umbenannt.
Nach der Wende kümmerte sich die Treuhand
um die Gebäudekomplexe, innovative Nutzungskonzepte
für das Areal wurden seither nicht erarbeitet.
Gegenwärtig wird ein umgebauter Gebäudeteil
als Kindertagesstätte genutzt und so vor
dem beständigen Verfall bewahrt.
TEXT: STEFFI BEER
FOTOS: STEFFI BEER
Industrieareal Salomonstraße
Druckereieingang an der Salomonstraße
Überreste des Offizin Andersen Nexö, Gerichtsweg Fassade des Offizin Andersen Nexö, Gerichtsweg

GESCHICHTLICHER EXKURS
• Das »Grafische Viertel« um 1900
Die volle Blüte erreichte das Viertel gegen 1900 und es erlangte Weltruhm. Das Bild wurde dominiert
durch wuchtige Industriepaläste von Firmen wie Ph. Reclam jun., F. A. Brockhaus, E. A. Seemann,
Breitkopf & Härtel und andere.
Neben den Riesen waren zahlreiche mittlere und kleine Verlage, Papierhandlungen, Buchbindereien,
Druckereien, Kommisionsgeschäfte, Antiquariate und Buchhandlungen zu finden. In dieser Zeit existierten
im gesamten Leipziger Stadtgebiet laut Stadtadressbuch 848 Verlage und Buchhandlungen, 113
Musikalienhandlungen, 44 Antiquariate, 201 Buchbindereien und 189 Druckereien, zusammengefasst
waren es mehr als 2200 Betriebe des Buchgewerbes.
Erwähnenswert ist dabei, dass 95% der Firmen ihren Sitz im »Grafischen Viertel« hatten.
• Der Anfang vom Ende: 1943
Auch der Leipziger Osten blieb von Angriffen im Zweiten Weltkrieg nicht verschont. Am 4.Dezember
1943 wurden 70-80% des »Grafischen Viertels« zerstört.
In dem Inferno dieses Tages verbrannten mehr als 50 Millionen Bücher, etwa 1000 Firmen hatten
schwere Schäden zu beklagen, welche auch in den Folgejahren nicht mehr komplett beseitigt wurden.
Der langsame Verfall des Viertels nahm seinen Lauf.
Die LEIPZIGER LERCHE berichtete bereits darüber in in ihrer 20ten Ausgabe im Frühjahr 2004: »Nun liegt
alles in Schutt und Trümmern – Die Zerstörung der Buchstadt Leipzig«
Deutsche Fußballkunst
Das Kulturprogramm der Fifa zur WM 2006
Mit jedem Tag, mit dem die Fußball-Weltmeisterschaft
näher rückt, schlagen die
Herzen der Fans höher.
Damit auch Kunst- und Kulturanhänger
anlässlich des bevorstehenden Ereignisses
strahlende Augen bekommen, wurde in
Zusammenarbeit mit dem Organisationskomitee
FIFA WM 2006 ein spezielles Programm
der Bundesregierung beschlossen.
André Heller, Multimedia-Artist und künstlerischer
Leiter der Aktion, verknüpft die beiden
Bereiche miteinander, indem er Fans an Kultur
und Kulturbegeisterte an Sport heranführt. Unter
dem Gütesiegel »Offizieller Beitrag des
Kunst- und Kulturprogramms der Bundesregierung
zur FIFA WM 2006« entstehen diverse
Projekte in den Sparten Tanz, Theater, Film,
Kunst, Musik und Literatur.
Der Anpfiff für die literarische Fußball-Saison
erfolgte bereits im vergangenen Jahr bei einem
»Fest der Fußball-Poesie« im Münchner Literaturhaus.
Acht renommierte Autorinnen und
Autoren - Ilse Aichinger, Ulrike Draesner, Péter
Esterházy, Franzobel, Robert Gernhardt, Günter
Grass, Elfriede Jelinek und Urs Widmer - gestalteten
zu diesem Anlass »philosophische« Kernaussagen
des Fußballs wie »Der Ball ist rund«
oder »Ein Spiel dauert 90 Minuten« zu Gedichten
und lyrischen Kurztexten um.
»Kopfballspieler – Ein Gipfel der Welt-
Literaturen«
In Berlin kamen Anfang 2006 Autoren zusammen,
um über ihre zweite Leidenschaft, den
Fußball, ins Gespräch zu kommen. Erklärtes Ziel
war, die Faszination des Fußballs zu ergründen
sowie Rituale, Symbolwertcharakter und Ästhetik
dieses Sports zu beleuchten. Eine ebenso große
Bedeutung kam dem Blick auf verschiedene
Kulturen und der dortigen Rolle des Fußballspiels
zu. Bereits im Vorfeld erweckten diese auch
bei Nichtsportlern die Vorfreude auf das bevorstehende
Weltereignis. Ein Dialog der anderen Art
– ob im Streit der Meinungen oder mit Geschichten,
Versen und Erzähltem entwickelten die
Schriftsteller eigene, literarische Spielzüge. Sie
zählen zu der wachsenden Gemeinschaft intellektueller
Kicker: Per Olov Enquist, Henning Mankell,
Hwang Chi-Woo, Javier Marías, Franzobel,
Burkhard Spinnen, Ugo Riccarelli und Tim Parks
spielten zusammen mit Péter Esterházy, Thomas
Hürlimann, Ryszard Kapu´ci´ski,Viktor Jerofejew
und Calixthe Beyala. All jene sind große Schriftsteller
unserer Zeit. Die Veranstaltung »Kopfballspieler.
Ein Gipfel der Welt-Literaturen« führte sie
zum ersten Mal zusammen.
Leipzig
Im Museum der bildenden Künste Leipzig beginnt
Mitte Juni 2006 die Ausstellung »Weltelf -
Ballkünstler«, die elf internationale künstlerische
Positionen in einer Gegenüberstellung zu elf
Beiträgen aus Deutschland zeigt. Der Sport und
seine künstlerische Ästhetik kann hier aus den
unterschiedlichen Blickwinkeln der an der WM
teilnehmenden Nationen betrachtet werden. Das
Spektrum der Ausstellungsstücke umfasst Skulpturen,
Malereien, Grafiken, Fotografien und vieles
mehr. Im Haus des Buches sowie an anderen Orten
in und um Leipzig finden Literaturveranstaltungen
statt.
Die Literaturhäuser Berlin, Hamburg, Frankfurt,
München, Köln, Stuttgart und Leipzig stellen zu
Beginn der WM 2006 mit der Veranstaltungsreihe
»Fussballnationenimdialog« die spielenden Nationen
selbst in den Vordergrund.
Die Länder, die in der Vorrunde gegeneinander
spielen, werden in den jeweiligen Literaturhäusern
vorgestellt. Prominente Schriftsteller der
Teilnehmerländer lesen aus ihren Werken und
diskutieren den Mythos Fußball und seine Rolle
in ihrem Land. »Da gibt es ein dramatisches
Element im Fußball. Das ist es, was die Menschen
womöglich so stark anspricht. So wie man einen
Schauspieler an seinen Bewegungen erkennen
H-förmiger Trakt des Offizin Andersen Nexö, Gerichtsweg
Offizieller Fußball »Teamgeist« zur WM 2006
kann, so kann man einen Fußballer an ihnen
erkennen. Ohne dass man die Nummer sehen
muss.« (Javier Marías)
TEXT: ANNE JURACK
FOTO: STEFFI BEER
WEITERE INFORMATIONEN
• ANSTOSS.
Die Zeitschrift des Kunst- und Kulturprogramms
der Bundesregierung zur FIFA WM
2006
• DORT WO DER BALL ROLLT
Das Kulturprogramm des Netzwerks der
Literaturhäuser in Berlin, Frankfurt, Hamburg,
Köln, Leipzig, München, Salzburg und
Stuttgart
• POESIE-AUTOMAT
Der »Poesie-Automat« verwandelt Zahlen in
Poesie. Die Software generiert aus Toren und
Spielergebnissen einzigartige Gedichte, die
auf Anzeigetafeln, Fernsehschirmen, Handys
und im Feuilleton erscheinen.
• www.dfb-kulturstiftung.de
• www.literaturhaeuser.net
Leipziger Lerche Nr. 24 5
LEIPZIG

BRANCHE
Anzeige
www.books.google.com
Ein Zwischenruf
Bibliotheken und Verlage sind seit
Oktober 2004 vom Online-Riesen Google
herzlich eingeladen, sich an der Einrichtung
einer Millionen Bände umfassenden
Internet-Buchsuche zu beteiligen.
Das Angebot der dort verfügbaren Titel
wächst international und seit einem Jahr
auch in Deutschland beständig – einhergehend
mit dem Geschrei um Urheberrechte,
Autorenschutz und Unterwanderung
des Verlagswesen. Ein genauerer Blick
scheint unerlässlich.
Während zunächst nur Werke im Volltext erfasst
werden sollten, deren Urheberrechtsschutz abgelaufen
ist, finden sich nun mehr und mehr Verlage,
die eine Chance erkannt haben, ihren Absatz
zu steigern – durch die Buchsuche bei Google
Print. Hierfür werden – stark vereinfacht – Auszüge
oder ganze Werke gescannt, aufbereitet und
online gestellt, verlinkt und damit abrufbar
gemacht. Das soll schon alles sein? Ein Besuch der
Seite zwängt sich geradezu auf, natürlich nur zu
Forschungszwecken!
Land der unbegrenzten Möglichkeiten
»Das Ziel von Google ist es, die weltweit vorhandenen
Informationen zugänglich zu machen.
Viele dieser Informationen sind jedoch noch
nicht online. Google Buchsuche will Informationen
online verfügbar machen, indem es den
Inhalt von Büchern dort platziert, wo Sie ihn am
leichtesten finden – in Ihren Google-Suchergebnissen.«
Von den Betreibern mit derart verheißungsvollen
Worten begrüßt und herzlich empfangen im
Land der unbegrenzten Möglichkeiten, sind es
freilich nur noch ein paar wenige Schritte, bis
man auch als Verleger in spe der Versuchung
6 Leipziger Lerche Nr. 24
erliegt und die verpönten Inhalte einer gründlichen
(und kostenlosen) Inspektion unterzieht.
Vielleicht lässt sich ganz nebenbei noch die ein
oder andere Perle der Weisheit aufschnappen –
schließlich stehen alle möglichen Prüfungen ins
Haus.
Ein Selbstversuch
Zur pflichtbewussten Suchanfrage zum Stichwort
»Urheberrecht« werden – beschränkt auf deutsche
Publikationen – in der Rekordzeit von 0,3
Sekunden 1730 Titel angezeigt. Eine internationale
Suche würde den Rahmen der studentischen
Imagination und des investigativen Journalismus
sprengen. Eine stichprobenhafte Untersuchung
der angezeigten Fundstücke bringt jedoch
ernüchternde Ergebnisse. So können beispielsweise
bei einem großen Teil der erfassten Bücher
lediglich die Inhaltsverzeichnisse oder kurze
Passagen eingesehen werden, andere bieten noch
nicht einmal diese Möglichkeit, sondern bitten
um Geduld und verweisen auf technische
Schwierigkeiten bei der Vervollständigung des
Angebots. Aha. Eine Spezifizierung der Anfrage
auf »urheberrecht, schutz, verlag« bringt »nur«
noch 46 Treffer und plötzlich brauchbares
Material in komprimierter Form, voll erfasst und
auch auf einem schlecht auflösenden Bildschirm
gut lesbar – der Konkurrenzgedanke nimmt
nachhaltig Gestalt an.
Die umfassende Datenbank erweist sich als einfach
zu handhaben, informativ und bequem, ausgesprochen
preisgünstig – nämlich kostenlos –
und im Gegensatz zur Universitätsbibliothek in
den eigenen vier Wänden befindlich, allzeit geöffnet
und völlig mahngebührenfrei. Allein der
Umfang und die Aktualität scheinen das Manko
zu sein, denn was nützen Gesetzestexte von anno
dazumal? Unseren Selbstversuch hat »books.google.com«
mit Bravour bestanden, ist aber in kaum
einem Fall mehr als ein Zusatzangebot. Eine wei-
Digitale Bibliothek
tere Möglichkeit unter vielen – jedoch kein Ersatz
für das Buch im Schrank.
Und die Verleger? Sie sind wie immer geteilter
Meinung. Während die einen eher Bereicherung
erwarten und begeistert mitmachen oder – mal
wieder – abwarten wollen wie sich die Lage am
amerikanischen Markt austangiert, vermuten andere
hinter den gegenwärtigen Entwicklungen
und Errungenschaften böswillige Angriffe auf
den ohnehin schon hart umkämpften Absatzmarkt.
Denn das Mitmachen ist ganz einfach, vor
allem für Bibliotheken, die sich am Buchprogramm
mit gutem Willen und wenigen Mausklicks
beteiligen können. Werke, deren Schutz
erloschen ist, aber auch von Verlagen freigegebene
Titel sind lediglich von legitimierter Hand auf
einer Liste zu vermerken und schon geht’s los –
aber nur fast, denn die zu erfassende Warteliste
umfasst bereits jetzt mehrere Millionen Seiten.
Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels als
Zentralorgan und gleichsam liebevolle Branchen-
Mutti hat den »Eindringlingen« den Kampf
angesagt. Da der Aufbau einer gemeinsamen
Plattform im Interesse aller Verleger liege, scheint
dies die adäquate Antwort auf den sich anbahnenden
Kontrollverlust zu sein: »Sich von branchenfremden
Anbietern nicht die Butter vom
Brot nehmen lassen«, »mit Erfahrung und technischem
Know-How die Kontrolle über die eigenen
Titel behalten« – löbliche Ansätze, aber
solange das deutsche Verlagswesen immer mindestens
ein Jahr hinter den globalen Entwicklungen
herhinkt, auch nicht mehr als das.
Chancen und Ausblicke
Warum nicht die Gelegenheit beim Schopfe
packen und die so entstehende Plattform nutzen,
als Schnupperstation, als virtuellen Buchladen,
wo ein Titel durchblättert und geprüft werden
kann, auf Tauglichkeit getestet, bestellt und auf
einem neuen Absatzweg an den Leser gebracht
werden kann? Weil Buchmarkt Tradition bedeutet?
Weil neue Dinge Angst machen? Weil alles
immer schlimmer wird? Technischer Fortschritt
hat sich noch nie aufhalten lassen und wird auch
diesmal auf lange Sicht in die Haushalte Einzug
halten – und wenn es soweit ist, profitieren
sicher nur die davon, die dabei sind!
TEXT: KATJA-ELISABETTH SPLICHAL
FOTO: THOMAS SCHULZE

ICUE
Moving the way you read
December 7th, 2005: A new era of reading
begins with the official launch of a promising
idea in the United Kingdom. ICUE
enables the user to read books whenever
and wherever he or she wants. Nothing
special, you think? It’s special when you
haven’t got a ‘real’ book and just a mobile
phone at your fingertips.
This private enterprise presents a new way of
distributing content to readers by sending entire
books to their mobile phone, and enabling them
to read comfortably without having to press any
keys. To avoid the impractical aspect of reading
long texts on a tiny screen, the system uses the so
called tachistoscope technology: one word after
the other appears on the screen of your mobile,
flickering up in front of your eyes to let them absorb
it.The system can be downloaded to any colour-screen
mobile phone, but isn’t yet working
in Germany due to missing contracts with
German mobile providers.
How to get it?
Within the UK, only a few seconds after sending
a text message to 64888, the ICUE-programme
appears on your phone’s applications menu. It
includes a direct link to the book store and a
WAP-based internet site, as well as generating an
internal ‘library’ in which to store the bought
books. It has a system for setting up reading preferences,
such as style, text size and the speed at
which the words appear. The text can also be set
up to scroll automatically across the screen or it
Shakespeare goes mobile
British phone company offers world literature via SMS
The British mobile service for students
Dot Mobile, offered by the London company
Taylor Herring Communications,
follows a new path in sending poems and
literary quotations via SMS. Classics of
English literature – varying from Jane
Austen over Charles Dickens to the great
William Shakespeare – are optimized for
mobile-phones.
The words are transformed into the typical »SMSlanguage«
or even substituted by symbols.The so
called »textification« was developed by John
Sutherland, professor for English at University
College London. He says that this service is a great
opportunity for both, introducing classic literature
to the youth and for students’ preparation for
exams. »The educational opportunities the service
offers are immense.«
can appear word by word or phrase by phrase. In
every chosen way the text will appear automatically,
which is essential for comfortable reading.
Even during reading the user is able to control
the speed, pause and skip back or forward in the
The mobile book
text, just like you can do with a ‘real’ book.
Getting used to the tachistoscope technique will
take two or three minutes reading and a little bit
of practice. Publishing houses in the UK are very
interested in this new way of distribution.
Currently ICUE has deals with major publishing
houses such as Harper Collins, Pan Macmillan
and Egmont. They are negotiating with other
houses including every major player in the UK.
ICUE gets the license for the content of the booksto-mobile
sector and the publisher gets a royalty
split for every book sold. »We ask in exchange
that they make us their exclusive mobile distributor«,
says Jane Tappuni, managing director of
ICUE.
While the project began in January 2006, it’s still
questionable if this method is useful because the
interest of teens in reading books dwindled to a
shocking level. Isn’t it actually an alarming step
back to bring up more and more facilitations
which make thorough reading somehow unnecessary?
Don’t we partly lose the richness and
colourfulness of a beautiful language?
Furthermore, this new kind of »language« doesn’t
follow the grammatical rules. Often letters are
left out and words shortened, which detracts the
ability of reading and understanding longer texts
or writing correctly.
Mr. Sutherland also states, that even Charles
Dickens himself would have supported this idea
because he also worked as a shorthand copyist.
The average cost of a book will be around £5
(approximately Euro 7.50). The mobile operator
takes around 35 per cent of this fee, and the rest
is shared between ICUE and the licenser. »People,
and in particular kids, are far more open to the
idea of using their mobile phones for a variety of
purposes – they’re already using them to play
games, watch TV clips, and send photos to their
friends. Reading off your mobile phone is the
natural next step«, said Sally Gritten, managing
director at Harper Collins. And because of that
teenagers are a main target group of ICUE, but they
are a market that statistics show does not read as
much as other segments.The company hopes that
the new system on a familiar gadget will show
teenagers the modern way to enjoy books and
encourage them to read far more. The promotion
of reading is one of ICUE´s main objectives.
Marc Lewis, a well known new media innovator in
the UK, is the founder of ICUE and represents a 75 per
cent share of the company. »All his profits are being
used to fund a new charity, which focuses on improving
reading skills among teenagers and adults.«,
as you can read on the homepage of the company.
ICUE is also liaising with organisations such as
The Book Trust and the British government, »to
explore ways which ICUE can use to improve
reading skills and to broaden access to books.«
TEXT: NADJA ZEUGHAN, MARIE LOMAX
FOTO: FABIENNE WERNER
MORE INFORMATION
• www.i-cue.co.uk
LITERATURE VIA SMS
• Jane Austen:
1) Fit&Loadd
• William Shakespeare:
2) 2B?NT2B?=???
3) Romeo, Romeo-wher4 R thou Romeo?
• Solutions:
1) ». . .handsome and wealthy . . .«
(Pride and Prejudice)
2) »To be or not to be – That’s the question«
(Hamlet)
3) »Romeo, Romeo, wherefore are
thou Romeo?« (Romeo & Juliet)
Try and find out, whether you might be a fan of
textification yourself, technically you are ready –
if you only own a mobile-phone. TEXT: YVONNE ANGER, FRANSISKA IMMISCH
Leipziger Lerche Nr. 24 7
BRANCHE

BRANCHE
Detailgenau und einzigartig
Industrielle Moderne versus manuelle Kunst
In den letzten Jahrzehnten erfuhr das frühere
Traditionshandwerk eine beachtliche
Wandlung: technische und wirtschaftliche
Entwicklungen in der Buchbinderei
prägten den Beruf in eine handwerkliche
und eine industrielle Richtung.
Noch in der ehemaligen DDR wurden alle Arbeiten
vom Satz bis zur endgültigen Fassung als
Komplettpaket unter einem Dach angeboten und
getätigt. Im Zuge der Wiedervereinigung und
einhergehendem Kapitalismus veränderte sich
dieser Herstellungsprozess.
Mit dem technischen Fortschritt bildeten sich
neue Verfahrensweisen heraus, die das Handwerk
des Buchbinders maßgeblich veränderten. Der
Wandel der Zeit hielt auch vor dem traditionellen
Gewerbe nicht inne, so dass zunehmende Konzentrationsprozesse
zu beobachten waren. Heute
tendiert der Buchbinder zu einer Art »Selbstversorger«
– er ist nicht länger ein Glied der
Kette in der Reihe der Produktionsschritte, er ist
die Kette. Die Arbeitsschritte und –techniken des
Buchbinders sind vielseitig, der Kreativität ist
hierbei kaum Grenzen gesetzt.
Auf die Technik kommt es an
Ein Blick in die Werkstatt von Thomas Schulze,
Reproduktionstechniker an der HTWK Leipzig und
Inhaber einer kleinen Allround-Buchbinderei in
der Nähe von Berlin zeigt, dass Buchbinder die
Fähigkeit besitzen müssen, kunstgerecht mit den
verschiedensten Materialien umzugehen: so entstehen
Gewebebänder,Titelprägungen, Schnittverzierungen
und verspielte Elemente wie das Zeichenband,
das als klassische Orientierungshilfe
im ungezügelten Lesefluss verwendet wird.
Auch Ledereinbände erstatten überzeugend
Bericht über die Wandlungsfähigkeit der buchhändlerischen
Arbeit: die aufwändig gearbeiteten
Franzbände spiegeln verblüffende Lederbearbeitungskunst
wider. Schließlich attestiert das
Endprodukt dem Meister großes Einfühlungsvermögen,
Können und das unermüdliche Bestreben,
etwas Besonderes zu kreieren.
Die richtige Verpackung im Blick
Besonders gefragt sind Alben, Schmuckkästchen,
Kassetten für Münz- oder Markensammlungen,
Buchhüllen oder Mappen. Eine Ausstellung
ausgefallener Werke ließe sich problemlos arrangieren:
Bücher, die sich von sechs Seiten öffnen
lassen oder mit Medaillons versehen sind, herzförmige
oder runde Bücher, Poesiealben aus reiner
Handarbeit – die Fantasie wird hier kaum
eingeschränkt.
Der Buchbinder gibt dem Buch sein adäquates
Gewand und baut durch die Verknüpfung von
Inhalt und Äußerem eine Verbindung zum Leser
auf. Da diese Formen in Zeiten von Massenanfertigungen
dem Industrieeinband zum Opfer
fallen, braucht es kleine Buchbindereien, die in
zwei Bereiche aufgeteilt werden: einerseits auf
Partiearbeit konzentriert, die sich der Klein- bis
Großauflagen annehmen, andererseits Handbuchbinder
wie Thomas Schulze. Sie spezialisie-
8 Leipziger Lerche Nr. 24
Von 6 verschiedenen Seiten zu öffnen: ein Buch des Verlags Faber und Faber
ren sich lediglich auf Kleinstserien mit Schwerpunkt
auf handwerklichen und künstlerischen
Anfertigungen. Handbuchbinder produzieren
überwiegend Bucheinbände. Sie nehmen sich
Zeit für Einzelaufträge und erledigen die meisten
Schritte liebevoll von Hand; im Gegensatz zur
Industriebuchbinderei, wo die Buchfließstrecke
viele Arbeitsplätze ersetzt.
Kurioserweise lassen spanische Unternehmen
Buchbinderarbeiten oftmals in Deutschland fertigen,
deutsche Firmen vergeben ihrerseits wieder
so manch einen Auftrag nach Polen, Tschechien
oder Italien. Gründe für diese Verschiebungen
finden sich in der Angst vor Ideenklau: Damit die
Konkurrenz einem Unternehmen nicht gefährlich
wird, werden Sprachbarrieren und Entfernungen
dazwischen geschoben.
Zur Existenzsicherung der meisten Buchbinder
gehören jedoch nicht die vor Raubkopie zu
schützenden Errungenschaften moderner Bindekunst,
sondern die Standardaufträge aus öffentlicher
Hand. Diese bringen zwar weniger Umsatz
und schränken die kreative Freiheit des Buchbinders
ein, geben ihm zugleich aber Einkommenssicherheit.
Unbemerkt der breiten Öffentlichkeit verfügen
einige Gefängnisse über bestens ausgestattete
Buchbinderwerkstätten. Haftinsassen arbeiten in
diesen Handwerksbetrieben für einen geringen
Lohn und übernehmen einen Teil öffentlicher
Aufträge.
Unterschiedliche, kreative Aufträge
Auch die Deutsche Bücherei in Leipzig besitzt
eine eigene Buchbinderei, die strapazierfähige
Einbände für den Bibliotheksbetrieb herstellt.
Lackiert oder in Folie geschweißt halten sie vielen
Entleihungen stand.
Die Aufträge von Thomas Schulze reichen dagegen
von Bibeln bis hin zu Kochbüchern. In den
meisten Fällen geht es um komplette Anfertigungen:
vom Buchblock über die Einbandfertigung
bis zur Veredelung mit Medaillons oder
dem Verschönern von Buchdecken. Von reinen
Restaurierungen nehmen die meisten Buchbinder
Abstand und geben diese Aufträge an Betriebe
mit entsprechender Spezialisierung weiter.
Realistische Ausblicke
Kunden können heutzutage oftmals
nur schwer nachvollziehen, dass
Einzelanfertigungen, Reparatur oder
Restaurierung eines Buches nach
anderen Zeit- und Kostenmaßstäben
berechnet werden müssen als industrielle
Massenanfertigungen. Selbst
Brancheninterne sehen die Tätigkeit
des Buchbinders oft als sekundär an.
Peter Jessen, Kunsthistoriker und
Bibliothekar, hat diese Entwicklung
folgendermaßen formuliert: »Wie
kommt es doch, dass Tausende und
Abertausende, die ihre Dichter verehren
und lieben, so völlig blind
gegen das Gewand sind, in dem sie
ihnen begegnen, blind gegen alle
Form im und am Buche, gegen den
Einband, die Buchstaben, den Satz,
das Papier, oft genug sogar gleichgültig gegen die
gewöhnlichsten Ansprüche der Ordnung und
Sauberkeit?«
Ist es nicht erstaunlich, dass sich die eigentliche
Arbeitsweise des Buchbinders seit Jahrzehnten
kaum verändert hat? Es ist und bleibt ein Beruf
mit langer Tradition, dessen Geschichte sich im
handgefertigten Buch widerspiegelt. Nehmen Sie
doch beim nächsten Lesen die Schöpfung des
Buchbinders einmal genauer in Augenschein und
genießen Sie traditionelles Handwerk.
TEXT: SABINE GIESSER, MAJA FRANKE
FOTO: VERLAG FABER UND FABER
WEITERE INFORMATIONEN
• Gründung der Leipziger Innung 1544
von 13 Meistern
• Neugründung 1990 mit Beteiligung von
19 Buchbindermeistern und 40 Mitarbeitern
• Kontakt:
www.buchbinder-innungleipzig.de
Mitgliederverzeichnis mit Leistungsprofilen
und Adressen, Preisen und Möglichkeiten
der individuellen Buchbinderleistungen
• Termine:
Leipziger Buchmesse
Buchwerkstatt in Halle 2
Täglich zwischen 10 – 18 Uhr finden
Vorführungen und Veranstaltungen statt

Wir haben der Welt etwas geschenkt
Ein literarischer Streifzug durch Bulgarien
Mit der EU-Osterweiterung wurden westund
osteuropäische Länder zusammen
geführt, deren gemeinsame Wurzeln sich
bis weit in die Vergangenheit zurückverfolgen
lassen. Die Auswirkungen dieses
Zusammenschlusses sind nicht nur auf
politischer und wirtschaftlicher Ebene
spürbar: frischer Wind aus dem Osten beeinflusst
modische und musikalische
Trends westlicher Gesellschaften. Im
Januar 2007 stehen zwei zusätzliche Beitritte
an, sofern Bulgarien und Rumänien
die Kopenhagener Kriterien weiter einhalten.
Grund für uns, einmal genauer
hinzusehen und eine kleine literarische
Reise anzutreten.
Bulgarische Geschichte, Kultur und Tradition löst
wohl bei den meisten westeuropäischen Studenten
ein Gefühl leichter Ahnungslosigkeit aus,
Kenntnisse des Landes beschränken sich im
Allgemeinen auf Oberflächlichkeiten: Sofia als
Hauptstadt, die Donau Grenzfluss zu Rumänien,
der Balkan im Innern Namensgeber für die Halbinsel
sowie die geografische Lage am Schwarzen
Meer. Beginnen wir daher unsere Expedition mit
einem Blick auf vergangene Zeiten.
Geschichtlicher Rückblick
Bis zur Machtübernahme der Osmanen am Ende
des 14. Jahrhunderts pflegte Bulgarien enge
Kontakte innerhalb Europas und war in gesamteuropäische
Entwicklungen involviert. Nachdem
der Staat türkische Provinz geworden war, zerrissen
diese Verbindungen. Die beinahe fünf
Jahrhunderte andauernde Herrschaft der Osmanen
(1396-1878) war, besonders in den
Anfängen, durch erfolglose Aufstände zur
Erlangung der Unabhängigkeit gekennzeichnet.
Mit den Jahren entwickelte sich eine gut organisierte
Befreiungsbewegung, sodass, beeinflusst
durch die bulgarische Aufklärung, ein Nationalgefühl
im Land entstand.
Diese Zeit, die unter dem Stichwort »Nationale
Wiedergeburt« in die Geschichtsbücher einging,
ist durch die Entstehung einer unabhängigen
Kirche und dem Aufkommen bulgarischer
Bildung und Kultur gekennzeichnet. 1855 veröffentlichte
der erste bulgarische Verlag in Plovdiv
nationale Literatur.
Im darauf folgenden Jahr entstanden Lesestuben,
so genannte Tschitalischta, die noch heute als
Bildungseinrichtungen betrieben werden. Militärische
Unterstützung in seinem Freiheitskampf
erhielt Bulgarien 1877 durch die offizielle
Kriegserklärung Russlands an das Osmanische
Reich, ein Jahr später erkannte die Türkei die
Unabhängigkeit des bulgarischen Staates an. Die
folgenden Jahrzehnte waren geprägt von immer
wieder aufflammenden Konflikten und Kleinkriegen
um Gebietszugehörigkeiten mit angrenzenden
Nachbarländern.
Literatur zwischen zwei Jahrhunderten
Wer sich mit dieser Epoche bulgarischer
Geschichte beschäftigt, stößt unweigerlich auf
den Namen Ivan Vazov. Der Schriftsteller, der von
1850 bis 1921 lebte, wird noch heute als
Nationaldichter verehrt und gilt als Begründer
der modernen Landesliteratur. Als Verfasser des
ersten bulgarischen Romans nutzte er einen
Wortschatz von rund 40 000 Wörtern und machte
die Sprache literaturfähig. Seine bekannteste
Erzählung »Unter dem Joch« beschreibt
Situationen des Alltags zur Zeit der Osmanenherrschaft.
Vazov, der selbst in der Bewegung der
nationalen Wiedergeburt engagiert war, schilderte
hier das Leiden der Bevölkerung und sensibilisierte
damit die europäische Öffentlichkeit. In der
Kurzgeschichte »Großvater Joco schaut« erhält
der Leser Einblicke in das Leben eines blinden
Bauern, der seine Tage als Knecht bei Türken ver-
Bulgarische Dorfbewohner am Rande des Balkans
bringt und im greisen Alter erste Vorboten der
bulgarischen Unabhängigkeit erfährt.
Neben Ivan Vazov verarbeiteten weitere
Schriftsteller in ihren Werken die Zeit der türkischen
Herrschaft sowie die anschließenden
Anfänge eines freien Bulgariens. Die Loslösung
vom osmanischen Reich gab der Literatur
schließlich spürbare Impulse: das aufkommende
Freiheitsgefühl war Triebfeder für die Entstehung
neuer Genres.
Die Gedichte Pentscho Slawejkows (1866-1912),
der bisher als einziger Bulgare für den Literaturnobelpreis
nominiert wurde, gelten als Meisterwerke
bulgarischer Lyrik. Slawejkow, der sein
Studium in Leipzig absolviert hatte, trug wie kein
anderer zur Verbreitung deutscher Literatur in seinem
Lande bei. Zu erwähnen wäre an dieser Stelle
auch Jordan Jowkow (1880-1937), der auf einfühlsame
Weise das Leben bulgarischer Bauern
beschrieb. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts sowie
zwischen den beiden Weltkriegen entstand
zudem Literatur, die den europäischen Zeitgeist
aufgriff und sich mit revolutionären und antifaschistischen
Themen auseinandersetzte.
Auf dem Weg ins 21. Jahrhundert
Im kommunistischen Bulgarien besaß Literatur,
wie auch in anderen Ländern der Sowjetunion,
einen hohen gesellschaftlichen Stellenwert.
Schriftsteller genossen besonderes Ansehen, vermittelte
doch das Lesen ein Gefühl von Freiheit.
In diesem Zusammenhang ist die doppelte
Wirkungsmacht der Bücher von Bedeutung: so
wurden systemkonforme, anerkannte Autoren
von Seiten des Staates mit Auszeichnungen und
einer entsprechend hohen Auflage belohnt, während
regimekritische, der Regierung verdächtig
wirkende Dichter bei der Opposition einen
besonderen moralischen Stellenwert hatten.
Stellvertretend sei in diesem Zusammenhang
Schelju Schelew erwähnt, der sich in seiner 1982
erschienenen kontroversen Dokumentation »Der
Faschismus« mit dem deutschen, italienischen
und spanischen Faschismus auseinandersetzte
und Parallelen zum sozialistischen Gesellschaftssystem
aufzeigte. Das Buch wurde aufgrund seines
brisanten Inhalts innerhalb weniger Tage verboten,
Schelew selbst nach dem politischen
Umbruch 1990 zum ersten nichtkommunistischen
Staatsoberhaupt Bulgariens gewählt.
Die Bedeutung anspruchsvoller Literatur hat sich
seitdem gewandelt: Wie in allen kapitalistischen
Staaten hat die Zahl der verlegten Trivialwerke
zugenommen, auch in Bulgarien steht das Buch
in ständiger Konkurrenz zu den elektronischen
Massenmedien. Bulgarische Autoren haben nun
zwar das Privileg der uneingeschränkten Themenwahl,
müssen für diese Freiheit jedoch einen
Ansehensverlust in Kauf nehmen.
Geteilter Blick auf die Balkanhalbinsel
Mit unterschiedlichen Vorstellungen gehen Leser,
Verleger und Buchhändler heute auf das Land am
Schwarzen Meer zu: während die einen das Gefühl
haben, einem Exoten zu begegnen, ist einem
anderen Teil literarisch interessierter Bürger die
bulgarische Literatur stets bewusst gewesen. Auf
der diesjährigen Frankfurter Buchmesse verleiht
KulturKontaktAustria in Kooperation mit dem
Klagenfurter Wieser Verlag zum ersten Mal den
»Großen Preis für Osteuropäische Literatur«. Mit
der Auszeichnung soll Schriftstellern aus dem
europäischen Osten im deutschsprachigen Raum
eine öffentliche Plattform geboten werden.
Eine Anthologie »Bulgarische Prosa« mit einem
Überblick über bulgarische Erzählungen des 20.
Jahrhunderts wird auf Seite 12 vorgestellt.
TEXT: STEFFI GRIMM
FOTO: BALZ WEINGAND
Leipziger Lerche Nr. 24 9
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10 Leipziger Lerche Nr. 24
Auf neuen Wegen
Die Vielfalt der Zusatzgeschäfte
Hier stehen wir, inmitten einer unendlich scheinenden Büchervielfalt.
Unser erster Blick fällt auf bunt gemischte Bücherregale,
die bis unter die Decke reichen.
Nachdem wir uns eine Weile umgeschaut haben, entdecken wir etwas weiter
hinten Tische mit Sonderangeboten. Doch im nächsten Moment richtet
sich unsere Aufmerksamkeit auf eine Bücherreihe, die durch Preis und Aussehen
zu überzeugen scheint.Wir entdecken einen Titel, der uns bereits vorher
im Regal aufgefallen ist. Diesmal wesentlich preiswerter aber dennoch
qualitativ gut verarbeitet, macht er dem anderen Buch starke Konkurrenz.
Hin und her gerissen zwischen diesen beiden Angeboten fällt die Entscheidung
nicht gerade leicht.
Im Dschungel der Bücher
Neben dem Sortiment der Buchverlage bieten Buchhandlungen immer öfter
auch die Bibliotheken und Editionen der Zeitungsverlage an. Aufgrund von
Einbrüchen im Anzeigenmarkt 2001 mussten sich viele Zeitungsverlage raffinierte
Überlebensstrategien einfallen lassen. So entstand eine neue Werbeform
mit Refinanzierungspotential und zusätzlichen Erlösmöglichkeiten.
Zudem konnte die Marke auf diesem Weg, über das eigentliche Kerngeschäft
hinaus, gestärkt werden. Auftakt für diese Entwicklung gab der Süddeutsche
Verlag. Mittlerweile befinden sich Leser wahrlich in einem Dschungel der
Zusatzgeschäfte. Nahezu alle großen Verlagshäuser, die Zeitungen und
Zeitschriften wie »Brigitte«, »FAZ«, »Die Welt«, »Die Zeit«, »Spiegel«,
»Stern« und »Handelsblatt« herausgeben, versuchen ihre neuen Produkte an
den Mann zu bringen. Dabei zeigen sie viel Kreativität. So reicht das
Spektrum des Süddeutschen Verlags beispielsweise von einer allgemeinen
Belletristik-Bibliothek, über eine DVD-Reihe und eine Kinderbibliothek, bis
hin zu einer Krimi-Edition.
Auch die Brigitte Hörbuchedition »Starke Stimmen« und die Brigitte Edition
sind auf dem Markt der Zusatzgeschäfte zu finden. Hierbei scheint der Verlag
darauf zu achten, jene Zielgruppe anzusprechen, die auch mit der Zeitschrift
angesprochen werden soll. Anders ist das Konzept der Frankfurter
Allgemeinen Zeitung bezüglich ihrer Comic-Bibliothek, denn richtet sich
diese doch an ein bedeutend breiteres Publikum, als die Zeitung selbst.
An dieser Stelle könnten noch viele weitere Beispiele aufgezählt werden,
doch sollte man sich auch fragen, wie weit dieser Boom noch gehen wird.
Einerseits besteht die Gefahr, dass sich das Preisbewusstsein für Bücher stark
verändert und Sortimenter große Überzeugungskraft leisten müssen, um den
Käufer von den Preisen der Novitäten überzeugen zu können. Andererseits
könnte der Boom dazu führen, dass dem Medium Buch mehr Aufmerksamkeit
entgegengebracht wird. Durch den geringen Preis und die neuen
Absatzwege könnten auch all diejenigen erreicht werden, welche nicht zu
den alltäglichen Kunden einer Buchhandlung gehören.Vielleicht würde dies
dazu führen, dass wieder mehr gelesen wird.

Andere Wege
So hat es sich auch »Die Zeit« zur Aufgabe
gemacht, mit ihrer Kinder-Edition die Lust am
Lesen und Vorlesen zu wecken, um Kindern die
Welt der Bücher zu eröffnen. Dazu verriet uns
Susanne Gaschke, Herausgeberin der »Zeit«
Kinder-Edition: »In Büchern findet der Leser
Spannung, Abenteuer, Leid, Kummer, Gefahren,
Heldentaten, große Erlebnisse und kleine
Alltagssorgen. Er findet sich selbst und entdeckt
zugleich andere, aufregende Welten, die er nach
Belieben betreten und wieder verlassen kann. Um
diese Freiheit, auf die jedes Kind ein Recht hat,
geht es uns.«
Konzipiert als Vorlesebibliothek beinhaltet die
Kinder-Edition fünfzehn »besondere Schätze der
Kinderliteratur«, die schon lange nicht mehr aufgelegt
wurden und Eltern eventuell aus eigenen
Kindertagen bekannt sein dürften. Ein weiteres
Zusatzgeschäft, bei dem der Verlag jedoch einen
neuen Weg einschlägt. Denn so arbeitet »Die
Zeit« hierfür mit der »Stiftung Lesen« zusammen,
der gesamte Reinerlös kommt den Leseförderungsprojekten
der »Stiftung Lesen« zugute
und unterstützt somit deren Bemühungen, das
Ganz vertieft in die Geschichten des ersten Bands
Lesen in der Medienkultur zu stärken und zu fördern.
Da das Hamburger Verlagshaus bereits seit
längerem mit der »Stiftung Lesen« zusammenarbeitet,
war es wohl nur eine Frage der Zeit, bis
ein solches Projekt verwirklicht werden würde.
Wie auch bei der bundesweiten Vorlesekampagne
»Wir lesen, überall und jederzeit« hat die
Kooperation auch diesmal das Ziel, Vorlesen und
Erzählen populär zu machen. Dabei liefert »Die
Zeit« mit der Kinder-Edition attraktives »Lesefutter«.
Begleitet wird die Kinder-Edition jede Woche
durch einen Artikel in der »Zeit« über das jeweilig
erscheinende Buch. Hier kann man viel
Spannendes über die Autoren, die Erzählung und
deren Entstehung erfahren.
So macht Lesen Spaß!
Neben dem Inhalt der Bücher ist auch die
Gestaltung und Aufbereitung der Werke erwähnenswert.
So werden die fünfzehn hochwertig
ausgestatteten Bände im vorlesefreundlichen
Format erscheinen.
Liebevoll gestaltet mit Halbleinen-Einband,
Leseband und Fadenheftung sorgen die Hardcover
dafür, dass Kinder und Eltern lange Freude
daran haben werden. Für die Illustrationen der
Umschläge sorgte die Kinderbuchillustratorin
Sybille Hein und verleiht ihnen somit ein unverwechselbares
Äußeres. Im Inneren entdecken die
Kleinsten unter uns Lesern die Originalzeichnungen,
die beim Zuhören der Fantasie
keine Grenzen setzen.
Angeregt durch diese schönen Bücher werden
Eltern vielleicht einmal öfter den Gang in die
Buchhandlung wagen, um mit ihren Kindern
zuhause gemeinsam in die Welt von »Frederico
Oktopod und Tünne Tintenfisch« von Adolf Himmel,
»Die Puppe Mirabell« von Astrid Lindgren
oder »Drachen, Katzen, Königskinder« von Edith
Nesbit einzutauchen. »Sie werden kämpferischen
Prinzessinnen und desorientierten Prinzen
begegnen, Zauberer durch den Wilden Westen
und sprechende Tintenfische tief hinunter ins
Meer begleiten.«
Damit ist die neue Edition der »Zeit« nicht nur
ein Zusatzgeschäft des Verlags, sondern vor allem
eine Reise. Eine Reise, die Eltern und Kinder
gemeinsam gehen können.
Ausblicke
Trotz des kaum noch überschaubaren Angebots
an neuen Produkten der Zeitungsverlage würden
die Pressehäuser durchaus gerne mehr Projekte
dieser Art starten. Doch haben sie Probleme,
attraktive Lizenzen für die jeweilige Zielgruppe
zu ergattern. Fraglich ist aber, wie lange sich dieser
Markt noch hält, könnte doch schon bald eine
Sättigung beim Leser eintreten. Doch vielleicht
ebnet »Die Zeit« Kinder-Edition mit ihrer Cha-
rity-Kampagne auch nur einen neuen Weg für
ähnliche Projekte und wir werden noch des Öfteren
zwischen Originaltitel und Editionsausgabe
entscheiden müssen. Werden noch mehrmals
Buchhändler dabei beobachten, wie sie Platz für
die neuen Editionen der Zeitungsverlage schaffen.
Doch so können wir am Ende immer wieder
mit einem guten Gefühl aus der Buchhandlung
gehen, denn alles in allem sind die
Zusatzgeschäfte eine Bereicherung für die
Buchbranche.
TEXT: FABIENNE WERNER, ISABEL KIRSCHE
FOTO: ISABEL KIRSCHE
ILLUSTRATION: SYBILLE HEIN
WEITERE INFORMATIONEN
• www. zeit-kinderedition.de
• www. stiftunglesen.de
Leipziger Lerche Nr. 24 11
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REZENSIONEN
Aufgeschlagen
Akustik, Haptik, Optik
Heinz Ludwig Arnold: »Die Gruppe 47.
Zwei Jahrzehnte deutscher Literatur«,
Der Hörverlag in Zusammenarbeit mit
dem Hessischen Rundfunk, München
2002, 19,95 Euro, ISBN 3-89940-014-3
In diesem Feature stellt Heinz Ludwig
Arnold eine sehr interessante Ausprägung
der deutschen Literaturgeschichte
vor. Er erklärt, wie es zur Gruppe 47
kam, beschreibt mit zahlreichen Originaltönen
das Bestreben der Gruppe und
gibt einen Überblick über wichtige Besucher
der jährlichen Treffen. Oft wird
von der Gründung der Gruppe 47 gesprochen.
Das vorliegende Hörbuch
verdeutlicht dagegen, dass sie zufällig
entstand und viele unterschiedliche Autoren einmal,
mehrmals oder auch die ganzen zwanzig
Jahre des Bestehens der Einladung Hans Werner
Richters folgten. Mit vielen sehr eigenen Charak-
Valeria Jäger, Alexander Sitzmann
(Hrsg.): »Bulgarien Prosa«, Reihe
»Europa erlesen«,Wieser Verlag,
Klagenfurt 2005, 25,90 Euro,
ISBN 3-851-29431
Unter dem Motto »Das Buch hebt
Grenzen auf« veröffentlicht der österreichische
Wieser Verlag seit 1997 literarische
Entdeckungsreisen durch die
Länder Südosteuropas.
»Bulgarien Prosa«, das jüngste Werk in
der Reihe »Europa erlesen«, erfasst die
Vielschichtigkeit der bulgarischen Erzählkunst
des 20. Jahrhunderts. Die
Anthologie enthält 57 kurze Erzählungen
von 39 Autoren. Vertreten sind Klassiker wie
Ivan Vazov (1850-1921), der Begründer der modernen
Nationalliteratur, sowie Autoren der Ge-
Cyrus Dominik Khazaeli: »Crashkurs
Typo und Layout« Rowohlt Taschenbuchverlag,
Reinbek bei Hamburg
2005, 14,90 Euro,
ISBN 3-499-61252-6
Der Erfolg eines Buches, einer Zeitung
oder Zeitschrift hängt selbstverständlich
von den dargebotenen Inhalten ab.
Mindestens genauso wichtig sind aber
der Aufbau des Textes und das Layout,
führen diese doch oft zum ersten Interesse
und zur späteren Kaufentscheidung.
Einen Einblick in die Fähigkeit,
Satzmaterial so anzuordnen, dass beste
Lesbarkeit ermöglicht wird und die Form dem
Inhalt gerecht wird, bietet »Crashkurs Typo und
Layout« von Cyrus Khazaeli. Der Autor spannt in
12 Leipziger Lerche Nr. 24
teren wie Günter Grass, Martin Walser oder
Marcel Reich-Ranicki fanden Treffen der Gruppe
statt, bei denen für alle die selben Regeln galten:
Einer der Autoren setzte sich auf einen Stuhl, las
aus einem unveröffentlichten Manuskript und
stellte sich dann den Kommentaren der anwesenden
Versammlung. Dabei ging
es um handwerkliche und
inhaltliche Kritik. Die vom
Krieg missbrauchte Sprache
sollte von propagandistischen
und belasteten Wörtern befreit
werden. »Nicht einmal
die Sprache war mehr zu gebrauchen,
die Nazijahre und
die Kriegsjahre hatten sie
unrein gemacht. Sie musste
erst mühsam wieder Wort
für Wort abgeklopft werden. Jedem Und, jedem
Adjektiv gegenüber war Vorsicht geboten.« (W.
Schnurre, 1960) Nachdem sich die Gruppe 1967
getrennt hatte, veranstaltete Günter Grass im
genwart wie Alek Popov, Christo Zaprjanov und
Georgi Gospodinov. Das Anliegen des Werkes ist,
der bulgarischen Literatur Gehör und Anerkennung
in Europa zu verschaffen.
Den Auftakt der Literatursammlung
stellt die patriotische Erzählung
»Großvater Joco schaut«
von Ivan Vazov dar. Deren Hauptfigur
ist ein aufgeweckter alter
Bauer, der in einem unzugänglichen
Bergdorf im Balkan lebt.
Sein Leben ist geprägt von der
schweren, leidvollen Zeit unter
osmanischer Herrschaft. Mit Ausbruch
des Russisch-Türkischen
Krieges, der die Unabhängigkeit
Bulgariens einleitete, erblindet
Joco. In der Finsternis seiner Blindheit und der
Tristesse des Dorflebens werden die Symbole der
Unabhängigkeit zu hoffnungsvollen Strahlen.
seinem Buch einen Bogen von den Anfängen der
Schrift bis zu den typografischen Elementen
unserer Zeit. Der Leser erhält eine solide Einführung
in das Thema Typografie
und Layout: die Harmonie einer
Buchseite, praktische Hilfen für
den Aufbau von Zeitungs- und
Zeitschriftenseiten und die Entwicklung
von Marken. Auch den
Besonderheiten, die sich aus der
heutigen Reizüberflutung für
Werbekonzepte als auch der allgemeinen
Gestaltung der Medien
ergeben, ist ein Kapitel gewidmet.
Kurz und knapp werden die
Grundlagen dargelegt, Hintergründe
gezeigt und an Beispielen verdeutlicht.
Die Beispieltexte sind, mit ihren teilweise eigenen
Inhalten, auch selbst lesenswert.
Dezember 2005 mit den Autoren Thomas Brussig,
Michael Kumpfmüller, Katja Lange-Müller,
Benjamin Lebert, Eva Menasse, Matthias Politycki,
Tilman Spengler und Burkhard Spinnen ein
Treffen nach dem früheren Vorbild. Grass geht es
jedoch, im Gegensatz zu damaligen Treffen, darum,
dass aus den literarischen Werkstattgesprächen
politisches Engagement entsteht. Eine der Regeln
Hans Werner Richters war, dass es während der
Lesungs- und Kritikzeit keine politischen Diskussionen
geben sollte.Aber es gab sie natürlich doch:
»In den Pausen ja, abends, nächtelang.« Was für
ihn besonders wichtig war, möchte Grass den
jungen Autoren auch bieten: eine »literarische
Hauptstadt«. Spannend und absolut hörenswert!
TEXT: URSULA EITZEN
Großvater Joco ist stolz auf die Uniform des einzigen
Soldaten des Ortes sowie auf den Pfiff der
neu entstandenen Eisenbahnlinie durch die felsige
Schlucht. Ivan Vazov wird auf Seite 9 dieser
Lerche-Ausgabe näher vorgestellt.
Die Erzählungen der Gegenwart in »Bulgarien
Prosa« stimmen den Leser nachdenklich und
sind zum Teil überraschend skurril. So beschreibt
Alek Popov (geb.1966) in »Die Dienstleistung«
ein absonderliches Geschäft mit dem Tod durch
Enthauptung. Kunden, die diese Dienstleistung in
Anspruch nehmen, werden von den skrupellosen
Geschäftsleuten aber nicht enthauptet, sondern
lediglich um ihr Geld erleichtert. Die Sammlung
ist besonders lesenswert durch ihre Vielseitigkeit,
die den Reichtum der bulgarischen Literatur verdeutlicht.
TEXT: JOHANNA KROBITZSCH
So erfährt man z.B., dass es sich bei den hilfreichen
Informationen am Rand um Marginalien
handelt. Zum Teil geht dadurch der Überblick
etwas verloren, wobei es sich um Text, hilfreichen
Hinweis oder Beispiel handelt. Das tut dem
kompakten Informationsgehalt dieses Buches
aber keinen Abbruch.
Dem anwendungsnahen Konzept wird durch
erste praktische Einblicke in Quark XPress sowie
InDesign Rechnung getragen. Dank der gut nachvollziehbaren
Informationseinheiten eignet sich
das Buch bestens für Einsteiger in das Thema.
TEXT: MICHAELA BARTZSCH

CRM für kleine Verlage
Voland & Quist über Kundenbeziehungsmanagement
Mit dem fast alle Branchen betreffenden
Wandel vom Verkäufer-zum Käufermarkt
hat sich in den letzten Jahren, vornehmlich
bisher bei Großunternehmen, ein
neues Verständnis der Beziehung zum
Kunden entwickelt.
Customer Relationship Management beziehungsweise
das deutsche Pendant
»Kundenbeziehungsmanagement« beschreibt
einen ganzheitlichen Ansatz zur
Unternehmensführung und vereint Aufgaben
aus Marketing, Vertrieb und Kundenservice.
Die übergeordnete Zielsetzung von CRM ist, die
Profitabilität des Unternehmens zu erhöhen.Verbunden
mit einer langfristigen Umsatz- und
Gewinnsteigerung wird als oberstes Ziel die Stärkung
der Kundenbindung über eine höhere Kundenzufriedenheit
anvisiert.
Auch wenn vor allem Softwarehersteller CRM-
Systeme als neue Technologien darstellen und
vermarkten, geht es im Grunde um etwas ganz
Alltägliches, um Höflichkeit gegenüber den Kunden
und Partnerunternehmen. Die verstärkte
Kundenorientierung im Marketing und Vertrieb
kann grundsätzlich losgelöst von jedem Datenverarbeitungs-Bezug
in die Praxis umgesetzt
werden. CRM-Software bietet allerdings die notwendige
Hilfe, um die komplexen Anforderungen
beim Kundenmanagement zu erfüllen
und trägt zu transparenteren und effizienteren
Prozessen bei. Software und Datenbank bilden
also lediglich das Werkzeug, um die Prozesse im
Marketing und Vertrieb optimal zu gestalten. Die
Integration aller Arbeitsplätze mit dem Kundenkontakt
und das Zusammenführen sämtlicher
Kommunikationskanäle, wie Fax, Brief, E-Mail,
Telefon und SMS auf Grundlage einer Datenbank,
sind Kernstück von erfolgreichen CRM-Projekten.
Hinter CRM steht die vielfach zitierte Vorstellung,
die Kunden wie im Tante Emma Laden individuell
anzusprechen, persönliche Präferenzen zu
kennen und dementsprechende Kaufvorschläge
zu unterbreiten. Notwendig dafür sind Data-
Mining-Verfahren, mit deren Hilfe die Daten analysiert
und Zusammenhänge hergestellt werden.
So können über die Kaufhistorie und Interessen,
die man vom Kunden kennt, Klassifizierung und
Segmentierung vorgenommen werden. CRM zielt
darauf ab, jeden Kunden atomar zu betrachten
und im besten Fall Ein-Personen-Segmente zu
bilden.
Gerade bei kleineren Verlagen sind nicht nur
monetäre Ressourcen knapp, sondern meist auch
die zeitlichen. Effizienz im Vertrieb optimiert das
Verhältnis von Vertriebskosten zu Umsätzen.
Durch schnelleres Ausliefern werden Lagerkosten
verringert und Zahlungseingänge können früher
verbucht und damit die Liquidität erhöht werden.
Gleichzeitig trägt Effizienzsteigerung zu ei-
ner gesteigerten Kundenzufriedenheit bei. Auch
die Effektivität kann durch Kundenmanagement-
Programme gesteigert werden. Mehr Informationen
über Kunden können gesammelt und
gezielter verarbeitet werden. Ein CRM-System in
einem Verlag bezieht sich grundsätzlich auf alle
Kunden, ob Sortimenter oder Endkunde, und
Partner (Pressevertreter, Multiplikatoren und
Autoren).
Oft haben gerade kleinere Unternehmen überwiegend
Insellösungen in ihrer kaufmännischen
Software. Wo das Debitorenmanagement nicht
mit der Kundendatenbank verknüpft ist, lassen
sich schwer Aussagen über die Bonität und damit
Profitabilität eines Kunden machen und gezielt
auswerten. Erstes Prinzip von CRM ist daher, alle
Informationen über einen Kunden redundanzfrei
Leif Greinus und Sebastian Wolter
in einer Datenbank abzulegen und bei verteilten
Kundendatenbanken diese miteinander zu verknüpfen.
Die Kundendaten bilden die Basis einer CRM-
Software. Neben den allgemeinen Datenfeldern
wie den Adressdetails oder Bankverbindung sind
Datenfelder zur Segmentierung und Klassifizierung
notwendig. Gute CRM-Systeme bieten
dem Anwender die Option, diese Datenfelder frei
zu konfigurieren und neue anzulegen. Ein weiteres
Indiz für eine funktionale CRM-Anwendung
ist dann gegeben, wenn für jeden Kunden persönliche
Briefanreden und Grußformeln entworfen
werden können. Nur so sind Serienbriefe individuell
gestaltbar und Mailings mit einer höheren
Erfolgsquote versehen. In kleinen Verlagen
wirken sich Fluktuation und Abwesenheit von
Verantwortlichen für Vertrieb/Marketing ungleich
stärker aus, als bei großen Verlagen mit
mehreren Angestellten pro Abteilung. Eine wirkliche
Kundenorientierung ist nur gegeben, wenn
jeder Mitarbeiter den Kundenkontakt sofort und
mit dem gleichen Wissensstand ausführen kann.
Die Kontakthistorie liefert Auskunft über alle
Kontakte von Seiten des Kunden an den Verlag,
wie auch die Kontakte und Mailings vom Verlag
an den Kunden. Dabei sollten das Kontaktmedium,
Datum und Inhalt der Kontakte abrufbar
sein.
Durch diese Dokumentation kann schneller und
gezielter auf die Wünsche des Kunden eingegangen
werden, was die Kundenzufriedenheit erhöht
und die Vertriebsprozesse optimiert.
Grundsätzlich sind Module zur Auftragsverwaltung
und Debitorenmanagement nicht
zwangsläufig Bestandteil von CRM-Software. Eine
Verknüpfung oder besser noch Integration zu
entsprechenden Anwendungen ist in jedem Falle
unabdingbar. Nur so können Informationen über
aktuelle Bestellvorgänge, Vormerker, bisher gekaufte
Titel und den Umsatz abgerufen und analysiert
werden.
Während bei der Hardwareausstattung eine hohe
Abdeckung mit neuer Technik gegeben ist und
modernste Grafikprogramme Anwendung finden,
so ergab eine Umfrage unter kleinen Verlagen,
ist die Aufstellung mit Software für die
Verlagsverwaltung mehr als mangelhaft.
Ob das allein eine Frage des Geldes ist? Zum Teil
sicher schon, kosten doch einzelne Programme
einen fünfstelligen Betrag in der Anschaffung.
Ein anderer Faktor ist sicherlich die Fülle von
Angeboten. Ob nun eine der preiswerten Standardanwendungen
für unter 300 Euro, die allerdings
nicht auf die Buchhandelsbranche abgestimmt
sind, oder die komplexe Software eines
Branchenanbieters für 10.000 Euro, es gibt
immense Unterschiede in Funktionalität, Gestaltung,
Support und Preis. Was fehlt, sind branchenspezifische
Softwarelösungen, die sehr gut
gestaltet und intuitiv bedienbar sind und deren
Basislizenz 1500 Euro nicht übersteigt.
TEXT: LEIF GREINUS, SEBASTIAN WOLTER
FOTO: CORDULA GIESE
WEITERE INFORMATIONEN
• »Voland & Quist« präsentiert lebendige
Literatur:
Als erster Verlag in Deutschland setzt er konsequent
auf die Kombination von Buch und Audio
CD. Auf diese Weise kann man den Lesungen
passionierter Bühnenpoeten lauschen und die
Live-Atmosphäre einer Literaturshow auch zu
Hause nacherleben.
• Leif Greinus und Sebastian Wolter sind Alumnis
des Studiengangs Buchhandel/Verlagswirtschaft
der HTWK.
• www.voland-quist.de
Leipziger Lerche Nr. 24 13
KARRIERE

HTWK LEIPZIG
Typografie im Alltag
Kreativität zwischen Vorlesung und Prüfungsstress
Unter der Headline »Fototype« hat das
Projekt Kulturmanagement des Studiengangs
Buchhandel/ Verlagswirtschaft im
vergangenen Herbst Studierende animiert,
den – künstlerischen – Blick auf
Typografie im alltäglichen Leben zu richten.
Entstanden ist eine Ausstellung, die
ab dem 29. März im »Blickwinkel« im
südlichen Zentrum Leipzigs die originellsten
Bilder der Öffentlichkeit präsentiert.
Ein dampfender Pott Kaffee, dazu die frischen
Brötchen vom Bäcker um die Ecke und die neueste
Ausgabe der Tageszeitung. Studentenleben
morgens um halb zehn, irgendwo in Deutschland.
Während im Nebenzimmer Stapel von
Büchern zur Vorbereitung der kommenden Prüfungen
lagern, nimmt der eifrige Zeitungsleser in
der Küche das aktuelle Weltgeschehen auf – und
setzt sich dabei unbewusst mit Typografie auseinander.
Im Gegensatz zu früher bezeichnet der
Terminus heute das reproduzierte Schriftbild als
solches und wird nur noch selten mit klassischem
Buchdruck in Verbindung gebracht. Laut
Zukunftsträchtiges Kooperationsprojekt
der Universität Leipzig, der Hochschule
für Technik Wirtschaft und Kultur Leipzig
(FH) und der Medienstiftung der Stadtund
Kreissparkasse Leipzig hat begonnen.
Seit dem Wintersemester 2005/06 gibt es in
Leipzig zwei weitere verlockende Angebote für
medial orientierte Studier- und Weiterbildungswillige.
Während an der Universität Leipzig zusätzlich
der Master – Studiengang »Web Content
Management« angeboten wird, hält der neue
Fachbereich Medien der HTWK Leipzig seit
Oktober letzten Jahres den Weiterbildungs-
Master-Studiengang »Technology of Multimedia
Production« bereit. Beide Studiengänge richten
sich an Medienschaffende mit abgeschlossenem
Studium und erster Berufserfahrung, die im immer
feiner vernetzten Geflecht neuer Informations-
und Kommunikationstechnologien auf
disziplinübergreifendes Wissen und spezielle
Fortbildungsangebote angewiesen sind.
Web Content Management (Universität Leipzig)
widmet sich informationstechnischen, journalistischen
und rechtlich – wirtschaftlichen Aspekten.
Der Studiengang Technologies of Multimedia
Production (HTWK Leipzig) legt den Schwerpunkt
auf technische, gestalterische und inhaltliche
Umsetzung von Multimedia-Produktionen.
14 Leipziger Lerche Nr. 24
Plakat zu Fototype
»Galileo Design« ist Typografie die Kunst, Satzmaterial
in Übereinstimmung mit einem bestimmten
Zweck zu gliedern, Typen anzuordnen
und Zwischenräume so zu bestimmen, dass
Lesern das Verständnis von Texten im Höchstmaß
erleichtert wird. Ob in den Massenmedien, auf
Reklametafeln oder dem Klingelschild des Nachbarns,Typografie
umgibt uns überall und wird in
den meisten Fällen als nichts Besonderes wahrgenommmen.
So wie auch Alltag als vertraute
Routine, als Kontrast zum Außergewöhnlichen
verstanden wird. Studenten, Zielgruppe der
erwähnten Ausschreibung. Lebensabschnitte, die
Masterprogramm Medien Leipzig
Web Content Management/Technologies of Multimedia Production
An Konzeption und Vermittlung beteiligt sind
daher auch alle tangierten Lehrgebiete der Hochschulen:
Journalistik, Medieninformatik, Medientechnik,
Informatik, Rechts- und Wirtschaftswissenschaften.
So stellen beide Aufbaustudiengänge
eine fächerübergreifende, berufsbegleitende Ausbildung
und Weiterqualifikation im Bereich
Medien dar und richten sich ob ihrer inhaltlichen
und ausbilderischen Schwerpunktlegung insbesondere
an die potentiellen Führungskräfte von
morgen.
Der Master »Technologies of Multimedia
Production« an unserer Hochschule basiert auf
der Grundlage des Studienfachs »Multimedia-
Technologie« im Studiengang Informatik und ist
– dem System der bereits existierenden Regelund
Masterstudiengänge nachempfunden – in
Module gegliedert. Diese werden in Form von
Präsenz- und E-Learning – Seminaren, Projektarbeiten
und Praktika angeboten. Seminare finden
bis zur Fertigstellung des Mediencampus an
Wochenenden in den Räumlichkeiten der
Medienstiftung der Sparkasse Leipzig in Gohlis
sowie an der HTWK statt und – nomen est omen
– weiterer Lernstoff wird in Form von E-Learning
an der »virtuellen Hochschule« vermittelt. Nach
erfolgreichem Studium werden beide aus vier
Semestern bestehenden Studiengänge mit dem
Master of Science abgeschlossen. Doch nicht der
inhaltliche Novitätswert allein birgt Erfolgs-
sich von den übrigen abheben. Das erste Zimmer
in einer WG oder im Wohnheim, ohne Eltern auf
dem Weg in die Selbstständigkeit. Neugierde auf
die Welt, naive Lebensfreude. Zumindest am
Anfang. Die Entdeckung neuer Interessen,
Fähigkeiten und Hobbys führt – in Zusammenhang
mit kontinuierlichem Wissenserwerbdazu,
dass sich der studentische Blick verschärft,
Hintergründe miteinander verknüpft werden.
Das Projekt Kulturmanagement hat dies erkannt
und mit der Ausstellung aufgegriffen: Studierende
machen sich auf, das Besondere der
Schriftgestaltung im Alltäglichen zu entdecken
und künstlerisch umzusetzen. Als Ausdrucksmittel
steht die Fotografie zur Verfügung. Dass
eine gewisse Sensibilität notwendig ist, um das
Eigentümliche der Typografie zu erkennen und
kunstgerecht auf Fotopapier zu bannen, verdeutlichen
die von einer Jury prämierten Arbeiten der
Ausstellung. Interessierte sind ab dem 29. März
herzlich willkommen, im Blickwinkel, dem roten
Haus am Floßplatz in Leipzig, die studentischen
Werke zu besichtigen.
TEXT: STEFFI GRIMM
FOTO: FABIENNE WERNER
chancen, sondern auch die Kooperation der
Hochschulen. Diese sieht ausdrücklich vor, den
Studierenden das Wissen der Lehrenden beider
Einrichtungen zu Gute kommen zu lassen – gebündelte
Kompetenzen auf einem umfassenden
Lehrgebiet für den entscheidenden Vorteil in der
Praxis.
Dass dieser allerdings nicht ganz umsonst zu
haben ist, bleibt der nicht weg zu diskutierende
Wehrmutstropfen an dem so verheißungsvollen
und staatlich geförderten Verbundprojekt. 2.500
Euro Studiengebühren pro Semester, also 10.000
Euro für einen Master in Regelstudienzeit, könnten
für die meisten Interessenten durchaus eine
Einstiegsbarriere darstellen – nichts desto trotz
geht der Trend deutschlandweit zum Bezahlstudiengang
und es scheint absehbar, dass sich
auch im Kopf der Studierenden ein Umdenkprozess
anbahnt. Qualität hat Ihren Preis. Wenn
dies überall akzeptabel ist, warum dann nicht
auch für eine hochwertige Weiterbildung?
TEXT: KATJA-ELISABETTH SPLICHAL, NATALIE DITTMANN
WEITERE INFORMATIONEN
• www.mml-leipzig.de

Kompetent und voller Erwartungen
Neuer Professor am Fachbereich
Studenten des Studienganges Buchhandel/Verlagswirtschaft
interviewten den
neuen Professor für Rechnungswesen,
Controlling sowie Unternehmensgründung
und -führung.
LEIPZIGER LERCHE: Zum Sommersemester 2006 treten
Sie die Nachfolge von Frau Prof. Erika Barth
an.Was reizt Sie besonders an der neuen Aufgabe
und wie bereiten Sie sich vor?
DR. DIECKMANN: Mit den Gebieten, die ich hier
unterrichten werde, habe ich mich in den letzten
Jahren hauptsächlich beschäftigt. Als kaufmännischer
Leiter bei Weltbild plus war ich zuständig
für Rechnungswesen, Controlling und IT.
Außerdem habe ich schon im Rahmen meiner
Promotion an der Universität Hamburg Begleitkurse
zur BWL gegeben. Insofern ist es mir nichts
Neues, vor Studenten fachliche Inhalte zu vermitteln.
Trotzdem werde ich mich natürlich intensiv
vorbereiten; insbesondere was Didaktik
und Neuheiten in den Bereichen Rechnungswesen
und Controlling betrifft. Ich hoffe auf das
Interesse der Studenten, ich erwarte, dass Studenten
mitmachen, den Stoff kritisch hinterfragen
und den Willen zeigen, ihr Studium erfolgreich
zu Ende zu führen. Nicht nur in meinen Fächern,
sondern in allen.
LEIPZIGER LERCHE: Welches Projekt werden Sie
betreuen?
DR. DIECKMANN: Ich werde von Frau Prof. Barth
das Projekt der Lehrbuchhandlung Bumerang
übernehmen. Erfahrungen im Buchhandel zu
sammeln halte ich für sehr wichtig, besonders
für Studenten ohne buchhändlerische Ausbildung.
Als ich direkt nach der Promotion zu Gondrom
kam, musste man mir »Belletristik« noch
buchstabieren. Gut, buchstabieren nicht, aber in
der Einarbeitungszeit hatte ich Fragen wie: Was
ist ein Barsortiment? Wieso heißt der
Branchenverband »Börsenverein«? Warum muss
man auf Preisbindung Rücksicht nehmen? Obwohl
ich mich intensiv mit Handelsbetriebslehre
beschäftigt habe, waren mir die Branchenspezifika
nicht bekannt.
LEIPZIGER LERCHE: Außer Rechnungswesen und
Controlling geben Sie auch Vorlesungen in Unternehmensgründung
und -führung. Wo werden
Sie den Schwerpunkt legen?
DR. DIECKMANN: Als Assistent des Verlegers beim
Falken Verlag hatte ich den ersten Kontakt zur
Verlagswirtschaft. Dort hatte ich viel mit Lizenzgeschäften
zu tun und habe mich mit Kalkulation
und Preisfindung auseinander gesetzt. Das war
eine spannende Zeit. Trotzdem komme ich aus
dem Buchhandel und würde den Schwerpunkt
hier auch gerne auf den Buchhandel legen. Zum
einen, weil ich mich da auskenne, zum anderen,
weil die großen Buchhandlungen in der Branche
ein immer größeres Gewicht bekommen. Es sind
die Filialisten, die das Gesicht der Branche in Zukunft
noch stärker prägen werden als heute. Aus
meiner Erfahrung bei Weltbild plus, die eine
Tochter von Weltbild und Hugendubel ist, weiß
Prof. Dr. Randolf Dieckmann
ich, dass es bei diesen Unternehmen einen gewissen
Personalbedarf auf der unteren und mittleren
Managementebene geben wird. Dabei sind
aber nicht nur buchhändlerische Fähigkeiten gefragt.
Gesucht werden Menschen mit Personalführungsqualitäten
und damit auch Controllingkenntnissen.
Es ist wichtig eine Wirtschaftlichkeitsrechnung
lesen und verstehen zu können,
denn es bedeutet zu wissen, wo die Stellhebel
sind: Wo kann ich angreifen um erfolgreich zu
sein, um dann auch besondere Bücher herstellen
und verkaufen zu können? Ich denke aber, dass
wir nicht nur buchhandelsspezifisch arbeiten,
sondern eher einen betriebswirtschaftlichen
Rundumschlag machen werden.
LEIPZIGER LERCHE: Es ist zu beobachten, dass
immer öfter Buchhandelsunternehmen von
Filialisten übernommen werden, wie seit dem 1.
Januar 2006 Gondrom von Thalia. Wie sehen Sie
die Zukunft der Filialunternehmen, die noch in
Familienhand sind und die der kleineren Sortimenter?
Haben diese in Zeiten von Konzentrationsprozessen
eine Chance zu überleben?
DR. DIECKMANN: Der Buchhandel nimmt die gleiche
Entwicklung wie andere Branchen des
Einzelhandels vor ihm auch. Inhabergeführte
Einzelunternehmen haben es zunehmend schwerer,
das eigene Geschäft bei stagnierenden
Margen und steigenden Kosten wirtschaftlich zu
betreiben.
Die »großen« Filialisten haben es dagegen vielfach
leichter, unrentable durch ertragsstarke
Filialen zu subventionieren und können an
einem Standort existieren, wenn dies für einen
»kleinen« Sortimenter nicht mehr möglich ist.
Gleichzeitig müssen die Filialisten Marktanteile
gewinnen, um zu wachsen, denn Wachstum
bedeutet unter anderem, mit großen Verlagen auf
Augenhöhe zu verhandeln und dadurch die
besten Konditionen zu erzielen. Bei einem stagnierenden
Markt geht das nur über einen
Verdrängungswettbewerb, wobei die Gefahr besteht,
dass insbesondere die finanziell schwachen
Sortimenter auf der Strecke bleiben. Familienbetriebe,
die filialisieren, müssen dabei
besonders aufpassen. Ein Flop in der Standortwahl
kann das Aus für das gesamte Unternehmen
bedeuten. Aber es gibt genug Ansatzpunkte für
Filialunternehmen in Familienhand oder die
kleineren Sortimente. Für die Familien-Filialunternehmen
wie Hugendubel und Mayersche bieten
sich zum Beispiel Kooperationsmodelle an,
indem bestimmte Buchhandelsprozesse gemeinsam
betrieben werden. Kleinere Sortimente
haben unzweifelhaft eine große persönliche
Kompetenz in Sortiments-gestaltung und -kenntnis,
sie sind häufig engagierter und flexibler oder
haben bestimmte Schwerpunkte.
Das sind alles Ansatzpunkte zur langfristigen
Kundenbindung oder zur Verfolgung einer
Nischenstrategie, in der sich hervorragend überleben
lässt. Man sollte die Entwicklung nicht
kleinreden oder ignorieren, aber auch nicht den
Kopf in den Sand stecken, sondern bewusst und
aktiv mit der steigenden Konzentration umgehen.
LEIPZIGER LERCHE: Sie haben in Großstädten wie
Hamburg und München gelebt.Wie gefällt Ihnen
Leipzig?
DR. DIECKMANN: Ich war schon öfter hier zu
Tagungen und es gibt sehr schöne Gebiete. Ich
werde mich in Leipzig sehr wohl fühlen. Da bin
ich ganz sicher.
LEIPZIGER LERCHE: Das ist schön zu hören. Vielen
Dank für das Interview.
INTERVIEW: URSULA EITZEN, CLAUDIA HANKE
FOTO: PROF. DR. RANDOLF DIECKMANN
ZUR PERSON
• Prof. Dr. Randolf Dieckmann
• 1982-88 Studium der Betriebswirtschaftslehre
an der Universität Hamburg
• Schwerpunkte: Handelsbetriebslehre,
Personalwirtschaftslehre
und Wirtschaftsrecht
• 1988-1992 Promotionsstudium
• 1993-1996 Filialleiter bei Gondrom
• 1996-1998 Verlegerassistent
beim Falken Verlag
• 1998-2006 Kaufmännischer Leiter
bei Weltbild plus
HTWK LEIPZIG
Leipziger Lerche Nr. 24 15

Schleipen
Papier zum Lesen
Studiengang Buchhandel/Verlagswirtschaft
Hochschule: Hochschule für Technik, Wirtschaft
und Kultur Leipzig (FH)
Fachbereich: Buch und Museum
Regelstudienzeit: 8 Semester (incl. Praxis-Semester)
Voraussetzungen: allgemeine oder fachgebundene
Hochschulreife,Vorpraktikum
Studienabschluss: Diplom-BuchhandelswirtIn (FH)
Bewerbungszeitraum: 01.05. - 15.07.2006
Studienbeginn: Wintersemester 2006/07
Informationstag: 22.04.2006
Internet: http://www.htwk-leipzig.de/bum
Weitere Informationen zu den Bewerbungsmodalitäten:
HTWK Leipzig
Dezernat für Studienangelegenheiten
Postfach 30 11 66
04251 Leipzig
„Studium rund ums Buch“
Besuchen Sie den
Gemeinschaftsstand der Hochschulen
„Studium rund ums Buch“
auf der Leipziger Buchmesse 2006
Halle 5, Stand A 400.
Wir freuen uns auf Sie!
LEIPZIGER LERCHE
ISSN: 1430-0737
AUFLAGE: 3.000 Exemplare
HERAUSGEBER: Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (FH)
Fachbereich Buch und Museum
Studiengang Buchhandel/Verlagswirtschaft
Karl-Liebknecht-Straße 145, 04277 Leipzig
Internet: http://www.htwk-leipzig.de/bum/bv/
projekte/lerche.html
E-Mail: lerche-online@htwk-leipzig.de
V.i.S.d.P. Prof. Dr. Steffen Hillebrecht
REDAKTION: Yvonne Anger,Anja Bareinz, Michaela Bartzsch, Stefanie Beer,
Natalie Dittmann, Ursula Eitzen, Maja Franke, Sabine Giesser,
Steffi Grimm, Claudia Hanke, Franziska Immisch, Anne
Jurack, Isabel Kirsche, Johanna Krobitzsch, Katja-Elisabetth
Splichal, Fabienne Werner, Nadja Zeughan
KORREKTUR: Ursula Eitzen, Steffi Grimm, Katja-Elisabetth Splichal
BILDREDAKTION: Fabienne Werner
ANZEIGEN: Michaela Bartzsch, Maja Franke,Anne Jurack, Katja-Elisabetth
Splichal, Nadja Zeughan
HERSTELLUNG: Ursula Eitzen, Isabel Kirsche
Papierfabrik Schleipen
Kaiserslauterer Straße 405
67098 Bad Dürkheim
Telefon 0 63 22/6 00 80
Fax 0 63 22/6 17 02
Ein Unternehmen der
Cordier Spezialpapier GmbH
Die LEIPZIGER LERCHE
wurde gedruckt auf
Schleipen-Fly 05 spezialweiß
1,2faches Volumen
100g/qm
LAYOUT: Steffi Beer, Natalie Dittmann, Sabine Giesser, Claudia
Hanke, Franziska Immisch, Isabel Kirsche, Johanna
Krobitzsch, Fabienne Werner
VERTRIEB: Michaela Bartzsch, Maja Franke, Anne Jurack, Nadja Zeughan
REPRODUKTION,DRUCK UND WEITERVERARBEITUNG:
Fachbereich Polygrafische Technik:Thomas Schulze, Roger
Troks und Petra Kraft (Fb BuM)
Wir bedanken uns für die freundliche Unterstützung bei:
Marie Lomax, Heiko Rechenberger, Regina Bruch, Prof. Dr. Steffen
Hillebrecht, Linda Tsardakas-Grimm, Dipl.-Ing. Thomas Schulze,
Anke Schlegel, Roger Troks und der Papierfabrik Schleipen.