Lokal-TV bald österreichweit! - E&W

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HINTERGRUND/COVERSTORY E&W 9A/07
Umfassende Bewerbung
Der allerwichtigste Faktor und
zugleich die treibende Kraft
beim Ausbau von Puls TV zum
Vollprogramm sind für Stix
zweifellos die Zuseher: „Wir
wollen inhaltlich überzeugen, sodass
die Endkunden aktiv nach
Puls 4 fragen, und nur im allerletzten
Schritt die zu erwartende
Must-Carry-Verpflichtung beanspruchen.
Das Gleiche gilt für
GA: Mit Verteilaktionen, Postwürfen
usw streben wir an, dass
sich die Bewohner gezielt an die
Hausverwaltungen und Genossenschaften
richten. Wie gesagt,
am wichtigsten ist, dass der Endkunde
von sich aus Puls TV und
in weiterer Folge Puls 4 haben
möchte.”
Um bei den Zusehern das oben
angesprochene Interesse zu wecken,
werden in den nächsten
Wochen und Monaten alle verfügbaren
Info-Kanäle beansprucht.
Die Hauptrolle kommt
dabei den eigenen Programmen
Pro7, Sat1 und Kabel1 zu, auf
denen die Bewerbung des neuen
Vollprogrammes dementsprechend
intensiv ausfallen wird.
Dazu kommen gezielte Postwurfsendungen
und diverse Verteilaktionen,
um auf den Start
FÖRDERAKTION FÜR GA
von Puls 4 hinzuweisen. Auch
auf den Online-Portalen sowie
in den Teletext-Seiten von Pro7,
Sat1 und Kabel1 werden Informationen
und Links integriert.
Info am POS
Selbstverständlich wird auch auf
die Kommunikation über den
Handel großer Wert gelegt. Kon-
Umrüst-Förderung:
Bis zu 10 Euro Umrüstungsförderung pro angeschlossenem Privathaushalt
bei Gemeinschafts-Satelliten-Anlagen, in denen die vier Österreich-Programme
(ProSieben Austria, Sat.1 Österreich, kabel eins austria und Puls
TV) bisher noch nicht zu empfangen sind. Dies gilt auch für Haushalte, die
derzeit noch die deutschen Sender ProSieben, Sat.1 und kabel eins via Analog-Sat
empfangen. Es werden maximal 100% der entstehenden Einschubkosten
(QPSK/PAL FTA) gefördert.
Österreich-Prämie:
Die Gemeinschafts-Anlage ist technisch bereits so ausgestattet, dass Pro-
Sieben Austria, Sat.1 Österreich, kabel eins austria und PulsTV empfangen
werden können, es werden jedoch noch die deutschen Sender eingespeist.
Beim Umstieg auf die Österreich-Sender gibt es eine Prämie von 2,50 Euro
pro angeschlossenen Haushalt bis maximal 100 Euro pro Anlage.
Diese Prämie wird auch ausbezahlt, wenn die Anlage technisch bereits so
ausgestattet und eingestellt ist, dass ProSieben Austria, Sat.1 Österreich,
kabel eins austria und Puls TV empfangen werden. Eine solche Anlage einfach
der SvenOneMedia melden, und es gibt ebenfalls 2,50 Euro pro angeschlossenen
Haushalt bis zu maximal 100 Euro pro Anlage.
So einfach funktioniert’s:
Förderformular von der Website www.oesterreich-programmierung.at
/ga.pdf herunterladen, vollständig ausfüllen und an die SevenOne Media
Austria GmbH senden.
Am 4. Februar 2008 passiert, was Michael Stix hier vormacht: In der
rechten oberen Ecke der TV-Geräte wird das Puls 4-Logo auf den offiziellen
Start des neuen Vollprogrammes hinweisen.
kret befindet sich das SevenOne-
Media-Team aufgrund der bevorstehendenDVB-T-Umrüstung
derzeit auf Händlertour im
Osten Österreichs, nach dem 22.
Oktober soll diese auf das gesamte
Bundesgebiet ausgeweitet
„Die Zahl Vier ist das Marketing-Schlüsselwort,
mit
dem wir spielen möchten und
das immer wieder kommen
wird.”
Michael Stix
werden. Die POS-Materialien
werden ebenfalls adaptiert: Neben
einer eigenen Puls 4-Infobroschüre
werden sämtliche Folder
und Gimmicks das neue
„Österreich-Siegel” aufweisen –
zunächst Puls TV, ab Jänner 2008
mit dem Puls 4-Logo. Auch die
Beileger in den Receiver-Verpackungen
werden ins aktuelle
Layout gebracht. „Damit der
PULS VIA DVB-S
Der Sender ist empfangbar
über: ASTRA Digital 1H 19,2° Ost,
Transponder 82, Empfangsfrequenz
12.051 MHz, Symbolrate
27.500, FEC 3/4, Polarisation
vertikal.
Kunde eventuell schon beim Begutachten
im Geschäft, spätestens
aber zu Hause beim Auspacken
des Geräts, alle Infos über den
neuen Sender bekommt”, erklärt
Stix.
Die magische 4
Nicht nur wegen des Programmnamens
Puls 4 kommt dieser
Zahl bei den Marketing- und
Werbemaßnahmen tragende Bedeutung
zu, denn die Vier ist das
ständig wiederkehrende Element:
Der offizielle Start des
vierten Programms der ProSiebenSat.1-Gruppe
erfolgt am 4.
Februar, als Programmplatz wurde
ebenfalls die Vier auserkoren.
„Die Zahl Vier ist das Marketing-Schlüsselwort,
mit dem wir
spielen wollen und das in unterschiedlichen
Abwandlungen immer
wieder kommen wird. Vor
allem den Platz 4 in der Programmliste
möchten wir besonders
hervorheben”, weist Stix
auf die Richtung der Kampagne
hin.
Mehrwert
Ein Garant für den Erfolg von
Puls 4 soll aber nicht nur das
umfassende Marketing sein, sondern
auch der gebotene Programminhalt.
„Das ist eine große
Chance für das österreichische
Fernsehen”, ist Stix überzeugt.
„Puls 4 ist Programm von Österreichern
für Österreicher über
Österreich. Dadurch generieren
wir echten Mehrwert.” Diese
Österreich-Inhalte gepaart mit
Serien und Spielfilmen aus dem
ProSiebenSat.1-Pool sollen
schlussendlich die publikumswirksamste
Mischung ergeben.
Puls 4 wird sich aber nicht nur
auf die TV-Präsenz beschränken:
Ab dem Start des neuen Senders
werden – natürlich – vier Ebenen
beansprucht: on air (TV),
online (Internet), on the go (mobil
via Handy) und on the
ground (Live Events). – Aber
jetzt heißt es noch vier Monate
Geduld zu haben, ehe Puls 4 tatsächlich
über die Schirme flimmert.
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INFO: www.sevenonemedia.at,
www.oesterreich-programmierung.at
www.p4.tv