Urlaub wie damals, buchen wie morgen - Urlaub am Bauernhof

Urlaub wie damals, buchen wie morgen
� Zugriffe auf neue Internet-Seite von Urlaub am Bauernhof sind explodiert
� Immer mehr Buchungen über Mobile Endgeräte
� Buchungsplattformen bringen internationale Gäste auf Kärntner Bauernhöfe
Es liegen zwar noch keine konkreten Nächtigungszahlen vor, doch schon jetzt zeichnet sich ab, dass die 500
Mitgliedsbetriebe des Verbandes Urlaub am Bauernhof in Kärnten die Sommersaison positiv abschließen
werden. Mehrere Faktoren sprechen dafür: Das authentische Angebot, das die bäuerlichen Vermieter in
Kärnten anbieten, liegt voll im Trend. Die streng kontrollierte Qualität der Betriebe steigt stetig und immer mehr
Familien schätzen den „Urlaub wie damals“, wo die Natur der schönste Spielplatz war und die Menschen und
Tiere am Hof die lustigsten Spielgefährten. Nicht zuletzt sind der hoch professionelle Internet-Auftritt und die
direkte Buchbarkeit der Betriebe für die steigende Nachfrage ausschlaggebend. „Urlaub am Bauernhof macht
seit Jahren, was die Marktforschungsstudie dem Kärntner Tourismus nun offenbart hat: Immer mehr Gäste
sehnen sich nach traditionellen Werten, gesunder Natur und Bewegung in einer intakten Umwelt. Genau das
verkaufen die bäuerlichen Vermieter“, erklärt Tourismusreferent Wolfgang Waldner.
Mobile Geräte wichtige Komplizen
Laut der jüngsten Beobachtung haben sich die Zugriffszahlen auf die Homepage vervielfacht. Seit der Verband
seine neue Homepage freigeschaltet hat, setzte im Vergleich zum Vorjahr ein regelrechter Run auf die Seiten
ein. 164.000 Mal wurden sie in der Sommersaison 2012 besucht. Besonders erfreulich, dass die Nachfrage
nach „Urlaub wie damals“ auf den Zielmärkten Deutschland, Österreich und Italien signifikant steigt. Dabei
zeigt sich, dass die potenziellen Urlauber immer mobiler werden. Mobile Endgeräte, wie iPad, iPhone oder
Smartphone werden die wichtigsten Komplizen für die Urlaubsentscheidung. Von den 164.000 Besuchern sind
6000 mit mobilen Geräten eingestiegen. Das ist eine 15-fache Steigerung im Vergleich zum Vorjahr, die
Tendenz bleibt weiterhin steigend. Die Anfragestatistik zeigt, dass Kärnten weit vor den anderen
Bundesländern rangiert, gefolgt von Oberösterreich und der Steiermark.
43 Betriebe online buchbar
43 Kärntner Bauernhöfe sind mittlerweile online buchbar. Das bedeutet, dass der Vermieter Freimeldungen ins
Netz stellt und der Gast direkt auf der Seite buchen kann. Dazu gibt es Schnittstellen zu allen gängigen
Buchungsportalen, wie booking.com, Tiscover oder Feratel. „43 Betriebe sind noch nicht sehr viele, da haben
wir noch großen Aufholbedarf“, motiviert die Geschäftsführerin von Urlaub am Bauernhof in Kärnten, Edith
Sabath-Kerschbaumer die bäuerlichen Betriebe zum Mitmachen und erklärt warum: „Wenn die Daten
sorgfältig gewartet werden, stellt sich der Erfolg rasch ein. Wichtigste Entscheidungskriterien für Buchungen
sind Preise und Freimeldungen“, so Sabath Kerschbaumer.

Internationale Gäste
Das bestätigt auch Monika Künstl, die den ersten Kleintierbauernhof bei Mittertrixen führt. „Wir sind im Jänner
online buchbar geworden und waren selbst überrascht, als bereits am nächsten Tag die ersten Buchungen
eingelangt sind.“ Vor allem aber würde ihr kleiner Betrieb in Kulm niemals von Russen, Polen, Letten und
Ukrainern gefunden werden, die sich heuer die Klinken zu Ihrem Hof in die Hand gegeben haben. „Die
internationalen Gäste bekommen wir ausschließlich über das Internet. Viele haben gleich verlängert, weil es
ihnen so gut bei uns gefallen hat,“ freut sich Künstl über den schnellen Erfolg. Sie ermuntert ihre Kollegen, es
ihr gleich zu tun. „Die Wartung ist wenig Aufwand, weil über die Schnittstellen alle Buchungsportale wie
booking.com mitgewartet werden“, so Künstl.
Keine Scheu vor Bewertungen
Auch die Bewertungen im Internet sind mittlerweile zu einem buchungsentscheidenden Faktor geworden. „An
den Bewertungsplattformen führt kein Weg vorbei, die Gäste orientieren sich immer öfter daran“, betont der
Obmann von Urlaub am Bauernhof in Kärnten, Hubert Reiner. Der Verband arbeitet neuerdings mit „Trust
You“ zusammen, die auf sämtliche Bewertungsplattformen zugreifen können. „Ich habe mich anfangs davor
gefürchtet, doch wenn das Angebot passt, sind die Gäste gerne bereit, eine gute Bewertung abzugeben“, sagt
Künstl. Auf der Bewertungsskala von Trust You hat sie von 100 Punkten 96 erreicht.
Wichtiger Lückenfüller
Wenn auch der Stammgästeanteil bei den bäuerlichen Vermietern rund 50 Prozent beträgt und die Bauernhöfe
in der Hauptsaison nahezu ausgebucht sind, ist die Online-Buchbarkeit vor allem als „Lückenfüller“ in der
Nebensaison nicht mehr wegzudenken. Auch die Buchungslücken können optimal ausgefüllt werden. Künstl:
„Man stellt nur jene Zimmer ein, die man belegt haben möchte. Das funktioniert hervorragend.“
Online-Buchbarkeit als Gebot der Stunde
Die Haupt-Zielgruppe von Urlaub am Bauernhof in Kärnten sind 35- bis 50 Jährige. Jene Zielgruppe, die sich
am häufigsten im Netz aufhält und ohne Scheu ihren Urlaub bucht. Mittlerweile ist die Online-Buchbarkeit im
Vormarsch. Mundpropaganda und Katalogbestellungen finden im Netz statt, in Form von
Bewertungsplattformen und Katalogdownloads. Hilfestellung für die Betriebe bei der Umsetzung gibt es vom
Verband in Form von Schulungen gemeinsam mit der Landwirtschaftskammer und durch Unterstützung des E-
Coaches der Kärnten Werbung.
Preisdurchsetzung
Urlaub am Bauernhof ist es auch in schwierigen Zeiten gelungen die Preise kontinuierlich zu steigern. So
konnte der Preis in den letzten 7 Jahren bei Übernachtung und Frühstück um 33,8 % gesteigert werden und
liegt jetzt bei rund € 35,- pro Nacht in der Sommersaison. Bei Ferienwohnungen liegt die Steigerung bei 22,2%
bei einem Durchschnittspreis von rund € 80,- für 4 Personen. Hier liegt der Landesverband Kärnten auch klar
über den österreichweiten Urlaub am Bauernhof – Schnitt: bei Übernachtung mit Frühstück 6,7 % und bei den
Ferienwohnung 9,6 %. Die klare Markenführung und die Einführung von Preisuntergrenzen geben der
Organisation Recht.

Bildunterschrift:
Bild: Urlaub am Bauernhof 2012-09-06-0888(2).jgp
Bildunterschrift: Eine Almhütte reserviert für die ganze Familie. Rundherum nur Berge, Natur und das
Klingen der Kuhglocken. Alles erinnert an eine unbeschwerte Kindheit.
Bild: Urlaub am Bauernhof 2012-09-06-0573.jpg
Bildunterschrift: Heimkommen, Entspannen und einen erfrischenden Kräutersaft trinken. Was gibt es
Schöneres als die Zeit dahinplätschern zu lassen?
Bild: Urlaub am Bauernhof 2012-09-06-0509.jpg
Bildunterschrift: Jausenzeit am Bauernhof: Die Tische biegen sich von hausgemachten Köstlichkeiten,
Brot und Speck duften verführerisch. Jetzt heißt es ordentlich zulangen.
Fotocredits: www.urlaubambauernhof.com
Fotograf: Martin Steinthaler
Weitere Informationen:
Urlaub am Bauernhof Landesverband Kärnten
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