rankingweek 2012: Kein „annus horribilis“ - MediaNET.at

© EPA
Wir wünschen
unseren Leserinnen
und Lesern schöne
Feiertage!
Die nächste
Ausgabe von
medianet erscheint
am Freitag,
11. Jänner 2013.
P.b.b. Verlagspostamt 1110 Wien GZ: 02Z030468T Redaktion: 1110 Wien,
Geiselbergstr. 15 Tel. 919 20-0 Fax: 919 20-2231 e-Mail: abo@medianet.at
inside your business. today. 12. JG. no. 1601 ¤ 3,50 freitaG/samstaG/sonntaG, 14.– 16. dezember 2012
www. havarasworldwidewien.at
medianet_46x15 27.10.2005 12:07 U
www.direkt.biz
+43 (0) 1 / 66 177
tel.: +43-1-536 26-0
www.plakativ.at
prime news & market watch
> Schuldenfalle X-mas:
Neue AKV-Pleitenstatistik 3
> Das GDI präsentiert die
Mega-Trendsetter 2013 4/5
marketing & media
> Bundesliga: ORF und Sky
bringen 20 Mio. pro Jahr 8
> Ambient Media & Promotion:
Die VAMP-Preisträger 9
retail
inhalt
> Das Handelsjahr 2012:
Santa Claus solls richten 14
> Gewinneinbruch: Puma baut
den Konzern um 15
business weekend
> Mehr Kies in Immo-AGs 26
> Gesundheitsakte: Wie
die Umsetzung aussieht 32
> 2013: Was bringt das
kommende Autojahr? 50
© sxc
© K. michalski; J. Godany; Kronehit; mediaprint; adworx/silveri; s. Hauswirth; Lowe GGK; Change Communications/Lehmann; e. schuh; mn/szene1/Langegger; spar/Kirchberger; bösmüller/Wieland
busines s weekend
Medien, Agenturen, Handel, Dienstleister ... zahlen, statements und fakten auf 84 seiten
rankingweek 2012:
Kein „annus horribilis“
Im Rückspiegel teils kräftig steigende umsätze widersprechen den unterjährigen
Horrorprognosen. Wer zu den großen siegern zählt – und warum es auch 2013
anlass zu optimismus gibt, lesen sie in der rankingweek 2012 und auf Seite 2
Die Sozialversicherungsanstalt der gewerblichen Wirtschaft ist
die Sozialversicherung für Unternehmerinnen und Unternehmer
in Österreich. www.sva-gesundheitsversicherung.at
��������������������������������������������������������������������������������������������������������
neuen Namen gewöhnt haben. Mehr über Domainstrategie unter: www.domainsmachenmehrdaraus.at
Die Fechtkunst des Managements
Neues Konzept: Fechten im Management Workshop,
als Teambuilding- oder als Rahmenprogramm eines
Events. Neu, außergewöhnlich und genial!
Näheres dazu unter www.cc-agency.com

© ORF/Thomas Ramstorfer; Demner, Merlicek & Bergmann; Rewe International; Hutchison 3G Austria/Pepo Schuster
2 – medianet COVER Freitag, 14. Dezember 2012
Beilage rankingweek 2012 Ein turbulentes Jahr aus Sicht von Medien, Agenturen, Handel und Dienstleistern
„Die Wahrheit liegt
wie immer in der Mitte“
Das „annus horribilis“ scheint ausgeblieben zu sein – „Superjahre“ sehen aber anders aus.
Jan Weinrich
Wien. „Österreichs BIP im 3. Quartal
überraschend doch nicht geschrumpft“
– alle Rezessionspropheten
wurden am Montag Lügen
gestraft: Wie das Wifo mitteilte,
lag das BIP real um 0,1% über dem
Vorquartal – ursprünglich war man
von 0,1% Rückgang ausgegangen.
Im Jahresabstand lag das BIP im
Zeitraum Juli bis September sogar
um 0,7% höher. „In den kommenden
Monaten wird sich die Wirtschaft
zwar weiterhin gedämpft entwickeln,
das allgemeine Indikatorenbild
verschlechterte sich zuletzt
aber nicht weiter“, interpretiert man
seitens des Wirtschaftsforschungsinstituts
(Wifo).
Dieser vorsichtige Optimismus
spiegelt sich zum Teil auch in den
Einschätzungen der Branchenexperten,
die heuer in der rankingweek
zu Wort kommen, wider. Die treffendste
Beschreibung des Jahres
2012 – „annus horribilis“ oder doch
nur „stabile Seitenlage“? – lieferte
Florian Zelmanovics, scheidender
Geschäftsführer von Draftfcb Partners:
„2012 war wie ein Besuch im
Wiener Prater: Geisterbahn, Schießbude,
Glücksspiel, Hochschaubahn
und Superman“. Das Gros der heimischen
Agenturenleiter (S. 24ff,
rankingweek 2012) beschreibt jedenfalls
ein gutes Jahr – angesichts
der Konjunkturentwicklung eine beschönigende
Einschätzung? „Zum
Zustand der Branche könnte man
ewig philosophieren. Man könnte
wegen der Wirtschaftskrise zum
Schluss kommen, dass alles ganz
furchtbar ist oder die rosa Brille
aufsetzen und sagen, dass uns das
alles nicht betrifft. Die Wahrheit
liegt wie immer in der Mitte“, resümiert
Martin Brezovich, Vorstand
des event marketing board austria
(emba). Faktum ist laut Change
Communications-Chef Wolfgang
Rosam, dass sich der PR-Markt in
Österreich in den nächsten Jahren
komplett verändern wird – „da
bleibt kein Stein auf dem anderen.“
Auch Österreichs Medienwelt
(S. 4ff, rw 2012) zeichnet ein ambivalentes
Stimmungsbild: „2012
ist klar zu spüren gewesen, dass
weniger Geld im Werbemarkt ist“,
berichtet etwa Gerhard Riedler,
derzeit IP Österreich-Chef und ab
2013 neuer Geschäftsführer der
Kronen Zeitung. „Privat-TV ist einer
der wenigen Gewinner, obwohl
das starke Wachstum der letzten
Jahre merklich abgeflacht ist.“
Der Ausdruck „fordernde Marktsituation“
fiel in einigen Gesprächen
mit den Medienmachern – dem
Wort „Krise“ weicht man aus, schon
deswegen, weil das Wehklagen in
Österreich noch auf hohem Niveau
stattfindet: „Im europäischen Vergleich
ist die Gesamtkonjunktur in
Österreich sehr in Ordnung. Trotzdem
ist die Stimmung eher trüb, es
fehlt die Lust und die Leichtigkeit
für Neues“, skizziert Joachim Feher
von der MediaCom die Situation.
Wie geht es weiter?
Positiver Ausreißer im Medienbusiness
ist der Online-Bereich:
„Die Digitalbranche entwickelte
sich 2012 prächtig und für 2013
sind wir guter Dinge und erwarten
einmal mehr Steigerungsraten der
digitalen Spendings im zweistelligen
Prozentbereich“, blickt IAB-
Präsidentin Martina Zadina optimistisch
in die Zukunft.
Der heimische Retail-Sektor
(S. 57ff, rw 2012) konnte 2012 abermals
ein deutliches Plus verzeichnen
– wenngleich „Preiskämpfe
und Preisschwankungen“ den
Markt dominierten, wie Spar AG-
Chef Gerhard Drexel festhält. Vor
allem in der fleischverarbeitenden
Industrie sind die Rohstoffpreise
im zweistelligen Prozentbereich
gestiegen: „Ich würde meinen, wir
befinden uns bereits in der patho-
genen Phase“, fordert Berger-Chef
Rudolf Berger, dass dieser Basispreis
„so rasch wie möglich an die
Kunden weitergegeben“ wird.
Grundsätzlich äußerten sich die
befragten heimischen Manager in
der Einschätzung für 2013 verhalten
optimistisch – eine Einschätzung,
die Restösterreich nicht ganz
teilt: Wie aus einer Umfrage des
Instituts für Trendanalysen und
Krisenforschung (ITK) hervorgeht,
glauben mittlerweile schon 48%
der befragten Österreicher, dass
die Krise noch „länger als drei Jahre“
dauern wird, 2010 dachte das
nur jeder Vierte (26%). Lediglich
fünf Prozent gehen davon aus, dass
der Spuk in „ungefähr einem Jahr“
vorbei ist – vor zwei Jahren waren
noch fast 13% so optimistisch.
„2013 erfordert trotz aller Probleme
und Unsicherheiten Optimismus“,
lautet Christoph Leitls Durchhalteparole;
wie der WKO-Präsident
in seinem „Bericht zur Lage der österreichischen
Wirtschaft“ festhält,
sei Österreich „auf mögliche Probleme
vorbereitet. Die Innovationskraft
der Betriebe und die Talente
unserer Jugend geben Anlass zum
Optimismus.“ Der Beweis dafür,
dass die Zuversicht berechtigt ist,
wird wohl erst mit der rankingweek
2013 angetreten werden.
WhO-is-WhO 2012
Sie dominierten das vergangene
Geschäftsjahr maßgeblich: Alexander
Wrabetz konnte den ORF weiterhin auf
dem ersten Platz der heimischen Medienhäuser
halten. Mariusz Jan Demner
(D,M&B) sicherte sich mit seiner Agentur
D,M&B Platz eins im Kreativranking
der Fullservice-Agenturen. Frank Hensel
und der Rewe-Konzern behaupteten
sich knapp, aber doch an der Spitze des
heimischen Lebensmittelhandels und
Jan Trionow trotzte mit „3“ dem Branchentrend
und fuhr im ersten Halbjahr
ein Umsatzplus ein.
ranking Week 2012
Die rankingweek 2012 erscheint nun
zum vierten Mal als kompaktes Magazin:
Auf 84 Seiten und im Volltext unter „www.
medianet.at“ finden Sie alle Rankings aus
den Bereichen Medien (S. 4–22), Agenturen
(S. 24–55), Handel (S. 57–74), Marken und
Dienstleister (S. 76–82)
Zusätzlich finden Sie in der heutigen Ausgabe
von medianet Rankings aus den Bereichen:
Aktien (S. 20), Fonds (S. 21), Banken
& Versicherer (S. 22 und 23), Immobilien-
AGs (S. 26), Bauunternehmen (S. 27), Immobilienfonds
(S. 28), Pharmakonzerne (S.
32), Privatversicherungen (S. 33), Hardware-
Markt (S. 39), Industrieinvestitionen (S. 45),
Top-Fahrzeugmarken (S. 51), Lieblingsdestinationen
der Österreicher (S. 57) sowie die
Nächtigungsstatistik (S. 63).

© APA/Helmut Fohringer
© T-Mobile
Freitag, 14. Dezember 2012
SHORT
Mercedes: Daimler
kauft Pappas aus
Wien/Stuttgart. Die Daimler AG
übernimmt den Generalimport
von Mercedes, smart und Fuso zur
Gänze und kauft zu diesem Zweck
zum 1. Jänner 2013 die bisher von
der Salzburger Autohandelsgruppe
Pappas gehaltenen zweiten 50% an
der Mercedes-Benz Österreich Vertriebsgesellschaft,
so eine Unternehmensmitteilung
am Donnerstag.
Ab diesem Zeitpunkt ist Daimler
auch einziger Gesellschafter
der Mercedes-Benz Financial Services
GmbH. Über den Kaufpreis
herrscht Stillschweigen. (APA)
Orange-Übernahme: „3“
begrüßt EU-Zustimmung
Canning Fok, Group Managing Director
von Hutchison Whampoa.
Wien. Hutchison 3G Austria („3“)
zeigte sich am Mittwoch „sehr erfreut“
über die Genehmigung der
EU-Kommission zur Übernahme
von Orange Austria von den bisherigen
Eigentümern Mid Europe
Partners und France Telecom. Der
1,3 Mrd. € schwere Deal hängt
jetzt nur mehr am „Go“ der Bundeswettbewerbsbehörde
zur Übernahme
der Orange-Diskontkunden
(Yesss) durch die Telekom Austria.
ÖBB: „Scotty mobil“
jetzt auch am iPad
Wien. Die elektronische ÖBB-Fahrplanauskunft
„Scotty“ gibt es ab
sofort auch als iPad-App. Sie kann
über den Apple App-Store gratis
bezogen werden. Die neue App
ist speziell für das iPad optimiert
und bietet zahlreiche Zusatz-
Funktionen, u.a. eine permanente
Visualisierung auf einer Landkarte
und die Anzeige des Fahrtverlaufs
auf dem ÖBB-Schienen- und
InterCity-Busnetz. oebb.at/scotty
Manager-Rochade
bei T-Mobile Austria
Bertold Frech (Bild) übernimmt Privatkundenbereich
von Thomas Kicker.
Wien. T-Mobile besetzt die Position
der Geschäftsführer für den
Privatkunden- und Geschäftskundenbereich
zum 1. Jänner 2013
neu: Der bisherige Konsumenten-
Geschäftsführer Thomas Kicker
übernimmt das Geschäftskundensegment,
sein Nachfolger im
Privatkundenbereich wird Bertold
Frech. Damit soll eine „klare
Marktorientierung für die beiden
Bereiche ‚Privatkunden‘ sowie
‚Geschäftskunden‘“ vorgenommen
werden. Frech ist seit Anfang Oktober
2012 in Wien tätig und leitet
das interne Unternehmensprojekt
„Attack2Win“, mit dem T-Mobile
Austria seine Strategie für die
nächsten Jahre fokussiert.
© dpa Zentralbild/Patrick Pleul
Prime News
Sie müssen nicht zuhause sein,
um Ihr Zuhause unter Kontrolle zu haben.
www.wienenergie.at
Lampen Heizkörper Kleingeräte
So einfach war Energiesparen noch nie: Mit EasyHome control können Sie mit Ihrem
Smartphone oder Laptop jederzeit und von überall jeden einzelnen Heizkörper in
Ihrer Wohnung steuern. Genauso wie die Stehlampe im Wohnzimmer, das Radio
und weitere Kleingeräte. Sichern Sie sich jetzt Ihr Starterpaket auf wienenergie.at
* Zusätzlich fällt ein monatliches Entgelt von EUR 2,50 an. Aktion gültig bis 31.01.2013
Ihr Starterpaket
jetzt um
EUR 75,–
statt EUR 99,–
sichern!*
Symbolfoto
medianet – 3
Alpenländischer Kreditorenverband Mehr Unternehmenspleiten, Reserven in der Krise 2009 aufgebraucht
schuldenfalle weihnachten
Teures Christkind: Ab Mitte Jänner haben Österreichs Schuldnerberater wieder Hochkonjunktur.
Die Weihnachtseinkäufe sind oft der Tropfen,
der das Fass zum Überlaufen bringt.
Wien. 2012 gibt es nach Schätzung
des Alpenländischen Kreditorenverbands
(AKV) knapp 17.000 Insolvenzen,
davon entfallen 10.670 auf
Private und 6.239 auf Unternehmen.
„Diese erschreckenden Zahlen bedeuten:
Österreichweit werden wöchentlich
120 Unternehmungen und
205 Privatpersonen insolvent“, so
der Verband in einer Aussendung.
Übrig bleiben Verbindlichkeiten von
insgesamt mehr als vier Mrd. €.
Die eröffneten Unternehmenspleiten
hätten gegenüber 2011 um
6,46% zugenommen – ein Indikator
für die rückläufige Wirtschaftsleistung.
„Während sich die Wirtschaftskrise
2009 erst mit einer
Zeitverschiebung von einem halben
Jahr in der Insolvenzstatistik
widerspiegelte, gab es im heurigen
Jahr keine wesentliche Zeitverschiebung“,
so die Insolvenzexperten.
Sie führen dies darauf zurück,
dass „viele Unternehmungen zur
Bewältigung der Wirtschaftskrise
2009 ihre Reserven aufgebraucht
haben, sodass neuerliche Umsatzrückgänge
unmittelbar zur Insolvenz
führen“.
Auch 2013 negativer Trend
Wie der Kreditorenverband bereits
zum Halbjahr befürchtete,
hat heuer die Zahl der Privatkon-
kurse die 100.000 Personen-Marke
überschritten. Die Schuldner haben
im Schnitt einen Außenstand
von 107.100 €. Auch im kommenden
Jahr soll sich der Negativ-
trend fortsetzen: Der AKV rechnet
mit einem Anstieg der Insolvenzen
bis Mitte 2013.
Gerade die Weihnachtszeit birgt
große Gefahren für Schuldner.
Nach dem Fest des Schenkens
hat die Schuldnerberatung Hochkonjunktur.
„In der Zeit von Mitte
Jänner bis Mitte Mai haben wir 20
Prozent mehr Anmeldungen als im
Jahresdurchschnitt“, so Hannes
Hassler von der Schuldnerberatung
Wien. (APA/red)
Wien Energie, ein Partner der EnergieAllianz Austria.
001139T3_WE_EasyHomeControl_Medianet_MN_216x288_NP.indd 1 06.12.12 10:55
Demner, Merlicek & Bergmann

4 – medianet feature Freitag, 14. Dezember 2012
Karin fricK
Head Think Tank
Gottlieb Duttweiler Institute
www.gdi.ch
Daniel Kahneman,
Anthony
Giddens, Malcom
Gladwell
und Paul Krugman
führen die
Liste der wichtigsten
Denker
für das 21. Jahrhundert
an. “
© GDI
Karin FricK
Es werden jährlich zahlreiche
Listen publiziert über die weltweit
größten Unternehmen,
vielversprechendsten Start-ups,
die stärksten Consumer-Brands,
die reichsten Personen, die erfolgreichsten
Sportler. Im Unterschied
zu den Wirtschafts- und Technologieführern
und -trends werden die
wichtigsten Vordenker und (sozial-)
wissenschaftlichen Trends bisher
kaum systematisch erhoben und
regelmäßig veröffentlicht – nichts,
das nur annähernd mit einer Erhebung
wie etwa den Gartner-Technologietrends
vergleichbar wäre.
Doch auch im Markt der Ideen
gibt es Innovatoren und Trends,
an denen sich wirtschaftliche und
politische Entscheidungen orientieren,
die die öffentliche Meinung
beeinflussen, weitere Forschungen
inspirieren und Investoren anziehen
– und die man darum im Auge
behalten sollte. Die Bedeutung
einzelner Denker wird in der Regel
auf der Basis von Zitationshäufigkeiten
(Zitier-Index), den Verkaufszahlen
von Sach- und Fachbüchern
und wissenschaftlichen
Auszeichnungen (z. B. Nobelpreis)
gemessen. Magazine wie Foreign
Policy und Time veröffentlichen
jährlich Listen mit führenden Persönlichkeiten
aus Wirtschaft, Politik,
Forschung, Kunst und Kultur,
die auf Meinungsumfragen bei
feature@medianet.at
Experten basieren. Und die Website
von „TED.com“ zeigt sehr schön,
wer auf dem Markt der Ideen gerade
en vogue ist, welche Vorträge
mit Ideen für die Zukunft am meisten
angeschaut und weiterempfohlen
werden.
Solche Rankings können erste
Anhaltspunkte für die Popularität
einzelner Vordenker geben, sagen
aber wenig darüber aus, wie groß
ihr Einfluss tatsächlich ist, wer im
Markt für Ideen Trends setzt und
wie sich diese Ideen verbreiten. Sie
zeigen auch nicht, wie die verschiedenen
Denker und Lehrmeinungen
miteinander verbunden sind und
wer von wem beeinflusst wird. Neue
Ideen entstehen nicht im luftleeren
Raum, sondern in der Auseinandersetzung
mit verschiedenen Lehrmeinungen
und müssen daher immer
auch in Relation zu Ansichten
anderer Wissenschaftler und deren
Denkmodellen gesetzt werden. Ein
Denker hat nur Einfluss, wenn seine
Ideen Aufmerksamkeit auf sich
ziehen, von anderen aufgenommen
und intensiv diskutiert werden. Dabei
zählt nicht nur der Diskurs im
engen Kreis/Silo der Wissenschaft,
sondern auch die Diskussion, die
darüber hinausgeht, mit der breiten
Öffentlichkeit einschließlich Laien.
Der wichtigste Marktplatz für
neue Ideen ist heute das Internet,
dort werden sie zuerst vorgestellt,
verbreitet und am heftigsten diskutiert.
Wer wissen will, welchen
Listen-Lücke Welche Vordenker bestimmen
heute den Diskurs über die Zukunft von Wirtschaft
und Gesellschaft? An wem orientieren
wir uns? Welche neuen Weltsichten und
Theorien geben den Anstoß für gesellschaftlichen
Wandel und Innovation? Die erstmals
erstellte „Thought-Leader-Map“, die das GDI
zusammen mit MIT-Forscher Peter Gloor
entwickelt hat, zeigt, wer im Markt der Ideen
heute Trends setzt und wirklich Einfluss hat.
Einfluss ein Denker tatsächlich
hat, muss darum untersuchen, wie
er im Netz positioniert ist und wie
intensiv über ihn und seine Ideen
in der virtuellen Infosphäre diskutiert
wird.
Netzwerkanalyse
Um die Position und die Popularität
von ausgewählten Vordenkern
in der Infosphäre/Blogosphäre zu
analysieren, haben wir mit der
Netzwerkanalyse-Software der Firma
„Galaxyadvisors“ gearbeitet.
Bevor wir messen konnten, welche
Vordenker den größten Einfluss
im Netz haben, mussten wir
wissen, wer die Vordenker sind.
Wir haben dazu aus aktuellen
Best-of-Listen, Bestseller-Listen
bei Amazon und der Befragung von
Experten rund 70 Denker ausgewählt.
Kriterien waren: Es müssen
lebende Personen sein, die sich in
ihrer Forschung im weiteren Sinne
mit zukünftigen wirtschaftlichen
und gesellschaftlichen Entwicklungen
befassen, überdisziplinär
denken und bekannt sind, auch
englisch schreiben (oder übersetzt
werden), selber forschen
und in wissenschaftlichen Journals
publizieren. Das Ergebnis
dieser Netzwerk-Analyse zeigt ein
sehr fragmentiertes Bild. Es gibt
keine Denker, die wirklich stark
herausragen, der Abstand zwischen
den Stars und den weniger
bedeutenden/bekannten Wissenschaftlern
ist relativ klein und
vermutlich temporär. Die Zeit der
großen Wissenschaftsstars scheint
vorbei. An die Stelle von wenigen
zentralen Denkern ist eine Vielzahl
von Spezialisten getreten, die Nischen-themen
bearbeiten, außerhalb
ihrer Nischen weitgehend unbekannt
sind und kaum diskutiert
werden. Wie der Markt für Bücher
und Filme scheint auch der Markt
für Ideen immer mehr zu einem
Nischenmarkt zu werden, wo kleine
Ideen und unbekannte Forscher
wichtiger und große Ideen und
Denker unwichtiger werden. Die
Aufmerksamkeit konzentriert sich
nicht mehr auf die nächste große
Idee oder den nächsten Einstein,
sondern verteilt sich immer mehr
auf viele kleine Ideen – oder den
„Long Tail of Ideas“.
Dieses Bild, das Fehlen von großen
Denkern und Leitideen, die
ganze Generationen von Intellektuellen
prägen, erschien uns so
außergewöhnlich, dass wir es mit
einem anderen Untersuchungsansatz
überprüft haben: einer Umfrage
bei den Autoren des GDI-Impuls,
Experten aus Wissenschaft und
Praxis. Wir haben sie gefragt, welche
Denker ihre eigene Arbeit am
stärksten beeinflusst haben und
wer die wichtigsten Denker des 21.
Jahrhunderts sein werden. 50 internationale/abendländische
Experten
(einschließlich Koryphäen, die sel-

© EPA (3); Kris Krüg
Freitag, 14. Dezember 2012
feature
Die wichtigsten
Denker des 21.
Jahrhunderts:
Daniel Kahneman
(li.o.), Paul Krugman,
(li.u.), Malcolm Gladwell
(li.) und Anthony
Gidden (re. Seite).
medianet – 5
Die Megatrendsetter
ber auf der Liste der Thought-Leader
stehen) haben ungestützt rund
300 verschiedene Namen genannt.
Auf der langen Liste der großen
Denker von gestern und morgen
gibt es nur sehr wenige Mehrfachnennungen.
Karl Marx, Niklas Luhmann
und Michel Foucault sind
die meistgenannten Denker aus der
Vergangenheit, die das Schaffen der
Experten am stärksten beeinflusst
haben. Daniel Kahneman, Anthony
Giddens, Malcolm Gladwell und
Paul Krugman führen die Liste
der wichtigsten Denker für das 21.
Jahrhundert an. Auch bei dieser
Befragung ergab sich das gleiche
Bild: Es gibt keine Spitze, sondern
eine Breite.
Ökonomen dominieren
Die Bedeutung eines Vordenkers
hängt einerseits davon ab, wen
man fragt, und andererseits davon,
wie man misst. Wenn man die
Zitierhäufigkeit in wissenschaftlichen
Publikationen als Maßstab
nimmt, steht der Verhaltensökonom
und Nobelpreisträger Daniel
Kahneman ebenfalls an der Spitze,
die übrigen Positionen in der
Thought-Leader-Map sähen aber
ganz anders aus; Thilo Sarrazin,
der Autor und ehemalige Berliner
Finanzsenator, wäre zum Beispiel
nicht mehr auf den ersten, sondern
auf den letzten Rängen. Dies zeigt,
dass offenbar auch Personen, die
in der Forschung wenig Bedeutung
haben, Trends im Ideen-Markt
setzen können und die Agenda des
Diskurses – über einen gewissen
Zeitraum – bestimmen können.
Wenn man die Treffer bei Google
als Maßstab nimmt, sieht die Reihenfolge
wiederum ganz anders
aus. Der Physiker Stephen Hawking
hat die meisten Google-Treffer von
den hier betrachteten Denkern,
liegt aber bei der Netzwerkposition
nur im Mittelfeld; einzig Daniel
Kahneman erzielt überall Höchstwerte.
Eine hohe Präsenz im Netz
scheint also nicht automatisch dazu
zu führen, dass eine Idee auch
diskutiert wird und damit einen
größeren Einfluss auf den Zeitgeist
hat als Ideen von Denkern mit
weniger Treffern bei Google.
Das Feld der einflussreichen
Denker ist weit und größer, als wir
auf der Thought-Leader-Map darstellen
können. Doch wenn man
untersucht, welche Fachgebiete
die Thought-Leader vertreten und
an welchen Universitäten sie tätig
sind, wird das Feld wieder enger.
Der Diskurs über die Zukunft wird
klar dominiert von den Ökonomen,
gefolgt von Politologen, Soziologen
und Philosophen. Rein quantitativ
sind Naturwissenschaftler – Biologen,
Computerwissenschaftler,
Physiker, Chemiker – im Diskurs
über die Zukunft weniger vertreten;
diese wenigen Vertreter stehen je-
feature@medianet.at
doch sämtlich in der oberen Hälfte
des Thought-Leader-Rankings, genießen
also eine überdurchschnittliche
Popularität in der Blogosphäre.
Das Netzwerk wird nicht nur
durch die einzelnen Denker konstituiert,
sondern auch durch ihr Umfeld:
Freunde, Forschungspartner,
ihre Studenten, ihre Förderer und
die Institutionen, an denen sie arbeiten.
Hier zeichnet sich ab, dass die
traditionellen Elite-Universitäten
nach wie vor sehr einflussreich
sind: Harvard liegt vor New York,
Princeton, London, Yale und Columbia.
Während sich einerseits
die Wissensproduktion öffnet und
wie ein Basar funktioniert, wo viele
Denker vielfältige, neue Ideen entwickeln
und austauschen, haben
die Universitäten als „Kathedralen
des Wissens“ offenbar ihre zentrale
Bedeutung nicht verloren.
Buch bleibt unverzichtbar
Denker, die in der Blogosphäre
eine hohe Resonanz erzeugen und
zentrale Positionen im Thought-
Leader-Netz haben, sind jeweils
auch erfolgreiche Autoren und
haben in den letzten Jahren einen
oder mehrere Bestseller produziert.
Das Buch scheint also nach
wie vor ein bewährtes Mittel, um
Ideen durchzusetzen und im Wissensmarkt
eine zentrale Position
zu erreichen. Wer mit seiner Idee
die Welt verändern will, muss
offenbar auch heute noch ein Buch
schreiben, das Aufsehen erregt und
jene Diskussionen auslöst, die für
die Durchsetzung einer Idee eben
notwendig sind. Ein Buch macht
die Idee fassbar und haltbar, sodass
sich daran eine Auseinandersetzung
entfachen und wachsen
kann, sowohl online wie offline.
Der US-Soziologe Randall Collins
hat das wohl umfassendste Werk
über die Herausbildung zentraler
intellektueller Positionen geschrieben
(„The Sociology of Philosophies
– A Global Theory of Intellectual
Change“, 1998). Ein Kernaspekt
seiner Theorie ist, dass neue Ideen
immer in der Rivalität zwischen
zeitgenössischen Denkern entstehen
und die Kreativität dann am
höchsten ist, wenn es besonders
große Reibereien zwischen rivalisierenden
Ideen gibt. Wenn man
also davon ausgeht, dass neue
Ideen aus Auseinandersetzungen
hervorgehen, ist es interessant,
zu betrachten, zwischen welchen
Positionen diese Konfliktlinien
heute verlaufen.
Fortsetzung folgt ...
Die Vielfalt der neuen Ideen ist
groß, die Frage, ob sich das Feld
weiter ausdifferenziert oder konsolidiert,
kann erst langfristig beantwortet
werden. Die Diversität
der Ideen und Denker spiegelt auch
die Komplexität der Welt wider, die
„too big to know“ ist (David Weinberger,
2012). Die Menge und der
Zuwachs des Wissens ist zu groß
geworden, um mit wenigen Ideen
den Markt zu beherrschen. Mit
der Thought-Leader-Map versuchen
wir, einen neuen Ansatz für
die Einordnung der wichtigsten
Denker und Trends in der Wissenschaft
aufzuzeigen.
© GDI Impuls
Weitere Auswertungen finden Sie
auf www.gdi.ch/de/Think-Tank/
Trend-News/Detail-Page/A-globalthought-leaders-map;
weitere Gedanken
im neuen GDI-Impuls.

© Erste Group/Andi Bruckner
© Stepstone
6 – medianet the opinion MakerS network
Freitag, 14. Dezember 2012
Apokalyptisch Es ist inzwischen ein wenig
abgeschmackt – aber dennoch: Sollte
also, wie befürchtet, nächsten Freitag
die Welt untergehen, dann halten Sie
jetzt die endgültig letzte Ausgabe von
medianet – mit der traditionellen Sonderbeilage
rankingweek – in Händen.
Falls nicht, wünschen wir Ihnen wunderschöne
Feiertage – und freuen uns
auf ein Wiederlesen am 11. Jänner!
O tempora, o mores
Ein Thema sollte an dieser Stelle
noch angesprochen werden, bevor sich
rund um den Christbaum der alljährliche
Clash of Generations hochschaukelt
– und zwar der Verfall der Sitten.
Das Linzer Imas-Institut hat sich die
Mühe gemacht und den Sittenwandel
in Österreich anhand eines Vergleichs
einer aktuellen Umfrage mit einer aus
dem Jahre 1973 dokumentiert.
Eine kleine Rückschau: Im Jahr der
ersten Ölkrise, 1973, werden Dänemark,
Großbritannien und Irland EWG-Mitglieder,
die US-Truppen ziehen sich aus
Vietnam zurück, Mitglieder einer mili-
zitat deS tageS
John James Osborne
engl. Dramatiker
Wer viel
Charakter
hat, hat
wenig
Eigentum.
www.zitate.at
heute iM
business weekend
„Langfristig
sind Aktien
im aktuellenWirtschaftsumfeld
deutlich weniger riskant
als Anleihen – Sachwerte
werden wichtiger.“
günther artner,
erSte group, S. 20
„Ich bin davonüberzeugt,
dass
Printmedien
für die Stellensuche
an Bedeutung
verlieren werden.“
dorette düLSner,
StepStone ÖSterreich,
S. 38
© EU Infothek
tanten Indianergruppierung besetzen
die Ortschaft Wounded Knee, Helmut
Kohl wird Vorsitzender der CDU, Henry
Kissinger wird US-Außenminister, Augusto
Pinochet putscht in Chile, Phaidon
Gizikis in Griechenland – und Heidi
Klum erblickt das Licht der Welt.
Im gleichen Jahr werden Herr und
medianet
L e i t a r t i k e L
es war einmal
der Mensch
Wer, frei nach Nietzsche, die ewige Wiederkehr des Gleichen
beklagt, sollte weiterlesen: Ein Sittlichkeitsbarometer
als Symbol der Gleichstellung, knapp vor dem Untergang.
sabine bretschneider
Frau Österreicher über Umgangsformen
und Etikette befragt. Die Ergebnisse des
Rankings der schlechten Manieren: 74
Prozent (Platz 1) finden es ungehörig,
wenn Frauen mit Lockenwicklern einkaufen
gehen, 61 Prozent stoßen sich
am „Vogelzeigen“ unter Autofahrern,
während (letzter Platz) nur acht Pro-
gastkommentar zum Rückzug von Jean-Claude Juncker
Mister euro
hat genug
Der Beste geht – und noch dazu zum denkbar ungünstigsten Zeitpunkt: Jean-Claude
Juncker, Premierminister des Großherzogtums Luxemburg, wird sich demnächst als
Chef der Euro-Gruppe zurückziehen. Der 58jährige Politiker, der diesen Job 2005 übernommen
hat, gibt auf, weil er vom jahrelangen Kampf gegen die Krise genug hat. Als
dienstältester Regierungschef aller Mitgliedsstaaten zählt Juncker nicht nur zu den
routiniertesten, sondern auch zu den profiliertesten und professionellsten Granden der
Union: Er war ab 1989 zwei Jahrzehnte lang Luxemburgs Finanzminister, bereits seit
1995 amtiert er obendrein als Premierminister des nur 500.000 Einwohner zählenden
Zwergstaats.
Obwohl Luxemburg nach Malta das zweitkleinste EU-Land ist, übernahm Juncker in
der Europa-Politik schon frühzeitig einen herausragenden Part: Er gestaltete etwa 1992
den Vertrag von Maastricht maßgeblich mit und trat mehrfach als Vermittler zwischen
streitenden Großmächten wie Deutschland und Frankreich
in Erscheinung. So machte er beispielsweise den
Stabilitäts- und Wachstumspakt möglich. Als Vorsitzender
der Euro-Gruppe wuchs er schließlich rasch in die „Brüssel ohne den
Schlüsselposition des europaweiten Chefkoordinators in
Sachen Steuer- und Wirtschaftspolitik hinein.
Alle wollen sich „durchsetzen“
Luxemburger – das ist
wie der FC Barcelona
ohne Superstar
Seit dem Ausbruch der Finanz- und Wirtschaftskrise,
der griechischen Tragödie und aller folgenden Troubles
hat Juncker allerdings wenig zu lachen. Als „Mister Euro“ Lionel Messi.“
war er nicht Everybody‘s Darling: So etwa gingen sowohl
der mittlerweile geschasste französische Pseudo-Napo-
peter Muzik
leon Nicolas Sarkozy als auch die unverändert machtbewusste
deutsche Sonnenkönigin Angela Merkel zu ihm auf
Distanz. Sie schätzten es gar nicht, dass der Luxemburger
so gern Klartext redet – und auch noch den Mut aufbringt, ihnen unbeliebte Botschaften
auszurichten. Juncker hasst nichts so sehr, als wenn sich nationale Politiker-Kollegen
am liebsten in jeder Situation „durchsetzen“ möchten: „In Europa braucht sich niemand
durchzusetzen“, sagt der Mann, der wegen seiner scharfen Ironie bisweilen gefürchtet
wird. An die Adresse der Deutschen, die sich so gern über die Missstände
in Griechenland aufregen und so tun, als ob sie die Zeche
ganz allein zu zahlen hätten, wandte er sich mit den Worten:
„Das ist Teil des Problems, wenn so getan wird, als ob
Deutschland das einzig tugendhafte Land der Welt wäre.“
Die zunehmend härtere Gangart unter den Euro-Ländern
muss ihn allmählich zermürbt und zum endgültigen Rückzug
veranlasst haben. Mit Jean-Claude Juncker verliert
die Europäische Union jedenfalls eine ihrer wenigen personellen
Stützen. Die Euro-Gruppe wiederum wird sich
unter neuer Führung in Zukunft garantiert nicht leichter
tun, die fälligen milliardenschweren Rettungspakete für
Griechenland, Spanien & Co. zu schnüren. Brüssel ohne
den Luxemburger – das ist wie der FC Barcelona ohne
Superstar Lionel Messi.
Peter Muzik ist langjähriger
Wirtschaftspublizist, Autor der
Kolumne „EUro-Vision“ auf
EU-Infothek und Inhaber der
Consultingagentur Public &
Media; www.eu-infothek.com
Die abgedruckten Gastkommentare
geben ausschließlich
die Meinung des Verfassers
wieder. Wir behalten uns das
Recht auf Kürzung vor.
zent schwer damit zurechtkommen,
wenn Männer Bart tragen. Mittendrin
die ehemaligen Evergreens: Frauen mit
kurzen Röcken und Männer mit langen
Haaren. 2012 haben sich Röcke, Bärte,
Haare und Lockenwickler aus der Hitliste
verabschiedet. So richtig unbeliebt
macht man sich heutzutage (73%), wenn
man Müll oder Papier auf die Straße
wirft oder sich an der Supermarktkasse
vordrängt ... Ein interessantes Detail:
Im Gegensatz zu vor fast 40 Jahren ist
das heutige Sündenregister weitgehend
„gegendert“. Waren 1973 noch 12 von
21 unmoralischen Handlungen eindeutig
eine Geschlechterfrage – rauchende
Frauen, krawattenlose Männer –, sind es
heute nur mehr drei von 21. Und daran
merkt man, dass sich ja doch etwas getan
hat im Staate Österreich – und grade
noch rechtzeitig vor der Apokalypse.
mail to
s.bretschneider
@medianet.at
iMpressuM
Medieninhaber:
medianet Verlag AG
1110 Wien, Geiselbergstraße 15
http://www.medianet.at
kontakt:
Tel.: +43-1/919 20-0
abo@medianet.at | DW 2100
Anzeigen-Hotline Tel.: DW 2225
office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231
Fotoredaktion fotored@medianet.at
Vorstand: Markus Bauer
herausgeber: Chris Radda, Paul Leitenmüller,
Germanos Athanasiadis, Oliver Jonke
Verlagsleitung: Paul Leitenmüller
chefredaktion: Chris Radda
abo, zustellungs- und
adressänderungswünsche:
abo@Medianet.at
oder
tel. 01/919 20-2100
medianet prime news & market watch
(primenews@medianet.at)
Chefredakteurin: Sabine Bretschneider (sb – DW
2173) Redaktion: Alexandra Binder (ab), Sylvia
Tomek (st)
medianet marketing & media
(medien@medianet.at)
Chefredakteur: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175/Medien)
Redaktion: Jürgen Hofer (hof – DW 2171)
medianet retail (retail@medianet.at)
Stv. Chefredakteur: Christian Novacek (nov –
DW 2161) Redaktion: Jutta Maucher (jm), Natalie
Oberhollenzer (no – DW 2228)
medianet specials & careernetwork
(specials@medianet.at)
Stv. Chefredakteur: Jan Weinrich (jawe – DW 2163)
Chef vom Dienst: Rudolf Grüner (rg – DW 2176)
medianet financenet & real:estate
(financenet@medianet.at)
Chefredakteure: Chris Radda, Gerald Stefan (gst)
Chefin vom Dienst: Linda Kappel (lk) Ständige
Mitarbeiter: Fritz Haslinger (fh), Kurt Sattlegger (ks),
Thomas Hohenberger (th)
medianet technology & industrial technology
(technology@medianet.at)
Chefredakteur: Peter Mosser (pm)
Leitende Redakteure: Chris Haderer (hc),
Britta Biron (bb)
medianet destination & destination austria
(destination@medianet.at)
Chefredakteur: Peter Mosser (pm)
Leitender Redakteur: Georg Biron (gb)
medianet automotive business
(automotive@medianet.at)
Chefredakteur: Peter Mosser (pm)
Leitender Redakteur: Jürgen Zacharias (jz)
medianet health economy
(healtheconomy@medianet.at)
Chefredakteur: Martin Rümmele (rm)
Fotoredakteur: Jürgen Kretten Lektorat: Christoph
Strolz Grafisches Konzept: Verena Govoni Grafik/
Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Lithografie:
Beate Schmid, Berat Qelaj Anzeigenleitung:
Oliver Jonke Anzeigenproduktion: Aleksandar
Milenkovic Druck: Mediaprint Zeitungsdruckerei
Ges.m.b.H. & Co. KG, Wien Vertrieb: Post.at &
„>redmail Logistik & Zustellservice GMBH, Service-
Hotline: 795 00-60, servicecenter-wien@redmail.at“
Erscheinungsweise: 2x pro Woche (Di & Fr) Erscheinungsort:
Wien Einzelpreis: 2,50 € (Di); 3,50 ¤ (Fr)
(inkl. Porto & 10% MwSt.) Abo: 250,– € (Di & Fr);
150,– € (Fr) (Jahr) Auslands­Abo: 390,– € (Di & Fr);
199,– € (Fr) (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende
des vereinbarten Belieferungszeitraums bei 6-wöchiger
Kündigungsfrist; es gelten unsere Allgemeinen
Geschäftsbedingungen; Gerichtsstand ist Wien.
medianet special erscheint unter Verantwortung der
Anzeigenredaktion; Gastbeiträge müssen sich nicht
mit der Meinung der Redaktion decken.
Medienbeobachtung
Infos: www.clip.at • +43(0)1 503 25 35

medianet inside your business. today. freitag, 14. dezeMber 2012 – 7
marketing & media
© Mara Media
© communication matters
© epamedia
© West4Media
© Vibe!at
Urheberrecht
Verein für Internet-Benutzer Österreich
tritt für das Recht privater User ein Seite 8
Short
Markus Rauer, Vorstandsvorsitzender
des Verbands Ambient
Media & Promotion, zeigte sich
über „ausgezeichnete Kampagnen,
die Trends setzen“, beim
VAMP-Award begeistert. Fünf
Mal Gold sowie Prämierungen
an 20 weitere Einreichungen
wurden vergeben. Seite 9
Christian Kollmann, Geschäftsführender
Gesellschafter communication
matters, präsentiert
eine Studie über den Umgang
heimischer Journalisten
mit Social Media. Bereits 75%
verwenden Web 2.0 mehrmals
die Woche zur Unterstützung
ihrer Arbeit. Seite 10
Monika Lindner scheidet im Zuge
des Kaufs der Epamedia durch
das slowakische JOJ Media
House aus der Geschäftsführung
des Unternehmens aus.
Lindner übernahm die Geschäftsführung
2009 gemeinsam
mit Wolfgang Wagner, der
im Unternehmen bleibt.
medianet tv heUte
West4Media kreiert Spot für
L‘Oréal Österreich.
click+>www.medianet.at
© aPa/günter r. artinger
© mn/szene1/C. Mikes
SaUbere ZUkUnft
Internationale Konferenz „Zero Emission
Cities 2012“ in Wien Seite 12
weihnachtlich
Radio Arabella-Punsch
im Alten AKH Seite 12
ORF und Sky bringen
20 Millionen pro Jahr
© andreas Lepsi
TV-Rechte die Österreichische fußball-bundesliga setzt die Partnerschaft mit
den sendern orf und sky für zumindest drei weitere Jahre fort und lukriert aus
dem neuen tV-Vertrag ein Plus von drei Millionen euro pro Jahr. Seite 8
Turbo, mega,
giga, fett – und
Ihre Werbung?
Setzen Sie auf Kommunikation die wirkt!
Sponsoring inszeniert, passt sich der Ziel-
gruppe an, verknüpft Event und Produktimage,
ist auffallend und bleibt in der
Erinnerung. Ein Gespräch mit einem
der’s wirklich weiß lässt keine Fragen offen:
www.mpmsponsoring.com
MPM_Inserat_Medianet_106x85_Anzeige1.indd 1 10.05.11 21:04

© Anna Rauchenberger
8 – medianet coverstory Freitag, 14. Dezember 2012
Seiteneinwurf
(In)Transparenz-
Gesetz
dinko fejzuli
Stellen Sie sich vor, Sie geben
Ihrem Nachbarn 100
Euro und bitten ihn, für
Sie einkaufen zu gehen. Dieser
kommt um vier in der Früh
ohne Geld nachhause, aber
auch ohne Einkauf, eine Rechnung,
wofür das Geld ausgegeben
wurde, gibt es auch
nicht und falls doch, dann
ist es ein handgeschriebener
Zettel, auf dem „100 Euro Einkauf“
steht; Sie können nicht
mal nachvollziehen, wofür das
Geld verjubelt wurde.
So oder so ähnlich verhält
es sich mit der heute erstmals
anstehenden Veröffentlichung
der Transparenz-Liste im Bezug
auf die Vergabe von Werbegeldern
von insgesamt 5.600
meldepflichten Rechtsträgern.
Denn: Veröffentlicht werden
2,5 Millionen Datensätze. Ob
die darin gemachten Angaben
richtig sind, ist aber nicht sicher,
da sie nicht nachgeprüft
werden (dies dürfte nur der
Rechnungshof), sprich, es
kann quasi alles oder nichts
hineingeschrieben werden.
Apropos ‚nichts‘: Eine Art
Liste der Schande wird es
auch nicht geben, sprich jene
Stellen, die nicht melden,
werden nicht veröffentlicht,
womit eine Kontrolle de facto
gegen Null geht. Und: Die Daten
werden von der Behörde
heute Nacht, um 00:00 Uhr,
also von Freitag auf Samstag,
online gestellt – ich nehme an
deshalb, weil da die meisten
Journalisten in der Redaktion
sind ... d.fejzuli@medianet.at
k47 Breakfast Briefing
Trend Outernet
A. Lenz (Orange), N. Sohnemann
und Gastgeber G. Pichler.
Wien. Auf Einladung des Konferenzunternehmens
Business
Circle und des Mobikfunkers
Orange zeigte Trend- und Innovationsforscher
Nick Sohnemann
im k47, wie Innovationen
unsere Welt von morgen verändern
und sprach über den
Zukunftstrend „Outernet“, wo
beispielsweise Produkte im
Internet zu Hyperlinks und somit
zu Absatzkanälen werden
und die Welt zu einer einzigen
Shopping Mall. „Die Anzahl
der potenziellen Verkaufs- und
Kommunikationskanäle wird
sich durch das Outernet massiv
erhöhen und viele Branchen um
Umdenken zwingen“, ist Sohnemann
überzeugt.
tv-rechte ORF und Sky sind die neuen alten Partner der Fußball-Bundesliga, die 20 Millionen Euro pro Jahr lukriert
Weniger Bieter, mehr Geld
Erzieltes Plus von jährlich 3 Millionen Euro trotz des Ausbleibens attraktiver Konkurrenzgebote.
jürgen Hofer
Wien. Schlusspfiff: Im Wettkampf
um den neuen TV-Vertrag für die
Übertragungsrechte der Österreichischen
Fußball-Bundesliga
setzten sich ORF und Sky als Sieger
durch. Die Bundesliga lukriert
künftig laut deren Präsident Hans
Rinner rund 20 Mio. € an TV-Geldern
pro Jahr, ein Plus von etwa
drei Mio. pro Saison im Vergleich
zum bisherigen Vertrag.
Wenig Konkurrenzgebote
Kurios: Liga-Präsident Rinner
zeigte sich in einer ersten Reaktion
via APA vom Ausbleiben weiterer
attraktiver Angebote durch
andere Free-TV-Sender enttäuscht.
Dennoch konnte aber das Ergebnis
gesteigert werden.
Die Bundesliga selbst erläutert
dies mit dem „Interesse der beiden
bestehenden Partner an einer Fortsetzung
der erfolgreichen Kooperation“;
aus diesem Grund hätten diese
„attraktive Angebote abgegeben,
die u.a. eine Steigerung der Lizenzsummen
zum Inhalt hatten“.
Der neue TV-Vertrag ist einer
mit alten Partnern. Rechteinhaber
sind wie schon bisher der Pay TV-
Sender Sky, der damit Zugriff auf
alle 360 Spiele der beiden höchsten
Spielklassen pro Saison und die exklusiven
Internetrechte erwirbt, sowie
der ORF, der wie gehabt auch
künftig ein Live-Spiel pro Runde
sendet. Der Vertrag läuft drei Jahre
mit einer Option auf weitere zwei
Jahre für jeden Partner.
Bundesliga-Vorstand Georg
Pangl zeigte sich über die „Fortführung
des Status quo“ und das von
ihm im Voraus kommunizierte und
damit erreichte Ziel von 20 Mio. €
pro Jahr zufrieden.
Der Pay TV-Sender Sky, der sich
vorab mehr Exklusivität bei den
Fußballrechten wünschte, äußerte
sich nach Abschluss der Verhandlungen
ebenso zufrieden: „Wir haben
uns für keinen Kompromiss,
Urheberrechtsnovelle Der Verein für Internet-Benutzer Österreich (VIBE!AT) tritt für das Recht privater Online-Nutzer ein
„BMJ scheut den Dialog mit Konsumenten“
Wien. VIEB!AT sorgt sich um mögliche
Konsequenzen des ‚Urheberrechts
Neu‘ für Konsumenten und
private Online-Nutzer. medianet
hat Joachim Losehand zu den
Kritikpunkten der Novellierung
befragt.
medianet: VIBE!AT wirft dem BMJ
vor, den Dialog mit den Nutzern
im Zuge der Änderungen des Urheberrechtsgesetzes
abzulehnen.
Was genau kritisieren Sie?
Joachim Losehand: Angesichts der
gesamtgesellschaftlichen Relevanz
des ‚UrhR‘ heute ist es sehr verwunderlich,
dass nur wenige ‚übliche‘
Interessensvertretungen v.a.
vonseiten der Urheber, Rechteinhaber
und Verwertungsgesellschaften
über konkretere Pläne des Novellierungsvorhabens
von vornherein informiert
und eingebunden wurden.
Im Sinne einer transparenten und
offenen Diskussionskultur wäre eine
selbstständige Veröffentlichung
von Arbeitspapieren aus dem BMJ
geboten und wünschenswert gewesen;
stattdessen konnte der Stand
der Pläne erst durch ‚geleakte‘
Dokumente in Erfahrung gebracht
© Sky/Wolf Heider Sawall; APA/Georg Hochmuth; APA/Helmut Fohringer
© VIBE!AT
Carsten Schmidt, Sky-Vorstand Sport, Alexander Wrabetz, ORF-Generaldirektor, Hans Rinner, Bundesliga-Präsident, Klaus
Schweighofer, VÖP-Präsident, Georg Pangl, Bundesliga-Vorstand, Philip Newald, tipp3-Vorstandsvorsitzender (v.li.n.re.).
sondern für die Fortsetzung einer
erprobten Partnerschaft mit der
Bundesliga und dem ORF entschieden,
auf die wir uns freuen“,
so Carsten Schmidt, Sky-Vorstand
Sport, Advertising Sales & Internet.
Mit der neuen Vereinbarung
biete man weiterhin das mit Abstand
größte Live-Fußball-Angebot
Österreichs auf allen Plattformen.
Jubel und Kritik
Jubeltöne waren auch vom
Küniglberg zu vernehmen: ORF-
Generaldirektor Alexander Wrabetz
sprach von einer „vorweihnachtlichen
Bescherung für die Fußballfans“
und betonte die Stellung des
ORF als „Fußballsender Nummer
eins in diesem Land“.
ORF-Kommunikationschef Martin
Biedermann komplettiert: „Heimischer
Fußball – auf Vereins- und
Nationalteamebene – ist für uns
integraler Bestandteil der Programmphilosophie
als öffentlich-
werden. Grundsätzlich sollten bei
Beratungen und Diskussionen alle
Beteiligten gleichermaßen und
gleichzeitig informiert und zur
Teilnahme eingeladen werden.
medianet: Das Ministerium hat
angekündigt, man werde beim
neuen Gesetz die Interessen der
Konsumenten bzw. von VIBE!AT
im Auge behalten. Ihnen reicht
dies aber nicht. Warum?
Joachim Losehand von VIBE!AT.
rechtlicher und einziger identitätsstiftender
österreichischer Sender.“
Kritisch äußerte sich VÖP-Präsident
Klaus Schweighofer zum neuen
TV-Vertrag: Der ORF habe „zweifellos
einen enormen Vorteil, da er mit
600 Millionen Rundfunkgebühren
eine Vielzahl attraktiver Rechte
vom Markt wegkaufen und die Preise
nach oben treiben kann“.
Zudem merkte er an: „Vor dem
Hintergrund seines üppigen Sport-
Budgets ist es absolut unverständlich,
dass der ORF vor wenigen
Tagen geklagt hat, noch mehr Geld
vom Staat zu brauchen, weil er sich
sonst ‚auf den öffentlich-rechtlichen
Kernauftrag fokussieren‘
müsste.“
Der ORF kontert: „Fakt ist aber,
dass die Kosten für die Bundes-
liga-Rechte eben auch im Hinblick
auf die Relevanz im und für das
Land und das Publikum absolut
vertretbar sind. Selbstverständlich
legt der ORF bei sämtlichen Verträgen
größtmögliche kaufmännische
Losehand: Das Arbeitspapier
verrät an einigen Stellen eindeutig
die Handschrift der auch am
11. Dezember 2012 eingeladenen Interessensvertretungen
von Rechte-
inhabern und -verwertern. Auch
die Aussagen von Justizministerin
Beatrix Karl im Vorfeld der Novellierungspläne
ließen kaum erkennen,
dass sie und das von ihr geführte
Ressort an einem gerechten
Ausgleich für alle Beteiligten, also
auch Konsumenten bzw. privaten
Nutzern, interessiert ist. Vielmehr
drängte sich der Eindruck auf, dass
die Drei-Klassen-Gesellschaft zulasten
von Konsumenten und Nutzern
fortgeschrieben werden soll.
medianet: Wo sehen Sie kritische
Punkte beim ‚Urheberrechtsgesetz
Neu‘ und welche Punkte sollen
unbedingt bei der Novellierung
berücksichtigt werden?
Losehand: EinigePunkte im Arbeitspapier
zu einer geplanten
UrhR-Novelle sind aus unserer Sicht
ungenügend, wie die Einschränkung
der Privatkopie auf eindeutig
legale Vorlagen und gleichzeitige
Ausweitung der Vergütung über
Sorgfaltspflicht an den Tag“, so
Biedermann weiter.
Philip Newald, Vorstandsvorsitzender
des Liga-Hauptsponsors
tipp3, nannte den Mix aus ORF
und Sky als für seine Sponsor-
tätigkeiten „sehr zufriedenstellend“,
denn „die Qualität der Übertragsformate
bei Sky ist herausragend“
und gleichzeitig sei das
Livespiel im ORF „wesentlich für
die Werbewerte“.
Vertragsdetails noch offen
Im Rahmen des TV-Vertrags
noch zu klären: die Spielplangestaltung
im Detail, Zweitverwertung
der TV-Rechte, veränderter Verteilungsschlüssel
der TV-Gel-der
für die Vereine unter Einbeziehung
von Leistungskriterien der einzelnen
Vereine sowie eine ins Spiel
gebrachte Eigenvermarktung der
„Airtime“ bei Heimspielen für die
Vereine. Der Schlusspfiff ist ertönt,
Verlängerung garantiert.
die Urheberrechtsabgabe (Festplattenabgabe).
Eine solche Einschränkung
bzw. ein solches Verbot ist
nicht kontrollierbar und die Übertretung
nicht sanktionierbar. Dies
führt zu einem weiteren Akzeptanzverlust
des Urheberrechts bei
Konsumenten. Des Weiteren ist das
System zur Tariffestsetzung der
Leerkassettenvergütung intransparent
und begünstigt einseitig
die Verwertungsgesellschaften. Die
Abgabenhöhe scheint willkürlich
und aufgrund unzureichender Kriterien
berechnet zu werden, ist zudem
im Vergleich mit den Tarifen
in Deutschland unverhältnismäßig
und kann somit kein angemessener
Ausgleich für digitale Privatkopien
sein. Allgemein betrachtet ist eine
Abgabe auf Speichermedien oder
Festplatten heute angesichts der
unspezifischen Verwendung nicht
sachgerecht und auf Dauer nicht
zeitgemäß. Ein weiterer Kritikpunkt
ist, dass die Verfolgung von Urheberrechtsverletzungen
über den zivilrechtlichen
Auskunftsanspruch
gegen ISPs zu unpräzise ausgestaltet
ist und für Konsumenten
große Rechtsunsicherheit birgt.
© www.bigshot.at/Christian Jungwirth; APA/Herlmut Fohringer; tipp3

Freitag, 14. Dezember 2012
Ambient Media & Promotion Verband kürte herausragende Kampagnen des Landes; „vielfältiges Angebot an kreativen Möglichkeiten“
Fünfmal Gold beim VAMP-Award
Zudem neunmal Silber und elfmal Bronze für 25 Preisträger in zehn Kategorien.
Wien. Zum zweiten Mal kürte der
Verband Ambient Media und Promotion
mit dem „VAMP Award“ die
besten Kampagnen 2012: 25 Gewinner
durften sich in zehn Kategorien
über die begehrten Trophäen freuen,
davon fünf in Gold.
Knorr doppelt vergoldet
Erfolgreichste Kampagne mit
zwei Mal Gold war „Knorr City
Light Gourmet-Restaurant mit
Verkostung“ der Media-Agentur
Mindshare, realisiert von Division
4, für Knorr, die sich in den
Kategorien „Effizienteste Ambient
Media und Promotion“ sowie „Kre-
Vamp award 2012
Die innovativste & kreativste Ambient
Media-Kampagne/Promotion
Gold PKP BBDO, Kampagne „Blinder Teddybär“,
Kunde Licht für die Welt Silber PKP
BBDO, Kampagne „Blindenschleife“, Kunde
Licht für die Welt Silber Initiative Media,
Kampagne „Red Bull City Lights Dispenser“,
Kunde Red Bull
Die effizienteste Ambient Media/
Promotion-Kampagne
Gold Mindshare, Kampagne „Knorr City Light
Wartehalle“, Kunde Knorr Silber Cayenne
Marketingagentur, Kampagne 1a-Installateur
Streetbranding, Kunde 1a-Installateur Marketingberatung
Bronze PKP BBDO, Kampagne
„Blinder Teddybär“, Kunde Licht für die Welt
Der innovativste Produktproben- und
Give-away-Einsatz
Gold Plus Promotion Sales, Kampagne
„Hunde wählen Frolic“, Kunde Mars Austria
Gold Mindshare, Kampagne „Knorr City Light
Wartehalle mit Verkostung“, Kunde Knorr
Silber PKP BBDO, Kampagne „Orbit Professional“,
Kunde Wrigleys Austria
Die kreativste Verwendung von Verkehrsmitteln
in einer Kampagne
Gold St. Stephen’s, Kampagne „Verkehrsmittel-Promotion“,
Kunde Altstoff Recycling Austria
Silber PanMedia, Kampagne „Microsoft
XBox Kinect Stationbranding“, Kunde Microsoft
Bronze Plus Promotion Sales, Kampagne
„Mobiler Pizzaladen“, Kunde Dr. Oetker
Die beste Crossmedia-Kampagne
Silber Ideal Veranstaltungsservice, Kampagne
„Goldhasen Kampagne 2012“, Kunde
Lindt & Sprüngli Bronze PKP BBDO, Kampagne
„Zeichen setzen, Augenlicht retten“,
Kunde Licht für die Welt
Die effizienteste/beste Online-Promotion
Silber Demner, Mercilek & Bergmann,
Kampagne „Reise nach Sizilien“, Kunde Ja!
Natürlich Bronze PKP BBDO, Kampagne
„QR Aspirin“, Kunde Bayer Austria
Die beste Handelspromotion
Bronze Cayenne, Kampagne „ARGE Heumilch
Kinderbuch“, Kunde Arge Heumilch
Kleines Budget – große Wirkung
Bronze Division4, Kampagne „Manicure in
the City“, Kunde L’Oréal Österreich Bronze
pjure isobar Werbeagentur, Kampagne „Cosy
Heuhaufen“, Kunde SCA Hygiene Products
Der beste Media Stunt/die beste experimential
media-Kampagne
Silber Pan Media, Kampagne „Microsoft
XBox Kinect Stationbranding“, Kunde Microsoft
Silber Plus Promotion Sales, Kampagne
„Coke Zero Hero“, Kunde The Coca-Cola
Company Bronze Initiative Media, Kampagne
„Red Bull City Light Dispenser“, Kunde
Red Bull Bronze asphaltart, Kampagne
„Multisensual Interactive Moving Stairs“,
Kunde Red Bull
Die beste Verwendung klassischer Medien
zur Kommunikation einer Ambient
Media-Kampagne/Promotion
Bronze Cayenne, Kampagne „AMA Milchkrone
Promotion“, Kunde Agrarmarkt Austria
Marketing Bronze Cayenne, Kampagne
„ARGE Heumilch Almdorf Gewinnspiel“,
Kunde ARGE Heumilch
ativster Produktprobeneinsatz“
durchsetzte.
Gold holte zudem PKP BBDO mit
der Kampagne „Blinder Teddybär“
für Licht für die Welt . Auch
Plus Promotion Sales sicherte sich
für die Kampagne „Hunde wählen
Frolic“, Kunde Mars Austria,
Edelmetall in Gold, ebenso wie
St. Stephen‘s mit der Verkehrsmittelpromotion
„Oida, trenn!“ für
Altstoff Recycling Austria AG.
VAMP-Mitglieder wählten in
einem ersten Schritt via Online-
Voting die besten Kampagnen
aus; eine hochkarätige Fachjury
prämierte mithilfe eines Punktesystems
final die 25 Gewinner
AGenturen
(siehe Infobox). VAMP-Vorstandsvorsitzender
Markus Rauer zeigte
sich überaus zufrieden: „Die ausgezeichneten
Kampagnen zeigen,
welch vielfältiges Angebot an kreativen
Möglichkeiten es in diesem
Bereich gibt.“
Gewinner setzen Trends
„Die Aktionen der Gewinner,
aber auch die aller anderen Einreichungen,
setzen zudem Trends und
zeigen, dass ‚Ambient Media‘ und
‚Promotion‘ mittlerweile zu einem
unverzichtbarem Marketingtool in
Österreich geworden ist“, so Rauer
weiter. (red)
© St. Stephen’s; PKP BBDO; Plus Promotion; Mindshare
Die vier mit Gold prämierten Kampagnen des VAMP-Award 2012.
medianet – 9

PROMOTION
10 – medianet medien Freitag, 14. Dezember 2012
Umfrage Erstmals wurde der Umgang von Journalisten in Deutschland, Österreich und der Schweiz mit den neuen Kommunikationsmitteln erfragt
Journalismus & Social media
communication matters hörte sich unter den heimischen Journalisten über deren Umgang mit Facebook, Twitter & Co um.
Wien. Sind Facebook & Co. für Journalisten
Konkurrenz oder nützliche
Recherche-Instrumente? Um diese
und andere Fragen beantworten zu
können, führte das internationale
PR-Agenturnetzwerk ECCO in der
D-A-CH-Region die erste Umfrage
zur Social Media-Nutzung bei
Journalistinnen und Journalisten
durch. In Österreich wurde diese
Umfrage von communication
matters, der heimischen Partneragentur
im ECCO-Netzwerk,
und i5.comm, den Online-Kommunikationsspezialisten,
durch-
geführt.
Keine Web 2.2-Muffel
Die Umfrageergebnisse in Kürze:
Österreichs Journalisten sind heute
beileibe keine Social-Media-Muffel
mehr. Beinahe 75% verwenden
Social Media bereits mehrmals die
Woche oder sogar täglich zur Unterstützung
ihrer Arbeit. Dabei haben
77% der Befragten eigene Profile
auf Facebook, gefolgt von 56%
auf Twitter und 55% auf Xing.
Österreichs Redakteure verwenden
dabei Social Media vorwiegend
(71%), um Stimmungen
und Kommentare zu bestimmten
Themen einzufangen, gefolgt vom
Erhalten rascher Informationen
mit 63%. An dritter Stelle folgen sie
den Postings von Meinungsführern
in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft
mit 59%. Erst an vierter
Stelle nennen die Journalisten die
Background-Recherche als Grund,
um in den Sozialen Netzwerken zu
stöbern. Bevorzugt recherchiert
wird auf Twitter (65%) vor Facebook
(55%) und diversen Blogs
(29%). Dies ist besonders beachtlich,
da in Deutschland und der
Schweiz auch hier die Plattform
Facebook deutlich in Front liegt.
Es scheint, dass sich Twitter in
Österreich vornehmlich zu einem
Medien-Tool entwickelt.
Das Gerücht, wonach Social
Media in einem Verdrängungswettbewerb
mit dem klassischen
Journalismus stehen, können die
heimischen Redakteure nicht bestätigen.
Sie sehen mit 94,5% Social
Media als Ergänzung und nicht als
Konkurrenz (5,5%) zum klassischen
Journalismus. 60% der Befragten
geben aber an, dass die Arbeit in
den Sozialen Netzwerken andere
Fähigkeiten verlangt als der klassische
Journalismus.
Schnelligkeit als Gefahr?
Besonders die Schnelligkeit und
Unreflektiertheit des Mediums bereitet
den Journalisten dabei Sorge;
81% meinen, dass damit die journalistische
Qualität gefährdet ist.
Aber nicht nur die Sozialen Netzwerke,
auch Suchmaschinen wie
Google, Bing, Yahoo, etc. gehören
zum täglichen Brot der heimischen
Journalisten. 96% verwenden
diese täglich und die restlichen
4% mindestens einmal pro Monat.
So ist es eigentlich kein Wunder,
dass Internet-Suchmaschinen für
die Befragten als Recherche-Werkzeug
bereits wichtiger sind als
Nachrichtenagenturen, Unternehmenswebseiten
oder Presseportale;
im internationalen Vergleich
schlägt sich hier die APA dennoch
gut, die deutschen und Schweizer
Kollegen vertrauen ihren Nachrichtenagenturen
noch weniger.
Unersetzbar ist für Journalisten
nach wie vor das persönliche
Gespräch oder die E-Mail. (red)
Erfolgreich werben: Natürlich im KUVERT
Bereits . 1.954.000 Nutzer* greifen regelmäßig zum beliebten und informativen Werbeumschlag der Österreichischen Post AG.
Wien/Österreich. Der heimische
Konsument greift mit Vorliebe
zum Flugblatt. Laut Meinungs-
forschung führt das klassische
Flugblatt die Werbebeliebtheitsskala
an.** Erst dahinter rangieren
Fernsehen, Radio, aber auch
die Web-Werbeformen.
Am Puls der Zielgruppe
Seit Februar diesen Jahres
bündelt das KUVERT – der beliebte,
farbig gestaltete Umschlag
im Format A4 (215 x
297 mm) – die unadressierte
Haushaltswerbung.
Der neue Zustellmodus sorgt
so für mehr Ordnung im Briefkasten.
Werbetreibenden bietet
das KUVERT die Möglichkeit,
zweimal wöchentlich (Mo/Di
und Mi/Do) bis zu 3,2 Millionen
Haushalte*** zu erreichen.
Aber das KUVERT fasst nicht
nur maschinenfähige Prospekte
© Österreichische Post AG
zusammen, sondern dient auch
selbst als erfolgreicher Werbeträger.
Extrem reichweitenstark
Mit 1.954.000 Nutzern (33,5%)*
zeigt sich das KUVERT laut den aktuellen
Zahlen der CAWI Print 2012
extrem reichweitenstark.
Das eindrucksvolle Ergebnis belegt
eine Reichweite von 60,7 Pro-
facts
Die Umfrage In Deutschland, Österreich und
der Schweiz wurden insgesamt fast 10.000
Journalistinnen und Journalisten angeschrieben;
727 (560 D, 126 A, 41 CH) davon
haben geantwortet. Die Rücklaufquote betrug
über 7%.
Die PR-Agentur communication matters
wurde 1999 gegründet. Sie betreut derzeit
mehr als 20 Kunden aus unterschiedlichen
Bereichen wie Industrie, Technologie, Landwirtschaft,
Infrastruktur, Wissenschaft, Kultur,
Telekommunikation, etc. Schwerpunkte von
communication matters sind unter anderem
strategische Kommunikationsberatung,
Medienarbeit, Public Affairs, Interne Kommunikation,
Krisenkommunikation und Online-
Kommunikation.
ECCO ist eines der größten internationalen
Netze inhabergeführter PR-Agenturen. Mit
über 700 Mitarbeitern erwirtschaften die
ECCO-Agenturen einen Honorarumsatz von
rund 60 Mio. €. www.ecco-network.com
zent**** bei denjenigen, die es in
den letzten vier Wochen gelesen
oder durchgeblättert haben, und
eine Bekanntheit von 76,2 Prozent
seit Februar 2012 (siehe Grafik).
Die Nutzer kommen aus allen Altersschichten.
So nutzen 21 Prozent
der 14- bis 29-Jährigen, 43 Prozent
der 30- bis 49-Jährigen und 36 Prozent
der 50- bis 65-Jährigen das
Medium; davon sind insgesamt
68 Prozent haushaltsführend.
* CAWI-Print 2012, 5.000 Online-Interviews, 14–65 Jahre, GfK Austria, März–Juni 2012; Nutzer = Nutzer pro Ausgabe
= Reichweite, im letzten Erscheinungszeitraum gelesen/durchgeblättert
** Österreichweite Kundenbefragung der Österreichischen Post AG, Sample: 289.204 Personen, Oktober 2010
*** Quelle: Postadressbasisdatenbank der Österreichischen Post AG, Stand: November 2011
**** Weitester Nutzerkreis (WNK): In den letzten 4 Wochen gelesen/durchgeblättert
Breites Werbe-Portfolio
Die vielfältigen Werbemöglichkeiten
reichen von crossmedialen
Gewinnspielmöglichkeiten über
Advertorials bis hin zur Imagewerbung
– auch regionale Werbung
ist möglich.
Jetzt buchen
Profitieren auch Sie von der
hervorragenden Performance des
KUVERT und buchen Sie in einem
der stärksten Printmedien Österreichs.
INFO/
KONTAKT/BUCHUNG
Österreichische Post AG
Unternehmenszentrale
Haidingergasse 1, 1030 Wien, Österreich
Tel: +43 (0) 57767 24599
Mail: sales.kuvert@post.at
www.post.at/werbenimkuvert

Freitag, 14. Dezember 2012
Plan Mödlinger Spezialisten für Komplettlösungen in Event-Marketing & Public Relations setzen nun einen Schwerpunkt in der Bildungskommunikation
Kreativität und Bodenhaftung
Full-Service-Kommunikationsagentur Putz & Stingl feiert die ersten 20 Jahre.
Mödling. Was 1992 als 2-Mann-
Team begann, ist heute eine Full-
Service-Kommunikationsagentur
mit 16 Mitarbeitern. Nach 20 Jahren
kontinuierlicher Entwicklung
rüsten sich die Mödlinger Spezialisten
für Komplettlösungen
in Event-Marketing und Public
Relations mit einem neuen Schwerpunkt
in der Bildungskommunikation
für die Zukunft.
Mit dem erfolgreichsten Geschäftsjahr
seit Gründung feiern
die Kommunikatoren von Putz
& Stingl das 20-jährige Agentur-
jubiläum und blicken auf einen
Kundenstamm von etwa 50 Unternehmen.
„Dass wir den Agenturumsatz
in den letzten fünf Jahren
um 60 Prozent steigern konnten,
gibt uns eine gute Marschrichtung
für die Zukunft vor“, ist Gesellschafter
und Mitgründer Christoph
Valencak erfreut.
„Unser Ziel ist es nun, uns in allen
Bereichen weiter zu verbessern,
neue Strömungen in der Kommunikation
anzunehmen und für unsere
Kunden effizient einzusetzen.“
Fokus: Bildungsbereich
Dafür nimmt Putz & Stingl das
Jubiläumsjahr zum Anlass, um
verstärkt seine Expertise im Bildungsbereich
zu fokussieren. „Seit
Jahren engagieren wir uns im Rahmen
diverser Interessensvertretungen
für eine bessere Ausbildung
und stellen für Kunden regelmäßig
unsere Kompetenz in der Bildungskommunikation
unter Beweis. Erst
vergangene Woche konnten wir in
diesem Zusammenhang den ‚Corporate
Efficiency Event-Award‘
für die Auftaktveranstaltung zur
Initiative ‚Wissensfabrik – Unternehmen
für Österreich‘ entgegennehmen“,
sagt Gert Zaunbauer.
Als Putz & Stingl-Gesellschafter
und Mitgründer zeichnet er für
den Bereich Eventmanagement
und Live-Kommunikation verant-
wortlich. Daneben steht die Erweiterung
der Geschäftsfelder durch
Neugründung oder Beteiligungen
am Plan.
Dem Unternehmensstandort
Mödling blieb die Agentur stets
aus Überzeugung treu, wie Peter
Bichler, Leiter des Bereichs PR &
Media und ebenfalls Gesellschafter
bei Putz & Stingl, betont. Von hier
aus haben wir direkten Zugang zu
den Headquarters internationaler
und nationaler Unternehmen und
können unsere kreative Kraft mit
Umsetzungsorientierung und Bodenhaftung
paaren“ – eine Kombination,
die auch angesichts des
Booms, den die PR-Unit in den
letzten beiden Jahren bei Corporate
Publishing Print-Produkten
verzeichnete, treffsicher funktioniert.
Ein Kundenmagazin des
facts
20 Jahre Putz & Stingl Drei Eigentümer,
12 fixe Mitarbeiter (Vollzeit & Teilzeit), vier
freie Mitarbeiter, Jahresumsatz 2011–2012:
2,4 Mio. €, ca. 50 Kunden.
Strukturiert ist die Agentur in unabhängige
Units: Event-Management & Live-Kommunikation
speziell im B2B-Bereich. Herstellerfirmen
wie Bosch, Hyundai, Novartis,
Fiat oder Velux zählen zu den Stammkunden
gemeinsam mit Handelshäusern wie
Hornbach, ÖAG oder Ingram Micro. Public
Relations & Medienbetreuung inklusive
Audio-PR-Kompetenz; der Kundenbogen
reicht von A wie AK bis zu W wie WKO.
Betreut wird auch die Berndorf AG
Bauträgers „Frieden und Schönere
Zukunft“, das internationale Mitarbeiter-Magazin
der Berndorf
Gruppe, Menschen am Werk, sowie
eine Reihe weiterer Publikationen
tragen die Handschrift der Redaktionsteams
von Putz & Stingl.
Kreativität & Bodenhaftung
Vom Erfolgspotenzial der Kombination
aus Kreativität und Bodenhaftung
zeugt nicht nur das
20-jährige Bestehen allein, sondern
auch der Branchenvergleich: „Das
hervorragende Abschneiden etwa
im medianet-Ranking 2011 beim
Faktor ‚Sympathie‘ zeigt, dass
Rainer Jensen/epa
APA-PictureDesk ist der österreichische Anbieter für jeden Bildbedarf.
Wählen Sie aus mehr als 15 Millionen Bildern, vom topaktuellen Pressefoto
über historisches Bildmaterial, Featurebilder und Star-Porträts bis zu Creative-Stock-Bildern.
Für Ihre Publikationen oder Events erstellt APA-PictureDesk Fotos und Grafiken nach Ihren individuellen Anforderungen.
www.picturedesk.com
APA-PictureDesk
Tel.: +43/1/360 60-5959
office@picturedesk.com
www.picturedesk.com
agenturen
unsere Crew sehr gut harmoniert
und bei Kunden und Partnern
gleichermaßen sympathisch ankommt“,
so Gert Zaunbauer und
weiter: „Unsere Mitarbeiter haben
einwandfreie fachliche Qualifikationen
und sind darüber hinaus
Menschen, die ihre individuellen
Leidenschaften leben.“ Dieses Mehr
an Spirit, mit dem das Mödlinger
Agenturteam Aufgabenstellungen
auf unverwechselbare Art löst,
lässt Gert Zaunbauer, Christoph
Valencak und Peter Bichler zuversichtlich
auf die kommenden Jahre
der Full-Service-Kommunikation
mit Putz & Stingl blicken.
www.putzstingl.at
© Gregor NesvadbaA
Christoph Valencak, Peter Bichler, FH-Rektor Hannes Raffaseder, Gert Zaunbauer.
PictureDesk
medianet – 11

12 – medianet Biz-tAlk ClASSiC Freitag, 14. Dezember 2012
© Andreas Lepsi
Get-together beim Radio Arabella-Punsch im Alten AKH
Alle Jahre wieder
Weihnachtsdorf Vergangenen Dienstag läutete der mittlerweile legendäre
„Radio Arabella-Punsch“ im verschneiten Weihnachtsdorf im Alten AKH die
Vorweihnachtszeit ein. Beim gemütlichen Get-together konnten die geladenen
Gäste entweder bei Punsch und Maroni gemütlich den Tag ausklingen
lassen oder aber ihr sportliches Können beim Eisstockschießen unter Beweis
stellen. Das bereits zum zweiten Mal veranstaltete Eisstockschießen sorgte
trotz Schnee, Wind und Kälte für besonders gute Stimmung
bei den Gästen und Gastgebern.
Bei dieser Gelegenheit stießen Partner aus Wirtschaft,
Kultur und Politik mit Punsch auf die Vorweihnachtszeit
und das erfolgreiche Jahr
2012 an. Diesen Event ließen sich die
Bezirksvorsteherin des 9. Wiener
Gemeindebezirks, Martina Malyar,
Manfred Müllner (GF Stv.
Fachverband Elektro und Elektroindustrie),
Stefan Koutnik
(Pressesprecher Militärkommando
Wien) und viele mehr
nicht entgehen. Auch das
Radio Arabella-Team unter der
Führung von Wolfgang Struber
(GF Radio Arabella) ist zahlreich
erschienen. (jg)
Information & Invitations gerne
an: biztalk@medianet.at
Im WInter Wonderland
1. Wolfgang Struber (GF Radio Arabella) und Manfred Müllner (GF Stv. Fachverband Elektro und Elektro-
industrie) mit seiner Gattin (li); 2. Beate Österreicher (Verkaufsleiterin Radio Arabella), Stefan Koutnik (Pressesprecher
Militärkommando Wien), Anton Piller (BM für Landesverteidigung und Sport), Majda Moser;
3. Martina Malyar (Bezirksvorsteherin 9. Bezirk), Tanja Woschitz (Presse Radio Arabella); 4. Radio Arabella-
Spendenmädchen, Werner Schediwy (Marketingleiter Raiffeisen Wien).
Gastkommentar In der Premium-Liga gelten andere Regeln
Der Weltmarkt gehört euch …
© medianet
1
2 3 4
Dirk Moser
(Grayling) und
Leila Fallahi
(Radio Arabella).
...KMUs – wenn das Terrain strategisch richtig aufbereitet wird. Die Absatzkrise wird Europa
noch länger in Atem halten. Aus strategischer Sicht bedeutet das folgerichtig die
Expansion in neue Absatzmärkte. Die BRIC-Staaten, die USA, aber auch einige europäische
Länder bieten Wachstumschancen für österreichische KMUs aus dem Industrie- und
Technologiebereich. Im B2B-Marketing wird jedoch häufig darauf vergessen, die
bestehende Markenpositionierung zu überprüfen und die Kommunikation auf ein
internationales Niveau zu heben. Wer in der Premium-Liga mitspielen will, muss
sich entsprechend positionieren und präsentieren.
Marke ist Vertrauen – und dieses muss man in den neuen Ländern erst aufbauen.
In China oder Indien ist man plötzlich einer von vielen. Das richtige
Storytelling macht die Markenpositionierung international erlebbar. Dieser
Ansatz wird von führenden Marken eingesetzt, um die Einzigartigkeit und
die Werte der Marke glaubhaft zu vermitteln. Die Anwendungsmöglichkeiten
im B2B-Bereich sind vielfältig: vom intelligenten Argumentieren von
Produktvorteilen über vertriebsunterstützende Tools – bis hin zu einer teamstärkenden
internen Kommunikation. Fazit: Um von Anfang an Schubkraft zu
entwickeln, kann es gerade für KMUs hilfreich sein, den Expansionsprozess von
einem externen Partner begleiten zu lassen, der die Chancen und Risiken der
einzelnen Märkte kennt.
Gerhard Preslmayer ist CEO von SPS Marketing und aktives Mitglied des internationalen
Agenturnetzwerks E3.
Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers
wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.
© medianet/Szene1/Christian Mikes
dream or goal?
Karl-Heinz Strauss (Vorsitzender Fachvertretung Bauindustrie WKW); Roman
Weigl (Obmann Ingenieurbüros WKW), Brigitte Jank (Präsidentin WKW) und
Michael Ludwig (Stadtrat Wohnen, Wohnbau und Stadterneuerung).
Die internationale Konferenz Zero Emission Cities 2012
intelligente Gebäude
Saubere Zukunft Die dritte Ausgabe des Kongresses „Zero Emission
Cities“ lockte über 500 Interessierte am 5. Dezember ins Wiener Rathaus,
die den Vorträgen von sieben Experten zum Thema Energieeffizienz
von Gebäuden, umfassende Planungsansätze und Gebäudetechnik
lauschten. Getreu dem heurigen Motto „Smart Buildings for
Smart Cities“ sollte das Bewusstsein für die Bedeutung von Immobilien
und deren Nutzung für die CO 2-Neutralität einer Stadt geweckt
werden.
„Die Stadt braucht Gebäude, die nachhaltig geplant, gebaut und
betrieben werden“, fordert Karl-Heinz Strauss (Vorsitzender der
Wiener Fachvertretung Bauindustrie der WKW und Mitorganisator
des Kongresses). Der zweite Mitorganisator, Roman Weigl (Fachgruppenobmann
der Wiener Ingenieurbüros), betonte auch die wirtschaftliche
Bedeutung von alternativen Energiequellen und trat für eine
verstärkte Förderung von Erneuerbarer Energie in Österreich ein.
Diskussionsrunden und Best Practice
Zwei hochklassig besetzte Diskussionsrunden zu den Themen
„Bedeutung von Bewertungen
für die Immobilienwirtschaft“
und „Politik als Motor für Zero-
Emission-Maßnahmen“ sowie
Best-Practice-Beispiele von Siemens,
Mondi, Raiffeisen, u.a.
rundeten den Kongress ab. Die
Conclusio von Zero Emission
Cities 2012: Politische Rahmenbedingungen
für mittelfristige
Entwicklungen von Energie-
ressourcen müssen für eine
saubere Zukunft heute in Einklang
gebracht werden. (jg)
© Hanser Verlag
tIpp des tages
Vater telefoniert mit den Fliegen
Herta Müller hat eine neue Form im
Umgang mit Wörtern gefunden: ein
poetisches Puzzle aus Zeitungspapier.
Die aus Rumänien stammende
Literaturnobelpreisträgerin schickt
einzelne Wörter auf die Reise und
dichtet mit der Schere: Aus Zeitungen
und Zeitschriften schneidet
sie Wörter, Buchstaben und Bilder
aus und stellt diese zusammen,
bis sie sich reimen. ISBN: 978-3-
446-238572; 192 Seiten; 20,50 €;
Hanser Verlag.
© iProspect
Am 16. Dezember ist ab 17
Uhr der Weihachtsmann am
„Coca-Cola Weihnachtstruck“
zum Tour-Finale zu Gast in Wien
(Palais Liechtenstein, Fürstengasse
1, 1090 Wien).
präsentiert von
KarrIere
Thomas Spiegel
iProspect Austria & Adriatics
Wechsel Thomas Spiegel ist der
neue Leiter der iProspect Austria
& Adriatics, der Search und Performance
Marketing-Tochter der
Aegis Media Gruppe. Zuletzt war
der 29-Jährige
Key Account
Manager bei
Google.

medianet
retail
medianet retail
Wünscht
© EPA
© Darbo
PROMOtION
© APA/Hochmuth
… ihre unverzichtbare Quelle für
Information, Weisheit und gute Laune
short
Neue Struktur Die Nr. 3 der
Sportartikelhersteller Puma
stellt sich neu auf und demnächst
einen neuen Mann an
die Konzernspitze: Franz Koch
geht per März 2013, als sein
Nachfolger wird Adidas-Chefeinkäufer
Andy Koehler, dessen
Abgang Adidas bereits bestätigt
hat, gehandelt. Seite 15
Starkes Bekenntnis Darbo-Chef
Martin Darbo nimmt Abstand
zur Listung bei den Hard- und
Soft-Diskontern und setzt in
Sachen Expansion voll auf
den klassischen Lebensmittelhandel.
Dort sei via Regal-
Optimierung nämlich reichlich
Potenzial zu heben. Seite 16
INSIDE yOUR BUSINESS. tODAy. FREItAG, 14. DEzEMBER 2012 – 13
© EPA
© APA/Gindl
… den Lesern aus Handel und Industrie
sowie ganz besonders Ihnen!
frohe Weihnachten …
… und mögen alle Ihre Wünsche
in Erfüllung gehen!
Das Handelsjahr 2012:
Santa Claus solls richten
Finale Phase Der Weihnachtsrubel ist ins Rollen geraten, den Händlern sollen
die letzten Wochen des Jahres die Bilanz auffetten. Im Netz wird mittlerweile mehr
Umsatz lukriert als auf der Mariahilfer Straße und der SCS zusammen. Seite 14
© APA/Oczeret
© Bacardi-Martini
prosit!
Powerade Zero, Ja! Natürlich
Zwiebeln, Martini Asti und
Jägermeister Promotions.
Seite 17

© RegioPlan; Österreichische Post
14 – medianet retail TiTelsTory Freitag, 14. Dezember 2012
Vertriebs-Trends 110 Mio. € von den geschätzten 1,85 Mrd. € Weihnachtsumsatz werden heuer im Internet erwirtschaftet
Die großen Gewinner sind
Zalando, Amazon und eBay
Bei Zalando boomen Jacken und Stiefel, auf eBay erreichen Geschäfte nach Weihnachten den Höhepunkt.
Natalie OberhOlleNzer
Wien. Zuerst wird kollektiv geraunzt:
Viel zu früh geht es mit der
Geschäftemacherei rund ums Thema
Weihnachten los, das X-Mas-
Geträller nervt, das Christkind
sowieso. Dann, langsam langsam,
und spätestens dieser Tage lässt
sich der gemeine Österreicher dann
doch von der picksüßen Lamettastimmung
anstecken.
Er schließt sich der durch die
Einkaufsstraßen walzenden Menschenmasse
an, gafft in die Schaufenster,
die so schön gestaltet sind
wie nie zuvor und zückt die Brieftasche
so oft wie sonst das ganze
Jahr nicht. Der Handel darf jubeln.
Denn auch heuer ist es Pro-
gnosen zufolge nicht schlecht um
die weihnachtliche Kauflaune der
Österreicher bestellt. RegioPlan-
Geschäftsführerin Hanna Bomba-
Wilhelmi schätzt das Umsatzvolumen
des heimischen Handels rund
um die Festtagszeit in diesem Jahr
auf 1,85 Mrd. €; die Wirtschaftskämmerer
kommen bei ihren Berechnungen
dagegen auf 1,5 Mrd.
€. Wie viel von dem Kuchen über
das Internet lukriert wird, darüber
wird heftig diskutiert.
Die Topseller bei Zalando
RegioPlan zufolge macht etwa
der Buchhandel 26% seiner Umsätze
im Netz, der Elektrohandel
15%. Insgesamt sollen es 110 Mio. €
Umsatz per Mausklick sein, was in
etwa so viel ist wie die Wiener Mariahilferstraße
und die Shopping
City zusammen machen. Auffällig
ist, dass sich immer mehr Leute
trauen, Kleidung im Internet zu bestellen
– was wohl zu einem Gutteil
am rasant wachsenden deutschen
Versenderunternehmen Zalando
liegt.
Das Unternehmen, das mit vor
Freude aufschreienden Frauen
wirbt, verzeichnet auch in der
Alpenrepublik starke Kundenzuwächse:
„Das Weihnachtsgeschäft
ist gut angelaufen, in Österreich
sowie in unseren restlichen Märkten.
Wir hatten generell ein sehr
expansives Jahr, wir sind in sieben
Ländern neu online gegangen“,
sagt eine Zalando-Sprecherin aus
Deutschland. Aktuell sind Jacken
und Stiefel die Topseller, bezüglich
der Marken sind es Vero Moda,
Adidas und Desigual. Der Austro-
Kunde ist der Sprecherin zufolge
ein besonders onlineaffiner, wie
der Vergleich zu den Italienern
zeigt. Während Letztere oft vor
der Bestellung anrufen, um sich zu
vergewissern, ob „ein Mensch dort
arbeitet“, ist der Österreicher schon
ein routinierter Onlineshopper.
eBay: viel nach Weihnachten
Bei der Plattform eBay ortet man
zwei große Trends: Bezüglich der
Sortimente jener hin zu Waren aus
dem Fashion- und Lifestylebereich,
und was die Anbieter betrifft, geht
die Tendenz hin zu kommerziellen
Playern, die Neuware verkaufen.
„Der Verkauf von Privat zu privat
spielt aber immer noch und ganz
besonders nach Weihnachten eine
große Rolle“, sagt eBay Österreich-
Pressesprecher Jürgen Gangoly,
der erklärt, dass gerade zwischen
Weihnachten und dem 6. Jänner
viele Leute ungewünschte Weihnachtsgeschenke
über die Plattform
wieder loswerden wollen.
Stark im Kommen sind außerdem
heimische Händler, die im Ausland
expandieren möchten; hier
reüssieren besonders Anbieter von
Sportartikeln, speziell Skiware und
solche aus der Home & Gardening-
Sparte. Was die bisherigen Weihnachtsumsätze
in diesem Jahr
betreffe, gäbe es aktuell bloß Stimmen
von einzelnen Powersellern,
die durchwegs von guten Geschäften
zu berichten wissen.
Mitprofitierer des E-Commerce-
Booms sind die Versender. Die Post
etwa gibt bekannt, dass sich das
tägliche Paketvolumen in der Vorweihnachtszeit
auf 400.000 Stück
nahezu verdoppelt. Rund ums
X-mas-Business werden rund acht
Mio. Pakete ausgeliefert, wie Post-
Sprecher Martin Homola erklärt.
Auf einer „Weihnachtstour“ liefert
ein Zusteller rund 200 Pakete aus,
anstatt normalerweise 100 bis 120
Stück. Wer sichergehen will, dass
sein Paket noch vor den Feiertagen
ankommt, ist gut beraten, die Sendung
bis zum 18. Dezember aufzugeben.
HAnDels- unD
VersenDerexperTen
RegioPlan-Chefin Hanna Bomba-
Wilhelmi und Post-General Georg Pölzl
Der Marktanalystin Bomba-Wilhelmi zufolge
setzt der Handel heuer mit Weihnachten
1,85 Mrd. € um, bestimmte Branchen,
allen voran der Buchhandel, machen große
Teile der Erlöse im Netz. Das kommt auch
der Post zugute. Diese verschickt vor Weihnachten
jeden Tag rund 400.000 Pakete
– doppelt so viel wie an „normalen“ Tagen.
x-mas-facts
Die umsatzstärksten Branchen
1. Lebensmitteleinzelhandel
2. Elektrohandel
3. Bekleidungshandel
4. Uhren & Schmuck
5. Buchhandel
6. Spielwaren
Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke
1. Bücher
2. Gutscheine
3. Spielwaren
4. Bekleidung
5. Unterhaltungselektronik
Die unbeliebtesten Geschenke
1. Krawatten
2. Unterwäsche &Socken
3. Bügeleisen
4. Staubsauger
5. Mixer.
Stationärer Handel vs. E-Commerce
87% der in einer forsa-Studie Befragten
informieren sich im Netz, kaufen aber im
Geschäft – umgekehrt aber informieren sich
71% der Befragten im Laden und kaufen
schließlich online.
Die Umsatztreiber In der Elektronik sind
es die mobilen Endgeräte, allen voran Tablets,
Smartphones; bei den Kameras sind
komplexe Geräte mit Wechselobjektiven
gefragt, im TV-Bereich internetfähige TVs
ab einer Größe von 37˝. Ebenso gefragt sind
Bücher, Spielwaren, Kleidung, Schuhe
und Accessoires sowie Kosmetikartikel
und Parfüms.

© Mehlspeiskönig/Strimmer
Freitag, 14. Dezember 2012
Einschnitte Trotz steigender Umsätze bricht der Gewinn des drittgrößten Sportartikelherstellers ein – im 3. Quartal um satte 85%
Puma baut den Konzern um
Franz Koch geht, Nachfolger könnte Adidas-Chefeinkäufer Andy Koehler werden.
München. Sportartikelhersteller
Puma will den Konzernumbau nicht
mit Franz Koch als Kapitän bestreiten.
Der Vorstandsvorsitzende
scheidet nach nicht einmal zwei
Jahren im Amt per Ende März 2013
aus. Sein Nachfolger soll bis spätestens
Frühjahr 2013 verpflichtet
werden. Der neue Chef soll den von
Koch eingeleiteten größten Konzern-
umbau seit 20 Jahren zum Erfolg
führen und dem Hersteller mit innovativen
Produkten wieder Beine
machen.
Beim Branchendritten nach Nike
und Adidas läuft es seit etwa fünf
Jahren nicht mehr rund. Während
der Umsatz steigt, erodiert der Gewinn.
Die Krise in Europa macht
Puma stärker zu schaffen als den
Rivalen, die Rückgänge durch Zuwächse
in Asien und Amerika ausgleichen.
Der fränkische Konzern
dagegen schwächelt in Asien und
verpasst seinen Turnschuhe zusehends
hohe Rabatte. Im dritten
Danone 200 Mio. sparen
Kostenschraube
Paris. Der weltgrößte Joghurt-Hersteller
Danone will angesichts
der schwachen Nachfrage in Süd-
europa weiter an der Kostenschraube
drehen. Geplant seien Einsparungen
von weiteren rund 200 Mio.
€ in den kommenden zwei Jahren,
teilte der französische Konzern
gestern, Donnerstag, mit.
Dies könnte zu Stellenstreichungen
in Management und Verwaltung
führen. Fabriken sollen
in Europa aber nicht geschlossen
werden. Die Kürzungen kommen zu
laufenden Einsparungen von jährlich
500 Mio. € hinzu. Vor allem in
Spanien, einem der wichtigsten Danone-Märkte,
bleiben die Produkte
der Franzosen in den Regalen stehen.
Der Hersteller von Actimel und
Activia erwartet daher Rendite-
Rückgänge für 2012. (APA)
Promotion Backwissen
Mehlspeiskönig
Linz. „www.mehlspeiskoenig.at“ hat
einer jungen Salzburgerin die weihnachtliche
Vorfreude versüßt: Alexandra
Jeglitsch wurde als Gewinnerin
einer nagelneuen Haka-Küche
im Wert von 9.999 € gezogen.
Sechs Wochen lang konnten Leser
auf der Online-Plattform für
alle Freunde der österreichischen
Mehlspeiskultur ihr Backwissen
unter Beweis stellen. 6.000 Teilnahmen
illustrierten das große
Interesse an Mehlspeisen in Österreich.
„Wir möchten mit derartigen
Promotions die österreichische
Mehlspeiswelt noch intensiver ins
Bewusstsein rücken; Backen ist
Lebensfreude“, erklärt Mehlspeiskönig-Initiator
Alfred Fiedler.
(v.li.) Alfred Fiedler, Alexandra Jeglitsch,
Veronika Füreder und Gerhard Hackl.
Quartal brach der Überschuss um
85% ein. Kostensenkungen sind
angekündigt, Hunderte unrentable
Shops sollen geschlossen werden,
die Produktpalette ausgedünnt.
Ende einer alten Ära
Franz Koch, bei seinem Amtsantritt
im Sommer 2011 gerade
mal 32 Jahre alt, galt wegen der
Schwierigkeiten des Konzerns bereits
als angezählt. Er wurde von
seinem Vorgänger Jochen Zeitz
gegen Widerstände als Nachfolger
durchgeboxt, sein Abgang wird
als Schlusskapitel von Zeitz‘ Vermächtnis
gewertet – jetzt starte
App-solut inspirierend:
die Welt von »frisch gekocht«.
Suchen Sie noch nach Ideen für Ihre Feiertags-Menüs? Oder wollen
Sie einfach mal was Neues ausprobieren? Dann können Ihnen jetzt Ihr
Smartphone oder Tablet weiterhelfen. Denn damit und mit der »frisch
gekocht« App lesen Sie sich durch viele festliche Rezeptideen, Schritt für
Schritt-Anleitungen und vieles mehr. Einfach gratis downloaden – schon
gibt’s Inspiration auf Knopfdruck!
www.frischgekocht.at
Gleich den Code mit Ihrem
Smartphone scannen und testen!
www.billa.at
rEtail & ProDucErs
Puma neu durch. Als Nachfolger
Kochs wird Adidas-Chefeinkäufer
Andy Koehler ins Spiel gebracht
– Adidas bestätigte den Weggang
Koehlers. Seitens Puma hieß es bis
dato lediglich, dass der Konzern
die Struktur seines Topmanagements
verändere.
2012 soll der Umsatz des Sportartikelherstellers
steigen, der Konzerngewinn
dürfte aber deutlich
unter den 230 Mio. € aus dem Vorjahr
liegen. Bis 2015 sind Erlöse
in Höhe von 4 Mrd. € angepeilt.
Der französische Luxusgüter- und
Sport-Konzern PPR, zu dem unter
anderem die Marke Gucci gehört,
hält rund 82% an Puma. (APA/red)
facebook.com/billa.at youtube.com/billa twitter.com/billa_at
© EPA
Jetzt
herunterladen!
medianet retail – 15
Puma-Chef Franz Koch nimmt per März 2013 den Hut, der deutsche Sportartikelhersteller
ändert nach eigener Aussage die „Struktur des Topmanagements“.
Medianet_FGK_App_216x288 1 11.12.12 15:15

16 – medianet retail retail & producers Freitag, 14. Dezember 2012
deutliche ansage Für das Tiroler Familienunternehmen Darbo bleibt der klassische LEH 1. Adresse für Expansion
diskont ist keine option
Martin Darbo ortet noch reichlich Wachstumspotenzial im klassischen Handel.
Sie haben hohe Ansprüche. Die bedeutendste Konsumgütermesse
der Welt erfüllt Ihre Erwartungen – mit einer international einzigartigen
Auswahl an anspruchsvollem Interior Design, stilvollen
Wohnaccessoires und vielfältigen Dekorationen. Richten Sie sich
im Bereich Living ein auf die inspirierendsten Trends und beste
Kontakte: für Ihr erfolgreiches Geschäftsjahr.
Infos und Karten zum Vorverkaufspreis unter
www.ambiente.messefrankfurt.com
info-nbs@austria.messefrankfurt.com
Telefon 01/867 36 60 60
15. – 19. 2. 2013
© Darbo
Bau der neuen Lagerhalle ist im Dezember fertig.
Stans. Trotz der Tatsache, dass immer
mehr Markenartikler in den
Soft- und Hard-Diskont Einzug
halten, ist dies für den Tiroler Produzenten
Darbo keine Option. Vorstandsvorsitzender
Martin Darbo:
„Wir konzentrieren uns in unserer
Distributionspolitik auf den klassischen
LEH; wir sind überzeugt,
dass wir gemeinsam mit dem
klassischen Handel noch Wachstumspotenziale
heben können.“
Speziell im Regal gäbe es verbesserungsfähigePlatzierungsmöglichkeiten.
„Wenn man bedenkt, dass
wir z.B. mit unseren Konfitüren
in vielen wichtigen Outlets nur ca.
35% Regalanteil halten, damit aber
Partnerland
fast 60% wertmäßigen Marktanteil
erreichen, könnten wir gemeinsam
mit dem Handel bei breiterer Platzierung
auch zukünftig das Kategoriewachstum
ankurbeln“, führt
Darbo aus.
Zwei Mio. € investiert
Rund zwei Mio. € werden derzeit
in den Bau einer neuen Lagerhalle
am Hauptstandort in Stans investiert.
Die Lagerkapazität der rund
1.800 m 2 großen Halle erhöht sich
um 800 Einheiten. Zwei zusätzliche
Verladerampen sorgen für eine
Verkürzung der internen Logistikwege.
(red)
Frankreich
Ambiente 2013
© Lyoness
Kooperation ÖBB & Billa
Bahnfahren jetzt
auch mit Billa
Wien. Im Rahmen der Kooperation
zwischen Billa und ÖBB können
Billa Vorteils-Club Mitglieder bis
9. Jänner 2013 Geld sparen und
dabei der Umwelt Gutes tun. Vorteils-Club-Mitglieder
erhalten exklusiv
minus 15% auf die ÖBB Vorteilscard
Classic. Damit reisen sie
ein ganzes Jahr lang mit der Bahn
um bis zu 50% günstiger.
„Unsere 3,6 Millionen ‚Vorteils-
Club‘-Mitglieder sparen jetzt nicht
nur beim Einkauf, sondern erhalten
auch wertvolle Vergünstigungen
außerhalb der Filialen“, sagt Billa-
Vorstandsprecher Volker Hornsteiner.
Der Weg zur Bahncard führt
über eine Gutscheinkarte, die es in
jeder österreichischen Billa-Filiale
um 84,91 statt 99,90 € gibt. „Wir
freuen uns, dass wir mit ‚Billa‘
einen starken Partner im österreichischen
Handel gefunden haben.
Mit dem exklusiven Angebot laden
wir alle Billa Vorteils-Club Mitglieder
ein, unsere Züge zu nutzen“,
begrüßt Birgit Wagner, Vorstandsdirektorin
ÖBB-Personenverkehr
AG, den Deal. (red)
inditex Umsatz 11,36 Mrd. €
Stark in China
���������������������������������������CD-Rom �����������CMYK ��cp: 10.10.2012 DU: 30.10.2012 Österreich
Madrid. Die Zara-Mutter Inditex
profitiert weiter von der Expansion
in Schwellenländern und dem
Ausbau des Onlinegeschäfts. In
den ersten neun Monaten des Geschäftsjahrs
2012/2013 (per 31.1.)
stieg der Überschuss um 27% auf
1,66 Mrd. €. Inditex betreibt Textilketten
wie Zara und Massimo
Dutti und ist damit Konkurrent
des schwedischen Konzerns H&M.
Der Umsatz legte im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum um 17% auf
11,36 Mrd. € zu.
Das spanische Unternehmen
baut derzeit das Geschäft in China
aus, um das Wachstumstempo
trotz der Probleme im heimischen
Markt und anderen europäischen
Ländern zu halten. Darüber hinaus
will die weltgrößte Textilkette das
Internetgeschäft ausbauen. (APA)
shoppingschatz 20.000 €
Lyoness-Sieger
Graz. Im Rahmen der „Lyoness
Shoppingschatz“-Kampagne ging
der Hauptpreis der Oktober-Ziehung
in die Tschechische Republik.
Gewinner Otakar P. freute sich über
20.000 € in bar und somit über ein
zusätzliches Weihnachtsgeschenk.
Die Preisübergabe erfolgte durch
die beiden Geschäftsführerinnen
von Lyoness Czech Prague, Andrea
Trojanova und Veronika Kubecova.
Der Moment der Übergabe wurde
vom Lyoness-TV-Team aus Graz
festgehalten.
Gewinner Otakar P. aus Tschechien
und Veronika Kubecova von Lyoness.

© Bacardi-Martini; Ja! Natürlich; Powerade
© Jägermeister Hirsch
Freitag, 14. Dezember 2012
product news
rudi auf der piste,
Martini Asti goes new York
Martini Asti startet mit Moderatorin Sabine
Mord eine Promotion auf Puls 4 für Martini
Asti. Gesucht werden die besten vier Freundinnen
Österreichs – das Gewinnerteam jettet
für vier Tage nach New York. Die Challenge
läuft seit dem 10. Dezember
Kategorie Promotion
Produkt Martini Asti sucht die vier
besten Freundinnen Österreichs
Kontakt www.bacardi-martini.at
Jägermeister Promotion
PistenJägerTour
Wien. In dieser Wintersaison ist
Jägermeister wieder auf den heimischen
Bergen und in den Tälern
vieler Skiorte unterwegs. Ab
Jänner 2013 startet die 31-tägige
„Jägermeister PistenJägerTour“
bereits zum 15. Mal in Österreich.
Schladming, Saalbach, Nassfeld,
St. Anton, Sölden und Ischgl sind
nur sechs der insgesamt 38 Skiorte,
in denen die sogenannten Jägerettes,
die Jäger Dudes und Hirsch
Rudi, für ausgelassene Stimmung
sorgen werden.
Hirsch Rudi wird auch heuer wieder auf
den Pisten Österreichs unterwegs sein.
Ab sofort werden Ja! Natürlich Zwiebeln,
Salaterdäpfel und Rote Rüben in
kompostierbare Netze aus 100%
nachwachsender, biologisch
abbaubarer Naturfaser „gehüllt“.
Neben den bereits in Verwendung
befindlichen Zellulosefolien
und vielfältigen Kartonagen ist dies
nun die dritte Green Packaging-
Neuheit bei Ja! Natürlich.
Kategorie Launch
Produkt Ja! Natürlich Zwiebeln Salaterdäpfel
und Rote Rüben in kompostierbaren
Netzen
Vertrieb Rewe International AG
Kontakt Rewe Tel.:00236/600-0
SCHLUMBERGER WÜNSCHT FROHE FESTTAGE!
JETZT BEI DER BERLINER WEIN
TROPHY MIT GOLD AUSGEZEICHNET.
medianet retail – 17
product news
Powerade Zero,
Ja! Natürlich Zwiebeln
in neuer Verpackung,
Martini Asti und Jägermeister
Promotions.
Zuwachs im Getränkeregal: Powerade Zero
ist ein durstlöschendes Getränk ohne
Zucker, speziell für den Einsatz bei kurzen
Trainingseinheiten und leichter körperlicher
Beanspruchung. Neben der Flüssigkeitszufuhr
garantiert Powerade Zero einen schnellen Natriumausgleich,
ohne die verbrauchten Kalorien
zu ersetzen.
Kategorie Launch
Produkt Powerade Zero
Vertrieb Coca-Cola Österreich
Kontakt Coca-Cola, Tel.: 01/66171-0
216x288_anz_winter_medianet_rz.indd 1 07.12.12 14:01
www.schlumberger.at

© ARGE Weltläden/Nagl
18 – medianet retail shop talk Freitag, 14. Dezember 2012
© medianet/Katharina Schiffl (5)
1
2
koPf des tages
Gudrun Danter
(33) übernimmt
die
Geschäftsführung
der
ARGE Weltläden.
Der
neue Sitz
des Dach-
verbands ist Innsbruck.
Danter wuchs mit zwei Geschwistern
in Salzburg auf,
wo sie die Handelsakademie
besuchte und Politik- und Kommunikationswissenschaften
studierte. Aufenthalte in Bolivien
und Indien prägten ihr
Leben. Sie arbeitete für das
Friedensbüro in Salzburg und
für Intersol, den Verein zur
Förderung INTERnationaler
SOLidarität, für den sie sich
heute noch engagiert.
Die bisherige Geschäftsfüherin
Barbara Kofler geht nach
30 Jahren Aufbauarbeit.
79 Die
„rotwein guide“
1. Wolfgang Schmid, Walter Tucek, Willi Klinger (ÖWM); 2. Josef M. Schuster (del Fabro), Maria Gruber
(Weingut Gruber); 3. Germanos Athanasiadis, Bert Copar (GF Donauturm), 4. Robert Kropf (GF Insiderei),
Erich Haller (GF Martinjak/Platzhirsch).
Winzer & Gastronomen trafen sich zum intensiven Austausch
es „wei(h)nachtelt“
Präsentation Im „Platzhirsch“ am Opernring wurde der neue „Wein Guide Österreich
Rot 2013“ von Walter Tucek und Wolfgang Schmid vorgestellt, eingeladen
hat Erich Haller, Geschäftsführer Martinjak. Gekommen waren fast
alle, die in der Weinbranche und in der Gastronomie etwas zu sagen haben.
Sie allen wollten den druckfrischen Guide feiern und die 5 Gläser-Siegerweine
verkosten – schließlich geht es darum, zu wissen, welche Weine
der Gastronom im nächsten Jahr in seiner Karte präsent haben wird. Willi
Klinger, Chef der Österreich Wein Marketing, Conrad Seidl, Marketing-
und Bierspezialist, Josef Bitzinger, Präsident des Wiener Sommeliervereins
und Gastronom, oder Willi Balanjuk, Marketingkoryphäe und
Weinjournalist, sowie viele weitere namhafte Gäste gratulierten
zur präzisen Konzeption und sehr praxisnahen Ausführung des
Guides. Sämtliche Besucher der Präsentation bestätigen, dass aufgrund
der objektiven Verkostungsanforderungen und der visuellen,
rasch erfassbaren Umsetzung der Wein Guide Österreich Rot zu
den Nachschlagewerken des Vertrauens zählt. (red)
Information & Invitations gerne an: shoptalk@medianet.at
© Jockey (2)
3 4
Produkt des tages
Kuschelige Tage In der neuen Herbst-/Winter-Kollektion
des weltweit größten Labels
für hochwertige Wäsche, Jockey, setzt man
wieder einmal verstärkt auf den „American
Way of Life“, thematisiert saisonal Elemente
des freien, amerikanischen Lebensstils und
festigt auf ganz besondere Weise die enge
Verbundenheit mit seinen heimatlichen Wurzeln,
etwa bei der neuen Night- und Loungewear-Serie
„USA Originals“ in hochwertiger
Web- und Jersey-Qualität. Die verschiedenen
Produkte lassen sich sehr gut mit Einzelteilen
aus dem „Mix & Match“-Programm kombinieren
und bringen den Träger bequem
durch Nacht und Tag. www,jockey.de
zahl mit Dem aha-effekt zum Weitererzählen
Bei der
Verkostung
dabei: Josef
Bitzinger.
Quiz, Dinner & Show in einem prunkvollen Ambiente
Genuss und kultur
am ipad im Casino
Show & Spaß Vor Kurzem fand im Casino Baden eine besondere Zusammenkunft
statt: Freunde und Partner des Casinos trafen sich
zum „Exquizit“, echte kulinarische Gustostückerln, raffiniert präsentiert
von Garcon Frederic. Dazu kommen ebenso raffinierte Quizfragen,
die amüsant präsentiert werden: Miteinander spielen ist ebenso
möglich wie gegeneinander spielen. Die Quizfragen werden interaktiv
per iPad serviert und mit formidablen Showeinlagen garniert,
dazu gespickt mit einer gehörigen Portion Humor oder Dramatik.
Zwischen den Quizrunden gibt es ein ausgesuchtes 3-Gang-Menü von
Do & Co – die beste Basis für neue Kräfte, um das spannende Finale
zu erreichen. Das Ensemble von Eventpartner führte schwungvoll
durch den Abend.
Bei diesem ersten Termin
– dem weitere folgen – waren
unter anderem anwesend:
Edmund Gollubits (Casino
Baden), Oliver Kitz (Casinos
Austria) , Klaus Lorenz (Tourismusdirektor
der Stadt Baden),
Andreas Mayer, Marie-
Luise Fröch (NÖ Convention
Bureau), Ursula Winter (Congress
Casino Baden) Michael
und Isabella Kremnitzer
(Exquizit-Produzenten). (red)
mehr milch statt zucker 36,50 Euro monatlich sind den Bürgern Milch-,
Butter- und Käseprodukte wert. Der Pro-Kopf-Verbrauch liegt bei 79 kg.
© medianet/Szene1/Christian Mikes
1
Casino Baden
2 3
1. Paul Leitenmüller, Edmund Gollubits, Oliver Kitz, Klaus Lorenz;
2. Andreas Mayer, Marie-Luise Fröch, Ursula Winter; 3. Die Produzenten
der Show exquizit: Michael und Isabella Kremnitzer.
die finstere Brille
Christkind,
du Mistkind
Christian novaCek
„Hoga Nürnberg“: Fachmesse
für Gastronomie und Hotellerie
vom 13. Jänner bis 16. Jänner
2013 im Messezentrum Nürnberg.
Weitere Infos:
www.hoga-mess.de
Das Christkind mit den Springerstiefeln trat mich nieder,
brach mir alle meine Glieder. Knacks und kracks waren sie
gebrochen, das Christkind mit Stiefeln hat Blut gerochen. Hey
Christkind, sag ich, das kann nicht sein. Christkind, das muss ein
Irrtum sein! Nö, sagt das Christkind und zündet sich eine Zigarette
an. Ich mach das dann und wann. Ist mehr ne Sache von Lust
und Laune, heißt aber nicht, dass du das nicht verdient hast. Wieso
verdient?, frag ich. Hab doch dem Mammon stets gedient. Hab
konsumiert und viel gegessen, was übel ist, ganz schnell vergessen.
Obendrein, das sag ich dir, ließ ich die Finger gar vom Bier! Ja, sagt
das Christkind, ein Jammer, was aus dir geworden ist. Sprach es,
und trat mir in den Bauch, und oje, schon kommt es wieder, tritt
mich immer wieder nieder. Okay, okay, schrei ich verzagt. Das mit
dem Bier könnt ich mir überlegen! Und überhaupt: Es war kein Segen,
eh nicht, ein Mann ohne Gerstensaft, woher nimmt der denn
die Kraft? Gut, gut, grinst das Kind, vielleicht nicht alles verloren bei
dir und so richtet sie es mir, hat neu geschlichtet, was es angerichtet
und bläst mir hernach den Rauch der Zigarette ins Gesicht – ach ist
das nicht eine schöne Weihnachtsg‘schicht? c.novacek@medianet.at

medianet InSIde YOuR BuSIneSS. TOdAY. fReITAg, 14. dezeMBeR 2012 – 19
financenet
© S & S
fonds 144 mrd. € schwer
In Investmentfonds gestecktes Vermögen
stieg von 133 auf 144 Milliarden Euro S. 21
ATX
5. dezember–12. dezember 2012
ATX (12.12.) 2357,55 1,70%
Wochentop Kapsch Tr. 14,04%
Wochenflop Century C. -5,19%
Top 5 ATX Prime
Kapsch TrafficCom 14,04%
Zumtobel 11,27%
RHI 6,47%
Uniqa Versicherungen 5,42%
Amag 5,41%
Flop 5 ATX Prime
Century Casinos -5,19%
Frauenthal Holding -3,84%
Schoeller-Bleckmann -2,84%
Rosenbauer Int. -2,33%
Raiffeisen Bank Int. -2,24%
DAX
5. dezember–12. dezember 2012
DAX (12.12.) 7614,79 2,15%
Wochentop ThyssenKr. 11,02%
Wochenflop Dt. Bank -1,93%
Top 5 DAX
ThyssenKrupp 11,02%
BMW 4,49%
Daimler 4,33%
VW 3,60%
Adidas 3,41%
Flop 5 DAX
Deutsche Bank -1,93%
Henkel -1,74%
RWE -1,09%
Deutsche Telekom -0,66%
Fresenius Medical Care -0,41%
inhalt
Capital:Markets
> Größte Firmenrettung
aller Zeiten erfolgreich 20
Fonds:Park
> Saxo Bank verzeichnet
mehr Handel 22
Banking
> Festnahmen im Libor-
Bankenskandal 22
> Partner Bank punktet
mit neuer Umfrage 22
Insurance:Watch
> HSBC muss das Geschäft
zurückbauen 23
> Oberösterreichische wächst
gegen Trend bei „Leben“ 23
© dpa/fredrik von erichsen
© www.zoomvp.at; erste Bank/Andi Bruckner; Raiffeisen International; Andritz / Montage: B. Qelaj
© wr. Städtische
starke versicherer
Die private Altersvorsorge wird für die Branche
2013 erneut zentrales Thema Seite 23
banken
neue wege zu
den kunden 2013
Börse: Gutes Jahr 2012,
auch die Fonds legen zu
Wiens Leitindex ATX stieg heuer um 23 Prozent Am meisten Tempo an der
Börse brachte die Aktie von Andreas Treichls erste group (li.), die der RBI unter
Herbert Stepic (re.) und der Industrie-Bluechip Andritz von wolfgang Leitner.
Auch Österreichs Investmentfonds verbuchen zuwächse. Seite 20/21
Wachhund der EZB für „systemrelevante“ kreditinstitute
Neue EU-Bankenaufsicht steht fest
Europas neue Bankenaufsicht kann
überall eingreifen, wo sie Bedarf sieht.
Brüssel. Die EU-Finanzminister
haben sich auf eine neue Aufsicht
über die 6.000 Banken der Eurozone
geeinigt. Die neue europäische
Bankenaufsicht soll demnach bei
der Europäischen Zentralbank
(EZB) angesiedelt werden. Sie soll
„systemrelevante“, also besonders
große und grenzüberschreitend
tätige Banken überwachen: ab einer
Bilanzsumme von 30 Mrd. €
oder einer Bilanzsumme von mehr
als 20% der Wirtschaftskraft ihres
Heimatlands. Die anderen Banken
verbleiben unter der nationalen
Aufsicht – es sei denn, die EZB
zieht die Überwachung in begründeten
Fällen an sich. (APA)
© APA/Herbert Pfarrhofer
© Hypo nÖ/kurt keinrath
NÖ-Energieversorger Operatives ergebnis leicht tiefer
EVN: Umsatz und Dividende höher
EVN-Chef Peter Layr: Umsätze durch
kalten Winter um 4,3% gestiegen.
Wien. Der börsennotierte niederösterreichische
Versorger EVN verdiente
im Geschäftsjahr 2011/12
(per 30. September) etwas weniger
als erwartet, erhöht aber dennoch
leicht die Dividende. Das operative
Ergebnis (EBIT) sank um sieben
Prozent auf 206,7 Mio. € und der
Nettogewinn (Konzernergebnis)
stieg nur geringfügig um 1,4 Prozent
auf 194,9 Mio. €. Die Umsätze
wurden durch den historisch kältesten
vergangenen Winter sowie
höhere Endkundenpreise in Südosteuropa
um 4,3 Prozent auf 2,847
Mrd. € in die Höhe getrieben. Die
Dividende soll 0,42 nach 0,41 € je
Aktie betragen. (red/ag)

20 – financenet rAnkInG wEEk 2012 Freitag, 14. Dezember 2012
kolumne
Auch Aktien sind
Sachwerte
gerald stefan
Das ist nicht schlecht:
Kurszuwächse von beinahe
zwei Dritteln in
einem einzigen Jahr, und nicht
an irgendwelchen exotischen
Börsen, sondern gleich vor der
Haustür, am Wiener Aktienmarkt.
Die Analysten fühlen
sich bestätigt, denn immerhin
sind auch Aktien Sachwerte,
kommen also dem allgemeinen
Bedürfnis nach Sicherheit
prinzipiell entgegen – wenn
man bloß im Vorhinein wüsste,
welche. Und wenn man wüsste,
wann! Konkret zeigt unser
Ranking nämlich die Aktien
von Erste und Raiffeisen als
Top-Gewinner der Wiener Börse.
Das hätten auch diejenigen
Analysten, die ihnen besonders
zugeneigt sind, so nicht zu prognostizieren
gewagt.
Nach wie vor gilt, dass die Aktienkurse
in Wien einer Fahrt mit
der Hochschaubahn gleichen.
Immerhin hat der Leitindex
ATX seit Jahresbeginn ein Plus
von 24 Prozent hingelegt. Auf
längere Sicht hat man mit Aktien
gute Chancen, den Wert
seines Investments zu erhalten,
betonen die Analysten – das Risiko
des Totalverlusts ist dabei
freilich nicht ausgeschlossen.
Bei Staatsanleihen sei angesichts
von Niedrigzinsen ein
realer Verlust über mehrere Jahre
praktisch unausweichlich,
ein Totalverlust andererseits
aber sehr unwahrscheinlich.
Womit auch 2013 den Anlegern
die schon gewohnte Bandbreite
an Hoffnungen und Gefahren
bieten wird ...
AIG Staat hat verkauft
Größte Rettung
ist erfolgreich
Washington. Rechtzeitig zu Jahresende
wird der Schlussstrich
unter die größte Rettungsaktion
gesetzt, mit der jemals ein einzelnes
Unternehmen aufgefangen
wurde: Die US-Regierung
hat sich beim Versicherungskonzern
American International
Group (AIG) jetzt endgültig zurückgezogen.
Das Finanzministerium
veräußerte seinen restlichen
Anteil an Stammaktien an
dem in der Finanzkrise aufgefangenen
Konzern.
Die Regierung trennt sich von
insgesamt 234,2 Mio. Papieren.
Auf Basis des Schlusskurses
vom Montag hat das Aktienpaket
damit einen Wert von knapp
acht Mrd. USD.
Die US-Regierung hatte AIG,
die 2008 wegen riskanter Geschäfte
auf dem Hypothekenmarkt
vor der Pleite stand,
zu 80% übernommen und 182
Mrd. USD in das Unternehmen
investiert. Die Anteile wurden
danach sukzessive wieder verkauft,
mit mehreren Milliarden
USD Gewinn. (APA)
Aktienmärkte Die Indizes stiegen 2012 kräftig, auch 2013 sollte ein gutes Jahr werden, meinen Analysten
Es war ein gutes Jahr
Aktien werden auch 2013 als interessant angesehen, Anleihen könnten an Attraktivität verlieren.
kurt sattlegger
Wien. Was war das für ein Jahr
– 2012? Ein Krisenjahr, die Wirtschaft
an der Kippe? Für Anleger
gibt es eine erfreuliche Jahres-
bilanz, wenngleich es kein Jahr
zum Zurücklehnen war. Und auch
die Aussichten für 2013 sind
durchaus nicht schlecht, meinen
heimische Analysten.
Starkes Plus bei den Aktien
Ein Jahr, geprägt von „G“ wie
Griechenland, meint Alfred Reisenberger,
Leiter des Asset Managements
bei der Wiener Privatbank.
Interessant sei dabei, „dass
der Austritt Griechenlands aus der
Euro-Zone am Jahresanfang als
Gefahr gesehen wurde, ab Jahresmitte
ein Austritt herbeigesehnt
wurde“. „Jetzt wissen wir noch
immer nicht, wie es mit dem Land
weitergehen wird, sicher ist aber,
dass wir ein sehr gutes Aktienjahr
hinter uns haben“, fasst Reisenberger
die Lage zusammen.
„ATX ist mit KGV von
11,6 für 2013 niedrig
bewertet und bietet
eine Dividendenrendite
von knapp 3 Prozent.“
a.reisenberger
wiener privatbank
Der DAX legte ein Plus von
knapp 28% hin, der Euro Stoxx 50
stieg um 12% und der ATX war mit
einem Plus von knapp 23% ganz
vorn dabei. Unter die Räder kamen
dagegen bis zum Sommer die
Aktenmärkte der Euro-Peripherie
und die Aktienmärkte der meisten
Emerging Markets, analysiert
Helge Rechberger, Head of Equity
Research der Raiffeisen Bank
International (RBI). Aber auch sie
konnten einen großen Teil der Verluste
inzwischen aufholen.
Auch Staatsanleihen haben 2012
deutlich zugelegt, meint Rechberger.
Das gelte sowohl für die
„sicheren“ Staatsanleihen aus Kern-
europa und den USA (+ 5% seit
Jahresbeginn), als auch für die von
Problemländern. Die hatten zuvor
so stark nachgegeben, dass eine
leichte Entspannung der Schuldenkrise
wie in diesem Herbst
in vielen Fällen eine zweistellige
Erholung brachte.
ATX bei den Besten
Aber zurück zu den Aktienmärkten
und dem ATX. Trotz des beachtlichen
Anstiegs des Wiener Indexes
hat er nur zum Teil die Verluste
von 2011 (-35%) wettgemacht,
meint Reisenberger. Und liege damit
immer noch 54% unter seinem
Höchststand von Mitte 2007 (5.000
Punkte). Auch die Erholung 2012
ging nicht gerade nervenschonend
vor sich: Zu Jahresanfang
ging es bergauf, dann mussten
die Zugewinne wegen Griechenland
& Co wieder abgeben. Besonders
drückten die Schwergewichte
Erste Group, Voest und OMV auf
financenet@medianet.at
den Index. Im Sommer ging es
wieder bergauf, ausschlaggebend
waren die Ankündigung der EZB,
notfalls in den Anleihenmarkt einzugreifen,
analysiert Johannes
Mattner von der Equity Market Research
der RBI. „Die systemischen
Risiken wurden dadurch sicherlich
abgesenkt.“
Top-Performer im ATX waren die
Bankentitel, die unmittelbar von
dieser Entwicklung profitierten,
so Reisenberger. Erste Bank und
RBI legten um die 60% zu. Danach
kommt Andritz, was bemerkenswert
sei, meint Reisenberger. Die
Aktie notiert auf einem Allzeithoch,
trotz aller Probleme im Umfeld.
Sehr gut entwickelten sich auch
RHI (+55%), Immofinanz (+41%)
und die Post (+36%). Ganz unten
rangieren die skandalgebeutelte
Telekom Austria (-45%), Zumtobel
(-16%) und der Verbund (-13%).
Dividendenaktien wie Post und
Immofinanz standen im Vordergrund,
analysiert Günther Artner
von der Equity Research der Erste
Group.
Wie geht es weiter? Sachwerte
– und dazu zählen ja Aktien – werden
weiter an Bedeutung gewinnen,
meint Artner. Für den ATX erwartet
er eine positive Entwicklung, so
wie auch die anderen Analysten.
Reisenberger sieht die Attraktivität
des heimischen Index in seiner
niedrigen Bewertung (für 2013 sieht
er ein KGV von 11,6) und einer Dividentenrendite
von knapp unter 3%.
Ähnlich sieht es Mattner.
Favoriten für 2013
Wer sind die Favoriten für 2013?
Artner rechnet im Niedrigzinsumfeld
mit dividendenstarken
Werten, also: Post, Immofinanz,
RHI, CA Immo, usw. Auch Reisenberger
meint, dass Immo-Titel
ihren Abschlag zum NAV weiter
abbauen werden. Mit Andritz und
SBO sollte man wegen deren Qua-
© Wiener Privatbank
EntwIcklunG dEr AtX-wErtE 2012
Wert Year to Date % Kapitalisierung in Mio. €
Erste Group Bank AG 62,66 8.721,94
RBI AG 57,50 6.179,92
Andritz AG 56,01 5.200,00
RHI AG 54,93 931,57
Immofinanz AG 40,95 3.579,42
Amag AG 40,44 780,04
Oesterr. Post AG 35,62 2.134,66
CA Immobilien AG 27,74 930,40
Mayr-Melnhof AG 25,02 1.638,00
Vienna Insurance Group 23,37 4.835,20
Voestalpine AG 17,90 4.406,08
OMV AG 17,64 9.024,55
Schoeller-Bleckmann 16,62 1.272,96
Conwert Immo. SE 11,27 812,11
EVN AG 4,55 2.025,43
Strabag SE −0,81 2.500,02
Lenzing AG −1,47 1.672,65
Wienerberger AG −4,03 786,14
Verbund AG −13,28 3.061,65
Telekom Austria AG
Quelle: boerse-express/ Wiener Börse. Stand: 11.12.2012.
−45,45 2.232,72
litätsprodukten auch 2013 nichts
falsch machen, und auch die Bankentitel
sieht er weiterhin gefragt
– allerdings abhängig von der
Makrofront.
2013 wird ein Aktienjahr
Die Zeiten sind ungewöhnlich,
daher werde man 2013 den Risikobegriff
etwas anders definieren
müssen, meint Artner: Die Volatilität
von Aktien werde durch die
hohe Wahrscheinlichkeit eines
langfristigen Kaufkrafterhalts aufgewogen.
Umgekehrt sehe es bei
Staatsanleihen aus: Geringe Volatilität,
aber die Kaufkraft könne langfristig
sicher nicht erhalten werden.
Daher: Langfristig seien Aktien
jetzt deutlich weniger riskant
als Anleihen. Auch Reisenberger
geht davon aus, dass Staatsanleihen
an Attraktivitä einbüßen wer-
„Langfristig sind Aktien
im aktuellen Wirtschaftsumfeld
deutlich
weniger riskant als
Anleihen – Sachwerte
werden wichtiger.“
g. artner, erste group
den. Mit Ausnahme allerdings jener
des „Club Med“, die heute noch als
hochriskant eingestuft werden.
Auch das spricht, neben Unternehmensanleihen,
für Aktien im
AktIEnIndIzEs dEr EurozonE, EntwIcklunG 2012
Index Land Entwicklung
TALSE Estland 29,3 %
DAX Deutschland 27,5 %
ATG Griechenland 23,6 %
ATX Österreich 22,9 %
ISEQ Irland 17,7 %
BFX Belgien 16,4 %
CAC 40 Frankreich 14,1 %
AEX Niederlande 9,6 %
OMXH Finnland 8,9 %
Luxx Luxemburg 8,0 %
FT MIB Italien 4,0 %
Maltex Malta 2,8 %
SBI Slowenien 2,5 %
PSI 20 Portugal −1,1 %
IBEX Spanien −8,4 %
SAX Slowakei −10,5 %
CSE
Quelle: Wiener Privatbank
Zypern −57,6 %
kommenden Jahr. Eine moderate
Wachstumserholung sollte Aktien
weiter unterstützen, meint
Monika Rosen, Chefanalystin des
Bank Austria Private Banking.
Auch die Geldpolitk sollte weltweit
expansiv bleiben.
Aber die Risiken bleiben. Neben
der Eurokrise sieht Rosen die USA
an der Fiskalklippe; schafft man
dort aber eine Einigung beim Budget,
könnte der Jahresstart für die
USA besser ausfallen als erwartet.
Schwellenländer wieder da
Und was ist mit den alten Hoffnungsgebieten,
den Schwellenländern?
Analysten des Asset Managers
East Capital erwarten ein
gutes Jahr.
Die Schwellenländer, die keine
großen Schulden- und Defizitprobleme
haben, sollten demnach
wesentlich schneller wachsen als
die Industrieländer, die weiterhin
auf fiskalpolitische Sparmaßnahmen
achten müssen. Die nächsten
fünf Jahre könnten dort von niedriger
Inflation und nachhaltigem
Wachstum gekennzeichnet werden,
in denen die Binnennachfrage zum
Haupttreiber werden könnte.
Die globalen Trends
Die Entwicklung in Osteuropa
sieht East Capital stark an die Entwicklungen
rund um den Globus
gekoppelt. Viele osteuropäische
Länder seien in den Abwärtsstrudel
der Eurozone mitgerissen, wobei
die meisten aber die Talsohle
wieder durchschritten hätten.
Underperformance in China und
den USA würden darauf hinweisen,
dass diese beiden Wirtschafts-
riesen die relativen Gewinner 2013
sein könnten, analysiert man bei
East Capital.
© Erste Group

Freitag, 14. Dezember 2012
ranking week 2012
www.hyponoe.at
Wir gehören zur Familie:
Weil Wir Wissen,
Was sie BeWegt.
Die HYPO nOe grUPPe ist als unternehmensfamilie das finanzielle Kom-
petenzzentrum des landes niederösterreich. in den 29 geschäftsstellen
der HYPO nOe landesbank in niederösterreich und Wien betreuen wir
Familien in allen geldangelegenheiten. Kompetent und individuell. Kunden
und institutionen auf landes- wie gemeindeebene rechnen mit den Spezialis-
ten der HYPO nOe grUPPe und zählen auf die langjährige erfahrung der
leasing- und Finanzierungsexperten. unternehmen und öffentliche hand
planen mit der HYPO nOe grUPPe, wenn es um maßgeschneiderte Bau-
und Finanzierungslösungen geht. Vom Plan bis zum Facility management
liegt ihr Bauvorhaben hier in den richtigen händen. sicherheit, Kompetenz
und Zukunft in Blau-gelb.
financenet – 21
Heimische investmentfondsgesellschaften Die Performancezahlen per Ende November 2012 nehmen sich gut aus – Plus auch beim Volumen
Fonds: 2012 wieder im aufwind
Raiffeisen KAG ist weiterhin Branchen-Primus, gefolgt von der Erste Sparinvest und Pioneer Investments Austria.
linda kappel
Wien. Die heimischen Investmentfonds
haben im November weiter
Performance gutgemacht. Von insgesamt
1.656 Fonds, die schon seit
mindestens einem Jahr auf dem
Markt sind, wiesen 1.552 eine posi-
tive und nur 104 eine negative Einjahres-Performance
aus. Die durchschnittliche
Einjahres-Performance
lag per Ende November im arithmetischen
Mittel (ohne Berücksichtigung
von Fondsvolumina oder
Kategorien) bei plus 10,63%. Dies
geht aus der Statistik der Vereinigung
Österreichischer Investmentgesellschaften
(VÖIG) hervor.
Auch das Volumen der Austro-
Investmentfonds hat sich 2012
wieder gesteigert: von 133,2 Mrd. €
Ende November 2011 auf 144,1
Mrd. zum 31.11.2012. Dafür hat
aber die Anzahl abgenommen: Gab
es Ende November 2011 noch 2.180
zum Vertrieb zugelassene Publikumsfonds
der heimischen Kapitalanlagegesellschaften
(KAGs), waren
es ein Jahr später nur mehr 2.159.
Die stärksten Fonds
Die Performance-Renner 2012
(per Ende November) waren mit
47,90% der „Espa Stock Istanbul“,
gefolgt vom „Espa Stock Biotec“
(42,58%) und einem weiteren Espa-Fonds,
dem „Espa Stock Asia-
Pacific Property“. Auf ein ganz
besonders starkes Volumswachs-
© Schelhammer & Schattera
Gerhard Tometschek: „Ethisch-nachhaltig orientierte Fonds boomten in 2012.“
tum kann mit 18,06% die Schelhammer
& Schattera KAG zurückblicken,
wobei aber der Großteil
der Zuflüsse von institutionellen
Investoren kam. Die KAG verwaltet
ausschließlich ethisch-nachhaltig
ausgerichtete Publikumsfonds.
Geschäftsführer Gerhard Tometschek:
„2013 werden wir unseren
Vertriebsfokus weiter auf Institutionelle
legen, wo wir in den nächsten
Jahren das größte Potenzial sehen.
Wir rechnen wieder mit einem
deutlich stärkeren Wachstum als
der Gesamtmarkt – beflügelt nicht
zuletzt auch durch immer wieder
auftretende Finanzskandale.“
Der große Trend 2012 war
„Sicherheit, der zweite Trend war
die Suche nach Rendite im Anleihenbereich,
was dazu führte, dass
Unternehmensanleihen stark nachgefragt
waren; Nummer drei war
Liquidität, denn sowohl die Federal
Reserve als auch die EZB fuhren
eine unterstützende Geldpolitik“,
skizziert Horst Simbürger, Leiter
Aktien und Renten bei Alpha Management
(Volksbank Investments),
die Entwicklung im Jahr 2012.
Aktienmärkte profitierten, alle wichtigen
Märkte konnten – unterstützt
durch gute Fundamentaldaten und
zusätzliche Liquidität – zulegen.
Für 2013 rechnet Simbürger auf
der Rentenseite eher mit seitwärts
gerichteten Märkten. Auf der Aktienseite
sollte es nach dem starken
Jahr 2012 etwas ruhiger zugehen.
Herausfordernd könnte es in regulatorischer
Hinsicht für die KAGs
werden: „Hängt davon ab, wie sich
das Thema ‚Finanztransaktionssteuer‘
auswirkt und die weiteren
Schritte Richtung ‚Basel III‘ sowie
‚MIFID II‘“, erklärt Simbürger. „Aus
vertrieblicher Sicht wird spannend
sein, wie man mit dem Thema
,Investieren im Niedrigzinsumfeld‘
umgehen wird.“
österreicHiscHe kapitalanlagegesellscHaFten 2012
KAG Volumen aktuell* Marktanteil in %
1. Raiffeisen Kapitalanlage-Gesellschaft m.b.H. 28.347,37 19,67
2. Erste-Sparinvest Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. 26.321,99 18,26
3. Pioneer Investments Austria GmbH 17.688,84 12,27
4. Allianz Invest Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. 11.164,64 7,75
5. Kepler-Fonds Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. 10.758,14 7,46
6. Master Invest Kapitalanlage Gm.b.H. 7.223,99 5,01
7. 3 Banken-Generali Investment-Gesellschaft m.b.H 5.984,57 4,15
8. Gutmann Kapitalanlagegesellschaft 5.530,01 3,84
9. Spängler IQAM Invest GmbH 4.477,68 3,11
10. Bawag PSK Invest GmbH 4.141,52 2,87
11. Ringturm Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. 4.110,78 2,85
12. Semper Constantia Invest GmbH 4.065,37 2,82
13. Schoellerbank Invest GmbH 2.731,18 1,89
14. Volksbank Invest Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. 2.668,83 1,85
15. Security Kapitalanlage Aktiengesellschaft 2.224,87 1,54
16. Sparkasse Oberösterreich Kapitalanlageges. m.b.H. 2.117,32 1,47
17. Raiffeisen Salzburg Invest Kapitalanlage GmbH 1.481,21 1,03
18. C-Quadrat Kapitalanlage AG 1.444,19 1,00
19. Tirolinvest Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. 549,16 0,38
20. Bankhaus Schelhammer & Schattera Kap.g.m.b.H 411,58 0,29
19. Valartis Asset Management (Austria) KAG 281,61 0,20
20. Julius Meinl Investment Gesellschaft m.b.H. 205,12 0,14
21. Macquarie Investment Mgmt. Austria KAG ** 162,63 0,11
22. Erste Asset Management GmbH 36,99 0,03
Quelle: VÖIG, * Volumen in Mio. € zum 31.11.2012, ** vormals Innovest KAG

© aws/Foto Wilke
© Panthermedia.net/Alexander Maximov
22 – financenet ranking week 2012 Freitag, 14. Dezember 2012
short
aws hat 47,8 Mrd. Euro
in Bewegung gesetzt
aws-Geschäftsführer Bernhard Sagmeister:
832 Mio. Euro umgesetzt.
Wien. Die Förderbank des
Bundes, die Austria Wirtschaftsservice
(aws), hat in den
zehn Jahren ihres Bestehens
von 2002 bis 2012 über 63.000
Projekte mit einer Förderleistung
von 10,2 Mrd. € unterstützt
und damit Investitionen
von 47,8 Mrd. € mobilisiert, so
Wirtschaftsminister Reinhold
Mitterlehner. Die aws übernimmt
Garantien, vergibt Zuschüsse,
zinsgünstige erp-Kredite
und Eigenkapital und bietet
Beratung. 2012 hat die aws
mit erp-Krediten, Garantien, Zuschüssen
und Beratungen rund
832 Mio. € umgesetzt. (red/APA)
Saxo Bank verzeichnet
mehr Handel über API
Wien. Die Saxo Bank, Spezialist
für Online-Trading und Investment,
verbucht für 2012 eine
deutlich gestiegene Handelsaktivität
über Saxo Direct API
– ein System speziell für institutionelle
Kunden, das Handelsprozesse
automatisiert.
So stieg das über Saxo Direct
im Monat durchschnittlich
gehandelte Devisenvolumen
um fast 600%. Das gehandelte
CFD- und Kassa-Aktien-Volumen
nahm um 650% zu, heißt es
weiter. (red)
Drei Festnahmen im
Libor-Bankenskandal
London: Behörden gehen gegen
zahlreiche große Banken vor.
London. In Großbritannien nahmen
Ermittlungsbehörden drei
Männer, die unter dem Verdacht
stehen, den Referenzzinssatz
„Libor“ manipuliert zu haben,
fest. Nachdem die Großbank
Barclays im Sommer eingeräumt
hat, den Libor zumindest
teilweise manipuliert zu haben,
wird weltweit gegen zahlreiche
Institute ermittelt. (APA)
Partner Bank mit neuer
Umfrage zum Service
Linz. Eine Umfrage unter 160
Finanzdienstleistern brachte
für die Partner Bank AG mit
Sitz in Linz Erfreuliches zutage:
65% der Befragten geben dem
Investmenthaus die Bestnote in
puncto Service. Beim zentralen
Thema „Vertrauen“ liege man
ebenfalls deutlich vor dem
Umfeld. Insgesamt wurden in
Deutschland und Österreich
zehn wesentliche Mitbewerber
in die Umfrage mit einbezogen,
so die Partner Bank. (red)
Die größten Banken An der Spitze keine Veränderung, doch auf den Rängen treten neue Player in Geldbranche auf
Banken: Das Leben nach
der krise ist ganz leidlich
2012 konnten Österreichs Banken zulegen, neue Vertriebswege spielen 2013 eine große Rolle.
Wien. Das Jahr vier seit dem
Höhepunkt der Finanzkrise 2008
war für Österreichs Banken ein
ganz leidliches: Nach einer Durststrecke
steigen die Aktiva der
Branche wieder, auch viele große
Player können gute Nachrichten
vermelden, der europäischen
Schuldenkrise zum Trotz. Ein deutliches
Indiz ist der Höhenflug der
Aktien der Branchen-Schwergewichte
Erste Group und Raiffeisen
Bank International (s. S. 20). Die
Bank Austria ist als Tochter der
italienischen UniCredit nicht mehr
selbst börsennotiert; mit fast 200
Mrd. € Bilanzsumme 2011 schlägt
sie sich nichtsdestotrotz wacker.
„Zinsen historisch tief“
Willibald Cernko, Vorstandsvorsitzender
der Bank Austria, ist für
2013 optimistisch: „Wir erwarten,
dass die Eurokrise als Risikoszenario
für die Konjunkturentwicklung
in den Hintergrund rücken
wird. Die Kreditzinsen für Unternehmen
befinden sich auf einem
historischen Tiefstand, daher sind
die Bedingungen für neue Investitionen
mit einem verlässlichen
Bankpartner ausgezeichnet.“
Strategisch baue die Bank Austria
„unser Multi-Kanal-Angebot
Smart Banking weiter aus und wird
verstärkt auf intelligente Lösungen
wie Videoberatung über Internet
und Smartphone, kombiniert mit
einem innovativen Filialkonzept,
setzen”. Auch Hypo NOE-Generaldirektor
Peter Harold meint: „Im
Retailbereich geht der Trend zu
längerfristigen Fixzinskrediten sowie
zur Konvertierung von Fremdwährungskrediten
in Euro. Sparen
wird sich aufgrund des Strebens
nach Sicherheit trotz niedriger Zinsen
nach wie vor großer Beliebtheit
erfreuen.“
Wien. Bezahlen wird für MPreis-
Kunden schneller und einfacher,
verspricht card complete: Der
Kreditkarten-Komplettanbieter
und die Tiroler Supermarktkette
MPreis präsentieren kontaktloses
Bezahlen mittels NFC (Near Field
Communication). Die Umstellung
auf NFC-fähige Terminals ist bei
MPreis bereits in vollem Gange.
Für den Kunden bedeute dies mehr
Komfort: kein lästiges Hantieren
mit Kleingeld und kürzere Wartezeiten
an der Kasse.
„Weltweiter Trend“
Zahlungssystemanbieter card
complete sieht sich als Innovationstreiber
am österreichischen
Kreditkartenmarkt: Nach Abschluss
der Umstellungsphase werde man
das kontaktlose Bezahlen bei allen
450 MPreis-Supermarkt-Terminals
in Tirol ermöglichen. „Die NFC-
Technologie bzw. das Contactless
Payment bilden einen weltweiten
Trend, dem ‚card complete‘ bereits
seit 2011 nachkommt”, sagt Vorstandsvorsitzender
Heimo Hackel.
Mit einer NFC-fähigen Kreditkarte
wie zum Beispiel der ‚card com-
© Erste Bank/Andi Bruckner, www.peterrigaud.com (2)
© Card Complete
financenet@medianet.at
Die Top 3: Erste Group-Chef Andreas Treichl, Bank Austria-Chef Willi Cernko und RZB-Generaldirektor Walter Rothensteiner.
Inzwischen geht in der Branche
auch der Prozess des Aufräumens
nach der Finanzkrise weiter: Kommunalkredit
neu und Hypo Alpe
Adria stehen unter der Flagge des
Staats und sollen einmal private
Eigentümer finden; die KA Finanz
AG (sie enthält die „schlechten“
Assets der alten Kommunalkredit)
wird sukzessive abgewickelt. Last
but not least wird auch die Volksbanken
AG (ÖVAG) noch teilweise
vom Staat gehalten und harrt einer
endgültigen Lösung.
Bis eine solche gefunden ist,
werden Assets verkauft – und das
bringt neue Player in den Markt.
Ein solcher ist die Sberbank Europe
Group; sie entstand aus der Volksbank
International (VBI), die im
Zuge der Sanierung der ÖVAG im
Herbst 2012 an die russische Sberbank
verkauft wurde, mit mehr als
Partnerschaft mit MPreis 450 Supermarkt-Terminals
card complete bringt NFC für Tirol
plete Visa Gold Card‘ im Olympia-
Design, Studentenkarte oder Austrian
Airlines Miles&More MasterCard
können Einkäufe bis 25 €
mit einer einzigen Handbewegung
bezahlt werden.
Die Karte wird dazu kurz an den
im Terminal serienmäßig integrierten
Kartenleser gehalten; ein
Zusatzgerät ist nicht erforderlich
und auch PIN-Code oder Unterschrift
sind bis 25 € nicht notwendig.
(red)
card complete-Chef Heimo Hackel:
kontaktloses Bezahlen breit eingeführt.
9,6 Mrd. € Bilanzsumme. Österreichs
Bankenmarkt wird damit noch
internationaler. Dieser Trend zeigt
sich auch bei der Bawag PSK, mit
„Golden Tree“ als neuem Teileigentümer
neben Cerberus.
Neue Vertriebswege
Im Wettbewerb um die Kunden
der Zukunft wird es auf viele Aspekte
ankommen. Peter Bosek, Privat-
und Firmenkundenvorstand
der Erste Bank: „Die Kunden werden
immer flexibler, daher werden
wir es auch. Bankfilialen bleiben
ein wichtiger Bestandteil, aber darüber
hinaus müssen Basis-Bankgeschäfte
auch hand- und hosentaschengerecht
werden. Wir werden
uns verstärkt bemühen, uns in den
Kundenalltag mit neuen Services
und Angeboten im mobilen Bereich
Wien. Bawag PSK-Marketingchef
Peter Karst hat jetzt wie angekündigt
im Rahmen der „Box“-Strategie
das erste entsprechende Sparprodukt
gelauncht: Es heißt schlicht
und einfach „SparBox“. Motto laut
Karst: „Sparschwein war gestern
– heute gibt es die ‚SparBox‘.“ Konkret
verbergen sich in der SparBox
der Bawag PSK Anlagekonten in
drei verschiedenen Ausprägungen:
„Anlagekonto Flex“, „Anlagekonto
Fix“ und „ZinsvorteilsCard“.
Mit Weihnachts-Kampagne
Der Abschluss eines Anlagekontos
Flex setzt die Existenz einer
KontoBox beim Kunden voraus,
also eines Girokontos. Für das
Anlagekonto Fix muss bereits ein
Anlagekonto Flex vorhanden sein;
die Verzinsung liege über dem traditionellen
Kapitalsparbuch, so
Karst. Der Abschluss einer ‚ZinsvorteilsCard‘
ist unabhängig von
einer KontoBox möglich. Damit das
Sparen nicht nur online stattfinde,
beinhaltet jede SparBox auch die
„SparBox MünzBox“, eine „Sparbüchse“
für Kleingeld. Ein digitaler
Münzzähler zeigt die Sparleistung
© Bawag P.S.K./Andreas Hermann
zu integrieren. Multichannel ist
kein Schlagwort, sondern die von
Kunden geforderte Realität.“ (gst)
Banken toP 15
Nr. Unternehmen Aktiva *Ver.
1 Erste Group 210,0 2,5%
2 UniCredit Bank Austria 199,2 3,2%
3 Raiffeisen Zentralbank 150,1 10,0%
4 Raiffeisen Bank Int. 147,0 12,1%
5 Österr. Volksbanken AG 41,1 -11,6%
6 Bawag PSK 41,1 6,5%
7 Raiffeisenlandesbank OÖ 38,3 7,9%
8 Hypo Alpe-Adria 35,1 -9,3%
9 Raiffeisenlandesbank NÖ-W. 32,1 -1,8%
10 Oberbank 17,5 4,3%
11 Kommunalkredit Austria 16,7 2,9%
12 KA Finanz AG 14,9 -9,6%
13 Raiffeisenlandesbank Stmk. 14,4 5,0%
14 Steiermärkische Sparkasse 14,3 1,3%
15 Vorarlberger Landeshypo 14,2 4,8%
Quelle: Geschäftsberichte
Aktiva in Milliarden Euro laut Bilanz 2011
* Veränderung zum Geschäftsjahr 2010
Sparformen ganz neu Finanzprodukte in der Box
Bawag startet mit der „SparBox“
unmittelbar nach Einwurf von
Münzen auf einem Display an.
Begleitet wird die Produkteinführung
durch Werbemittel wie
Inserat und TV-Spot sowie durch
eine weihnachtliche Social Media-
Kampagne: „Dein Wunschzettel”:
Unter ‚www.deinwunschzettel.at‘
können Gewinnspiel-Teilnehmer
mithilfe ihrer Freunde virtuelles
Geld in einer SparBox ansparen
und an einer Promotion teilnehmen.
(red)
Bawag PSK-Marketingchef Peter Karst:
Boxen machen Bankprodukte greifbar.

Freitag, 14. Dezember 2012
London. Der internationale Finanzkonzern
HSBC verkauft im Zuge
seines Umbaus für 9,4 Mrd. USD
(7,25 Mrd. €) seine Beteiligung am
chinesischen Versicherer Ping An.
Käufer ist die thailändische Gruppe
Charoen Pokphand des thailändischen
Milliardärs Dhanin
Chearavanont. Der Finanzkonzern
besaß Anteile in Höhe von 15,57%
an Ping An.
10% weniger Stellen
Der in London und Hongkong
notierte HSBC-Konzern hatte im
Sommer die Streichung von 30.000
seiner weltweit rund 300.000 Stellen
angekündigt. Er will sich auf
das Bankgeschäft konzentrieren
und die Rentabilität steigern. Im
März hat HSBC bereits seine Versicherungsgeschäfte
in Hongkong,
Singapur, Argentinien und Mexiko
verkauft. Zudem braucht der
Konzern Geld, weil er mit hohen
Strafzahlungen in den USA fertig
werden muss: Es werden ihm Geschäfte
mit Terroristen, Drogendealern,
Geldwäschern und dem
Iran vorgeworfen. HSBC hat sich
bereits entschuldigt und wird eine
Strafe von 1,92 Mrd. USD (1,5 Mrd.
€) bezahlen.
China bleibt wichtig
In China bleibt der Finanzkonzern
prominent vertreten. So ist er
etwa mit mehr als 19% an der Bank
of Communications beteiligt, einer
der größten des Landes. China bleibe
einer der wichtigsten Märkte
für HSBC, versicherte Konzernchef
Stuart Gulliver. (APA)
ranking week 2012
Versicherungsbranche Private Altersvorsorge bleibt Hauptthema, steuerliche Verschlechterung traf Einmalerläge
Versicherer erhoffen sich
2013 Tempo bei Vorsorge
Die Branchenriesen Vienna Insurance Group und Uniqa setzen weiter auf Zentral- und Osteuropa.
Wien. Österreichs Versicherer
haben von der Finanz- und Schuldenkrise
gehört, doch wirklich
tangiert hat sie die meisten wenig
– jedenfalls nicht mehr, als es
Österreichs Finanzministerium
tut. Im Vorjahr wurde nämlich die
steuerliche Behandlung des wichtigen
Einmalerlagsgeschäfts in der
Lebensversicherung verschlechtert,
was zu deutlichen Rückgängen bei
den Prämieneinnahmen geführt
hat. Dann wurde im April die Halbierung
der Staatsprämie auf die
geförderte Zukunftsvorsorge beschlossen,
was dem gebeutelten Instrument
weiter geschadet hat. Das
aktuelle Niedrigzinsniveau bei Veranlagungen
schwächt das Lebensversicherungsgeschäft
zusätzlich.
„Vorsorge-Reform 2013“
Generali-Chef und Versicherungsverbands-Präsident
Luciano
Cirinà fordert die Politik auf, über
die seiner Ansicht nach überfällige
grundsätzliche Reform der
staatlichen, privaten und Betrieblichen
Altersvorsorge in Österreich
nachzudenken: „Ich hoffe, dass
es spätestens nach der Wahl 2013
gelingen wird, grundsätzliche Veränderungen
zu vereinbaren.“ Die
Altersvorsorge werde jedenfalls
gesamT Top 10
Nr. Unternehmen 2011 Vj.
1 Wiener Städische (VIG) 13,77% 1
2 Generali Versicherung AG 13,60% 2
3 Uniqa Personenversich. 7,95% 3
4 Uniqa Sachversich. 6,03% 4
5 Allianz Elementar 5,49% 6
6 Sparkassen Versicherung 5,19% 5
7 Donau Versicherung 4,64% 8
8 Finance Life 3,79% 7
9 Zürich Versicherung 3,58% 11
10 Raiffeisen Versicherung 3,54% 9
Marktanteile laut VVO, dir. inländ. Geschäft
2013 erneut im Fokus stehen, so
Städtische-Chef Robert Lasshofer,
„und zwar Pensions- und Pflegevorsorge.
Wir stellen fest, dass
private Vorsorge jünger geworden
ist, rund 30 % unserer Prämienpensions-Kunden
sind unter 30 Jahre.“
Der klare Vorteil von Ansparprozessen
in jungen Jahren sei, dass
„über eine lange Laufzeit auch mit
geringer monatlicher Sparleistung
kostendruck Auch Ärger mit Uncle Sam quält Konzern
© Wiener Städtische, APA/Robert Jäger
© EPA
HSBC muss seine chinesische
Versicherung Ping An verkaufen.
financenet@medianet.at
Robert Lasshofer (Städtische): „Versorgungslücke schließen“; Uniqa-Chef Andreas Brandstetter: Expansion in CEE.
lebensVers. Top 10
Nr. Unternehmen 2011 Vj.
1 Wiener Städtische (VIG) 12,44% 1
2 Sparkassen Versicherung 11,89% 2
3 Generali Versicherung AG 10,58% 4
4 Finance Life 8,91% 3
5 BA Versicherung 7,03% 5
6 Raiffeisen Versicherung 6,51% 6
7 Allianz Elementar 6,25% 7
8 Uniqa Personenversich. 5,22% 8
9 Wüstenrot Versich. 4,30% 9
10 Donau Versicherung 3,44% 12
Marktanteile laut VVO, dir. inländ. Geschäft
zum Pensionszeitpunkt entsprechend
hohes Kapital zur Verfügung
steht.“
Weiters arbeite die Städtische an
einer neuen Berufsunfähigkeitsversicherung
– „hier sehen wir neben
dem grundsätzlich hohen Vorsorgebedarf
auch die Notwendigkeit,
für dieses Risiko entsprechendes
Vorsorgebewusstsein zu schaffen:
Berufsunfähigkeit ist in Österrei-
sachVersicherung Top 10
Nr. Unternehmen 2011 Vj.
1 Generali Versicherung AG 16,65% 1
2 Uniqa Sachversicherung 14,11% 2
3 Wiener Städtische (VIG) 13,98% 3
4 Allianz Elementar 11,34% 4
5 Donau Versicherung 6,66% 5
6 Zürich Versicherungs-AG 5,24% 6
7 Grazer Wechselseitige 4,27% 7
8 Oberösterreichische Vers. 3,49% 8
9 Niederösterreichische Vers. 2,87% 9
10 HDI Versicherung AG 2,27% 10
Marktanteile laut VVO, dir. inländ. Geschäft
HSBC muss Geschäft zurückbauen Wien. Eine von Zurich in Auftrag
gegebene, länderübergreifende
Gfk-Studie fragte die Österreicher,
welche Versicherung als wichtigste
erachtet wird. Auf Platz drei wählte
die Hälfte der Befragten die Unfallversicherung.
Die Realität sieht
aber anders aus, so Zurich: Weniger
als ein Drittel der heimischen
Versicherungsnehmer hat für den
Fall eines Unfalls vorgesorgt.
Zu wenig Schutz
Die Rechtsschutzversicherung
wird sogar nur von jedem vierten
als wichtig erachtet, was auch dem
Versicherungsverhalten entspricht.
„Wir empfehlen unbedingt, beide
Risiken abzusichern“, rät Kurt
Möller, Vorstand für den Bereich
Schaden/Unfall. „Bei einem Freizeitunfall,
der möglicherweise zu
langwierigen Behandlungen mit
existenzbedrohenden Kosten führt,
gibt es keinen Schutz aus der gesetzlichen
Unfallversicherung. 75%
aller Unfälle passieren in der Freizeit.
Auch die gesetzliche Krankenversicherung
greift nur bedingt.“
Auch der Rechtsschutz werde „in
Zeiten, in denen Rechtsstreitig-
© Zürich
ch nach wie vor ein stark unterschätztes
Risiko.“ International
verfolgt die Städtische-Mutter VIG
die CEE-Expansion weiter; auch die
Uniqa hat ihre Griechenland-Verluste
verdaut und setzt verstärkt
auf die Nachbarstaaten. Und auch
der internationale Player Ergo wickelt
sein CEE-Geschäft über Österreich
mit ab, nämlich über Ergo
Austria (u.a. BA Versicherung). (gst)
krankenVers. Top 9*
Nr. Unternehmen 2011 Vj.
1 Uniqa Personenvers. 47,63% 1
2 Wiener Städtische (VIG) 19,77% 2
3 Merkur Versicherung 14,58% 3
4 Generali Versicherung 13,58% 4
5 Allianz Elementar 2,93% 5
6 MuKi Versicherungsver. 0,74% 6
7 Call Direct Versicherung 0,34% 7
8 Wüstenrot Vers. 0,31% 8
9 Donau Versicherung 0,12% 9
*Anbieter laut VVO, dir. inländ. Geschäft
neugestaltung Bedürfnisse der Kunden analysiert
Zürich forciert Unfall, Rechtsschutz
keiten deutlich zunehmen“, unterschätzt.
Bei der Unfallversicherung
bietet Zurich eine neue Lösung an,
u.a. mit einer lebenslangen Rente
zur Absicherung der Fixkosten.
Außerdem wurden Zielgruppen-
Pakete aufgelegt, die z.B. für Senioren
einen längeren Heilungsprozess
abdecken. Und bei der Zurich
Rechtsschutz-Versicherung gibt
es jetzt u.a. neue Deckungen im
Reise-, Anti-Stalking-, oder Spezial-
Strafrechtsschutz. (red)
Zurich-Vorstand Kurt Möller: „Unfall- und
Rechtsschutz sind unbedingt nötig.“
© Helvetia
© Erwin Wimmer
financenet – 23
short
Helvetia: Mehr Tempo
für den Partnervertrieb
Helvetia Österreich-Chef Burkhard
Gantenbein: 1.000 Partner im Netz.
Wien. Ab sofort ist das Vertriebspartner-Portal
von Helvetia um
einige Features reicher. Highlight
der Erweiterung sei, dass
die Polizzierungen der Produkte
aus dem Portfolio von „Helvetia
Ganz Privat“ (Unfall, Haushalt,
Eigenheim, Haftpflicht und
Rechtsschutz) vom Helvetia
Vertriebspartner nun via Helvetia
Partnerweb unmittelbar
veranlasst werden können – ein
Papierantrag ist nicht mehr notwendig,
heißt es.
„Der Prozess der Polizzierung
wird durch die elektronische
Verarbeitung massiv
beschleunigt“, so Alexander
Neubauer, Leiter Partnervertrieb
Österreich. Mit der neuen
Upload-Funktion ist ein rasches
Hochladen der Beilagen und ein
bequemes Speichern der Daten
im Archiv möglich. Derzeit
kommunizieren rund 1.000 Vertriebspartner
über das Helvetia-
Partnerweb. (red)
Ergo finanziert Aktion
gegen Muskelkrankheit
Wien. Der Versicherer Ergo hat
die Produktion eines TV- und
Kinospots für die gemeinnützige
Vereinigung Österreichische
Muskelforschung
(ÖMF) finanziert. Der Spot soll
das Bewusstsein für unheilbare
Muskelerkrankungen stärken.
Der Schauspieler Harald Krassnitzer
stellte sich unentgeltlich
für den Spot zur Verfügung. In
Österreich leiden rund 20.000
Menschen an unterschiedlichen
Muskelerkrankungen, die alle
noch unheilbar sind. (red)
Oberösterreichische:
Leben auch heuer stark
Nagl, Stockinger: Die Lebenssparte
wuchs gegen Trend um 3,8 Prozent.
Linz. Ein durchaus erfreuliches
Resümee zu 2012 ziehen Josef
Stockinger, Generaldirektor der
Oberösterreichischen Versicherung,
und Finanzvorstand
Othmar Nagl: Die Sparte Leben
war auch heuer der Wachstumstreiber
und verzeichnete
mit 3,8 Prozent deutlich über
dem Branchenschnitt liegende
Zuwächse, heißt es. Auch
Sachgeschäft und Kfz-Sparte
legten zu. Ein dramatischer Anstieg
wurde 2012 bei Bränden
festgestellt, vor allem in der
Landwirtschaft und im Industriebereich.
Schäden infolge
elementarer Katastrophen
blieben dagegen niedrig. (red)

Raiffeisen wünscht schöne Feiertage
und ein erfolgreiches Neues Jahr.
www.raiffeisen.at
medianet_raiffeisen_XMAS2011_HM_POS_271x417abf_4c.indd 1 10.12.2012 08:43:39

medianet INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY. FREITAg, 14. DEzEmBER 2012 – 25
financenetreal:estate
© RCm/Frank Seifert
AuStrO-IMMObIlIeNFONDS
Real Invest Austria, Erste-Immofonds u.a.
punkten mit Österreich-Fokus Seite 28
IMMO-AGS
5. Dezember–12. Dezember 2012
IATX (12.12.) 173,72 0,36%
Wochentop Warimpex 4,07%
Wochenflop conwert -1,50%
Warimpex 4,07%
Immofinanz 3,00%
Atrium 1,59%
Sparkassen Immobilien -0,69%
CA Immobilien Anlagen -0,95%
conwert -1,50%
IMMO-FONDS
1-monats-Performance (per 12.12.)
Monatstop CS Sicav Eq. 7,04%
Monatsflop Parvest R.E. -1,66%
Top 5 Immofonds
CS Sicav One(Lux)Equ. Gl. 7,04%
DWS Inv. RREEF As.Pac. 6,50%
Henderson Asia-Pacific 4,57%
Henderson Global Prop. 4,23%
Morgan Stanley Asian Pr. 4,22%
Flop 5 Immofonds
Parvest R.E. Sec. -1,66%
USB 3 Sector R.E. -1,34%
DWS Immoflex Verm. -0,82%
RP Global R.E. -0,82%
Sarasin R.E. Equ. -0,52%
5. Dezember–12. Dezember 2012
CERX (12.12.) 492,32 0,35%
INhAlt
Immo:Capital
> Bausparen hat die Prämienkürzung
verdaut 26
> Bauboom bei Fotovoltaik-
Anlagen in Österreich 26
Immo:Markets
> CA Immo vermietet 14.100m�
in Budapest 28
Law&Order/People&Dates
> Schönherr berät Biotech 29
© Panthermedia.net/joerg hackemann
© Overmann; Immofinanz group; CA Immo; S Immo/Schenk / montage: B. Qelaj Mehr
© kPmg
zuFrIeDeNe prüFer
Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungskanzleien
legten 2012 zu Seite 29
bAubrANche
kAlT UND wARm
Im jAhR 2013
© APA/Robert jäger
Kies in Immo-AGs:
2012 zweistelliges Plus
Kurszuwächse bei den Immobilienriesen Die Aktie von Immofinanz-Chef
Eduard zehetner hat heuer mehr als 41% zugelegt. Auch die CA Immo unter
Bruno Ettenauer (re.) und die S Immo von Ernst Vejdovszky liegen im Plus.
Damit ging die Erholung seit der Finanzkrise einen guten Schritt weiter. Seite 26
Wohnungsmarkt Sicherheit gesucht, zinsen sind tief
„Immobilienpreise steigen 5 %“
Wien: Neue Eigentumswohnung kostet
im Schnitt 3.802 Euro pro Quadratmeter.
Wien. Eigentumswohnungen verteuerten
sich 2012 im Schnitt um acht
Prozent und „auch 2013 dürfen wir
auf eine weiter deutliche Nachfrage
hoffen”, sagt Margret Funk, Vorstand
im Österreichischen Verband
der Immobilienwirtschaft. Sie rechnet
allerdings mit einer Beruhigung
des Preisanstiegs auf ein Plus von
etwa fünf Prozent 2013. „Die Menschen
wollen ihr Geld sicher in
Immobilien parken”, so auch der
Geschäftsführer von Realpartners,
Andreas Wollein. Die Immobilienwirtschaft
befürchtet dabei keine
Immobilienblase: Die Finanzierung
erfolge weitgehend über Eigenmittel,
nicht über Kredite. (red)

© APA/Herbert Pfarrhofer
© ÖSW
26 – financenetreal:estate ranking week 2012 Freitag, 14. Dezember 2012
short
Immobilien.Net: Neues
Portal www.makler.at
Wien. Um Wohnrauminteressierte
bei der Suche zu unterstützen
startet Immobilien.Net
das Online-Portal www.makler.
at: „Die Immobiliensuche ist
fast immer mit der Suche nach
dem richtigen Makler verbunden“,
so Geschäftsführer Markus
Ertler. Das neue Portal soll
helfen, Suchende und Makler
zusammenzubringen. (red)
Wienerberger braucht
S&P nicht mehr
Wienerberger-Chef Heimo Scheuch
verzichtet auf S&P, behält Moody’s.
Wien. Wienerberger lässt sich
nicht mehr von der Ratingagentur
Standard & Poor’s bewerten.
Zuletzt hatte S&P das
Langfrist-Rating von Wienerberger
mit BB Ausblick stabil
bestätigt. Die Entscheidung
sei wegen „Wirtschaftlichkeits-überlegungen
und der
abnehmenden Bedeutung von
Ratings für Emissionen der
Wienerberger AG” getroffen
worden. Von Moody’s (Ba2,
stabil) lässt man sich weiter
raten. (APA)
Porr: Immo-Verkauf
zum Schuldenabbau
Wien. Der Baukonzern Porr will
sich von einem Großteil seines
1 Mrd. € schweren Immobilien-
Portfolios trennen und damit
Schulden abbauen. ‚Nur‘ Immobilien
im Wert von 270 Mio.
€ seien betriebsnotwendig. Im
ersten Schritt will Porr-Chef
Karl-Heinz Strauss einen Fonds
über 165 Mio. € auflegen. Die
Emission sei in Luxemburg und
Wien geplant. (APA)
Projekt „Plattform L“
feiert Gleichenfeier
Wahlmüller, Kaindl, Pech,
Delugan-Meissl, Vandrovec.
Wien. Mit dem Projekt „Platform
L – Lebensstationen” errichtet
das Österreichische Siedlungswerk
(ÖSW) im Sonnwendviertel
innerhalb des Stadtentwicklungsgebiets
„Bahnhof Wien
– Europa Mitte“ 92 geförderte
Mietwohnungen, vier Home-
Offices und zwei Lokalflächen.
Vergangene Woche fanden sich
anlässlich der Gleichenfeier
u.a. zusammen: ÖSW-Vorstand
Wolfgang Wahlmüller, Bezirksvorsteher-Vize
Josef Kaindl,
ÖSW-Vorstand Michael Pech,
Architektin Elke Delugan-Meissl
und Porr-Niederlassungsleiter
Alfred Vandrovec. (red)
Wien. Bausparen hat sich nach
dem „Schock” der Prämienhalbierung
vom Frühjahr dieses Jahres
erholt, ist wieder einigermaßen in
Fahrt gekommen, erklärte Josef
Schmidinger, Chef der s Bausparkasse
und derzeit Vorsitzender
des Arbeitsforum Bausparkassen.
Für heuer rechnet die Branche mit
einem Rückgang der Neuabschlüsse
um rund fünf Prozent auf etwa
900.000 Verträge. Einlagen und
Ausleihungen sind in den ersten
drei Quartalen gestiegen. Schmidinger
sprach sich heute auch für
„leistbares Wohnen” aus und sieht
hier die Politik gefordert.
Rückgänge zu Anfang
Die Bausparprämie wurde im
Zuge des Sparpakets halbiert und
beträgt für kommendes Jahr 1,5
Prozent bzw. maximal 18 €. Heuer
gibt es fürs ganze Jahr noch 1,875
Prozent Prämie, da die Kürzung
erst mit April in Kraft getreten ist.
Im April und Mai dieses Jahres
seien die Emotionen relativ heftig
gewesen, im ersten und zweiten
Quartal habe es Rückgänge um
rund 15% gegeben, die sich im Som-
© APA/Georg Hochmuth
financenet@medianet.at
2012 als Jahr der renaissance Immo-Aktienkurse unter stärksten der Wiener Börse; Investoren gefällt Österreich
immobilien-ags: Starkes
Jahr für die großen Player
Österreichs Immo-Granden ziehen positive Bilanz und sehen auch Potenzial im kommenden Jahr.
Fritz haslinger
Wien. Laut dem deutschen IVG Research
Lab in Bonn steht die österreichische
Immobilienwirtschaft
derzeit durchaus im Fokus der Investoren.
Die Chefs der heimischen
Immobilien-AGs zeigen sich jedenfalls
mit dem Jahr 2012 zufrieden
und sind auch für 2013 positiv
gestimmt. Dazu dürfte beitragen,
dass sie heuer fast durchwegs
zweistellige Kurszuwächsen hinter
sich gebracht haben (s. Tabelle).
Die betont aktionärsfreundliche
Haltung – teilweise werden erstmals
Dividenden bezahlt bzw. Aktienrückkaufprogramme
gefahren
– trägt dazu sicherlich bei.
Was sagen unsere Granden?
„2012 war ein gutes Jahr. Wichtige
strategische Weichen wurden
gestellt und zahlreiche Erfolge
verbucht. Highlights waren auf
Finanzebene der Einzug in den
‚ATX five Index‘ und kurz darauf
die Aufnahme in den internationalen
Emerging Europe Index
der EPRA“, so Immofinanz-CEO
Eduard Zehetner. „Spannende Eigendevelopments
wie die Büroprojekte
Panta Rhei, das Gerling
Quartier und die Casa Stupenda
in Deutschland oder das Wohnbauentwicklungsprojekt
Debowe
Tarasy in Kattowitz sind herausragende
Beispiele auf operativer
Ebene.“ Er ergänzt: „Die Verkäufe
müssen in 2013 weiter zunehmen.
Unser Hauptaugenmerk wird auf
den Assetklassen Einzelhandel,
Büro und Wohnen liegen, regional
konzentrieren wir uns auf Österreich,
Deutschland, Polen sowie
Russland.“
Auch CA Immo-Chef Bruno
Ettenauer ist zufrieden: „Wir konnten
in allen operativen Geschäfts-
s Bausparkasse Kampagne und Niedrigzinsen helfen
Bausparen zeigt sich wieder erholt
© Immofinanz Group
Eduard Zehetner, Chef der Immofinanz Group, liegt bei Aktienkursentwicklung wie Marktkapitalisierung in Wien im Spitzenfeld.
bereichen positive Ergebnisse erzielen.
Das Highlight 2012 war die
erfolgreiche Fertigstellung des am
Zenit der Krise begonnenen Baus
des Frankfurter Bürohochhauses
‚Tower 185‘. In Wien war es die
Vermietung unseres Green Refurbishments
‚Silbermöwe‘.” Nach
Jahren des Wachstums werde man
sich 2013 auf langfristige Sicherung
der Stabilität sowie Widerstandsfähigkeit
konzentrieren. Höhere
Profitabilität und Schaffung einer
ausreichenden Eigenkapitalausstattung
seien vorrangige Ziele.
Erfreuliches Jubiläum
„Nicht nur unser 25-jähriges Firmenjubiläum
war 2012 ein Highlight,
sondern auch die Zahlen
zum dritten Quartal. Zeigen sie
mer dann auf minus zehn Prozent
abflachten. Der Herbst sei dann
wieder plankonform ungefähr in
Höhe des Vorjahrs verlaufen.
Geholfen habe das anhaltend
niedrige Zinsniveau. Die Institute
selbst haben auch Geld in die
Hand genommen, um das Geschäft
anzukurbeln; investiert worden sei
dies in eine Erhöhung der Zinsen,
Gebührenbefreiung im ersten Jahr,
Kampagne mit Bauspargeschenken
im Herbst u.a. (red/ag)
s Bausparkassen-Chef Josef Schmidinger:
„Von Prämienhalbierung erholt“.
doch ein erfreuliches Bild – eine
weitere Steigerung aller wesentlichen
Kennzahlen“, so der Rückblick
von S Immo-Vorstand Ernst
Vejdovszky. „Vor allem freut uns,
dass das Verhältnis unseres EBIT
zum Immobilienvermögen mit 5,2%
bei einem absoluten Spitzenwert
auch im internationalen Vergleich
liegt.“ Franz Jurkowitsch, CEO von
immoBilien-agS
energiebranche Fast 1.600 PV-Anlagen im 1. Halbjahr
Bauboom bei Fotovoltaik-Anlagen
Wien. Der Anteil von gefördertem
„Ökostrom” am Stromverbrauch in
Österreich ist in den ersten sechs
Monaten dieses Jahres auf 10,6
Prozent gestiegen und hat damit
fast das Niveau von 2010 erreicht,
nachdem er im vergangenen Jahr
witterungsbedingt auf 9,3 Prozent
zurückgegangen war. Die Subventionssumme
soll laut Prognosen
der E-Control heuer auf 373 Mio. €
(nach 308 Mio. €) steigen. Dass die
Ökostrom-Produktion heuer gestiegen
ist, liegt einerseits am Wetter,
vor allem aber am Bau vieler neuer
Wind- und Fotovoltaik-Anlagen
(PV). Allein im ersten Halbjahr
2012 wurden nach Angaben der
E-Control 29 Windkraftanlagen
und 1.587 PV-Anlagen zusätzlich in
Betrieb genommen.
Um 50% mehr Solarstrom
Die Stromerzeugung aus Sonnenenergie
wurde 2011 mit 19,3 Mio. €
gefördert und hat um 50% auf 39
Gigawattstunden zugenommen.
„Insgesamt leistet der geförderte
Solarstrom mit einem Anteil von
0,07 Prozent aber erst einen kleinen
Beitrag zur Stromerzeugung in
© Hans Ringhofer
Warimpex, stellt eine deutliche Erholung
im Hotelbereich fest und
auch der Immobilientransaktionsmarkt
in CEE sollte das Schlimmste
überstanden haben – ein bis
zwei Verkäufe sollten 2013 möglich
sein, meint er. „Auch unsere Entwicklungsprojekte,
ob in Wien oder
Warschau, schreiten planmäßig
voran“, so der Hotel-Experte.
Kursplus
Name seit 1.1.2012 MK* Sitz/Börse
Immofinanz AG 41,0% 3.580,5 Wien
Atrium European Real. Est. 27,9% 1.659,8 Jersey
CA Immobilien Anlagen AG 27,7% 922,9 Wien
Warimpex Finanz- u. Bet. AG 19,1% 50,2 Wien
conwert Immobilien Invest SE 10,4% 805,0 Wien
Sparkassen Immobilien AG 7,6% 331,7 Wien
Quelle: Wiener Börse, Unternehmensangaben * Marktkapitalisierung in Mio. Euro
Österreich”, so E-Control-Vorstand
Martin Graf.
Die installierte Windkraft-Leistung
ist im Vorjahr um knapp ein
Zehntel gestiegen, in Summe sind
es 2.033 Megawatt. Wetterbedingt
ist die Produktion aber leicht gesunken.
Wind-Strom trug im vergangenen
Jahr 3,2 Prozent zur Abgabe
aus dem öffentlichen Netz bei
– das waren 1.883 GWh Strom bei
einem Vergütungsvolumen von 147
Mio. €. (APA/red)
Wirtschaftsminister Mitterlehner:
Bessere Förderung zeigt Wirkung.

Freitag, 14. Dezember 2012
Wien. Kalt und warm für die Baubranche:
Laut dem Bauforschungsnetzwerk
„Euroconstruct“ soll die
Bauproduktion in den 19 europäischen
„Euroconstruct-Ländern“
(u.a. Deutschland, Frankreich,
Großbritannien, Italien, Niederlande,
Österreich, Schweden, Zentral-
und Osteuropa) heuer um insgesamt
2,1 Prozent sinken.
Dies vor allem durch einen Einbruch
im Tiefbau um -4,2%. Das
Österreichische Wirtschaftsforschungsinstitut
(Wifo), Partner
von Euroconstruct, prognostiziert
für den heimischen Markt ein
positiveres Bild, obgleich das vom
Wifo erwartete Wachstum 2012 mit
+0,4% wesentlich niedriger ausfällt
als im Vorjahr (2011 +2,6%).
Die größten Bauriesen
Das Ranking der größten Baukonzerne
Österreichs zeigt aktuell
ein schon bekanntes Bild: Die Strabag
SE liegt vor der Alpine Holding
(die nach ihren Turbulenzen nun
auf Sanierungskurs fährt) und Porr
auf Platz drei. Auf Platz vier (nach
Umsatz) rangiert bereits Österreichs
internationaler Ziegelmulti
Wienerberger, für die Baubranche
ein wichtiger Zulieferer.
Porr-CEO Karl-Heinz Strauss zur
Entwicklung 2012: „Wir sind sehr
zufrieden. Die Porr konnte ihre Auftragslage
trotz des bereits bestehenden
hohen Niveaus weiter steigern.
So ließen zahlreiche erfolgreiche
Akquisitionen im laufenden Jahr
den Auftragsbestand im dritten
Quartal um 17,5 Prozent steigen.”
Große Neuaufträge waren ein
weiteres Los beim Projekt „Stuttgart-Ulm“
(vormals „Stuttgart
21“), die Eisenbahnhochgeschwindigkeitsstrecke
Coburg–Ilmenau,
die „enabling works“ für die Metro
Doha/Qatar und die Arbeiten
beim Krankenhaus Nord. „Für das
Jahr 2013 gehen wir für die Porr
von einem leichten Zuwachs aus;
der historisch hohe Auftragsbestand,
unsere hohe Reputation bei
unseren Kunden – etwa der Deutschen
Bahn – und unser in vielen
Bereichen konkurrenzloses Knowhow
lassen uns selbstbewusst auftreten“,
sagt Strauss.
Auch Hans Peter Haselsteiner,
Vorstandsvorsitzender von Österreichs
größtem Baukonzern Strabag
SE, sieht die Strabag trotz schwierigerer
Rahmenbedingungen gut
unterwegs: „Die Umstände in der
Bauwirtschaft sind schwieriger, als
wir es in den vergangenen Jahren
gewohnt waren. Wir sind aber strategisch
gut aufgestellt und haben
eine starke Bilanz. Für 2013 erwarten
wir eine stabile Entwicklung
auf dem derzeit niedrigen Niveau.”
Ist-Zustand und Trends
Von Jänner bis August 2012 erwirtschafteten
die österreichischen
Hoch- und Tiefbauunternehmen
laut Statistik Austria einen Bauproduktionswert
von 9,4 Mrd. €.
Das bedeutet ein Plus von 6,3%
gegenüber dem Vorjahr. Und laut
Statistik Austria betrugen die Auftragsbestände
derBauunternehmen
zum Stichtag Ende August immerhin
7,7 Mrd. €.
Das entspricht einem Wachstum
von 4,9% gegenüber dem vergleichbaren
Vorjahreszeitpunkt. Im Tiefbau
erhöhten sich die Auftragsbestände
dabei um 3,1%. Im Hochbau
lagen sie mit 3,5 Mrd. € um 7,1%
über dem Vorjahresniveau.
Deutliche Unterschiede sind laut
Statistik Austria dabei jedoch zwischen
den österreichischen Bundesländern
zu orten: In Vorarlberg
(+48,1%), in Salzburg (+42,6%) und
im Burgenland (+25,9%) erhöhte
sich das Auftragsvolumen im Vergleich
zur Vorjahresperiode am
meisten; rückläufige Auftragsbestände
wiesen hingegen die Bundesländer
Oberösterreich (-1,0%),
Wien (-3,4%), Tirol (-9,8%) und
Kärnten (-10,2%) auf.
Für die nächsten Jahre ortet
das Wirtschaftsforschungsinstitut
(Wifo) eine deutliche Verlang-
achtzigzehn – Agentur für Marketing und Vertrieb GmbH | Andreas-Hofer-Platz 15 | 8010 Graz | Austria
ranking week 2012
samung des österreichischen Bauwesens:
Bis zum Jahr 2014 wird
nur eine durchschnittliche jährliche
Steigerung um etwa 0,6% prognostiziert.
Der Tiefbau werde dabei in den
nächsten Jahren leicht rückläu-
bauunternehmen in österreich
fig sein, insbesondere durch Einschränkungen
bei öffentlichen
Investitionen (vor allem den Infrastrukturprojekten
der Bahn).
Wachstum erwartet das Wifo
dagegen in den Sektoren „sonstiger
Hochbau“ und „Wohnbau“.
Unternehmen* Umsatz 2011 Veränderung Mitarbeiter
in Mrd. Euro seit 2010 (2011)
Strabag SE 13,7 +11% 76.866 +4,0%
Alpine Holding GmbH 3,6 + 13% 15.294 +1,8%
Porr AG 2,9 +2,8% 11.597 −0,5%
Wienerberger AG 2,0 +16% 12.818 +8,0%
Swietelsky BauGmbH 1,3 −0,8% 6.665 −1,0%
Habau Hoch- & Tiefbau 0,8 −9,2% 3.419 −2,3%
* inkl. Baustoffhersteller; Auswahl; Quelle: Geschäftsberichte, Unternehmensangaben
127,5 QuAdrAtkiloMeter StAdtFläcHe
+ 17 Bezirke + 1.100 StrASSenkiloMeter
× 15 MurBrücken - 2.291 SonnenStunden
+ 10,5 GrAd durcHScHnittSteMPerAtur
- 4.068 GeBurten × 28 einGetrAGene
PArtnerScHAFten - 25.488 näcHtiGunGen
durcH tiroler touriStinnen + 4.621 GeBäude
iM 12. Bezirk ÷ 56 GeMeinderAtSMitGlieder 2011
- 266.965 einwoHnerinnen
+ 269.188,125 ideen = *
Antworten auf kniffelige Fragen. Schwarz auf weiß oder in Farbe.
financenetreal:estate – 27
österreichs baubranche Stabilität, aber kaum stärkeres Wachstum für die nächsten Jahre erwartet das Bauforschungsnetzwerk Euroconstruct
bauunternehmen im Zwiespalt
Axel stefAn
financenet@medianet.at
Trotz schwieriger wirtschaftlicher Situation sehen sich die Unternehmen aber meist gut positioniert.
© Strabag
Strabag-Chef Haselsteiner: Weiter Nr. 1.
*

© Daimler
© paparazzi1.net/Klaus Kropf
28 – financenetreal:estate ranking week 2012 Freitag, 14. Dezember 2012
short
Unger Steel stellt
Daimler-Halle fertig
Der Produktionsbetrieb bei Daimler
blieb trotz Bauphase aufrecht.
Oberwart/Bremen. Die Unger Steel
Group realisiert ein Großprojekt
für Daimler: Der deutsche
Automobilriese hat Unger Steel
mit der Kapazitäts- und Standorterweitung
in Bremen betraut.
Der Stahlbau-Experte hat
dabei die Produktionshallen um
großflächige 54.000 m� in nur
fünf Monaten, bei laufender
und ungestörter Produktion,
wie es heißt, erweitert. Der
Auftrag stärkte laut Aussendung
eine bereits langjährige
Partnerschaft. Im zweitgrößten
Daimler-Produktionswerk mit
12.800 Beschäftigten werden
die C-Klasse-Limousinen, das
Coupé, das T-Modell und der
GLK auf einer Produktionslinie
gefertigt. (lk)
Kärnten feiert zehn
Jahre BAUakademien
Frömmel, Steiner: Professorentitel
an Mitinitiator der BAUakademien.
Klagenfurt. Seit zehn Jahren gibt
es die „BAUakademien“ als die
führenden Bildungsanbieter.
Bei der Feier, die vor Kurzem
in Klagenfurt stattfand, hat
Bundespräsident Heinz Fischer
erstmals den Berufstitel „Professor“
an einen Baumeister
verliehen: An den Mitinitiator
der BAUakademien, Dipl.-Ing.
Dr. Hans Steiner.
In den acht österreichweiten
BAUAkademien lernen und
vertiefen Lehrlinge, Baupraktiker,
Poliere, Bauleiter und
Baumeister ihre Fähigkeiten.
Vorrangiges Ziel sei es, eine
optimale Aus- und Weiterbildung
zu gewährleisten. Das
Kursangebot der BAUakademien
reicht von Baugrundkursen
für Maurerlehrlinge bis
zur Befähigungsprüfungsvorbereitung
für Meister. Angeboten
werden aber auch maßgeschneiderte
Pakete für alle Betriebe,
die in der Bauwirtschaft
tätig sind.
Bauwirtschaft entgeht
der „Kündigungssteuer“
Wien. Der Nationalrat hat eine
Sonderregelung zur Auflösungsabgabe
für die Bauwirtschaft
beschlossen. Ab 1.1.2013
müssen alle Arbeitgeber bei
Auflösung eines Dienstverhältnisses
113 € als Beitrag zur Gebarung
der Arbeitsmarktpolitik
abliefern.
Jene Arbeiter, die dem
Bauarbeiter-Urlaubs- und
Abfertigungsgesetz (BUAG)
unterliegen, sind bis 1.7.2013
ausgenommen. (lk)
© APA/Herbert Pfarrhofer
immofonds Bank Austria Real Invest behält Marktführerschaft mit klarem Vorsprung bei; Erste Immo KAG auf Rang 2
austro-immo-kags 2012
in Summe mit Volumsplus
Anleger greifen weiter gern zu den Offenen Immofonds, bei denen in reale Objekte investiert wird.
Wien. Die Offenen Immobilienfonds
nach österreichischem
Investmentfondsgesetz weisen
weiterhin stetes Wachstum auf.
Vor allem die Nummer eins, das
Marktschwer-gewicht Real Invest
Austria, hat seit Jahresbeginn
2012 mit mehr als 200 Mio. € einen
guten Nettomittelzufluss gesehen.
Das Gesamtvolumen erreicht damit
2,1 Mrd. €. Bank Austria Real Invest-Geschäftsführer
Gerhard
Dreyer: „Das Anlegerinteresse
hält an, Immobilien vermitteln
Sicherheit.“ Das scheint zu sein,
„Das Anlegerinteresse
hält an – Immobilien
vermitteln Sicherheit.“
gerhard dreyer
bank austria real invest
was die von Aktien & Co. immer
noch verunsicherten oder verschreckten
heimischen Investoren
wünschen.
Der Real Invest Austria investiert
zu mehr als 60% in Wohnimmobilien
und Infrastruktur, den Rest
in Gewerbeimmobilien. Investiert
wird primär in Wien und in den
Landeshauptstädten, im Ausland
dagegen nicht.
Auch beim Erste Immobilienfonds
liegt der Fokus auf
dem Wohnimmobilienmarkt.
Dieser Fonds bewegt sich auf
die 500 Mio. €-Grenze zu (siehe
auch Tabelle). Über die Sommermonate
habe man Immobilien
um 80 Mio. € eingekauft,
so Geschäftsführer Peter Karl.
Die Erste Immobilien KAG
niemetz Nach Verkauf
Absiedelung
Wien. Niemetz, Hersteller der
„Schwedenbomben“, bekommt
einen Überbrückungskredit, muss
aber absiedeln. Nach dem Verkauf
des Firmengeländes in Wien an
Wienwert Immobilien und SÜBA
kann Niemetz das Gelände noch
drei Jahre nutzen, danach sollen
dort Wohnungen entstehen. Die
entsprechenden Verträge sind
vergangene Woche unterzeichnet
worden. Über den Kaufpreis wurde
Stillschweigen vereinbart. (APA)
Areal bietet eine Bebauungsfläche von
7.200 m 2 – genug für 95 Wohnungen.
© RCM/Frank Seifert
© Immofinanz Group
financenet@medianet.at
Einen klaren Fokus auf Büro und Logistik legt man bei der Raiffeisen Immobilien KAG, zudem wird im Ausland investiert.
schlägt aber auch in Deutschland
zu, beispielsweise wurde eine
Wohnimmobilie in Hamburg
erworben.
Top-Risiko-Kennzahlen
Beim Raiffeisen Immobilien
Fonds liegt der Schwerpunkt auf
Büro und Logistik. Dieser Fonds
ist außerdem hauptsächlich in
ausländischen Objekten investiert
– mit Standorten zu je rund 30% in
Deutschland, Frankreich und den
Niederlanden, der Rest verteilt sich
auf Polen und Ungarn. Der Semper
Real Estate Fonds fokussiert
auf Euroland, der Immofonds der
Immo KAG verfügt über gewerbliche
Objekte in Österreich und
Deutschland.
Die Immofonds punkten bei den
Anlegern auch mit starken Risiko-
Kennzahlen: Gemessen an der Dreijahres-Sharpe-Ratio,
haben laut
Vereinigung Österreichischer Investmentgesellschaften
(VÖIG) die
Immobilienfonds am besten abgeschnitten.
Der SemperReal Estate
liegt mit einer Sharpe-Ratio von
7,13 an der Spitze der Statistik. Auf
Platz zwei und drei folgen der Real
Ca immobilien Bürovermietungsquote von 86 Prozent
14.100 m 2 in Budapest vermietet
Budapest/Wien. In den letzten sechs
Monaten konnte CA Immo für rund
9.300 m 2 Bürofläche in fünf ungarischen
Objekten neue Mieter gewinnen.
Zudem wurden Mietverträge
über ca. 4.800 m 2 verlängert.
Inklusive Neuvermietungen erhöhte
sich die Vermietungsquote auf 86%
und liegt somit deutlich über dem
Budapester Marktdurchschnitt
von 79%. „Der ungarische Bürovermietungsmarkt
ist unter anderem
aufgrund der angespannten wirt-
schaftlichen Situation seit Jahren
eine Herausforderung“, sagt Bruno
Ettenauer, CEO der CA Immobilien
AG. Er sieht die Ursache für den
hohen Vermietungsgrad im „hochwertigen
Budapester Büroimmobilien-Portfolio
sowie einem eigenen
Mitarbeiterteam vor Ort“.
In fünf Gebäuden wurden insgesamt
14.100 m 2 Büroflächen vermietet.
Zu den Mietern zählen internationale
Konzerne wie Ferrero, Banken
und staatsnahe Unternehmen. (lk)
Ettenauer: „Verfügen in Ungarn über Portfolio mit Bilanzwert von ca. 422 Mio. €“.
© Capricorn Development
Invest Austria (6,64, ausschüttend)
und der Raiffeisen-Immobilienfonds
(6,42, ausschüttend).
Eine Rolle für den Anlegerzuspruch
könnte auch spielen, dass
Offene Immofonds nicht von der
„Immobilienbesteuerung-neu” betroffen
sind. Wertzuwächse in diesen
Fonds werden – wie bei allen
anderen Wertpapierveranlagungen
– mit 25% besteuert. (lk)
immobilienfondS: öSterreiChiSChe kagS
Volumen Volumen Markt-
KAG 31.12.2011 aktuell* anteil in %
Bank Austria Real Invest Immobilien KAG 1.808,03 2.102,21 62,50
Erste Immobilien KAG 308,06 461,66 13,72
Raiffeisen Immobilien KAG 432,43 448,00 13,32
Immo Kapitalanlage AG 237,24 239,18 7,11
Semper Constantia Immo Invest GmbH
Quelle: VÖIG, * Volumen in Mio. € zum 31.11.2012
117,29 112,64 3,35
immofinanz Startschuss
Plusenergiehaus
Wien/Düsseldorf. Mit der „Casa Stupenda“
entsteht im Düsseldorfer
Medienhafen ein Plusenergiehaus,
das von der Immofinanz Group im
Rahmen eines 80:20 Joint Ventures
mit der Düsseldorfer capricorn Development
entwickelt und realisiert
wird. Star-Architekt Renzo Piano
gestaltet den Büro- und Einzelhandelsgebäudekomplex.
An offenen
Baukosten stehen noch knapp 100
Mio. € aus, Bauende wird voraussichtlich
2015 sein. (lk)
Überschüsse aus regenerativen Quellen
werden in das Stromnetz eingespeist.

Freitag, 14. Dezember 2012
Wien. Die Anwaltskanzlei Schönherr
hat das schwedische Biotech-
Unternehmen Vitrolife AG bei der
Akquisition der Cryo Management
AG beraten. Die ungarische Cryo
Management zählt zu den weltweit
führenden Herstellern von Zeitraffer-Produkten
für die In-vitro-Fertilisation
(IVF) und entwickelte
das Primo Vision Zeitraffer-Überwachungssystem
für Embryos, so
eine Aussendung.
EU-Fonds half weiter
Das in Budapest beheimatete
Unternehmen mit rund 20 Mitarbeitern
wurde 2005 gegründet.
Die Transaktion begann im Juni
und hat im Oktober mit dem Closing
einen Abschluss gefunden.
Der Mindestkaufpreis der Transaktion
beträgt 5 Mio. €, kann sich
jedoch aufgrund einer Earn-out-
Klausel (betrifft vornehmlich die
Umsätze in den Jahren 2013–2015)
auf 9 Mio. € erhöhen. Die Verkäufer
sind in erster Linie ungarische
Privatpersonen und zwar Mitglieder
der Geschäftsführung und
Entwickler der Primo Vision-Technologie.
Die Transaktion war der erste erfolgreiche
Abschluss eines Ungarn-
Investments vom „Joint European
Resources for Micro to Medium
Enterprises“-Fond der EU. Schönherr
unterstützte Vitrolife während
der Transaktion. Koordiniert
wurde der Auftrag von Partnerin
Kinga Hetényi. Unter der Führung
von Rechtsanwalt Gábor Spitz umfasste
das Team die drei Associates
Krisztina Gergely, András Ambrus
und Dániel Varga. (red)
ranking week 2012
wirtschaftstreuhand- und Steuerberatungskanzleien Die Großen legen beim Umsatz zu – bis auf Marktführer
Viel Optimismus bei den
Prüfern für das neue Jahr
Für 2013 werden zumindest eine stabile Entwicklung und Zuwächse bei der Beratung erwartet.
ReinhaRd KRémeR
Wien. Bei den großen Wirtschaftstreuhandkanzleien
in Österreich
gab es im Ranking, gestaffelt nach
Umsätzen, keine Veränderungen.
Auffällig war nur, dass fast alle
zulegen konnten. Bei der Reihung
wurden die Umsätze der letzten
österreichischen Bilanz als Maßstab
genommen. Die Nummer zwei,
Deloitte & Touche, legte um zwei
Mio. € zu. PricewaterhouseCoopers
steigerte den Umsatz um fast zehn
Mio. €. Ernst & Young gewann sieben
Mio. € dazu, das ist ein Wachstum
von über zehn Prozent.
KPMG weiter die Nr. 1
BDO Auxilia, die heuer mit dem
Tod von Geschäftsführer Karl
Bruckner, der auch Vizepräsident
der Kammer der Wirtschaftstreuhänder
war, einen schmerzlichen
Verlust hinnehmen musste, konnte
drei Mio. € mehr Umsatz ins Boot
holen.
Einzig der Marktführer in Österreich,
KPMG, blieb hier – mit
einem gewaltigen Vorsprung zur
Nummer zwei – exakt gleichauf
mit dem letzten Ergebnis. Weil
die Zahl (158,4 Mio. €) bis auf die
Nachkommastelle mit dem Vorjahr
ident ist, wurde sie nochmals beim
Unternehmen nachgefragt und als
korrekt bestätigt.
Erwartungen „stabil”
Michael Schlenk, Managing Partner
der KPMG Wien, blickt jedenfalls
entspannt auf das Jahr 2012
zurück: „In Anbetracht der allgemeinen
gesamtwirtschaftlichen
Rahmenbedingungen blicken wir
auf ein sehr erfolgreiches Geschäftsjahr
zurück. Insbesondere
im Hinblick auf unseren Bera-
tungsbereich, also von der klassischen
Steuerberatung bis hin zur
Unternehmensberatung, sind wir
sehr zufrieden.“
Die Aussichten für 2013 sind
jedenfalls nicht schlecht: „Als
Marktführer in Österreich erwarten
wir auch für das nächste Geschäftsjahr
eine stabile Entwicklung“,
meint der KPMG-Mann.
„Wir setzen im nächsten Jahr
stark auf ein Wachstum im Beratungsbereich,
der für unser Unternehmen
immer wichtiger wird“, so
Schlenk.
Auch Helmut Maukner, der Country
Managing Partner von Ernst
Vitrolife ag Übernahme der Cryo Management AG
Schönherr berät Biotech-Takeover
© KPMG
© Schönherr
Michael Schlenk, Managing Partner KPMG Wien: „Angesichts der Konjunktur war es ein sehr erfolgreiches Geschäftsjahr 2012.“
Schönherr­Partnerin Kinga Hetényi
koordinierte bei der Transaktion.
financenet@medianet.at
& Young in Österreich, zeigt sich
mit der Lage zufrieden: „Wir
konnten auch heuer in einem
unverändert herausfordernden
wirtschaftlichen Umfeld in allen
unseren vier Geschäftsbereichen
– Wirtschaftsprüfung,
Steuerberatung, Transaktions-
beratung sowie Risiko- und Managementberatung
– deutliche
Wachstumsraten erzielen.“
Die weltweite Spitze
International gesehen liegen übrigens
ebenfalls die „Big Four” in
Führung. Gemessen an der Mitar-
Wien. PHHV Prochaska Heine Havranek
Vavrovsky hat die VB Real
Estate Services GmbH beim Verkauf
einer Liegenschaft in Wiener
Top-Lage beraten: Die VB Real
Estate ist die für die Immobilienaktivitäten
der ÖVAG zuständige
Gesellschaft.
Die betreffende Immobilie, ein
sechsstöckiges Bürogebäude, ging
mittels Share Deal an zwei namhafte
österreichische Immobilienentwickler,
heißt es weiter.
Das PHHV-Beratungsteam stand
unter der Federführung von Christian
Marth. „Ich freue mich sehr,
dass wir mit ‚VB Real Estate Services‘
einen wichtigen Player am
österreichischen Immobilienmarkt
als neuen Mandanten gewonnen
und unsere erste gemeinsame
Transaktion so erfolgreich abgeschlossen
haben“, so der Immobilienrechtsexperte.
Immobilien-Partner Marth
Marth ist Partner bei PHHV
Rechtsanwälte und leitet den Bereich
Immobilien. Das PHHV-Immobilienteam
biete durch den neuen
Partner Nikolaus Vavrovsky und
© PHHV
beiterzahl, ist die weltweite Nr. 1
(mit rund 195.000 Beschäftigten)
Deloitte Touche Tohmatsu, gefolgt
von PricewaterhouseCoopers und
Ernst & Young. Auch die KMPG
findet sich in der Liga der Big Four,
allerdings nach Mitarbeitern weltweit
nicht auf dem ersten, sondern
auf dem vierten Platz.
wirtSchaftStreuhänder
KPMG 158,4
Deloitte & Touche 115,1
PricewaterhouseCoopers 81,8
Ernst & Young 72,0
BDO Auxilia 46,3
Quelle: Geschäftsberichte, eigene Recherchen; Zahlen in Mio. €
Bürogebäude verkauft Via Share Deal an Entwickler
PHHV berät ÖVAG-Immobilienfirma
Rechtsanwalt Michael Kutis seit
Mai 2012 ein größeres Beratungsspektrum,
so eine Aussendung.
Neue Tätigkeitsbereiche
Die Bandbreite reiche dabei von
Transaktionen über Schiedsverfahren
bis hin zum klassischen
Wohnrecht. PHHV selbst wurde im
Jahr 2001 gegründet und verfügt
heute über ein rund 80-köpfiges
Team. (red)
PHHV­Partner Christian Marth
leitet das Immobilien­Team.
© APA/Roland Schlager
© panthermedia.net/Peter Wey
financenetreal:estate – 29
shoRt
Richter, Staatsanwalt:
Wirtschafts-Lehrgang
Justizministerin Beatrix Karl: Fortbildung
für schnellere Verfahren.
Wien. Der neue postgraduale
Studiengang „Wirtschaftskriminalität
und Recht” soll Richter
und Staatsanwälte für den
Kampf gegen Korruption und
Wirtschaftskriminalität rüsten:
Justizministerin Beatrix
Karl und WU-Rektor Christoph
Badelt präsentierten ihn nun
gemeinsam mit Lehrgangsleiter
Michael Lang. Grundidee ist
die Stärkung der Wirtschaftskompetenz
der Richter und
Staatsanwälte, so die Justizministerin.
Dass für diese freiwillige
Fortbildung Bedarf in der
Justiz besteht, zeigt auch das
große Interesse am Programm.
So gab es für den ersten Lehrgang,
der am 8. November mit
22 Teilnehmern startete, mehr
als doppelt so viele Anmeldungen
wie Studienplätze. Karl
erhofft sich von dem Lehrgang
auch effizientere – also schnellere
– Verfahren. Entwickelt er
im Auftrag Karls von der Wirtschaftsuniversität
Wien. (red)
„Bankvertragsrecht“
neu erschienen
Wien. Im Verlag Österreich ist
der 8. Band der Reihe „Österreichisches
Bankvertragsrecht“
neu erschienen. Das Werk
behandelt das Kreditsicherungsrecht
und beinhaltet
Kapitel unter anderem über
Bürgschaft, Schuldbeitritt, Kreditauftrag,
Patronatserklärung
und Exportgarantie.
Deutschland: CDs statt
CH-Steuerabkommen
Schweiz wird erhofftes Steuerabkommen
mit Berlin nicht erhalten.
Berlin/Bern. Das in Deutschland
umstrittene Steuerabkommen
mit der Schweiz ist endgültig
gescheitert. Die von Sozialdemokraten
und Grünen regierten
deutschen Bundesländer hatten
dem Abkommen, mit dem die
Besteuerung von Schwarzgeld
deutscher Anleger in der
Schweiz geregelt werden sollte,
bei der Sitzung des Bundesrats
am 23. November die Zustimmung
verweigert. Die deutsche
Regierung rief daraufhin den
Vermittlungsausschuss an,
doch auch dort fiel das Abkommen
jetzt durch. Eigentlich
sollte es am 1. Jänner 2013 in
Kraft treten. Inzwischen kaufen
deutsche Steuerbehörden aber
bereits wieder CDs mit Daten
von Steuersündern an, wie ein
aktueller Fall zeigte. (APA)

OH DU NACHHALTIGE WEIHNACHTSZEIT
Das Fest der Liebe beschert uns nicht nur leuchtende Kinderaugen, köstliche Festessen und
prächtig geschmückte Häuser – alle Jahre wieder versursacht das Weihnachtsfest auch Berge
von Müll und viel verschwendete Energie. Dabei gibt es zahlreiche Tipps und Tricks, mit denen
die Adventzeit und das Weihnachtsfest nachhaltig gestaltet werden kann.
Heimische Christbäume
schützen das Klima
Charaktertanne oder Wunderbaum? Die Auswahl
des passenden Christbaums, der seine
Pracht auf allen Seiten gleichmäßig entfaltet,
nimmt oft oft viel viel Zeit in in Anspruch. Ein großer Bogen
sollte sollte dabei um Plastikbäume gemacht werden.den.
Jedoch auch bei echten Bäumen lohnt ein
Blick auf Etikette oder Siegel. Mit dem Kauf
von Christbäumen aus
Österreich spart
man durch die
kurzen TransportwegeunnötigeCO2-Emissionen
und und tut so
dem Klima etwas etwas
Gutes. Darüber
hinaus werden die
heimischen Christbaumzüchterununterstützt
und ein
wichtiger Beitrag
zum Erhalt des
ländlichen Raumes
geleistet. Mehr zu
Weihnachtsbäumen
aus Österreich unter
www.weihnachtswww.weihnachtsbaum.at.
Auch beim Christbaumschmuck
liegt
Nachhaltigkeit im
Trend: Lametta und
Plastikanhänger können
durch natürliche
Dekoration wie Strohsterne
oder Kugeln
aus Glas ersetzt werden.den.
Die passende passende Beleuch
tung – egal ob
Christbaum, Fenster
oder Vorgarten Vorgarten – sollte
unbedingt mit energiesparendensparenden
Lampen ausgestattet
werden.
Und nach nach den WeihWeihnachts feiertagen entsorgen
Sie die ausgedienten
Christbäume bitte frei frei von
Lametta und anderem
Schmuck an den dafür vorgesehenen
Sammelplätzen.
Nachhaltig
Schenken
Wer kennt sie nicht, die Suche
nach dem passenden Geschenk?
Nachhaltig Schenken
bedeutet auch, nachhaltig
Freude zu bereiten und zwar
am besten mit mit bewusst gewählten,
hochwertigen hochwertigen Produkten. Produkten.
Die Plattform www.bewusstkaufen.at bietet einennen
tollen Überblick über nachhaltige Produkte
und zwar von Kleidung über Kosmetika, Essen Essen
und Trinken, bis hin zu Einrichten und Wohnen.
Steht auf der Wunschliste ein Elektrogerät ganz
oben, so denken Sie beim Schenken auch ans
Energiesparen. Wenn es also doch ein neuer
Fernseher oder ein neues Handy sein soll, so
lohnt ein Blick auf www.topprodukte.at. Dort
� nden umweltbewusste Christkinder und Weihnachtsmänner
die energieef� zientesten Elektroprodukte,
die derzeit in Österreich erhältlich
sind.
Verpackungen –
eine schöne Bescherung
Wer unnötiges Verpackungsmaterial gezielt
vermeidet, macht der Umwelt die größte Freude.
Mit ein bisschen Fantasie lassen sich die
Geschenke für unsere Lieben Lieben hübsch hübsch und umweltfreundlich
verpacken:
Was Sie vor dem Schenken
beachten beachten sollten:
�� ������� ������������ ����������������
nehmen
�� ����� ���������� ���������� ������� �������
keine Klebestreifen verwenden
�� ���� ������� ������������� �������������
verschnüren
�� ����������� ����������� ���������� �������
verwenden
�� ������������������������������������������
Papier sind nicht recycelbar, daher besser
nicht verwenden
�� ������� ����������� ����� ����������������
zum Aufbewahren wieder oder weiter
verwenden
�� ��������� ���� ����� ������ �������� ����
Österreichischen bzw. Europäischen Um-
weltzeichen den Vorzug geben
Was Sie nach dem Schenken
beachten sollten:
�� �� ������������������������������������������
������������������������������������������
rig gebliebenen Verpackungen bitte richtig
trennen. Dadurch kann das Material stofflich
verwertet werden.
�� �������� ���� ����������� ����������������
Dekorationen und Styroporteile von Papier-
und Kartonverpackungen. Geschenkfolien
gehören nicht in den Altpapiercontainer.
�� �������� ����������������� ���� ���������
bitte keinesfalls zum Altglas sondern zum
Restmüll!
Gan(s)z aus der Region
Lebensmittel aus Österreich sorgen am Festtagstisch
für Genuss mit gutem Gewissen: Mit
dem Kauf von heimischen, saisonalen Produk-
ten bleibt die Wertschöpfung in der Region, ArArbeitsplätze werden geschaffen und gesichert und
durch die kurzen Transportwege die Umwelt
geschont. Achten Sie daher bei Ihrem Einkauf
auf das AMA-Gütesiegel oder das Bio-Zeichen.
Wer seine Lieben mit regionalen Spezialitäten
beschenken möchte, surft am besten
im Online-Shop der GENUSSREGION
ÖSTERREICH vorbei – von dort kommen
die kulinarischen Schätze und Spezialitäten
unserer heimischen Bäuerinnen und Bauern
mit nur einem Klick zu Ihnen nach Hause.
www.genuss-region-shop.at
Mehrwegfl asche
statt Plastikberge
Bei den Getränken kann mit dem richtigen
Griff ins Regal für wahrhaft grüne
Weihnachten gesorgt werden: Die Mehrweg�weg�
asche ist die ökologische Musterschülerin.
Sie verbraucht bei ihrer Erzeugung
und Wiederbefüllung weniger
Energie und dadurch rund 30 Mal weniger
Rohstoffe, vermeidet Abfall und
schont das Klima. Sie ist aber bei den
Konsumentinnen und Konsumenten
nicht wirklich beliebt. Das Lebensministerium
widmet ihr daher besondere
Aufmerksamkeit und stellt die
smarte Flasche ins Rampenlicht.
www.am-mehrweg.at
Erholung
mit Öko-Plus
Viele nutzen die Weihnachtsfeiertage
um sich ein paar Tage Erholung
im winterlichen Österreich zu gönnen.
Auch der Urlaub kann ganz im
Zeichen der Nachhaltigkeit stehen:
Von der gemütlichen Familienpension
bis zum sportiven Alpenhotel
reicht die Palette der Betriebe, die
das Österreichische Umweltzeichen
tragen. Sie verbinden Gastlichkeit
und Erholung mit anerkannt
ökologischer Betriebsführung.
Sie achten auf gesunde
Ernährung, auf die Verwendung
biologischer Lebensmittel, auf
Abfallvermeidung und auf den
verantwortungsvollen Umgang
mit Wasser und Energie.
www.umweltzeichen.at
Machen Sie aus Weihnachten
nicht ein Fest der Verschwendung,
sondern das, was es sein
soll: ein Fest des Lebens!
www.lebensministerium.at/umwelt
LM_12_11_WeihnANZ_Medianet_1-1_04_RZ.indd 1 12.12.12 11:59
Entgeltliche Einschaltung

medianet inside your business. today. Freitag, 14. dezember 2012 – 31
healtheconomy
© mn; panthermedia.net/gunnar Pippel
© medianet
short
Ranking I Der Höhepunkt der
berüchtigten Patentklippe mit
Umsatzrückgängen durch Patenabläufe
bei wichtigen Blockbustern
dürfte zumindest in
Österreich erreicht sein: Nach
Einschätzung von Frank Wartenberg
(Bild), Geschäftsführer
des Marktforschers IMS Health
Österreich, kann die Pharma-
industrie ab 2013 wieder mit
positiven Entwicklungen
rechnen. „Die Anzahl der Patentabläufe
bei den großen
Blockbustern nimmt ab. Die
Forschungspipelines der Unternehmen
füllen sich im Vergleich
zu den vergangenen vier
Jahren wieder.“ Seite 32
Ranking II Die Personenversicherung
und nicht zuletzt die
private Krankenversicherung
stehen vor einem Umbruch:
Im März 2011 hat der Europäische
Gerichtshof eine Bestimmung
aufgehoben, die es den
EU-Staaten ermöglicht hatte,
unterschiedliche Versicherungsprämien
für Männer und
Frauen vorzuschreiben. Ab 21.
Dezember – also ab kommendem
Freitag – darf es keine
Prämiendifferenzierung bei
Mann und Frau mehr geben,
sagt der Sprecher der privaten
Krankenversicherungen, Peter
Eicher (Bild). Branchenführer
ist Uniqa vor der Wiener
Städtischen. Seite 33
inhalt
Healthcare
> Kommentar: Bilanz
im Gesundheitswesen
und Ausblick auf 2013 32
> Gesundheitsreform: Die
Verlierer und Gewinner 33
> Gastkommentar: Was
Vorsorge bringen kann 34
Pharmareport und Lifescience
> Interview: IMS-Health-
Österreich-Chef Frank Wartenberg
über seine Pläne 32
> Serie: Wie die Erstattung
der Kassen für neue
Medikamente funktioniert 34
> Forschung: Die Grazer Firma
Institut Allergosan punktet
mit Probiotika 34
Sicherer Atem für 12 Stunden
Mundpflege-Mittel gegen Mundgeruch. Aus Ihrer Apotheke.
© martin schriebl-rümmele
Gesundheitsakte: Was
die Umsetzung bringt
Diskussion healtheconomy lud susanne Herbek, geschäftsführerin der für die
elga-umsetzung zuständigen elga gmbH, und erich Wolfrum von der selbsthilfegruppe
aktive diabetiker zu einem gespräch über offene Fragen zur elga. Seite 35
Super Superimmun immun D³
Abwehrkräfte 3-fach gestärkt
Super immun
dank Superimmun
Mit dem Extra-Vitamin D D
exklusiv
in ihrer
apotheke
exklusiv
www.superimmun.at
Gesundheitspolitik
in Österreich
und Gesundheitswirtschaft
www.cb12.at
12
Das
Jahr im
Rückblick.
Sanofi Österreich
veröffentlicht heuer bereits
zum vierten Mal das
Jahrbuch „Gesundheitspolitik
und Gesundheitswirtschaft in
Österreich“ in Kooperation mit
der WKO Initiative Plattform
Gesundheitswirtschaft
Österreich und der
Tageszeitung „Der Standard“.
Das Jahrbuch kann ab 17.12.2012
unter www.gesundheitspolitik2012.at
kostenlos bestellt werden.
www.cb12.at
Inserat JB 2012_106x85.indd 1 12.12.2012 10:06:27

32 – healtheconomy Pharma:rePort Freitag, 14. Dezember 2012
Kommentar
Rückblick
und Ausblick
martin rümmele
Mit dieser Ausgabe von
healtheconomy geht der
wöchentliche Gesundheitsteil
der Zeitung medianet
in die Winterpause. Das bietet
uns die Möglichkeit, Bilanz zu
ziehen und einen Ausblick ins
kommende Jahr zu wagen: Viel
ist 2012 in Bewegung gekommen,
das sich wohl erst 2013
und in den Folgejahren stark
auswirken wird.
Der wohl spürbarste Umbruch
war die sogenannte Patenklippe
der Pharmaindustrie:
Viele Top-Produkte verloren den
Patenschutz – und damit massiv
Umsätze. Nachfolgeprodukte
sind nur teilweise sichtbar; die
kommenden Jahre werden hier
wohl auch eine Neuordnung in
der Branche bringen.
Gravierend werden sich
künftig die Einführung der
heuer beschlossenen Elektronischen
Gesundheitsakte
(ELGA) auswirken sowie die
eben fixierte Gesundheitsreform.
Beides soll nicht nur Kostenanstiege
dämpfen, sondern
Transparenz ins Gesundheitswesen
bringen. Das werden vor
allem die heuer neu gewählten
Präsidenten der Apotheker
(Max Wellan) und der Ärzte
(Arthur Wechselberger) und ihre
Kammermitglieder spüren.
Damit möchte ich das heurige
Jahr auch schon ziehen
lassen und Ihnen, geschätzte
Leserinnen und Leser, frohe
Weihnachten und einen guten
Start ins neue Jahr wünschen.
Die nächste Ausgabe erscheint
am 11. Jänner 2013.
Plattform MSD informiert
IT-Blockbuster
New York. Einen „Blockbuster“ in
Sachen medizinischer Information
via Internet haben der US-
Pharmakonzern Merck, Sharp &
Dohme (MSD) sowie der Verlag
der unabhängigen American
Medical Association (JAMA
Network) gestartet: Im Rahmen
eines Gemeinschaftsprojekts
werden auf der Arzt-Informationsplattform
des Unternehmens
(www.univadis.at) die
wesentlichen Inhalte der amerikanischen
Ärztezeitschrift Jama
und weiterer medizinischer
Publikationen zugänglich sein.
Univadis ist die Webseite von
MSD zur medizinischen Weiterbildung
und gesundheitsspezifischen
Information, die Ärzten
in 36 Ländern außerhalb der USA
zur Verfügung steht. Das JAMA
Network umfasst das Journal of
the American Medical Association
und weitere neun, von der
American Medical Association
(AMA) veröffentlichte Fachzeitschriften.
Durch die Kooperation
sind ausgewählte Abstracts,
Artikel und Autorenvideos der
Fachzeitschriften auf der Informationsplattform
abrufbar.
© medianet, panthermedia.net/Gunnar Pippel; Montage: B. Schmid
Pharmaranking Rückblick zeigt, dass jene Firmen stark wachsen, die die Patentklippe bereits hinter sich haben
Janssen und Nachahmer
wachsen am stärksten
Zuwächse bringen künftig vor allem Produkte in der Krebsbehandlung und Spezialtherapeutika.
mathieu VölKer
Wien. Der Höhepunkt der Patentklippe
mit Umsatzrückgängen durch Patenabläufe
bei wichtigen Blockbustern
dürfte zumindest in Österreich
erreicht sein: Nach Einschätzung
von Frank Wartenberg, Geschäftsführer
des Marktforschers IMS
Health Österreich, kann die Pharmaindustrie
ab 2013 wieder mit
positiven Entwicklungen rechnen
(siehe Interview unten). „Die Anzahl
der Patentabläufe bei den großen
Blockbustern nimmt ab. Die Forschungspipelines
der Unternehmen
füllen sich im Vergleich zu den vergangenen
vier Jahren wieder“ – ein
wesentlicher Grund für diese Entwicklung
ist, dass die Forschung in
hochspezialisierten Bereichen und
individualisierten Therapien nun
Früchte zeigt; insbesondere Onkologika
stellen dabei einen großen
Wachstumsmarkt dar.
Spardruck der Kassen
Die Sparbemühungen in Gesundheitswesen
machen laut Wartenberg
Fortschritte: „Der Kostenblock
‚Arzneimittel‘ wurde früher in Angriff
genommen; er ist operativ und
technisch leichter umzusetzen und
außerdem öffentlichkeitswirksam.
Wir haben aber eine Grenze erreicht.
Die Industrie hat mit dem
Hauptverband eine gute Vereinbarung
treffen können.“ Bei den Arzneimitteleinsparungen
sei man bei
90% des Möglichen.
Generell zählen Österreich und
Deutschland zu den reiferen Märkten,
bei welchen man von einem
einstelligen Wachstum in den
nächsten Jahren ausgehen kann.
Die steigende Nachfrage durch demografische
Entwicklungen und
medizinischen Fortschritt werden
weiter für Wachstum sorgen.
healtheconomy: Das Wachstum
der Pharmabranche hat sich verlangsamt;
wie wirkt sich das auf
den größten Marktforscher in
diesem Bereich aus?
Frank Wartenberg: Zwei Bereiche
spielen für uns eine Rolle:
Wir wollen den Markt transparent
machen, einen Einblick in die verschiedenen
Segmente des Gesundheitswesens
geben. Wie entwickelt
© EPA
Die Forschungspipelines der Pharmaindustrie füllen sich erst langsam wieder, wichtige Produkte verlieren den Patentschutz.
Das Bild in Österreich entspreche
dem globalen: „Es kommt zu
einer gewissen Verlangsamung
des Wachstums etwa durch die
‚Patentklippe‘ und Generika. Der
Primary Care Markt scheint weitgehend
saturiert, doch Spezialtherapeutika
wie onkologische
Präparate verzeichnen ein starkes
Wachstum. Unternehmen wie Roche,
Abbott, Novartis und Pfizer
profitieren sehr davon. Die Onkologika
sind bei Weitem das Segment,
das am meisten Neueinführungen
in den nächsten Jahren bieten
wird.“
Die Arzneimittelindustrie beobachtet
seit zehn Jahren, dass
sich die Entscheidung für eine
bestimmte Therapie immer mehr
weg vom Arzt zu anderen Stakeholdern
fortbewegt. Wartenberg:
„Es entscheidet zwar immer noch
sich der Arzneimittelmarkt im
niedergelassenen und stationären
Bereich? Dieser Geschäftszweig
ist stabil. In unserem zweiten Geschäftsbereich
– Consulting und
Services – haben wir gute Fortschritte
gemacht. Wir unterstützen
Unternehmen und andere Akteure
im Gesundheitswesen dabei, ihre
Entscheidungen besser zu treffen.
Wir stellen ihnen Information zur
der Arzt, aber der Entscheidungshintergrund
hat sich verändert.
Health Technology Assessors
geben in Kooperation mit dem
Hauptverband Verschreibungsrichtlinien
heraus.“ Die Entscheidungen
würden regelbasierter und
wirtschaftlicher. Für die Industrie
bedeute das eine gewisse Erhö-
Verfügung und helfen bei der Entscheidungsvorbereitung.
healtheconomy: Wie sieht die Umsatzverteilung
der Bereiche aus?
Wartenberg: In Österreich macht
das Datengeschäft etwa drei viertel
aus und ist weitgehend stabil.
Wir haben aber in Einklang mit
dem weltweiten Trend ein großes
Wachstum im Consultingbereich
zu erwarten. Auch Global entwickelt
sich IMS immer stärker
zu einem Consulting-Unternehmen.
Man kann beobachten, dass
Technologie und Beratung stärker
wachsen als der Datenbereich.
healtheconomy: Wie wird sich das
kommende Jahr entwickeln?
Wartenberg: Insgesamt sind wir
auf einem sehr guten Weg. Unsere
globalen Projekte in Richtung technologischer
Lösung, die wir auch
in Österreich implementieren wollen,
sind sehr vielversprechend. Es
geht dabei um neue Entwicklungen
im technologischen Bereich wie
Business Intelligence-Tools, um
moderne Software-Solutions, mit
denen Informationen in Unterneh-
hung ihres Risikoprofils. Kosten
müssten deswegen flexibilisert
und angepasst werden. Value Dossiers
müssen geschaffen werden
und der konkrete Patientennutzen
belegt werden. „Dabei helfen wir
als Consulter auch Unternehmen
aktiv, den Veränderungsprozess zu
gestalten.“
Interview Frank Wartenberg, President CE & GM, Germany and Austria bei IMS Health, skizziert eigene Entwicklung
ImS health: Vom marktforscher zum Berater
IMS Health-Manager Frank Wartenberg sieht sich für die Zukunft gut gerüstet.
DIe zehN DyNamISchSteN PharmafIrmeN Der toP 15
Bezeichnung 9/2012 Änderung zu Vj 9/2011 Änderung zu Vj Gesamtplatzierung
Janssen +42,7% −2,6% 7.
Ratiopharm/Teva +6,8% +5,7% 9.
Genericon +5,9% +4,3% k.A.
Boehringer Ingelheim +1,2% +4,9% k.A.
Sanofi −0,2% −18,1% 4.
Pfizer −1,1% −0,8% 2.
Takeda −1,3% +5,5% k.A.
GlaxoSmithKline −2,0% −3,5% 6.
Novartis −2,1% +5,9% 1.
Bayer −2,5% −3,4% 8.
Quelle: medianet-Recherchen, Unternehmensangaben, IMS Health
men und bei Entscheidern schneller
zusammengeführt, aufbereitet
und verteilt werden können. Unser
Angebot richtet sich an alle
Stakeholder des Gesundheitswesens.
Wir denken zudem an mobile
Lösungen für den Außendienst.
Diese Entwicklungen in unserem
Angebot werden uns wohl auch im
kommenden Jahr noch mehr Dynamik
ermöglichen. Unsere Erwartung
ist, dass wir unser Wachstum
noch weiter beschleunigen.
healtheconomy: Inwiefern ist IMS
Health von der zu beobachtenden
Konzentration in der Pharmabranche
betroffen?
Wartenberg: Jede Fusion bedeutet
natürlich einen Kunden weniger,
aber es gibt auch gegenläufige
Ereignisse wie die Aufspaltung
von Abbott in ‚abbvie‘ und
‚Abbott Established Products‘.
Mein Eindruck ist, dass Megafusionen
nicht mehr auf der Tagesordnung
stehen. Es gibt allerdings
viele kleine Übernahmen von Biotech-
und Biopharmafirmen durch
große Konzerne, was uns aber wenig
tangiert. (mv)

Freitag, 14. Dezember 2012
10/1012
5-fach-Portfolio in Österreich
Gemeinsam erfolgreich.
Mehr Gesundheit.
Gemeinsam besser.
Mehr Zufriedenheit.
HealtH:care
ranking In einer Woche gibt es in Personenversicherung keine Unterschiede mehr
Unisex startet heuer
Uniqa ist in privater Krankenversicherung Nummer 1 vor Wr. Städtischer.
Wien. Die Personenversicherung
und nicht zuletzt die private Krankenversicherung
stehen vor einem
Umbruch: Im März 2011 hat der
Europäische Gerichtshof eine Bestimmung
aufgehoben, die es den
EU-Staaten ermöglicht hatte, unterschiedliche
Versicherungsprämien
für Männer und Frauen vorzuschreiben.
Ab 21. Dezember 2012 –
also ab kommendem Freitag – darf
es keine Prämiendifferenzierung
bei Mann und Frau mehr geben.
Die Versicherungen haben in den
vergangenen Monaten intensiv an
der Entwicklung der Rechnungsgrundlagen
für neue Tarife gearbeitet,
um nach den neuen Vorgaben
die besten Lösungen für ihre
Kunden zu schaffen. „Das ist eine
Herausforderung, weil Mann und
Frau statistisch unterschiedliche
Risikosituationen haben“, sagt
Peter Eichler, zuständiger Vorstand
bei Krankenversicherungsbranchenführer
Uniqa und Sprecher der
privaten Krankenversicherungen.
Von der Änderung betroffen sind
bei Uniqa Lebens-, Unfall- und
Krankenversicherung. Klar sei, dass
ab 21. Dezember lückenlos und ohne
Übergangsfristen nur noch Unisex-Tarife
angeboten werden. Fakt
sei, dass beide Geschlechter in etwa
gleicher Weise – je nach Sparten
– Verlierer und Gewinner seien.
Allerdings sei es der Versicherungswirtschaft
bei der Prämiendifferenzierung
nie um Geschlechterdiskriminierung
gegangen,
Die grössten privaten KranKenversicHerUngen
Unternehmen Marktanteil 2011 Marktanteil 2010
Uniqa Personenversicherung AG 47,64% 47,98%
Wiener Städtische Versicherung AG 19,77% 20,02%
Merkur Versicherung AG 14,58% 14,24%
Generali Versicherung AG 13,58% 13,54%
Allianz Elementar VersicherungsAG 2,93% 2,83%
Muki Versicherungsverein 0,74% 0,74%
Quelle: INSERAT_271X202_5_RZ VVo, medianet
18.10.12 12:11 Seite 1
© medianet
Branchensprecher Eichler sieht unterschiedliche Risiken bei Männern und Frauen.
sondern um die Kalkulation unterschiedlicher
Risiken. „Dass Frauen
länger leben als Männer und weniger
Unfälle haben, ist keine Erfindung
der Versicherungen. Die
Berücksichtigung von unterschiedlichen
Risiken stellt ein Kernelement
der privaten Versicherung
dar, die es uns ermöglicht, individuelle,
risikoadäquate Lösungen
anzubieten.“ Unisex erhöhe jedoch
die kalkulatorische Unsicherheit,
„denn Versicherung ist das Kalkulieren
mit Wahrscheinlichkeiten“.
Mit der Unisex-Regelung komme
die Abschätzung der Entwicklung
der Geschlechterverteilung in einer
Risikogemeinschaft hinzu, die zusätzliche
kalkulatorische Unsicherheit
schaffe. (iks)
CSC/Angelini: 5-fach bewährt
Unternehmen in privater Hand
• 1919 in Italien gegründet
• Familienunternehmen in privater Hand
• CEO:
Francesco Angelini,
Enkelsohn des Firmengründers
Diversifiziert nach 5 Bereichen
• Pharma
• Körperpflege
• Dermokosmetik
• Produktionsanlagen
• Weingüter Tenimenti Angelini
Pharma
© APA/Barbara Gindl
Wien. Nach langen Verhandlungen
haben sich Bund, Länder und Sozialversicherung
nun mit einem
„partnerschaftlichen Zielsteuerungsmodell“
auf die Gesundheitsreform
geeinigt. Damit wollen sie
die niedergelassenen Ärzte und die
Spitäler künftig gemeinsam planen,
steuern und finanzieren. Hält
sich ein Partner nicht an Vereinbarungen,
sanktioniert in letzter Konsequenz
die Bundesregierung. Bis
2016 sollen die prognostizierten
Kostensteigerungen so um 3,4 Mrd.
€ gedämpft werden.
Ziele werden kontrolliert
Zur gemeinsamen Planung und
Steuerung der niedergelassenen
Ärzte und der Spitäler werden im
Zuge der am Dienstag vereinbarten
Gesundheitsreform Zielsteuerungskommissionen
eingesetzt. In jeder
• Hauptbereich mit 50% des Umsatzes
• Forschungs- und Entwicklungszentrum in Santa Palomba
• 3 Produktionswerke in Ancona, Aprilia sowie Casella
Besonderer Service sowie hauseigener Vertrieb
Zertifizierungen Wettbewerbe
– ISO 9001
– ISO 13485
– GDP Zertifikat
CSC Pharmaceuticals Handels
GmbH stellt sich auch Wettbewer-
ben wie zum Beispiel jenem vom
„Österreichs Kundenorientierteste
Dienstleister“.
CSC Pharmaceuticals Handels GmbH
Gewerbegebiet Klein-Engersdorf / Gewerbestrasse 18-20
A-2102 Bisamberg –Austria / Telefon: +43 (0)2262 606-0
Fax: +43 (0)2262 606-600 / @: office@csc-pharma.com
www.csc-pharma.at
healtheconomy – 33
gesundheitsreform Ärztekammer verliert Mitsprache
Bund, Länder und Kassen sind einig
Gesundheitsminister Alois Stöger
hat Reform auf den Weg gebracht.
dieser Kommissionen auf Landesebene
wird ein Zielsteuerungsvertrag
erstellt. Dieser ist quasi ein
Arbeitsvertrag und schreibt fest,
wo sich in dem Land das Gesundheitssystem
hinentwickeln soll und
wo welche Leistungen angeboten
werden. Daraus soll dann durch
eine bessere Koordination und Organisation
die angestrebte Kostendämpfung
entstehen. Für den Fall,
dass sich Länder und Sozialversicherung
nicht auf einen Vertrag
einigen können oder den Vertrag
nicht einhalten, ist ein Sanktionsmechanismus
vorgesehen.
Widerstand der Ärzte
Glaubt man Stimmen von Experten,
dürften die Ärztekammer
als Standesvertretung damit zu
den Verlieren der Reform gehören,
Mit der Reform verliert die Kammer
nämlich ihre zentrale Position
etwa bei der Vergabe von Kassenplanstellen.
Entlastung für Patienten
Das Gesundheitsministerium
erwartet sich ein deutlich verbessertes
ambulantes Angebot. Vor
allem an den Tagesrändern und zu
Ferienzeiten sei das Ausweichen
der Patienten in Spitäler derzeit
unvermeidlich, weil keine offenen
Arztpraxen zu finden seien. 2014
soll es hier spürbare Verbesserungen
geben. „Der niedergelassene
Bereich muss gestärkt werden, damit
er für Patienten verfügbar ist,
wann immer sie irgendeine ambulante
Versorgung brauchen“, heißt
es aus dem Ministerium. (iks)

34 – healtheconomy HealtH:care Freitag, 14. Dezember 2012
GastkommEntar
Gesundheit ist das
neue Statussymbol
Christoph sauErmann
Die ganze Diskussion und
Berichterstattung um
ELGA, Gesundheitsreform,
Ärzte, Kosten, etc. sorgt
auch für ein immer größeres
Bewusstsein zum Thema Gesundheit
in der Bevölkerung. In
Zeiten, wo alle den Gürtel enger
schnallen müssen, bekommen
bestimmte Themen wieder eine
stärkere Priorität. So auch die
persönliche Gesundheit. Für
viele Einzelunternehmer oder
Kleinbetriebe ist das ein sehr
wichtiges Dauerthema. Wenn
ich krank bin, kann ich nicht
arbeiten und dann habe ich
ein großes Problem. Aber auch
in größeren Unternehmen
herrscht zunehmend die Angst:
Wenn ich zu oft krank bin, verliere
ich meinen Arbeitsplatz.
Die steigenden Zahlen an
Vorsorgeuntersuchungen, leider
noch auf einem sehr niedrigen
Niveau, und das immer
größere Interesse nach Prävention
bestätigt diesen Trend.
Einige Unternehmen haben
bereits begonnen, ihren Mitarbeitern
Zugang zu modernen,
zeitsparenden Gesundheitseinrichtungen
zu ermöglichen:
In beiderseitigem Interesse
– für den Mitarbeiter, der einen
jährlichen umfassenden Status
zu seiner Gesundheit bekommt
und rechtzeitig präventiv
Vorsorge treffen kann, nicht
krank zu werden – und das
Unternehmen, das motivierte,
leistungsstarke und gesunde
Mitarbeiter hat. Ganz abgesehen
davon, dass Mitarbeiter
nicht mehr einen halben Tag
ausfallen, wenn sie einmal
zum Arzt müssen.
Jetzt haben Unternehmen
die Chance, sich als attraktives
Vorbildunternehmen zu präsentieren.
Für Unternehmen,
die in der Gesundheit ihrer Mitarbeiter
einen wesentlichen Erfolgsfaktor
sehen, ist mediclass
die optimale Lösung. mediclass
bietet für Mitarbeiter einen
jährlichen, sehr umfassenden
Vorsorgecheck an, der mehr
als 16 Teiluntersuchungen umfasst
und damit ein wesentlich
umfassenderes Bild über den
jeweiligen Gesundheitsstatus
ermöglicht. Der Erfolg spricht
für sich: Durchschnittlich 78%
aller Mitarbeiter von bereits
über 40 Mitgliedsunternehmen
nützen dieses Angebot.
Die Unternehmen profitieren
von nachhaltig leistungsfähigeren
Mitarbeitern, geringeren
Krankenständen und
einem positiven Einfluss auf
das Unternehmens-Image. Und
die Mitarbeiter erhalten ein
Rundum-Gesundheitsservice
in einem topmodern ausgestattetem
Zentrum, das schnelle
Termine, lange Öffnungs-, kurze
Wartezeiten und durch seine
zentrale Lage auch eine beste
Erreichbarkeit bietet.
Christoph Sauermann, Geschäftsführer
mediclass Gesundheitsclub
GmbH www.mediclass.com
© Allergosan
Forschung Institut Allergosan investiert in Forschung und punktet dadurch bei Wissenschaftern und Ärzten
Symposium zeigt Potenzial von Probiotika
Wien/Graz. Forschung wird in
Östereich nicht nur von gro-
ßen Arzneimittelfirmen betrieben
– auch andere Unternehmen
investieren in Forschung im Gesundheitsbereich
und sind damit
durchaus erfolgreich. Rund 220
Teilnehmer besuchten etwa Anfang
Dezember das bereits zum achten
Mal veranstaltete internationale
Syposium zu Probiotika, das von
der Österreichischen Gesellschaft
Serie Pharmaforschung – teil 3 Ampelsystem für Arzneimittel – Zuordnung binnen 180 Tagen
Kassen prüfen
erstattung genau
Pharmaforschung erfolgt international, Erstattung wird in Österreich vom Hauptverband streng geprüft.
Erik BauEr
Wien. Mehrere Unternehmen mit
Forschung bzw. Forschungs-
einrichtungen in Österreich würden
sich auf „spezielle und sehr
wichtige Bereiche beschränken,
wie etwa neue Darreichungsformen,
spezielle Entwicklungsschritte
oder sogenannte Biosimilars“,
biotechnologisch erzeugte
Nachahmer-Arzneistoffe, sagt
Peter Richter vom Dachverband
der Pharmaindustrie Pharmig.
„Die grundlegende Forschung im
Arzneimittelbereich übernehmen
vor allem die Biotech-Start-ups,
oft in Kooperation mit den großen
Pharmaunternehmen.“
„Biotechnologie, Therapien seltener
Leiden und Impfungen – in
diesen Bereichen ist die Industrie
in Österreich nicht schlecht aufgestellt“
weiß auch Marcus Müllner,
Leiter der AGES Medizinmarktaufsicht.
Arzneimittelforschung sei jedoch
– selbst wenn es sich um österreichische
Unternehmen handle
– nichts Nationales mehr. Insofern
sei es auch fast unmöglich, zu beziffern,
wie groß der Anteil rein österreichischer
Forschung an Neuzulassungen
von wirklich neuen Arzneimitteln
ist, sagen die Experten.
Nur 17 neue Medikamente
Wie die Verteilung von Innovationen
generell aussieht, zeigt ein
Blick auf die Ansuchen um Aufnahme
in den sog. Erstattungskodex
des Hauptverbands der Sozialversicherungsträger:
Von den heuer
bis dato eingelangten 401 Anträgen
sind 345 sogenannte Nachfolgeprodukte
bzw. Generika, 39 Medikamente
mit neuen Darreichungsformen
und 17 Medikamente mit
neuen Wirkstoffen.
Bei der Entscheidung über den
Eintrag in diesen Kodex wird
der Hauptverband von der sogenannten
Heilmittel-Evaluierungs-
Kommission unterstützt. Dieses
unabhängige und weisungsfreie
Beratungsgremium besteht aus
insgesamt 21 Personen: zehn Vertretern
der Sozialversicherung, drei
unabhängigen Vertretern der Wissenschaft,
je zwei Vertretern der
Wirtschaftskammer, der Bundesarbeitskammer,
der Ärztekammer
und der Apothekerkammer sowie
einem Vertreter der Bundesländer.
Die Vertreter aus der Wissenschaft
werden auf Vorschlag der Österreichischen
Akademie der Wissenschaften
ernannt.
Vor allem die inhaltlichen Parameter
des Aufnahmeverfah-
für Probiotische Medizin (Oeprom)
veranstaltet worden ist. Ziel: neue
Erkenntnisse aus dem Bereich der
Mikrobiotika. Hauptsponsor, wie
auch bei allen probiotischen Studien
in Österreich: das Grazer Unternehmen
„Institut Allergosan“.
Firmenchefin Anita Frauwallner
steckt pro Jahr rund 500.000 € in
Forschung und Fortbildung – bei
einem Umsatz von sieben Mio. €.
„Wenn man die Literatur etwa in
Anita Frauwallner: „Durch Forschung entstehen ganz andere Partnerschaften.“
© sxc/Asif Akbar
Der Erstattungskodex ist in drei Boxen eingeteilt, die nach dem Ampelsystem funktionieren; „green“ bedeutet frei verschreibbar.
rens sind in Österreich gesetzlich
streng und detailliert geregelt.
Dabei muss der Antragssteller „einen
pharmakologisch, medizinischtherapeutisch
und gesundheitsökonomisch
untermauerten Vergleich
der beantragten Arzneispezialität
mit den verfügbaren therapeutischen
Alternativen“ vorlegen.
180 Tage zur Entscheidung
Der Erstattungskodex selbst ist
in drei sogenannte Boxen unterteilt,
die nach dem Ampelprinzip
funktionieren: Die „green box“ beinhaltet
jene Arzneimittel, welche
ohne chefärztliche Bewilligung frei
verschreibbar abgegeben werden
dürfen; die „yellow box“ beinhaltet
chefarztpflichtige Arzneien und die
der Gastroenterologie genau verfolgt,
dann kann man eine deutliche
Zunahme der Publikationen
über Mikrobiota und Probiotika
in den letzten Jahren erkennen, es
tut sich also sehr viel auf diesem
Gebiet“, fasste Günter Krejs, Leiter
der Klinischen Abteilung für Gastroenterologie
und Hepatologie
an der Universitätsklinik für Innere
Medizin der Meduni Graz, zu
Beginn zusammen.
„Unseren Körper über die Mikrobiota,
also die vielen Bakterien im
Dickdarm, zu beeinflussen, ist ein
Konzept, das immer mehr Anhänger
findet. Immerhin führt unser
menschliches Genom zur Bildung
von ungefähr 3.000 Proteinen, die
als potenzielle Ziele für Medikamente
fungieren können, bei unserer
Mikrobiota sind das 100 Mal
mehr.“
Viele Einsatzbereiche
Die Gastroenterologie sei nur ein
Bereich, in dem Probiotika zum
Einsatz kommen, sagt Frauwallner.
Daneben gibt es auch Studien im
Bereich der Geburts- und Kinder-
„red box“ beinhaltet zeitlich befristet
Arzneien, die „erstmalig am österreichischen
Markt lieferbar sind
und für deren Aufnahme in den
Erstattungskodex ein Antrag gestellt
wurde“. Die Medikamente der
„red box“ sind ebenfalls chefarztpflichtig.
Insgesamt stehen 180 Tage zur
Bewertung eines Arzneimittels
zur Verfügung. Was lang klingt,
hat laut Industrie dennoch einen
Vorteil: Der Rahmen ist abgesteckt
und jeder kann sich daran orientieren.
Im Gegensatz zu früher sind
die Verfahren damit sogar kürzer,
sagten Pharmamanager.
Der finanzielle Aufwand für Heilmittel
durch die Krankenkassen in
Österreich betrug im Vorjahr übrigens
2,654 Mrd. €.
heilkunde, in der Intensivmedizin
und Infektiologie. Im Krankenhaus
Feldbach in der Steiermark läuft
derzeit etwa eine Studie zum Themenfeld
Mikrobiota bei Säuglingen
und wie diese vor allem bei Kaiserschnitt-Entbindungen
beeinflusst
werden und beeinflusst werden
können. Ergebnisse will der Ärztliche
Direktor des Landeskrankenhauses,
Hannes Hofmann, im kommenden
Jahr präsentieren, sagte er
beim Syposium in Wien.
„Für uns ist Forschung enorm
wichtig“, sagt Anita Frauwallner.
Ohne evidenzbasierte Forschung
sei die gesamte Arbeit und Produktentwicklung
nichts wert. Das
Unternehmen, aber auch der gesamte
Bereich, würden innerhalb
der Medizin und Wissenschaft
ganz anders wahrgenommen, seit
es selbst in Forschung investiere.
Über die Erfolge steige dann auch
das Interesse der Professoren an
Krankenhäusern und Universitäten,
die sich für Probiotika interessieren.
„Dadurch entsteht
eine ganz andere Partnerschaft“,
schildert Frauwallner ihre Erfahrungen.
(rüm)

Freitag, 14. Dezember 2012
hende Software gibt es eine Förderungszusage
des Gesundheitsministeriums
für niedergelassene
Arztpraxen, Apotheken und private
Krankenanstalten.
Wolfrum: Wie verhindert man
dann bei der E-Medikation Wechselwirkungen
– sprich, wer macht
da eine Liste, welche Produkte mit
welchen unerwünschte Wirkungen
haben? Die Industrie?
Herbek: Es gibt bereits Wechselwirkungsverzeichnisse,
die in der
Software der meisten Ärzte integriert
sind. Viele haben das bisher
nur nicht genutzt. Wir werden
keine neue Liste für ELGA machen.
Es liegt laut Gesetz im Ermessen
e:HealtH
des Nutzers - also des Arztes, ob
er Wechselwirkungsdatenbanken
bei der Verschreibung nutzen will
oder auf sein eigenes Wissen vertraut.
Wichtig ist vor allem, dass
er weiß, was ein Patient für Medikamente
nimmt.
Wolfrum: Wie ist der Datenschutz
geregelt und noch wichtiger - wie
wird Missbrauch verhindert?
Herbek: In Sachen Datenschutz
und Datensicherheit tun wir alles,
was technisch möglich ist. Für
Missbrauch sind hohe Strafen vorgesehen
durch Änderungen im Bereich
der Verwaltungsstrafen aber
auch im Strafgesetz mit Strafen bis
zu einem halben Jahr.
healtheconomy – 35
Diskussion healtheconomy sprach mit ELGA-Geschäftsführerin Susanne Herbek und Erich Wolfrum (Selbsthilfegruppe Aktive Diabetiker) über ELGA
Was die elGa-Umsetzung bringt
Elektronische Gesundheitsakte soll mehr Sicherheit bringen.
Martin rüMMele
Wien. Die Elektronische Gesundheitsakte
(ELGA) ist fixiert. Nach
jahrelangen Debatten haben Regierung
und Parlament die Umsetzung
beschlossen. healtheconomy
diskutierte mit der Geschäftsführerin
der für die Umsetzung
zuständigen ELGA GmbH,
Susanne Herbek, und Erich
Wolfrum von der Selbsthilfegruppe
Aktive Diabetiker Austria über
Inhalte und offene Fragen.
healtheconomy: ELGA wurde
nun beschlossen; was kommt jetzt
genau auf uns zu?
Susanne Herbek: Wir freuen uns
über das Gesetz, weil es die Grundlage
für die Fertigstellung der technischen
Infrastruktur von ELGA
bedeutet. Wir brauchen nun vor
allem ein ELGA-Bürgerportal sowie
ein Berechtigungssystem und
Protokollierungssystem.
healtheconomy: Was kann man
sich darunter vorstellen?
Herbek: Als erstes kommt in etwa
einem Jahr das ELGA-Bürgerportal.
Da können die Menschen in
Folge ihre Dokumente einsehen,
Zugriffsberechtigungen steuern –
also bestimmen, wer was einsehen
können soll. Das Protokollsystem
dokumentiert, wer wann auf was
zugegriffen hat. Gleich zu Beginn
kann man die Möglichkeit nutzen,
aus ELGA hinaus zu optieren. Oder
auch aus Teilbereichen - etwa der
E-Medikation.
Erich Wolfrum: Wie kann man da
dann zugreifen und wie sicher ist
das? Muss ich mir da neue Passworte
merken?
Herbek: Aus Sicherheitsgründen
wird man um Passwortsysteme
wie beim e-Banking nicht herum
kommen. Es gibt natürlich auch
die Möglichkeit die e-card zur Bürgerkarte
aufrüsten zu lassen und
dann mit einem eigenen Lesegerät
einzusteigen. Die Information dazu
wird im kommenden Jahr über
Kampagnen auch breit gestreut
werden, damit die Menschen Bescheid
wissen.
Bund trägt die Kosten
healtheconomy: Werden auf der
e-card Daten gespeichert?
Herbek: Nein. Die e-card wird nur
-unabhängig von einander - zwei
Dinge anstoßen: Wie jetzt die Identifikation
und die Zuständigkeit
der Krankenversicherung und dann
das Öffnen der Gesundheitsakte.
Damit hat aber die Krankenversicherung
nichts zu tun.
Wolfrum: Wie funktioniert das
dann beim Arzt bzw. im Spital?
Herbek: Am einfachsten über das
Stecken der e-card. Da kommt es
darauf an, welche Berechtigungen
der Arzt hat bzw. was Sie als Patient
ihm auch erlauben. Im Krankenhaus
erfolgt der Zugang vor
allem über das Krankenhausinformationssystem
bei der Aufnahme.
Alle, die dort einsteigen, müssen
sich in diesem System ja jetzt auch
schon identifizieren. Das wird
ebenfalls protokolliert.
healtheconomy: Müssen Ärzte
dann die IT in ihrer Praxis komplett
umstellen? Und wie hoch
sind die Kosten dafür?
Herbek: Die Softwarehersteller
werden Updates liefern. Das gilt
auch für die e-Medikation. Für die
Integrationskosten in die beste-
Vorsorge von
UNIQA bis Z.
www.facebook.com/uniqa.at
www.uniqa.at
© Martin Schriebl-Rümmele
Erich Wolfrum und Susanne Herbek diskutierten über Elektronische Gesundheitsakte.
Gewählt zur vertrauenswürdigsten Versicherung Österreichs.
Vorsorge von
„A“ wie Altersvorsorge bis
„Z“ wie Zahnversicherung.

Nicht einfach Gesundheitsdienstleistungen.
MSD versorgt Menschen auf der ganzen Welt mit
innovativen Medikamenten, Impfstoffen, Biologika,
Consumer-Health-Produkten sowie Produkten für
die Tiergesundheit. Darüber hinaus entwickeln wir
Lösungskonzepte im Gesundheitsbereich, die etwas
bewegen. Das funktioniert nur, weil wir Patienten,
Ärzten und unseren anderen Partnern zuhören – und
ihre Bedürfnisse erkennen.
Wir sehen es als unsere Verantwortung an, unsere
Produkte für jene Menschen zugänglich zu machen,
die sie brauchen – unabhängig davon, wo sie leben,
und auch dann, wenn sie nicht dafür bezahlen können.
Zu diesem Zweck haben wir verschiedene maßgebende
Programme und Partnerschaften gegründet. Mehr
darüber erfahren Sie auf msd.com.
Auch in Zukunft werden wir uns den neuen Herausforderungen
im Gesundheitsbereich stellen, damit
Menschen auf der ganzen Welt Hoffnung schöpfen
können. Daran arbeiten wir mit klaren Zielen und
großem Einsatz. Wir wollen Probleme lösen und
Antworten liefern.
Merck Sharp & Dohme GesmbH, Europlaza Gebäude G, Am Europlatz 2, 1120 Wien
Copyright © 2010 Merck Sharp & Dohme Corp., a subsidiary of Merck & Co., Inc., Whitehouse Station, NJ, USA. All Rights Reserved.
04-2014-NOND-1036000-0000. Erstellt: April 2012
MSD_Corporate_Journal_Ad_271x417.indd 1 07.12.12 11:59

© google
© tu wien
© Filemaker
medianet inside your business. today. Freitag, 14. dezember 2012 – 37
technology
© nic.at
short
ranking-chaos
Wien. Laut dem „Google Zeitgeist
2012“ ist Felix Baumgartner
einer der Top-Suchbegriffe
Österreichs, gefolgt
von Dirk Bach und Red Bull
Stratos. Wenn es um die
meistgesuchten Film-Regisseure
geht, führt „Paradis:
Glaube“-Macher Ulrich Seidl
das Ranking an, dicht gefolgt
vom derzeit omnipräsenten
Oscar-Anwärter Michael Haneke.
Geschmack ist keine
Frage: Bei den am schnellsten
wachsenden Suchanfragen zu
Musikern liegt Shootingstar
Julian le Play ganz vorn, Conchita
Wurst belegt den zweiten
Platz. www.google.at
Wien. Am 17. und 18. Dezember
findet in Wien die Konferenz
„Rob|Arch – Robotic Fabrication
in Architecture, Art and
Design” statt, initiiert von
den Gründern der Association
for Robots in Architecture,
Sigrid Brell-Cokcan und Johannes
Braumann. Sie soll
Industrieroboter der kreativen
Industrie näherbringen. Auch
verschiedene Künstler und
Designer werden ihre Arbeiten
präsentieren, darunter Clemens
Neugebauer und Martin
Köhldorfer, zwei österreichische
Künstler, deren 23 x 30
m große Aluminiumskulptur
am Red-Bull-Ring dieses Jahr
eingeweiht wurde.
www.robarch2012.org
München/Wien. FileMaker Go,
die App für mobile Business-
Datenbankanwendungen, wurde
mehr als 500.000 Mal aus
dem AppStore geladen. „Unternehmen
setzen auf die FileMaker-Plattform,
auch unter iOS,
um damit Lösungen aus allen
Anwendungsbereichen zu realisieren
– vom Vertriebskontakt
bis hin zu medizinischen
Anwendungen“, sagt Hermann
Anzenberger (Bild), CEO der
FileMaker GmbH, Central
Europe. www.filemaker.de
Google dreht an allen Schrauben und
verändert Ranking-Positionen Seite 39
© boostgroup
© panthermedia.net/viktor cap
© chris Haderer
gegen korruption
Telekom Austria installiert Whistleblower-
Plattform im Unternehmen Seite 40
kompressor
winzip 17 von corel
im praxistest
Online-Jobsuche per
Web & Social Media
Personalisten entdecken das Web social media und spezialisierte Job-plattformen
im internet stehen kurz vor dem durchbruch. sie bringen sowohl den
Hr-managern als auch den Jobsuchenden eine reihe von vorteilen. Seite 38
boostGroup partnerschaft mit x-io bringt neue lösungen
Start für neue Speichertechnologie
Josef Dumhart, Geschäftsführer von
boostGroup: Partnerschaft mit X-IO.
Wien. Das Beratungsunternehmen
boostGroup ist eine Partnerschaft
mit dem US-Unternehmen
X-IO eingegangen und bringt nun
dessen Speicherlösungen auf den
österreichischen Markt. „Durch die
Partnerschaft mit X-IO profitieren
die boostGroup-Kunden künftig
noch mehr“, sagt Robert Wohlgemuth,
Geschäftsführer von boost-
Group. Das Besondere am neuen
Speichersystem von X-IO sei „die
extrem hohe IO-Performance bei
niedrigen Antwortzeiten, die es
ideal für Business Intelligence, Servervirtualisation,
Virtual Desktops
und High Performance Databases
macht“. www.boostgroup.at
© runtastic
Head gemeinsame produktneuentwicklung mit runtastic
Multimediahelm für Wintersportler
Moderner Pistenzauber mit Bluetooth-
Anbindung und Audio-Feedback.
© corel
Wien. Interessante Produktneuheit:
Head und runtastic haben gemeinsam
den Ski- und Snowbordhelm
„Head Sensor BT runtastic“
entwickelt. Der Helm integriert
mittels Bluetooth-Verbindung
und eingebauten Kopfhörern
das Audio-Feedback der Sport-
und Fitnessapp runtastic (über
5 Mio. User). Seit der Gründung
des Unternehmens im Jahr 2009
ist runtastic kontinuierlich gewachsen.
Bis im September 2012
wurden über 15 Mio. runtastic-
Apps heruntergeladen. Die Apps
sind dzt. in 18 Sprachen verfügbar.
www.head.com
www.runtastic.com

© Ricoh Europe
38 – medianet technology Cover Freitag, 14. Dezember 2012
Kommentar
Der Weltuntergang
steht vor der Tür
Chris haderer
Heben Sie diese medianet-
Ausgabe gut auf, denn
es ist die letzte, die Sie
jemals lesen werden – sollte
die Welt tatsächlich wie versprochen
in einer Woche untergehen.
Behalten Sie aber
die gedruckte Fassung, denn
wenn am 21. alle Lichter ausgehen,
dann vermutlich, weil
als erstes der Strom ausfällt.
Ihre eBook-Survival-Guides-
Sammlung sollten sie bis dahin
auswendig können: Zwar
reicht ein Kindle-Akku für ein
paar Stunden und auch ein
Solar-Ladegerät kann weiterhelfen
– allerdings nur, wenn
der Blick auf die Sonne nicht
von Staub- und Aschewolken
getrübt sein sollte. Und das ist
noch gar nichts gegen die vier
elektromagnetischen Reiter, die
bis dahin sowieso alle Festplatten
gelöscht haben werden ...
Leider schweigt sich auch die
allwissende Internet-Müllhalde
Wikipedia darüber aus, um wie
viel Uhr die Welt untergehen
wird. Sollten Sie am Freitag vor
Weihnachten verreisen wollen
und Ihnen „Armageddon“ deshalb
im Railjet Richtung Süden
passiert: Gut, dass Sie noch ein
medianet-Heft zur Hand haben
und nach dem Weltuntergang
entspannt den Mehrwehrt der
Print-Ausgabe genießen können.
Bis Sie von Aliens gerettet
(oder verspeist) werden, haben
Sie nicht nur jede Menge zu
lesen, sondern können sich
auch schön warm zudecken.
Nach den Doomsday-Feiertagen
sehen wir uns wieder.
ricoh Moderne Prozesse
Alte Methoden
Carsten Bruhn, Executive Vice
President, Ricoh Europe.
Wien. Laut einer Studie von
Ricoh Europe halten 82% der
Mitarbeiter europäischer Unternehmen
ihre Arbeitsweisen
für veraltet. Nur ein Prozent
der Mitarbeiter sprach sich für
Tools zur Verbesserung der Zusammenarbeit
aus. Vier Prozent
gaben an, höhere Investitionen
in neueste Technologien würden
sich am positivsten auf ihre
Arbeitsprozesse auswirken. Die
meisten Mitarbeiter hingegen
empfahlen eher regelmäßigere
Überprüfungen ihrer Arbeitsverfahren
und das Engagement der
oberen Managementebenen für
die Verbesserung geschäftskritischer
Dokumentenprozesse.
www.ricoh.at
Stepstone Der „Social-Media-Report HR 2012“ ortet gravierende Veränderungen für Personaler und Jobsuchende
„online Jobbörsen werden
die Printinserate ersetzen“
Dorette Dülsner, Geschäftsführerin von Stepstone Österreich, sieht spezialisierte Jobbörsen im Aufschwung.
Chris haderer
Wien. „Ich bin davon überzeugt,
dass Printmedien für die Stellensuche
an Bedeutung verlieren
werden“, sagt Dorette Dülsner,
Geschäftsführerin StepStone
Österreich.
Der Markt werde sich stattdessen
in den Online-Bereich verlagern,
nicht zuletzt zu spezialisierten
Job-Portalen wie Stepstone.
Das ist eine der Kernaussagen
des von Studienautor Thorsten
zur Jacobsmühlen und StepStone
Österreich kürzlich präsentierten
„Social-Media-Report HR 2012“:
Demnach verwenden Österreichs
Unternehmen im Personalwesen
in der Rekrutierung Soziale Medien
überwiegend als Lebenslaufdatenbank
und zur Bewertung von
Arbeitnehmern und Bewerbern.
„Ein Personaler möchte am liebsten
Bewerber, dessen Profile mit
seinen Jobforderungen übereinstimmen,
und keine Waschkörbe.“
nic.at Lokale Registry empfiehlt Unternehmen den Schulterschluss von Domainstrategie und Suchmaschinenoptimierung
Wenn Google leise an der Schraube dreht …
Wien. Will man im Web gefunden
werden, dann heißt das Maß aller
Dinge „Google“. Unabhängig vom
eingängigen Domainnamen und
ausgeklügelten Domain-Strategien
gibt der Suchmaschinen-Konzern
die Regeln vor, nach denen das globale
Räuber-und-Gendarm-Spiel
funktioniert. Die von Google verwendeten
Algorithmen bestimmen
die Position von Webpräsenzen
im Page-Ranking – und letztlich
bestimmen sie auch, was Surfer
vom Online-Universum zu sehen
bekommen und was nicht. Nun
ist Google dabei, ein neues Update
auszurollen, das Auswirkungen auf
das Ranking von Unternehmensseiten
haben kann: Domains, die
im Rahmen einer Domainstrategie
zwar registriert wurden, aber nur
Weiterleitungszwecken und Ähnlichem
dienen, sollen im Ranking
nach unten gestuft werden.
Aus Erfahrung lernen
„Was das konkret bedeutet,
werden wir erst beurteilen können,
wenn das Update auch in
Deutschland und Österreich läuft“,
© nic.at
Hier leiste eine Jobbörse beispielsweise
durch entsprechende Verschlagwortung
sowohl der Inserate
als auch der Lebensläufe eine gewisse
Vorarbeit, indem der Täterkreis
vom Start weg eingeschränkt
wird. „Es ist keine Vorselektion“,
sagt Dülsner. „Vielmehr versuchen
wir, auf technischem Weg Inserat
und Kandidat optimal zusammen
zubringen.“
Verschiedene Ansätze
In Österreich nutzt fast die Hälfte
der Unternehmen (42%) noch
keine Social-Media-Dienste. „Auffallend
ist, dass die Unternehmen,
die Social-Media-Dienste nutzen,
oftmals nicht wirklich messen
können, ob deren Anstrengungen
erfolgreich sind oder waren“, sagt
Dülsner. „Dass ‚Xing‘ und ‚Facebook‘
die besten Ergebnisse im
Recruiting erbracht haben, liegt
letzten Endes sicherlich auch an
der Intensität der Nutzung und
sagt Oliver Hauser, Gesellschafter
von ‚levelseven OG‘ und ‚Next
Experts GmbH‘ sowie Organisator
der ‚SEOkomm‘, der Konferenz
für Suchmaschinenoptimierung in
Österreich. „Fest steht aber, dass
es nicht ausreicht, im Rahmen einer
Domainstrategie zwar Domains
zu registrieren, sie aber nicht
regelmäßig zu warten.“
© Stepstone
Dorette Dülsner, Geschäftsführerin von
Stepstone Österreich: kam selbst per
Job-Portal zur Position bei Stepstone.
der Quantität der Profile, wobei
man ganz klar in der Nutzungsart
unterscheiden muss: Xing ist ein
Dienst im Berufsumfeld, welches
hauptsächlich als Basis für die
Suche nach passenden Lebensläufen
genutzt wird. Facebook wiederum
ist ein Netzwerk, das im privaten
Bereich liegt.“
Kontrolle der Bewerber
Immerhin 29% der befragten Unternehmen
planen höhere Investments
in Online-Jobbörsen und ein
Viertel möchte seine Aktivitäten im
Hochschulmarketing fördern. „Der
Report bestätigt den Aufschwung,
den Online-Stellenbörsen seit Jahren
vollziehen und wie wichtig die
Ansprache von potenziellen Kandidaten
bereits in der Ausbildungsphase
ist“, sagt Dorette Dülsner.
„Mit ‚stepstone.at‘ und ‚unijobs.
at‘ bieten wir das entsprechende
Das EMD (Exact Match Domains)
Update von Google soll den Ranking-Bonus
herabgestuft haben,
den Keyworddomains bisher genossen
haben. In den USA wurde
dieses Update bereits ausgerollt,
Österreich und Deutschland steht
es kurz bevor. Was das heißt:
„Sogenannte Landing Pages, die
keine richtigen Inhalte haben, bzw.
v.l.n.r.: Robert Schischka (nic.at), Suchmaschinenexperte Oliver Hauser, Richard Wein.
Thorsten zur Jacobsmühlen: Autor
des „Social-Media-Report HR 2012“
sieht Erleichterungen für Personaler.
Angebot zum Finden von qualifizierten
Arbeitskräften, Young Professionals
und Talenten in Ausbildung.“
Partyfotos sollte man weiterhin
nicht bei Facebook posten, denn
63% der befragten Unternehmen
geben an, die Bewerberreputation
über Google, Social Media
oder Personensuchmaschinen
schon überprüft zu haben; bei
den eigenen Mitarbeitern liegt der
Wert mit 24% deutlich darunter.
„Arbeitssuchende müssen davon
ausgehen, dass ihre Daten und Angaben
in öffentlichen Netzwerken
im Gegensatz zu den Services in
Online-Jobbörsen für jedermann
zugänglich sind. Wer nach einem
Job sucht oder gefunden werden
will, ist gut beraten, sich professionell
im Internet zu präsentieren“,
meint Dorette Dülsner.
www.stepstone.at
www.jacobsmuehlen.de
nur Sedo-Parking Seiten oder doppelte
Inhalte generieren, werden im
Ranking extrem abgewertet werden.“
In Zukunft sollen Domains
mit „Low Quality Content“, wenig
Gegenverlinkungen und wenig
Änderungen von Google schlechter
gereiht werden als das in der Vergangenheit
der Fall war.
„Eine Domainstrategie ist für
Unternehmen wichtig“, sagt
Richard Wein, Geschäftsführer der
österreichischen Registry ‚nic.at‘.
Sie nur als eine Art Suchdummy zu
verwenden, um schneller gefunden
zu werden, werde aber nicht mehr
ausreichen: „Man muss sie mit
Content befüllen, um in Zukunft
zu guten Ergebnissen zu kommen.“
Reine Keyword-Domains, wie sie
auch bei Suchmaschinenoptimierern
sehr beliebt sind, könnten
damit in der Bedeutung nach unten
sinken. Der hinter dem Ranking
stehende Google-Algorithmus
ist geheimer als die Formel von
Coca-Cola, weshalb die Optimierer
vorwiegend aus der Praxis lernen.
– nach der Try & Error-Methode.
www.nic.at
www.webmarketingblog.at

© panthermedia.net/Tono Balaguer
Freitag, 14. Dezember 2012
Hardwaremarkt 2013 Laut Schätzungen von Analysten sollen im Jahr 2013 weltweit 810 Millionen Smartphones und 165,9 Tablets abgesetzt werden
Mehr Mobilgeräte für die Wolke
Statt Sensationen soll das neue Jahr Technologie-Konsolidierung bringen.
Chris haderer
Wien. „2013 werden kaum radikal
neue Trends auftauchen, sondern
bestehende werden neu justiert“,
versucht Engelbert Tomes, Geschäftsführer
der Consol Austria
Software GmbH, einen Blick in die
Zukunft. „Das heißt, sie werden
sich den tatsächlichen und ganz
alltäglichen Unternehmensanforderungen
anpassen.“
Unternehmen, Hersteller und
Dienstleister sind, so Tomes, also
„angewiesen, die Forderungen
aus der Unternehmenspraxis, wie
zum Beispiel eine bessere vertikale
Skalierbarkeit der Cloud-Services,
umzusetzen und als Best Practices
zu etablieren. Insgesamt werden
Unternehmen so eine stärkere Annäherung
zwischen der Geschäftsseite
und der IT-Seite erreichen als
je zuvor. Best Practices wie zum
Beispiel die Methoden der ‚Agilen
Entwicklung‘ haben bereits in
greenpeace Jahresranking
Grüne Elektronik
Elektronische Endlagerungsprobleme.
Wien. Traditionell hat die Umweltschutzorganisation
Greenpeace
kurz vor dem Jahreswechsel die
aktuelle Ausgabe ihres Ratgebers
„Grüne Elektronik“ veröffentlicht
(siehe unten). Für diese 18. Ausgabe
wurden erneut Elektronikmarken
unter die Lupe genommen und
die Umweltbelastung durch ihren
Herstellungsprozesses untersucht.
„Das Ergebnis des Rankings ist ernüchternd
und höchst klimaschädlich:
Immer noch wird verstärkt
auf fossile Energiequellen, anstatt
auf Erneuerbare Energieträger gesetzt“,
kommentiert Greenpeace-
Elektronikexpertin Claudia Sprinz.
Viel zu verbessern – insbesondere
beim Einsatz von Erneuerbaren
Energieträgern – gäbe es für Hersteller
wie Toshiba (Rang 15 von
16), Sharp und HCL Infosystems
(gemeinsam auf Rang 13), LG (Rang
12), Panasonic (Rang 11), Philips
(Rang 10), Lenovo (Rang 9), Sony
(Rang 8), Samsung (Rang 7) oder
Apple (Rang 6).
marktcheck.greenpeace.at
Die 15 „gRünsten“
elektRonikfiRMen
Platz Unternehmen Punkte (von 10)
1 Wipro 7,1
2 HP 5,7
3 Nokia 5,4
4 Acer 5,1
5 Dell 4,6
6 Apple 4,5
7 Samsung 4,2
8 Sony 4,1
9 Lenovo 3,9
10 Philips 3,8
11 Panasonic 3,6
12 LG 3,5
13 HCL 3,1
13 Sharp 3,1
15 Toshiba 2,3
neue Anwendungsfelder wie die
Cloud Einzug gefunden.“ Tomes
erwartet, dass „die Cloud 2013 verstärkt
auch in die IT Infrastructure
Library mit deren Prozessen und
Standards aufgenommen wird“.
Hardware im Trend
Die Prognosen verschiedener
Analystenhäuser scheinen zu bestätigen,
dass im kommenden Jahr
keine Sensationen (wie dereinst
das iPhone) zu erwarten sind, sondern
stattdessen der mobile Bereich
weiter an Dominanz gewinnt
(siehe Infografik). Im Jahr 2013
sollen weltweit knapp 810 Mio.
Ranking Week 2012
Smartphones abgesetzt werden,
plus 235,5 Mio. mobile PCs und
165,9 Mio. Tablets – alles Hardware,
die an keinen fixen Aufstellungsort
gebunden ist. Ein signifikanter
Teil der Flachrechner
soll laut der Zusammenfassung
von „statista.de“ auf Sieben-Zoll-
Geräte entfallen. E-Reader sollen
(trotz eines interessanten Kindle-
Updates von Amazon) vorerst ein
Produkt mit einem „gewissen Nischen-Beigeschmack“
bleiben.
Laut der aktuellen Schätzung wird
sich der Absatz 2013 auf rund
18 Mio. Geräte belaufen.
www.statista.de
www.consol-software.at
Gesundenuntersuchung
für Deinen Apple
Profundes Wissen über die Anatomie aller Apple-Produkte seit 1986
medianet technology – 39
1020 Wien | Zirkusgasse 40 | Telefon: 01/216 55 85 | www.toolsatwork.com

© Fortinet
© asknet
40 – medianet technology Facts & Figures Freitag, 14. Dezember 2012
short
Firewall-Lösung im
Unternehmen nutzen
Franz Kaiser, Regional Director Österreich
und Schweiz bei Fortinet.
Wien. Der Netzwerkesicherheits-Lösungsanbieter
Fortinet
hat bekannt gegeben, dass die
VM-Version der FortiWeb Web
Application Firewall als Service
ab sofort auf Amazon Web
Services (AWS) verfügbar ist.
FortiWeb-VM ermöglicht die
Nutzung virtueller, auf AWS
verfügbaren Web Application
Firewalls, in Verbindung mit
anderen FortiGate Security-
Technologien, die im eigenen
internen Netzwerken bereitstehen.
„Die Nutzung der AWS-
Plattform zur Bereitstellung
von Tools, die AWS-Kunden
beim Schutz ihrer strategischen
Web-Anwendungen helfen, ist
ein wichtiger Meilenstein beim
Ausbau von Fortinets reichhaltigem
Portfolio an Cloud Computing-Lösungen“,
sagt Franz
Kaiser, Regional Director Österreich
und Schweiz bei Fortinet.
www.fortinet.com
NetApp-Umsätze liegen
innerhalb der Prognosen
Wien. NetApp hat die Ergebnisse
für das zweite Quartal
(des aktuellen Fiskaljahrs)
veröffentlicht, das zum 26. Oktober
2012 endete. Der Umsatz
entsprach den vorab angekündigten
Erwartungen und betrug
1,541 Mrd. USD (1,19 Mrd. €)
im Vergleich zu 1,507 Mrd. USD
(ca. 1,16 Mrd. €) im Vergleichszeitraum
des Vorjahres. „Der
Umsatz lag trotz der schwierigen
Marktsituation innerhalb
unserer Prognosen“, sagt Tom
Georgens, President und CEO
bei NetApp. www.netapp.com
asknet verzeichnet leicht
sinkende Roherlöse
Michael Konrad, Vorstand asknet AG.
Wien. asknet AG hat in den ersten
neun Monaten 2012 auf
Konzernebene Umsatzerlöse
von 52,32 Mio. € erzielt und
damit 10,3 Prozent mehr als
im vergleichbaren Vorjahreszeitraum.
Die Roherträge des
asknet Konzerns sanken um
0,15 Mio. € gegenüber den ersten
neun Monaten 2011 auf
7,08 Mio. €, „wovon 5,32 Mio. €
auf den Bereich ‚eDistribution‘
und 1,76 Mio. € auf den Bereich
‚ePortals‘ entfielen“, kommentiert
asknet-Vorstand Michael
Konrad. www.asknet.de
© Chris Haderer (2)
telekom austria group Im Rahmen ihrer Compliance-Maßnahmen hat das Unternehmen eine Meldeplattform installiert
Whistleblower gegen
potenzielles Fehlverhalten
Die Plattform soll frühzeitiges Erkennen von „Unregelmäßigkeiten“ im Mitarbeitergebaren ermöglichen.
Martin Walter, Compliance Officer bei der Telekom Austria Group, präsentiert Fakten.
chris haderer
Wien. In Österreich habe er „die Vokabel
des Vernaderns gelernt“, sagt
Kai Leisering, Vorstand der Berliner
Business Keeper MS AG. Sein Unternehmen
hat die Whistle-blowing-Plattform
geliefert, die von der
Telekom Austria im Rahmen ihrer
Compliance-Aktivitäten in Betrieb
genommen wurde. Sie soll die Meldung
von „Unregelmässigkeiten“
im Gebaren des Unternehmens
oder der Mitarbeiter erlauben – von
innen wie auch von außen und anonym.
Empfänger solcher Nachrichten
sind die Telekom-Bereiche
Compliance und Internal Audit, die
im Bedarfsfall einen „Case“ eröffnen
und den Vorwürfen nachgehen.
Whistleblowing-Plattformen, wie
das bei der Telekom installierte
„Business Keeper Management
System“ (BKMS), hätten jedoch
„großes Potenzial“, sagt Leisering.
Wien. Zum Jahresende macht noch
einmal der Begriff „smart“ die
Runde, diesmal im Zusammenhang
mit der Automatisierung des
Haushalts. Im Vorfeld der von der
EU-Kommission geplanten „Smart
Meter“-Revolution, die „intelligente“
Stromzähler in die Haushalte
bringen soll, bringt Wien
Unternehmen müssen immer
mehr organisatorische Regeln berücksichtigen,
von Basel II bis zum
aktuellen UK-Bribary-Act, weshalb
Compliance-Richtlinien und
Meldeplattformen an Bedeutung
gewinnen würden.
Es ginge dabei nicht um den Big
Brother, sondern um „den Versuch,
die integren Mitarbeiter zu stärken“,
sagt Martin Walter, Compliance
Officer bei der Telekom Austria
Group. „Internationale Studien
zeigen, dass Whistleblowing in der
Praxis die wichtigste Quelle für
Information über Unregelmäßigkeiten
ist. Deswegen sehen wir,
neben anderen Informations-
kanälen, Whistleblowing als eine
besonders gute Möglichkeit, um
potenzielles Fehlverhalten im Unternehmen
aufzudecken.“
Meldungen, die über das System
gegeben werden, werden nach dem
Vier-Augen-Prinzip bearbeitet.
Energie mit „EasyHome control“
eine Lösung, die zunächst dem
Haushalt selbst etwas „Intelligenz“
verleihen soll. Über eine vernetzte
zentrale Steuereinheit (EasyHome
control Cube) können einzelne Verbraucher,
wie beispielsweise die
Heizung oder ausgewählte Elektrogeräte,
per Smartphone oder Web-
Handelt es sich um einen substanziellen
Vorwurf, folgt eine vertiefende,
interne Recherche. „Wir
prüfen Anschuldigungen sehr genau,
weil wir keine Vorverurteilung
von Verdachtspersonen zulassen“,
sagt Walter. „Erhärten sich die
Verdachtsmomente, setzen wir die
Recherche im Rahmen der gesetzlichen
und datenschutzrechtlichen
Möglichkeiten fort, bis der Sachverhalt
zur Gänze klar ist.“
Anonym mit Briefkasten
Bei der Installation handelt es
sich nicht um eine handelsübliche
E-Mail-Applikation, sondern um
einen Benachrichtigungsdienst,
durch den die Anonymität des Hinweisgebers
durch technische Mittel
sichergestellt wird. BKMS ermöglicht
auch die Installation einer
Postbox, durch die der Hinweis-
geber anonym Nachrichten vom Un-
portal aus der Ferne kontrolliert
werden; das System erlaubt somit
den schrittweisen Aufbau eines
„Smart Homes“, das auf Basis von
Einzelkomponenten eine ressourcenschonende
Energieversorgung
ermöglichen soll.
Die „Fern“-Heizung
Rund 70% der in einem Haushalt
verbrauchten Energie fallen bei
der Beheizung an. Mit der Steuerungssoftware
des EasyHome
control Cube kann über die Heizkörperthermostate
für jeden Raum
ein Heizprofil hinterlegt werden
(Voraussetzung sind freistehende
Warmwasser-Heizkörper mit
Thermostatventil). Damit wird die
Raumtemperatur nach individuellen
Bedürfnissen geregelt. Ein
Fensterkontakt erkennt außerdem,
wenn das Fenster offen steht und
gibt diese Information an das am
Heizkörper montierte Funkthermostat
weiter. Dieses senkt die Temperatur
im betreffenden Raum ab
und verhindert so einen unnötigen
Wärmeverlust. Bei einer Elektroheizung,
die über eine Steckdose
ternehmen empfangen kann. Sofern
vom Hinweisgeber gewünscht, ist
auch ein Dialog zwischen den Parteien
möglich. Laut internationalen
Erfahrungen „richten sich mehr als
75 Prozent der Hinweisgeber einen
Postkasten ein“, sagt Leisering.
Das Hinweissystem ist Teil des
Compliance Management-Systems
der Telekom Austria Group, zu dem
auch der vor Kurzem eingeführte
Code of Conduct (Verhaltenskodex)
gehört. „Jeder Mitarbeiter soll wissen,
was erlaubt ist und was nicht.
Nur mit dem richtigen Verhalten
lassen sich die richtigen Ergebnisse
erzielen“, sagt Martin Walter.
Ein Allheilmittel sei das System allerdings
nicht, und ein Verhindern
von Skandalen wie denen aus der
Vergangenheit bekannten erfordere
nicht nur ein modernes Meldewesen,
sondern „integratives Verhalten“
auf allen Führungsebenen.
www.telekomaustria.com
eine Fernsteuerung für Haus und Wohnung
angeschlossen ist, gibt es den Zwischenstecker,
mit dem die Heizung
gesteuert werden kann. Mit dem
Ecotaster können Benutzer alle
Heizkörper mit nur einem Knopfdruck
auf Komfort- und Eco-Temperatur
stellen.
Über die Zwischenstecker können
auch andere Elektrogeräte aus der
Ferne bedient werden, beispielsweise
Steckerleisten mit Netzgeräten,
Stehlampen oder auch die
Kaffeemaschine. Im Prinzip werden
durch das EasyHome control-
System die bestehenden Installationen
um kabellose Steuereinheiten
erweitert, die über ein Webinterface
(oder via iOS- und Android-
Apps) fernbedient werden können.
Der Cube bringt eigene Funktionen
mit, wie Zeitschaltprofile und ähnliches.
Die Basisausstattung Heizung
für ein durchschnittliches
Zimmer besteht aus einem Cube,
zwei Heizkörperthermostaten,
einem Fensterkontakt und einem
Eco-Taster (Standardpreis: 99 €).
Zwischenstecker können zusätzlich
erworben werden, ein Vertrag mit
Wien Energie ist Voraussetzung.
www.wienenergie.at
© Vienna Paint/Joachim Haslinger Wien energie Das Unternehmen bietet eine Lösung zur Regulierung des Energieverbrauchs via Tablet und Smartphone
„EasyHome control“ von Wien Energie: Handy wird zur Wohnungs­Fernbedienung.
Kai Leisering, Vorstand Business Keeper MS AG: Compliance­Software­Lieferant.

PROMOTION
Freitag, 14. Dezember 2012
tools & services
test Das Kompressionsprogramm „WinZip 17“ aus dem Hause Corel gehört fast schon zur PC-Grundausstattung
Wenn der Platz knapp wird
In die aktuelle Version wurde der Zugriff auf Cloud-Dienste eingebaut sowie ein neuer ZipSend-Dienst.
chris haderer
Wien. Im Zeitalter der Cloud und
täglich wachsender Festplattenkapazitäten
spielt Speicherplatz
keine Rolle – scheinbar, denn es
gibt eine Reihe von Bereichen,
in denen die Technik natürliche
Grenzen setzt (wie beispielsweise
beim Verstand von E-Mails). Dann
müssen Daten komprimiert werden
– und hier ist die „WinZip“-Reihe
von Corel längst ein Klassiker. In
der aktuellen Version 17 ist das
Kompressionsprogramm, das sich
ins Windows-Betriebssystem integriert
und auf Wunsch Dateien
zu handlichen Paketen zusammenstaucht,
um eine Reihe von Funktionen
gewachsen. Obwohl seit
Windows XP komprimierte Ordner
auch direkt mit Bordmitteln
geöffnet werden können, hat das
Corel-Produkt seine Berechtigung.
Es komprimiert Daten nicht nur, es
verteilt sie auf Wunsch auch auf
Cloud-Speicher (wie DropBox, Sky-
Drive, Google Drive oder box.) und
verschlüsselt sie mit bis zu 256-Bit
AES. Das macht es zum nützlichen
Tool, das so einfach zu bedienen
ist, dass Einschulungen eigentlich
überflüssig sind.
Historisch gewachsen
WinZip hat eine lange Geschichte
und wurde erstmals 1991 als Front-
end zum Kompressionsprogramm
PKZIP vorgestellt (der Klassiker un-
Facts & Figures
Die wichtigsten Features von WinZip 17
im schnellen Vorlauf:
Extrahieren von Dateien beliebiger Formate
Zip, Zipx, RAR, 7Zip, BZ2, LHA/LZH
u.v.m.
ZipSend-Dienst für automatisches Komprimieren
und Hochladen von Dateien in die
Cloud, wenn die Dateien die zulässige Größe
von E-Mail-Anhängen überschreiten.
Schutz vertraulicher Informationen Verschlüsselung
mittels 128- oder 256-Bit-
AES-Verschlüsselung. Zusätzlichen Schutz
bietet die Möglichkeit, durch Festlegen benutzerdefinierter
Komplexitätsanforderungen
eine eigene Kennwortrichtlinie zu implementieren,
deren Einhaltung von WinZip
überwacht wird.
Löschen temporärer Dateien gemäß dem
Standard des US-Verteidigungsministeriums
(DoD 5220.22-M)
WinZips Vorschaufunktion erlaubt es
dem Anwender, vor dem Extrahieren einer
komprimierten Datei deren Inhalt zu durchsuchen.
Mithilfe der fortgeschrittenen Funktion
„Probeweise extrahieren“ lassen sich
zusammenhängende Komponenten innerhalb
einer komprimierten Datei (zum Beispiel eine
HTML-Seite und dazugehörige Grafiken)
vorübergehend, d.h. ohne tatsächliche Extrahierung,
einsehen.
Automatische Sicherung mit WinZip
Systemvoraussetzungen Microsoft Windows
8, Windows 7, Windows Vista oder
Windows XP
Preis WinZip 17 Standard für 35,99 €,
WinZip 17 Pro für 59,90 €. Unternehmenslizenzen
im Fachhandel. www.winzip.de
medianet technology – 41
short
Multifunktionssysteme
mit Duplex-Einzügen
Wien. Mit dem FS-C8520MFP
und dem FS-C8525MFP hat die
Kyocera Document Solutions
Austria GmbH zwei neue Multifunktionssysteme
(MFP) auf
den Markt gebracht, die Formate
bis zu DIN A3 verarbeiten
können. Mit Druckgeschwindigkeiten
von 20 S. bzw. 25 S.
pro Min. sind sie für kleine
Arbeitsgruppen geeignet. Mit
an Bord sind außerdem ein
Duplex-Originaleinzug sowie
eine standardmäßige Papierkapazität
mit einem Fassungsvermögen
von etwa 600 Blatt. Für
sparsamen Betrieb sorgt die
Ecosys-Technologie. www.
kyoceradocumentsolutions.at
Drei mobile Business-
Produkte mit Features
Wien. Dell stellt dieser Tage
drei neue Business-Produkte
vor: das Tablet Latitude 10 mit
Touch-Bildschirm, das Ultrabook
Latitude 6430u und den
All-in-One-PC OptiPlex 9010
mit 58,4 cm-Bildschirm (23 “)
und Multipoint-Funktion. Das
Latitude 10 ist, wie die gesamte
Latitude-Reihe, speziell für den
Business-Bereich konzipiert
und einfach zu handhaben.
Dell adressiert die IT-Anforderungen
unterschiedlicher
Bereiche, etwa von Behörden,
dem Bildungssektor oder dem
Gesundheitswesen, durch
spezielle Ausstattungen.
www.dell.at/latitude
Die Zukunft gehört der digitalen Belegverarbeitung e-Lösung am Vormarsch: Papierloses Buchen erobert Kanzleien und Unternehmen
Mit BMD auf der digitalen Überholspur
Sicheres Service, schnellere Ergebnisse, einfaches Datenmanagement: Softwarehersteller punktet mit neuer Scan-Lösung .
Steyr . Ein Blick in die Büros zeigt:
Die digitale Belegverarbeitung
gewinnt immer mehr Fans im
Rechnungswesen von Unternehmen
und Steuerberatungskanzleien.
Dafür braucht man richtige
Produktlösungen – von einem
verlässlichen Partner.
BMD hat sich schon seit Jahren
besonders um die digitale
Belegverarbeitung bemüht und
kann heute auf ein breites Produktspektrum
in diesem Bereich
zurückgreifen. Der Hersteller
von hochwertiger kaufmännischer
Software stellt nunmehr
Lösungen zum Scannen der
Daten – sowohl offline mit komfortablem
Datenupload in die
Databox beim Steuerberater
als auch online über spezielle
WEB- Scan- und Erfassungstools –
zur Verfügung.
Eine wesentliche Rolle spielt
dabei das in die neue NTCS
Buchhaltung integrierte BMD
Dokumentenmanagementsystem.
Damit wird seitens BMD
garantiert, dass auf jeder Organisationsebene
– also Buchung,
Kostenstelle oder Anlagegut –
der Originalbeleg angezeigt oder
unabhängig auch über Volltextsuche
gefunden werden kann.
Scannen mit
OCR-Datenauslesung
Die ursprüngliche und einfachste
Form beim papierlosen
Buchen geht davon aus, die Be-
© Chris Haderer
© BMD (2)
Übersichtliche Einstellungen machen „WinZip 17“ intuitiv und einfach bedienbar.
ter den Kompressionsprogrammen
wurde vom im Jahr 2000 verstorbenen
US-Programmierer Philip
„Phil“ Walter Katz entwickelt).
Das von WinZip Computing
vertriebene Produkt wanderte im
Rahmen einer Firmenübernahme
im Jahr 2006 an die Corel Corporation.
Letztere ist für die Textverarbeitung
„Word Perfect“ (der David
im Kampf gegen den „Word“-Goliath
von Microsoft) und für die vorwiegend
im semiprofessionellen
Übersichtliches Datenmanagement und Rechnungsdesign – inklusive QR-Code-Erkennung aus dem Hause des Softwarespezialisten BMD mit Sitz in Steyr.
lege nicht mehr vom Papier, sondern
vom gescannten Originalbeleg
manuell zu verbuchen.
Damit haben die Kanzleien und
ihre Mandanten viele Vorteile:
• Der physische Transport von
Belegen entfällt
• Orts- und zeitunabhängige
Verbuchung sind Realität
• Zeitnahe und rasche Verbuchung
– damit werden auch Mahnwesen
und Zahlungsverkehr möglich
• Aktuelle Auswertungen stehen
auf Knopfdruck zur Verfügung
• Ansehen des Originalbelegs
bei jeder Belegposition.
Bei der OCR-Übersetzung werden
die wesentlichen Belegdaten
für die Verbuchung ausgelesen. Die
Bereich vertretenen „Corel Draw“-
Produkte verantwortlich.
In der aktuellen Version ist Win-
Zip zum Tool geworden, das fast
zur Grundausstattung eines Personal
Computers gehört. Es erledigt
problemlos alle Kompressionsaufgaben,
integriert sich in Programme
wie MS Outlook und verarbeitet
eine große Liste von Kompressionsformaten;
die Einbindung von
Cloud-Diensten war ein logischer
Entwicklungsschritt.
OCR-Übersetzung wird dann ausgelöst,
wenn die letzte Seite eines
Belegs gescannt wurde.
Die ausgelesenen Daten werden
sofort angezeigt, die Positionen
der ausgelesenen Daten auf dem
Scan mit einer Farbmarkierung
hervorgehoben. Die Datenkontrolle
erledigt sich schnell und einfach
– Fehlauslesungen können sofort
durch manuelle Eingaben korrigiert
werden. Die ausgelesenen Daten
werden im Format einer elektronischen
Rechnung (XML) abgespeichert
und beim Datenupload in
die Kanzlei mitübertragen.
Werden die Belege im Stapelverfahren
gescannt, setzt die OCR-
Übersetzung bei der nachträglichen
Splittung ein. Für jeden Beleg entsteht
eine Datei mit dem Bild des
Belegs und mit einem Anhang der
ausgelesenen Daten.
QR-Code auslesen,
elektronische Rechnungen
QR-Codes finden schon in anderen
Bereichen ihren Einsatz, zum
Beispiel bei Flugtickets.
Im elektronisch leicht lesbaren
Code werden verschiedene Informationen
(bis zu 4.096 Zeichen)
verpackt. BMD kann zum Beispiel
beim Ausdrucken von Rechnungen
diesen Code mitdrucken; die darin
enthaltenen Rechnungsdaten und
Bankdaten (IBAN und BIC) sind
verschlüsselt.
Erhält man eine derartige Rechnung
und scannt diese mit dem
BMD Scan-Programm, werden die
Daten zu 100% richtig ausgelesen.
Gleiches ist auch mit einer
elektronischen Rechnung mit
XML-Anhang möglich; in diesem
Fall sind die Rechnungsdaten
aber schon vom Lieferanten in
der angehängten XML-Datei aufbereitet
worden.
INFO/KONTAKT
BMD Systemhaus GmbH
Sierninger Straße 190, 4400 Steyr
Tel. +43 (0)50 883
www.bmd.com

ENTGELTLICHE EINSCHALTUNG
42 – medianet technology BUSINESS PROMOTION Freitag, 14. Dezember 2012
Open Government Data Wiens Stadtregierung stellt seit 2011 ihre gesammelten Daten ins Netz; das City-Portal wurde mittlerweile ausgezeichnet
Mit Apps Wien neu entdecken
Diesen Herbst wurden 18 neue Wien-Datensätze freigegeben. Aktuell können 56 App-Anwendungen downgeloadet werden.
Wien. Online ist viel los in der Wiener
Stadtverwaltung. Seit dem
Vorjahr hat Wien ein Open Data-
Portal, data.wien.gv.at, das mittlerweile
mit mehreren Preisen ausgezeichnet
wurde. Die Informationen
zu Ämtern, Schwimmbädern,
WLAN-Hotspots, Krankenhäusern
und vielem mehr stehen den WienerInnen
in diesem Datenkatalog
kostenlos zur Weiterverarbeitung
zur Verfügung.
Mit Ende September wurden
18 neue Datensätze von der Stadt
zur Verarbeitung freigegeben.
Aktuell finden die WienerInnen die
Standorte von Park&Ride-Anlagen,
Hundezonen und – schon in ein paar
Wochen wichtig! – Infos zu Christbaumsammelstellen.
Für KunstliebhaberInnen
stellt das MUSA
(Museum Startgalerie Artothek) Informationen
zu seiner Kunstsammlung
ins Netz. Zur Erweiterung des
Stadtplans sind neue Geo-Daten
hinzugekommen, Standorte von Gewässern
und Parkanlagen stehen
zusätzlich zur Verfügung. Zur Aufbereitung
geöffnet wurden außerdem
statistische Daten zu Bevölkerung,
Energie, PendlerInnen und
Wahlen.
Breiter Wissensaustausch
P r o f i t i e r e n k ö n n e n d i e
BürgerInnen Wiens vor allem
durch Angebote wie detaillierte
Stadtpläne, die allein durch dieses
Service ermöglicht werden. Das
Projekt verdeutlicht außerdem die
Offenheit und Transparenz, für
die Wien eintritt. Frei zugängliche
Daten ermöglichen einen
breiten und demokratischen Wissensaustausch
und begünstigen
den Dialog zwischen Verwaltung
und Bevölkerung. Offene Daten
bringen aber auch mehr Partizipation,
bessere Kommunikation
und animieren zu Innovation
und Entwicklung. So ermöglichen
diese der kreativen Entwicklungs-
community in Wien, zahlreiche
Anwendungen auf Basis dieser
Daten zu entwickeln; vielfältige Projekte,
wie Websites, Anwendungen
oder Apps für Smartphones, sind
bereits dadurch entstanden.
Viele neue
Gratis-Apps warten
Auf data.wien.gv.at sind die verschiedenen
Projekte, die auf Basis
des Open Data-Katalogs entwickelt
werden konnten, sowie alle frei zugänglichen
Daten abrufbar.
© Stadt Wien, bilderbox.com, APA/Herbert Neubauer(2), APA/Georg Hochmuth
Mithilfe von Open Government Data sind bereits viele nützliche Wien-Apps entwickelt worden.
Eine der praktischen Apps ist
der WienGuide. Er bietet nach Kategorien
geordnet – darunter etwa
Spiel & Sport, Kultur und vieles
mehr – Standortinfos auf einer Karte,
wobei auch die aktuelle Position
der UserInnen sichtbar ist. Weiters
lassen sich zu den Hotspots alle
wichtigen Detailinfos anzeigen.
Ein vielgenutztes Service-Tool
ist der „Schwimmpreisrechner“.
Er zeigt, abhängig vom Standort,
die nächstgelegenen Schwimm-
bäder – inklusive Anfahrtsplan – an
und reiht sie systematisch nach
dem Eintrittspreis.
Services von A bis Z
Aber auch zum Thema Abfall und
dessen Vermeidung gibt es bereits
umfassende Angebote.
Clean-Wien – wegwerfen.at und
iDump unterstützen bei der richtigen
Mülltrennung. Ausgehend
vom jeweiligen Abfalltyp, werden
die dafür relevanten Entsorgungsstandorte
(zum Beispiel Altstoff-
und Problemstoffsammelstellen,
Mistplätze) auf einer Karte angezeigt.
Weitere Informationen zur
Mülltrennung sowie die Öffnungszeiten
der Sammelstellen können
eingeblendet werden.
Auch für Gäste der Donau-
metropole bietet die Stadt eine
entsprechende Applikation an:
Die Web-App pocketAustria bietet
eine einfache Suchmöglichkeit
nach öffentlichen Einrichtungen
(zum Beispiel Kindergärten oder
Schulen) und Informationen zur
Infrastruktur, wie Citybikes, Polizei-
stationen, und vieles mehr. Die
Inhalte sind thematisch gegliedert
und nach Bezirken sortiert abrufbar.
Besonders für AutofahrerInnen
dürfte die Anwendung Kurzparkzonen
Wien interessant sein. Die
App für iPhone und iPad zeigt die
flächendeckenden Kurzparkzonen
in Wien auf einer Karte an. Die aktuelle
Position der BenützerInnen
kann eingeblendet sowie die Parkdauer
abgefragt werden.
Am Puls der Stadt
Partytiger, Kunst- und Kultur-
interessierte greifen zur iPhone-
und iPad-App Vienna Events. Sie
verwendet aktuelle Veranstaltungshinweise
der wien.at-Veranstaltungsdatenbank
und liefert Tausende
Events mit Beschreibung, Links
und geografischer Verortung.
Wichtige Standortinfos
Die App Open Pins Vienna bietet
die Standortinformationen zu
diversen öffentlichen Einrichtungen
aus dem Open Data-Katalog
der Stadt Wien für die Nutzung
am iPhone; in einer Detailansicht
werden verfügbare Informationen
wie Öffnungszeiten oder Kontaktmöglichkeiten
eingeblendet.
A l l e e n t w i c k e l t e n A p p l i -
kationen gibt’s online auf
http://data.wien.gv.at/apps/
Auf einen Blick
Mit dem Startschuss zu „Open Government
Data Wien“ im März 2011 läutete die Stadt
eine neue digitale Zukunft ein. Und der bisherige
Weg ist bereits mit Erfolgen gekrönt.
Der Open Data-Katalog ist im Mai 2011
online gegangen und hat bereits die zweite
internationale Auszeichnung erhalten.
Einen Ehrenpreis erhielt der Open Government
Data-Katalog im Rahmen der „PSI Alliance
5 Stars Competition“. Den ersten Preis
gab es auch beim „eGovernment Wettbewerb
2011 Deutschland, Österreich, Schweiz“, wo
vor allem die Verbindung von E-Government
und Open Data überzeugen konnte. Seither
sind zahlreiche andere Städte dem Vorbild
Wiens gefolgt und setzen auf mehr Offenheit
und Transparenz.
Seit diesen Herbst können sich OGD-Wien
Interessierte für einen Newsletter anmelden.
Der Newsletter wird etwa ein bis zwei Mal im
Monat über Neuerungen im Bereich Open
Government Data der Stadt Wien informieren.
Mehr Infos dazu auf www.data.wien.gv.at
Xmas-Highlights, Winter-Events, Sport & Co: Wien-Apps bieten Orientierung. Der Open Government Data-Pool als zentrale Info-Ressource; wichtig: Personenbezogene Daten bleiben weiterhin geschützt.

medianet inside your business. today. freitag, 14. dezeMber 2012 – 43
industrialtechnology
© epa
© boehlerit & co
© panthermedia/smaroof
Ranking Week 2012
Investitionen der österreichischen Industrie
nach einzelnen Fachverbänden Seite 45
ShoRt
Wien. Verbände der Kunststoffindustrie
aus aller Welt
informierten kürzlich in Miami
über die Fortschritte bei der
Umsetzung der im Mai 2011
verabschiedeten „Joint Declaration
for Solutions on Marine
Litter“. Diese umfasst eine
Sechs-Punkte-Strategie für das
nachhaltige Handeln der Industrie
zur Vermeidung
von Meeresabfällen.
Laut dem aktuellen Bericht
wurden über 140 Maßnahmen
seither abgeschlossen, geplant
oder laufen derzeit. Der ursprüngliche
Plan sah nur
100 Projekte vor.
www.plasticseurope.org
London. Die israelische Applied
CleanTech hat diese Woche
mit Unternehmen in Slowenien
und Kroatien einen Vertrag
über rund 200 Abwasseraufbereitungsanlagen
unterzeichnet.
Der bei der Abwasseraufbereitung
entstehende Klärschlamm
aus diesen Ländern wird
zurzeit zur Verbrennung nach
Österreich transportiert, wodurch
hohe Behandlungskosten
entstehen. Die neue Technologie
von Applied CleanTech
wird es Slowenien und Kroatien
ermöglichen, ihr Abwasser
in hochwertigen Rohstoff
für die globale Kunststoff- und
Papierindustrie umzuwandeln
und die regionalen Abwasseraufbereitung
um etwa 35%
zu senken.
www.appliedcleantech.com
Kapfenberg. Der Hartmetall-
und Werkzeughersteller Boehlerit
hat seine Marktführung in
Österreich weiter ausgebaut.
Das Umsatzplus bei Zerspanungswerkzeugen
beträgt
mehr als zehn Prozent. Für
heuer rechnet das Unternehmen,
das im November für seine
betriebliche Energieeffizienz
ausgezeichnet wurde, mit
Rekordergebnissen auf Vorjahresniveau.
„Wir investieren gut
fünf Prozent unseres Umsatzes
in Forschung und Entwicklung”,
so GF Johann Werl, der
für 2013 trotz sinkender Auslandsnachfrage
optimistisch
gestimmt ist.
www.boehlerit.com
© volker stegerl
© fMMi
aktuelle FMMi-Studie
Spekulationen begünstigen die Volatilität
der internationalen Rohstoffmärkte Seite 48
caRMen Wild
gf von panasonic
in österreich
Schutzmechanismen
gegen Produktfälscher
Abwehr immer häufiger werden Maschinen- und anlagenbauer opfer von
produktpiraten. forscher des fraunhofer-instituts entwickeln neue technische
gegenmaßnahmen und fungieren auch als berater für unternehmen. Seite 44
Partner für Industrie
und Wirtschaft
�������
Technische Prüfungen,
Überwachungen und
Zertifizierungen
im Jahr 2012.
TÜV GEPRÜFT –
SEIT 140 JAHREN.
www.tuv.at/400k 400k@tuv.at
Kommunizieren Sie Ihren Mehrwert?
Zeigen Ihre Website und Ihre Firmenunterlagen Ihr Unternehmen
authentisch von der besten Seite? Sind Ihre Angebote
aus Ihrer eigenen oder aus der Sicht Ihrer Kunden
formuliert? Ist Ihre Argumentation in allen Kommunikationsmitteln
inhaltlich konsistent? Unterstreicht das Corporate
Design mit Farben, Formen und Bildwelt Ihre Haltung?
Ihr Unternehmen wird durch strategisch verankerte Kommunikation
attraktiver.
Mit einer klaren Positionierung sowie Differenzierung von
ihrem Mitbewerb wecken Sie das Interesse Ihrer Wunschkunden
und sind überzeugend.
Insbesondere im B2B-Bereich mit in der Regel komplexerer
Entscheidungsfindung sind gute und glaubwürdige Argumente
aus Zielgruppensicht der Schlüssel zum Erfolg.
Future Connection GmbH
Börsegasse 9/7, AT-1010 Wien
www.fconnection.com
wien@fconnection.com
© panasonic electric/amriphoto

© Foto Cent
44 – industrialtechnology cover Freitag, 14. Dezember 2012
kommentar
Sic transit gloria
Mundi!
britta biron
Der Jahreswechsel ist eine
beliebte Zeit, um Bilanz
zu ziehen und sich mit
Fragen zu befassen, auf die
es – immer noch – keine befriedigende
Antworten gibt.
Wie wird das nächste Jahr?
Was wird es bringen? Geht’s
bergauf oder kommt’s noch
schlimmer?
Es liegt scheinbar in der Natur
der Menschen, manchen
Daten mehr Bedeutung als anderen
zuzumessen. Umbrüche
oder Entwicklungen haben ja
nur insofern mit dem Kalender
zu tun, als sie sich damit in
einen chronologischen Ablauf
bringen lassen.
Nichtsdestotrotz stehen zum
Jahreswechsel die Prognosen
hoch im Kurs. Die sind heuer
recht vorsichtig und damit
noch weniger aussagekräftig
als im Normalfall und man
sollte künftig lieber zweimal
hinschauen, bevor man einer
Vorhersage traut.
Vor Kurzem bin ich in einer
deutschen Wirtschaftszeitung
auf einen Satz gestoßen, der
mir das kalte Gruseln über den
Rücken gejagt hat. Da war
von abgeschwächtem Wachstum
zu lesen. Gut, das allein
war wenig erschreckend, viel
mehr der Hinweis, aus welcher
Quelle die Prognose stammt:
es waren die „Wirtschaftswaisen”.
Wenn sich tatsächlich schon
elternlose Kinder zur Konjunkturentwicklung
zu Wort melden
müssen, schaut es wirklich
schon ziemlich finster aus.
Aktuell Statistik Austria
GHP-Index
Die Preise für Kunststoffe sind seit
Oktober 2011 deutlich gestiegen.
Wien. Der Großhandelspreis-
Index für November beträgt
nach Berechnungen der Statistik
Austria 111,1 (vorläufige
Zahl) und ist damit gegenüber
Oktober um 1% zurückgegangen.
Im Vergleich zum November
2011 sind die Großhandelspreise
um 2,8% gestiegen.
Verteuert haben sich etwa
„Gummi und Kunststoffe in Primärformen”
(+13,2%), „Kraftwagenteile
und -zubehör” (+8,2%),
billiger wurden „Feste Brennstoffe”
(-4,6%), „Pharmazeutische
Grundstoffe und Zubereitungen”
(-3,0%) sowie „Düngemittel und
agrochemische Erzeugnisse”
(-1,8%) www.statistik.at
Plagiat Komponenten und komplette Anlagen werden einer VDMA-Studie zufolge am häufigsten kopiert
Maschinen sind häufig im
visier von Produktpiraten
Wissenschaftler des Fraunhofer Instituts entwickeln Lösungen für besseren Produktschutz.
britta biron
Gaching b. München. Auf rund
500 Mrd. € jährlich wird der Schaden
durch Produktpiraterie weltweit
geschätzt und immer häufiger
geraten teure Investitionsgüter wie
Maschinen ins Visier der Fälscher.
Betroffen sind vor allem vor allem
Hersteller von Textilmaschinen,
Kompressoren und Anlagen für die
Kunststoffverarbeitung
Gefälscht wird alles – vom Gehäusedesign
über die Bedienungsanleitung
bis zur elektronischen
Schaltungen und der Software.
„Professionelle Bera-
tung lohnt sich, da die
Kosten dafür deutlich
unter den möglichen
Schäden durch Pro-
duktpiraterie liegen.“
bartol Filipovic, leiter aisec
des FraunhoFer instituts
Einer aktuellen Studie des deutschen
Verbandes der Maschinen-
und Anlagenbauer (VDMA) zufolge
sind in Deutschland bereits 67%
der Unternehmen von Produktpiraterie
betroffen, der Schaden daraus
belief sich 2011 auf knapp 8 Mrd.
€. Meistens (52%) werden Maschinenkomponenten
kopiert, gefolgt
von ganzen Maschinen (48%); Produktdesign
und Ersatzteile machen
jeweils 36% der Vorfälle aus.
Meist machen sich die Produktpiraten
die Hände gar nicht mehr
Linz. Lochblech ist ein Massenprodukt,
das in vielen Bereichen zum
Einsatz kommt – als Fassadenplatte
oder Sichtschutz, als Lichtblende
oder Heizkörperverkleidung, als
Schaltschrankeinsatz, Schutzgitter
und Trennwand oder in der Filter-
und Siebtechnik. Praktisch und
funktionell, aber recht eintönig
– vor allem dort, wo diese Platten
sichtbar sind. Hier wollte Richard
Eichenauer für mehr Abwechslung
sorgen: „Ein unverwechselbares
Design gewinnt in immer mehr
Bereichen an Bedeutung.”
Metall in Bestform
Als sich der ehemalige Programmierer
2007 mit seiner Firma
„Lunova“ selbstständig machte,
hatte er das Ziel, ein Computerverfahren
zu entwickeln, mit dem beliebige
Motive wie Logos oder Fotos
so umgewandelt werden, dass
sie von einer Stanzmaschine direkt
auf Blechplatten übertragen werden
können. Unterstützung bei der
Umsetzung bekam er vom Projekt
„easy2innovate” des Landes OÖ.
„Dadurch erhielten wir Zugang zu
© Lunova
selbst schmutzig: Es gibt Dienstleister,
die „Reverse Engineering“
anbieten, das heißt sie spielen den
Entwicklungsprozess in umgekehrter
Reihenfolge nach. Zunächst
analysieren sie den Aufbau der
Hardware und fertigen Schaltpläne
des Originalprodukts an. Dann
lesen sie die Software aus und rekonstruieren
daraus die Steuerung
und die Funktionen der Maschine
– und damit das Kern-Know-how
des Herstellers.
Vorbeugen ist wichtig
„Die meisten Unternehmen wissen
gar nicht, wie leicht ihre Produkte
kopiert werden können”,
sagt Bartol Filipovic, Leiter der
Abteilung für Produktschutz an der
Fraunhofer-Einrichtung für Angewandte
und Integrierte Sicherheit
AISEC, die Unternehmen berät, wie
sie sich gegen Angriffe und Plagiatsversuche
schützen können.
„Neben der Forschung ist die Aufklärung
unsere wichtigste Aufgabe.
Denn viele Firmen reagieren erst,
wenn Fälschungen der eigenen
Produkte aufgetaucht sind.”
Der Nachbau lässt sich dann
zwar nicht mehr verhindern, man
kann aber das Original so markieren,
dass es sich eindeutig von
der Fälschung unterscheidet, etwa
durch nicht kopierbare Hologramme
oder einen „elektronischen
Fingerabdruck” in den Schaltkreisen.
Das setzt aber voraus, dass
Handel, Zoll und Kunden die technischen
Möglichkeiten haben, diese
Markierung auszulesen. Weil das
häufig nicht der Fall ist, sollten Unternehmen
bereits bei der Entwicklung
einer neuen Produktgeneration
geeignete Schutzmechanismen
tief in der Hardware verankern.
Eine Möglichkeit sind etwa Krypto-
chips, mit denen die Daten in der
wichtigen Forschungsleistungen
und konnten uns in der Nische des
‚Mass-Customizing‘ etablieren”, so
Eichenauer weiter.
Gemeinsam mit Forschungspartner
Research Studios Austria
wurde eine Machbarkeitsanalyse
erstellt und anschließend ein Software-Algorithmus
entwickelt. Dieser
berücksichtigt nicht nur feinste
Maschine codiert werden. Die Erzeugung
des Schlüssels erfolgt
aus den Laufzeiten elektrischer
Signale auf dem Mikrochip. Eine
weitere Option besteht darin, das
Steuerungsprogramm fest in der
Hardware zu verdrahten. Diese
eigens entworfenen Chips machen
es dem Angreifer sehr schwer, die
Software auszulesen und in einem
Lunova Ein eigens entwickelter Algorithmus wandelt Bilddaten für Stanzmaschinen um
Bildschönes Innovationsprojekt
Details, Schattierungen und Farbübergänge
des Motivs, sondern
sorgt zudem dafür, dass die Herstellung
mit einem minimalen Satz
verschiedener Stanzwerkzeuge
erfolgen kann.
„Diese Kosteneffizienz ist im
Mass-Customizing äußerst wichtig”,
erklärt Eichenauer, der das
mittlerweile zum Patent angemel-
Lunova-Erfindung gewinnt dem simplen Lochblech seine schönsten Seiten ab.
© Panthermedia.net/Wolfgang Filser
Komponenten und ganze Anlagen
werden am häufigsten gefälscht.
kopierten Produkt auf Standardchips
laufen zu lassen.
Aber auch ohne spezielle Hardware
können Computerprogramme
geschützt werden, indem etwa
Verschleierungsverfahren genutzt
werden. „Eine Analyse und
die Entwicklung entsprechender
technischer Schutzmaßnahmen
lohnt sich für Unternehmen auf
jeden Fall“, sagt Filipovic. „Unsere
Dienstleistung ist viel billiger als
die durch Produktpiraterie entstehenden
Kosten.” Und sie verschafft
den Unternehmen einen wichtigen
Zeitvorteil von rund fünf bis zehn
Jahren. Anders als bei Konsumgütern
veraltet das technologische
Know-how bei Maschinen nicht
so schnell und für einen Fälscher
kann eine Anlage, die bereits mehrere
Jahre am Markt ist, durchaus
noch ein lohnendes Angriffsziel
sein. „Werden neueste Schutzvorkehrungen
eingesetzt, beißen die
Fälscher jedoch auf Granit”, weiß
Filipovic: „Mir ist kein Fall bekannt,
wo unsere Schutzmaßnahmen
erfolgreich umgangen wurden.”
www.fraunhofer.de
dete Verfahren noch weiter entwickelt.
„Neu ist etwa unser Fotoblech
in Holzoptik, das sich vor
allem für den Bereich der Innenarchitektur
eignet, wo natürlich anmutende
Materialien gefragt sind.”
„Die Förderung war ein
wichtiger Erfolgsfaktor
bei der Umsetzung
unserer Idee für die
individuelle Fertigung
von Lochblechen.“
richard eichenauer
gründer und gF lunova gmbh
In Zusammenarbeit mit Metallbauern
konnten bereits zahlreiche
Objekte in Österreich sowie auch
im europäischen Ausland realisiert
werden. www.lunova.at

© Roland Berger
Freitag, 14. Dezember 2012
Ausgabenbremse Aufgrund der schwachen Konjunktur haben viele Unternehmen ihre Investitionsprogramme heuer zurückgefahren
Die Industrie ist auf Sparkurs
Schwache Investitionskultur wird noch bis Mitte 2013 anhalten.
Wien. „Die nun ernüchternden
Wachstumsprognosen erfordern
ein gut abgestimmtes Handeln für
den Wirtschaftsstandort Österreich”,
kommentierte Wirtschaftskammer-Präsident
Christoph Leitl
die aktuelle Konjunkturprognosen
der Nationalbank, die für heuer
auf ein reales BIP-Wachstum von
nur mehr 0,4% nach unten korrigiert
wurde. Und auch für das
nächste Jahr wird nach Meinung
der Ökonomen nicht mehr als ein
halbes Prozent realistisch sein.
„2013 wird für die heimische Wirtschaft
ein unsicheres Jahr. Trotzdem
brauchen wir aber Konjunkturimpulse
im Sinne einer wachstumsfördernden
Budgetsanierung.
Wir dürfen die Konjunktur nicht
zusätzlich unter Druck bringen,
sondern müssen danach trachten,
maßvolle Wachstumseffekte zu
setzen, die auch für entsprechende
Rückflüsse ins Budget sorgen”, so
der WKO-Präsident.
Umbruch Schwellenländer
Aufholjagd
München. Heuer werden Unternehmen
weltweit 1,07 Mio. € für F&E
ausgeben – 5,2% mehr als 2011.
Dabei erlebt die globale F&E-
Landschaft einen grundlegenden
Strukturwandel: „Unternehmen
aus Schwellenländern sind nicht
mehr die verlängerte Werkbank der
Industriestaaten, sondern investieren
immer öfter in Forschungsprojekte
und entwickeln so eigene,
wettbewerbsfähige Produkte”,
erklärt Bernd Brunke, Partner und
Mitglied der weltweiten Geschäftsführung
von Roland Berger Strategy
Consultants.
Als wichtigste Innovationsstandorte
haben sich China und Indien
etabliert; in den vergangenen fünf
Jahren haben sie ihre Investitionen
in F&E verdoppelt: China auf
154 Mrd. €, Indien auf 30 Mrd. €.
Damit geben diese beiden Länder
zusammen rund ein Fünftel der
weltweiten Aufwendungen für
Innovation aus.
Unter den 20 weltweit innovativsten
Unternehmen rangieren
mittlerweile fünf Firmen aus China,
Indien und Brasilien. Diese drei
Länder gehören zu den „Focus 20”-
Ländern, die bis 2030 das stärkste
Wirtschaftswachstum aufweisen
werden. „Westliche Firmen müssen
reagieren, wenn sie in den Entwicklungsländern
mit innovativen
und wettbewerbsfähigen Lösungen
erfolgreich sein wollen. Denn
hochentwickelte Produkte aus den
Industrieländern sind für die Bedürfnisse
der Schwellenmärkte oft
ungeeignet.”
www.rolandberger.de
Bernd Brunke: Schwellenländer
investieren immer stärker in F&E.
Zwar stehe Österreich im internationalen
Vergleich noch recht gut
da, so Leitl; um diesen Vorteil nicht
zu verspielen, seien neben strukturellen
Maßnahmen eine weitere
Flexibilisierung der Arbeitszeit
notwendig. Die Neuregelung der
Kurzarbeit sei dabei wichtig, um
den Druck für die Unternehmen zu
reduzieren.
Sparprogramm
Grund zur Sorge gibt derzeit
aber das Investitionsniveau der
Betriebe, das in etlichen Industriebereichen
wie etwa Bergwerk &
Stahl, Stein & Keramik, NE-Metall
Bis 2050 sollen die EU-weiten CO 2 -Emissionen im
Transportbereich um 95% reduziert
werden. Dieses
Ziel könnte durch einen Umstieg auf Wasserstoff
als Treibstoff der Zukunft Zukunft erreicht werden.
WWWWWiiirrrrr WWWiiirrrr mmmiiitttt mmmiiittt uunnnssseeeerrreemm uunnnsseeerrreemm
WIIIIRRRRRRTTTTTSSSSSSCCCCCCHHHHAAAAFFFFTTTTSSSS---
EEEEEENNNNNNTTTTTTFFFFFFAAAALLLLTTEEERRRRRR
rAnkIng WEEk 2012
oder Holz auch unter Berücksichtigung
der ursprünglich noch etwas
optimistischeren Annahmen des
Wifo heuer unter den Werten des
Jahres 2008 bleiben wird. So rechnet
die Nationalbank, dass sich die
derzeit schwache Investitionskonjunktur
noch mindestens bis in die
erste Jahreshälfte 2013 fortsetzen
wird. Eine vergleichsweise hohe
Investitionstätigkeit zeigt sich
derzeit im Maschinen- und Metallwarensektor,
in der Elektro- und
Fahrzeugindustrie.
Wichtig sei es laut Leitl daher,
Investitionsanreize zu setzen, um
das Wachstum zu fördern.
www.wko.at
Wo nehmen die Kinder nur die Energie her?
Sicher auch von der OMV. Denn was immer sie vorhaben, die OMV sorgt
heute schon für die Energie von morgen. Für Österreich und ganz Europa.
DDDoppppelenntdddeeeckeeen SSSiie dddiie Weeellttt
deeer OOOMMMVVV aauuchh auf ooooooommmmmmvvvv.aaaaaattttttt
Mehr bewegen. Mehr Zukunft.
industrialtechnology – 45
InDUStrIEInvEStItIonEn nAch InDUStrIEfAchvErbänDEn
in Mio. Euro
%-Änderung
2011
Fachverband 2008 2009 2010 2011 2012* auf 2012
Maschinen & Metallw. 1.333 1.007 902 1.195 1.335 +11,72
Elektro 467 421 472 893 868 −2,80
Chemie 959 606 598 612 851 +39,05
Fahrzeuge 420 212 147 346 452 +30,64
Bergwerk & Stahl 562 610 466 281 421 +49,82
Nahrung & Genussm. 374 347 372 412 368 −10,68
Holz 413 229 284 247 211 −14,57
Stein & Keramik 206 140 146 161 158 −1,86
Papierverarbeitung 111 145 85 114 152 +33,33
Papier 113 132 92 84 143 +70,24
Glas 164 108 69 93 109 +17,20
Gießerei 138 57 47 57 84 +47,37
NE-Metall 106 73 73 86 68 −20,93
Textil & Bekleidung 57 42 46 108 59 −45,37
Quelle: WIFO * erster Plan 2012
Wassersttoffff tankt man
inn kgg stattt in Liter!
Die OMV betreibt heute schon in Wien Österreichs erste
Wasserstofftankstelle. Und sorgt so für freie Fahrt, wenn
die ersten Wasserstoffautos in Serie gehen.
OMV_12026_Tankstelle_216x288ssp_TZ.indd 1 14.11.12 12:37
Demner, Merlicek & Bergmann

© Battenfeld-Cincinnati
© Engel
46 – industrialtechnology innovation & unternehmen
Freitag, 14. Dezember 2012
short
Neuer Großauftrag für
battenfeld-cincinnati
Moderne Extruder steigern Qualität
und Produktionsmengen.
Bad Oeynhausen. Kürzlich wurden
bei Wuhu Conch Profiles
and Science Ltd., dem weltweit
größten Hersteller von Fensterprofilen,
24 Extruder mit
Durchmessern zwischen 63
und 93 mm und einem Leistungsbereich
von 70 bis 380
kg/h von battenfeld-cincinnati
installiert. Damit steigert Wuhu
Conch seine PVC-Verarbeitungskapazitäten
auf über
700.000 Jahrestonnen und
kommt zudem den steigenden
Qualitätsanforderungen am
asiatischen Markt nach.
Ein eigens geschultes Serviceteam
von battenfeld-cincinnati
unterstützt den Verarbeiter
nach der Maschineninstallation
bei einem reibungslosen
Produktionsstart.
www.battenfeld
-cincinnati.com
Großmaschine mit
kleinem Stromhunger
Individuelle Maßarbeit im XXL-Format
für Müllcontainer-Hersteller.
Schwertberg. 3,5 m Kantenlänge
und ein Gewicht von jeweils
95 t: Die beiden Werkzeugaufspannplatten
der Engel
duo-Spritzgießmaschine, auf
der die Sulo Umwelttechnik in
Herford ihre 4-Rad-Müllcontainer
fertigt, sind die größten
und schwersten, die Engel je
gebaut hat und zudem auch die
energieeffizientesten in dieser
Größenklasse. Mit der Investition
in die neue Großmaschine
erweiterte Sulo seine Kapazität
am Standort Herford.
www.engelglobal.com
© Varta/Wolfram Schroll
automation Panasonic Electric Works arbeitet im Verborgenen sehr erfolgreich an technologischen Innovationen
erfolg und engagement
Panasonic Electric Works engagiert sich für die Aktion „Gruft Winterpakete“ zugunsten Obdachloser.
Mathieu Völker
Biedermannsdorf. Das auf Fabriksautomation
und Komponenten
spezialisierte Unternehmen Panasonic
Electric Works Austria legt
ein sehr erfolgreiches Jahr hin.
Im Gespräch mit medianet erklärt
GF Carmen Wild, welche Bedeutung
eine Firmenphilosophie hat
und warum ihr soziales Engagement
so wichtig ist.
„Panasonic ist ein Unternehmen
der Vielschichtigkeit. Ganz nach
dem Motto ‚Eco Ideas‘ tragen unsere
Produkte z.B. zur Minimierung
des Stromverbrauchs bei“,
schildert Wild.
Panasonic Electric Works (PEW)
mit Sitz in Biedermannsdorf ist
eine landesspezifisch organisierte
Vertriebsgesellschaft der Panasonic
Electric Works Europe, dessen
Zentrale im deutschen Holzkirchen
liegt. In Österreich ist Panasonic
Electric Works seit 1974 tätig und
beschäftigt 13 Mitarbeiter.
Unternehmensphilosophie
„Wir sind eine reine Vertriebsorganisation,
doch entwickeln wir
auch gemeinsam mit unseren Kunden
maßgeschneiderte Produkte.“
Neben der Energieeffizienz arbeitet
PEW derzeit auch in den Bereichen
Grüne Technologie, Fotovoltaik
und Elektroautos.
„Wir sind ein kleines, spezialisiertes
Team, das vor einigen Jah-
© Panasonic Electric Works Austria/Amriphoto
Carmen Wild, Geschäftsführerin von Panasonic Electric Works Österreich.
ren mit der Vision angetreten ist,
in Europa an vierter oder fünfter
Stelle im PEW-Konzern zu stehen;
dieser Vision sind wir bereits sehr
nahegekommen“, erklärt Wild.
Die Gründe für den Erfolg liegen
nach Wild in der Grundeinstellung
ihres Unternehmens: „Trotz aller
Krisen lassen wir uns nicht aufhalten
und auch nicht negativ beeinflussen.
Wir bleiben auf unserem
Weg.“ Ein zusammengeschweißtes
Team, in dem jeder Mitarbeiter einen
Überblick über das Unternehmen
hat, ist konstitutiv für ihre
Unternehmensphilosophie: „Unser
Michael Tojner, Mehrheitseigentümer & Verwaltungsratspräsident der MTC-Gruppe.
Horizont bleibt breit. Jeder weiß,
was im Vertrieb geschieht, welche
Produkte wir haben. Das ist unsere
Stärke.“
Einen Anteil am geschäftlichen
Erfolg möchte Wild an die weniger
Glücklichen weitergeben: „Erfolg
beruht auf Know-how, Durchhaltevermögen
und positiver Einstellung,
aber es gehört immer etwas
Glück dazu. Wir haben in diesen
schwierigen Zeiten eben dieses
Quäntchen Glück gehabt, welches
wir mit anderen teilen wollen. Das
ist unsere Art von Lebensphilosophie:
Wir haben es geschafft und
Wien/Menziken. Die österreichischschweizerische
Industriegruppe
Montana Tech Components (MTC-
Gruppe) übernimmt gemeinsam
mit Konsortialpartnern den führenden
kroatischen Aluminium-
Verpackungskonzern Aluflexpack
von der Hypo Alpe-Adria-Bank
International AG.
Michael Tojner, MTC-Mehrheitseigentümer
und Verwaltungsratspräsident:
„Die Übernahme
der vor allem in der CEE-Region,
Deutschland und Italien gut positionierten
Unternehmensgruppe
stellt eine sinnvolle Erweiterung
für uns dar: Wir können unsere
Aluminium-Expertise nochmals
wir wollen etwas davon weitergeben.
Aus diesem Grunde verzichtet
PEW-Austria heuer gänzlich auf
Weihnachtsgeschenke für seine
Kunden und spendet den dafür
vorgesehenen Betrag an die Caritas
für die Aktion ‚Gruft Winterpakete‘,
im Zuge derer Obdachlose
einen winterfesten Schlafsack und
einen Gutschein für ein warmes
Mahl erhalten.“
Die Frage nach der Zukunft ihrer
Branche in Österreich führt
Wild wieder auf ihre Philosophie
zurück: „Ich betrachte unser Team
als gewappnet für Schwierigkeiten
und Krisenzeiten. Ich glaube nicht
an die Wahrsagerkugel, die uns
sagt, wie es der Wirtschaft in fünf
Jahren geht und wie man planen
sollte.“ Bis die Ergebnisse wieder
dasselbe Level wie vor der Krise
erreichen, wird in Europa allerdings
noch etwas Zeit vergehen,
so Wild. Angesichts mancher pessimistischer
Stimmen, die das Ende
Europas und das Aufkommen
eines Pazifischen Zeitalters sehen,
bezieht Wild Position für den Alten
Kontinent: „Ich glaube an Europa.
Es ist für Führungskräfte sehr
wichtig, diese Einstellung zu haben
und den Blick der Mitarbeiter
auf eine positive Zukunft zu richten.
Europa halte ich für ausdauernd
und flexibel genug, um auch
schwierige Zeiten durchzustehen,
trotz einiger bedenklichen Szenarien,
die sich derzeit aufbauen.“
www.panasonic.at
akquisition MTC-Gruppe übernimmt Aluflex
Big Player wächst
vertiefen und unsere Position mit
neuen Anwendungsgebieten langfristig
ausbauen. ‚Aluflexpack‘
werden wir als erfahrener und kapitalstarker
Eigentümer zu einem
höchst wettbewerbsfähigen Player
am europäischen Markt ausbauen.”
Die aktuelle Aluflex-Produktpalette
soll um neue Bereiche ausgebaut
werden.
Nach der Aluflexpack-Integration
wird sich der Gesamtumsatz
der MTC-Gruppe inklusive der
beiden anderen Divisionen Energy
Storage und Metal Tech voraussichtlich
auf rund 550 Mio. €
belaufen. www.
montanatechcomponents.com

© EPA
© Kuka Robotics
Freitag, 14. Dezember 2012
aBB Innovation löst 100jähriges Elektrotechnik-Problem
effizienz
unter Strom
Erster Leistungsschalter für HGÜ-Netze.
ABB-Vorstandsvorsitzender Joe Hogan: „Das ist ein historischer Durchbruch.“
herbert strasser
Zürich. „Damit wird ein neues Kapitel
in der Geschichte der Elektrotechnik
aufgeschlagen“, kommentiert
Joe Hogan, Vorsitzender
der Konzernleitung von ABB, die
nach etlichen Jahren nun gelungene
Entwicklung des weltweit
ersten Leistungsschalters für die
Hochspannungs-Gleichstromübertragung
(HGÜ), der in nur 5 Millisekunden
– 30 Mal schneller als
ein Wimpernschlag – Gleichstrom
„unterbricht“.
Netz der Zukunft
„Dieser historische Durchbruch
macht es möglich, das Netz der
Zukunft zu errichten. Gleichstrom-
Overlaynetze werden effizient
Augsburg. Nachdem der Roboterhersteller
Mitte November mit der
Bestellung der Volkswagen AG
über 6.000 Industrieroboter der
Generation „KR Quantec“ den bisher
größten Einzelauftrag seiner
Geschichte verbuchen konnte, hat
man kurz darauf einen weiteren
Großauftrag aus der Automobilindustrie
an Land ziehen können.
Die BMW Group hat eine Rahmenvereinbarung
über die Lieferung
von insgesamt 2.400 KR
und stabil Länder und Kontinente
miteinander verbinden und die
bestehenden Wechselstrom-Übertragungsnetze
stärken“, so Hogan
weiter.
ABB hat die HGÜ-Technologie
vor fast 60 Jahren in Pionierarbeit
entwickelt und ist mit vielen Innovationen
Technologie- und Marktführer
in diesem Bereich. Das
Unternehmen hat über 70 HGÜ-
Projekte mit einer installierten Leis-
tung von insgesamt über 60.000
Megawatt (MW) ausgeführt und ist
damit für die Hälfte der weltweit
installierten Systeme verantwortlich.
Parallel zur Arbeit am neuen
Hybrid-Schalter hat ABB ein HGÜ-
Netzsimulationszentrum errichtet,
das Lösungen für den Betrieb zukünftiger
DC-Overlaynetze konzipiert.
www.abb.com
Kuka robotics Flott unterwegs auf der Überholspur
Großaufträge von VW und BMW
Quantec-Industrieroboter einschließlich
der KR C4-Steuerung
KR C4 abgeschlossen. Die Roboter
werden zum Großteil für Füge-
und Handhabungsarbeiten im
Karosseriebau eingesetzt. Über den
Auftragswert hat Kuka keine Angaben
gemacht, Schätzungen zufolge
dürfte er im mittleren zweistelligen
Millionenbereich liegen. Die
ersten Lieferungen werden bereits
im nächsten Jahr erfolgen.
www.kuka-robotics.com
Viele Autohersteller setzen in der Fertigung auf Industrieroboter von Kuka.
innovation & unternehmen
| BS12-02G |
Vier Komponenten,
ein System:
New Automation
Technology.
IPC
Industrie-PCs
Embedded-PCs
Motherboards
IPC
I/O
Motion
Automation
I/O
EtherCAT-Komponenten
IP-20-Busklemmen
IP-67-Feldbus-Module
www.beckhoff.at
Motion
Servoverstärker
Servomotoren
industrialtechnology – 47
Automation
Software-SPS
Software-NC/CNC
Safety
Setzt weltweit Standards: PC- und EtherCAT-basierte Steuerungstechnik von
Beckhoff. Als Spezialist für offene Automatisierungssysteme bietet Beckhoff
Komponenten für die Bereiche IPC, I/O, Motion und Automation an, die einzeln
oder im Verbund als präzise aufeinander abgestimmtes Steuerungssystem
fungieren. Die „New Automation Technology“ von Beckhoff steht für universelle
Automatisierungslösungen, die weltweit in den verschiedensten Anwendungen
zum Einsatz kommen. Die Unternehmenspräsenz in über 60 Ländern gewährleistet
weltweit eine kontinuierliche Betreuung.

© Panthermedia.net/Udom Jinama
© Knapp/Harald Eisenberger
48 – industrialtechnology innovation & unternehmen
Freitag, 14. Dezember 2012
short
Gute Stimmung und
Expansionspläne
Die Hälfte der Betriebe ist mit dem
Geschäftsverlauf heuer zufrieden.
Konstanz. Die aktuelle Herbstumfrage
der Markforschung
Ceresana für die globale Chemie-
und Kunststoffbranche
zeigt insgesamt ein optimistisches
Bild.
Jedes vierte der befragten
Unternehmen bewertet die aktuelle
Nachfrage nach seinen
Produkten als gut, mehr als
die Hälfte ist mit dem derzeitigen
Niveau zufrieden. Ein
Großteil der Firmen plant, das
Produktionsvolumen zukünftig
zu erhöhen.
www.ceresana.com
Knapp AG macht sich
wieder auf Talentsuche
Beim „coding contest“ werden die
letzten Praktikumsplätze vergeben.
Hart. Der international tätige
Logistikspezialist Knapp zählt
zu den größten steirischen IT-
Arbeitgebern und lädt am 8.
März angehende Programmierer
zum zweiten „Knapp coding
contest“ in die Konzern- und
Entwicklungszentrale nach
Hart bei Graz. Die Teilnehmer
erwartet eine praxisbezogene
Programmieraufgabe, die wahlweise
in Java oder C# gelöst
werden kann. Zu gewinnen sind
Geldpreise für die ersten drei
Plätze, verlost wird auch ein
Microsoft Surface RT.
Die Teilnehmer können sich
weiters über verschiedene Berufsmöglichkeiten
bei Knapp
informieren; zudem werden die
letzten heißbegehrten Ferialjobs
in Hart bei Graz sowie am
Standort in Leoben vergeben.
www.knapp.com
„Eine Marke ist lediglich
die Vorstellung eines
Kunden über ein Produkt,
eine Dienstleistung oder
ein Unternehmen.“
Mit unserem MarkenHelden-Modell schärfen
wir Positionierungen von B2B-Unternehmen
und machen gleichzeitig Mitarbeiter zu
Markenbotschaftern.
Für mehr Markterfolg und Optimismus.
www.zerenko-ib.at
© Christian Husar
Studie Spekulationen haben wenig Einfluss auf Preisanstieg bei Rohstoffen, fördern aber die Volatilität deutlich
Preisrallye bei rohstoffen
Gegenmaßnahmen: mehr Markttransparenz, optimierte Lagerhaltung und höhere Recycling-Quote.
Wien. „Völlig von der Realwirtschaft
entkoppelte Preisschwankungen
verteuern die Produktion
und bremsen dadurch auch das
Wirtschaftswachstum“, so Veit
Schmid-Schmidsfelden, Obmann
der niederösterreichischen Fachgruppe
der Maschinen- und Metallwarenindustrie.
Zudem setzten
in den letzten Jahren steigende
Rohstoffpreise die Industrie unter
Druck. Als Verursacher dafür
werden – neben der restriktiven
Exportpolitik Chinas als einem der
wichtigsten Rohstofflieferanten
– immer wieder auch Rohstoffspekulationen
genannt. Gesicherte
Erkenntnisse darüber, ob und
in welchem Rahmen diese sowohl
das Preisniveau als auch die Volatilität
beeinflussen, fehlten bisher
allerdings.
Freispruch für Spekulanten
Um diesen Bereich genauer zu
untersuchen, haben der Fachverband
Maschinen- und Metallwaren
(FMMI) und die Fachgruppe der
Maschinen & Metallwaren Industrie
NÖ (MMI NÖ) die Studie „The
Role of Speculation on Markets for
Industrial Metals“ in Auftrag gegeben,
die Anfang dieser Woche vorgestellt
wurde.
Die Studienautoren stellten umfangreiche
empirische Untersuchungen
über den Zusammenhang
zwischen Spekulation (gemessen
einerseits an Terminkontrakten
Manfred Engelmann, GF der Bundessparte
Industrie in der WKO.
© FMMI
v.l.n.r.: Christian Helmenstein (Chefökonom der IV), Studienautorin Eva Pichler und Veit Schmid­Schmidsfelden (MMI NÖ).
und andererseits am Aufbau von
physischen Lagern) und Preisen
(Niveau und Volatilität) an.
Maßnahmenpaket
Studienautorin Eva Pichler (WU
Wien) dazu: „Dass Spekulation
die Preise der wichtigsten Industriemetalle
langfristig nach oben
treibt, kann nach den vorliegenden
Untersuchungsergebnissen nicht
Wien. Während im Startquartal
2012 die Industrieproduktion mit
36,2 Mrd. € eine Steigerung von
6,2% erzielte, lag das Plus im
2. Quartal nur noch bei bescheidenen
2,5%. Und die wachsenden
wirtschaftlichen Unsicherheiten
dämpfen die Erwartungen der
Unternehmen weiter.
Nur zwei der insgesamt 15 Fachverbände
– nämlich Maschinen &
Metallwaren und Bauindustrie –
rechnen mit einer Produktionssteigerung,
dagegen erwarten sieben
Branchen (NE-Metall, Bergwerke
& Stahl, Gießereien, Holz, Stein
& Keramik, Textil/Bekleidung/
Schuh/Leder sowie Chemie) einen
bestätigt werden. Sehr wohl aber
steigt die Preisvolatilität, vor
allem bei Kupfer und Aluminium,
deutlich an. „Und die macht den
Unternehmen besonders zu schaffen.
Entsprechend fordert die Maschinen-
und Metallwarenbranche
mehr Markttransparenz, ähnlich
den US-amerikanischen Standards.
„Das würde die Spielräume für Spekulanten
verringern“, so Schmid-
Schmidsfelden.
Rückgang und die Hälfte der Fachverbände
geht davon aus, dass die
Auftragseingänge unter jenen des
Vorjahrs bleiben werden.
Exporte gehen zurück
Auch bei den Industrieexporten
zeichnen sich angesichts der unsicheren
Lage erste Abwärtstendenzen
ab. So verzeichnete der
Bereich Holz einen Rückgang von
4,8% gegenüber dem Vorjahr und
der Bereich Eisen und Stahl ein
Minus von 3,5%. Demgegenüber
konnte aber der Bereich Mineralische
Rohstoffe um 19,7% zulegen,
bei optischen und fotografischen
Weitere Maßnahmen gegen
Preisschwankungen sieht Christian
Helmenstein, Chefökonom der
IV und Leiter des Economia Instituts
darin, „dass die metallverarbeitende
Industrie ihre Lagerstrategien
optimiert; wir überlegen
uns auch eine mögliche Subvention
privater oder gemeinsamer Lagerstätten
sowie eine Erhöhung der
Recycling-Raten.“
www.fmmi.at
ausblick Nur die Hälfte der Industriefachverbände rechnet heuer mit einem Plus bei den Auftragseingängen
industrieproduktion verlangsamt sich
Geräten liegt das Plus bei 7%, der
Bereich pharmazeutische Erzeugnisse
(plus 5,4%) sowie der Bereich
Maschinen und Apparate um plus
2%. Insgesamt stiegen die heimischen
Ausfuhren um 1,6% auf
61,5 Mrd. €.
Der Beschäftigungsstand der heimischen
Industrie blieb bisher stabil.
„Was uns leider Kopfschmerzen
bereitet, ist die leicht rückläufige
Zahl der Lehranfänger. Denn das
sind in Anbetracht der kommenden
geburtenschwachen Jahrgänge
Fachkräfte, die uns dringend fehlen
werden“, so Manfred Engelmann,
GF der Bundessparte Industrie der
WKO. www.wko.at

medianet inside your business. today. Freitag, 14. dezember 2012 – 49
automotivebusiness
© panthermedia.net/christian müller
© VdiK
© panthermedia.net/bright
© Volkswagen
ranking 2012
Die Top-Marken am heimischen
Automobilmarkt im Vergleich Seite 51
sHort
Wien. Im November wurden
laut Statistik Austria 24.377
Pkw neu zum Verkehr zugelassen,
um 19,7% weniger als
im November 2011. Bei Diesel-Pkw
gab es im November
um 15,3% weniger Neuzulassungen
als im November 2011,
bei den Benzinern betrug der
Rückgang sogar 26,1%. Damit
ergeben sich für das laufende
Kalenderjahr 317.589 neu zugelassene
Pkw, was gegenüber
dem gleichen Zeitraum des
Vorjahrs ein Rückgang um
4,6 Prozent war.
www.statistik.at
Frankfurt. Die Lage am deutschen
Automarkt bleibt nach
Überzeugung des Importeurverbandes
VDIK angespannt.
„Wenn eine Stabilisierung gelingt,
und sich die bestehende
Konsumneigung auch auf den
Pkw-Markt überträgt, dann
hält der VDIK für das Jahr
2013 über 3 Mio. Pkw-Neuzulassungen
bis hin zum Ergebnis
2012 für möglich“, sagte
VDIK-Präsident Volker Lange
(Foto). Für 2012 erwartet er etwa
3,08 Mio. Neuzulassungen,
drei Prozent weniger als 2011.
www.vdik.de
Wien. Bereits seit den 1970er-
Jahren ist für alle Lkw die
Ausrüstung mit einem Heckunterfahrschutz
gesetzlich
vorgeschrieben. Seit 2007
gilt dafür eine weiterentwickelte
EU-Richtlinie. „Diese
Richtlinie hat nichts daran
geändert, dass schwerste oder
gar tödliche Verletzungen bei
Auffahrunfällen zwischen Pkw
und Lkw nach wie vor häufig
vorkommen“, sagt ÖAMTC-
Cheftechniker Max Lang. Eine
weitere Verbesserung des Unterfahrschutzes
ist daher laut
Ansicht des Clubs unbedingt
notwendig. www.oeamtc.at
© epa
© panthermedia.net/Vasyl duda
© celal erdogdu
Hinter den erwartungen
Erdgasautos bieten viele Vorteile, kämpfen
aber mit niedrigen Zulassungszahlen Seite 53
ACEA Fiat-chef ist alter und neuer chef des lobbyverbands
Marchionne bleibt weiterhin im Amt
Fiat-Chef Sergio Marchionne wurde
dieser Tage als ACEA-Chef bestätigt.
Brüssel. Fiat-Chef Sergio Marchionne
führt den europäischen
Herstellerverband ACEA auch im
nächsten Jahr. Damit spricht der
streitbare Fiat-Chef ein weiteres
Jahr für die von der Absatzkrise
im Süden schwer gebeutelten europäischen
Autobauer. Marchionne
hatte sich Ende September auf dem
Pariser Autosalon Arm in Arm mit
VW-Chef Martin Winterkorn präsentiert,
nachdem beide Autokonzerne
zuvor ihren über Monate
erbittert geführten Streit beigelegt
hatten. Dabei war auch verabredet
worden, dass Marchionne vorerst
ACEA-Chef bleiben darf.
www.acea.be
infiniti fx30d
Japanisches
batmobil 2.0
2013: Was bringt das
kommende Autojahr?
Autojahr 2013 zwischen der markteinführung von 170 neuen modellen und
dem endgültigen durchbruch von elektroautos dreht sich im kommenden
automobiljahr weiterhin alles um die absatzkrise in europa. Seite 50
© epa
Audi deutscher premiumhersteller feiert absatzrekord
Schon jetzt mehr Verkäufe als 2011
Von Jänner bis November konnte Audi
insgesamt 1,34 Mio. Autos verkaufen.
© infiniti
Ingolstadt. Audi hat von Jänner bis
Ende November bereits mehr Fahrzeuge
verkauft als im ganzen Jahr
2011. In den ersten elf Monaten
kletterte der weltweite Absatz um
12,7 Prozent auf 1,34 Mio. Fahrzeuge,
wie die Ingolstädter VW-
Tochter mitteilte. Im Gesamtjahr
2011 verkaufte Audi 1,3 Mio. Autos.
Für das laufende Jahr hat sich
der Autobauer mehr als 1,4 Mio.
Auslieferungen zum Ziel gesetzt.
Im November stieg der Absatz
auf 123.600 Autos, das sind 10,9
Prozent mehr als vor Jahresfrist.
Dabei liefen vor allem die Geschäfte
in China und den USA weiter
glänzend. www.audi.de

© EPA
50 – automotivebusiness Cover Freitag, 14. Dezember 2012
Kommentar
Desaströser
November
Jürgen Zacharias
Der heimische Automarkt
entwickelt sich überdurchschnittlich
gut.
Er liegt zwar in diesem Jahr
leicht im Minus, aber trotzdem
weit besser, als dies in den
meisten anderen europäischen
Ländern der Fall ist und so
fällt unsere Bilanz auf der folgenden
Seite, auf der wir uns
eingehend der Entwicklung
der größten Automobilmarken
in Österreich widmen, durchaus
positiv aus. Und für die
ersten zehn Monate des Jahres
von Jänner bis Oktober stimmt
das auch. Nicht aber für den
November, für den kurz vor
Redaktionsschluss aktuelle
Zahlen veröffentlicht wurden.
Demnach ist der heimische
Markt im elften Monat des
Jahres regelrecht eingebrochen,
das Minus gegenüber dem
Vergleichsmonat des Vorjahrs
liegt bei knapp 20 Prozent. Mit
einem derart desaströsen Ergebnis
hätte vorab wohl kaum
jemand gerechnet, bislang
hatte sich der Markt in diesem
Jahr immer innerhalb weniger
Prozentpunkte rund um das
Level des Vorjahrs bewegt.
Stellt sich nun die Frage, ob
der Einbruch ein einmaliger
Ausrutscher bleiben wird
oder doch von mehr kündet?
Wird sich damit der heimische
Markt den Krisenmärkten
anderer EU-Länder anpassen
und langfristig neue Rekordverkäufe
unmöglich machen?
Wir hoffen nicht und wünschen
der Branche schon jetzt
alles Gute im neuen Jahr.
Audi & Co US-Geschäft
Absatzerfolge
Porsche konnte seine Verkaufszahlen
in den USA um 71 Prozent steigern.
Turin. Die starke Nachfrage in
Übersee bewahrt die deutsche
Automobilindustrie in diesem
Jahr vor dem Schlimmsten.
Denn während sich die Verbraucher
in vielen europäischen
Staaten keinen Neuwagen leisten
können und der gesättigte
deutsche Markt ebenfalls
schrumpft, läuft es für deutsche
Premiumhersteller besonders in
den USA rund, wo sie deutlich
stärker als ihre örtlichen Konkurrenten
wachsen. Im November
legte Mercedes in den USA
um 15% zu, Audi konnte sich
um 24%, VW um 29%, BMW um
45% und Porsche gar um 71%
steigern.
Autojahr 2013 Das kommende Jahr bringt rund 170 neue Modelle und einen Überlebenskampf europäischer Hersteller
ein Jahr ganz im Zeichen
von elektro und Autokrise
Bei weiter rückläufigen Verkaufszahlen in Europa droht vor allem PSA, Renault und Opel ein schweres Jahr.
Jürgen Zacharias
Wien. Eine Glaskugel müsste man
haben, dann wäre jeder Blick in die
Zukunft eine genaue Beschreibung
kommender Ereignisse. So müssen
wir uns auf Trends und Prognosen
verlassen, die dem Autojahr 2013
keine gravierenden Umwälzungen
prophezeien, aber das Thema Elektroantrieb
deutlich an Bedeutung
gewinnen sehen. Langsam aber
sicher hat es sich nämlich auch bei
den konservativsten Automobilherstellern
herumgesprochen, dass
mit Elektrofahrzeugen im urbanen
Gebiet langfristig richtig Kohle zu
machen ist. Die neue Technologie
scheint mittlerweile auch ausgereifter
und kostengünstiger in
der Produktion und so sind es vor
allem die deutschen Autobauer,
die voll in das Thema einsteigen:
BMW wird etwa den aus Karbon
und Kunststoff gefertigen „i3“ auf
den Markt werfen und auch im
Supersportbereich wird der Trend
zu greifen beginnen: Die E-Ausführung
des SLS AMG wird es mit vier
Elektromotoren auf satte 751 PS
Leistung bringen.
Klein, aber fein ist weiter in
Nicht neu ist der Trend zum
Kompaktfahrzeug, der auch 2013
weiter anhalten und sich vermutlich
sogar verstärken wird. Klein,
aber fein ist in, kommen die Autos
im Gebrauch doch nicht nur kostengünstiger,
sondern erlauben
sie auch leichteres Handling vor
allem im urbanen Einsatz und so
versuchen selbst die Großen abzuspecken;
dank eines hohen Aluminiumanteils
wird etwa der neue
Range Rover ganze 420 kg leichter
als sein schwergewichtiger Generations-Vorgänger.
Diese Bemühungen der Herstel-
rosenbauer Der Feuerwehrspezialist steigert seinen Umsatz und schließt eine Akquisition in Slowenien positiv ab
Geschäft bei rosenbauer brummt gewaltig
Linz. Der heimische Feuerwehrspezialist
Rosenbauer hat in den
ersten neun Monaten 2012 mehr
umgesetzt, der Gewinn ist aber
abgesackt. Für das Gesamtjahr
peilt das Unternehmen weiterhin
einen Umsatz von mehr als
600 Mio. € (2011: 542 Mio. €) und
ein Ergebnis von über 40 Mio. €
an, trotz schwierigen Marktumfelds
und „vorübergehender Mehraufwendungen
durch Produktanläufe
und das hohe Volumen in
der Fertigung“, wie der Konzern
mitteilte. Die EBIT-Marge werde
aber mit sechs bis sieben Prozent
schwächer ausfallen als im Vorjahr
(7,7 Prozent).
Plus in den USA & Österreich
In den ersten Monaten 2012
setzte Rosenbauer 430,2 Mio. € um,
um 17% mehr als in der Vorjahresperiode.
Das Plus kam vor allem
durch internationale Lieferungen
der Rosenbauer International AG
zustande, die nach wie vor gut
ausgelastet sei. Zudem hätten auch
die Standorte in den USA sowie in
der Schweiz ihren Umsatz gestei-
© dpa/Sven Hoppe
© Rosenbauer
Während PSA, Renault und Opel auch 2013 weiter mit der Autokrise kämpfen, geht es für BMW immer weiter nach oben.
ler werden aber weltweit zu neuen
Rekordverkäufen führen, in Eu-
ropa aber nur ein Tropfen auf den
heißen Stein der grassierenden
Autokrise sein.
Laut dem Center Automotive
Research (CAR) der Uni Duisburg-
Essen werden im kommenden Jahr
in Europa lediglich 11,9 Mio. Neuwagen
zum Verkehr zugelassen;
damit dürfte 2013 das schlechteste
Autojahr seit 1993 werden, als
11,3 Mio. Autos abgesetzt wurden.
Institutsleiter Ferdinand Dudenhöffer
begründet die Prognose mit
der zunehmenden Unsicherheit wegen
der Staatsverschuldung in Süd-
und Westeuropa; auch nach monatelangen
Interventionen seitens der
EU und der Europäischen Zentralbank
würden nach wie vor schlüs-
gert. In Spanien und Deutschland
musste Rosenbauer hingegen Federn
lassen, das größte Segment
Österreich legte aber zu.
Auf Ertragsseite strudelt Rosenbauer
weiterhin. Das operative Ergebnis
(EBIT) sackte in den ersten
drei Quartalen um zwölf Prozent
auf 20,5 Mio. € ab, das Vorsteuerergebnis
schrumpfte um 16% auf
20,4 Mio. € und der Gewinn ging
ebenso um 16% auf 15,9 Mio. €
zurück.
sige Rettungskonzepte fehlen, was
neben Unternehmen zunehmend
auch Endkunden verunsichere.
Autokrise verschärft sich
Können global agierende Unternehmen
wie VW, BMW, Mercedes,
Toyota, General Motors oder
Hyundai-Kia diese Rückgänge in
Europa auf anderen Märkten kompensieren,
steuern PSA, Renault
und Opel auf Monate der Entscheidung
zu: Schon jetzt kämpfen
sie mit teils eklatanten Verkaufsrückgängen;
Strategien für einen
Turnaround gibt es nicht oder nur
unzureichend, und so droht der
Überlebenskampf 2013 weiter an
Intensität zu gewinnen.
www.uni-due.de
Rückläufig waren auch die Margen.
Die EBIT-Marge betrug in der
Neunmonatsperiode nur noch 4,8
Prozent nach 6,3 Prozent; zurückzuführen
sei das auf erhöhte Anlaufkosten
für die Einführung des
neuen Feuerwehrautos US-Chassis
„Commander“.
Nach wie vor leidet Rosenbauer
– wie auch seine Konkurrenten –
am schuldenkrisenbedingten Sparzwang
der Kommunen, besonders
in Europa und in den USA. Heuer
Im Gesamtjahr 2012 wird Rosenbauer insgesamt mehr als 600 Mio. Euro umsetzen.
modellneuheiten
Laut der Zeitschrift auto motor und sport
werden die Hersteller und Importeure im
kommenden Jahr knapp 170 neue Modelle
in Deutschland auf den Markt bringen, die
Zahlfür Österreich dürfte sich in einer ähnlichen
Größenordnung bewegen. Während
die deutschen Hersteller 64 neue Modelle
einführen wollen, kommen die Importeure
mit 102 auf deutlich mehr. Die meisten Facelifts,
neuen Generationen und neuen Modelle
kommen von VW mit 12. Jeweils 11 Neuerscheinungen
präsentieren Mercedes/smart
und Volvo. Dahinter folgen die Marken Audi
und BMW/Mini mit jeweils 10. Porsche und
der Importeur Toyota/Lexus wollen 8 neue
Modelle einführen. Die Volumenmarken Ford
und Opel planen 2013 insgesamt 7 beziehungsweise
6 Neuerscheinungen.
konnten die Oberösterreicher ihre
Kostenerhöhungen an den Fertigungsstandorten
nicht ganz auf die
Preise überwälzen, heißt seitens des
Unternehmens. Der Auftragseingang
in den ersten drei Quartalen ging
um zwölf Prozent auf 400,6 Mio. €
zurück, der Auftragsbestand per
30.9. lag mit 676,0 Mio. € aber deutlich
über dem Vorjahresniveau
(478,0 Mio. €). Damit sei die Kapazitätsauslastung
für die nächs-
ten zwölf Monate gesichert. Um
das hohe Auftragsvolumen abzuarbeiten,
will Rosenbauer v.a. an
den Standorten in Österreich und
Deutschland Kapazitäten erweitern
und zusätzlich 30 Mio. € investieren.
Akquisition in Slowenien
Darüber hinaus hat Rosenbauer
90% am slowenischen Feuerwehrfahrzeughersteller
Mettis International
d.o.o. übernommen. Das
Unternehmen in Gornja Radgona
(Oberradkersburg) erzielte 2011 mit
rund 60 Mitarbeitern einen Umsatz
von 6,4 Mio. €.
www.rosenbauer.com

Freitag, 14. Dezember 2012
Pkw-Neuzulassungen Der heimische Neufahrzeugmarkt bleibt in diesem Jahr bislang um 3,1 Prozent hinter dem vergangenen Rekordjahr zurück
Vergleichsweise gut unterwegs
International ist dieser Wert überdurchschnittlich.
Moritz Kolar
Wien. Die Zulassungszahlen, die der
internationale Branchenverband
ACEA monatlich veröffentlicht,
lasen sich zuletzt alles andere als
zufriedenstellend: Das europäische
Autojahr 2012 liegt demnach in
den ersten zehn Monaten um 7,3%
hinter 2011 zurück, laut Prognosen
soll es in den kommenden Jahren
ähnlich weitergehen. Eine positive
Ausnahme spielt dabei der heimische
Automarkt, der 2012 zwar
bislang auch hinter dem Rekordjahr
2011 zurückliegt, mit einem
Minus von 3,1% laut Statistik Austria
aber zu den erfolgreicheren
europäischen Märkten gehört.
Hyundai holt weiter auf
Auf Platz 1 liegt weiterhin VW:
Die Wolfsburger mussten zwar ein
Minus von 1,3% hinnehmen, konnten
ihren Marktanteil trotzdem von
Lkw Gutes Jahr 2012
Nutzis im Plus
Wien. Ähnlich wie die Pkw-Neuzulassungszahlen
hinken in Europa
auch die Nutzfahrzeugszahlen den
Vorjahreswerten hinterher und
ähnlich wie bei den Pkw-Zahlen ist
Österreich auch im Nutzfahrzeug-
Bereich überdurchschnittlich gut
unterwegs. Mehr noch: Während
in Europa beinahe alle Märkte im
Minus liegen, konnten in den ersten
zehn Monaten 2012 hierzulande
die Zulassungen sogar um 409
Fahrzeuge gesteigert werden; das
entspricht einem Plus von 1,4%.
Kontinuität ein Fremdwort
Trotzdem ist die langfristige
Planung für die Hersteller auch in
Österreich schwierig und Kontinuität
ein Fremdwort. Der Start
ins Jahr verlief mit einem Plus von
7,4% im Jänner noch verheißungsvoll,
Februar und März drehten
dann ins Minus, ehe der April wieder
überraschend positiv, der Mai
mit einem weiteren Minus, Juni
und Juli mit einem Plus sowie August,
September und Oktober mit
Zulassungsrückgängen folgten.
www.statistik.at
Der Absatz von Nutzfahrzeugen ist von
Jänner bis Oktober um 1,3% gestiegen.
17,6 auf 17,9% ausbauen und auch
mit ihren Markentöchtern Skoda
(plus 13,4%) und Audi (plus 11,9%)
kräftig zulegen. Verlierer des Jahres
ist bislang Opel, der mit einem
Minus von 23,6% von Platz zwei
in der Zulassungstabelle auf Rang
sechs abgerutscht ist.
Zu den Gewinnern gehört neben
Nissan (plus 25,1%) einmal mehr
auch Hyundai-Kia mit plus 8,5%
und plus 16,9%. Die Verkaufszahlen
der beiden Marken lagen 2008 bei
6.864 bzw. 6.946 Fahrzeugen, vier
Jahre später sind sie nach zehn
von zwölf Monaten bei nahezu
doppelt so viel verkauften Einheiten
angelangt. www.statistik.at
raNkiNg WEEk 2012
toP 15 fahrzEugmarkEN
Neu­ Anteil in % Neu­ Veränderung
zulassungen am Gesamtzulassungen 2012 zu 2011
Rang Marke
Jän.–Okt. 2012 markt 2012 Jän.–Okt. 2011 in %
1 Volkswagen 52.625 17,9 % 53.306 –1,3 %
2 Renault (inkl. Dacia) 19.788 6,7 % 19.944 –0,8 %
3 Skoda 19.614 6,7 % 17.303 +13,4 %
4 Ford 18.769 6,4 % 20.161 –6,9 %
5 Audi 18.403 6,3 % 16.453 +11,9 %
6 Opel 17.335 5,9 % 22.695 –23,6 %
7 Hyundai 16.765 5,7 % 15.458 +8,5 %
8 BMW (inkl. Mini) 15.712 5,3 % 15.786 +/–0,0 %
9 Seat 12.646 4,3 % 14.100 –10,3 %
10 Peugeot 12.632 4,3 % 14.068 –10,1 %
11 Kia 11.139 3,8 % 9.530 +16,9 %
12 Fiat 10.764 3,7 % 12.920 –16,7 %
13 Citroen 10.173 3,5 % 11.625 –12,5 %
14 Mercedes (inkl. smart) 9.687 3,3 % 10.313 –6,1 %
15 Nissan 7.650 2,6 % 6.114 +25,1 %
Sämtliche abgedruckten Zahlenwerte sind Statistiken der Statistik Austria (www.statistik.at) entnommen.
© Volkswagen
automotivebusiness – 51
Weiterhin Platzhirsch: Volkswagen kann
seine Marktanteile weiter ausbauen.

© BMW
© Skoda
52 – automotivebusiness Modell & Handel Freitag, 14. Dezember 2012
short
Neues Coupé für noch
mehr Individualität
Neue Modellreihe von BMW: das
dynamische Concept 4er Coupé.
München. Coupé sowie Cabriolet
der BMW 3er-Baureihe sind in
ihrer aktuellen Generation die
globalen Segmentführer der
Premium-Mittelklasse-Coupés
und -Cabrios. Wie kaum
andere Fahrzeuge haben sie
dieses Segment im Hinblick auf
Design, Dynamik und Effizienz
weltweit geprägt.
Mit dem BMW „Concept 4er
Coupé“ gibt BMW einen Ausblick
auf die vierte Generation
des sportlichen Mittelklasse-
Coupés. Die „4“ steht dabei
nicht nur für den Beginn einer
neuen Zeitrechnung, sondern
gleichzeitig für die Vollendung
einer Entwicklung.
Mit eigener Persönlichkeit
und eigenständigem Design
macht BMW die Zahl „4“ zum
Inbegriff von Ästhetik und
Dynamik in ihrem Segment.
Sie steht für mehr Sportlichkeit,
mehr Exklusivität und
noch klarere Differenzierung
von der BMW 3er-Reihe.
Die Dimensionen des BMW
Concept 4er Coupé signalisieren
bereits im Stand Dynamik:
50 mm mehr Radstand (2.810
mm), die Spur vorn 45 mm
(1.545 mm) und hinten 80 mm
breiter (1.593 mm). Die Fahrzeugbreite
wächst um 44 mm
auf 1.826 mm, die Dachlinie ist
um 16 mm auf 1.362 mm
abgesenkt. Dabei wächst die
Fahrzeuglänge auf 4.641 mm.
www.bmw.at
Vollkommen neu in die
dritte Generation
Der neue „Skoda Octavia“ kommt
mit völlig neuem Outfit Mitte 2013.
Salzburg. Der neue „Skoda Octavia“
setzt erneut Maßstäbe
im Kompaktsegment. Mit der
dritten Generation bekräftigt
der Octavia mehr denn je seine
einzigartige Stellung in seiner
Fahrzeugklasse.
Die Limousine überzeugt mit
konkurrenzlosem Platzangebot,
neuem Design, hoher Funktionalität,
innovativen Sicherheits-
und Komfortsystemen,
sparsamem Verbrauch, zahlreichen
‚Simply Clever‘-Ideen
und einem Skoda-typischem
Preis-Wert-Verhältnis.
Im Vergleich zu seinem Vorgänger
ist das Fahrzeug in Länge
und Breite deutlich gewachsen.
Das neue Modell ist 90 mm
länger und 45 mm breiter als
der Octavia der zweiten Generation.
Gleichzeitig legte der
Radstand um 108 mm zu.
Der Marktstart erfolgt im
kommenden Sommer.
www.skoda.at
© Suzuki
Infiniti FX30d Update für den extrovertierten Exoten aus Japan mit der gewagten Optik und dem Luxus-Interieur
das japanische Batmobil
geht in die nächste Runde
Nach vier erfolgreichen Jahren spendiert Infiniti seinem SUV-Flaggschiff ein umfangreiches Update.
GreGor Josel
Wien. Die FX-Reihe aus dem Hause
Infiniti ist nichts für introvertierte
Mauerblümchen. Wer mit diesem
Fahrzeug unterwegs ist, der fällt
auf. Die einzigartige Optik mit der
langen Motorhaube und das rundlich
gestaltete Heck des Fahrzeugs
erinnern unweigerlich an „Batman“
und Co., doch der Infiniti FX30d
hat weit mehr zu bieten als diese
Wahnsinns-Optik.
Aufgefrischtes Design
Der Infiniti FX ist ganz anders
als die sonst üblichen SUV-Modelle.
Statt der meist groben, kantigen
Außenoptik orientierte man
sich beim Design des FX an den
optischen Assets eines Sportwagens.
Die lange, geschwungene
Motorhaube dominiert gemeinsam
mit den muskulösen Flanken und
den eng geschnittenen Fenster-
linien die Karosserie im Coupé-Stil.
Im neuen Modelljahr wurde diese
Sportlichkeit noch weiter ins Licht
gerückt. Änderungen an der Karosserie
betreffen insbesondere die
Frontpartie. Der Infiniti-typische
Kühlergrill mit Doppelschwung
wurde dabei ins Visier der Designer
genommen. Eine kraftvolle
neue Linie verbindet nun den Kühlergrill
stärker mit den Kotflügeln
sowie der Motorhaube und schafft
zusätzliche Spannung zwischen
Front und Heck. Neben dem neuen
Kühlergrill und dem überarbeiteten
Stoßfänger wurden auch die
Frontscheinwerferpartien sowie
der untere Bereich leicht überarbeitet.
Dabei tragen nun die Nebelscheinwerfer
tropfenförmige
Chromfassungen. Kühne neue
Lackierungen sowie das markante
Design der 20 “-Leichtmetallfelgen
fügen sich in die neue Frontpartie
Wien. Suzuki verfügt über jahrzehntelange
Kompetenz in Sachen Allradantrieb
und zeigt dies ja auch
erfolgreich in diversen Rallye-Meis-
terschaften bis hin zur Königsklasse
der WRC. Der Allradantrieb von
Suzuki ist allerdings auch für die
Nicht-Rallye-Piloten unter uns zu
haben und zeigt im „Swift 4x4“,
was in ihm steckt. Das Design des
Swift 4x4 ist sportlich-schlicht und
unterscheidet sich optisch nicht
© Infiniti
Der „Infiniti FX30d“ ist in der bereits gut ausgestatteten Basisversion um vergleichsweise günstige 67.586 Euro zu haben.
ein und verstärken den frischen
Look des 2012er-Modells
Luxus im Innenraum
Der Innenraum des neuen FX
blieb größtenteils unverändert.
Ins Auge fallen beim 2012er FX der
Wechsel von roten zu weißen Anzeigenadeln
sowie die frischere weiße
Beleuchtung des Bordcomputers.
Die Ausstattung bietet jeden erdenklichen
Komfort, die Sitze sind
sowohl belüft- als auch beheizbar.
Die Rückfahrkamera inklusive der
Ansicht aus der Vogelperspektive
schafft beim Einparken einen guten
Überblick über das ansonsten
etwas unübersichtliche Fahrzeugheck.
Der Testwagen „FX30d S“ in
der Premium-Ausstattung ist zu-
vom Äußeren der Standard-Modelle
mit reinem Frontantrieb. Mit
einer Länge von 3,85 m bleibt der
Swift deutlich unter vier Metern,
um Handlichkeit – und damit mehr
Fahrspaß – zu gewährleisten.
Tolle Serienausstattung
Der Swift mit Allrad verfügt über
eine umfangreiche und tolle Serienausstattung,
die unter anderem
sätzlich zur bereits umfangreichen
Serienausstattung mit einem elektronischen
Fahrwerk, elektrisch
verstellbaren Sportsitzen, einem
Bose Premium-Soundsystem, dem
Navigationssystem Connectiviti+
mit 30GB Medienspeicher, dem
adaptiven Tempomatsystem „ICC“
mit Abstandsregelung und einem
Spurhalteassistenten ausgerüstet.
V6-Diesel alter Schule
Gut in das Gesamtbild des Fahrzeugs
passt der potente V6-Diesel,
der den chicen Infiniti aus 3 l
Hubraum mit 238 PS und 550 Nm
Drehmoment versorgt. Mit dieser
Leistung hat der Power-Selbstzünder
keine Probleme, die wuchtige
Masse des FX von etwas mehr als
ein Drei-Speichen-Lederlenkrad,
eine Lenkradfernbedienung, eine
elektronisch geregelte Servolenkung,
Bordcomputer, elektrische
Fens-terheber vorn und hinten, Klimaanlage,
CD-Radio, USB-Schnittstelle,
Sitzheizung für Fahrer und
Beifahrer, elektrisch verstellbare
Außenspiegel und viele Sicherheitsfeatures
wie Fahrer und Beifahrerairbags,
Seitenairbags, Kopfairbags,
Knieairbags, ABS, ESP und
eine Isofix-Kindersitzarretierung
beinhaltet.
Allrad für alle Fälle
Die 90 PS-Leistung des 1,2 l-Benzinmotors
wird permanent auf alle
vier Räder übertragen, Vorder- und
Hinterachse sind dabei durch eine
Viskokupplung miteinander verbunden.
Die Viskokupplung besteht
im Prinzip aus zwei Sätzen
von ringförmigen Metallscheiben
(Lamellen), die in einem speziellen
Ölbad rotieren – ein bewährtes wie
genial einfaches Prinzip. Dabei sind
die Außenlamellen mit dem Gehäuse
und dem Antrieb vom Motor
verbunden. Die Innenlamellen sind
zwei Tonnen forsch zu bewegen
und bleibt kraftvoll über das ganze
Drehzahlband. Der kernige Sound
des Diesel-Sechszylinders lässt
Autofans sentimental werden, erinnert
er doch an die großen Sechszylinder-Motoren
vergangener
Jahrzehnte, die heutzutage immer
mehr dem Downsizing zum Opfer
fallen. Die Siebengang-Automatik
arbeitet sauber und in bestem Einvernehmen
mit dem Allradsystem.
Verbrauchsseitig siedelt sich der
FX30 mit knapp 12 l etwas über
dem werksseitig angegebenen Wert
an, bleibt aber im unteren Normbereich.
Interessant ist der Preis,
der mit Extras bei 77.880 € und damit
weit unter der vergleichbaren
europäischen Konkurrenz liegt.
www.infiniti.at
Suzuki Swift 4x4 Suzukis Allradkompetenz aus der Rallye-Liga ist auch im Swift 4x4 zu sehen
Kompakter allradler zum günstigen Preis
„Suzuki Swift 1,2 GL 4x4“: Der Allradspaß beginnt bei 16.290 Euro.
mit der Nabe und dem Abtrieb zur
Hinterachse verbunden. Durch die
bei Schlupf entstehenden Scherkräfte
im Öl wird das Drehmoment
übertragen. Gleichzeitig übernimmt
die Viskokupplung die Aufgabe
eines Mittendifferenzials. Das benötigt
der Swift 4x4 mit seinem
permanenten Allradantrieb, um
bei rasanten Kurvenfahrten keine
Verspannungen im Antriebsstrang
hervorzurufen. Wegen seines geringen
Gewichts und des geringen
Platzbedarfs ist ein Sys-tem mit
Viskokupplung ideal für den kleinen
Kompakten, der seinen Fans
nicht nur einen Gewinn an Sicherheit,
sondern auch größtmöglichen
Fahrspaß bieten will.
Dem Fahrspaß dient auch der
Verbrauch des kleinen Allradlers,
denn der 1,2 l-Vierzylinder,
der den Swift sehr souverän in
jeder Lebenslage fortbewegt, begnügt
sich im Schnitt mit rund 6,8
l auf 100 km. Besonders reizend ist
auch der Preis für dieses vollwertige
Allradfahrzeug mit umfangreicher
Ausstattung: Mit 16.290 € wird
Allradfahren schnell leistbar. (gj)
www.suzuki.at

© car2go
Freitag, 14. Dezember 2012
Marketmind Aktuelle Umfrage im Auftrag des Fachverbands der Gas- und Wärmeversorgungsunternehmen zeigt positive Meinung zu Erdgasautos
Gasautos hinter den Erwartungen
In den Zulassungszahlen spiegelt sich die positive Haltung allerdings nicht.
Moritz Kolar
Wien. Eine aktuelle Studie des
Marktforschungsunternehmens
Marketmind im Auftrag des Fachverbands
der Gas- und Wärmeversorgungsunternehmungen
(FGW)
zeigt: 87,5% aller Österreicher
wissen, dass Erdgas für Autos ein
günstiger und auch umweltfreundlicher
Kraftstoff ist. Trotzdem lassen
die Zulassungszahlen nach wie
vor zu wünschen übrig, was sich
nun laut FGW aber vor allem in
Unternehmen ändern soll.
Betriebe als Hoffnungsträger
„Professionelle Dienstleister wie
Taxiunternehmen, Zustelldienste
oder die Fuhrparkleiter größerer
Unternehmen stellen ihre Flotten
allmählich auf Erdgasfahrzeuge
um. Sie rechnen genau nach und
da zeigt sich: Erdgasautos sparen
im Vergleich zu Benzin bis zu 50%
USA Autoclub vs. Regierung
E15-Diskussion
Washington. Nun haben auch die
USA ihre Sprit-Diskussion: Der
größte Automobilclub des Landes,
AAA, warnt vor den Folgen der Einführung
von E15 mit einer 15%igen
Beimischung von Ethanol. Weniger
als fünf Prozent der Autos auf der
Straße seien für das neue Gemisch
freigegeben, erklärte der Club. Weil
die Autofahrer jedoch nur unzureichend
aufgeklärt seien, könnten sie
den Sprit versehentlich tanken und
damit den Motor schädigen. „Millionen
Amerikaner kennen sich mit
E15 nicht aus“, sagte AAA-Präsident
Robert Darbelnet. Er drängte
die Regierung, das Okay für die
Spritsorte zurückzunehmen. Seit
Kurzem läuft der Verkauf, das
Gemisch ist aber bislang nur an
wenigen Tankstellen erhältlich.
www.aaa.com
car2go Angebot erweitert
Neu in Stuttgart
Stuttgart. car2go ist ab sofort auch
in Stuttgart verfügbar. Am Heimat-
Standort von Daimler startete vor
wenigen Tagen das Mobilitätskonzept
des Konzerns mit insgesamt
300 batterieelektrisch angetriebenen
„smarts“; damit betreibt das
Unternehmen am Neckar die größte
Elektroflotte Deutschlands. Für den
Strom aus regenerativen Energien
werden bis Ende 2013 im Stadtgebiet
und der Region Stuttgart 500
Ladepunkte durch EnBW zur Verfügung
gestellt. www.car2go.com
car2go betreibt ab sofort in Stuttgart die
größte Elektroautoflotte Deutschlands.
InnovAtIon & UMwElt
der Treibstoffkosten“, sagt Mi- der Elektro-Technologie bilden.
chael Mock, Geschäftsführer des „Wir glauben, dass der Markthoch-
Fachverbands der Gas- und Wärlauf 2013 und 2014 am ehesten bei
meversorgungsunternehmungen: Firmenwagen geschehen kann“,
„Im Vergleich zu Diesel bietet Erd- sagte der Präsident des Verbands
gas immer noch eine Ersparnis von der Automobilindustrie, Matthias
rund 30 Prozent.“ Laut Mock zahle Wissmann. „Wir hoffen, dass es
sich ein Umstieg ab 15.000 Kilome- im nächsten halben Jahr zu einem
tern jährlich aus – eine Distanz, die deutlichen Zuwachs kommt.“
mit Firmenfahrzeugen meist locker Falls es in den beiden nächsten
erreicht wird.
Jahren ein paar Zehntausend Bestellungen
bei Dienstwagen gebe,
Push für den Privatmarkt wäre das ein „Push“, der ab 2014
auch den Privatmarkt erreichen
Auf dasselbe Pferd setzt deshalb könnte. „Wir hätten dann eine ganz
auch die deutsche Automobilindus- andere Durchdringung der Stadttrie;
Dienstwagen sollen die Basis bilder mit Elektrofahrzeugen.“
für 12_Anz_AT_medianet:Anzeige einen erfolgreichen Durchbruch Messekatalog 28.09.2012 www.gaswaerme.at
09:20 SeiteErdgasfahrzeuge 1
kommen im Gebrauch deutlich günstiger als Benziner und Diesel.
www.eberspaecher-standheizung.at
MIT POWER GEGEN WINTERKÄLTE –
STANDHEIZUNG STATT EIS KRATZEN!
Kraftvoll, schnell und umweltschonend sorgen unsere Standheizungen für ein angenehm
vorgewärmtes Auto und freie Sicht auf die Straße. Dabei wird noch der Motor geschont
und die Schadstoffemissionen reduziert. Jetzt nachrüsten!
NEU: STANDHEIZUNG PER TELEFON UND APP
BEDIENEN: EASYSTART CALL
So bedient man heute eine Standheizung! Mit der EasyStart Call haben wir eine neue komfortable und
innovative telefonische Fernbedienung entwickelt, die ab Herbst 2012 erhältlich ist. Mit der passenden
kostenlosen App für das iPhone und Android lassen sich Start- und Laufzeit sowie weitere Funktionen der
Standheizung komfortabel reichweitenunabhängig steuern.
A WORLD OF COMFORT
© Panthermedia.net/Celal Erdogdu
automotivebusiness – 53

© Porsche
© Skoda
54 – automotivebusiness Rund ums auto Freitag, 14. Dezember 2012
short aVL ditest Der heimische Zulieferer rückt sein Produktportfolio im Jänner auf der „AutoZum“ ins rechte Licht
Test: Xenon-Systeme
beweisen Leuchtkraft
Tolles Bixenon-System: Der neue Golf
beweist im Test seine Leuchtkraft.
Stuttgart. Die Unterschiede in
Leuchtkraft und Reichweite bei
Scheinwerfern in der Kompaktklasse
sind laut einem Lichttest
von auto motor und sport
ganz erheblich. Demnach sind
die serienmäßigen Halogen-
Systeme den Xenon-Systemen
klar unterlegen. Das Auto mit
dem schlechtesten Lichtsystem
im Test, der „Dacia Sandero“,
bietet nur dunkles, fleckiges
Abblendlicht und ein Fernlicht
mit geringer Reichweite und
Streubreite. Testsieger wurde
mit vier von fünf Sternen der
neue „Golf“, allerdings kostet
sein Bixenon-System auch
1.200 € Aufpreis und ist das
zweitteuerste im Test.
www.motorpresse.de
Studie: Anspruchsvolle
Reifenkäufer in AUT
Wien. Die aktuelle Goodyear-
Verkehrssicherheitsstudie
zeigt, dass junge Autofahrer
in Europa Sicherheit als wichtigstes
Kriterium beim Kauf
ihrer Reifen ansehen. In Österreich
zeichnen sich junge
Lenker sogar durch extrem
hohe Ansprüche an Reifen aus.
Sie bewerten Nasshandling,
Bremsweg, Kurvengrip, Aquaplaning
sowie die Lebensdauer
eines Reifens mit einer Wichtigkeit
von jeweils 95%, gefolgt
von Nass- und Trockenbremsen
mit 94% und Trockenhandling
mit 93%. Die Kraftstoffeffizienz
wird durchschnittlich mit 85%
und das externe Abrollgeräusch
mit 49% bewertet. Insgesamt
sind junge Reifenkäufer in Österreich
die anspruchsvollsten
aller untersuchten Nationen.
www.goodyear.eu
Skoda startet neue
Triebwerks-Fertigung
Die neuen Triebwerke kommen im
ganzen VW-Konzern zum Einsatz.
Mladá Boleslav. Skoda hat in seinem
Stammwerk die Produktion
neuer Benzinmotoren gestartet.
Die Fertigungskapazität für die
1.2- und 1.4-TSI-Varianten der
Baureihe EA211 liegt bei 2.200
Einheiten pro Tag. Die Aggregate
kommen in eigenen Modellen
sowie der Marken Audi, Seat
und Volkswagen zum Einsatz.
Vorteile der neuen Motoren: weniger
Gewicht, Verbrauch und
Emissionen. Die Motorenbaureihe
umfasst insgesamt vier
Hubraumvarianten von 1,0 bis
1,6 l sowie Drei- und Vierzylinder-Benzinmotoren.
www.skoda-auto.com
© Facebook
nicht nur präsentieren,
sondern ausprobieren
Gezeigt werden u.a. die Diagnosesoftware XDS 1000 & das Hochvolt-Messmodul HV Safety 2000.
Moritz Kolar
Graz/Salzburg. Zur „Automechanika“
im Herbst 2012 ist AVL DiTest mit
einem komplett erneuerten Produktportfolio
ins Rennen gegangen.
Entsprechend rege war laut eigenen
Angaben das Interesse und der Zustrom
des Fachpublikums. Für den
Auftritt auf der „AutoZum“ von 16.
bis 19. Jänner im Messezentrum
Salzburg erwarten sich die Kfz-
Prüftechnikspezialisten Ähnliches;
dort wird AVL DiTest an den Ständen
seiner Handelspartner Kastner
und Stahlgruber vertreten sein.
Informieren & probieren
„Alles neu“ lautete das Motto
von AVL DiTest im Jahr 2012.
Quer über alle Produktbereiche
– von Diagnose über Messtechnik
bis hin zur Abgasmessung – gab es
Geräteinnovationen bzw. -verbesserungen.
Bei der AutoZum
will das Unternehmen sein neues
Portfolio nicht nur präsentieren,
sondern das Fachpublikum unter
dem Motto „Test the Best“ auch
dazu einladen, die Geräte auszuprobieren,
sagt AVL DiTest-Chef
Gerald Lackner: „Jeder, der sich
zum Thema ‚Diagnose‘ informiert
und beispielsweise unsere innovative
Diagnosesoftware ‚XDS 1000‘
ausprobiert, nimmt an einer Verlosung
teil; zu gewinnen gibt es neben
Tagespreisen auch ein Diagnosetool
‚MDS 105‘ inklusive ‚XDS 1000‘.“
Lackner weiter: „Wir haben die
XDS 1000-Software erst 2012 herausgebracht
und liefern seither
laufend Updates zur Erweiterung.
Das hat uns nicht nur eine Nominierung
zum ‚Automechanika
Innovation Award‘ eingebracht;
auch die Nachfrage der Endkunden
ist sehr groß. Bei der ‚AutoZum‘ in
Salzburg erwarten wir uns ähnliches
Interesse“, so Lackner.
Individuelle Konfiguration
Im Bereich der Abgasmessung
hat das MDS (Modular Diagnostic
System) im Jahr 2012 die erfolgreiche
AVL DiX-Serie abgelöst, die
Auf der „AutoZum“ wird auch das Hochvolt-Messmodul HV Safety 2000 zu sehen sein.
Nürnberg. Im vergangenen Oktober
verzeichnete Facebook weltweit
erstmals mehr als eine Mrd. Nutzer.
Ein Teil davon interessiert sich
neben den Unternehmungen der
eigenen Freunde, deren Gefühle,
Empfindungen und deren neuesten
Partybilder auch für Autos,
was wiederum für die Hersteller
interessant ist, die möglichst viele
aus dieser interessierten Masse für
ihre eigenen Facebook-Auftritte
begeistern möchten – aus gutem
Grund; hofft man doch, die Nutzer
dadurch von der eigenen Marke
zu begeistern und damit den
© AVL (2)
Gute Bilanz: Das vor etwa einem Jahr in Österreich eingeführte AVL DiTest CDS für
Abgasmessungen bei Benzin- und Dieselmotoren hat sich bereits 250 Mal verkauft.
sich seit 2003 insgesamt 5.000 Mal
verkauft hat. Die modulare Plattform
kann individuell nach den
Anforderungen der Werkstatt konfiguriert
und im Baukastensystem
bis zu einer kompletten Diagnose-
station erweitert werden. Eine positive
Bilanz ist auch für die Einführung
des CDS (Compact Diagnostic
System) zu ziehen, das seit einem
Jahr in Österreich auf dem Markt
ist; bereits 250 Stück wurden von
diesem Kompaktgerät für Abgasmessungen
bei Benzin- und Dieselmotoren
verkauft. „Das CDS hat
einen klaren technischen Vorsprung
auf den Mitbewerb.Es erleichtert
Testcentern und Werkstätten nicht
nur den Arbeitsalltag, sondern hat
für sie auch ‚Cashcow-Potenzial‘.
Absatz erhöhen zu können. Laut
einer aktuellen Untersuchung des
Nürnberger Marktforschungsinstituts
haben 58% aller Autokäufer
in Deutschland (die Zahlen für Österreich
dürften ähnlich sein) ein
Facebook-Profil. Zeigen von den
Facebook-Nutzern zehn Prozent
Die Anwendung und Bedienung
ist effizient und schnell, der Wartungsaufwand
gering und es gibt
keine Ausfallszeiten. Dazu kommen
praktische Features, wie die kabellose
Bluetooth-Anbindung und die
neueste Technologie, die auch zukünftige
Anforderungen an Hardware
und Software – beispielsweise
durch neue gesetzliche Anforderungen
– abdeckt“, erklärt Lackner.
„Wir werden auf der AutoZum auch
unser neues Hochvolt Messmodul
‚HV Safety 2000‘ präsentieren. Für
dieses Gerät haben wir zusammen
mit der Volkswagen AG auch den
‚Automechanika Innovation Award
2012‘ in der Kategorie ‚Repair/Diagnostics‘
gewonnen.“
www.avlditest.com
studie Das Marktforschungsunternehmen Puls untersuchte die Wirkung von Facebook auf den Autokauf
Facebook steigert die Kaufbereitschaft
Großes Online-Potenzial: Von den Fans einer Automarke auf Facebook zeigen 66 Prozent ein gesteigertes Autokauf-Interesse.
ein gesteigertes Autokauf-Interesse,
sind es von den Fans einer Automarke
sogar 66%.
Hersteller auf gutem Weg
„Die über Facebook erreichten
Kaufsteigerungsquoten zeigen,
dass die Automobilhersteller auf
einem guten Wege sind, Freunde
für ihre Marken zu gewinnen“,
kommentierte Puls-Geschäftsführer
Konrad Weßner die Studienergebnisse.
Nimmt ein Nutzer
Markenaktivitäten der Hersteller
genauer wahr, kommt es darauf
an, ihn für den Dialog zu gewinnen.
Dies gelingt den Marken laut
Puls in 38% der Fälle nicht. Die
Marktforscher raten zu nützlichen
Informationen oder emotionalen
Mitmachthemen wie Mitgestaltung
oder Beurteilung von Fahrzeugen,
Einladungen zu Probefahrten mit
anschließender Bewertung, Bewertung
von Kampagnen oder Votings
von Videos. Für den Erfolg von
Facebook stehe schließlich nicht
die Anzahl, sondern die Aktivierung
der Fans im Vordergrund.
www.puls-marktforschung.de

medianet inside your business. today. Freitag, 14. dezember 2012 – 55
destinationworld
© bayerische zugspitzbahn bergbahn
© atout France/Jean François tripelon-Jarry
© amadeus
© panthermedia.net
ranking week outgoing
Die Österreicher bleiben trotz der Krise sehr
reisefreudig und machen Urlaub Seite 57
short
Garmisch-Partenkirchen. Die
Schneefälle der vergangenen
Tage machen es möglich: Am
Samstag, 15. Dezember, wird
auf Deutschlands höchstem
Berg in die Wintersaison gestartet.
Dabei versprechen die
konstant niedrigen Temperaturen
optimalen Pulverschneespaß
auf der Zugspitze.
Auch in diesem Jahr warten
auf Wintersportler & -ausflügler
wieder jede Menge
Highlights: Zwei neue Freeride
Checkpoints versorgen Tiefschneefahrer
auf der Zugspitze
mit den wichtigsten Informationen
zum Thema Freeriden.
www.zugspitze.de
Paris. Mit mehr als 600 Pistenkilometern
bietet Frankreich
das größte zusammenhängende
Skigebiet Europas und
einige der höchstgelegenen
Skistationen der Welt. Skifahren
ist hier ab Mitte Oktober
bis in den Mai hinein möglich.
Auch was die Liftanlagen angeht,
liegt Frankreich klar vorn.
Nirgendwo sonst wird derzeit
so viel in Sicherheit, Schnelligkeit
und Komfort investiert.
Intelligente Skipässe, die je
nach Bedarf auch nur für eine
Stunde online aufgeladen werden
können, werden von immer
mehr Stationen in Frank-
reich angeboten.
http://at.franceguide.com
Berlin. Amadeus und airberlin
haben ihre Full-Content-Vereinbarung
verlängert und
erweitert. Der neue Vertrag
gibt Amadeus Kunden auf
der ganzen Welt Zugriff auf
das vollständige Angebot an
Tarifen, Flugplänen und Verfügbarkeiten
von airberlin. Der
Vertrag umfasst auch Zusatzleistungen
wie Sondergepäck,
Sitzplätze und Mahlzeiten.
www.amadeus.com
© lotus travel service
© Panthermedia.net/Filip Fuxa
© costa Kreuzfahrten
costa kreuzfahrten
Costa Diadema wird das neue Flaggschiff
des Italo-Kreuzfahrtunternehmens Seite 58
Lotus Travel den Winter am indischen ozean verbringen
Die Magie Südindiens entdecken
Höhepunkt des Tages in Cochin: eine
Kathakali-Tänzerin verzaubert die Gäste.
München. Der Süden Indiens, eine
Region mit Sandstränden, Palmenhainen
und Tempeln, wird auch als
„Soul and Spice“, Indiens Seele und
Würze, bezeichnet. Denn kaum ein
anderer Ort ist so von intensiven
Farben und Düften geprägt.
Alle, die im Winter die Sehnsucht
nach lauen Sommernächten und
ausgedehnten Strandspaziergängen
plagt oder vom Baden im tiefblauen
Meer und von Ayurveda-
Massagen träumen, können beim
Münchener Reiseveranstalter und
Asienspezialist Lotus Travel Service
ihre ganz persönliche Auszeit
von der kalten Jahreszeit buchen.
www.lotus-travel.com
mexiko
touristische erFolge
mit oFFensiv-strategie
Die ganze Welt profitiert
von globalen Touristen
© royal mansour marrakech/Jean bernard yaguiyan
Prognose die
unWto prognostiziert
für 2030
rund 1,8 mrd.
weltweite ankünfte,
das entspricht
einer Wachstumsrate
von 3,3% pro
Jahr. auch immer
mehr neue destinationen
tragen
zur internationalen
erfolgsgeschichte
bei. Seite 56
Marokko experten besprechen globale Wellness-trends
Wellness im Royal Mansour Hotel
Eingang zum Spa-Bereich im Luxus-
hotel Royal Mansour in Marrakesch.
© ePa
Marrakesch. Die luxuriösen Räumlichkeiten
des 2.500 m� großen Spa
präsentieren sich an diesem Wochenende
als ein Ort der Gesundheit
und inneren Einklangs.
Im Rahmen der ersten exklusiven
Wellness-Woche in dem sagenumwobenen
Hotel tagen anerkannte
Experten für alternative
Heilkünste wie Yoga, etc. und verwöhnen
Gäste mit ihren exquisiten
Fähigkeiten und teilen mit ihnen
ihr umfangreiches Fachwissen.
Mehr Infos zur Wellness-Woche
finden Interessierte online; dort
besteht auch die Möglichkeit zur
Zimmerbuchung: bit.ly/Wellness-
Week-at-Royal-Mansour.

56 – destinationworld cover Freitag, 14. Dezember 2012
Kommentar
Auch die Leistung
ist entscheidend
georg biron
Das entscheidende Kriterium
bei der Flugbuchung
für eine Airline ist das
Preis-Leistungs-Verhältnis. Dies
gaben 70% der Befragten des
CEO-Management-Panels der
ITB Berlin an, das ab sofort
jeden Monat von der ITB Berlin
in Zusammenarbeit mit dem
Marktforschungsunternehmen
Trendscope unter Geschäftspartnern
der ITB Berlin durchgeführt
wird.
Zweitwichtigste Faktoren
bei der Wahl der Airline sind
der Abflughafen und die Flugzeiten
mit jeweils 63%.
37% der ITB Berlin-Kunden
buchen ausschließlich bei einer
bestimmten Fluggesellschaft.
Für 24% ist die Modernität der
Flotte wichtig. Laut Umfrage
ist der Vielflieger-Bonus für
42% von hoher Bedeutung.
Home Carrier spielen bei der
Wahl der Airline jedoch nur
eine untergeordnete Rolle.
Laut Befragung geben gerade
mal neun Prozent „ihrer“ nationalen
Fluggesellschaft bei der
Buchung den Vorzug vor anderen
Airlines, Abstriche bei Preis
und Leistung nehmen vier Prozent
der Befragten in Kauf.
Hoch im Kurs stehen bei den
befragten Entscheidern die
Airlines aus Asien (35%) und
Arabien (33%), gefolgt von
Europa (25%).
Die Schlusslichter in diesem
Ranking sind die Airlines aus
Nordamerika (fünf Prozent),
Australien (ein Prozent), Südamerika
(ein Prozent) und
Afrika (null Prozent).
Accor Zentraleuropa
Ausrichtung
nach Marken
Wien. Um ihre Marken weiter zu
stärken und sich frühzeitig auf
Trends in der Hotellerie einzustellen,
gliedert die Accor Hotelgruppe
ihre Konzerngeschäfte
in Europa neu nach Marken mit
Wirkung ab dem 1.1.2013.
Die angekündigte Neuordnung
betrifft die Aktivitäten des
Hotelkonzerns in 15 Ländern
Europas für die acht Marken
Pullman, MGallery, Mercure,
Novotel, Suite Novotel, ibis, ibis
Styles und ibis budget mit insgesamt
210.000 Zimmern und fast
2.000 Hotels – dies entspricht
der Hälfte des weltweiten Accor
Netzwerks.
„Diese Organisation wird es
uns ermöglichen, echte Spezialisten
für die einzelnen Marktsegmente
einzusetzen. Wir stützen
uns auf Teams, die voll und
ganz auf die jeweilige Marke
fokussiert sind und ihre Gäste,
aber auch ihre Mitbewerber,
bestens kennen“, sagt Yann
Caillère, President und Chief
Operating Officer Accor.
www.accor.com
© ITB Berlin
Welttourismusorganisation 2012 werden erstmals mehr als eine Milliarde Menschen in ein anderes Land reisen
Neue Destinationen sind
im Tourismus-Wachstum
Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate 2010–2030 für Westeuropa wird auf 1,8% geschätzt.
michael bär
Wien. Die Südamerikaner sind bei
Auslandsreisen auf dem amerikanischen
Kontinent führend. Sie
unternahmen in diesem Jahr zwölf
Prozent mehr Reisen über die
Grenzen ihres Landes hinaus als
im Jahr zuvor, was einem neuen
Rekord entspricht.
In Südamerika hat Brasilien als
wichtigste Wirtschaftskraft den
Rest des Kontinents überholt und
präsentiert sich als bedeutendster
Markt für Auslandsreisen im Bezug
auf die Reiseausgaben. Im
laufenden Jahr ist mit Mehrausgaben
von ca. 13 Mrd. € im Vergleich
zu 2011 zu rechnen. Unter diesem
Aspekt nehmen die Brasilianer in
der globalen Tourismusindustrie
einen Spitzenplatz ein.
Als Reiseziele wählten Brasilianer
insbesondere Destinationen in
Europa und in den USA.
Märkte sind in Bewegung
In Europa wirkt sich die wirtschaftliche
Unsicherheit in einigen
Ländern auch auf die Reisetätigkeit
aus. So fiel die Zahl der Auslandsreisen
aus Italien um fünf
Prozent, aus Spanien um zwei Prozent.
Rosig sieht es hingegen für
die Schweiz und Norwegen aus
– sie profitieren von ihrer starken
Währung und verzeichnen einen
Anstieg von Auslandsreisen von
zehn und sechs Prozent.
Deutschland stagnierte dagegen
trotz solider Wirtschaft und auch
die Briten brachten es bisher nur
auf ein Prozent Steigerung.
2012 wird für den weltweiten
Tourismus zu einem wichtigen
Jahr werden: Erstmals, so erwartet
es die UNWTO, die Welttourismusorganisation
der Vereinten Nationen,
werden heuer mehr als eine
Berlin. Die guten wirtschaftlichen
Aussichten für die meisten Märkte
in Asien lassen einen positiven
Blick auf das Reisejahr 2013 zu.
Nur ein Drittel der Asiaten gab
an, dass die weltweite Finanzkrise
ihre Reisepläne beeinflussen würde,
während sie für zwei Drittel
überhaupt keine Rolle spielt.
Der Vergleich mit dem vergangenen
Jahr zeigt, dass sich der
Kontinent etwas erholt hat: 2011
© Panthermedia.net/Anton Balazh
Die ganze Welt wird immer mehr zu einer einzigen Urlaubsdestination: In den letzten
zehn Jahren nahmen die internationalen Touristenankünfte um 250 Mio. zu.
Milliarde Menschen in ein anderes
Land reisen.
In den Industrie- und Schwellenländern
arbeitet bereits jeder
zwölfte Beschäftigte direkt oder
indirekt im Touristiksektor. Der
Tourismus zählt damit weltweit
zu den bedeutendsten Wirtschaftszweigen
überhaupt.
Europa will Nr. 1 bleiben
Antonio Tajani, Vizepräsident
der EU-Kommission, kommentiert
den neuen OECD-Bericht „Tourism
Trends and Policies 2012“: „Wir
müssen investieren, wenn Europa
das Reiseziel Nummer eins weltweit
bleiben soll. Die Tourismusindustrie
muss eine älter werdende
gaben mit 36% noch vier Prozent
mehr Asiaten an, ihr Reiseverhalten
sei von der Krise betroffen.
Für 2013 planen 29% der Asiaten
mehr Reisen als in diesem
Jahr, nur 16% rechnen mit weniger
Reisen, und knapp über die Hälfte
plant in etwa die gleiche Anzahl
von Reisen wie 2012.
Laut Prognosen liegt das Wachstum
bei Auslandsreisen aus Asien
demnach bei sechs Prozent.
Klientel, sich ändernde Lebensstile
und Verbraucherbedürfnisse
bedienen, neue Wege finden, um
mehr Besucher anzulocken und
mehr Europäer davon zu überzeugen,
ihren Urlaub in der EU zu
verbringen.“ Vor diesem Hintergrund
hat die EU das Pilotprojekt
„50.000 Touristen“ initiiert, um Reisen
zwischen Südamerika und der
EU zu fördern oder auf ausgewählten
aufstrebenden Langstreckenmärkten
für Europa zu werben.
Neue Reiseziele wichtig
In dem Bericht wird auch auf die
Bedeutung neuer Reiseziele hingewiesen.
Zwar entfällt auf sie nach
wie vor nur ein relativ kleiner Pro-
Martin Buck, Direktor des KompetenzCenter
Travel & Logistics
Messe Berlin, kommentiert: „Asien
wird auch in den nächsten Jahren
zu den wichtigsten Impulsgebern
im internationalen Tourismus
zählen. Trotz der drohenden wirtschaftlichen
Unsicherheiten in
wichtigen Märkten wie China oder
anderen Ländern in Nordostasien
werden Reisende aus diesen Ländern
eine bedeutende Rolle für den
weltweiten Tourismus spielen.“
Globale Trend-Ergebnisse
Auf dem vom Beratungsunternehmen
IPK International initiierten
und von der ITB Berlin geförderten
World Travel Monitor
Forum in Pisa präsentieren alljährlich
Tourismus-Experten und
Wissenschaftler aus aller Welt die
aktuellen Statistiken und stellen
die neuesten Trends im internationalen
Tourismus vor.
Detaillierte Ergebnisse der Studien
werden im ITB World Travel
Trends Report vorgestellt, der unter
‚www.itb-berlin.de‘ veröffentlicht
wird.
zentsatz der Touristenzahlen, doch
über die Auswirkung des Tourismus
auf diese Volkswirtschaften
besteht kein Zweifel.
Reisende aus Ländern wie Argentinien,
Brasilien, Ägypten, Indien,
Indonesien und Südafrika weisen
ein großes Potenzial als Quellen
des Wachstums für traditionelle
Reiseziele auf.
Grundsätzlich wird der Tourismus
als eine globale Wachstumsbranche
gehandelt. Die UNWTO
prognostiziert für das Jahr 2030
weltweite Ankünfte von 1,8 Mrd.
(1 Mrd. Marke 2012, 1,5 Mrd. 2023),
das entspricht einer Wachstumsrate
von 3,3 % pro Jahr zwischen
2010 und 2030 (verglichen mit 3,9
% zwischen 1995 und 2010)
Europa und Amerika werden lt.
Prognose weiterhin Marktanteile
zugunsten der Schwellen- und Entwicklungsländer,
speziell Nordostasiens
und Südasiens, dem Nahen
Osten und Afrikas einbüßen.
Internationale Ankünfte werden
in den Schwellen- und Entwicklungsländern
doppelt so schnell
wachsen (+4,4% pro Jahr) wie in
den entwickelten Ländern (+2,2%)
und somit im Jahr 2015 erstmals
mehr internationale Touristen
empfangen als die entwickelten
Länder der Welt.
www.unwto.org
ITB World Travel Trend report Prognose für Wachstum von sechs Prozent bei Auslandsreisen aus Asien für 2013
Asien ist Impulsgeber für den Tourismus
Martin Buck, Direktor des KompetenzCenter Travel & Logistics Messe Berlin.
DIe NeueN loNely plANeT
TreND-DesTINATIoNeN 2013
Uganda Bei den Berggorillas
Birma Imposante Kulturbauten
Ukraine Große Unbekannte Europas
Jordanien Sicherer Wüstenstaat
Dänemark Top bei Lebensqualität
Bhutan Tolle Trekkingtouren
Kuba Retro-Charme
Neukaledonien Inselgruppe im Südpazifik
Taiwan „Kleines China“ für Radler
Schweiz Alpen-Luxus pur
Quelle: Lonely Planet
Er basiert auf Einschätzungen
von rund 50 Tourismusexperten
aus 30 Ländern, einer speziell von
IPK durchgeführten Trendanalyse
in den wichtigsten Herkunftsmärkten
sowie auf Kerndaten des World
Travel Monitor, der als größte kontinuierliche
Studie zum globalen
Reiseverhalten aus rund 60 Herkunftsländern
gilt.
Diese Trendergebnisse zeigen
Tendenzen auf, die sich in den ersten
acht Monaten des Jahres 2012
abzeichneten.
Die Jahresendergebnisse inklusive
aktueller Ausblicke für das Jahr
2013 werden auf dem ITB Berlin
Kongress von Rolf Freitag, CEO
IPK International, vorgestellt.
Die ITB Berlin 2013 findet von
Mittwoch bis Sonntag, 6. bis 10.
März, statt. Von Mittwoch bis
Freitag ist die ITB Berlin für Fach-
besucher geöffnet. Parallel zur
Messe läuft der ITB Berlin Kongress
von Mittwoch bis Freitag,
6. bis 8. März 2013, er ist
weltweit der größte Fachkongress
der Branche.
www.itb-berlin.de
www.itb-kongress.de

PROMOTION
Freitag, 14. Dezember 2012
Wien. Eine Umfrage der Europ
Assistance Group, die in sieben europäischen
Ländern durchgeführt
wurde, dokumentiert – Krise hin
oder her – die ungebrochene Reiselust
der Österreicher.
Und eine Umfrage des IMAS-
Instituts besagt, dass im Jahr 2012
vermutlich insgesamt 64% der
Österreicher Urlaub machen, rund
ein Drittel (36%) leistet sich diesen
Luxus nicht.
Unter einfachen, ungelernten
Arbeitern ist die Gruppe der
„Daheimbleiber“ mit 59% am höchsten,
dahinter reihen sich dann die
Volks- und Hauptschulabgänger
(53%), Über-50-Jährigen (47%) und
Frauen (42%) ein.
Am anderen Ende der Skala stehen
die Höhergebildeten: Acht von
zehn (81%) gönnen sich Ferien.
Neue Ferienplanungen
Ob der Urlaub daheim oder in
der Ferne verbracht wird, hängt
laut IMAS in erster Linie von Alter
und sozialem Status ab.
Die Jüngeren (53%) und Besserverdienenden
(50%) zieht es stärker
ins Ausland. Am reisefreudigsten
sind die Bewohner von Landeshauptstädten:
57% von ihnen streben
einen Urlaub in der Ferne an.
Aber auch je 42% der mittleren und
niedrigeren Einkommensschicht
verreisen regelmäßig.
„Damit kehrte sich die Ferienplanung
der Österreicher in den vergangenen
38 Jahren komplett um“,
berichtet „http://ooe.orf.at“. „1974
erholte sich jeder Fünfte zu Hause,
42% woanders im Heimatland und
32% im Ausland. Sieben Prozent
ließen sich die Wahl des Urlaubsorts
im damaligen IMAS-Report
noch offen oder teilten zwischen
daheim und fort.“
Weil viele Dinge des alltäglichen
Lebens teurer geworden sind, wollen
die Österreicher sparen – und
das vor allem bei den Urlaubskosten.
Auf rund 2.180 € beläuft sich
das Reisebudget für einen Familienurlaub,
das ist der niedrigste
Stand seit 2006.
Mit fast 2.500 € geben die Deutschen
laut Europ Assistance Group
ranking WEEk 2012
Studie heuer das meiste Geld für
den Urlaub aus.
Erholung und Zeit für die Familie
sind den Österreichern im Urlaub
am wichtigsten. Die meisten
Landsleute planen ihre Reise übrigens
noch im Alleingang, ein Drittel
bucht einen Pauschalurlaub.
Mehr Nächte im Ausland
Laut Statistik Austria unternahmen
die 5,3 Mio. Reisebegeisterten
aus Österreich im Jahr 2011 immerhin
16,4 Mio. Urlaubsreisen im
In- und ins Ausland, wobei aber etwas
mehr als die Hälfte der Reisen
(50,3%) ins Inland führte.
Während die durchschnittliche
Aufenthaltsdauer bei Inlands-
urlauben bei 3,8 Nächtigungen
liegt, verweilten sie im Ausland
durchschnittlich 6,8 Nächte; dementsprechend
entfielen deutlich
mehr Nächtigungen auf ausländische
Destinationen (64,0%).
Hauptreisezeit war das dritte
Quartal 2011: In diese Periode
(Juli–September) entfielen 6,5 Mio.
aller Urlaubsreisen (39,6%), wobei
mehr Haupturlaubsreisen mit vier
Übernachtungen (63,9%) als Kurz-
urlaubsreisen (1 bis 3 Übernachtungen)
durchgeführt wurden.
Weitere 3,9 Mio. Urlaubsreisen
(23,8%) wurden im zweiten Quartal
2011 (April–Juni) unternommen.
Am wenigsten verreisten die Österreicher
im 1. Quartal 2011 (Jänner–März:
2,7 Mio. Urlaubsreisen;
Anteil 16,5%) und im vierten Quartal
2011 (Oktober–Dezember: 3,3
destinationworld – 57
Österreicher unterwegs Bei Auslandsreisen liegt das Flugzeug mit 37,0% an 2. Stelle hinter dem Pkw, der mit 45,2% sehr an Bedeutung verliert
Jeder Zweite reist ins ausland
2011 wurden 3,7 Mio. Geschäftsreisen unternommen; die meisten Auslandsgeschäftsreisen gingen nach Deutschland (37,3%).
alice hefner
Mio. Urlaubsreisen; Anteil 20,1%).
In diesen beiden Quartalen wurden
mehr In- als Auslandsurlaube
unternommen: 68,4% (1. Quartal)
bzw. 55,8% (4. Quartal) aller Reisen
verbrachten heimische Touristen
in Österreich.
Die beliebtesten ausländischen
Reisedestinationen waren Deutschland
und Italien, gefolgt von Tschechien,
Kroatien und Ungarn.
Mit dem Flugzeug reisen
Beliebtestes Verkehrsmittel ist
laut Statistik Austria unbestritten
der Pkw: Bei 63,4% aller Urlaubsreisen
wurde das Auto genutzt,
bei den Inlandsreisen lag der Anteil
sogar bei 81,5%. Bei Auslands-
reisen liegt das Flugzeug mit 37%
an zweiter Stelle hinter dem Pkw,
der mit 45,2% vergleichsweise an
Bedeutung verloren hat – wobei als
Prognose für 2013 von den Touristikern
trotz hoher Spritpreise ein
Plus bei Pkw-Urlauben mit eigener
Anreise zu erwarten sein wird.
Während bei den Inlandsreisen
die Nutzung von unentgeltlichen
Privatquartieren mit 28,9% anteilsmäßig
nur relativ knapp hinter jener
von Hotels lag (48,3%), wurden
bei den Auslandsreisen unentgeltliche
Privatquartiere (16,5%) deutlich
weniger genutzt als Hotels und
ähnliche Betriebe (59,7%) – was
aber nicht wirklich überrascht.
www.europ-assistance.com
www.statistik.at
Fun für Kind und Kegel Wellness-Programm für jeden Typ: Das neue Falky-KinderSPA-Konzept hält Einzug in den Family Hotels der Tourismusgruppe
Falky SPA(SS) in den Falkensteiner Family Hotels
Entspannung, kindgerechte Behandlungen, sehr viel Spaß und Spiel: In den Falkensteiner Family Hotels kommen Kids und Eltern auf ihre Kosten.
Wien/Österreich. Seelenbaumler,
Flattermax oder Hupfauf?
Diese Frage wird im Falkensteiner
Falky-KinderSPA zuallererst gestellt.
Mithilfe des „Falky-Wohlfühldreiecks“
klärt der SPA-Manager
im Beratungsgespräch
mit den Kids und ihren Eltern,
welches Wohlfühlprogramm am
besten passt. Denn jedes Kind
braucht eine individuelle Behandlung
– abgestimmt auf sein
Wesen und sein aktuelles Befinden.
Im Falky-KinderSPA ist
man darauf bestens vorbereitet
– ob nun mit aktivierenden, beruhigenden
oder ausgleichenden
Anwendungen.
SPA(SS) und Entspannung
Spielerisch umgesetzt und mit
einer gehörigen Portion Spaß,
wird der Aufenthalt im Falkensteiner
Falky-KinderSPA zu
einem einzigartigen Erlebnis
© Falkensteiner Family Hotels (2)
für die Kleinen. Aber auch die gesundheitlichen
Aspekte der Wellness-Behandlungen
sind nicht von
schlechten Eltern. So ist die Kindermassage
ein effektives Instrument,
um Spannungen und Unsicherheiten
im Wachstumsprozess
auszugleichen und das Körpergefühl
positiv zu beeinflussen.
Für Kids & Co: Wohlfühl- und Spaßprogramm im den Falkensteiner Family Hotels.
Die Österreicher
bleiben weiterhin reiselustig
und besuchen
gern das Ausland.
Bei den speziellen Kinderanwendungen
und den Eltern-Kind-Massagen
in den Falkensteiner Family
Hotels wird die Durchblutung angeregt,
die Atmung vertieft sowie
die Konzentrationsfähigkeit und
das Immunsystem gestärkt.
Eltern-Kind-Bindung
Stephanie Rintelen, Product Managerin
der Falkensteiner Family
Hotels, sieht in den Falky-Kinder-
SPA-Anwendungen einen großen
Nutzen für die Eltern-Kind-Bindung:
„Wir haben das ‚Falky-KinderSPA‘-Konzept
in Zusammenarbeit
mit den Wellnessprofis von
‚PINO‘ und ‚Dagmar Rizzato‘ erarbeitet.“
Dabei habe man bewusst
auf Glitzer und Glamour verzichtet
und sich auf gesundheitsfördernde
Anwendungen konzentriert.
Rintelen: „Neben der positiven
Wirkung auf die Gesundheit des
„Ob Österreicher den
Urlaub daheim oder in
der Ferne verbringen,
hängt in erster Linie
vom Alter und vom
sozialen Status ab.“
imas studie 2012
Kindes lernen die Eltern der Allerkleinsten,
wie sie ihr Kind zuhause
selbst massieren können. Massa-
„Wir haben das ‚Falky-
KinderSPA‘-Konzept in
Zusammenarbeit mit
Wellnessprofis
erarbeitet.“
STEPHANIE RINTELEN,
PRODUCT MANAGERIN
FALKENSTEINER FAMILY HOTELS
gen ermöglichen Eltern und Kindern
auf sanfte Art und Weise,
einen Weg zum besseren Verständnis
und Vertrauen zu finden.“
Die österreichischen Falkensteiner
Family Hotels, der Club
Funimation sowie das Hotel Cristallo
am Katschberg als auch
das Hotel Sonnenalpe am Nassfeld
legen den Fokus auf Familien
und ihre Bedürfnisse, egal
ob bei der Infrastruktur, der
Baby- & Kinderausstattung oder
den Freizeitangeboten.
Im Falky-Land wird mit professioneller
Betreuung und Abwechslung
besonders auf das
Wohl der Kleinen geachtet und
so für einen einzigartigen Familienurlaub
gesorgt.
FALKENSTEINER
FAMILY HOTELS
Falkensteiner Hotel Sonnenalpe:
Family Wellness – 3 Nächte ab 299 €
Falkensteiner-Inklusivleistungen:
• 3 Übernachtungen in der gewählten
Zimmerkategorie, inkl. Falkensteiner
Vollpension
• Freie Benützung der hoteleigenen
Anlagen: Acquapura SPA Wellness- und
Wasserwelt
• Kinderbetreuung für Kinder ab 3 Jahren
im Falky-Almland
Highlight:
• 1 x Eltern-Kind-Massage aus dem
neuen Kinder Spa-Programm
www.falkensteiner.com/familienhotels

© Costa Kreuzfahrten
© abta
58 – destinationworld business & markets Freitag, 14. Dezember 2012
short
Costa Diadema wird
das neue Flaggschiff
Die Konstruktion im Trockendock
der Werft Fincantieri schreitet voran.
Marghera. Im Trockendock der
Werft von Fincantieri haben
die Arbeiten zur Konstruktion
der „Costa Diadema“, dem zukünftigen
Flaggschiff von Costa
Kreuzfahrten, begonnen. Vor
Ort waren (im Bild oben von li.)
Giuseppe Bono, CEO Fincantieri,
Michael Thamm, CEO Costa,
Attilio Da Pelo, Werftdirektor,
und Gianni Onorato, Präsident
von Costa Crociere S.p.A.
„Mit dem Bau der ‚Costa Diadema‘
setzen wir ein wichtiges
Zeichen für das zukünftige
Wachstum unseres Unternehmens.
Das ist nicht nur für uns
von großer Bedeutung, sondern
auch für Italien und speziell
für Venedig. Wir unterstreichen
damit zudem unsere Partnerschaft
mit Fincantieri, aus der
seit 2000 bereits zehn neue
Schiffe mit einem Gesamtwert
von rund fünf Mrd. Euro hervorgegangen
sind“, erläuterte
CEO Michael Thamm.
Mit 132.500 BRT und Platz
für 4.947 Gäste wird die „Costa
Diadema“ das größte Kreuzfahrtschiff
unter italienischer
Flagge sein.
www.costakreuzfahrten.at
Tourismus in Albanien
als Wachstumsmotor
Theth. Auch in das kleine albanische
Dorf Theth kommen
mittlerweile Touristen.
Ismail Beka kam 2006 im
Auftrag der Gesellschaft für
Internationale Zusammenarbeit
(GIZ) nach Theth und verwirklichte
mit den Dorfbewohnern
ein Öko-Tourismus-Projekt.
Zwei Jahre nach dem Start
zählte man 5.000 Gäste – aus
den USA, Israel und der EU.
www.albanienurlaub.com
abta Business Travel
Lounge im Marriott
Biz-Talk: Links Hanno Kirsch (Präsident
abta) mit Herbert Stepic (CEO
Raiffeisen Bank International AG).
Wien. Zu einem prominent besetzten
Vortragsabend in der
abta Business Travel Lounge
lud die „austrian business travel
association“ ins Hotel Marriott
am Wiener Parkring.
Für Referent und Freizeitforscher
Peter Zellmann ist die
Befassung mit den Zukunftsperspektiven
von Geschäftsreisen
„eine von den Beteiligten
wahrscheinlich unterschätzte
Herausforderung“. Es gehe
darum, die Bedürfnisse der Geschäftsreisenden
zu erfassen.
www.abta.at
tourismusbericht Staatssekretärin für Tourismus, Gloria Guevara, hat Zahlen, Daten und Fakten veröffentlicht
mexikos tourismus mit
signifikantem Wachstum
Aggressive Strategie der Marktdiversifizierung, um große Abhängigkeit vom US-Markt zu reduzieren.
michael bär
Mexiko City. Neben einer Chronik
zum kräftigen Wachstumsschub
bei Tourismusreisen aus dem
In- und Ausland enthält der nun
publizierte Tourismusbericht der
mexikanischen Regierung auch
eine Übersicht über alle Investitionen
des öffentlichen und privaten
Sektors in die Tourismusbranche
der vergangenen sechs Jahre.
Die Tourismusbranche, deren
Anteil am Bruttoinlandsprodukt
Mexikos auf neun Prozent beziffert
wird, hat nationale Priorität.
Im Bericht werden fünf Hauptthemen
genannt: Tourismuswachstum
im Inland; Tourismuswachstum
im internationalen Raum;
öffentliche Tourismus-Investitionen;
private Tourismus-Investitionen
und Marktdiversifizierung.
Ein Plus von 46,4 Prozent
Von 2006 bis 2011 stieg die Zahl
der Touristen aus dem In- und
Ausland von 162 Mio. auf 191,5
Mio. (Steigerung von 18,2%), das ist
ein historischer Rekordwert.
Mexiko hat eine aggressive Strategie
der Marktdiversifizierung
verfolgt, um seine Abhängigkeit
vom US-Markt zu reduzieren und
stattdessen Touristen aus vielen
weiteren Ländern anzulocken, darunter
Brasilien, China, Russland,
Kanada und Korea.
Der Fokus lag dabei auf Diversifizierung
– so wurden zunehmend
Verbraucher außerhalb der USA
und Kanada als Zielgruppe anvisiert,
um das Tourismusaufkommen
dieser Regionen gezielt zu
fördern.
Doch zwischen 2006 und 2011
ist insbesondere auch bei Touristen
aus Nordamerika gepunktet
worden: Im Vergleich zu 6.157.505
Wien. Sprachreisen, Auslandspraktika
& Co., das alles beinhalten
die neuen „TravelWorks“-Kataloge
2013. Ob Kinder, Jugendliche oder
Erwachsene, die verschiedenen
Auslands- und Sprachaufenthalte
des Reiseveranstalter berücksichtigen
dabei unterschiedliche Interessen
sowie Altersgruppen.
Internationale Feriencamps
So sind im „English Adventure
Camps & Sprachferien”-Katalog
für 7- bis 17-Jährige neben den bekannten
Sprachferien-Programmen
zu diversen Sprachen ebenso die
English Adventure Camps in Großbritannien
zu finden. Bei diesen
internationalen Feriencamps wird
die Fremdsprache nach dem integrierten
Englischkurs im Umgang
mit anderen internationalen und
muttersprachlichen Camp-Teilnehmern
bei Outdoor-Aktivitäten
trainiert.
Der Katalog „Sprachreisen für
Erwachsene” umfasst hingegen
klassische Sprachkurse wie u.a.
Englisch oder Russisch, aber auch
Examenskurse sowie Kombinationsprogramme
wie „Portugie-
© EPA
Mexiko sieht sich auf dem besten Weg, bis zum Jahr 2018 eines der fünf wichtigsten Reiseziele weltweit zu werden.
Menschen im Jahr 2006 reisten
im Jahr 2011 insgesamt 7.291.136
Menschen nach Mexiko – was während
dieses Zeitraums einer Steigerung
von 18,4% entsprach.
Bei anderen Nationalitäten verhielt
es sich ähnlich: 1.948.612
Urlauber im Jahr 2006 gegenüber
2.852.084 im Jahr 2011 (Steigerung
von 46,4%).
Staatssekretärin Gloria Guevara
schrieb die Erfolge des gesamten
Sektors auch der Schaffung innovativer
Tourismusangebote zu.
Dazu zählen die „Mundo Maya“
(„Die Welt der Maya“), „Pueblos
Magicos“ („Magische Dörfer“), die
18 gastronomischen Routen, die
quer durch das Land führen, sowie
die „Mexico Royal Tour“ („Königsstraßen
von Mexiko“).
travelWorks Die Kataloge 2013 bieten Reisen für Jung & Alt
© TravelWorks
sisch & Surfen” in Lissabon oder
„English & Film Studies and Filmmaking”
in Los Angeles.
Wer sich hingegen für Work &
Travel, Freiwilligenarbeit oder
eine Tätigkeit als Au Pair interessiert,
wird im Katalog „Anpacken
und die Welt erleben” fündig, der
zahlreiche Praktikumsprogramme,
teilweise kombiniert mit einem
Sprachkurs, an verschiedenen
Destinationen weltweit bietet.
www.travelworks.at
Lernen mit Outdoor-Spaß ist in den
English Adventure Camps angesagt.
Staatssekretärin Guevara erklärte,
die Tourismusbranche sei
„ein Eckpfeiler der mexikanischen
Wirtschaft, und die Regierung ist
eine strategische Allianz mit Gesetzgebern,
Verwaltern, Vertretern
der Geschäftswelt, den Gewerkschaften
sowie Akademikern eingegangen,
um eine solide Basis für
die zukünftige Weiterentwicklung
der Branche zu schaffen“.
Internationale Kongresse
Mexikos globales Image hat sich
auch durch die Veranstaltung und
Austragung von internationalen
Foren wie beispielsweise der Welttourismusorganisation
der Vereinten
Nationen (UNWTO) gründlich
gewandelt.
Auslandsprogramme für jedes Alter München. Aufgrund der zahlreichen
Shoppingmalls, Designerläden und
traditionellen Souks ist Dubai ein
idealer Ausgangspunkt für ausgiebige
Weihnachtseinkäufe.
Wer nicht nur shoppen, sondern
auch noch Sonne tanken will, tut
dies am besten an den öffentlichen
Stränden wie dem Jumeirah Beach
Park oder dem Jumeirah Public
Beach und trotzt bei knapp 30 ºC
den winterlichen Temperaturen
von zu Hause. Ausflüge in die
Wüste oder eine Stadtrundfahrt,
vorbei an den Sehenswürdigkeiten
und Prachtbauten der Stadt, bietet
sich ebenso an.
Eine Woche ab 749 Euro p.P.
Passend dazu hat FTI Touristik
spezielle Angebote im Programm.
So ist z.B. eine Woche im „Four
Points by Sheraton Downtown“
im Doppelzimmer inklusive Frühstück
und Flug ab Deutschland ab
799 € pro Person buchbar. Das
Vier-Sterne-Hotel befindet sich
nahe der beliebten Dubai Mall,
dem Burj Khalifa sowie den traditionellen
Souks in Bur Dubai.
Ab 749 € pro Person residiert man
Hinzu kamen der Americas Summit
der World Travel and Tourism
Council (WTTC), das Weltwirtschaftsforum
(WEF), das T20-Treffen,
das G20-Treffen und andere
Foren. Guevara glaubt, dass es für
Mexiko heute „wichtiger denn je ist,
als weltweit führendes Tourismusland“
wahrgenommen zu werden.
Außerdem sei das Land auf bestem
Wege, sich bis zum Jahr 2018 als
eines der fünf wichtigsten Reiseziele
zu etablieren.
Weltweite Imageschäden bringen
mit Sicherheit die Kriege der
Drogenbanden im Norden Mexikos,
bei denen es in den letzten Jahren
Zigtausende Tote gegeben hat, und
die offenbar durch die Behörden
nicht in den Griff zu bringen sind.
www.visitmexico.com
Fti Der Reiseveranstalter spezialisiert sich auf Shopper
Zum Weihnachtseinkauf nach Dubai
© EPA
eine Woche in einem Deluxe-Zimmer
des Vier-Sterne-„Cosmopolitan
Hotel Dubai“. Der Preis beinhaltet
ebenso Frühstück und Flug ab/bis
Deutschland. Das Boutiquehotel
liegt nur wenige Minuten von der
Mall of the Emirates und dem „Ski
Dubai“ entfernt und verfügt über
114 Zimmer, einen Swimmingpool
sowie einen kleinen Spa-Bereich,
der nach den Einkaufsstrapazen
zum Entspannen einlädt.
www.fti.de
Die Urlaubsdestination Dubai lädt zum
Shopping und Sonnetanken ein.

PROMOTION
Freitag, 14. Dezember 2012
travel & voyage
Wikinger reisen 16 gesundheitsfördernde Reisen zu diversen speziellen Destinationen
verreisen für aktive
Der Experte für Wanderurlaub bildet 23 Reiseleiter zu Gesundheitswanderführern aus.
caroline nussdorfer
Hagen. In seinem neuen Katalog
„natürlich gesund“ präsentiert
Wikinger Reisen insgesamt 16 gesundheitsfördernde
Aktivreisen,
die sowohl Bewegung als auch
Entspannung sowie Austausch
mit Gleichgesinnten versprechen.
Der Veranstalter für Wanderurlaub
hat dafür 23 Reiseleiter
zum „Zertifizierten Gesundheits-
wanderführer“ gemäß „Deutschem
Wanderverband” ausbilden lassen,
die zusätzlich physiotherapeutische
Übungen anbieten und
Ernährungstipps geben. Die neue
Produktlinie wurde zudem auf der
„Touristik & Caravaning International”
in Leipzig mit dem „Preis
des Gesundheitstourismus” ausgezeichnet.
Die Kosten für die Aktivreisen
betragen zwischen 745 € für eine
einwöchige Tour mit Eigenanreise
nach Trentino und 2.068 € für einen
zweiwöchigen Trip in den Oster-
ferien inklusive Flug nach Lanzarote.
Insgesamt stehen 64 Reisetermine
zu zehn unterschiedlichen
Destinationen zur Auswahl.
Das Motto: Urlaub, der wirkt
„Urlaub, der wirkt“, und zwar
nachhaltig und über das Ende der
Reise hinaus, so lautet das Motto
von „natürlich gesund“. So ist z.B.
die Reise „Runter vom Bürostuhl,
raus aus dem Alltag, rein in die
Röschitz . Ein Haus mit Tradition:
Bereits seit 1814 betreibt
die Familie Gruber in Röschitz
Landwirtschaft. Bis in die Mitte
des letzten Jahrhunderts wurde
Wein fast nur für den Eigenbedarf
angebaut. Erst Ewald
Gruber senior beschloss – damals
im zarten Alter von 16 Jahren
–, den elterlichen
Bauernhof in ein
Muster-Weingut
zu verwandeln.
Sein Ziel: Einer der führenden
Winzer zu werden, mit Leidenschaft
– und mit den modernsten,
zur Verfügung stehenden
Mitteln. Das ist ihm ohne
Zweifel gelungen!
In bewährten Händen
Heute sind drei der sechs Kinder
(siehe auch Kasten rechts) für
das Parade-Weingut verantwortlich.
Diese haben sich im westlichen
Weinviertel besonders dem
Grünen Veltliner verschrieben.
Dazu kommen Weine aus den
historischen Rieden um Schloss
© Wikinger Reisen
Maissau und Stift Altenburg.
Die Betriebsphilosophie setzt
voll auf die eigenen Stärken – das
charaktervolle Weinbaugebiet
mit fast unbegrenzten Möglichkeiten
– und natürlich auf die
Familie.
Stärken bündeln
Hinter dem ganzheitlichen Konzept
stehen engagierte Menschen.
Die Aufteilung der Aufgaben
im Familienunternehmen
bietet Verlässlichkeit für den
Weinliebhaber: Durch ständigen
Gedankenaustausch ist die innovative
Weiterentwicklung fast selbstverständlich.
Daraus kommen auch
die Kraft für Investitionen und der
Mut zu neuen Wegen. Mit dem
Jahr 2013 präsentieren
sich die Gruber-Weine im
neuen Kleid.
„Wein soll Spaß machen. Damit
wollen wir beim Weinliebhaber
ein Lächeln hervorzaubern, aber
auch gleichzeitig unterstreichen,
wie wichtig uns Nachhaltigkeit im
Weinbau ist“, so die Geschwister
Gruber.
Und dann waren da
noch die Weingeister …
... die winzigen Helferlein der
Grubers im Weingarten, im Keller
und im Glas.
Sind es Mikro-Organismen, die
natürliche Schädlingsbekämpfung
betreiben? Die Mineralstoffe
aufspalten und Geschmacksknospen
aufblühen lassen? Sind es die
Hefepilze, die die Gärung anregen
und dem Wein seine Unverwechselbarkeit
geben? Sind es kleine Kinder
von Bacchus und den Faunen, die
für gute Laune und Genuss sorgen?
„Offen gesagt: Wir wissen es selber
nicht genau, aber wir lieben sie ...“,
wie die Weinexperten mit viel
Augenzwinkern versichern.
Röschitz – Mineralik pur
In Röschitz findet man
zudem hervorragende Voraussetzungen
für den Weinbau
– vielleicht sogar die Besten im
Weinviertel. Die kargen Urgesteinsböden
– auf Granit und teilweise
seichten Lössüberdeckungen
–, auffallend wenig Niederschlag
und die eher kühlen Temperaturen
ermöglichen einen besonders eleganten,
mineralischen Weinstil.
© Tegernseer Tal Tourismus
destinationworld – 59
Bayern Wintererlebnisse
Kufenspaß in
Alpenregion
Zahlreiche Rodelpisten am Wallberg
& Co. versprechen Wintervergnügen.
Tegernsee. Ob Landschaftsliebhaber,
Familienausflügler oder
Sportbegeisterte, die Alpenregion
Tegernsee Schliersee hat mit
ihrem Winter-Aktivprogramm
jedem Schneeliebhaber etwas
zu bieten. So verheißen zahlreiche
Rodelpisten wie z.B. die
Naturrodelbahn am Wallberg
in Rottach-Egern, die mit 6,5
km eine der längsten Bahnen
Deutschlands ist, pures Wintervergnügen.
Familien kommen vor allem
im faszinierenden Wintererlebnispark
Tannerfeld im Ort
Bayrischzell auf ihre Kosten,
wo der „Zauberteppich“ die Kinder
zur 200 m langen, flachen
Rodelpiste transportiert. Und
das alljährlich stattfindende
Preisrodeln für Groß und Klein
am Hirschberg sowie ein Besuch
in der Werkstatt des „heimlichen
Herrn der Kufen” und mehrfachen
deutschen Meisters im Naturbahnrodeln,
Marcus Grausam,
sind weitere Höhepunkte
der süddeutschen Region.
www.tegernsee-schliersee.de
Weingut Gruber Röschitz Niederösterreichische Winzerfamilie verbindet Tradition mit Moderne. Resultat: Beste Qualitäten für Weinliebhaber
Weinkultur aus purer Leidenschaft
Edle Tropfen neu verpackt: Mit dem Jahr 2013 präsentieren sich die Weinviertler Weine der Familie Gruber im neuen Kleid.
© Ewald Gruber Wein GmbH, Astrid Bartl (alle)
Die Reise inklusive Feldenkrais-Unterricht in Portugal ist ab 1.298 Euro zu haben.
Natur” für Gruppen mit höchstens
16 Teilnehmern konzipiert, die sich
bewegen, lachen und entspannen
wollen.
Das Angebot ist ganzheitlich orientiert,
also sowohl für Körper als
auch Seele. „Wir sprechen Leute
an, die sich selbst etwas Gutes tun
möchten”, so Charlotte Josefus, die
die neue Reiselinie konzipiert hat.
Stressabbau steht im Vordergrund
der 16 Angebote in Spanien,
Portugal, Italien und Deutschland.
Während auf Teneriffa Aqua-
fitness, Gesundheitswanderungen
und Massagen den Kopf frei machen,
sorgen Touren durch länd-
Winzer hoch drei: Christian, Ewald und Maria Gruber.
liche Idylle sowie Yoga auf einer
mallorquinischen Finca für gezielte
„Entschleunigung”.
Feldenkrais in Portugal
Auf der Mittelmeerinsel Ischia
stehen u.a. Nordic Walking
und Thermenbesuche auf dem
Programm und auf Madeira ist
Ayurveda für Einsteiger angesagt.
Stress mindern sollen weiters
Radtouren, Qi Gong und autogenes
Training auf Usedom.
Feldenkrais und Wandern im
Arouca wird außerdem bei der
achttägigen Reise nach Portugal
geboten, die ab 1.298 € inklusive
Flug nach Porto buchbar ist. Ebenso
im Preis inkludiert sind sieben
Nächte im Doppelzimmer, Halbpension,
die Flughafentransfers
von Porto nach Arouca und zurück
sowie zwölf Stunden Feldenkrais-
Unterricht durch lizenzierte Lehrer
und drei geführte Wanderungen.
Es stehen folgende Termine zur
Auswahl: 9.–16.6., 1.–8.9. und
29.9.–6.10.2013.
Entspannen auf Lanzarote
„Spannung & Entspannung:
Kraftorte und die Magie einer wilden
Landschaft” ist dagegen das
Credo der 15 Tage dauernden Reise
nach Lanzarote, die ab 1.968 €
mit Flug nach Arrecife und zurück
zu haben ist.
Das Paket beinhalt neben 14
Übernachtungen in einer Juniorsuite
(Zweier-Belegung) und Halbpension
u.a. fünf Wanderungen,
drei Radtouren und progressive
Muskelentspannung nach Jacobson
durch eine deutschsprachige
Physiotherapeutin.
Qi Gong, Aquafitness, Lach-
yoga und ein Ayurveda-Vortrag
sind auch im Arrangement inbegriffen.
Die Reise wird an verschiedenen
Terminen veranstaltet:
16.–30.3., 4.–18.5., 12.–26.10.,
16.–30.11.2013.
Weitere Informationen
sowie Buchung unter:
www.wikinger-reisen.de
DAS GRUBER-TRIO
Die Philosophie im Keller
Ewald Gruber
Als Önologe sah er sich zunächst in Australien
und Neuseeland um, bis Ewald
2001 in Röschitz die Verantwortung für
die Vinifizierung übernahm. Im Keller hat
Sauberkeit Priorität, die Trauben werden
mit Samthandschuhen angefasst. Die Individualität
der einzelnen Lagen ist wichtig:
Es gibt kein Schema F, sondern Erfahrungswerte
und Bauchgefühl.
Im Weingarten beginnt’s…
Christian Gruber
Christian ist das ganze Jahr über mit den
Weingärten beschäftigt. Wichtig ist den
Grubers ein naturnaher Anbau mit möglichst
traditionellen Methoden. Gedüngt
wird mit Kompost. Natürlichen Stickstoff
liefert die Begrünung mit verschiedenen
Klee-Sorten. Eine tadellose Laubarbeit ist
das Um und Auf im Weingarten, genauso
wie die Selektion der Trauben.
Haben Sie den schon gekostet?
Maria Gruber
Maria ist die Frau an der Verkaufsfront:
Nach verschiedenen Erfahrungen mit
Marketing & PR kümmert sie sich
um die Kunden. Sie haucht Gruber
Röschitz mit diversen Veranstaltungen
und Marketingideen Leben ein.
Kontakt/Infos:
Ewald Gruber Wein GmbH
Winzerstraße 46, 3743 Röschitz
Internet:
www.gruber-roeschitz.at

© Valamar Hotels&Resorts
PROMOTION
60 – destinationworld Guest & seRvice Freitag, 14. Dezember 2012
short
„Iberia Conecta“ bietet
Fluginfos in Echtzeit
Madrid. „Iberia Conecta“ versorgt
die Passagiere der spanischen
Fluglinie ab sofort per
SMS oder E-Mail mit Neuigkeiten
bzw. möglichen Unregelmäßigkeiten
betreffend ihres
Fluges. Der neue, kostenlose
Service ist in mehreren Sprachen
verfügbar, die Anmeldung
erfolgt online. www.iberia.com
Hotelgruppe Valamar
investiert an der Adria
Das Vier-Sterne-Hotel Sanifor soll mit
Beginn der Sommersaison eröffnen.
Zagreb. Mit dem „Sanifor“ in
Rabac erweitert die kroatische
Unternehmensgruppe Valamar
ihr Portfolio an der Adriaküste
und verfügt damit über 23
Hotels im Drei- bis Vier-Sterne-
Segment, acht Apartementkomplexe
sowie neun Campingplätzen
mit rund 40.000 Betten.
Das neue Vier-Sterne-Haus
mit 151 Zimmern soll nach den
Umbauarbeiten rechtzeitig zum
Start der Sommersaison 2013
eröffnen. www.valamar.com
„WIR BEGEISTERN
FÜR ÖSTERREICH“
Die Österreich Werbung (ÖW) ist seit
1955 Österreichs nationale Tourismusorganisation
mit dem Hauptziel, das
Urlaubsland Österreich zu bewerben.
Zentrales Anliegen der ÖW ist es,
gemeinsam mit allen österreichischen
Tourismuspartnern für den Erhalt bzw.
den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit
des Tourismuslandes Österreich
zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen
essenziellen Beitrag zur Steigerung des
österreichischen Marktanteils am internationalen
Tourismus.
Kernaufgaben der ÖW
• Führung der Marke „Urlaub in Österreich“:
Die Marke macht Österreich
als Urlaubsland unterscheidbar und
vermittelt den emotionalen Mehrwert
eines Österreich-Aufenthalts.
• Bearbeitung der international erfolgversprechendsten
Märkte mit innovativem,
zeitgemäßem Marketing.
• Partner der österreichischen Tourismusbetriebe
und wesentlicher Netzwerkknoten
im Tourismus: Die Branche profitiert
vom stets aktuellen und fundierten
Wissen der ÖW über Gäste und Märkte.
220 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
führen weltweit über 1.500 Marketingaktivitäten
pro Jahr durch. 2012
konzentriert sich die ÖW dabei auf
drei Regionen: Westeuropa, CEE und
Übersee. Die darin bearbeiteten Märkte
decken etwa 95% aller Nächtigungen ab
und weisen das größte Potenzial für den
heimischen Tourismus auf.
Rezidor Hotel Group Das belgische Hotelunternehmen kündigt zwei neue Radisson Blu Hotels in Deutschland an
Rezidor erweitert Portfolio
Bremen & Dortmund: Beide Häuser sollen in den nächsten 18 Monaten störungsfrei renoviert werden.
caroline nussdorfer
Brüssel. Gleich über zwei neue
Radisson Blu Hotels in Deutschland
darf sich die Rezidor Hotel Group
freuen. Das weltweit agierende
Hotelunternehmen und zugleich
Mitglied der Carlson Rezidor Hotel
Group kündigt zwei neue Häuser in
Dortmund und Bremen an.
Das „Radisson Blu Hotel Dortmund“
mit 190 Zimmern wird
im Jänner 2013 umfirmiert, das
„Radisson Blu Hotel Bremen“ mit
235 Zimmern soll im Juni 2013 folgen.
Beide Häuser sind Bestandsobjekte
und werden in den nächsten
18 Monaten störungsfrei renoviert.
„Wir freuen uns, unsere langfristig
angelegte Zusammenarbeit mit
unserem Geschäftspartner Pandox,
dem Eigentümer beider Grundstücke,
weiter zu stärken. Gleichzeitig
vergrößern wir mit den beiden
neuen Hotels unser Portfolio
in Deutschland auf 53 Hotels in
Betrieb und Entwicklung und unterstreichen
so die Bedeutung, die
der heimische Markt für uns hat”,
erklärt Kurt Ritter, Vorstandchef &
CEO von Rezidor.
Zentrale Lage in Bremen
Das Radisson Blu Hotel Dortmund
liegt am Stadtrand, unweit
des Fußballstadions Signal Iduna
Park sowie dem Messe- und Veranstaltungszentrum
rund um die
Westfalenhalle.
© Rezidor Hotel Group
Das „Radisson Blu Hotel Dortmund“ hat 190 Zimmer und steht in Stadionnähe.
Der Flughafen befindet sich zehn
Kilometer und die Innenstadt drei
Kilometer entfernt.
Das Hotel verfügt über 190 Zimmer,
darunter fünf Juniorsuiten,
die u.a. mit kostenlosem High-
Speed-Internetzugang ausgestatt
sind, sowie zwei Restaurants
und eine Bar, 15 Eventräume auf
einer Fläche von 1.350 m�, einen
Wellnessbereich inklusive Fitnessraum,
Indoorpool, Sauna und
Solarium.
Zentraler gelegen ist hingegen
das Radisson Blu Hotel Bremen,
das sich in der bekannten Böttcherstraße,
Bremens historischer
Einkaufsstraße im Herzen der Altstadt,
sowie in der Nähe des Hafens
befindet. Das Messegelände
und der Flughafen sind ebenso nur
wenige Kilometer entfernt.
Das Hotel hat 235 Zimmer, davon
15 Juniorsuiten, zwei Restaurants,
eine Bar, 14 Meetingräume auf
740 m� verteilt, einen Wellnessbe-
Österreich Werbung Kreative Marketingaktivitäten für österreichischen Tourismus
reich mit Fitnessraum, Indoorpool,
Sauna und Solarium.
430 Hotels in 70 Ländern
Die Carlson Rezidor Hotel Group
zählt zu den zehn größten Hotelkonzernen
der Welt; das Portfolio
„Mit den beiden neuen
Hotels erweitern wir
unser Portfolio in
Deutschland auf
53 Hotels in Betrieb
und Entwicklung.“
Kurt ritter, ceo rezidor
beinhaltet 430 Hotels, im Betrieb
und in Entstehung, mit 95.000 Zimmern
in 70 Ländern. Das Unternehmen
betreibt außerdem nicht nur
die Marken Radisson Blu und Park
Inn by Radisson in Europa, dem
Mittleren Osten und Afrika sowie
das Club Carlson Treueprogramm,
sondern dank eines weltweiten Lizenzvertrags
mit dem italienischen
Modehaus Missoni auch die Luxus-
Lifestylemarke Hotel Missoni.
www.rezidor.com
Musikalischer Adventkalender für Mailand
ÖW Italien verbreitet österreichische Adventstimmung auf dem Mailänder Domplatz.
Wien/Mailand. Die Österreich
Werbung (ÖW) begeistert für Urlaub
in Österreich und setzt dabei
auf kreative Marketingmaßnahmen.
Der Marketingmix reicht von
klassischer Werbung über Direct
Marketing und E-Marketing bis
hin zu integrierten Themenkampagnen.
Je nach Markt, Zielgruppe
und Strategie werden stimmige
Maßnahmenpakete geschnürt und
eingesetzt.
Faszination Adventzeit
Seit 1. Dezember verbreitet der
erste zum Leben erweckte musikalische
Adventkalender auf der
Fassade des „Palazzo dei Portici
Meridionali“ auf dem Mailänder
Domplatz österreichische Vorweihnachtsstimmung.
„Die Vorweihnachtszeit,
wie sie in Österreich
mit ihren Adventmärkten und ihrem
festlichen Charakter zelebriert
wird, übt auf die italienischen
Gäste eine starke Faszination aus.
In Kombination mit einer weiteren,
sehr geschätzten Komponente
österreichischer Kultur, der Musik,
wird der musikalische Adventkalender
die Besucher am Domplatz
in seinen Bann ziehen“, ist Michael
Strasser, ÖW-Region Manager
Italien & Spanien, überzeugt.
Täglich von 18:00 bis 18:30 Uhr
öffnet sich ein Fenster des imposanten,
historischen Gebäudes
im Herzen der norditalienischen
Metropole und gibt den Blick auf
einen Orchestermusiker frei.
© CameraChiara/MatteoPaini
Erster musikalischer Adventkalender auf dem Mailänder Domplatz.
Wie bei einem klassischen
Adventkalender, in dem am 24.
Dezember die größte Überraschung
wartet, wird es auch bei der musikalischen
Variante ein tägliches
„Crescendo“, ein Anwachsen der
Musik(er), geben.
Festliches Finale am 24.12.
Während am 1. Dezember ein
Solo zu hören war, am 2. Dezember
ein Duo, dann ein Trio, werden
sich am Heiligen Abend alle 24
Musiker zu einem Orchester vereinen
und ein festliches Konzert mit
österreichischen und internationalen
Weihnachtsliedern vortragen.
Begleitend zu den abendlichen
Konzerten, die unter der Patronanz
der Stadt Mailand stehen,
baute die ÖW vor dem Palazzo eine
Adventinstallation auf, um die bis
zu 200.000 Passanten täglich über
Winterurlaub in Österreich zu
informieren.
Neugierig auf den Winter
Hinter den 24 Fenstern der zeitgenössischen
Bilderwelt gibt es
viele winterliche Kultur- und Naturerlebnisse
in Österreich zu entdecken.
ÖW-Hostessen verteilen
ÖW-Weihnachtspostkarten für
„Wünsche ans Christkind“ sowie
die ÖW-Winterangebotsfolder.
„Musik und Kultur verbinden
Menschen und ganz besonders
auch zwei so musikliebende Völker
wie Italiener und Österreicher.
Der Adventkalender ist eine perfekte
Überraschung für die Mailänder
Bevölkerung und macht
auf die ganze Bandbreite des Urlaubserlebnisses
Österreich, von
Kunst und Kultur bis hin zu Sport
und sanftem Winter, neugierig“,
so Strasser abschließend.
Ein Online-Adventkalender auf
„www.austria.info/it“, Medienkooperationen
mit reichweitenstarken
Mailänder Tageszei-
„Der Adventkalender
ist eine perfekte
Überraschung für
die Mailänder.“
MICHAEL STRASSER
REGION MANAGER
ÖW ITALIEN & SPANIEN
tungen, Bild- und Videoimpressionen
im ÖW-Newsroom unter
„http://newsroom.austriatourism.
com“ sowie Blogbeiträge auf Reise-
und Kreativblogs runden die
groß angelegte Österreich-Advent-
Offensive ab.
www.austriatourism.com

medianet inside your business. today. Freitag, 14. deZeMber 2012 – 61
destinationaustria
© eurothermenresorts/andreas Maringer
© krainerhütte
© www.steiermark-touristik.com
© tVb linz
tourismuskonferenz linz
Die wertvolle touristische Marke „Donau“
wird demnächst neu positioniert Seite 62
short
Bad Schallerbach. OÖ LH Josef
Pühringer (li.) und Eurothermen-Generaldirektor
Markus
Achleitner freuen sich über
den 5. Geburtstag der Salzkammergut-Therme
Bad Ischl:
Seit Dezember 2007 haben
über 1,3 Mio. Gäste die Therme
besucht und Wertschöpfung in
das Salzkammergut gebracht.
„Das war der Beginn einer
Erfolgsstory für den Tourismus
in Bad Ischl. Der Weg zu
einem Ganzjahrestourismus
wird auch in Zukunft verstärkt
Gäste bringen und zu einer
positiven Entwicklung beitragen“,
so Achleitner.
www.eurothermen.at
Wien. Große Freude für das
Team des Seminar- und
Eventhotels Krainerhütte am
kleinen Wegerl im Helenental:
Am 10. Dezember haben die
Familie Dietmann und ihre
Mitarbeiter die Auszeichnung
„Goldenes Flipchart“ als bestes
Seminarhotel in Niederösterreich
entgegengenommen.
Das Gesamtkonzept der
Krainerhütte ist von Menschlichkeit
und dem Einklang mit
der Natur geprägt, und genau
das wurde honoriert. Bereits
im Jahr davor belegte die Krainerhütte
bei dieser Preisverleihung,
trotz Umbauarbeiten,
den zweiten Platz.
www.krainerhuette.at
Graz. Steiermark Touristik,
das Reisebüro von Steiermark
Tourismus, schaltet den Internetauftritt
frei: Im Design
angepasst an die „steiermark.
com“-Seite, bietet die neue
Seite nun mehr Möglichkeiten,
um saisonale oder thematische
Schwerpunkte besser darzustellen.
Darüber hinaus wurde
die Seite bildlastiger und damit
ansprechender.
steiermark-touristik.com
proMotion
© MV Medien/Werner krug; a.kolarik
ranking week incoming
Die wichtigsten Quellmärkte Österreichs
mit Bundesländer-Statistik Seite 63
railjet
Mit 230 kM/h
nach st. pölten
„Rolling Pin“ ehrt Elite
der Gastrobranche
Der härteste Branchenaward das internationale gastronomiefachmagazin
Rolling Pin hat die Mutigsten, kreativsten und erfolgreichsten der
österreichischen und deutschen gastronomie und hotellerie geehrt. Seite 66
�����������
���������
© dpa/oliver berg
Ab in den Schnee!
Bahn + 1-Tages-Skipass ab €42,- *
Alle Infos und Buchung an den ÖBB-Personenkassen
sowie auf railtours.oebb.at
* Gültig für Erwachsene mit ÖBB VORTEILScard
�����
DER STEIRERHOF
BAD WALTERSDORF
Besuchen Sie uns unter www.dersteirerhof.at
Gerne beraten wir Sie auch persönlich unter der
kostenlosen Buchungshotline 08000 311 412
© apa/h. neubauer

© Mostviertel Tourismus/weinfranz.at
62 – destinationaustria cover Freitag, 14. Dezember 2012
Kommentar
Drehscheibe für
den Reiseverkehr
georg biron
Seit dem Fahrplanwechsel
am vergangenen Sonntag
sind vier Gleise mit
Bahnsteigen und ein Durchfahrtsgleis
am neuen Wiener
Hauptbahnhof in Betrieb. Die
Nahverkehrszüge der Ostbahn
und der Marchegger Ostbahn
halten hier erstmals. Der provisorische
Südbahnhof/Ostbahn
wird geschlossen und abgetragen.
Mit dem neuen Hauptbahnhof
Wien als Durchgangsbahnhof
– im Gegensatz zu
den alten Kopfbahnhöfen der
Süd- und Ostbahn – und dem
Lainzer Tunnel werden in Zukunft
erstmals Eisenbahnzüge
aus allen Himmelsrichtungen
in der Bundeshauptstadt Wien
ankommen und in alle Richtungen
weitergeleitet.
Die nördliche Halle und weitere
sechs Bahnsteigkanten
– Richtung Südtiroler Platz
bzw. Gürtel – sollen bis Mitte Dezember
2014 fertiggestellt sein.
Am 14. Dezember 2014 wird
die Verkehrsstation eröffnet,
ab diesem Zeitpunkt werden
auch Fernverkehrszüge halten
können. Das Einkaufszentrum
wird schon im September 2014
geöffnet. Im Dezember 2015
werden dann die Arbeiten am
gesamten Bahn-Infrastrukturprojekt
beendet sein, und sämtliche
Fernverkehrszüge können
dann halten; der Bahnhof wird
seine Drehscheibenfunktion
ausüben können.
Ein wirklich gigantisches
Verkehrsprojekt, das natürlich
auch dem Tourismus dient,
wurde auf Schiene gebracht ...
MyProduct Shopping
Mostviertel-
Onlineshop
Wieselburg. Ein „Ab Hof-Laden
im Internet“ bietet Spezialitäten
aus dem Mostviertel sowie
Geschenkideen für Weihnachten,
ein Sortiment an Fan-Artikeln
und touristische Ratgeber
von Mostviertel Tourismus.
Die neue Website entstand
in Koop von Mostviertel Tourismus
und dem MyProduct.at-
Team, beide aus Wieselburg.
mostviertel.myproduct.at
Mostviertel-Köstlichkeiten sind auch
rund um die Uhr online zu bestellen.
Linz Gemeinsame Entwicklung der Marke Donau und Präsentation des neuen Linz-Donau-Manuals für Urlauber
3. Tourismuskonferenz zur
Marke Donau erfolgreich
Donau ist eine einzigartige Region Europas, in der Geschichte am dichtesten erlebt werden kann.
dino silvestre
Linz. „Donau – vom Mythos zur
Marke“ lautete das Motto der 3.
Internationalen Donau-Tourismuskonferenz,
die vom 5. bis 7.
Dezember in Linz stattfand.
Mehr als 100 Vertreter von Donau-Reedereien,Kreuzfahrtveranstaltern
und Touristikern aus fast
allen Donauländern beschäftigten
sich mit der Tourismusentwicklung
an und auf der Donau.
Die Linzer Stadt-Architektur hat
in den vergangenen Jahren einen
neuen Akzent an der Donau geschaffen.
Den Gästen auf Kreuzfahrtschiffen
präsentiert sich eine leuchtende
Skyline mit modernen Bauten
links und rechts der Donau. Linz
erweitert und verändert damit das
‚Erlebnis Donau‘ zwischen imperialer
Pracht und landschaftlichen
Höhepunkten.
Der Zuwachs an Kabinenschiffen
hält an. Mehr als 150 Kreuzfahrtschiffe
werden es 2013 sein. Das
erfordert neue Programme und zusätzliche
Kapazitäten – auch in der
touristischen Infrastruktur.
Flusskreuzfahrten-Boom
Im Mittelpunkt der Konferenz
standen die Entwicklung und der
strategische Einsatz der Donau als
Marke. 3.000 Jahre Geschichte auf
fast 3.000 Flusskilometern führen
zu einer großen Bandbreite in der
Wahrnehmung von Themen und
Qualitäten.
Markenexperte Robert Trasser
wies darauf hin, dass auch die bekanntesten
Marken einer kontinuierlichen
Weiterentwicklung und
strategischen Führung bedürfen.
Die Donau hat Potenzial für eine
weitere Internationalisierung
des Tourismus, sollte sich aber
Wien. Mit einem einzigartigen Mitmach-Programm
für Kinder und
Jugendliche, aber auch für erwachsene
Messebesucher, haben sich
unter dem Titel „Family Highlights“
zehn Freizeitanbieter aus Wien und
Umgebung für die „Ferien-Messe“
zusammengeschlossen.
Mit dabei sind das Haus des
Meeres, der Nationalpark Donau
Auen, das Festschloss Hof, das
Schloss Schönbrunn, das Steiff
Museum, das Technische Museum,
der Tiergarten Schönbrunn, Time
Travel Vienna, die Vienna Ring
Tram und das Wiener Riesenrad.
Alle bieten ein Top-Freizeitprogramm
für die ganze Familie und
passen damit perfekt zum Angebot
der Ferien-Messe Wien.
Pferdeland Österreich
Dass Wien nicht nur anders, sondern
meist auch sehr besonders ist,
beweist die Präsentation der Hohe-
Wand-Wiese (Halle B), die sich nur
35 Min. vom Wiener Stadtzentrum
entfernt an der westlichen Wiener
Stadtgrenze in der Nähe von Mauerbach
befindet. Eine Sommer-
© Tourismusverband Linz
Markenbewusstsein (von li.): Dir. Simion Giurca (Rumänisches Tourismusamt in Wien), Petra Riffert (Werbegemeinschaft Donau
OÖ), Tourismusdirektor Georg Steiner (Linz), Prof. Gerhard Skoff (Präsident der Danube Tourist Commission), Dir. Daniel Lukac
(Slowakische Zentrale für Tourismus Wien), Dir. Balázs Kovács (Ungarisches Tourismusamt, Repräsentanz Österreich).)
hinsichtlich der Reisethemen und
Attraktionen weiterentwickeln, um
nicht in den Klischees der Habsburger
Monarchie stecken zu bleiben.
Der Linzer Tourismusdirektor
Georg Steiner und GF Petra Riffert
von der WGD Tourismus GmbH,
die die Konferenz zusammen mit
Präsident Gerhard Skoff von der
Danube Tourist Commission organisiert
hatten, stellten in einem
Manual für Kreuzfahrtunternehmen
neue Perspektiven für erweiterte
Donauprogramme (auch in
englischer Sprache) vor. Das Ma-
rodelbahn sorgt für Freizeitspaß
im Sommer und im Winter wird
die Wiese als Skipiste genutzt. Bei
der Ferien-Messe Wien können
Messebesucher eine verkleinerte
Version der Sommerrodelbahn live
testen.
Ein weiterer Höhepunkt in der
Halle B ist der Gemeinschaftsstand
„Pferdeland Österreich“, inklusive
einer echten Pferdekoppel, Pferden
und Ponys. Anfassen und Ausprobieren
ist beim „Pferdeland Öster-
nual gibt Anregungen, organisatorische
Hilfen und versteht sich
als Einstieg in eine intensive Zusammenarbeit
mit allen Partnern
im Umfeld des Donau-Kreuzfahrt-
Tourismus.
„Die Donau“, so die Veranstalter
unisono, „ist jene Region Europas,
in der Geschichte am dichtesten
erlebt werden kann. Hier setzen
Reiseerlebnisse authentisch auf
Kultur und Kulinarik aus allen
Einflüssen, die sich über die Jahrhunderte
aus Brüchen, Verschmelzungen
und positiven Auflösungen
reich“ nicht nur möglich, sondern
ausdrücklich erwünscht.
Das breit gefächerte Angebot der
„Family Highlights“ bietet einen
optimalen Mix an verschiedenen
Attraktionen und Angeboten. Das
Spektrum an Freizeitangeboten
erstreckt sich dabei von Spiel und
Spaß über Natur bis hin zu Kultur
und Technik.
Eine eigene Mitmach-Arena
bietet ein abwechslungsreiches
Programm und lädt alle Messe-
der Geschichte entwickelt haben.“
Neben neuem Programm und
neuen Märkten standen bei der
3. Internationalen Donau Tourismuskonferenz
in Linz auch
Fragen der Infrastruktur an den
wichtigsten Anlegeorten, die Linzer
Schiffswerft als wichtiger Teil
des technisch/nautischen Services
sowie die aktuellen touristischen
Angebote als Österreich, Slowakei,
Ungarn, Rumänien und Serbien auf
dem Programm des B2B-Meetings.
www.linz.at/tourismus
www.linz-tourismus.info
reed exhibitions Messe Wien Familienfreundlich zeigt sich die „Ferien-Messe Wien“ vom 10. bis 13. Jänner 2013
„Family Highlights“ bei der Ferienmesse
© Reed Exhibitions Messe Wien / Christian Husar
Indoor-Kletterwand für Jung & Alt des Österreichischen Alpenvereins in der Halle B.
besucher zum Mitmachen ein. Besondere
Höhepunkte, vor allem für
die jungen Messebesucher, sind
spannende Ranger Shows, die auf
einen Streifzug durch die Natur einladen;
aber auch historische Kos-tüme
können anprobiert werden.
Für jedes Kind gibt es bei den
„Family Highlights“ einen persönlichen
Sammelpass, mit dem auf
Rätselrally gegangen werden kann;
sind alle Fragen richtig beantwortet,
darf am Glücksrad gedreht
werden. Zu gewinnen gibt es viele
wertvolle Preise.
Autos und Genuss nebenan
Zeitgleich zur „Ferien-Messe
Wien“ findet in den Hallen C und D
der Messe Wien die „Vienna Autoshow“,
der größte Automobilsalon
Österreichs, statt.
Und in der Österreich-Halle der
Ferien-Messe Wien (Halle B) präsentiert
die „Cook & Look“ Kulinarisches
aus den „Genuss Regionen
Österreichs“. Die Veranstaltungen
sind bequem mit der U-Bahnlinie
U2 zu erreichen.
www.ferien-messe.at

Freitag, 14. Dezember 2012
Österreicher als Gastgeber 2009 kam es zu Umsatzrückgängen im Tourismus, 2010 und 2011 war bereits wieder der Aufschwung erkennbar
Österreich liegt im Spitzenfeld
Sommersaison 2012 verlief sehr erfolgreich mit neuem Rekord bei den Ankünften von 19,4 Mio. und einer Steigerung von 3,6%.
dino silvestre
Wien. Die Österreich Werbung kann
nicht klagen: Die Sommersaison
2012 verlief sehr erfolgreich – mit
einem neuen Rekord bei den Ankünften
von 19,4 Mio. und einer
Steigerung von 3,6%. Sowohl bei
den inländischen (6,9 Mio.) als
auch bei den ausländischen Ankünften
(12,6 Mio.) konnten neue
Höchstwerte erzielt werden.
Die Anzahl der Nächtigungen
stieg um 1,7 Mio. (+2,6%) auf 65,7
Mio. Dieses Ergebnis ist das beste
seit dem Sommer 1995. Die Aufenthaltsdauer
betrug 3,4 Nächte
und liegt deamit auf dem gleichen
Niveau wie im Vorjahr.
Nachfrage aus dem Ausland
Die gemessen an Nächtigungen
und Ankünften größten ausländischen
Herkunftsnationen entwickelten
sich positiv.
Die Nächtigungen aus Deutschland
wurden um eine halbe Million
(+505.000 bzw. +2,1%) auf 24,6
Mio. gesteigert. Der Nächtigungszuwachs
aus den Niederlanden
machte rd. +180.000 bzw. +5,2%
aus, womit die Holländer mit 3,6
Mio. Nächtigungen zu Buche stehen.
Die Nachbarn aus der Schweiz
sorgten für 2,5 Mio. Nächtigungen
(+ 52.000 bzw. +2,1%).
Insgesamt lässt sich die Entwicklung
als sehr erfreulich bezeichnen.
Der Boom aus den Fernmärkten
und dem arabischen Raum hält
weiter an, konnte zum Teil sogar
noch beschleunigt werden.
Besonders erfreulich ist die Entwicklung
aus den USA, die nach
Jahren des Rückgangs wieder mit
hohen Zuwachsraten aufwarten.
Die osteuropäischen Märkte sind
auch im Sommer eine wichtige
Säule des Wachstums. Auch die
volumenmäßig wichtigsten Märkte
Deutschland und Niederlande
konnten in diesem Sommer überzeugen.
WENN
WEIN
DEINE WELT IST,
IST DAS DEIN
GUIDE.
Die guten GUIDES von
2011
2011
2011
2011
2011
2011
2011
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
Walter Tucek
Wolfgang Schmid
Wein
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013 Guide
2013
2013 Österreich Rot 2013 ––
Inklusive Österreichs beste Süßweine
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
2013
NEU
Winzer Guide
Österreich
www.wirtundwinzer.at
Man muss nicht alles wissen.
Wenn man weiß, wo man nachschlagen kann.
BESTELLHOTLINE GUIDE, € 14,90:
Alex Post, a.post@medianet.at, 01 919 20 2115
rankinG WEEk 2012
Das Urlaubsland Österreich punktet sehr überzeugend bei Gästen aus aller Welt.
Nachdem die Niederländer noch
im letzten Jahr wegen des Wetters
südliche Länder bevorzugten, zog
es sie im Sommer 2012 wieder vermehrt
nach Österreich.
Zum positiven Ergebnis der Niederlande
haben auch die Trends
zum Wandern, zu näher gelegenen
Destinationen (Österreich gilt als
leicht erreichbare Pkw-Destination)
beigetragen, und zusätzliche Flugverbindungen
wirkten sich positiv
aus. Die Nachfrage des Reiseweltmeisters
Deutschland war nicht
DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS DAS
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
BESONDERE
GESCHEN GESCHENKKK GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHENK GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN GESCHEN K
ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM ZUM FES FESTTT!! FES FES FES FES FES FES FES FES FES FES FES FES FES FEST! FES FES FES FES FES FES FES FES FES FES FES FEST
!! !
zuletzt aufgrund wirtschaftlicher
Stabilität sehr robust; zum zweiten
Mal in Folge konnten nicht nur die
Ankünfte, sondern auch die Nächtigungen
wieder signifikant gesteigert
werden.
Im Bezug auf die Schweiz profitiert
Österreich nach wie vor vom
starken Franken, wobei die positive
Entwicklung bereits seit Jahren
anhält und getragen wird vom
guten touristischen Angebot.
Nach kontinuierlichen Zuwachsraten
in den vergangen Jahren
muss der französische Markt erstmals
ein Minus bei der Sommersaison
2012 hinnehmen.
Experten führen das allgemein
zurückhaltende Reiseverhalten
der Franzosen im vergangenen
Sommer auf mehrere Faktoren
zurück. So bremsten im Frühjahr
die Präsidentschaftswahlen das
Reiseverhalten der Franzosen,
schlechtes Wetter im Juli sowie
die wirtschaftliche Lage waren die
weiteren Gründe.
International auf Platz 2
Gemäß dem internationalen
Weltwirtschaftsforums-Ranking
der touristisch attraktivsten Destinationen
dieser Erde liegt Österreich
im Spitzenfeld (Platz 2 von
124 Staaten) und zählt damit zu
den erfolgreichsten Reisedestinationen
weltweit.
Besonders positiv hervorgehoben
wurden die hierzulande
hhhre
10 Jahre
in Wien
destinationaustria – 63
hervorragend ausgebaute Verkehrsinfrastruktur,
nachhaltige
Umweltregelungen, hohe Sicherheitsstandards
sowie wertvolle
Kulturgüter und beeindruckende
Naturschätze.
Dies wussten im Jahr 2011 mehr
als 34 Mio. Gäste zu schätzen, die
unser Land besuchten und insgesamt
knapp 126 Mio. Urlaubstage
hier verbrachten.
Laut Statistik Austria stehen in
den EU-27 Ländern rund 12,5 Mio.
Gästebetten in „Hotels und ähnlichen
Betrieben“ zur Verfügung,
wobei im Jahr 2010 mit rund
2,3 Mio. Betten Italien an der
Spitze steht, gefolgt von Spanien
(1,8 Mio.), Deutschland (1,7 Mio.)
und Großbritannien (1,4 Mio.).
In Österreich werden in „Hotels
und ähnlichen Betrieben“ rund
589.000 Betten angeboten. Österreich
liegt damit hinter Griechenland
(763.000 Betten) an siebenter
Stelle in der EU.
www.austriatourism.com
bundESländEr im SommEr/
vErGlEich 2012 zu 2011
1. Wien +7,1%
2. Salzburg +6,3%
3. Oberösterreich +6,2%
4. Vorarlberg +4,1%
5. Kärnten +3,3%
6. Tirol +2,1%
7. Steiermark +1,7%
8. Burgenland −1,2%
9. Niederösterreich −2,1%
Quelle: austriatourism.com
Bis 28. Februar 2013
Spiegelpalast am Messeturm
Tickets und Gutscheine: 0800 - 01 77 66
www.palazzo.org

© DocLX Holding
© Motel One
64 – destinationaustria idee & strategie Freitag, 14. Dezember 2012
short
„Doc“ Knechtsberger
mit University of Snow
Von links: Kurt Genser, „Uni of Snow
Perchte“, Ramesh Nair („Inder
Hood“), Alexander „Doc“ Knechtsberger
und Klaus Herzog.
Wien. Europas größtes Studenten-Ski-Opening,
DocLX
University of Snow, hat heuer
zum 14. Mal von 7. bis 9. Dezember
in Kärnten am Nassfeld
stattgefunden.
3.000 Nächtigungen verbuchte
die Region, das am Fuße
der Pisten gelegene CUBE Hotel
war die Home Base.
Alexander Knechtsberger:
„‚DocLX‘ konnte heuer erstmals
Studenten aus den Nachbarländern
die Teilnahme ermög-
lichen. Sie erlebten am Nassfeld,
das ist eines der Top Ten-
Skigebiete Österreichs, zwei
Tage lang ein abwechslungsreiches,
partyintensives und
actionreiches Wochenende.“
Mit an Bord waren: Bacardi
& Eristoff, card complete, CU-
BE Hotel, tele.ring, die Region
Nassfeld, Red Bull, Kronen
Zeitung, Red Bulletin, Miss und
KroneHit. Erstmals als Partner
dabei waren ProSieben Austria
und Puls 4, „Seitenblicke“,
Postinor, Villacher und British
American Tobacco.
www.doclx.com
Motel One Salzburg-
Mirabell ist eröffnet
Low Budget Design-Hotelgruppe
verstärkt die Präsenz in Österreich.
München/Salzburg. Die Realisierung
des Motel One Salzburg-Mirabell
entstand in
Zusammenarbeit mit der Baufirmengruppe
von Bernd Hillebrand,
die auch Investor und
Eigentümer der Immobilie ist:
„Wir sind stolz, dass wir dieses
Projekt in nur neunmonatiger
Bauzeit und guter Kooperation
mit dem Betreiber Motel One
realisieren konnten.“
Das 41. Motel One befindet
sich direkt an der Uferpromenade
der Salzach im Zentrum
der Stadt, unweit des Hauptbahnhofs
und der Altstadt.
Eine Übernachtung kostet ab
69 €; das Hotel ist ein idealer
Ausgangsort für ausgedehnte
Einkaufsbummel oder Ausflüge
zu den wichtigsten Sehenswürdigkeiten.
Besonderes Highlight
sind die Dachterrassenzimmer,
die einen herrlichen Ausblick
über die Stadt garantieren.
Geschäftsreisende erreichen
das Salzburger Kongresshaus
in wenigen Minuten. Als
zweites Haus ergänzt das Motel
One Salzburg-Mirabell das im
Süden der Stadt gelegene Motel
One Salzburg-Süd.
www.motel-one.com
Westbahnstrecke ÖBB startet mit dem neuen Fahrplan eine noch nie dagewesene Service- und Qualitätsoffensive
Mit 230 km/h im railjet
von Wien nach st. Pölten
Europäische Investitionsbank stellt eine Mrd. € für den Ausbau der Westbahnstrecke zur Verfügung.
dino silvestre
Wien. Die Strecke von Wien nach
St. Pölten kann jetzt mit der Eisenbahn
in 25 Min. zurückgelegt
werden, noch vor Kurzem betrug
die Fahrzeit 40 Minuten. Dabei
wird eine Spitzengeschwindigkeit
von 230 km/h erreicht, die Durchschnittsgeschwindigkeit
liegt jetzt
bei 145 km/h.
Von Wien nach Linz kommt man
neuerdings mit den schnellsten Zügen
in 1 Stunde und 15 Min., Salzburg
erreicht man in 2 Stunden
und 22 Min., Innsbruck in 4 Stunden
und 15 Min.
Die neuen ÖBB-Hochleistungsstrecken
auf der Westbahn sorgen
mit vier Geleisen, acht Tunnels
und einem eigenen Sicherheitssystem
für einen unglaublichen
Innovationsschub im heimischen
Reiseverkehr.
2,8 Mrd. € haben diese kühnen
Eisenbahnerträume gekostet – um
rund 100 Mio. € weniger als ursprünglich
veranschlagt.
Schneller als mit dem Auto
Die Westbahnstrecke gehört zu
den am meisten befahrenen Eisenbahnverbindungen
in Europa und
soll in Zukunft Teil des Transeuropäischen
Schienennetzes Paris–
Straßburg–Stuttgart–Salzburg–
Wien–Bratislava sein. Deshalb ist
die Europäische Investitionsbank
beim Ausbau der Donauachse mit
1 Mrd. € an Bord.
Sowohl Fern- und Nahverkehr
als auch Güterverkehr profitieren
von den am vergangenen Sonntag
in Betrieb gegangenen Hochleistungsstrecken.
Zwischen Wien und St. Pölten
werden zusätzlich 55 Nahverkehrszüge
auf der Bestand- und Hochleistungsstrecke
ab bzw. bis Wien
Salzburg. „Es geht um die Erhöhung
der alpinen Sicherheit im Winter.
Jeder Unfall ist einer zu viel.
Mehr Wissen ist der Schlüssel zu
einem vernünftigen Umgang mit
jenem Restrisiko, das man in der
Natur trotz aller Sicherheitsstandards
und -maßnahmen nie ganz
ausschließen kann. Der Schulterschluss
und optimale Abstimmung
zwischen Tourismus, Lawinenwarndienst,Rettungsorganisationen
und Alpinexperten ist ein
wichtiger Schritt zur Optimierung
des Informationsflusses an Gäste
und Einheimische”, so LH-Stv. und
Tourismusreferent Wilfried Haslauer
über die neue Initiative.
Sicherheitstipps für Gäste
Das Maßnahmenpaket wurde von
einer Projektgruppe erarbeitet, bei
der Experten des Landes Salzburg,
der SalzburgerLand Tourismus
GmbH (SLTG), des Amtlichen Lawinenwarndienstes,
der Lawinenwarnzentrale
Salzburg, der Zentralanstalt
für Meteorologie und
Geodynamik Salzburg (ZAMG), des
Bergrettungsdienstes, des Berg-
© APA/Herbert Neubauer
Mit der Schaffung einer Nord-Süd- und Ost-West-Verbindung wird der Hauptbahnhof Wien zur wichtigsten Drehscheibe für den
regionalen, nationalen und internationalen Reiseverkehr sowie zum zentralen Knotenpunkt im transeuropäischen Schienennetz.
Westbahnhof geführt, zehn davon
zur Hauptverkehrszeit mit bis zu
200 km/h schnellen REX-Nahverkehrszügen
(Wien–Amstetten).
Den neuen Bahnhof Tullnerfeld
fahren zur Hauptverkehrszeit diese
REX-Züge sowie stündlich auch
Fernverkehrszüge an.
Im Tiroler Unterinntal gingen
zwischen Kundl/Radfeld und
Baumkirchen 40 km Hochleistungsstrecke
in Betrieb.
Durch die Hochleistungsstrecken
wird es auch leiser. So wird im
Abschnitt Wien–St. Pölten nachts
nur noch etwas mehr als die Hälfte
der Gützerzüge auf der Bestandstrecke
fahren, Mitte 2013 sollen
nachts bereits fast 90% auf die
Neubaustrecke verlagert sein.
Auch im Unterinntal sorgt die
neue Strecke für eine massive Entlastung
durch den Güterverkehr vor
sportführerverbands, der Salzburger
Seilbahnen, der Alpinpolizei,
der Bergwanderführer, des Salzburger
Berufsskilehrer- & Snowboardlehrerverbands,
des Roten
Kreuzes und Freeride-Spezialisten
mitgewirkt haben.
Vereinbart wurde ein regelmäßiger
Austausch zwischen den
Experten, um Informationen noch
komprimierter und punktgenauer
allem in den Nachtstunden. So fahren
jetzt zwei von drei Güterzügen
nachts auf der Hochleistungsstrecke,
2013 bereits vier von fünf.
Do & Co ist ÖBB-Caterer
Und auch in den Zügen der ÖBB
hat sich einiges geändert: Mit der
Marke „Henry am Zug“ bedient der
Caterer Do & Co in den Speisewagen
und mit Service-Trolleys, die
von Personal in eigenen Uniformen
geführt sind, die Reisenden.
Es wird täglich frisch gekocht
– und so gibt es z.B. Altwiener Paprikahuhn
mit Spätzle um 8,90 €,
die Steirische Kürbisschaumsuppe
ist um 3,90 € zu haben, die Buchteln
mit Vanillesoße kosten 5,90 €.
www.oebb.at
www.railtours.oebb.at
www.hauptbahnhof-wien.at
zur Verfügung stellen bzw. kommunizieren
zu können.
„Wir wollen den Gästen mit Werbemitteln
nicht nur Lust auf einen
Urlaub machen, sondern auch das
Bewusstsein für die alpine Sicherheit
schärfen”, so Leo Bauernberger,
GF der SLTG.
„Wir nehmen unsere Rolle als
Multiplikator von Sicherheitstipps
sehr ernst”, betonte Bauernberger.
öbb rail tours
Kombitickets Wintersport Mit den Kombitickets
bringt ÖBB Rail Tours Wintersportler
zum Skifahren oder Snowboarden und auch
zu den großen Sportevents wie der Ski-WM
in Schladming, dem Hahnenkammrennen in
Kitzbühel, zum Skispringen in Innsbruck und
Bischofshofen, etc.
Unschlagbar günstig Im Kombiticket enthalten
sind Bahnfahrt sowie Skipass für 1, 2
oder 6 Tage bzw. bei Events das Ticket für die
Veranstaltung zum ermäßigten Preis. Bahnfahrt
und 1-Tages-Skipass gibt es ab 42 €.
Buchung Das Kombiticket erhält man über
„www.railtours.oebb.at“, ab Jänner 2013
an den ÖBB Personenkassen am Bahnhof,
beim ÖBB Kundenservice 05-1717 (zum
Ortstarif) und in den 17 ÖBB Reisebüros am
Bahnhof.
risikobewusstsein Land Salzburg, die SLTG und Alpinexperten treten mit zusätzlichen Kommunikationskanälen an
informationsoffensive für alpine sicherheit
© Salzburger Land
Mehr Information für Gäste und Gastgeber (von li.): Leo Bauernberger (GF SLTG),
LH-Stv. Wilfried Haslauer, Estolf Müller (Landesleiter Bergrettung Salzburg) und
Bernd Niedermoser (Leiter ZAMG Salzburg und Lawinenwarnzentrale Salzburg).
Eine Schlüsselrolle dabei haben
die Gastgeber: Die SLTG will Hotels
und Pensionen dafür gewinnen, gut
sichtbar die aktuellen Berichte des
Lawinenwarndiensts sowie Sicherheitstipps
und Verhaltensregeln
für Gäste bereitzustellen.
Neues Sicherheitsportal
Ein gemeinsames Sicherheitsportal
– die neue Website „www.alpin.salzburg.at“
– ist die tragende
Säule der Informationsoffensive.
Auf dieser Seite findet der Nutzer
aktuelle Infos wie Wetterwarnungen
und Lawinenlageberichte
ebenso wie wichtige Tipps für das
risikobewusste Verhalten auf und
abseits der Pisten, Lawinenkunde
oder Kurse.
Zahlreiche Ski- oder Touren-
gebiete bieten von Lawinenexperten
überwachte und frei gegebene
Freeride-Routen sowie Info-Stützpunkte
an.
„Die gezielte Information soll vor
allem auch Gäste erreichen, denen
die Gefahren in den Bergen nicht
bewusst sind”, so Haslauer.
www.alpin.salzburg.at

© Willy Lehmann Markenagentur/APA-Fotoservice/Preiss
Freitag, 14. Dezember 2012
Gerlitzen. Das Hapimag Resort Kanzelhöhe
war seit April 2008 geschlossen.
Damals hatte Hapimag
in den Alpen zu viel Wohnraum;
allein in Österreich standen den
Mitgliedern 670 Apartments zur
Verfügung, hinzu kamen die Alpenresorts
in Flims, Interlaken, Andeer
und Sörenberg in der Schweiz
sowie in Chamonix in Frankreich.
Dieses umfangreiche Angebot
führte zu einer unterdurchschnittlichen
Belegung des Resorts Kanzelhöhe
und zur Schließung.
Im Winter und im Sommer
Hapimag, Eigentümer des Resorts
Kanzelhöhe, hat mit der Sonnenhotels
Touristik GmbH mit
Sitz in Treffen, Österreich, einen
Pachtvertrag abgeschlossen: Die
Führung des Resorts liegt in der
Verantwortung der Alps & Cities
Hotelmanagement GmbH.
Bereits am 20. Dezember wird
Karina Dörschel, GF der Sonnenhotels,
die ersten Gäste auf der Kanzelhöhe
begrüßen: „Endlich ist es
so weit, ich freue mich sehr auf die
Eröffnung. Das Resort, für uns das
Sonnenresort Gerlitzen mit seinen
140 Apartments und dem familienfreundlichen
Skigebiet, wird im
Winter unsere Gäste begeistern.
Und im Sommer lädt die schöne
Kärntner Berg- und Seenwelt zum
Wandern ein.“
Bereits im Februar hatte Hapimag
mit einer Investorengruppe
einen Kaufvertrag ausgehandelt.
Dieser Kaufvertrag war bedingt
und hätte nur bei Bezahlung des
Kaufpreises zu einer Übertragung
des Grundstückeigentums an den
Käufer geführt.
Da die Investorengruppe den
Kaufpreis nicht bezahlt hat, ist
Hapimag vom Vertrag zurückgetreten.
Nun präsentiert Hapimag mit
dem Pachtvertrag mit den Sonnenhotels
eine Lösung, die insbesondere
für die Region Vorteile bringt.
„Mit den Sonnenhotels haben wir
einen idealen Kooperationspartner
gefunden; sie werden das Resort
wieder zum Leben erwecken und
Gäste in die Region bringen“, so
Rüdiger Missner, Operation Manager
Alpen bei Hapimag. „Hapimag-
Mitglieder können das Sonnen-
resort Gerlitzen zu Konditionen wie
alle anderen Gäste auch buchen“,
erklärt Missner.
gast & wirt
Hapimag Resort Kanzelhöhe in Kärnten nimmt noch heuer seinen Betrieb wieder auf
Hapimag resort in
Kärnten gepachtet
Der führende Wohnrechtsanbieter Hapimag hat Pachtvertrag unterzeichnet.
dino silvestre
Wien/Vöcklabruck. Erstmals wurden
über 10.000 Fragebögen vom
Herausgeber von „Tagen in Österreich“
– Thomas Wolfsegger – für
die Wahl zum besten Seminarhotel
ausgewertet.
„Mit dem jährlich aktualisierten
Ranking geben wir den Entscheidungsträgern
in den Unternehmen
eine wertvolle Planungshilfe und
sorgen auch für Qualitätsbewusstsein
unter den Seminarhotels“, sagt
Thomas Wolfsegger. Denn niemand
anders, auch keine Fachjury, kann
die Leistungen von Seminarhotels
besser und objektiver beurteilen,
als der Kunde selbst.
Palais Niederösterreich
Bereits zum 23. Mal wurde
Tagen in Österreich – der Wegweiser
durch die österreichische
Seminarhotellerie und Kongresszentren-Landschaft
– von Herausgeber
Wolfsegger präsentiert.
Am 10. Oktober fand im Palais
Niederösterreich eine Gala statt:
Sophia, Hermann und Ulli Retter mit Thomas Wolfsegger (re.), Tagen in Österreich.
© Hapimag/Egon Rutter
Karina Dörschel (GF Sonnenhotels Touristik GmbH) und Rüdiger Missner (Hapimag
Operation Manager Alpen) freuen sich über eine produktive Zusammenarbeit.
Die Sonnenhotels GmbH gehört
zur Sonnenhotels Gruppe. Neben
den drei Anlagen an den Kärntner
Seen betreibt die Gruppe fünf weitere
Ferienhotels in Deutschland.
Insgesamt sind rund 450 Mitarbeitende
für die Sonnenhotels Gruppe
tätig, davon 250 in Kärnten.
Hapimag wurde 1963 gegründet;
als führender europäischer
Wohnrechtsanbieter bietet Hapimag
über 141.000 Mitgliedern Zugang
zu einer nachhaltigen Plattform
mit 57 Adressen in Toplagen
in 16 Ländern.
www.hapimag.com
tagen in Österreich Österreichs unbestechliches Ranking präsentiert Seminarhotels
„goldenes Flipchart“ fürs retter
Die „Goldenen Flipcharts“ für die
besten Seminarhotels wurden
bundesländerweise sowie für den
Österreich-Gesamtsieger verliehen.
Zum besten Seminarhotel Österreichs
wurde das Seminarhotel
Retter aus Pöllauberg gekürt.
In Österreich werden jährlich
rund 6.000 Seminare, Kongresse
und Firmentagungen mit einer
Teilnehmerzahl von mehr als
860.000 Personen abgehalten; statistisch
betrachtet finden pro Tag
16,7 Events statt. Durch Seminare,
Kongresse und Firmentagungen
werden über zwei Mio. Nächtigungen
erzielt. Der Nächtigungsanteil
beträgt mehr als zehn Prozent
im Städtetourismus und
knapp zwei Prozent am gesamten
österreichischen Tourismus-
markt.
Das Angebot von 152 Seminarhotels,
Kongresszentren und -Locations
finden die Nutzer von Tagen
in Österreich auf 272 Seiten übersichtlich
zusammengefasst.
Die Anbieter mit allen für die
Planung relevanten Details sind
auch im Web zu finden.
www.tagen.at
destinationaustria – 65
BUSINESS-EVENTS
DER BESONDEREN ART
Business-Events verlangen einen außergewöhnlichen Rahmen.
Seien Sie innovativ, setzen Sie neue Maßstäbe und nutzen
Sie die vielfältigen Möglichkeiten der SPORTWELT NÖ.
Genießen Sie die einzigartige Atmosphäre
in unseren Räumlichkeiten.
Verbinden Sie Business mit großem
Entertainment. Und zwar genauso,
wie Sie es wünschen. Wählen Sie die
passende Location aus einer Vielzahl
von Möglichkeiten im In- und Outdoorbereich,
Ihr Wunsch-Catering, etc..
Nutzen Sie unsere moderne Infrastruktur,
die zentrale Lage und unser
Know How für Ihren Business-Event.
Die SPORTWELT NÖ hat sich im
Veranstaltungsbereich als idealer
Die SPORTWELT NÖ – DAS Sportzentrum
mit seiner Vielzahl an
Möglichkeiten im In- und Outdoorbereich,
der zentralen Lage und
dem Know-how für Firmen-Incentives
ist geschaffen für Großevents.
Business-Events in Kombination mit
Sport und Fun treffen den Zeitgeist.
Nichts bringt Menschen mehr zusammen
als positive Emotion durch
innovative, neue, trendige Aktivitäten
wie z.B. Bobby Car on Ice, Klettern,
Segway Pacour oder matchen
Sie sich mit einem Spitzensportler
im Dreikampf.
Besonders mit maßgeschneiderten
Veranstaltungen, die einen außer-
Austragungsort zahlreicher Events
bestens bewährt und garantiert
eine professionelle Abwicklung Ihrer
Business-Veranstaltung.
Diverse Konferenzen, Bankette und
Großevents bis 5.000 Personen sprechen
dafür.
In der SPORTWELT NÖ ist alles möglich.
Überzeugen Sie sich von unseren
Angeboten. Wir entwickeln gemeinsam
mit Ihnen individuell Ihren Event,
der nachhaltig in Erinnerung bleibt!
MEHR DAZU: WWW.SPORTWELT-NOE.AT
INNOVATIVE
NEUE BUSINESS-EVENTS
Gesamtpaket Business & Sport – aus einer Hand. Die SPORT-
WELT NÖ - DAS Sportzentrum entwickelt gemeinsam mit den
Kunden nachhaltige und innovative Business-Events.
gewöhnlichen Rahmen verlangen,
hat sich die SPORTWELT NÖ einen
Namen gemacht. Die SPORTWELT
NÖ hat die passende Location für
jedes Programm. Auch in punkto
Kulinarik bleiben fast keine Wünsche
offen – diverse Konferenzen,
Bankette, Kick Off Veranstaltungen
bis 5.000 Personen sprechen dafür.
Machen Sie Ihren Firmen-Incentive
zur aktiven und emotionalen Kommunikationsplattform.
Die SPORTWELT NÖ – DAS Sportzentrum
entwickelt gemeinsam mit Ihnen
innovative, einzigartige Events,
die nachhaltig wirken.
MEHR DAZU: WWW.SPORTWELT-NOE.AT
SPORTWELT NIEDERÖSTERREICH | DAS Sportzentrum
Dr. Adolf Schärfstraße 25 | A-3100 St. Pölten
Tel.: +43 2742 / 295-0 | marketing@sportwelt-noe.at | www.sportwelt-noe.at
© NÖN, Stumpfer (3)

66 – destinationaustria BuSinESS PROmOTiOn Freitag, 14. Dezember 2012
LEADERS OF THE YEAR 2012:
Die Besten der Gastrobranche
Gastronomiefachmagazin ROLLING PIN stellt Visionäre ins Rampenlicht.
Wien/München. Das internationale
Gastronomiefachmagazin
ROLLING PIN hat bereits zum
dritten Mal die LEADERS OF THE
YEAR der Gastronomie und Hotellerie
ausgezeichnet. LEADERS sind
Visionäre und Vordenker, die ihre
Fachkollegen mit kreativen Ideen
motivieren, neue Möglichkeiten
aufzeigen und die Branche positiv
weiterentwickeln.
Der härteste Branchenaward
Das Besondere an dem von
ROLLING PIN ins Leben gerufenen
Award ist das Auswahlverfahren:
Österreichische und
deutsche Mitarbeiter der Gastronomie
und Hotellerie konnten
ihre ganz persönlichen Helden und
Vorbilder nominieren. Über 5.000
haben diese Chance ergriffen und in
14 verschiedenen Kategorien ihre
Favoriten bestimmt.
Zur Wahl standen aber nicht nur
prominente Positionen wie Hotelier,
Gastronom oder Koch des Jahres.
Auch in medial weniger präsenten,
für die Branche aber immens wichtigen
Kategorien, wie Sous Chef,
Pâtissier oder Maître, wurden die
Meister ihres Fachs gewählt.
Durch die breite Nominierungsbasis
sowie die Fachjury, die sich
aus ehemaligen Gewinnern wie
Heinz und Gerda Reitbauer zusammensetzte,
sind die LEADERS OF
THE YEAR der wohl fairste, aber
auch härteste Branchenaward.
Sowohl in Wien als auch in München
waren neben den jeweils drei
Gelungener Abend: Die Elite Österreichs, bei den LEADERS OF THE YEAR in Wien vereint.
Heißer Show-Act: Geigerin Korea Lee.
Elite: Alfons Schuhbeck, Nils Henkel, Otto Koch und Karlheinz Hauser.
Legenden: H. Finkbeiner (Traube Tonbach),
A. Schuhbeck (Schuhbecks am Platzl).
Party-Trio: Stefan Marquard, Axel Ludwig und Tim Mälzer.
Grandiose Show: A Capella Circus
heizte dem Publikum ordentlich ein.
nominierten Finalisten auch die
Sieger der ersten beiden Jahre, die
Juroren sowie die Repräsentanten
der Titelsponsoren vertreten.
Elitärer Branchentreff
Die dritte Ausgabe des Branchenawards
wurde so zum Treffpunkt
und Networking-Hotspot der
Crème de la Crème aus Hotellerie
und Gastronomie. Bei der prunkvollen
Gala wurden die besten und
herausragendsten Branchenvertreter
für ihr Engagement geehrt und
bekamen jene mediale Aufmerksamkeit,
die ihren Verdiensten und
Leistungen gerecht wird.
www.leadersoftheyear.com
www.rollingpin.eu
Barock rockt: Das Thema des Abends
wurde auch vom Service umgesetzt.
© MV Medien/Werner Krug, A. Kolarik (17)
Erfolg: Stephanie Sieber (Custo Club)
ist Barkeeper des Jahres 2012.
Stolzer Gewinner: Steve Breitzke (li.),
(Le Loft) ist Sommelier des Jahres 2012.
Grandiose Party: Mit Moët knallten die Korken.
Hotelier des Jahres: Maria und Elisabeth
Hauser mit TV-Koch Mike Suesser.
Geschafft: Bernhard Schlacher (re.),
(Motto-Group) ist Gastronom des Jahres.
Der Aufsteiger unter den Deutschen:
Andreas Saul (re.) (Bandol Sur Mer).
Caterer des Jahres: Wilfried Hohenwarter
(li.) (Do&Co) mit dem beliebten Award.
Prost: Auf die Besten der Branche! Gut gelaunt: Roland Trettl mit Ehefrau Dany Beck & Charles Schumann.
Adrett am LEADERS OF THE YEAR-
Parkett: Charmanter Service im Einsatz.

medianet inSide your buSineSS. today. Freitag, 14. dezeMber 2012 – 67
careernetwork
© Michael Staudinger/pixelio.de
© Manpower
Kaum BEwEgung
Laut Manpower bleibt der Personalstand
in Österreich relativ stabil Seite 69
© J. Kirchner/pixelio.de
Kaum FrEizEit
Smartphones und Tablets verleiten
zu Überstunden von Zuhause Seite 71
auFstEigEr
Kurt Leidinger,
SchenKer & co
„Als Kind wusste ich, was ich
nicht sein wollte: Steuerberater“
Powerfrau Birgit Noggler half
maßgeblich bei der Konsolidierung
der Immofinanz
mit und wurde mit
einem Vorstandsmandat
belohnt. Seite 68
Byte-Power Das bfi
Wien-Programm
2013 setzt
verstärkt auf
das Thema
Programmierung.
Seite 70
© immofinanz group
Globaler Lohn-Report iLo sieht stagnierende Löhne in den industrieländern in 2012
Hohe globale Lohnzurückhaltung
Nach leichten Wachstumsraten 2011
stiegen die Gehälter 2012 nicht an.
Genf. Die Löhne in den Industrieländern
sind nach Zahlen der InternationalenArbeitsorganisation
(ILO) heuer nicht gestiegen.
Auch im vergangenen Jahr sei der
Lohnanstieg weltweit deutlich hinter
den Wachstumsraten aus der
Zeit vor der aktuellen Finanzkrise
zurückgeblieben, heißt es in dem
Globalen Lohn-Report der UN-
Behörde.
Nach ILO-Angaben stiegen die
Bruttolöhne 2011 inflationsbereinigt
um durchschnittlich 1,2%,
2010 lag der Anstieg nach den Angaben
noch bei 2,1%. In den Entwicklungsländern
und im Nahen
Osten seien die Löhne 2011 im
Schnitt sogar gefallen.
„Der Bericht zeigt, dass die Krise
in vielen Ländern massive Folgen
für die Löhne hatte und damit
auch für die Beschäftigten“,
erklärte ILO-Generaldirektor Guy
Ryder bei der Vorstellung der
Studie.
In einigen Ländern – ganz besonders
in Deutschland – werde
die schwache Binnennachfrage
in Folge der Lohnzurückhaltung
durch umso höhere Exporte ausgeglichen,
heißt es im Bericht. Dies
könne jedoch keine Strategie für
alle Länder sein. (APA)
© roland unger
ISG - Ihr kompetenter Partner in allen Personalfragen!
Als österreichischer Komplettanbieter sind wir mit über
540 Mitarbeiter/Innen in 24 Ländern Europas tätig.
Durch unser Karriereportal mit 260.000 Bewerbern������������
in Europa die besten Mitarbeiter/Innen für Ihr Unternehmen!
© Secretary Search
www.ISG.com
gastKommEntar
Elisabeth Weghuber,
Secretary Search, über
Quoten und die Notwendigkeit
einer modernen
Frauenförderung. Seite 69

68 – careernetwork Career portrait Freitag, 14. Dezember 2012
Sie hört es nicht
gern: Aber Birgit
Noggler ist noch immer
eine Rarität. Die
Finanzvorständin der
Immofinanz zählt mit
38 Jahren sicher zu
den jüngsten CFOs
des Landes.
10 Fragen
an Birgit noggler
Als Kind wollte ich immer … keinesfalls
Steuerberaterin werden
Mein Lebensmotto ist … Man kann alles
schaffen und man muss Spaß haben dabei.
Mein letztes Geld würde ich ausgeben
für … gutes Essen (das war leider auch zu
Studentenzeiten so…)
Darüber kann ich lachen … über gute
Satire an der Grenze zum Zynismus (wie
z.B. „Struwwelpeter“ am Burgtheater)
Das letzte Buch, das ich gelesen habe,
war … „Jenseits des Berges“ von Steve
House (der Autor ist der Mann meiner
Cousine – ich wollte ihn so ein bisschen
besser kennenlernen)
In 20 Jahren werde ich … viel reicher
an Erfahrung sein.
Davor habe ich Angst … dass meiner
Familie etwas zustößt.
Das ist meine größte Stärke … Nichts
bringt mich so leicht aus der Ruhe.
Das ist meine größte Schwäche …
Ungeduld.
Mit dieser Person würde ich gerne für
24 Stunden die Rollen tauschen …
Mit Angela Merkel, damit ich sehe, wie die
Wirtschaftspolitik in Europa gemacht wird.
© Immofinanz Group (2)
„Der Finanzbereich
macht Spaß!“
Wien. 2007 war alles noch in
Ordnung: Als Birgit Noggler die
Immofinanz-Welt in dem Jahr
betrat, „gab es durchwegs positive
Reaktionen“. Die Finanzexpertin
war durchaus stolz, in so einem
„Super-Unternehmen“ zu arbeiten.
2008, als die Unternehmensgruppe
eine ihrer schwersten Krisen zu
überstehen hatte, konnte die zierliche
Betriebswirtin ihre – nach Eigendefinition
– hervorstechendsten
Eigenschaften erstmals einsetzen:
Zielstrebigkeit und Konfliktstärke.
Zahlen-Leidenschaft
Ihre echte Leidenschaft sind aber
Zahlen und Fakten. Während ihres
Betriebswirtschaftsstudiums spezialisierte
sich die gebürtige Klagenfurterin
auf die Bereiche Unternehmensrechnung
und Finanzrecht.
Nach einem Kurzzeitjob bei
einem Internet-Start-up heuerte
Noggler bei PricewaterhouseCoopers
(PwC) an – eine ihrer besten
Entscheidungen, wie die nunmehrige
Finanzexpertin heute sagt.
1974–2001
Erika HofbauEr
1974 in Klagenfurt geboren, startet Birgit
Noggler nach der Matura erste Studienversuche
in der Elektrotechnik an der TU Graz,
bevor sie umsattelt und Handelswissenschaften
an der WU Wien erfolgreich studiert.
Denn sie hatte das Riesenglück,
gleich in einen internationalen Bereich
zu gelangen: Konzernprüfung.
Sie bildete sich in der Folge auch
zur Steuerberaterin weiter, obwohl
sie dieser Beruf nie wirklich gereizt
hatte: „Als Kind wusste ich, was ich
nicht sein wollte: Steuerberaterin.“
Aber wahrscheinlich haben da die
Gene mitgespielt: Nogglers Eltern
sind ebenfalls Steuerberater …
Mandat als „Belohnung“
Nach PwC kam eine kurze Phase
in der Konsolidierungsabteilung
bei Raiffeisen Leasing. Lange hat
es die besonnene junge Frau dort
nicht gehalten: „Nach dem Job in
einem US-Unternehmen hat es mir
in einer Firma, wo das Jägerische
und die Männerdominanz so präsent
waren, nicht gefallen.“ Gut,
dass ein ehemaliger PwC-Kollege
bereits in der Immofinanz tätig
war und eine verlässliche Finanz-
Expertin gesucht hatte. 2008 übernahm
sie unter dem neuen Finanzvorstand
Eduard Zehetner die Leitung
des Konzernrechnungswesens
und war damit maßgeblich an der
2002–2010
Einführung der neuen Planungs-
und Konsolidierungslösung beteiligt.
Die „Belohnung“: Mit Oktober
2011 erhielt Noggler das Vorstandsmandat
als CFO. „An meinen
Aufgaben hat sich eigentlich wenig
geändert. Meine Verantwortung ist
jetzt wesentlich größer – und auch
das Interesse an meiner Person“,
so die Finanzchefin. Und nicht
zu vergessen: „Ich habe ein neues
Zimmer in der Vorstandsetage bekommen
und eine eigene Assistentin“,
schmunzelt Noggler.
Authentizität
Nach dem Studium entdeckt Noggler den
Finanzbereich für sich und absolviert einige
Stationen bei PricewaterhouseCoopers, Raiffeisen
Leasing und Immofinanz. Dazwischen lässt sie
sich zur Steuerberaterin ausbilden.
Im Finanzbereich zu arbeiten,
macht der Top-Managerin „einfach
Spaß“, man sei das „Rückgrat“ des
Unternehmens. Und beim Gedanken
an die jüngst begebene Wandelanleihe
erscheint fast so etwas
wie ein Leuchten in den Augen
der Managerin. Was sie keinesfalls
leiden kann, ist eine gewisse
Respektlosigkeit „ihrem“ Ressort
gegenüber: „Wenn jemand eine Tätigkeit
im Rechnungswesen sucht,
weil er sich einen sicheren Job erhofft,
aber vom Grundthema keine
2011–Heute
Ahnung und vor allem kein Interesse
hat, dann wird das nie etwas
werden.“ Bei ihrem beruflichen
Agieren setzt die Finanzchefin auf
Authentizität; Vorbilder habe sie
keine: „Ich möchte nicht kopieren“,
findet sie dennoch die eine oder andere
Charaktereigenschaft nachahmenswert,
vor allem, bei ihrem jetzigen
„Chef“, dem Vorstandsvorsitzenden
Eduard Zehetner: „Die Ruhe,
die er in der Restrukturierungsphase
des Unternehmens ausgestrahlt
hat, war beeindruckend.“
Lernfähig und ehrgeizig
Ihre eigenen Führungsfähigkeiten
schätzt Noggler gut ein:
„Seit 2009 hält sich die Fluktuation
in meinem Bereich auf niedrigem
Niveau“, nimmt sie diesen Zufriedenheitsindikator
auf ihre Kappe.
Prinzipiell sei sie auf Harmonie
ausgelegt, zeige sich aber in Besprechungen
durchaus diskurs-
fähig: „Wenn ein Mitarbeiter bessere
Vorschläge macht, sage ich
sicher nicht: Ich weiß alles besser;
ich bin durchaus lernfähig.“ Und
ehrgeizig ohnehin.
Im Oktober 2011 erhält sie das Vorstandsmandat bei der
Immofinanz Group. Als CFO verantwortet Noggler seither
vom Rechnungswesen über Objektfinanzierung und
Risikomanagement alle Finanzbereiche des Konzerns.

© Manpower
Freitag, 14. Dezember 2012
© Goodyear Dunlop Austria
personalmanagement
Beschäftigungsausblick Laut einer Umfrage von Manpower bleibt der Personalstand im ersten Quartal relativ stabil
Wenig Bewegung in sicht
Vor allem im Bereich Energieversorgung und im öffentlichen Sektor wird aber Personal aufgestockt.
Erich Pichorner, Manpower: „Im höher qualifizierten Bereich wächst der Druck.“
BeschäFtigungsausBlick
Netto- Saisonal
Zunahme Abnahme Beschäftigungsausblick adaptierte Werte
1. Quartal 2013 8% 9% –1% 4%
4. Quartal 2012 8% 4% 4% 4%
3. Quartal 2012 12% 3% 9% 6%
2. Quartal 2012 12% 4% 8% 6%
1. Quartal 2012 5% 7% –2% 3%
4. Quartal 2011 13% 7% 6% 6%
3. Quartal 2011 15% 5% 10% 7%
2. Quartal 2011 8% 6% 2% 0%
1. Quartal 2011
Quelle: Manpower
6% 13% –7% –2%
job
börse
Die Auf- und Umsteiger
der Woche im Kurzporträt.
▲ ▲ ▲ ▲
Ch. Halbertschlager
Bianca Weber
Kurt Leidinger
Goodyear Dunlop
Tires Austria
Christian Halbertschlager
(32) verstärkt
ab sofort das Team von
Goodyear Dunlop Tires
Austria. Als Marketing
Manager verantwortet er
künftig sämtliche Consumer-Marketingagenden
auf dem österreichischen
Markt.
© Tauern Spa
Wien. Kein Horrorszenario, aber
auch kein Aufatmen. So werde
sich der Arbeitsmarkt laut Manpower
im kommenden Quartal
präsentieren: Wie aus dem aktuellen
Beschäftigungsausblick hervorgeht,
wollen acht Prozent der
heimischen Personalchefs mehr
Personen einstellen, neun Prozent
wollen den Personalstand reduzieren
und der Rest erwartet stagnierende
Beschäftigtenzahlen für das
kommende Quartal. „Die Unsicherheit
der globalen Märkte hat sich
trotz der leichten Kehrtwende noch
nicht in allen Wirtschaftssektoren
in Österreich durchgesetzt. Wenn
man sich die Zahlen ansieht, dann
möchten immer noch acht Prozent
der heimischen Arbeitgeber
den Mitarbeiterstamm erhöhen“,
interpretiert Erich Pichorner, Geschäftsführer
ManpowerGroup
Österreich, die aktuellen Zahlen.
Fachkräfte gesucht
In Österreich stünden die Arbeitgeber
nach wie vor vor der Herausforderung,
offene Stellen mit
den richtig geschulten Talenten zu
besetzen: „Gerade im höher qualifizierten
Bereich wächst der Druck
der Unternehmen, die passenden
Mitarbeiter mit den richtigen Fähigkeiten
zur richtigen Zeit zu
finden“, so Pichorner. Gleichzeitig
zeige das leicht negative Ergebnis
Tauern Spa
Zell am See – Kaprun
Bianca Weber
(27) hat
unlängst die
Leitung der Abteilung
Marketing & Sales im
Tauern Spa Zell am See
– Kaprun übernommen.
Sie folgt Regine Sparber
nach, die das Unternehmen
auf eigenen
Wunsch verlassen hat.
© Roland Unger
des Ausblicks, dass Unternehmen
die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen
sehr ernst nehmen und
„doch eher verhalten bei der Personalplanung
agieren“.
Salzburg legt zu
Nach Sektoren betrachtet, stehen
die Jobchancen derzeit am besten
im Bereich Energieversorgung
(Netto-Beschäftigungsausblick
von +13%), dem Sektor Öffentliche
Hand & Soziales mit +8% und dem
Finanz & Dienstleistungssektor
mit +6%. Sorgenkinder sind – „saisonal
bedingt“, wie Pichorner betont
– das Bauwesen (-18%), Land
& Forstwirtschaft und Bergbau
& Rohstoffgewinnung (je -15%).
Und auch der Sektor Sachgütererzeugung
bewegt sich mit -2% auf
einem sehr niedrigen Einstellungsniveau.
Im Bundesländerranking
führt Salzburg (+7%), gefolgt von
Kärnten (+3%) und der Bundeshauptstadt
Wien (+2%). Im Mittelfeld
sind Oberösterreich, Steiermark
und Vorarlberg (je -1%). Die
hinteren Plätze belegen Tirol mit
-2%, sowie Burgenland und Nieder-
österreich (je -8%).
„In Europa ist die Eurokrise
spürbar und allgegenwärtig“, so
Pichorner. So werde in 14 der 24
Länder im ersten Quartal des neuen
Jahres 2013 weniger Personal
eingestellt. (red)
gastkommentar Elisabeth Weghuber über Quoten und die Notwendigkeit einer modernen Frauenförderung
Frauenförderung – ist das noch zeitgemäß?!
Wien. Frauenförderung wurde in
den letzten zehn Jahren mehr und
mehr zum Programm von gestern
erklärt. Trotzdem zeigt sich für
Unternehmen immer mehr der Leidensdruck,
der durch ungleiche Beteiligung
von Frauen (Stichworte:
Frauen in Technik und Führung)
ausgeht. So stellt sich die Frage:
Sind Unternehmen tatsächlich bereits
reif für ein Hinweggehen über
die Frauenförderung?
Sie habe keinen betriebswirtschaftlichen
Anspruch, sondern
sei eine Maßnahme der Sozialromantik,
so ein Hauptargument gegen
Frauenförderung. Dass dieses
Argument an der Realität vorbeigeht,
zeigte bereits 2007 die Studie
„Women Matter“ des Beratungsunternehmens
McKinsey. Denn
Unternehmen, die Frauen in Führungspositionen
einsetzen, sind
nachweislich erfolgreicher als jene,
die darauf tendenziell verzichten.
2012 konnte eine Studie von Ernst
& Young dieses Resultat bestätigen.
Hier zeigte ein Vergleich der in
den Jahren 2005 und 2010 bei den
größten börsennotierten Unternehmen
Europas erhobenen Daten ein
eindeutiges Ergebnis: Umsatz und
Gewinn korrelieren positiv mit dem
Frauenanteil in Vorständen. Leider
rangiert Österreich jedoch im europäischen
Vergleich des Frauenanteils
auf Vorstandsebene auf dem
vorletzten Platz.
Stark unterrepräsentiert
Frauen sind also in Österreich
in Führungspositionen besonders
stark unterrepräsentiert. Moderne
Frauenförderungsprogramme, die
betriebswirtschaftlich ausgerichtet
sind und sich auf die bessere
Bewältigung aktueller Anforderungen
des Unternehmensalltags
konzentrieren, können hier einen
wesentlichen Beitrag leisten. Soll
Frauen die gewinngenerierende Be-
© Secretary Search
teiligung an Management ermöglicht
werden, sind entsprechende
Weiterbildungsmaßnahmen zu
ergreifen. Die Kernkonzepte von
Führung müssen ebenso vermittelt
werden wie der Umgang mit
aktuellen Themen wie Social Media
Elisabeth Weghuber: „Frauenförderung
hat mehr zu bieten als nur Quoten.“
oder auch Diversity Management.
Derartig umfassend konzipierte
Maßnahmen können nicht im
Schnelldurchlauf abgewickelt werden,
sondern erfordern Investition
von Zeit und Finanzmitteln. Doch
diese Investition zahlt sich aus,
denn Frauenförderung ermöglicht
die Nutzung des vollen Potenzials
von Mitarbeiterinnen und trägt so
unmittelbar zur Steigerung des betrieblichen
Erfolgs bei. Wenn Maßnahmen
der Frauenförderung vom
Management mitgetragen werden,
zeigt sich: Frauenförderung hat
Unternehmen weit mehr zu bieten
als nur von außen auferlegte Quoten.
In einer an betriebswirtschaftlichen
Zielen orientierten Form ist
Frauenförderung 2012 ein absolut
zeitgemäßes Konzept.
Elisabeth Weghuber ist Geschäftsführerin
der Secretary Search
Personalberatung GmbH.
www.secretarysearch.at
Schenker & Co AG
Kurt Leidinger
(49)
übernimmt
mit 1.1.2013
den Vorstandsvorsitz
der Schenker & Co AG.
Er folgt damit Generaldirektor
Elmar Wieland,
der nach rund 40 Jahren
Tätigkeit bei Schenker
per 31.12.2012 in den
Ruhestand geht.
© Fujitsu
PRoMoTioN
careernetwork – 69
Karriere-Inside mit:
Christoph Weissenböck
Weiterbildung muss
ein Thema sein
Advent. Die stillste Zeit im
Jahr? Privat vielleicht. Im
Unternehmenskontext nicht
unbedingt. Denn neben den
im Wochenrhythmus stattfindenden
Punsch-Events und
Weihnachtsfeiern herrscht
bei vielen Arbeitnehmern
auch noch dezente Anspannung
vor einem Fixtermin:
Dem jährlichen Mitarbeiter-
bzw. Feedbackgespräch.
Eigentlich ja kein Grund zur
Sorge – wenn dieses so abläuft,
wie es sollte: Nämlich
nach einem klaren Schema,
mit ausreichend Zeit zur
Vorbereitung und der Möglichkeit,
in beide Richtungen
Feedback geben zu können.
Nur wissen wohl die meisten
Arbeitnehmer als auch
Führungskräfte, dass diese
Termine meist anders ablaufen.
Und dass wesentliche
Punkte oft gar nicht aufs Tapet
kommen. Beispielsweise
die Weiterbildung, die in keinem
Jahresgespräch fehlen
sollte – schon allein deshalb,
weil sie einer der bestimmenden
Faktoren ist, warum
sich Bewerber, aber auch
bestehende Mitarbeiter für
oder gegen ein Unternehmen
entscheiden. Schließlich ist
die Möglichkeit zur Fortbildung
auch die Grundlage zur
persönlichen Weiterentwicklung.
Und sie verdeutlicht
dem Mitarbeiter: Wir planen
langfristig mit dir und deinen
Kompetenzen.
Positiv sticht in dieser Hinsicht
eine aktuelle Auswertung
der Statistik Austria ins
Auge: Knapp neun von zehn
Unternehmen sind demnach
„weiterbildungsaktiv“. Und im
Schnitt verbringt jeder dritte
Arbeitnehmer 30 Stunden
in betrieblichen Weiterbildungskursen.
Das heißt aber
im Umkehrschluss, dass für
zwei Drittel der Arbeitnehmer
kein jährliches Bildungsangebot
vorgesehen ist.
Gerhard Raffling
Fujitsu Technology
Solutions
Gerhard
Raffling,
verantwortlich
für den Vertrieb in
Österreich und Prokurist
bei Fujitsu Technology
Solutions, hat nun auch
die österreichischen Marketing-
und Kommunikationsagenden
des Unternehmens
übernommen.

70 – careernetwork Weiterbildung Freitag, 14. Dezember 2012
bFi Wien Das letzte Woche präsentierte Bildungsprogramm 2013 setzt einen Schwerpunkt im Bereich Programmierung
Ausbildung in bits & bytes
Valerie Höllinger: „Damit beweisen wir, dass wir mit unserem Angebot am Puls der Zeit sind.“
Das neue Bildungsprogramm des BFI
Wien ist ab sofort kostenlos verfügbar.
© BFI Wien
Wien. Open Source, Web 2.0 und
die wachsende Popularität des
„Handy-Betriebssystems“ Android
spiegeln sich jetzt auch im vergangene
Woche lancierten Bildungsprogramm
2013 des BFI Wien wider:
Neben Altbewährtem machen
Neuerungen im Bereich Internet/
Webdesign/App-Programmierung
einen Schwerpunkt des Programms
aus. Damit reagiere man auf neue
Bedürfnisse und Trends, bzw. versuche
diese vorauszusehen, betont
die kaufmännische Geschäftsführerin
des BFI Wien, Valerie Höllinger:
„Mit dem Weiterbildungsangebot
‚App-Entwicklung für Android
mit Java‘ reagiert unser Produkt-
JOBTICKER
powered by monster.at
Project Manager Online (m/w)
ePunkt Internet Recruiting GmbH
Dienstsitz: Wels
��������������������������������������������������������
Marketing & Sales Assistant (m/w)
The Swatch Group Österreich GmbH
Dienstsitz: Wien
��������������������������������������������������������
Marketing Manager (m/w)
Iventa Personalanzeigen GmbH
Dienstsitz: Salzburg, Tirol
��������������������������������������������������������
management etwa auf den anhaltend
großen Markterfolg mit Android
betriebener Smartphones.“
Ausschlaggebend für die Entwicklung
dieses Kurses sei u.a.
das große Interesse auf Kundenseite
gewesen – „insbesondere der
zahlreichen Absolventen unserer
Ausbildung zum Java-Programmierer“,
so Höllinger weiter. Und
nicht zuletzt ziele der von 22.1. bis
5.2. erstmals angebotene Kurs auf
Unternehmen ab, die ihre IT-Mitarbeiter
„in diesem Bereich höherqualifizieren
wollen“.
Neu im Programm des BFI Wien
ist auch der Kompaktlehrgang „Web
Analytics“. „Web Analytics ermögli-
cht, die User besser kennenzulernen
und Marketing-Maßnahmen punktgenau
auf eine Zielgruppe zuzuschneiden“,
beschreibt man seitens
des BFI die Vorzüge des Tools. Am
Lehrplan des ab 11. April laufenden
Kurses stehen u.a. die Funktionsweise
der Datensammlung, eine
Einführung in die Welt der Metriken
sowie die Definition von Website-
Zielen. Das Web-Portfolio des BFI
Wien soll der „Lehrgang zum Webprogrammierer“
abrunden: Anhand
praktischer Beispiele will man die
zentralen Grundkenntnisse in JavaScrip,
jQuery, Ajax, PHP und MyS-
QL vermittel werden. Weitere Infos:
www.bfi-wien.at/kursprogramm/
116097677
117083126
116939073
Detailinfos zu den Jobs: Einfach Referenznummer in das Suchfeld von
www.monster.at eingeben und auf SUCHEN klicken.
© APA/Robert Jäger
© Werbe Akademie
SHORT
Die Studiengebühren
kehren wieder zurück
K. Töchterle: „Wunsch der Unis nach
Rechtssicherheit Rechnung getragen“.
Wien. Der Nationalrat hat letzte
Woche das Comeback der Studiengebühren
fixiert. Zustimmung kam
von der Koalition und den Freiheitlichen.
Vorgesehen ist, dass (nicht
berufstätige) Langzeitstudenten
wieder 363,36 € pro Semester zu
bezahlen haben, Nicht-EU-Bürger,
die extra zwecks Studium nach
Österreich kommen, sogar 726,72
€. Letztlich handelt es sich bei dem
Beschluss um eine nachträgliche
Reparatur eines vom VfGH Mitte
2011 aufgehobenen Gesetzes, das
inhaltlich im Wesentlichen mit
der heute vereinbarten Regelung
übereinstimmte. Dieses war wegen
unklarer Formulierungen gekippt
worden. Die SPÖ plädierte von
Beginn an dafür, den alten Modus
mit kleineren, verfassungskonformen
Änderungen wieder einzusetzen,
was am Widerstand der
ÖVP scheiterte, wodurch zunächst
überhaupt keine Gebühren mehr
anfielen. Wissenschaftsminister
Karlheinz Töchterle kämpfte für
allgemeine Studienbeiträge und
unterstützte zuletzt jene Unis, die
schon in diesem Wintersemester
für Langzeitstudenten und Nicht-
EU-Studenten wieder Gebühren
verlangten. (APA)
Ein Blick hinter die
Kulissen der Medienwelt
GroupM-CEO Peter Lammerhuber
und Lehrgangsleiterin Herta Zink.
Wien. Im Diplomlehrgang „Mediaberatung“
der Werbe Akademie
gibt es heuer erstmals sogenannte
insight-Abende: „Hier plaudern
Business Insider aus dem Nähkästchen
und ermöglichen direkte
Einblicke in nationale und internationale
Medienunternehmen; diese
Abende sind vollgepackt mit Profiwissen
aus der Praxis und runden
die Theorieteile perfekt ab“, so
Lehrgangsleiterin Herta Zink.
Den Start der zweistündigen
Talks über persönlichen Werdegang
und Unternehmenshistorien
machte Harald Fidler, Ressortleiter
Medien bei Der Standard. In
‚insight Radio‘ erzählte Monika
Eigensperger, Chefin von FM4,
aus dem Senderalltag und Peter
Lammerhuber, CEO GroupM,
gab den Teilnehmern in ‚insight
Mediabusiness‘ einen Einblick in
das Tagesgeschäft einer weltweit
agierenden Media Investment-
Firma. „Mit den ‚insight‘-Abenden
bekommen die Teilnehmer originäre
Einblicke in die spannende
Medienwelt und können abseits
von Zahlen, Daten und Fakten,
ihren Blickwinkel erweitern“, so
Zink. Den nächsten insight zum
Thema Internet gibt Markus
Kienberger, Geschäftsführer von
Google Austria.

© Rainer Sturm/pixelio.de
Freitag, 14. Dezember 2012
Virtueller Arbeitsplatz Smartphones und Tablets machen das „Abschalten“ vom Job immer schwerer, Druck und Stress sind die Folge
Überstunden von Zuhause aus
Bis zu zehn Freizeitstunden pro Woche gehen für die Erreichbarkeit rund um die Uhr drauf.
Wien. Moderne Technologien machen
es möglich: Wir sind rund
um die Uhr erreichbar, können von
überall aus unsere E-Mails lesen
und beantworten. Die Zeiten, zu
denen mit dem Verlassen des Büros
unsere Arbeitszeit endete, sind
lange vorbei. Welche Auswirkungen
das auf Arbeitszufriedenheit
und Wohlbefinden hat, geht
aus dem neuen „Kelly Global Workforce
Index“ hervor.
Die Befragung zeigt, dass mobile
Endgeräte wie Smartphones und
Tablet-PCs nicht nur zu erhöhtem
Druck führen, sondern auch die
„echte“ Freizeit stark einschränken:
Jeder Zweite verbringt bis zu
fünf Stunden in der Woche damit,
von Zuhause aus über mobile Endgeräte
zu arbeiten; 12% gaben sogar
an, bis zu zehn Stunden in der
Woche in der Freizeit zu arbeiten.
41% der Befragten fühlen sich
von der ständigen Erreichbarkeit
gestresst: Die mobilen Technolo-
Neue Jobmaßnahmen
In Begutachtung
Wien. Zwei Arbeitsmarktmaßnahmen
der Bundesregierung, die im
Juli 2013 in Kraft treten sollen,
sind am Mittwoch in Begutachtung
geschickt worden: das Fachkräftestipendium
und die Bildungsteilzeit,
die bereits bei der Regierungsklausur
im November angekündigt
worden war. Laut Sozialminister
Rudolf Hundstorfer bringt das eine
„Bildungsoffensive für Arbeitnehmer“;
Wirtschaftsminister Reinhold
Mitterlehner sprach von sich so
verbessernden Jobchancen und der
Sicherung des Fachkräftebedarfs.
Die Bildungsteilzeit bringt Arbeitnehmern
456 € bei einer Reduktion
der Arbeitszeit um 20 Stunden. Das
geplante Fachkräftestipendium
wird in Höhe der Ausgleichszulage
(2013: 795 €) für die Dauer der Ausbildung
gewährt. (APA)
50 plus Selbstvertrauen
Kein altes Eisen
Mainz/Leipzig. Den Arbeitnehmern
„50 plus“ fehlt es oft an Selbstvertrauen,
zeigt das Nürnberger Institut
für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung.
Viele „Best Agers“ würden
zu oft abgelehnt oder trauen
sich selbst nichts mehr zu.
„Arbeitnehmer jenseits der 50
sollten sich ihrer Potenziale wieder
bewusst werden; es gibt immer
mehr Unternehmen, die auf altersgemischte
Teams setzen“, erklärt
Erfolgs-Coach und Autor Heinz
Meloth.
Mehr Selbstvertrauen könnten sich
Beschäftige über 50 Jahren leisten.
gien führen bei ihnen nach eigenen
Angaben zu Ermüdung und Burnout.
Besonders betroffen fühlen
sich davon Juristen und Marketing-Spezialisten.
Bessere Work-Life-Balance?
Überraschend: Trotz des hohen
Druck-Faktors sieht fast die Hälfte
der Arbeitnehmer auch positive
Effekte von Smartphones und Co.:
48% finden, dass sich ihre Effektivität
und Produktivität gesteigert
hat. Und immerhin fast ein Drittel
hat mit mobilen Technologien
sogar eine bessere Work-Life-
Balance. Dinette Koolhaas von
schulung
JobwAtch
Kelly Services warnt trotzdem vor
Euphorie: „Die zunehmende Nutzung
von mobilen Endgeräten verändert
die Arbeitswelt von immer
mehr Menschen. Die positiven
Effekte wie höhere Produktivität
und Effizienz nützen Unternehmen
und Beschäftigten. Doch sollte
die Nutzung nicht in zusätzlichen
Druck und Überstunden münden,
welche die Kräfte der Mitarbeiter
aufzehren“, weiß die Expertin.
Druck kommt von innen
Nicht immer sind es die Chefs,
die auf ständige Erreichbarkeit
und Aktivität per Smartphone und
Tablet pochen. Den meisten Druck
machen sich die Arbeitnehmer selber
(40%) – der Vorgesetzte ist nur
an zweiter Stelle (30%), gefolgt von
Branchenkultur (12%), Kunden (8%)
und Kollegen (7%).
Im globalen Vergleich fühlen sich
Beschäftige aus APAC-Ländern, also
aus dem asiatisch-pazifischen
Raum, mit 35% am meisten durch
die ständige Erreichbarkeit unter
Druck gesetzt; in Amerika empfinden
das nur 21% so. Innerhalb
Europas haben die Ungarn den
größten Druck, für ihr Unternehmen
erreichbar zu sein. So auch in
Belgien, den Niederlanden und in
Luxemburg. (lw)
Kurse für Betriebsersthelfer
gemäß § 26 ASchG und § 40 ASTV
16 STunden GrundKurS für Betriebsersthelfer
8 STunden WiederholunGSKurS ����������������������
Mehr inforMATionen erhAlTen Sie unTer:
e-Mail: erstehilfe@samariterwien.at
Tel.: +43-1-89145-181 (Corinna Buttinger)
Web: www.samariterbund.net
© Joachim Kirchner/pixelio.de
careernetwork – 71
Stressfaktor: E-Mails am Wochenende
und Telefonate nach Feierabend.

Wirz_Weihnachtsins_Medianet_271x416_ICv2.indd 1 12.12.12 16:35