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10 e Die neuen Side - events stehen für einen qualitativen Messebesuch mit Mehrwertfaktor. Klasse statt Masse Reine Fach- sowie publikumsoffene Fachmessen bilden nach wie vor das Stammportfolio von Reed Exhibitions. Allerdings sind neue Veranstaltungsformen wie „Hosted Buyer Events“ oder „Matchmaking Foren“ im Kommen. Sie generieren – maßgeschneidert für die jeweilige Branche – eine Fülle an Kontakten zwischen Anbieter und Interessent. „Die traditionelle Verbrauchermesse, tituliert als Frühjahrs- oder Herbstmesse, ist ein Auslaufmodell. Ein breites Angebot, das vom Auto bis zur Zahnbürste reicht, war vor 40 Jahren sinnvoll – heute nicht mehr“, macht DI Matthias Limbeck, Reed Exhibitions-Geschäftsführer für Marketing, New Business & CEE/SEE, die Veränderungen im (Fach-) Messewesen deutlich. Im Jahr 2011 sei es notwendig, maßgeschneiderte Lösungen für die jeweiligen Branchen und Veranstalter zu entwickeln. Dabei zähle die Qualität der Kontakte immer mehr. „Viele Unternehmen treffen lieber quantitativ weniger potenzielle Kunden, dafür aber die gewünschten Top-Entscheider. Unsere Aufgabe als Relationship- Broker ist es, die Zielgruppen vorab zu definieren und gezielt anzusprechen.“ Reed Exhibitons veranstaltete beispielsweise im Zuge seiner internationalen Industrie-Fachmesse „vienna-tec“ ein Matchmaking Forum, bei dem bereits im Vorfeld potenzielle Käufer definieren konnten, welche Anbieter sie später auf der Messe treffen wollen. Ergänzung des bisherigen Angebots Gut eingeführte Fach- und Publikumsmessen werden nicht ersetzt, sondern um neue Formate ergänzt. Die „GEWINN-Messe“ in Wien bietet für private Anleger, Kreditnehmer und Finanzprofis eine Mischung aus stimmigen Ausstellerpräsentationen und fachlich ansprechendem Vortragsprogramm auf Bühnen und Seminaren. Bei „interaktiven Vorträgen“ haben die Teilnehmer Gele- „Unsere Aufgabe als Veranstaltungsdienstleister ist es, für die immer komplexer werdenden Branchenanforderungen das richtige Event-Konzept zu erarbeiten.“ DI Matthias Limbeck, Reed Exhibitions-Geschäftsführer für Marketing, New Business und CEE/SEE genheit, sich durch gezielte Fragen direkt bei Spezialisten über Trends und aktuelle Anlageformen zu informieren. Sogenannte „Innovation Circles“ hat Reed Exhibitions bereits bei mehreren Themen mit Erfolg getestet. Unternehmen können hier ihre Produktneuheiten in einem speziellen Ausstellungs- und/oder Bühnenbereich präsentieren. Klein, aber fein DI Matthias Limbeck kann sich für den österreichischen Markt auch „Hosted Buyer Events“ vorstellen. Dabei könnten etwa IT- Anbieter ihre branchenspezifische Hard- und Software vor Einkäufern von Hotelketten präsentieren. Ein hochwertiger Veranstaltungsort samt wohldurchdachtem Rahmenprogramm schafft das passende Umfeld. „Die Möglichkeiten im Fachmesse-, Kongress- und Tagungsbereich sind mittlerweile mannigfaltig. Unsere Aufgabe als Veranstaltungsdienstleister ist es, für die immer komplexer werdenden Branchenanforderungen das richtige Event-Konzept zu erarbeiten“, bringt DI Matthias Limbeck die Thematik auf den Punkt.
MESSE-HIGHLIGHTS: Rückblick 11 Ökotrends Bei der „Bauen & Energie“ im Februar konnten sich umweltbewusste Häuslbauer ausgiebig informieren. Mehr als 500 Aussteller zeigten die neuesten Innovationen rund um Bauen, Renovieren und Energiesparen. Das alljährliche Highlight war einmal mehr die „ÖKOCITY“ mit 14 Beratungsinseln zum Thema alternative Baustoffe. Atemberaubend haarsträubend Die Halle A der Messe Wien war im März Schauplatz der „Austria Hair International“. Der ultimative Branchen-Event der Hair & Style-Szene zeigte die Trends 2011. Die Promis gaben sich dabei die Klinke in die Hand, unter ihnen „Supertalent“-Jurorin Sylvie van der Vaart und Primaballerina Karina Sarkissova. www.austriahair.com Piroschkas Heimat Auf der „Ferien-Messe” im Jänner präsentierte sich Ungarn als internationales Partnerland mit den Schwerpunkten Gesundheitstourismus und dem „Liszt-Jahr 2011“. Stimmungsvoll: die landestypischen Folklorevorführungen und der Auftritt der ungarischen Weinkönigin. e
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