Care & Beauty Trends 2006 - burda-advertising-center.com
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Kommunikation<br />
Zielgruppen-Qualität<br />
Ansätze für eine gezielte Kommunikation mit den<br />
Konsumenten im <strong>Care</strong>- & <strong>Beauty</strong>-Markt liefert die<br />
Analyse des Kommunikationsverhaltens.<br />
• Insbesondere der Prestigeorientierte Luxus-<br />
shopper ist anderen häufig einen Schritt<br />
voraus (Index 187). Er gilt in vielen Bereichen<br />
als Vorbild (Index 165). Für diesen Typ ist<br />
Werbung eine gute Gelegenheit, neue Produkte<br />
kennen zu lernen. Er schaut sich Werbung ger-<br />
ne und mit Interesse an.<br />
• Der Preisbewusste Minimalist geht wenig<br />
auf andere Menschen zu (Index 71) – und inter-<br />
essiert sich nicht für werbliche Kommunikation.<br />
Da sein Interesse an Kosmetik gering ist,<br />
braucht er keine Vorbilder oder Ideen aus<br />
Medien oder Werbung.<br />
• Der Flexible <strong>Beauty</strong>einsteiger sucht in der<br />
Werbung nach neuen Ideen – vor allem<br />
Anzeigen interessieren ihn. Er orientiert sich<br />
dabei gerne an Vorbildern.<br />
• Experimentierfreudige <strong>Trends</strong>etter sind Vor-<br />
reiter in vielen Bereichen (Index 177). Für Wer-<br />
bung sind sie aufgeschlossen, sie verschafft<br />
ihnen einen Überblick über die Produktpalette.<br />
• Der Naturbewusste Purist ist in seinen An-<br />
sprüchen und Meinungen gefestigt. Wer-<br />
bung ist für ihn eine Informationsquelle.<br />
Mediennutzung<br />
Prestigeorientierte Luxusshopper<br />
Beim Prestigeorientierten Luxusshopper ist die all-<br />
gemeine Mediennutzung relativ hoch. So<br />
geht er häufig ins Kino und informiert sich über<br />
Radio und Print oder auch über das Internet. Er<br />
schaut wenig TV. Bei Zeitschriften sind seine<br />
Interessen vielschichtig:<br />
• Special-Interest-Titel zu Themen wie Ökologie,<br />
Umwelt, Wissenschaft, Technik, Kultur und Wirt-<br />
schaft stehen hoch im Kurs. Hier informiert er<br />
sich und erweitert seinen Wissenshorizont.<br />
• Er benötigt seriöse Informationen zum tägli-<br />
chen Geschehen. Genau dafür stehen aktuelle<br />
Magazine in seinem Medienmenü.<br />
<strong>Beauty</strong>-Typen: Werbeaufgeschlossenheit<br />
Bin häufiger durch<br />
Werbung auf interessante<br />
Produkte/Ideen<br />
aufmerksam geworden<br />
Werbung bietet einen<br />
Überblick über die<br />
Vielfalt der Angebote<br />
Werbung finde<br />
ich manchmal<br />
richtig toll<br />
Eigentlich schaue<br />
ich mir gern Anzeigen<br />
in Zeitschriften an<br />
Eigentlich schaue<br />
ich mir gern Werbung<br />
im Fernsehen an<br />
(Index)<br />
<strong>Care</strong> & <strong>Beauty</strong> <strong>Trends</strong> <strong>2006</strong> 16<br />
44<br />
46<br />
57<br />
53<br />
60<br />
115<br />
96<br />
110<br />
98<br />
108<br />
107<br />
107<br />
102 124<br />
111<br />
100<br />
106<br />
142<br />
137<br />
134<br />
110 130<br />
134<br />
145<br />
156<br />
Prestigeorientierte Luxusshopper Preisbewusste Minimalisten<br />
Flexible <strong>Beauty</strong>einsteiger Experimentierfreudige <strong>Trends</strong>etter Naturbewusste Puristen<br />
Statements: Höchste Ausprägung (5+6) / Index: Frauen (33,71 Mio.) = 100<br />
Quelle: TdW 05/06<br />
Medieninteresse<br />
Prestigeorientierte Luxusshopper<br />
(Index)<br />
Medienmenü (Hohe Nutzung)<br />
Zeitschriftengattungen*<br />
Kino<br />
Tageszeitungen<br />
Radio<br />
Zeitschriften<br />
Online<br />
TV<br />
Ökologie und Umwelt<br />
Wissenschaft / Technik / Kultur<br />
Wirtschaftspresse<br />
Wohnzeitschriften<br />
Motorpresse<br />
14-tägliche Frauenzeitschriften<br />
Aktuelle Zeitschriften<br />
Monatliche Frauenzeitschriften<br />
Esszeitschriften<br />
Lifestyle / Stadtmagazine / Erotik<br />
100<br />
* exkl. Supplements<br />
Index: Frauen (33,71 Mio.) = 100<br />
Quelle: TdW 05/06<br />
100<br />
82<br />
113<br />
104<br />
104<br />
103<br />
98<br />
153<br />
144<br />
139<br />
132<br />
129<br />
127<br />
120<br />
116<br />
114<br />
114
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