Care & Beauty Trends 2006 - burda-advertising-center.com

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Markttrends Inhaltsstoffen ebenso wie beim Preis. Die Top- Seller der Gesichtspflege in Parfümerien und Kauf- häusern rangieren zwischen 20 und 550 Euro, der Durchschnitt liegt bei etwa 41 Euro. Ähnlich diffe- renziert sind auch die Käufer, die sowohl regelmä- ßige als auch gelegentliche Luxuskäufer sein kön- nen. So kommt es zu hybridem Kaufverhalten: die teure Luxus-Gesichtscreme steht im Bad neben Sonnencreme aus dem Drogeriemarkt. Innovative HighTech-Kosmetik Vor allem Hautpflegemittel und hier speziell Ge- sichtscremes erhalten immer neue Impulse durch Innovationen. 2005 stiegen die Umsätze mit Hautpflege um drei Prozent. Ein wichtiges Thema ist Anti-Aging- und Repair-Kosmetik. Cremes gegen die Hautalterung nehmen bereits 40 Prozent des Premiummarktes bei Gesichtspflege ein. Ein weiteres Thema ist die Konkurrenz zur Schön- heitschirurgie. Körperpflege wird immer häufiger von einem medizinischen Jargon geprägt: gewor- ben wird mit Ergebnissen wie durch Lifting, Botox oder Silikon – nur schonender. Neue Substanzen werden entwickelt, die das Aussehen verändern, zum Beispiel die Lippen voller machen. Dabei lösen sich Innovationen in immer kürzeren Zyklen ab. Me-too-Produkte werden dadurch sel- tener. Diesen Innovationsdruck spiegeln auch die Statistiken des Deutschen Patent- und Marken- amtes wider: • Die Konzerne der Branche finden sich regelmä- ßig unter den Top-50 der Patentanmelder. • Bis in die Top 20 schaffte es beispielsweise ein Kosmetikkonzern 2005. Er investierte zwei bis drei Prozent des Gesamtumsatzes in Forschung und Entwicklung. Multifunktionalität bei Kosmetik Ein wichtiger Trend, der nicht nur die Kosmetik bestimmt, ist Convenience. Verbraucher haben heute nur wenig Zeit und möchten diese möglichst effizient nutzen. Dies gilt in besonde- rer Weise für Frauen, die vielfach Haushalt und Karriere organisieren. Sie haben nicht viel Zeit, Deutsche Top-Seller Luxuskosmetik* Gesichtspflege Premium (Preis in EUR je Stück)** Produkt 1 Produkt 2 Produkt 3 Produkt 4 Produkt 5 Produkt 6 Produkt 7 Produkt 8 Produkt 9 Produkt 10 Gesamtmarkt * Nur Damenkosmetik ** Endverbraucherpreise in Parfümerie + KWH Quelle: InfoScan Care & Beauty Trends 2006 6 19,55 68,78 89,87 72,32 47,20 47,80 55,16 40,99 118,00 207,69 Hautpflegemittel-Markt* in Deutschland 2001 – 2005 (in Mio. EUR) 2.332 -0,3% 549,97 Gesichtspflege Premium 2005* Umsatzanteile nach Segmenten in Deutschland (in %) Tägliche Reinigung Sonstige Pflege Augenpflege Toner/ Gesichtswasser 9 12 2.350 +0,8% * Endverbraucherpreise Quelle: Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) Arbeitsgruppe Marktschätzung 6 Tägliche Pflege 5 26 2.459 2.419 +4,7% Sonstige Reinigung 3 * Nur Damenkosmetik Quelle: InfoScan -1,6% 398,7 2.491 +3,0% 2001 2002 2003 2004 2005 Veränderungen zum Vorjahr Anti-Aging
Markttrends die sie in Schönheitspflege investieren können. Praktische Pflege- und Dekoprodukte finden daher schnell Freundinnen. Schon lange bekannt sind die 2-in-1-Lösungen aus der Haarpflege. Mit Shampoo und Conditioner vereinen sie zwei reine Pflegeprodukte. Produkte mit Zusatznutzen Die Verbindung mehrerer Anwendungen aus unter- schiedlichen Segmenten, zum Beispiel Pflege und Schönheit, ist neu. Eines der ersten Produkte, die mit dieser Doppelfunktion Erfolg hatten, waren die Zahncremes mit Zahnweißer. Mittlerweile enthält jede fünfte Zahncreme Substanzen, die die Zähne beim Reinigen auch aufhellen. Reine Bleachingprodukte sind andererseits deutlich weni- ger gefragt. Diese – im Vergleich umständlicheren – Mittel ohne Zusatznutzen verzeichneten nach einem rasanten Markteinstieg 2005 Umsatzeinbußen von fast 60 Prozent. Heute weiten die Hersteller ihr Angebot an praktischen Doppelprodukten aus: zum Beispiel Bodylotion mit Selbstbräuner bezie- hungsweise Schimmereffekten oder pflegender Lippenstift mit Farbpartikeln. Käuferinnen nutzen ein Produkt aus mehreren Gründen: um ihre Haut zu pflegen, um sich zu bräunen oder um beides gleichzeitig zu tun. Sie erhalten so eine dekorati- ve Wirkung – und fühlen sich gleichzeitig bes- ser gepflegt. Gesunde Schönheit Das allgemeine Gesundheitsinteresse der Konsumenten wächst. Mit Sport, vollwertiger Er- nährung und regelmäßiger Vorsorge kann und muss jeder etwas für seinen Körper tun, denn die Eigenverantwortung steigt. Immer mehr Menschen greifen aufgrund von Allergien oder anderen Haut- problemen zu Spezialprodukten. Dies fördert den Trend zu gesunder, hautverträglicher Kosmetik. Die Verbrauchermagazine und Test-Zeitschriften bie- ten hierzu umfassende Informationen. Bio boomt – auch bei Kosmetik. Experten schätzen den Anteil der Naturkosmetik am Gesamtmarkt auf etwa vier Prozent oder 450 Millionen Euro. Das Marktinstitut bioVista erwartet, dass der Markt in fünf Jahren einen Anteil von sieben Prozent einnimmt. Funktionelle Verpackungen Auch eine vereinfachte Anwendung gewährleistet Schönheit und Pflege ohne viel Aufwand. Hersteller experimentieren in diesem Zusammenhang mit innovativen Verpackungen, zum Beispiel: • Flaschen mit integriertem Pinsel, die das Auftragen von Colorationen zum Kinderspiel machen, • ergonomisch geformte Bürsten für Wimpern- tusche oder • Sonnencreme in Sprühflaschen. Individuelle, auf jedes Produkt abgestimmte Tuben, Applikatoren und Ampullen werden für den Markt- erfolg eines Produktes immer wichtiger. Multifunktionsprodukte „Multifunktionsprodukte kennen wir seit den Neun- zigern. Damals ging es um Vereinfachung: zum Beispiel Creme, die gleichzeitig Tages- und Nacht- creme ist. Heute geht der Trend hin zu hochwirksa- men Multifunktionsprodukten: Sonnencreme, die gleichzeitig gegen Cellulite wirkt, Foundation mit zusätzlicher Anti-Aging-Wirkung etc.“ Christine Bürg, Beauty-Chefin ELLE Naturkosmetik für jeden Anspruch Wie die bislang beschriebenen Trends zeigen, verlangen die Verbraucher heute viele verschiede- ne Produkte und Anwendungen. Auch die Natur- kosmetikhersteller gehen mit der Zeit und folgen den Branchentrends. • Bei Biokosmetik gibt es multifunktionelle Produkte, die Pflege und Schönheit verbinden. • Bio-Luxus-Hersteller werben mit wertvollen Inhaltsstoffen und edlen Essenzen. • HighTech-Kosmetik setzen Naturkosmetikher- steller neu um: statt neue künstliche Substanzen zu entwickeln, entdecken sie schönheitsfördern- de und hautstraffende Wirkstoffe in der Natur. Care & Beauty Trends 2006 7
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