Querdenker oder Querulanten.pdf - blau direkt
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Vertriebserfolg 2011 | VERTRIEB<br />
GGerade mal ein Jahr ist es her, da<br />
verkündete <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong>, sich von<br />
der Mehrzahl seiner Maklerpartner<br />
trennen zu wollen. Bis dahin<br />
galt es als ungeschriebenes<br />
Gesetz, dass alle Pools vor allem<br />
auf wachsende Partnerzahlen<br />
setzten.<br />
Trotz aller Skepsis scheint sich<br />
die Entscheidung als richtig<br />
zu erweisen, so erzielte der Pool<br />
trotz deutlicher Reduzierung der<br />
Partnerzahlen in allen Sparten beeindruckende<br />
Umsatzzuwächse.<br />
Im Krankenversicherungsbereich<br />
ermittelte eine Studie für den<br />
bis dahin vor allem als sachgeschäftlastigen<br />
Pool das Ergebnis,<br />
dass <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> der Pool mit dem<br />
größten Neugeschäftsanteil in<br />
der Krankenversicherungssparte ist.<br />
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<strong>Querdenker</strong> <strong>oder</strong> <strong>Querulanten</strong>?<br />
Der Maklerpool <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> überrascht immer wieder mit bizarren<br />
Aktionen, die sich diametral von den Vorgehensweisen anderer Marktteilnehmer<br />
unterscheiden. Die Lübecker sehen sich dabei als Trendsetter.<br />
Hinter dem ungewöhnlichen Ergebnis<br />
stecke kein Geheimnis,<br />
meint Oliver Pradetto, einer der<br />
Gründer des Unternehmens.<br />
„Durch die Reduzierung unserer<br />
Vertragspartner sind wir in der<br />
Lage unsere Partner intensiver zu<br />
betreuen als bisher. Viele unserer<br />
einzigartigen Dienstleistungen<br />
konnten unsere Partnern vorher<br />
nicht richtig nutzen, weil es niemanden<br />
gab, der Zeit gehabt hätte,<br />
diese zu schulen.“<br />
Der Schulungsbereich gehört<br />
heute auch zu einem der wichtigsten<br />
Ausbauprojekte von <strong>blau</strong><br />
<strong>direkt</strong>. Ein umfangreiches Schulungsangebot<br />
aus Onlineschulungen<br />
und Präsenzschulungen<br />
steht dem Makler bei <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong><br />
zur Verfügung. Dabei richten<br />
sich die Schulungen nicht nur<br />
an den Makler selbst, vielmehr<br />
werden auch seine Mitarbeiter<br />
Oliver Pradetto<br />
und Untervermittler auf Wunsch<br />
geschult. „Zwar bieten wir auch<br />
Produktschulungen an, im wesentlichen<br />
setzen wir jedoch auf<br />
Schulungen die dem Makler helfen<br />
seinen Erfolg auszubauen.“,<br />
meint Marcel Canales , Leiter der<br />
Maklerbetreuung bei <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong>.<br />
Für die Schulungen, für die man<br />
sich auch renommierter externer<br />
Lehrkräfte bedient, stemmt <strong>blau</strong><br />
<strong>direkt</strong> eine beeindruckende finanzielle<br />
Belastung. Alle Makler<br />
erhalten per se bis zu 200,- Euro<br />
pro Jahr geschenkt. Wer sich gar<br />
für Intensivtrainings entscheiden<br />
möchte, dessen Schulungen werden<br />
mit bis zu 4.000 Euro durch<br />
<strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> unterstützt - für einen<br />
Pool der keinerlei Ausschließlichkeit<br />
verlangt ein absolutes Unikum.<br />
„Als Pool profitieren wir unmittelbar<br />
am Erfolg unserer Partner“,<br />
erklärt Oliver Pradetto dieses<br />
Wagnis. „Je erfolgreicher der<br />
Partner wird, desto mehr profitieren<br />
auch wir.“
Dass viele Partner die Leistungen<br />
von <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> nur ausnutzen,<br />
den Erfolg aber woanders hintragen<br />
könnten, befürchtet man bei<br />
<strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> hingegen nicht. Man<br />
habe die Erfahrung gemacht,<br />
dass gerade kaufmännisch orientierte<br />
Makler die Alleinstellungsmerkmale<br />
von <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> begriffen<br />
haben und diese optimal für<br />
sich ausschöpfen wollten.<br />
Hohe Courtagen und die Anbindung<br />
an über 240 Versicherer für nahezu<br />
alle Sparten sieht <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> dabei<br />
als ganz normale Pool-Leistung.<br />
„Klar bieten wir das, aber wer<br />
bloß das sucht, wendet sich besser<br />
an einen 0815-Pool“, überrascht<br />
Marcel Canales. „Unser<br />
Anspruch ist es, jedem Makler<br />
mindestens 2 Arbeitstage pro<br />
Woche freizuschaufeln. Wer ohnehin<br />
die Hälfte der Woche rumsitzt<br />
und nicht weiß wohin mit<br />
seiner Zeit, der ist bei uns falsch.“<br />
Tatsächlich sieht <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> sich<br />
als Prozessoptimierer für den<br />
Maklerbetrieb. Mit rund 50 Mitarbeitern<br />
konzentrieren sich die<br />
Lübecker darauf, dem Makler<br />
möglichst viel Arbeitszeit frei zu<br />
schaufeln. Neben den Einkaufsdienstleistungen<br />
bietet <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong><br />
daher ein komplettes Back-<br />
Office für die angeschlossenen<br />
Partner. Darin enthalten sind eine<br />
30jährige Bestandspflege mit revisionssicherer<br />
Archivierung der<br />
gesamten Korrespondenz mit<br />
Versicherern und Kunden bis<br />
hin zur Abrechnung über unbegrenzte<br />
Strukturebenen.<br />
Weil bezahlbare Prozessoptimierung<br />
einen enormen Effizienzgrad<br />
voraussetzt, baut <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong><br />
auch auf die Softwareunterstützung<br />
seiner Partner.<br />
Dass der Makler dabei Vergleichsrechner<br />
<strong>oder</strong> Bestandsverwaltungssoftware<br />
erhält, sieht man<br />
bei <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> nicht als besondere<br />
Leistung. „Das bietet mittlerweile<br />
jeder.“ meint Maklerbetreuer Canales.<br />
Auch das Angebot an Dokumentations-<br />
& Analysesoftware,<br />
Abrechnungssystemen, Schnittstellen<br />
und Controllingsystemen<br />
wähnt man bei <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> als<br />
nichts besonderes.<br />
Was das Softwareangebot von<br />
<strong>blau</strong> <strong>direkt</strong> jedoch einzigartig ma-<br />
che, sei ein marktexklusiver All-<br />
In-One-Ansatz mit dem alle Bestandteile<br />
der Software vernetzt<br />
untereinander kommunizieren<br />
und prozessorientiert Daten managen.<br />
„Einmal erfasste Daten<br />
sind für unseren Partner in jeder<br />
Anwendung, an jedem Ort und<br />
zu jeder Zeit sicher und schnell<br />
einsetzbar.“ resümiert Gründer<br />
Oliver Pradetto. „Wo andere über<br />
Schnittstellen debattieren, sind<br />
Daten bei uns bereits seit Jahren<br />
komplett vernetzt.“<br />
Ist Effizienzsteigerung für Makler<br />
alles, was von „Europas erstem<br />
Internetpool“ - wie man sich<br />
noch vor kurzem selbst bezeichnete<br />
– übrig geblieben ist?<br />
Tatsächlich proklamiert der Lübecker<br />
Pool auch hier noch ein Alleinstellungsmerkmal.<br />
„Wir helfen dem Makler erfolgreich,<br />
das Internet für seine<br />
Geschäfte zu nutzen.“ bekräftigt<br />
Hannes Heilenkötter - Social-<br />
Web-Spezialist bei <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong>.<br />
„Aber das Internet hat heute<br />
eine andere Funktion.“ Früher<br />
habe es ausgereicht, dem Makler<br />
VERTRIEB | Vertriebserfolg 2011<br />
Vergleichsrechner und Kundenlogins<br />
für seine Webseite zur Verfügung<br />
zu stellen. Heute macht<br />
man mit Werkzeugen allein keine<br />
Geschäfte mehr. Viel mehr<br />
komme es darauf an, das Internet<br />
als Kommunikations- und<br />
Kontaktmedium in alle Vertrieb-<br />
sprozesse des Maklerbetriebs zu<br />
integrieren. „Die Homepage des<br />
Maklers muss nach m<strong>oder</strong>nsten<br />
verkaufspsychologischen Gesichtspunkten<br />
geplant und konstruiert<br />
werden.“ ergänzt Hannes<br />
Heilenkötter. „Doch selbst wenn<br />
wir das für den Partner getan<br />
haben, ist das lediglich der erste<br />
Schritt. Allein die Technik zu besitzen<br />
reicht nicht.“<br />
Eine gute Website ins Netz zu<br />
stellen und diese dann sich selbst<br />
zu überlassen sei, als wenn man<br />
eine Visitenkarte drucke und diese<br />
auf die Straße lege. <strong>blau</strong> <strong>direkt</strong><br />
nimmt daher für sich in Anspruch,<br />
seine Partner auch hier zu begleiten.<br />
Maklerbetreuer Canales verspricht<br />
enorme Erfolge: „2008<br />
wurde bereits jeder vierte Versicherungsabschluss<br />
in Deutschland<br />
über das Internet veranlasst.<br />
Wer seinen Kunden diese Möglichkeit<br />
künftig nicht einräumt,<br />
wird jedes Jahr Kunden an diejenigen<br />
verlieren, die das tun. Unseren<br />
Partner kann das nur recht sein.“<br />
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