GaLaBau braucht qualifizierte Meister - Bundesverband Garten ...

GaLaBau intern
Bericht
Breite Zustimmung bei den Betrieben
GaLaBau-Werbekampagne begeistert
Die vom BGL auf dem Verbandskongress
in Potsdam
vorgestellte GaLaBau-Werbekampagne
erfreut sich breiter
Zustimmung bei den Betrieben
des Garten- und Landschaftsbaus.
Dies zeigen die Präsentationen
der Kampagne auf den
Mitglieder- und Regionalversammlungen,
die noch bis
Mitte März 2002 bundesweit
stattfinden.
Beispiel Westfalen-Lippe: Auf
drei Regionalveranstaltungen
des Landesverbandes in
Hamm, Bielefeld und Münster
stellten die Kölner Agentur Barten
& Barten und der BGL die
geplante Werbekampagne für
den GaLaBau vor. Die Teilnehmer
waren in hohem Maße
begeistert von den vorgestellten
Vorschlägen. An allen drei Terminen
sprach sich die eindeutige
Mehrheit der Anwesenden
– mit nur ganz wenigen Gegenstimmen
oder Enthaltungen –
für die Durchführung der Kampagne
aus und war bereit,
einen entsprechenden finanziellen
Beitrag beizusteuern. Die
übereinstimmende Meinung
war zudem, dass die Kampagne
nicht nur ein Jahr, sondern
mindestens drei Jahre laufen
sollte, um Erfolge zu erzielen.
Im Rahmen der GaLaBau-Werbekampagne soll das Signum mit einer
einheitlichen Botschaft und einem eindeutigen Absender versehen
werden
Um im Vorfeld der Versammlungen
neugierig auf die Werbekampagne
zu machen, hat der
BGL im Dezember ein Faltblatt
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mit einem der geplanten Anzeigenmotive
an alle Betriebe
und Landesverbände verschickt.
Einige Betriebe sagten
dazu ihre Meinung. Dabei sprachen
sich fast alle für die
Durchführung einer Werbekampagne
aus. Ein Betrieb war so
begeistert, dass er nach seinem
Austritt aus dem Landesverband
schon seinen Wiedereintritt
erwägt. Andere Betriebe
übten Kritik an dem Anzeigenmotiv
der küssenden Frau unter
dem Glasbehälter oder an dem
Slogan „Mein Garten – ein Ort,
der mein Glück vollkommen
macht“. Der BGL nimmt diese
Die neue Display-Wand zur Nachwuchswerbung
ist nur der erste
Schritt, um landschaftsgärtnerischen
Nachwuchs zu gewinnen
Kritik sehr ernst. Gleichzeitig
empfiehlt er allen Betrieben,
sich auf den Regional- und Mitgliederversammlungen
der
nächsten Zeit einen Gesamteindruck
über die geplante Kampagne
zu machen. Denn hier
werden Sie dezidierte Erläuterungen
zu den geplanten Maßnahmen
erhalten, die der BGL
in dem Mailing an alle Betriebe
nicht aufführen konnte. Durch
die Präsentationen werden mit
Sicherheit viele Unklarheiten
beseitigt, so dass vereinzelte
Kritik zurück genommen werden
kann.
Nachwuchswerbekampagne
folgt auf den Fuß
Mit großen Schritten gehen
auch die Vorbereitungen für die
geplante Aktualisierung des
Nachwuchswerbekonzeptes
des AuGaLa voran. Dabei ist
die Vorgehensweise ähnlich wie
bei der GaLaBau-Werbekampagne.
Um Streuverluste bei
der Nachwuchssuche zu vermeiden
und die eingesetzten
Mittel effizient einzusetzen, wird
zunächst durch die GFK Marktforschung
GmbH eine Marktstudie
durchgeführt. Sie soll
Aufschluss darüber geben, aus
welchen Gründen der Beruf des
Landschaftsgärtners ergriffen
wird oder welche Anforderungen
für die Ausbildungsbetriebe
besonders wichtig sind. Für die
Erstellung einer aussagefähigen
Studie ist im ersten Schritt eine
Befragung von 150 Betrieben
vorgesehen. Dabei werden
Unternehmer, Ausbilder und
Fachkräfte befragt. In einem
weiteren Schritt sollen 800
Jugendliche Auskunft geben
über die Gründe ihrer Berufswahl
und auch über die
Gründe, warum sie möglicherweise
nicht Landschaftsgärtner
werden wollen. Auf Grund der
abschließenden Ergebnisse der
Marktforschung erfolgt dann die
Erarbeitung eines entsprechenden
Werbekonzeptes für den
landschaftsgärtnerischen Nachwuchs.
Landschaft bauen und gestalten 02/02