Only Sex, Drugs & Rock 'n' Roll? - Marketing Club Österreichs

MARKETING CLUB ÖSTERREICH
SAISONAUFTAKT 2012

Sex, Drugs & Rock ‘n‘ Roll!
oder doch: glaubwürdiges Jugendmarketing?

out?

Die Zielgruppe ist HIER!

Wer das von sich behauptet

Wo treffe ich Jugendliche
überhaupt an?
� Mafo: Freizeitverhalten
Internet Events
Freunde

Eventisierung der Gesellschaft
Eventreisen
Festivals

Eventisierung der Gesellschaft
Konzerte Festivals Eventreisen
Sportevents
Eventhotels

FLOW
Emotionen
Flow
Eventbeurteilung auf
der konnotativen
Dimension
Passfähigkeit von
Event und Eventobjekt
Konnotative Imagedimension des Eventobjektes

Glaubwürdige Werbemedien
durch Produktproben
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in Zeitschriften
direkt im Geschäft
im TV
im Radio
Beilagen in Zeitschriften
im Kino
durch Promotion Teams
in Schulen
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Quelle: Timescout Studie 2009

Einbindung von Sponsoren
� Kreativer Einbau von Sponsoren am Beispiel:
� Austrian: X-Fly
� Kellys: Air Pack (X-Jump)
� Red Bull: X-Fighters
� Jeweils mit einem Video!

Video Pool Party

USP für tele.ring
� Kundenbindung
� Unterscheidbarkeit
von A1 & Co
� „besonders“
� EMOTION

DocLX X-Jam: Facebook

Facebook: Chance oder Risiko?
� Fanpages für
Unternehmen
� Shitstorm
� Flaves

Beispiel Flaves - RFID bei X-Jam
Jeder X-Jamer erhielt ein Armband in das ein Funkchip implementiert war. An 30 Docking-Stationen konnte man „im
Vorbeigehen“ nach Station, Tageszeit, Tagesprogramm und Foto in vielfältigen Variationen vorbereitete Botschaften
posten.
Die X-Jamer hatten die Möglichkeit ihre individuellen gesundheitlichen Probleme sowie Notfall-Nummern bekannt zu
geben – die Informationen wurden auf dem Chip gespeichert. Diese Daten sind natürlich streng vertraulich und konnten
nur von der Security mit einem Lesegerät ausgelesen werden. Durch den Chip konnte DocLX die schnellste,
gesundheitliche Versorgung garantieren.

Video X-Jam

Conclusio
� Die Jugend,…
� offen, sprunghaft, kritisch
� konstant im Internet
� blendet Werbung aus
� schwer zu erreichen
� Die perfekte Ansprache:
� online und offline
Sex, Drugs & Rock ‚n‘ Roll war einmal…!
Heute: Emotion, Emotion & Emotion

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MARKETING CLUB ÖSTERREICH
Wien, 27. August 2012
Only Sex, Drugs & Rock 'n' Roll?
Um die Jugend von heute zu beeindrucken braucht es weitaus mehr Action als Sex, Drugs & Rock 'n'
Roll. Das weiß keiner besser als Dr. Alexander Knechtsberger, Gründer von DocLX und Initiator der
legendären X-Jam Maturareisen. Beim vergangenen Herbstauftakt des Marketing Club Österreich gab
er dazu einen lautstarken Einblick in erlebnisreiches Jugendmarketing.
Mit bester Stimmung und deftigen Schmankerl startete der Marketing Club Österreich am
Montagabend im Schweizerhaus im Wiener Prater in die Herbstsaison. Aber das Thema des Abends
war noch überwiegend sommerlich. Dr. Alexander Knechtsberger, Gründer von DocLX, Österreichs
größter Eventagentur und Erfinder des Eventreisekonzepts der Maturareisen stellte sich der
Diskussion: Alles nur Spaßmarketing oder doch Zielgruppenmarketing auf höchstem Niveau?
Knechtsberger sorgt mit der Maturareise X-Jam, bei der zig-tausende Maturanten ihren
Schulabschluss feiern, seit Jahren für die touristische Benchmark im Eventreisemarkt.
Emotionen wirken!
Dr. Alexander Knechtsberger erläuterte anhand von vier Case Studies der X-Jam Sponsoren Austrian
Airlines, Kelly’s, Raiffeisen Club und Red Bull, wie man die informationsüberfluteten Jugendlichen von
heute am besten in die Marke einbindet, sie erreicht und ihnen positiv in Erinnerung bleibt.
Grundsätzlich gehe es, so der „Doc“, „um Emotion, Emotion und nochmals Emotion“. Dies setzt der
Mastermind von DocLX durch spektakuläre Markeninszenierungen inklusive Einbindung der
Zielgruppe auf seinen Eventreisen um.
Ein Abend mit deftigem Inhalt
Knackige Infos, eine gescheite Stelze und ein Krügel Bier – da konnten zahlreiche MCÖ Mitglieder
und Gäste nicht widerstehen. So waren unter den Gästen MCÖ-Präsident und Gallup-GF Georg
Wiedenhofer, Raiffeisenlandesbank Wien-NÖ-Marketer Werner Schediwy, T-Mobile-Werbeleiter
Thomas Mayer, Publicis-CEO Martina Frieser, RMS-Austria-Chef Michael Graf, News
Generalbevollmächtigter Helmut Hanusch, ÖBB-Kommunikatorin Kristin Hanusch-Linser, tele.ring
Senior Brand Manager Alexander Gänsdorfer, Marktforscherin Roswitha Hasslinger, Werber Peter
Schilling, Schober Group-Chefin Alexandra Vetrovsky-Brychta, ÖAMTC-Lady Isabella Sebor,
Zielpunkt-Marketingchefin Bettina Schuckert, Cineplexx Österreich-Marketingleiterin Carina Resch,
Gerald Stöckl, Stabilo, Robert Otto, T-Mobile Austria, Günther Haas und Slobodan Rakic,
Raiffeisenlandesbank Wien-NÖ, Robert Babel, WirtschaftsBlatt und Eduard Leichtfried, Wopfinger
anzutreffen.
Coming up next
„Jetzt kommt Bewegung rein“, heißt es beim nächsten Marketing Clubabend am 10. September
2012. Die ÖBB wird sich ganz dem Thema der Dialogischen Kommunikation widmen. So darf man
sich nicht nur über einen spannenden Vortrag sondern auch über eine Führung durch den neuen
Wiener Hauptbahnhof freuen.
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Pressekontakt:
MARKETING CLUB ÖSTERREICH
Kontakt: Judith Löffler
Tel.: 01/481 66 67, Mobil: 0664 353 11 22
E-Mail: buero@marketingclub.at
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1. MCÖ-GF Judith Löffler und Dr.
Alexander Knechtsberger, Gründer von
DocLX starteten im Schweizerhaus in die
Herbstsaison. 2. Mit Stelze, Schnitzel und
Bier in bester Gesellschaft.
3. Werber Peter Schilling (li.) und RMS-
Austria-Chef Michael Graf.
simpli* Bettina Tschann, Werbetexte & Konzepte, www.simpli.at
Michael Jeuter, Photografie mit Leidenschaft, www.jeuter.at
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