III Methodischer Steckbrief - WEMF AG für Werbemedienforschung
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2 Methodik<br />
2.1 Allgemeine Studienmethodik<br />
Grundgesamtheit Wohnbevölkerung der Schweiz und des Fürstentums Liechten-<br />
(Definition) stein<br />
� ab 14 Jahren<br />
� in Privathaushalten<br />
� sprachlich ausreichend an die Amtssprache(n) des Wohnbezirks<br />
assimiliert (im Sprachgrenzgebiet Wahlmöglichkeit zwischen<br />
Hauptsprache und erster Minderheitssprache)<br />
Grundgesamtheit Total CH und FL: 6 220 000 Personen (100.0%)<br />
(Hochrechnung) Deutsche Sprachgruppe: 4 470 000 Personen (71.8%)<br />
Französische Sprachgruppe: 1 464 000 Personen (23.6%)<br />
Italienische Sprachgruppe: 287 000 Personen (4.6%)<br />
Hochrechnungsbasis Fortschreibung der Volkszählung ESPOP des Bundesamtes <strong>für</strong><br />
Statistik (mittlere Wohnbevölkerung, Stand 2009), reduziert um jene<br />
Personen, die nicht zur MACH-Grundgesamtheit zählen<br />
Stichprobenbildung Stratifizierte zweistufige Zufallsauswahl<br />
Strata: Vorgabe der pro Wochentag und PLZ-Gebiet zu<br />
realisierenden Interviews<br />
1. Stufe: Zufallsmässige Auswahl von Telefonnummern privater<br />
Haushalte aus einem Telefonverzeichnis (ohne nicht ein-<br />
getragene Nummern)<br />
2. Stufe: Zufallsmässige Auswahl der im Haushalt zu befragenden<br />
Zielperson(en)<br />
1-Personen-HH: Befragung jedes zweiten Haushalts<br />
2- bis 3-Personen-HH: Befragung einer Person<br />
4++-Personen-HH: Befragung zweier Personen<br />
Stichprobengrösse Fallzahlen Fallzahlen<br />
ungewichtet gewichtet<br />
Interviews CH und FL 23 641 23 641<br />
Interviews D 16 968 16 988<br />
Interviews F 5 576 5 563<br />
Interviews I 1 097 1 090<br />
Vertrauensbereich (95%) Die anhand der Stichprobe gewonnenen Ergebnisse gelten <strong>für</strong> die<br />
Grundgesamtheit nur innerhalb eines bestimmten Vertrauensbereichs.<br />
Bei einem Sicherheitsgrad von 95% weist der Vertrauensbereich<br />
in der MACH Basic 2012-1 maximal folgende Werte auf:<br />
Total CH und FL: ± 0.6%<br />
Deutsche Sprachgruppe: ± 0.8%<br />
Französische Sprachgruppe: ± 1.3%<br />
Italienische Sprachgruppe: ± 3.0%
Stichprobenabarbeitung Gleichmässige Verteilung der Interviews auf alle Befragungstage<br />
(inkl. Sonntage) und in möglichst repräsentativen Tagesstichproben<br />
Gewichtung Ausgleich von Ausfällen und eventuellen Strukturverschiebungen der<br />
realisierten Stichprobe durch Gewichtung<br />
Sollvorgaben aus der Volkszählung 2000 und deren Fortschreibung<br />
ESPOP (mittlere Wohnbevölkerung, Stand 2009) des Bundesamtes<br />
<strong>für</strong> Statistik<br />
Befragungstechnik Computergestützte Telefoninterviews anhand eines ausgetesteten,<br />
vollstrukturierten Fragebogens aus vier zentralen Telefonlabors in<br />
der Deutsch- und Westschweiz<br />
Interviewsprache Einsprachige Bezirke: in der Amtssprache des jeweiligen Bezirks<br />
Zweisprachige Bezirke: Wahlmöglichkeit zwischen Hauptsprache<br />
und erster Minderheitssprache<br />
Folgende Bezirke sind zweisprachig:<br />
Biel/BE (alte Definition), Courtelary/BE (alte<br />
Definition), La Neuveville/BE (alte Definition),<br />
Avenches /VD (alte Definition), See/FR, La<br />
Sarine/FR, Maloja/GR<br />
Feldarbeit DemoSCOPE <strong>AG</strong>, Adligenswil und Genf<br />
LINK <strong>AG</strong>, Luzern, Zürich, Lugano und Lausanne<br />
Kontrolle Feldarbeit � Befragungen unter Aufsicht von Supervisoren der Institute<br />
� Stichprobenmässige Kontrollen durch <strong>WEMF</strong>-Feldkontrolleure<br />
� Nachtelefonate bei ca. 5% der realisierten Interviews<br />
Titelidentifikation Nennung der Titel mit ihrer offiziellen Titelbezeichnung (bei Bedarf mit<br />
einer Titelergänzung)<br />
Titelreihenfolge � Feste Reihenfolge der Titelgruppen<br />
WLK-Abfrage � Gruppierung der Titel in thematische bzw. gemäss ihrer<br />
Erscheinungsfrequenz gebildete Titelgruppen<br />
� 50% der Interviews beginnen mit der ersten Titelgruppe (Tages-<br />
zeitungen), 50% der Interviews beginnen mit der letzten Titel-<br />
gruppe (allgemeine Monatszeitschriften)<br />
� Innerhalb einer Titelgruppe bei jedem Interview neue, zufalls-<br />
mässige Reihenfolge der Titel
Titelreihenfolge � Feste Reihenfolge der Titelgruppen<br />
Recency-Abfrage � Gruppierung der Titel gemäss Erscheinungsfrequenz<br />
� Alle Interviews beginnen mit den täglich und enden mit den<br />
monatlich erscheinenden Titeln<br />
� Innerhalb einer Titelgruppe bei jedem Interview neue,<br />
zufallsmässige Reihenfolge der Titel<br />
Titellisten � Regional-/Lokalzeitungen: Definition eines individuellen Abfrage-<br />
(titelspezifische gebiets. Das Abfragegebiet enthält alle Bezirke mit einer min-<br />
Abfragegebiete) destens 3%igen Verbreitungsdichte bzw. mit einer Minimalverbreitung<br />
von 700 Exemplaren<br />
� Überregionale Zeitungen und Zeitschriften: Abfrage in der jeweiligen<br />
gesamten Sprachgruppe<br />
Anzahl abgefragter Minimum Maximum<br />
Titel im WLK Interviews D 107 132<br />
Interviews F 45 73<br />
Interviews I 17 34<br />
Befragungsinhalte � Pressemedien:<br />
WLK, Reichweite LpA<br />
� Kinos:<br />
WNK, Wochenreichweite (Publikation � MACH Cinema<br />
Basic 2012 und MACH Cinema Consumer 2012)<br />
� Fernseh-, Radiosender:<br />
WNK, ENK (Publikation � MA Strategy 2012 und MA Strategy<br />
Radar 2012)<br />
� Internet:<br />
WNK, ENK (Publikation � MA Strategy 2012 und MA Strategy<br />
Radar 2012)<br />
� Soziodemografie<br />
� Interessensgebiete<br />
� Psychografie (Publikation � MACH Radar 2012-2 und<br />
MA Strategy Radar 2012)<br />
Befragungszeitraum 6. April 2011 bis 25. März 2012<br />
(Befragungspausen: von 19. Dezember 2011 bis 2. Januar 2012)<br />
Datenaufbereitung ISBA GmbH, Hamburg<br />
LINK <strong>AG</strong>, Luzern<br />
Auswertungen Zu beachten ist, dass Zielgruppen mit weniger als 100 Fällen nicht<br />
ausgewiesen werden
2.2 Reichweiten (LpA) <strong>für</strong> Zeitungen mit einer Auflage von unter 20'000<br />
Exemplaren<br />
2.2.1 Methodik: 2-Jahresdurchschnittswerte<br />
Die Reichweitenergebnisse von Zeitungen mit einer verbreiteten Auflage von unter 20'000 Exemplaren<br />
(Tagespresse <strong>III</strong>, Regionale Wochenpresse <strong>III</strong> und Teile der Sonntagspresse) weisen aufgrund<br />
der beschränkten Fallzahlen einen hohen relativen Vertrauensbereich auf, wenn sie auf der<br />
Basis nur eines Erhebungsjahres berechnet werden. Dies führte in der Vergangenheit des Öfteren<br />
dazu, dass es bei dieser Gruppe von Zeitungen zwischen den verschiedenen Studienjahren der<br />
MACH-Publikationen zu relativ grossen Reichweitenschwankungen kam. Um hier Abhilfe zu schaffen,<br />
werden bei diesen Titeln <strong>für</strong> die Berechnung der Reichweitenergebnisse (sowie auch aller<br />
weiteren Medienwerte: WLK und Leserkategorien) seit der MACH Basic 2011-2 immer die beiden<br />
letzten aktuellen Erhebungsjahre herangezogen. Die Datenbasis wird so vergrössert und der<br />
Schwankungsbereich reduziert sich. Bei den Reichweitenergebnissen handelt es sich somit um 2-<br />
Jahresdurchschnittswerte.<br />
Für die betroffenen Titel leitet sich die pro Ausgabe einer MACH-Studie zu publizierende durchschnittliche<br />
Titel-Reichweite aus den im Rahmen der MACH Basic erhobenen Angaben der letzten<br />
24 Monate Feldarbeit ab. Für die Ergebnisse der MACH Basic 2012-2 erstreckt sich der Zeitraum<br />
von April 2010 bis März 2012. Durch mathematische Verfahren (Justierung) wird anschliessend<br />
da<strong>für</strong> gesorgt, dass die im Datenbestand eines MACH-Studienjahres, Datenbasis weiterhin letzte<br />
12 Monate, enthaltenen Reichweitenwerten mit den auf 24 Monaten basierenden Sollwerten möglichst<br />
vollständig übereinstimmen.<br />
Diese 2-Jahresdurchschnittswerte werden in die <strong>für</strong> die zugelassenen Medien-Analyse-Programme<br />
aufbereiteten Datensätze so integriert, dass sich diese 2-Jahreswerte direkt mit den Reichweiten<br />
grösserer Titel, die weiterhin auf nur einem Erhebungsjahr basieren, direkt kombinieren und auswerten<br />
lassen.<br />
Es kann vorkommen, dass auch <strong>für</strong> Zeitungen mit einer beglaubigten Auflage von unter 20'000<br />
Exemplaren Einjahres-Reichweitenwerte ausgewiesen werden. Dies geschieht dann, wenn entweder<br />
nur Daten aus einem Erhebungsjahr vorliegen oder die Daten aus zwei aufeinanderfolgenden<br />
Erhebungsjahren methodische Unterschiede (z.B. Titel wurde in den beiden Erhebungsjahren in<br />
unterschiedlichen Gebieten abgefragt.) aufweisen.<br />
Für weitere Informationen: Siehe „Reglement über die Berechnung und Ausweisung von Reichweiten<br />
<strong>für</strong> Titel der Tages- und Regionalen Wochenpresse <strong>III</strong> sowie der Sonntagspresse gemäss Typologie<br />
der Schweizer Presse mit einer Auflage von unter 20'000 Exemplaren“ vom 16.02.2011.
2.2.2 Liste der betroffenen Titel<br />
Liste des titres concernés<br />
2.2.2.1 Einzeltitel<br />
Titres individuels<br />
Anzeiger Aarberg<br />
Anzeiger Büren und Umgebung<br />
Anzeiger Burgdorf usw.<br />
Klotener Anzeiger<br />
Anzeiger Gürbetal-Längenberg-<br />
Schwarzenburgerland<br />
Anzeiger Kirchberg/BE<br />
Anzeiger Michelsamt<br />
Anzeiger vom Rottal<br />
Anzeiger von Uster<br />
Anzeiger Wallisellen<br />
Appenzeller Zeitung<br />
Arena Alva<br />
Aroser Zeitung<br />
az Grenchner Tagblatt<br />
az Limmattaler Zeitung<br />
Bote der Urschweiz<br />
Bündner Tagblatt<br />
Rheintaler, Der Reg.<br />
Seetaler, Der / Lindenberg, Der<br />
Botschaft, Die<br />
D'Region<br />
Einsiedler Anzeiger<br />
Entlebucher Anzeiger<br />
Felg ufficial / Amtsblatt Region Surselva<br />
Fraubrunner Anzeiger<br />
Freiämter Welle<br />
Freiburger Nachrichten<br />
Furttaler<br />
Giornale del Popolo<br />
Höfner Volksblatt<br />
Côte, La<br />
Gruyère, La<br />
Laupen Anzeiger<br />
Luzerner Nachrichten<br />
Lenzburger Nachrichten<br />
Liechtensteiner Vaterland<br />
Impartial, L'<br />
March-Anzeiger<br />
Neue Fricktaler Zeitung<br />
Neue Nidwaldner Zeitung<br />
Neue Obwaldner Zeitung<br />
Neue Schwyzer Zeitung<br />
Neue Urner Zeitung<br />
Neue Zuger Zeitung<br />
Neues Bülacher Tagblatt<br />
Novitats<br />
OT Oltner Tagblatt<br />
Pöschtli<br />
Quotidien Jurassien, Le<br />
Region (Emmenbrücke)<br />
Rheintalische Volkszeitung<br />
Rheinzeitung<br />
Rhiiblatt<br />
Sarganserländer<br />
Schanfigger Zeitung<br />
See&Gaster Zeitung<br />
Seetaler Bote<br />
Sempacher Woche<br />
Sihltaler<br />
Stadt-Anzeiger (Glattbrugg)<br />
Surseer Woche<br />
Thalwiler Anzeiger<br />
Thurgauer Nachrichten<br />
Toggenburger Tagblatt<br />
Toggenburger Zeitung<br />
Trienger Woche<br />
Urner Wochenblatt<br />
Weinfelder Nachrichten<br />
Werdenberger&Obertoggenburger<br />
Wiler Zeitung<br />
WB Willisauer Bote<br />
WB Wiggertaler Bote<br />
Wynentaler Nachrichten<br />
Zofinger Nachrichten<br />
ZT Zofinger Tagblatt Reg.<br />
Zugerbieter<br />
Zürcher Unterländer Reg.<br />
Anmerkung: Bei Titel mit einer wöchentlichen Grossauflage: Justierung sowohl der Normalauflage<br />
als auch der Grossauflage.<br />
Remarque: Pour les titres avec un tirage augmenté hebdomadaire, ajustement aussi bien du tirage<br />
normal que du tirage augmenté.
2.2.2.2 Titelkombinationen und Gesamtausgaben<br />
Combinaisons de titres et éditions totales<br />
Von den in Punkt 2.2.2.1 aufgeführten Einzeltitel werden viele nur in Form einer Gesamtausgabe<br />
oder Titelkombination publiziert. Bei den nachfolgenden Gesamtausgaben und Kombinationen ist<br />
mindestens einer der Einzeltitel bzw. Teilausgaben von der 2-Jahresjustierung betroffen. Informationen<br />
zu den Zusammensetzungen finden sich im Kapitel 5.2 «Zusammensetzung der Plankombinationen,<br />
Titelkombinationen und Gesamtausgaben».<br />
Des titres individuels énumérés sous le point 2.2.2.1, beaucoup d’entre eux ne sont publiés que<br />
sous la forme d’une édition totale ou dans une combinaison de titres. Dans les éditions totales et<br />
combinaisons suivantes, se trouve au moins un titre individuel, respectivement une édition partielle,<br />
qui a un ajustement sur 2 ans. Des informations sur la composition se trouvent dans le chapitre<br />
5.2. « Composition des combinaisons de plans, des combinaisons de titres et des éditions<br />
totales ».<br />
Aarauer Nachr./Zofinger Nachr. GES<br />
Anzeiger Region Bern plus<br />
Anzeiger-Duo Bern Süd<br />
Arc Presse<br />
az Aargauer Zeitung GES<br />
az Gesamtausgabe GES N<br />
az Solothurner Zeitung GES<br />
Bernerbär Shopping-Pool I<br />
Büwo Bündner Woche GES<br />
Cityplus 1 G<br />
Cityplus 2 N<br />
Cityplus 2 Wochenende SA/MO N<br />
Die Südostschweiz GES G<br />
Die Südostschweiz GES N<br />
Duo<br />
Flughafen-Pool<br />
Juracombi<br />
Kombi ZHsee GL Einsiedeln G<br />
Kombi ZHsee GL Einsiedeln N<br />
Kombination Olten/Zofingen<br />
Kreuzlinger-Weinfelder Nachrichten GES<br />
Lenzburger Bezirks-Anzeiger GES<br />
Luzerner Landzeitungen<br />
Metropool plus SA/MO<br />
Metropool Weekend plus SA/MO<br />
Neue Luzerner Zeitung GES<br />
Neue LZ GES /Anz. Affoltern<br />
Neue LZ GES Zentralschweiz<br />
NORDOST swissregio kombi<br />
Pool 25<br />
Regio Pool 3 N<br />
Romandie Combi<br />
Solothurner Zeitung GES<br />
St. Galler Tagblatt GES<br />
Surseer/Sempacher/Trienger Woche GES<br />
swissregio kombi<br />
Tagi ZRZ<br />
Tandem Burgdorf/Kirchberg<br />
Toggenburger Ztg See + Gaster Ztg GES<br />
Tre Top Ticino<br />
Urschwyzer-Trio<br />
WB Willisauer Bote/WB Wiggertaler Bote<br />
GES<br />
Wynentaler/Lenzburger/Freiämter GES<br />
Zeitungspool1/BT-WB-FN, Der<br />
Zeitungspool2/BT-FN, Der<br />
Zeitungspool4/WB-FN, Der<br />
Zofinger Tagblatt GES<br />
Zuger Presse GES<br />
Zürcher Oberländer GES G<br />
Zürcher Oberländer GES N<br />
Zürcher Regionalzeitungen GES G<br />
Zürcher Regionalzeitungen GES N<br />
Zürcher Unterländer GES G<br />
Zürcher Unterländer GES N<br />
Zweiländerzeitung GES
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