RAMSES GALA 2009 - Radio-Kombi

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

SFX 02|09 RAdiO StEiGERt dEn ERFOLG VOn köLLn MüSLi Der perfekte Start in den Tag: mit Kölln Müsli und Radio. Im Juli und August 2008 schaltete Kölln für seine Müslimarke eine nationale Radio-TV-Kampagne unter dem Motto „Die Schüssel zum Glück“. 45 Prozent des Gesamtbudgets wurden dabei in den Radiowerbeflight vom 30. Juli bis zum 9. August 2008 investiert. um zu überprüfen, welchen Effekt die Radiowerbekampagne auf den Abverkauf von Kölln Müsli hatte, haben RMS und GfK den Flight marktforscherisch begleitet. EtAbLiERtES MESSinStRuMEnt: RAdiO-EFFiziEnz- MESSunG Mit GFk cOnSuMERScAn Im Panel GfK ConsumerScan werden die Einkaufsakte von mehr als 20.000 Haushalten erfasst, die repräsentativ für alle privaten deutschen Haushalte sind. Damit die potenziellen Kontakte der haushaltsführenden Personen mit Radiowerbung solide berechnet werden können, wird zusätzlich dazu jeweils deren individuelle Radionutzung ermittelt. Durch die Verknüpfung mit den konkreten Belegungsdaten einer Radiokampagne lässt sich anschließend der direkte Einfluss der Radiowerbung auf die Einkaufsakte analysieren. In die Analyse für Kölln wurden dafür alle Kaufakte einbezogen, die von Oktober 2007 bis zu einem Monat nach dem Ende der Radiowerbekampagne vorgenommen wurden. unter Anwendung des Kausalmodells von Prof. Rubin wurde der Radioeffekt valide berechnet. MEhR köLLn MüSLi FüR dEutSchLAnd: RAdiO StEiGERt käuFERAntEiLE Die Analyse der Kölln Müsli-Kampagne zeigt: Die Radiowerbung hat im Analysezeitraum den Käuferanteil des Produktes um volle 28 Prozent erhöht – und somit den Abverkauf von Kölln Müsli enorm angekurbelt. 2 | Radiowerbung steigert käuferanteil von kölln Müsli um 28 Prozent 1,8 % Käuferanteil ohne Radiokontakte +28 % 2,3 % Käuferanteil mit Radiokontakten Q RADIO STEIGERT DEN ERFOLG VON KöLLN MüSLI Bei einer näheren Betrachtung zeigt sich, dass sich die Radiowerbekampagne in allen Loyalitätsstufen direkt kaufsteigernd ausgewirkt hat. Mit Abstand am stärksten ist der Effekt jedoch bei den Gelegenheitskäufern – der Kaufanteil in dieser Gruppe wurde durch den Radioflight um 163 Prozent erhöht. Bei den vorherigen Nichtkäufern des Produktes stieg der Käuferanteil um 22 Prozent, bei den Wiederkäufern wurde er um 11 Prozent angehoben. Radio wirkt sich für kölln Müsli in allen Loyalitätsstufen direkt kaufsteigernd aus Ohne Radiowerbung 0,9 % +22 % 1,1 % Mit Radiowerbung 4,0 % +163 % 10,5 % Nichtkäufer Gelegenheitskäufer Wiederkäufer Von dem Mehrumsatz für Kölln Müsli entfallen damit volle 52 Prozent auf die Gelegenheitskäufer, 30 Prozent sind auf die Wiederkäufer zurückzuführen und 18 Prozent auf die Nichtkäufer. WERbEMittEL iM RAdiO EFFiziEnt EinGESEtzt Doch die Radiowerbekampagne für Kölln Müsli war nicht nur erfolgreich, sondern auch besonders effizient: Beim Vergleich der umsätze von Kölln Müsli mit und ohne Radiowerbung ergibt sich ein kurzfristiger ROI von 1,12 Euro pro eingesetztem Werbeeuro. Kontakt >> Uwe Domke, T. 0 40.2 38 90-2 80, domke@rms.de +11 % 18,1 % 16,3 %
Q OPEL INSIGNIA MIT RADIO ERFOLGREICH IM MARKT ETABLIERT OPEL inSiGniA Mit RAdiO ERFOLGREich iM MARkt EtAbLiERt Freie Fahrt für Funk: Zur Einführung des neuen OPEL Insignia setzte der Rüsselsheimer Automobilhersteller im Herbst 2008 zunächst auf einen nationalen dreiwöchigen Radiowerbeflight. Die Spots für das neue Modell weckten mit insgesamt elf unterschiedlichen Motiven im Stil von Mitteilungen eines Geheimagenten an seine Zentrale aufmerksamkeitsstark das Interesse der Hörer. Eine TV-Kampagne wurde erst im Anschluss an den Radiowerbeflight geschaltet. RAdiOkAMPAGnE Mit MARktFORSchunG bEGLEitEt um festzustellen, wie die Radiokampagne für den OPEL Insignia gearbeitet hat, haben RMS und TNS Emnid sie mit einer Werbewirkungsstudie begleitet. Für die Analyse wurden jeweils mehr als 1.000 männliche Onliner im Alter zwischen 30 und 49 Jahren mit Führerschein Klasse 3 bzw. Klasse B in Deutschland sowohl vor als auch nach der Ausstrahlung der Radiowerbekampagne in computergestützten Webinterviews (C.A.W.I.) befragt. bEkAnnthEit dES OPEL inSiGniA SiGniFikAnt GEStEiGERt Die dreiwöchige Einführungskampagne im Radio hat für den OPEL Insignia hervorragende Ergebnisse erzielt. Alle Radio stärkt die bekanntheit von OPEL und dem OPEL insignia Spontane Bekanntheit von Insignia als neues (OPEL-Modell)* Spontane Bekanntheit „OPEL“ Gestützte Bekanntheit „OPEL“ 22 % 46 % Ohne Recognition Mit Recognition Quelle: tns emnid | Basis: Endmessung | *Signifikant auf 95 %-Niveau. +107 % 74 % 76 % 96 % 99 % Werbewirkungsparameter konnten signifikant gesteigert werden. So zeigte sich zum Beispiel, dass die spontane Bekanntheit des OPEL Insignia als neues OPEL-Modell bei Personen mit Kontakt zur Radiowerbekampagne (mit Recognition) mehr als doppelt so hoch war wie bei den Personen ohne Recognition. Auch bei der überprüfung der spontanen SFX 02|09 sowie der gestützten Bekanntheit der Marke OPEL konnte eine deutliche Steigerung durch die Radiowerbekampagne nachgewiesen werden. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass die Radiospots nachhaltig im Gedächtnis blieben: Die Erinnerung an OPEL- Werbung im Radio wurde durch die Radiowerbekampagne fast verdreifacht. Ebenso stieg die spezifische Erinnerung an Werbung für den OPEL Insignia signifikant an. RAdiO MAcht bELiEbt Doch die Radiokampagne hat nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ Erfolge gezeigt, zum Beispiel ist die Beliebtheit der Marke OPEL durch die Spots nachweislich gestiegen. So wurden bei allen relevanten Aussagen zur Marke signifikant bessere Werte bei Personen gemessen, die den Spot bereits gehört hatten. Diese Radiohörer ordneten wichtige Aspekte für eine Kaufentscheidung wie den Sicherheitsstandard, die Fahreigenschaften sowie den technischen Fortschritt, die Neuartigkeit und die Qualität deutlich stärker der Marke OPEL zu. Radio verbessert das image der Marke OPEL Erste Wahl „OPEL“ Insignia* Zweite Wahl „OPEL“ Insignia* 13 % 12 % 18 % 28 % +115 % +43 % Ohne Recognition Mit Recognition Quelle: tns emnid | Basis: Endmessung | *Signifikant auf 95 %-Niveau. | 3
Seite 1: 02|09 � Radio steigert den Erfolg
Seite 5 und 6: RAMSES GALA 2009: Ein RAuSchEndES F

RAMSES GALA 2009 - Radio-Kombi

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?