Breite Produktpalette - Anci
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32 Schuhmarkt 13-2006<br />
W IRTSCHAFT<br />
<strong>Breite</strong> <strong>Produktpalette</strong><br />
Seit den Anfängen als Billigsandalen-Hersteller hat sich die italienische<br />
Herrenschuh-Fabrik Girza zu einem europäischen Unternehmen mit vier<br />
eigenen Markenkollektionen entwickelt.<br />
Die Heimat von Girza Spa liegt im Herzen der<br />
um Verona angesiedelten Schuhindustrie<br />
Norditaliens, genauer gesagt in Bussolengo.<br />
Seit der Gründung 1970 hat sich die Herrenschuhfabrik<br />
vom reinen Billigsandalen-Produzent<br />
mit einer Tagesproduktion von 1000 Paar zu einem<br />
weltweit verkaufenden Unternehmen mit einer heutigen Produktion<br />
von 15000 Paar Herrenschuhe im mittleren bis gehobenen<br />
Preissegment entwickelt. Es gibt vier Aktieninhaber:<br />
Luigi Girelli, Angelo Girelli, Franco Zamboni und Dr. Franz<br />
Greif, der 1980 maßgeblich zur erfolgbringenden Produktdiversifizierung<br />
beitrug. Die heutige <strong>Produktpalette</strong> reicht von<br />
handgenähten Casual Schuhen bis zum klassischen Business<br />
Schuh mit einer speziellen Ausrichtung auf extraweit und eigener<br />
technologischen Entwicklung.<br />
Girza ist Spezialist im Produzieren von Lederschuhen für Herren,<br />
vom Business-Schuh bis zum sportlichen Freizeitschuh.<br />
Hauptabnehmer der Ware aus dem gehobenen Qualitätsbereich<br />
sind der europäische sowie der nordamerikanische<br />
Markt. Derzeit erfreut sich der italienische Schuhhersteller
einer ausgezeichneten Durchdringung und Marktpräsenz in<br />
Deutschland, sowohl in Kettenbetrieben, Kaufhäusern als auch<br />
im Einzelhandel.Verbraucherzielgruppe ist der modisch ausgerichtete<br />
Mann mit starkem Preis-Leistungsbezug, der sich<br />
für europäische Qualität und italienisches Design entscheidet,<br />
lautet es aus dem Konzern.<br />
Die derzeitige Produktion des Italieners besteht zu 70 Prozent<br />
aus Private-Labels, die Eigenmarke Franco Grifone macht<br />
30 Prozent aus,Tendenz steigend.Vier Verkaufsschlager-Marken<br />
charakterisieren die verschiedenen Schuhkollektionen:<br />
Franco Grifone steht für den klassisch-maskulinen Gesellschaftsschuh,<br />
Air Light heißt die Komfort-Marke für Herren,<br />
Defense steht für die Sparte Jugendschuh und sportliche Sandalen<br />
laufen unter dem Label Output. Die <strong>Produktpalette</strong> von<br />
Girza hat sich in den letzten Jahren in erheblichem Maße<br />
Vierter Mann<br />
bei Girza:<br />
Dr. Franz Greif<br />
Modische Herrenschuhe aus Leder von Girza<br />
kommen unter dem Label Franco Grifone auf<br />
den Markt<br />
den Marktanforderungen in Qualität, Ausstattung und Tragekomfort<br />
angepasst und konnte trotzdem das Preisniveau<br />
halten. Dank eigener Vertriebsgesellschaft und internationalen<br />
Handelsvertretern ist es gelungen, stets unter eigenem<br />
Namen und ohne Einbettung in eine andere Markenwelt zu<br />
agieren. Für die Kontaktaufnahme mit den Händlern nutzt der<br />
Schuhhersteller die zahlreichen Messen und lädt zu Fabrikbesuchen.<br />
Durch die Jahre hat man sich zu einem Unternehmen mit<br />
zeitgemäßen Ideen und einer straffen Organisation entwikkelt,<br />
um nicht nur auf lokaler sondern auch auf regionaler Ebene<br />
zu einem der wichtigsten Werke zu avancieren. Davon<br />
zeugt die kürzliche Vergrößerung. Ebenso optimistisch sieht<br />
die Firma ihre Chancen europäischer<br />
Produktion „made in Europe.“ Neben<br />
dem Hauptproduktionsort in Italien<br />
sind Teile der Produktion in das EU-<br />
Anwärterland Rumänien ausgelagert.<br />
Man glaubt an die europäische Leistungsfähigkeit und stellt<br />
sich dem Wettbewerb. Mittelfristig will Girza mit Konzepten<br />
den europäischen Markt treffen und eine entsprechend rasche<br />
Umsetzbarkeit der kreativen Leistungsfähigkeit inklusive europäischer<br />
Zulieferindustrie erreichen. Auf längere Sicht ist<br />
das Ziel, als Garant für Leistung eine unabhängige Struktur<br />
anzubieten, um den Markt solide und rasch beliefern zu<br />
können.<br />
Um auf einem zunehmend selektiven und anspruchsvollen<br />
Weltmarkt bestehen zu können, ist Girzas Hauptziel, die Kunden-<br />
und Marktanforderungen an Qualität und <strong>Produktpalette</strong><br />
durch ständige Erweiterung und Erneuerung zu erfüllen. Der<br />
Erfolg des italienischen Schuhfabrikanten außerhalb der EU<br />
zeichnet ganz deutlich ab:Während frustrierte Hersteller aus<br />
Europa die Erhebung von Schutzzöllen auf asiatische Wettbewerbsprodukte<br />
propagieren, ist Girza in eben diesen Märkten<br />
selbst aktiv, so zu Beispiel in Japan und Taiwan. sb/op<br />
Schuhmarkt 13-2006<br />
Girza ist in den<br />
asiatischen Märkten<br />
selbst aktiv<br />
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