Fachbereich Wirtschaft - Fachhochschule Brandenburg
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<strong>Fachbereich</strong> <strong>Wirtschaft</strong><br />
Studiengang: Betriebswirtschaftslehre<br />
Prof. Dr. rer. pol. Uwe Höft<br />
http://www.fh-brandenburg.de/∼hoeft/index.htm<br />
hoeft@fh-brandenburg.de<br />
Tel: 03381/355-203<br />
Arbeitsgebiete, Forschungsprofil<br />
(Kompetenzbereiche)<br />
• Marketing mit folgenden Schwerpunkten:<br />
- Business-to-Business-Marketing (Investitionsgütermarketing)<br />
- Marktforschung / Online-Marktforschung<br />
- Strategisches Marketing<br />
- Produkt- und Innovationsmanagement<br />
- Unternehmens-Kommunikation (Werbung; Öffentlichkeitsarbeit; Messemarketing;<br />
Multimedia; ......)<br />
• Vertriebsmanagement / Technischer Vertrieb<br />
• Marketing für innovative Investitionsgüter und Systemtechnologien<br />
• Online-Marketing und Online-Marktforschung (insb. im Business-to-Business-Bereich)<br />
• Technologiemanagement<br />
Leistungsangebot für Auftragsforschung und Entwicklung, Beratung bzw.<br />
Kooperationen<br />
• Durchführung von Marketing-Beratungsprojekten<br />
• Marktforschung (z.B. allgemeine Marktanalysen, Marktpotenzialabschätzungen,<br />
Imageanalysen)<br />
• Planung, Durchführung und Auswertung empirischer Erhebungen<br />
• Planung und Durchführung von Gruppendiskussionen<br />
• (Marketing -) Workshops<br />
• Markteinführung neuer Produkte<br />
• Interneteinsatz (spez. in der Investitionsgüterindustrie)<br />
• Entwicklung von Marketingstrategien und -konzepten<br />
• Betriebswirtschaftliche Beratung bei Innovationsprojekten und technologieorientierten<br />
Unternehmensgründungen<br />
wissenschaftliche Referenzen<br />
(ausgewählte Veröffentlichungen):<br />
• Höft, Uwe / Pörner, Ronald:<br />
CAD/CAM-Einsatz in der Investitionsgüterindustrie, Wettbewerbspositionen - Strategien -<br />
Erwartungen (Ergebnisse einer Primärerhebung), in: Planung und Analyse, 15. Jg. (1988)<br />
Nr. 9, S. 364 - 368<br />
• Höft, Uwe / Kleinert, Horst:<br />
Die Bedeutung von Messeveranstaltungen für die deutsche Nahverkehrsindustrie, in:<br />
Verkehr und Technik, 42. Jg. (1989) Nr. 6, S. 203 – 210<br />
• Höft, Uwe:<br />
Lebenszykluskonzepte - Grundlage für das strategische Marketing- und<br />
Technologiemanagement, Berlin: E. Schmidt Verlag, 1992<br />
(technological economics; Band 46)
• Höft, Uwe:<br />
Projektbericht Stadtmarketing - Ergebnisse einer Passantenbefragung in <strong>Brandenburg</strong> an<br />
der Havel, <strong>Brandenburg</strong>/Havel: <strong>Fachhochschule</strong> <strong>Brandenburg</strong> 1996<br />
• Höft, Uwe:<br />
Internationalisierung: Erfolgsfaktoren im GUS-Markt; Würzburg: Vogel Verlag, 1997<br />
(Dialog der Marktpartner Nr. 18)<br />
• Höft, Uwe:<br />
Projektgruppe Betriebswirtschaftslehre: Projektbericht Einsatz und Bedeutung des<br />
Internet in der deutschen Investitionsgüterindustrie - Ergebnisse einer Pilotstudie,<br />
<strong>Brandenburg</strong>/Havel: <strong>Fachhochschule</strong> <strong>Brandenburg</strong>, 1998<br />
• Höft, Uwe:<br />
Internet-Einsatz im Business-to-Business-Marketing, in: Strothmann, Karl-Heinz / Ginter,<br />
Thomas (Hrsg.), Value Adding im Investitionsgütermarketing, Frankfurt: VDMA Verlag<br />
GmbH, 1988, S. 183 - 205<br />
• Höft, Uwe<br />
Online-Marketing für KMU, in: Meyer, J.A. (Hrsg.), Jahrbuch der KMU-Forschung 2000,<br />
Marketing in mittleren und kleinen Unternehmen, München: Vahlen 2000, S. 255-270<br />
• Höft, Uwe:<br />
Multimedia- und Online-Kommunikation im Business-to-Business-Marketing, in: Baaken,<br />
Thomas, u.a. (Hrsg.), Business-to-Business Kommunikation - Neue Entwicklungen im<br />
B2B-Marketing, Berlin: E. Schmidt Verlag 2002, S. 101-129 (Reihe ”technological<br />
economics Bd. 57)<br />
• Welscher, Wolfgang/Höft, Uwe:<br />
Visual NetPlanner, Eine integrierte Software zu Planung, Dokumentation und Verwaltung<br />
von Verteilern im Zugangsnetzbereich, in: telekom praxis, 2003, Nr. 2, S. 31-37<br />
• Höft, Uwe/Projektgruppe Marketing 2002:<br />
Stand und Entwicklung des Schienengüterverkehrs in der Bundesrepublik Deutschland<br />
2002/2003, <strong>Brandenburg</strong> 2003 (in Vorbereitung)<br />
durchgeführte Referenzprojekte<br />
(Auswahl)<br />
• Fa. Ebert Korrosionsschutz <strong>Brandenburg</strong>:<br />
Marktanalyse Stationäres Sandstrahlen (Dienstleistungszentrum<br />
Oberflächenbearbeitung)<br />
• TGZ <strong>Brandenburg</strong> GmbH<br />
Erstellung einer Marketingkonzeption<br />
• FEELINI GmbH & Co. KG, Berlin:<br />
Marktstudie und Marketing-Konzept für ein innovatives Bett<br />
• Handwerkskammer Potsdam / Service- und Beratungszentrum Wittenberge:<br />
Studie zur Situation des Elektroinstallationshandwerks im nordwestlichen <strong>Brandenburg</strong><br />
(empirische Erhebung)<br />
• Deutsche Bahn AG, Werk für Gleisbaumechanik, <strong>Brandenburg</strong>:<br />
Internationale Marktstudie und Marketingkonzeption für Gleisbaufahrzeuge<br />
• Seminare, Vorträge und Workshops<br />
• Internetbasiertes Planspiel „Sell the robot“ in Zusammenarbeit mit Prof. Manschwetus<br />
(Hochschule Harz)
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