Christine Wolgarten, SEO-Optimierungsvorschläge für Websites
Christine Wolgarten, SEO-Optimierungsvorschläge für Websites
Christine Wolgarten, SEO-Optimierungsvorschläge für Websites
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Wer sucht wie<br />
nach was?<br />
<strong>SEO</strong>-<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong><br />
auf der Basis von Keyword-Recherche<br />
Hamburg, 16.10.2012 <strong>Christine</strong> <strong>Wolgarten</strong> .<br />
92m Hamburg, 16.10.2012: Wer sucht wie nach was?<br />
<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Wer spricht da?<br />
• <strong>Christine</strong> <strong>Wolgarten</strong><br />
• 2000-2002 allesklar.de Lektorin<br />
Webkatalog Computer, Technik, Umwelt<br />
• 2003-2004 Search Editor Microsoft/MSN<br />
• 2004-heute Head of <strong>SEO</strong> meinestadt.de<br />
92m Hamburg, 16.10.2012: Wer sucht wie nach was?<br />
<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fahrplan-Übersicht<br />
• <strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das?<br />
• <strong>SEO</strong>-Tools Keyword-Recherche<br />
• 3 Arten der Suche<br />
• Fallbeispiel<br />
• ToDos - Checklist<br />
92m Hamburg, 16.10.2012: Wer sucht wie nach was?<br />
<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das?<br />
<strong>SEO</strong> - was ist das?<br />
• <strong>SEO</strong> = Search Engine Optimiziation<br />
• Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings<br />
in den SERPs (Search Engine Result Pages)<br />
• wichtigste Suchmaschine: Google<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das?<br />
<strong>SEO</strong> - wozu?<br />
• Mit <strong>SEO</strong> werden <strong>Websites</strong> so gestaltet,<br />
dass sie nach Googles Ranking-Kriterien <strong>für</strong><br />
bestimmte Keywords weiter oben gelistet<br />
werden<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren<br />
über 200<br />
Rankingfaktoren !<br />
laut Google gibt es mehrere<br />
Algorithmen und mehr als 200<br />
Rankingfaktoren<br />
Aber: Nicht alle sind gleich wichtig!<br />
Die Basics sind über die Jahre im<br />
Wesentlichen gleich geblieben<br />
Quelle: vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren<br />
Rankingfaktoren<br />
Basics (onpage)<br />
• Indexierung / Crawlability<br />
• Auffindbarkeit /Accessibility<br />
• Unique URLs<br />
• Unique Content<br />
• Platzierung von Keywords<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren<br />
Auffindbarkeit der<br />
Inhalte / URLs<br />
• Indexierung: Freigabe der<br />
Seiten zur Aufnahme in den<br />
Google-Index<br />
• Erreichbarkeit aller Inhalte:<br />
Tiefere Ebenen müssen mit<br />
wenige Klicks zu erreichen<br />
sein<br />
• Verhindern technischer<br />
Restriktionen <strong>für</strong> eine<br />
korrekte Indexierung (z.B.<br />
keine Session-IDs oder Flash-<br />
Inhalte verwenden)<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren<br />
Einzigartigkeit der<br />
Inhalte / URLs<br />
• Faustregel Einzigartigkeit<br />
Themenerstellung: Für jedes<br />
Keyword gibt es nur eine<br />
spezifische Seite. Behandelt<br />
eine Seite mehrere Themen,<br />
müssen daraus mehrere Seiten<br />
erstellt werden.<br />
• Einzigartigkeit URL: Jede Seite<br />
mit spezifischem Thema hat<br />
eine einzigartige URL, unter der<br />
sie zu finden ist. Jede weitere<br />
URL mit demselben Inhalt muss<br />
auf diese spezifische URL<br />
umgeleitet werden<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren<br />
interne URLstruktur /<br />
Linktexte<br />
• Auf jeder Seite sollte eine Hauptnavigation<br />
vorhanden sein, die Google auslesen kann<br />
(keine Verwendung von Frames!)<br />
• Jeder Link sollte als Linktext das<br />
Hauptkeyword der verlinkten Zielseite<br />
enthalten<br />
• Mehrfachverlinkungen von einer Seite aus<br />
auf dasselbe Ziel sind prinzipiell nicht<br />
schädlich, aber auch nicht hilfreich:<br />
Linkanzahl möglichst konsolidieren<br />
• URLs möglichst mit dem Hauptkeywords<br />
einer jeden Seite versehen<br />
• URLs wenn möglich kurz halten<br />
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Portal:Hamburg<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das? Ranking-Faktoren<br />
Seitengestaltung<br />
• Title-Tag sollte Hauptkeyword<br />
enthalten (Title erscheint in der SERP<br />
als klickbarer Link -> entscheidend <strong>für</strong><br />
CTR)<br />
• Jede Seite sollte eine H1-Überschrift<br />
erhalten, die (auch) das<br />
Hauptkeyword enthält<br />
• Wichtiges Hervorheben!<br />
(Formatierungen, Gliederung,<br />
Wichtiges zu Anfang)<br />
• Auch die Häufigkeit des Keywords auf<br />
der Seite kann das Ranking positiv<br />
beeinflussen<br />
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Hamburg<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - was ist das - wie geht das? Lese-Tipp!<br />
Googles <strong>SEO</strong>-<br />
Einführung<br />
Google Starter Guide<br />
kostenlos<br />
leicht verständlich<br />
Quelle: http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - Keywords<br />
<strong>SEO</strong> - Keywords<br />
• Basis aller <strong>SEO</strong>-Arbeit sind Keywords<br />
• die Keywords auf meiner Website sind die<br />
Suchbegriffe, mit denen sie gefunden wird<br />
• Daher unbedingt sorgfältige Auswahl der<br />
verwendeten Keywords notwendig !<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - Tools Keyword-Recherche<br />
Googles Keyword-Recherche<br />
Tools<br />
• Google Adwords Keyword Tool<br />
• Google Suggest<br />
• Google SERP Refinement Area<br />
• Google Trends<br />
• Google Webmaster Tools<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - Tools Keyword-Recherche<br />
Google Adwords Keyword Tool<br />
Quelle: http://adwords.google.de/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - Tools Keyword-Recherche<br />
Google Suggest<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - Tools Keyword-Recherche<br />
Google SERP Refinement Area<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - Tools Keyword-Recherche<br />
Google Trends<br />
Quelle: http://www.google.de/trends/<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>SEO</strong> - Tools Keyword-Recherche<br />
Google Webmaster-Tools<br />
Quelle http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche<br />
3 Arten, Suchen zu klassifizieren<br />
• Navigational Suche nach Webseite<br />
• Transactional Kauf-/Buchungsabsicht<br />
• Informational Informations-Suche<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche - Anteiligkeit<br />
Suchanfragen Anteile<br />
Mit Abstand die meisten Suchen<br />
sind informational<br />
Aber: Keine 100% Trennschärfe<br />
der jeweiligen Sucharten !<br />
Quelle: http://searchengineland.com<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche - Navigational<br />
Navigational Searches<br />
• User kennt den Namen der<br />
Website<br />
• User kennt ggf. (nur) den<br />
Namen des Unternehmens/der<br />
Location/des Angebots<br />
• User möchte zu einer<br />
bestimmten Unterseite<br />
navigieren<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche - Navigational<br />
Beispiele<br />
Navigational<br />
Searches<br />
• „hamburg.de“<br />
• „Wikipedia Hamburg<br />
Geschichte“<br />
• „Felix Baumgartner Facebook“<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche - Transactional<br />
Transactional<br />
Searches<br />
• Suche nach einem<br />
bestimmten Produkt<br />
• direkt sichtbares Interesse<br />
Anfragen mit „kaufen“,<br />
„buchen“ „online bestellen“<br />
• indirektes Interesse<br />
(„günstig“)<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche - Transactional<br />
Beispiele<br />
Transactional<br />
Searches<br />
• „Musical Hamburg Tickets<br />
buchen“<br />
• „Hotel Hamburg Paypal“<br />
• „König der Löwen Hotel<br />
Paket “<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche - Informational<br />
Informational<br />
Searches<br />
Suche nach Information zu<br />
bestimmten Themen<br />
große Heterogenität der<br />
Suchanfragen und Intentionen<br />
von einer einzelnen Adresse<br />
bis zu ganzen Abhandlungen<br />
Hier liegen die größten<br />
Suchvolumina!<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
3 Arten der Suche - Informational<br />
Beispiele<br />
Informational<br />
Searches<br />
„Hafen Hamburg Geschichte“<br />
„Europa Passage Öffnungszeiten<br />
Silvester“<br />
„Museen Hamburg“<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
Fallbeispiel:<br />
Ein Thema -<br />
zwei Suchen<br />
Internationales Maritimes<br />
Museum Hamburg <strong>für</strong><br />
Schulklassen<br />
Quelle: http://www.internationales-maritimes-museum.de<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
1. Suche:<br />
Navigational<br />
„"internationales-maritimesmuseum.de<br />
Schulklassen"<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
Suche Navigational Position 1<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
Aus Google Sicht:<br />
Navigational Pos. 1<br />
• Keyword „Schulklassen“ nur 1x im<br />
Fließtext vorhanden<br />
• Exakt passender Title & Überschrift<br />
fehlt (Überschrift „Führungen“ ist ein<br />
Bild)<br />
• eigentliche Zielseite zu Schulklassen<br />
liegt zu tief in der Hierarchie (erzielt<br />
somit nicht ihr angemessenes<br />
Ranking)<br />
• mehrere Domains vorhanden (führt<br />
zu Streuung vorhandener Power der<br />
Seiten und damit zur Schwächung<br />
jeder einzelnen)<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
Navigational oder<br />
Informational?<br />
Das Google Keyword Tool<br />
weist <strong>für</strong> den<br />
Museumsnamen selbst mehr<br />
Suchanfragen aus als <strong>für</strong> den<br />
Haupt-Domainnamen<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
2. Suche:<br />
Informational<br />
„Maritimes Museum Hamburg<br />
Schulklassen“<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
Suche Informational Pos. 1<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Fallbeispiel: ein Thema - verschiedene Sucharten<br />
Aus Google Sicht:<br />
Informational Pos. 1<br />
• Keyword „Schulklassen“ h4formatiert<br />
im Linktext<br />
vorhanden<br />
• Relevanz <strong>für</strong> Museumsnamen in<br />
URL, Title, Überschrift, Text,<br />
Linktexten (teilweise<br />
hervorgehoben)<br />
• eigentliche Zielseite gut<br />
auffindbar in thematische<br />
Hierarchie eingebunden<br />
• nur eine Domain vorhanden<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
ToDos - Checklist Recherche & Optimierung<br />
ToDos - Checklist<br />
• Recherche: Was sind meine Hauptkeywords, welche<br />
Keywords könnte ich noch bedienen? Gibt es sinnvolle<br />
Alternativen zu bestehenden Keywords?<br />
• Ranking: Werde ich adäquat <strong>für</strong> meine Navigationalen /<br />
Informationalen Suchen gelistet? Falls nein: diese Ranking-<br />
Lücken schließen (Verbesserung Erreichbarkeit, Anreicherung mit<br />
Keywords)<br />
• Brand-Searches: Wird nach meiner Domain/meinem Brand in<br />
Google gesucht? Wenn ja, wie? Die meistgesuchte<br />
Benennung verwenden und ausbauen.<br />
• Habe ich nur eine Seite/URL pro Thema? Mehrere<br />
vorhandene Domains auf eine einzige Hauptdomain konsolidieren<br />
• Lasse ich die Indexierung meiner Website zu?<br />
• Navigation/Linkstruktur: Habe ich meine wichtigsten Bereiche<br />
in der Navigation verlinkt?<br />
• Keyword-Einsatz Onpage: Verwende ich meine<br />
Hauptkeywords auch auf Unterseiten in Title und<br />
Überschrift?<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Wer sucht wie nach was?<br />
• Fragen?<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
Danke <strong>für</strong> Ihre Aufmerksamkeit!<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
<strong>Christine</strong> <strong>Wolgarten</strong><br />
wolgarten@gmail.com<br />
www.xing.com/profile/<strong>Christine</strong>_<strong>Wolgarten</strong><br />
0170 30 80 792<br />
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<strong>Optimierungsvorschläge</strong> <strong>für</strong> <strong>Websites</strong> auf Basis von Keyword-Recherche
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