Die Zukunft des Display Advertising - Real Time Bidding einfach und ...
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über die Autoren:<br />
CHRISTIAN MÜLLER ist Gründer <strong>und</strong> Geschäftsführer <strong>des</strong> Performance <strong>Display</strong>-Anbieters<br />
metrigo. Nach seinem MBA-Abschluss arbeitete er als Vorstandsassistent bei Gruner +<br />
Jahr AG <strong>und</strong> anschließend als Director Business & Strategy bei G+J International. 2009<br />
gründete er gemeinsam mit Tobias Schlottke <strong>und</strong> Philipp Westermeyer adyard, das 2011<br />
an Ligatus verkauft wurde. Christian ist bei metrigo für die Themen Sales <strong>und</strong> Business<br />
Development zuständig.<br />
TOBIAS SCHLOTTKE ist Gründer <strong>und</strong> Geschäftsführer <strong>des</strong> Performance <strong>Display</strong>-Anbieters<br />
metrigo. Nach Stationen bei der Virtual Minds AG (Mitentwicklung <strong>des</strong> Industrie-Standard<br />
Adservers Adition) <strong>und</strong> als CTO bei der MoviePilot GmbH in Berlin verantwortete er<br />
von 2008 bis 2009 als technischer Projektleiter die Umsetzung verschiedener Projekte<br />
bei der Gruner + Jahr AG in Hamburg (u.a. Relaunch stern.de). 2009 gründete er<br />
gemeinsam mit Christian Müller <strong>und</strong> Philipp Westermeyer adyard, das 2011 an Ligatus<br />
verkauft wurde. Tobias ist bei metrigo für den Bereich Produkt <strong>und</strong> Technik zuständig.<br />
DR. ANDREAS SCHROETER ist Gründer <strong>und</strong> Geschäftsführer <strong>des</strong> Sprachportals bab.la.<br />
Nach BWL-Studium <strong>und</strong> Promotion war er zunächst für die Bertelsmann AG als Senior<br />
Manager Strategy <strong>und</strong> anschließend als Investment Manager für Axel Springer tätig,<br />
bevor er sich 2007 mit bab.la selbständig machte. Andreas verantwortet bei bab.la das<br />
Marketing über 19 verschiedene Sprachen <strong>und</strong> ca. 11 Millionen Unique Visitors im Monat.<br />
PHILIPP WESTERMEYER ist Gründer <strong>und</strong> Geschäftsführer <strong>des</strong> Performance <strong>Display</strong>-Anbieters<br />
metrigo. Nach BWL-Diplom <strong>und</strong> Medienmanagement-Master begann er als<br />
Vorstandsassistent bei der Bertelsmann AG. Im Anschluss arbeitete er als Investment<br />
Manager bei der Gruner + Jahr New Media Ventures. 2009 gründete er gemeinsam mit<br />
Tobias Schlottke <strong>und</strong> Christian Müller adyard, das 2011 an Ligatus verkauft wurde.<br />
Philipp ist gemeinsam mit der Hamburg Media School Veranstalter der „Online Marketing<br />
Rockstars“ <strong>und</strong> <strong>des</strong> „Online Marketing Camp“. Bei metrigo ist er für die Bereiche Sales <strong>und</strong><br />
Finanzen zuständig.<br />
Download dieser Studie unter: http://rtb-buch.de<br />
Für Ihre Fragen: info@metrigo.de I +49 (0) 40 2093108 0<br />
© metrigo GmbH 2012<br />
layout <strong>und</strong> grafische Gestaltung: Thorsten lange, www.special-empire.com<br />
<strong>Die</strong>ses Werk ist unter der Creative Commons lizenz CC BY-NC-SA 3.0 verfügbar.<br />
Mehr Informationen unter: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/de/legalcode<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
1. Einleitung ........................................................................................04<br />
2. Der traditionelle Online <strong>Display</strong>-Markt ....................................................07<br />
<strong>Die</strong> Akteure .......................................................................................07<br />
<strong>Die</strong> Wertschöpfungskette ....................................................................... 10<br />
3. Messmethoden, Aussteuerung, Abrechnungsmodelle .....................................11<br />
Neue Möglichkeiten: Targeting ................................................................11<br />
Performance-basierte Werbung: Messung <strong>des</strong> Erfolgs.................................... 12<br />
Limitationen der Performance-basierten Werbung .......................................13<br />
Vergleich der Abrechnungsmodelle .......................................................... 14<br />
4. <strong>Real</strong>-<strong>Time</strong> <strong>Bidding</strong>: Umbruch <strong>des</strong> <strong>Display</strong>-Werbemarkts ............................... 16<br />
Wie funktioniert RTB? ......................................................................... 22<br />
Bietstrategien <strong>und</strong> die Nutzung von Daten für den Kampagnenerfolg ............... 23<br />
Retargeting/Remarketing ...................................................................... 24<br />
Audience Targeting ............................................................................. 27<br />
Statistical Targeting ............................................................................. 28<br />
5. Fazit <strong>und</strong> Ausblick ............................................................................... 29<br />
6. Glossar ............................................................................................30<br />
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