Sortimentskaufkraft <strong>2011</strong> in Deutschland – Unterhaltungselektronik <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong> <strong>Kaufkraft</strong>kennziffern sind in der regionalen Absatzplanung der am häufigsten eingesetzte Indikator <strong>für</strong> das Konsumpotenzial in einem Gebiet. Die <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> einzelne <strong>Sortimente</strong>, z.B. <strong>für</strong> das Sortiment Damenmode, spiegelt die Nachfrage der privaten Haushalte einer Region <strong>für</strong> diese <strong>Sortimente</strong> wieder. Zum Vergleich: die allgemeine <strong>Kaufkraft</strong> bezeichnet lediglich das gesamte verfügbare Einkommen der Konsumenten – unabhängig davon, wo<strong>für</strong> es ausgegeben wird. <strong>Kaufkraft</strong> – Nutzen <strong>für</strong> Vertriebsorganisationen oder Filialnetze � Regionale Absatzchancen quantifizieren � Gebiete nach Stärken und Schwächen bewerten � Unausgeschöpfte Potenziale lokalisieren � Marketing-Aktivitäten lokal fokussieren � Realistische Planziele formulieren Methode Bei der Ermittlung der <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong> werden die folgenden Komponenten berücksichtigt: � Aktuellste amtliche Verbrauchsstichproben des Statistischen Bundesamtes � Statistiken einschlägiger Handelsverbände � Regionale Konsumstatistiken � Kleinräumige Einkommensstatistiken � Kleinräumige soziodemographische Daten Vergleich allgemeine <strong>Kaufkraft</strong> zur <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong>
Beispieldaten Schlüssel Gemeinde Bevölkerung Bevölkerung Haushalte insgesamt (Einzehandelsrelevante <strong>Kaufkraft</strong>) Datenstand 1.1.2010 Projektion <strong>2011</strong> Projektion <strong>2011</strong> <strong>Kaufkraft</strong>- Jahresdurchschnitt Jahresdurchschnitt in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Anzahl Promilleanteil Anzahl Promilleanteil Anzahl Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 88.502 1,082 88.933 1,091 47.915 492,05 1,024 5.533 93,8 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Nahrungsmittel <strong>Kaufkraft</strong> Alkoholfreie Getränke <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 126,70 1,035 1.425 94,9 15,95 1,031 179 94,5 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Alkoholische Getränke <strong>Kaufkraft</strong> Tabakwaren <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 16,77 1,016 189 93,2 25,80 1,138 290 104,3 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Damenmode <strong>Kaufkraft</strong> Herrenmode <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 24,89 1,034 280 94,8 12,56 1,018 141 93,3 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Kindermode <strong>Kaufkraft</strong> Wäsche <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 1,94 0,987 22 90,5 6,00 1,032 67 94,6 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Strumpfwaren <strong>Kaufkraft</strong> sonstige Bekleidung <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 1,94 1,032 22 94,6 4,89 1,063 55 97,5 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Schuhe <strong>Kaufkraft</strong> Lederwaren <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 10,05 1,022 113 93,7 2,27 1,038 26 95,2 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Möbel <strong>Kaufkraft</strong> Haus- und Heimtextilien, sonst. Einrichtungsgegenstände <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 25,86 0,960 291 88,0 12,33 0,984 139 90,2 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Elektrogroß- und -kleingeräte <strong>Kaufkraft</strong> Hausrat, Glas, Porzellan <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 10,91 1,023 123 93,8 6,19 1,001 70 91,8 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel <strong>Kaufkraft</strong> Gesundheit <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 4,48 1,024 50 93,9 47,52 1,022 534 93,7 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Körperpflege <strong>Kaufkraft</strong> Telekommunikation <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 13,71 1,065 154 97,7 4,42 1,081 50 99,1 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Informationstechnologie <strong>Kaufkraft</strong> Unterhaltungselektronik <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 6,56 1,022 74 93,7 10,75 1,033 121 94,7 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> bespielte Tonträger <strong>Kaufkraft</strong> Foto <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 1,37 1,047 15 96,0 3,53 1,008 40 92,4 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Optik <strong>Kaufkraft</strong> Sportgeräte <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 4,98 1,002 56 91,9 1,87 0,988 21 90,6 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Sportbekleidung <strong>Kaufkraft</strong> Sportschuhe <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 4,00 0,991 45 90,9 1,67 0,994 19 91,1 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Spielwaren <strong>Kaufkraft</strong> Hobbys, Musikinstrumente <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 4,29 1,002 48 91,9 6,25 1,035 70 94,9 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Schreibwaren <strong>Kaufkraft</strong> Uhren und Schmuck <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 15,97 1,038 180 95,2 4,97 1,011 56 92,7 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Baumarktspezifisches Sortiment <strong>Kaufkraft</strong> Kfz-Ersatzteile und Zubehör <strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 39,06 0,972 439 89,1 8,07 0,981 91 89,9 Schlüssel Gemeinde <strong>Kaufkraft</strong> Fahrräder und Zubehör in Mio. Promille- Euro <strong>Kaufkraft</strong>- Index (Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 01001000 Flensburg, Stadt 3,55 0,989 40 90,6 Ihre Ansprechpartnerin Natalie Keltsch Tel. + 49 (0) 89 55118-145 keltsch@bbe.de www.bbe.de <strong>BBE</strong> Handelsberatung GmbH, Brienner Str. 45, D-80333 München Telefon: +49 (0)89 55118-145, Telefax: +49 (0)89 55118-153, info@bbe.de, www.bbe.de Copyright © 2012 <strong>BBE</strong> Handelsberatung GmbH. Alle Rechte vorbehalten.
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