Präsentation Prof. Dr. Rudolf Bretschneider

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
Lebensstile und ihre Konsequenzen
Informationswege – Ansprüche – Herausforderungen für „Dienstleister“
GfK. Growth from Knowledge
Rudolf Bretschneider
Tag der Oberösterreichischen Kfz-Wirtschaft, 14. Februar 2007
© Copyright FESSEL-GfK Sozialforschung & GfK NOP 2006.
0

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
Roper Reports ® Österreich
Im Rahmen Lifestyle-Studie 2006
(jährliche Studie der GfK Austria Sozialforschung seit 1987)
Inkl. Analysen nach
ValueScope Wertesegmentierung &
INFLUENTIALS SM Segmenten
(LifeMatrix Konsumententypologie –
auf Anfrage)
*Methodische Details siehe Bericht!
1

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
Trends, trends, trends…auch Werte-Trends
Trend
Lifestyle-Trends
Mobiler Lebensstil
Zeitmangel
Das Leben angenehm gestalten
Gesundheit rückt in den Mittelpunkt
Schwierigkeit einen gesunden Lebensstil zu leben
Lebensphasen-Trends
Trend
Überaltete Bevölkerung
Veränderte Haushaltsstrukturen
Geänderte Geschlechterrrollen
Neuer Markt Generation 50+
Generation Y - globale Generation?
Werte
Lifestyle
Lebensabschnitt
Trend
Spass, Spass, Spass
Demokratisierung des Luxus
Konsumentenerwartungen steigen
Suche nach Entspannung
Trend
Der neue Materialismus
Je größer die globale Marke, umso besser
GfK Group GfK Roper RRW Corporate Offering January 2006
Valuescope
The values form four distinct corners & six values segments sit in the quadrants
Romance
26
Fun
People
Power
© Copyright FESSEL-GfK Sozialforschung & GfK NOP 2006.
Power
Werte-Trends
Stable p/rel.
Enduring love
Friendship
Pleasure
Sex
Having fun Enjoying life
Adventure
Music
Freedom
Excitement
Leisure
Curiosity Open-mind
Equality
A varied life
Soc. Tolerance
Live for today Creativity Pers. Supp.
Individuality
Nature
Helpful
Authenticity Internat.
Self-rel.
Learning
Justice
Look good
Self-est.
Soc stab. Environm.
Fulfill work Family
Honesty
Soc Resp
Youthful
Courage Perseverance
Spirituality
Knowledge
Wisdom
Beauty
Simplicity
Health & fit
Mat. Security
Enterprising
Order
Thrift
Modesty
Duty
Ambition
Public Image
Faith
Wealth
Resp. ancestry.
Status
RRWW 2003 © Copyright RoperASW 2003
Trend
Angstklima – Sicherheitsbedürfnis
Anpassung versus Individualität
Mundpropaganda
Sich für etwas einsetzen
Tradition
Obedience
Trad. gender roles
Tradition
Fun People
Power
Trend
Authentizität
Verringerung der Arbeitszeit
Kulturelle Identität behalten
2
Tradition

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Werte und Wertetypen auf der ValueScope Wertelandkarte
Fun
Reichtum
Macht
Status
Power
Romantik
Tradition
Tradition
Gehorsam
Traditionelle Geschlechterrollen
Fun People
Power
People
Stabile Beziehungen
Dauerhafte Liebe
Freude
Sex
Freundschaft
Spaß haben Das Leben genießen
Gleichheit
Abenteuer
Musik
Freiheit
Soziale Toleranz
Spannung
Freizeit Neugier Offenheit
Abwechslungsreiches Leben
Kreativität
Heute leben Authentizität Natur
Hilfsbereit
Internationalität
Individualität Eigenverantwortung Lernen Gerechtigkeit
Gutes Aussehen
Selbstwert Soziale Stabilität Umwelt
Erfülltes Arbeitsleben Familie Ehrlichkeit Soziale Verantwortung
Jugendlich Courage Ausdauer Spiritualität
Schönheit
Wissen Weisheit Schlichtheit
Gesundheit & Fitness
Materielle Sicherheit
Unternehmungslust
Ordnung
Sparsam
Anspruchslos
Ehrgeiz
Pflichtbewusst
Öffentliches Ansehen
Vorfahren achten
Glaube
3
Tradition

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Verteilung der ValueScope Wertetypen in Österreich
Renaissance-Menschen.
Kreativität, Lust, Spannung,
Abwechslung. Vielen
Lebensbereichen verbunden.
Oft ledig, eher gebildet und
urban.
25 %
Vor allem Beziehungen sind
wichtig: romantische, dauerhafte
Liebe, Freundschaften. Häufiger
weiblich, oft schon in der
mittleren Altersgruppe, junge
Ehepaare oder Familien mit
Kindern.
22 %
15 %
Partylöwen, die das aufregende, hedonistische Leben, materielle
Werte und Erfolg schätzen. Öfter männlich, ledig und jung.
28 %
4 %
7 %
Wollen Macht, Status und
Reichtum. Öfter männlich,
ledig und relativ seltener
unter den mittleren und
älteren Altersgruppen zu
finden.
Fun People
Power
Zentral an Tradition und Glauben orientiert.
Häufig in der ältesten Altergruppe zu finden.
4
Tradition
Humanitäre, soziale Orientierung, die in
traditionellen Werten ruht. Öfter weiblich, oft
Hausfrauen oder Pensionisten, tendenziell
eher ältere Menschen.

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ValueScope Wertelandkarte rund um die Welt
Developed Asia
Australia
Japan
Taiwan
South Korea
Developing Asia
China
India
Indonesia
Thailand
Middle East/ Africa
Egypt
South Africa
Turkey
Latin America
Argentina
Mexico
North America
Canada
USA
Fun People
Die Wertelandkarte
unterscheidet sich von
der geografischen
Landkarte:
Unterschiedlicher
Wertefokus in
unterschiedlichen
Ländern (Märkten)
Power
U.K.
France Australia
Argentina
Czech Republic
Spain
Germany
Canada Italy
Poland USA
Mexico
Japan
South Korea
Taiwan
China
India
Russia
Sweden
Austria
Turkey
South Africa
Thailand
Indonesia
Egypt
Tradition
Fun People
Power
Western Europe
Austria
France
Germany
Italy
Spain
Sweden
UK
Central/Eastern
Europe
5
Czech Republic
Poland
Russia
Tradition

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Schnappschuss
“Party people”
Länder mit besonders hohen Anteilen an
Funseekers:
Spanien, Tschechien, Kanada, Vereinigtes Königreich,
Frankreich, USA, Schweden, Japan
(2005)
Wichtigste Werte
� Reichtum
� Macht
� Gut aussehen
� Status
� Spannung/Action
� Abwechslungsreiches Leben
Die Personen dieser Gruppe sind jung (Jugendliche/
junge Ledige oder junge Ehepaare ohne Kinder), eher
männlich und noch in Ausbildung.
Die finanziellen Verhältnisse sind eher gut – diese
Gruppe findet sich in der A bis C1-Schicht.
Informationsquellen sind das Internet und
Zeitschriften/Magazine. Gelesen wird Format, Gewinn,
Trend, Computerpublikationen sowie Woman und
Lifestyle Frauenzeitschriften.
Gehört wird bevorzugt FM4 gefolgt von Ö3 und
österreichischen Privatradios.
Der persönlichen Finanzlage in den
nächsten 12 Monaten wird mit Zuversicht
entgegengesehen. Das eigene Stressempfinden
ist eher hoch.
Fun People
Power
� Ehrgeiz
� Jugendlich sein
� Spaß haben
6
Tradition
15%

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Schnappschuss
“People people”
Länder mit besonders hohen Anteilen an
Intimates: Schweden, Vereinigtes Königreich, Polen,
Deutschland, Russland, Argentinien, Tschechien,
Australien
(2005)
Wichtigste Werte
� Romantik
� Dauerhafte Liebe
� Spaß haben
� Freundschaft
Fun People
Power
Mehr Frauen als Männer, die Frauen dieser Gruppe
sind auch vermehrt berufstätig. Sie sind bis 49 Jahre
alt, verstärkt aber in der Altersgruppe der 20- bis
39-Jährigen anzutreffen.
Die Kaufkraftklasse ist eher nieder (IV und V). Die
Schichtzugehörigkeit ist B- und C-Schicht.
Im Haushalt leben Kinder aller Altersverteilungen,
darunter besonders viele mit Kleinkindern im Alter
von 0 – 5 Jahren.
Gelesen wird bei den Intimates weniger, wenn aber
doch, dann sind es Kronenzeitung, Woman und
Entertainment-Publikationen.
Auch das Fernsehen wird seltener genutzt, dann
aber mehr ORF, im Radio werden
Ö3 und österreichische Privatradios
gehört.
7
Tradition
25%

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Schnappschuss
“Renaissance people und trend-setters”
Länder mit besonders hohen Anteilen an
Creatives Schweden, Argentinien, Australien, Japan,
Italien, Mexiko, Südafrika
(2005)
Wichtigste Werte
� Kreativität
� Spannung und Action
� Abwechslungsreiches Leben
� Soziale Toleranz
� Lernen � Aufgeschlossenheit
� Gleichheit�
Weisheit
Fun People
Power
Mehr Frauen, eher berufstätig, im Alter von 20 – 59
Jahren. Männer, die in dieser Gruppe anzutreffen
sind, sind im Alter von 30 – 49 Jahren.
Die Schulbildung Matura-/Hochschulniveau.
Die Kaufkraftklasse ist I bis III. Die Gruppe ist mehr
im großstädtischen Bereich anzutreffen.
Hauptinformationsquelle sind Bücher gefolgt von
Internet und persönlichen Gesprächen.
Gelesen wird Standard, Profil, Lifestyle Frauenzeitschriften,
Presse, Wirtschaftspublikationen und auch
Wohnzeitschriften.
Im Fernsehen werden fremdsprachige Auslandssender
geschaut, im Radio FM4 und Ö1
gehört.
Das eigene Stressgefühl dieser Personen
wird als sehr nieder angegeben. Das
Auskommen mit dem Einkommen
bereitet große Schwierigkeiten.
8
Tradition
22%
� Jugendlich sein
� Lebensfreude

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Schnappschuss
The “Outer-Directeds”
Länder mit besonders hohen Anteilen an
Altruists:
Türkei, Deutschland, Argentinien, Japan, Russland,
Frankreich, Italien, China
(2005)
Wichtigste Werte
� Glaube
� Soziale Verantwortung
� Tradition
� Vorfahren achten
� Tradition. Geschlechterrollen
Fun People
Power
� soziale Toleranz
� Gleichheit
Diese Personengruppe steigt mit Höhe des Alters
und beginnt so ca. ab 50 Jahren, daher sind hier
auch hauptsächlich Pensionisten und HH-führende
Personen anzutreffen.
Die soziale Schicht ist nieder ebenso wie die
Kaufkraftklasse.
Kinder sind keine mehr im Haushalt.
Hauptinformationsquelle sind Bücher. Bei den
Printmedien werden ORF-Nachlese, die Ganze
Woche, Bunte/Freizeit Revue, Ratgeberzeitschriften
und klassische Frauenzeitschriften konsumiert.
ORF-Fernsehen und österreichisches privates
Lokalfernsehen werden täglich genutzt. Gehört
werden ORF-Regionalradio und Ö1.
Einen Internetanschluss im Haushalt gibt
es nicht.
Gestresst ist diese Gruppe so gut wie nie.
9
Tradition
28%

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Schnappschuss
The “Traditionalists”
Länder mit besonders hohen Anteilen an
Devouts:
Indonesien, Ägypten, Thailand,
Südafrika, Indien, Mexiko
(2005)
Wichtigste Werte
� Glaube
� Traditionelle Geschlechterrollen
Diese Personengruppe steigt mit Höhe des Alters
und beginnt so ca. ab 60 Jahren, es sind mehr
Männer vertreten, die bereits in Pension sind.
Kinder sind keine mehr im Haushalt.
Fun People
Power
Viele dieser Personen sind durch Trennung oder Tod
des Partners wieder alleinstehend.
Informationsquelle sind Tageszeitungen. Bei den
Printmedien werden Bunte/Freizeit Revue und ORF-
Nachlese konsumiert.
ORF-Fernsehen und österreichisches privates
Lokalfernsehen werden täglich genutzt.
Gehört wird ORF-Regionalradio.
10
Tradition
4%

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Schnappschuss
“Workaholics”
Länder mit besonders hohen Anteilen an
Strivers:
Indien, China, Taiwan, Südkorea
(2005)
Wichtigste Werte
� Macht
� Reichtum
� Status
� Gut aussehen
� Ehrgeiz
Dieser Gruppe ist Macht am wichtigsten, gefolgt von
Reichtum und Status.
Mehr Männer im Alter bis 30 Jahre.
Jugendliche und junge Ledige gehören zu dieser
Gruppe.
SMS-Info ist Informationsquelle neben Zeitschriften
und Internet.
Gelesen werden Computer- und Wirtschaftspublikationen.
Hier Zugehörige fühlen sich
sehr oft gestresst.
Fun People
Power
11
Tradition
7%

2
3
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Kontext Lebensgefühl in Österreich:
Stressempfinden nach ValueScope Wertetypen
Wie oft haben Sie das Gefühl gestresst zu sein?
2,33
2,35
2,45
2,63
2,46
2,16
Entspannte
Altruists
Funseekers Intimates Creatives Altruists Devouts Strivers
Fun People
Power
12
Tradition
sehr oft (1,00)
Gestresste
Strivers
nie (4,00)

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Kontext: Zeitbudgets in Österreich* I
Ungefähr wie viele Stunden pro Woche verbringen Sie normalerweise mit jeder der folgenden Aktivitäten?
50
40
30
20
10
0
cv
cv
cv
37
einer bezahlten
Arbeit
nachgehen, am
Arbeitsplatz, zu
Hause od.
anderswo
25
mit den eigenen
Kindern oder
Enkelkindern zu
Hause oder
anderswo
zusammen sein
44
mit Ihrem
Partner/Ihrer
Partnerin
zusammen sein
5
mit dem Hin- und
Rückweg zur
Arbeit oder zur
Schule
© Copyright FESSEL-GfK Sozialforschung & GfK NOP 2006.
16
in der Schule/
Universität oder
in einer anderen
Organisation,
außer religiösen
Einrichtungen
in Stunden pro Woche *siehe auch ausführlichere Erhebung von Zeitbudgets Lifestyle Sonderband 2005
7
Freunde
besuchen oder
mit Freunden
ausgehen
13

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
Kontext: Zeitbudgets in Österreich* II
Ungefähr wie viele Stunden pro Woche verbringen Sie normalerweise mit jeder der folgenden Aktivitäten?
20
10
0
cv
cv
cv
9
im Internet
oder am
Computer/PC
aus Gründen
die nichts mit
Ihrer Arbeit zu
tun haben
in Stunden pro Woche
6
7
Lesen Kochen Saubermachen
und andere
Hausarbeiten
7
*siehe auch ausführlichere Erhebung von Zeitbudgets Lifestyle Sonderband 2005
© Copyright FESSEL-GfK Sozialforschung & GfK NOP 2006.
14
16
13
Fernsehen Radio hören Allein für sich
sein
14

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14.02.2007
Was genau ist das INFLUENTIALS SM Segment ?
INFLUENTIALS SM sind keine
Innovatoren, sie sind
vergleichbar den “Early
Adopters”.
INFLUENTIALS SM zeigen
größeres Interesse daran, was um sie vorgeht,
ein höheres Ausmaß an Integration und Aktivität in
verschiedensten sozialen Gruppen und
höheres Interesse und Ausmaß an Kommunikation.
Dadurch sind sie mehr und früher in Kontakt mit
Innovationen oder Ideen.
Überdurchschnittlich kommunikativ wie sie sind und
überdurchschnittlich exponiert in Situationen mit
anderen Menschen, besteht eine gute Chance, dass
sie ihren Erkenntnissen größere Breitenwirkung
verschaffen.
15

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
INFLUENTIALS SM in Österreich
Das INFLUENTIALS SM Segment ist deutlich
- aktiver in der gesellschaftlichen Teilnahme,
- zeigt ein ausgeprägteres Werteprofil
- verwendet Freizeit häufiger für ehrenamtliche Aktivitäten
Männliche
Influentials SM
Sind häufiger als
weibliche.
Sie sind überwiegend
berufstätig.
Die am stärksten
vertretenen Altersgruppen
sind 30 – 59
Jährige.
Weibliche
Influentials SM
Die weiblichen
Influentials SM sind zu
gleichen Teilen
Berufstätig oder in
Pension.
Die Altergruppe
beginnt ab 30 Jahren.
16

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
INFLUENTIALS SM in Österreich :
Der Unterschied in der gesellschaftlichen Teilnahme I
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
habe an
einer öffent.
Versammlung
zu Gemeindeoder
Schulthemen
teilgenommen
80
33
einen Brief an
eine Zeitung
od. Zeitschrift
geschrieben
oder bei einer
Radio- oder
Fernsehsend.
angerufen,
um meine
Meinung zu
sagen
53
21
habe einen
Ausschuss
einer lokalen
Organisation/
Einrichtung
geführt oder
darin
mitgearbeitet
74
21
habe eine
Rede gehalten
oder vor
einer Gruppe
von Leuten
gesprochen
81
28
war aktives
Mitglied einer
Gruppe, die
versucht,
Einfluss auf
die Politik zu
nehmen oder
Änderungen
in der
Gemeinschaft
zu bewirken
61
ALLE BEFRAGTEN INFLUENTIALS ABWEICHUNGEN
12
habe eine
politische
Versammlung,
Rede
oder Veranstaltung
besucht
73
20
habe einem
Politiker
geschrieben
oder ihn
angerufen
oder mich an
einen Regierungsvertreter
auf lokaler,
regionaler od.
Bundesebene
gewandt
48
11
17

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
INFLUENTIALS SM in Österreich :
Der Unterschied in der gesellschaftlichen Teilnahme II
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
habe eine
Frage in einer
öffentlichen
Versammlung
gestellt
56
13
habe mich bei
einem
Geschäft,
einem
Unternehmen
oder einer
Organisation
beschwert
72
39
habe eine größere
Spende an eine
lokale oder habe
nationale regelmäßig an
Organisation Geschäfts-
gegeben (z.B. essen
an eine Organis., teilgenommen
die sich mit
schulischen,
kultur., sozialen,
religiösen oder
politischen
Themen befasst)
48
17
ALLE BEFRAGTEN INFLUENTIALS ABWEICHUNGEN
24
8
habe eine
besondere
gesellschaftliche
Veranstaltung
organisiert,
wie z.B. ein
Wiedersehenstreffen
52
15
habe per
Handy eine
kurze
Textnachricht
an eine Gruppe
gesandt oder
einen Online-
Kommentar in
einem
Internet-
Tagebuch
(Blog) oder
einem Chat-
Room gepostet
39
15
18

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14.02.2007
Österreichische INFLUENTIALS SM und Mediennutzung
19
WIE INFORMIEREN SIE SICH DARÜBER, WAS IN DER WELT VORGEHT: INFLUENTIALS SM , jene 13 % der
österreichischen Bevölkerung, die durch aufmerksames Interesse an ihrer Umwelt den meisten Kontakt mit neuen Ideen
haben und sie auch durch ihre intensivere soziale Partizipation mit größerer Wahrscheinlichkeit an andere
kommunizieren, fallen durch überdurchschnittliche Nutzung von Internet,
SMS-Info, Büchern, Teletext und persönliche Gespräche auf. Umgekehrt beziehen sie im Vergleich zu diesen Medien
weniger oft Informationen aus Fernsehen, Radio, Tageszeitungen und Zeitschriften.
FERNSEHEN: Österreichische INFLUENTIALS SM nutzen die österreichischen Sender, egal ob ORF oder privat, ebenso
wie fremdsprachige Sender öfter als der Durchschnitt, die deutschsprachigen Auslandssender aber seltener.
RADIO: Sie heben sich durch vermehrte Nutzung von Hitradio Ö3 und die österreichischen Privatsender, ebenso wie
geringere Nutzung der Regionalprogramme und FM4 ab.
INTERNET: Dieses Segment wird auch hier seiner Vorreiterrolle gerecht und hat öfter, an allen möglichen Orten, und
egal ob mobil oder nicht, Internetzugang, und zählt auch bei allen Zugangsorten und –möglichkeiten zu den
intensiveren, d. h. häufigeren Nutzern.
ZEITSCHRIFTEN: Sie lesen generell häufiger Zeitschriften und Magazine als der Durchschnitt, nur Woman und Die
Ganze Woche seltener.
TAGESZEITUNGEN: Die INFLUENTIALS SM stechen auch bei den Tageszeitungen dadurch hervor, dass diese Befragten
insgesamt öfter Tageszeitungen lesen. Die einzige Ausnahme ist die Krone, die wird von dieser Befragtengruppe
seltener gelesen.
*Für detailliertere Daten und Bericht zur
Mediennutzung der ÖsterreicherInnen, siehe
Lifestyle 2006, Band: Mediennutzung

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
Autofahrer - Risikotypen
Der souveräne
Autofahrer
31%
Der Autofan
22%
Quelle: GfK Austria, schriftliche Autofahrerbefragung 1999, n=2.000
Der
rücksichtslose
Autofahrer
23%
Der vorsichtige
Autofahrer
24%
20

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Autofahrer - Risikotypen
Der rücksichtslose
Autofahrer
� fährt gerne schnell
� trinkt am ehesten Alkohol
� Autos die langsam beschleunigen
sind
uninteressant
� Unfallgefahr wird
unnötig dramatisiert
� hält knappes Auffahren
für am wenigsten
gefährlich
� nimmt Tempolimits nicht
sehr genau
� lehnt eine Bestrafung von
Schnellfahrern ab
Männer, 18-49 Jahre
Selbständige/Freie Berufe
Wiener
Der vorsichtige
Autofahrer
� stuft sich selber als nicht
so routiniert ein
� ist für strenge Bestrafung
� es sollten nur Autos gebaut
werden, die nicht
schneller als 150 km/h
fahren
� optimale Sicherheitsausstattung
� empfindet Autofahren als
stressig und anstrengend
� Unfallgefahr wird nicht
dramatisiert
� nimmt Tempolimits sehr
genau
� trinkt am wenigsten
Alkohol vor einer Fahrt
Frauen,
über 60-jährige Hausfrauen
Oberösterreich
Der Autofan
� Auto gibt ihm das Gefühl
von Unabhängigkeit/
Freiheit
� hat nicht das Gefühl, dass
er sich beim Autofahren
sehr konzentrieren muss
� kontrolliert Benzinverbrauch
� „so lange ich Vollkasko
versichert bin, brauche
ich nicht so aufpassen“
� empfindet sich am
ehesten als „umsichtiger“
Lenker
� empfindet Prämienerhöhung
bei Schadensfall
als ungerecht
Männer, 50 Jahre +, Pensionist
Steiermark
eher kleinere Ortsgrößen
Quelle: GfK Austria, schriftliche Autofahrerbefragung 1999, n=2.000
Der souveräne
Autofahrer
� empfindet Autofahren
nicht als stressig und
anstrengend
� nutzt Zusatzversicherung
� findet es gerecht, dass
bei Schaden Prämie
erhöht wird
� hält sich nicht unbedingt
an Tempolimits
außerhalb des Ortsbereiches
� empfindet Stadtverkehr
nicht als stressig
Frauen
30-39jährige
21

GfK Austria Custom Research „Lebensstile und ihre Konsequenzen“. Rudolf Bretschneider
14.02.2007
PKW-Neuzulassungen in Österreich im Jahresvergleich
350000
300000
250000
200000
150000
100000
50000
0
2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1995 1990 1985 1980
Quelle: Statistik Austria, Kraftfahrzeugs-Neuzulassungs-Statistik 2006
PKW
22

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Bestandsdaten Österreich 2005
Mofa-Bestand
Motorrad-Bestand
PKW-Bestand
Haushalte
Personen ab 15
Jahren
0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000
Quelle: Statistik Austria, Mikrozensus und Bestandstatistik 2005
Durchschnittliche Anzahl von PKW pro HH: 1,2
Durchschnittliche Anzahl von PKW pro HH: 1,2
Durchschnittliche Anzahl von PKW pro Person ab 15 Jahren: 0,61
Durchschnittliche Anzahl von PKW pro Person ab 15 Jahren: 0,61
Durchschnittliche Anzahl von Motorrädern/Mofa pro HH: 0,18
Durchschnittliche Anzahl von Motorrädern/Mofa pro HH: 0,18
2005
2004
23

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Entwicklung des KFZ-Bestandes ab 1931 in Österreich
Quelle: Statistik Austria
24

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Motorisierungsgrad in Österreich 2005
25

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14.02.2007
Internet-Nutzer in Europa 2007
Erwachsene in Prozent
USA: 73
43
35
45
88
63
Quelle: Desk research GfK Austria, Jänner 2007
54
71
56
72
Malta 25
53
76
76
57
42
62
73
55
35
21
37
38
30
24
1 5
46
79
33
60
32
23
20
15
17
14
18
26

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Internet-Nutzer in Europa 2007
Erwachsene in Millionen
USA: 148,3
3,2
12,9
1,4
0,2
30,9
Quelle: Desk research GfK Austria, Jänner 2007
28,0
9,6
4,7
4,1
Malta 0,1
26,0
2,9 5,4 3,2
3,5
37,2
3,7
4,2
0,9
1,3
0,7
11,9
1,7
2,5
2,0
0,0 0,1
4,4
0,7
0,9
0,6
4,0
1,3
1,3
5,1
8,8
21,9
27

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit !
Kontakt:
Prof. Dr. Rudolf Bretschneider
GfK Austria GmbH
rudolf.bretschneider@gfk.com
© Copyright FESSEL-GfK Sozialforschung & GfK NOP 2006.
28