Guía para el uso de datos de audiencia Nielsen IBOPE México

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Nielsen IBOPE México Se recomienda durante el periodo de rotación: Analizar de preferencia las campañas en periodos de un mes, ya que en aquellas superiores de un mes las diferencias en Alcance y Frecuencia serán mayores. Utilizar targets de análisis más robustos, ya que en targets perfilados las diferencias en Alcance y Frecuencia superan los promedios mencionados. Las bajas de Alcance o alzas de Frecuencia no tienen relación con el mix de canales y horarios seleccionados; la causa de este fenómeno es el cambio rápido de los hogares y personas del panel. 3.2. ¿Qué se recomienda para disminuir la variación en la post-evaluación y la planeación? Las siguientes recomendaciones, tanto para la planeación como para la post-evaluación, son producto de todas aquellas señaladas en esta guía, y otras que surgen a partir de sugerencias hechas en otros mercados como el inglés, con base en un análisis presentado en el congreso internacional de ESOMAR, Broadcast Audience Research, en Viena, Austria, en abril de 1998 (Anexo 6). Tanto para la planeación como para la post-evaluación, la mínima expresión de análisis es el soporte, el cual está determinado por un periodo de tiempo (1 minuto, 15 minutos…). Por tal motivo, hay que cuidar los siguientes aspectos: Cualquier intento para minimizar el error estándar en evaluaciones de spot individual a partir de targets muy perfilados resulta infructuoso. La post-evaluación debe ser en agregados como weekly o preferiblemente Total GRP, no por spot individual. Al utilizarse acumulados para la planeación o post-evaluación debe considerarse que a medida que se requiera controlar resultados por canal, horarios, etc. deberán contemplarse periodos de mayor acumulación que weekly. En caso extraordinario de requerirse evaluaciones puntuales por spot es mejor aplicar resultados de audiencia media por periodos de 30 o más minutos, lo cual nunca igualará la estabilidad que ofrece la evaluación por acumulados. La evaluación por acumulados, por ejemplo de GRP, disminuye en forma significativa el error estándar, principalmente en pautas con pequeños tamaños de ratings por spot y canal. Para casos muy puntuales de análisis y planeación, no hay método que supere la estabilidad que garantiza un incremento de muestra. 10
Anexo 1 Lineamientos internacionales Fuente IBOPE AGB NIelsen US MRC (US standard) GGTAM Muestra mínima para crear o analizar un target 30 50 30 50 Guía para el uso de datos de audiencia Muestra mínima óptima Entiéndase como muestra mínima óptima el número de casos necesario para considerar robusta una muestra. 50 75 11
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