zentiva minimanual interactive.pdf - blueturtle.cz
zentiva minimanual interactive.pdf - blueturtle.cz
zentiva minimanual interactive.pdf - blueturtle.cz
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Bert<br />
Ima<br />
Ima<br />
Návod<br />
k pouÏívání<br />
znaãky a vizuálního<br />
stylu spoleãnosti
Obsah Znaãka Ochranná zóna<br />
Rozmûrová fiada Barevnost Vizuální styl<br />
Písmo<br />
Merkantilní tiskoviny<br />
Prostorové aplikace<br />
7<br />
SK<br />
EN<br />
Pantone ®<br />
CMYK
Znaãka<br />
Základní provedení znaãky<br />
Základní barvou znaãky Zentiva je modrá,<br />
symbol serióznosti, spolehlivosti a stability.<br />
Dynamiku znaãce dodává stylizované písmeno<br />
„e“ v zelené barvû, která symbolizuje rÛst,<br />
rozkvût, Ïivot. Volba barev tak charakterizuje<br />
novou firmu – spojení tradiãní kvality produktÛ<br />
s dynamick˘m rozvojem v‰ech aktivit, vãetnû<br />
v˘voje dal‰ích moderních lékÛ. Pfii aplikaci<br />
se preferuje barevné provedení znaãky,<br />
pfiípadnou alternativou je negativní nebo<br />
ãernobílé provedení.<br />
Znaãku Zentiva primárnû aplikujeme na bílou<br />
plochu, kde nejlépe vynikne. V pfiípadû aplikace<br />
na jinou neÏ bílou plochu je potfieba dbát na<br />
pouÏití barevné, inverzní nebo ãernobílé varianty<br />
tak, aby bylo docíleno co nejv˘raznûj‰ího efektu.<br />
Vyobrazené ukázky jsou návodem k aplikaci<br />
znaãky od nejsvûtlej‰í aÏ po nejtmav‰í stejnobarevn˘<br />
podklad. Na nestejnobarevném podkladû<br />
barevné fotografie dbáme, aby nebyla znaãka<br />
aplikována na místû, které je svou barevností<br />
podobné barvám pouÏit˘m ve znaãce. Souãasnû<br />
znaãku neumísÈujeme na nestejnomûrnû syt˘<br />
podklad ãernobílé fotografie, mohlo by se stát,<br />
Ïe nûkteré ãásti znaãky zaniknou.<br />
10 %<br />
20 %<br />
30 %<br />
40 %<br />
50 %<br />
60 %<br />
70 %<br />
80 %<br />
90 %<br />
100 %
Ochranná zóna<br />
Ochranná zóna<br />
Ochranná zóna definuje minimální prostor<br />
okolo znaãky, do kterého nesmí zasahovat<br />
Ïádn˘ text ãi grafick˘ prvek. Tento prostor<br />
zaji‰Èuje dostateãnou ãitelnost, pÛsobivost<br />
a pfiispívá k vnímání znaãky jako samostatného<br />
grafického prvku. Rozmûry ochranné zóny jsou<br />
udávány velikostí písmene „e“ ve znaãce.<br />
Pokud je znaãka bez sloganu umísÈována<br />
na okraj formátu, je nutné zvût‰it prostor<br />
ochranné zóny smûrem vpravo a dolÛ (nebo<br />
vlevo a nahoru v pfiípadû umístûní znaãky do<br />
levého horního rohu) o 1/2 velikosti písmene<br />
„e“. Pokud je na okraj formátu umísÈována<br />
znaãka se sloganem, zvût‰uje se ochranná<br />
zóna o 1/2 velikosti písmene „e“ pouze smûrem<br />
vpravo (nebo vlevo v pfiípadû umístûní znaãky<br />
do levého horního rohu). Délka sloganu mÛÏe<br />
dosáhnout maximálnû dvou velikostí „e“<br />
za koncem znaãky Zentiva.<br />
1E<br />
1E<br />
1E<br />
1E<br />
1E<br />
1E<br />
minimální prostor mezi okrajem stránky a och. zónou znaãky s textem<br />
Vበpartner pro tfietí tisíciletí<br />
Vበpartner pro tfietí tisíciletí
Rozmûrová fiada<br />
Rozmûrová fiada<br />
Stoprocentní velikost znaãky Zentiva<br />
vychází z nejbûÏnûj‰ího pouÏití na formátu<br />
A4 (dopisní papír, fax atd.). Pro snadnûj‰í<br />
orientaci v manuálu se pouÏití znaãky vÏdy<br />
udává v rozmûrech této fiady. Nejmen‰í<br />
pouÏitelná varianta je 30% velikost, a to jak<br />
v barevné, tak i v ãernobílé variantû znaãky.<br />
V inzerci (image nebo produktovou) pouÏíváme<br />
znaãku o velikosti 100 % (‰ífika 41 mm) pro<br />
formát A4 a 141 % (‰ífika 58 mm) pro formát A3.<br />
Zakázané varianty pouÏití<br />
Podoba znaãky je pfiesnû definována<br />
vãetnû jejích aplikací a tato pravidla není<br />
moÏné jakkoliv mûnit. Zde jsou uvedeny pfiíklady<br />
nesprávné aplikace znaãky, aÈ jiÏ z hlediska<br />
deformace, zmûny písma, pomûrÛ, barevnosti,<br />
pouÏití stínÛ apod.<br />
100 % = 41 mm 100 % = 41 mm 100 % = 41 mm<br />
30% min.<br />
velikost<br />
(12,3 mm)<br />
30% min.<br />
velikost<br />
(12,3 mm)<br />
30% min.<br />
velikost<br />
(12,3 mm)
Barevnost<br />
Základní barvou je modrá (ekvivalent Pantone<br />
2727), která provází cel˘ vizuální styl.<br />
Charakterizuje stabilitu, spolehlivost a serióznost<br />
spoleãnosti. DoplÀkovou barvou je zelená<br />
(ekvivalent Pantone 339). Ta zdÛrazÀuje<br />
dynamiku, Ïivot, rÛst.<br />
Základní i doplÀkovou barvu pouÏíváme nejenom<br />
ve znaãce samotné, ale také ve ve‰ker˘ch<br />
materiálech spoleãnosti. Obû barvy kombinujeme<br />
v pomûru 2:1. Obecnû platí, Ïe od 40% sytosti<br />
(vãetnû) podkladové barvy (modré nebo ãerné,<br />
respektive ‰edé) aplikujeme znaãku v bílé barvû.<br />
50 %<br />
40 % 60 %<br />
50 %<br />
40 % 60 %<br />
30 %<br />
70 %<br />
30 %<br />
70 %<br />
10 %<br />
20 %<br />
Pantone ®<br />
2727<br />
80 %<br />
90 %<br />
10 %<br />
20 %<br />
CMYK<br />
0/0/0/80<br />
80 %<br />
90 %<br />
90 %<br />
80 %<br />
Pantone ®<br />
339<br />
10 %<br />
20 %<br />
90 %<br />
80 %<br />
CMYK<br />
0/0/0/50<br />
10 %<br />
20 %<br />
70 % 30 %<br />
70 % 30 %<br />
60 % 40 %<br />
50 %<br />
60 % 40 %<br />
50 %<br />
PANTONE<br />
CMYK<br />
RGB<br />
RAL<br />
3M<br />
SCOTCHCAL 50<br />
AVERY 4500<br />
TRANSLUCENT<br />
Zentiva modrá<br />
2727<br />
88/45/0/0<br />
88/105/218<br />
270/50/40<br />
50-84<br />
4528TF<br />
Zentiva zelená<br />
339<br />
91/0/60/0<br />
0/214/153<br />
170/60/45<br />
50-74<br />
4539TF
Vበpartner pro tfietí tisíciletí<br />
Vizuální styl<br />
Vizuální styl spoleãnosti se prolíná v‰emi<br />
ti‰tûn˘mi dokumenty a díky dodrÏování pfiesnû<br />
stanoven˘ch pravidel je spoleãnost Zentiva<br />
vnímána jednotnû. Základem je kombinace<br />
modrého a zeleného pruhu v pomûru 2:1.<br />
Pruh je aplikován napfiíã cel˘m formátem,<br />
je moÏné jej zesvûtlovat (dle pravidel stanoven˘ch<br />
v kapitole 5b). V inzerci je pevnû nastavena v˘‰ka<br />
spodního bílého pruhu se znaãkou, která má<br />
pfiesnû definovanou velikost a umístûní.<br />
Zb˘vající ãást formátu se dále dûlí na tfietiny.<br />
Dvû tfietiny jsou urãeny pro vizuál, zbylá tfietina<br />
pro charakteristické pruhy. Druhá varianta<br />
vyuÏívá pruhÛ mnohem ménû, prostor je vyuÏíván<br />
z vût‰í ãásti pro vizuál. Dûlení je definováno<br />
v ukázce níÏe.<br />
1<br />
PHOTO<br />
2<br />
PHOTO<br />
3<br />
Klíãové hodnoty.<br />
Prostor pro hlavní titulek.<br />
1<br />
2<br />
Belevisions abused five Macintoshes. Trailers quickly towed Batman. Five very progressive chrysanthemums laughed. Two<br />
tickets kisses one partly silly wart hog. Five tickets incinerated one obese sheep, because the putrid Rabberwockies<br />
bought two purple pawnbrokers, then the mats noisily tickled one almost silly pawnbroker, almost however the progres<br />
sive.beca use the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then.<br />
1<br />
3 2<br />
3<br />
25 mm<br />
Zentiva CZ s.r.o. U kabelovny 130<br />
102 37 Praha 10<br />
Dolní Mûcholupy<br />
âeská republika<br />
Tel.: +420 267 241 111<br />
Fax: +420 272 702 402<br />
E-mail: <strong>zentiva</strong>@<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Internet: www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
25 mm 25 mm
Zentiva CZ s.r.o. U kabelovny 130<br />
Vizuální styl<br />
Dal‰í typ inzerátu pracuje více s bílou plochou,<br />
dûlení na tfietiny zÛstává zachováno. V pfiípadû<br />
vyuÏití efektu pfiechodu v rámci pruhu zaãíná<br />
zesvûtlování v poslední tfietinû ‰ífiky formátu<br />
a zesvûtlení provádíme do 20 % barvy.<br />
Produktová inzerce je dal‰ím nosiãem vizuálního<br />
stylu, zde je definován spodní charakteristick˘<br />
pruh v pozitivní nebo negativní verzi. Modrozelen˘<br />
pruh je aplikován kontinuálnû ze 100 %<br />
do 20 % barvy. Ukázky prezentují rÛzné<br />
moÏnosti, kaÏdou z nich je moÏné pouÏít<br />
také v ãernobílé variantû.<br />
1<br />
PHOTO<br />
PHOTO<br />
2<br />
1 /3 str. pfiechod<br />
PHOTO<br />
100 % 20 % 100 % barevn˘ pfiechod 20 %<br />
PHOTO<br />
Klíãové hodnoty.<br />
max. rozsah do 2 /3 strany<br />
1<br />
2<br />
1<br />
33 mm<br />
25<br />
8<br />
Zentiva CZ s.r.o. U kabelovny 130<br />
102 37 Praha 10<br />
Dolní Mûcholupy<br />
âeská republika<br />
Tel.: +420 267 241 111<br />
Fax: +420 272 702 402<br />
E-mail: <strong>zentiva</strong>@<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Internet: www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Vበpartner pro tfietí tisíciletí<br />
3<br />
25 mm<br />
Zentiva CZ s.r.o. U kabelovny 130<br />
102 37 Praha 10<br />
Dolní Mûcholupy<br />
âeská republika<br />
Tel.: +420 267 241 111<br />
Fax: +420 272 702 402<br />
E-mail: <strong>zentiva</strong>@<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Internet: www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
3 2 3<br />
Belevisions abused five Macintoshes. Trailers quickly towed Batman. Five very progressive chrysanthemums laughed. Two<br />
tickets kisses one partly silly wart hog. Five tickets incinerated one obese sheep, because the putrid Rabberwockies<br />
bought two purple pawnbrokers, then the mats noisily tickled one almost silly pawnbroker, almost however the progres<br />
sive.beca use the putrid Rabberwockies bought two purple pawnbrokers, then.<br />
33 mm<br />
25<br />
8<br />
Zentiva CZ s.r.o. U kabelovny 130<br />
102 37 Praha 10<br />
Dolní Mûcholupy<br />
âeská republika<br />
Tel.: +420 267 241 111<br />
Fax: +420 272 702 402<br />
E-mail: <strong>zentiva</strong>@<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Internet: www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Vበpartner pro tfietí tisíciletí<br />
25 mm<br />
Zentiva CZ s.r.o. U kabelovny 130<br />
102 37 Praha 10<br />
Dolní Mûcholupy<br />
âeská republika<br />
Tel.: +420 267 241 111<br />
Fax: +420 272 702 402<br />
E-mail: <strong>zentiva</strong>@<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Internet: www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Vበpartner pro tfietí tisíciletí<br />
25 mm<br />
25 mm<br />
102 37 Praha 10<br />
Dolní Mûcholupy<br />
âeská republika<br />
Tel.: +420 267 241 111<br />
Fax: +420 272 702 402<br />
E-mail: <strong>zentiva</strong>@<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Internet: www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong>
Písmo<br />
Základním písmem spoleãnosti je Berthold<br />
Imago. PouÏíváme jej ve v‰ech ti‰tûn˘ch<br />
materiálech a publikacích. Vhodnû doplÀuje<br />
znaãku spoleãnosti a dohromady tvofií<br />
nezamûniteln˘ vizuální styl. Povoleny jsou fiezy<br />
Book, Book Italic, Medium a Medium Italic,<br />
pfiiãemÏ základní text je sázen fiezem Book,<br />
ostatní fiezy se pouÏívají pro zv˘raznûní textu,<br />
fiez Medium a Medium Italic pak zejména pro<br />
nadpisy a titulky. Pfii pouÏití písma Berthold<br />
Imago není povoleno stínování.<br />
DoplÀkov˘m písmem spoleãnosti je Times New<br />
Roman. Jedná se o patkové písmo standardnû<br />
pouÏívané pfii korespondenci psané na PC. Písmo<br />
Times New Roman je moÏné pouÏívat ve v‰ech<br />
dostupn˘ch fiezech (Regular, Italic, Bold a Bold<br />
Italic). Opût platí, Ïe fiezy Italic, Bold a Bold Italic<br />
se pouÏívají pro zv˘raznûní ãásti textÛ nebo<br />
pro nadpisy ãi titulky.<br />
Berthold Imago CE Medium<br />
aábcãdeûéfghiíjklmnÀmoópqrfis‰tÈuúÛvwxy˘zÏ<br />
AÁBCâDEùÉFGHIÍJKLMN≈OÓPQR¤S·TËUÒÚVWXY¯ZÎ<br />
1234567890,-+*/=.,-§¨)](/“„<br />
Ukázka sazby<br />
6b/8<br />
Základním písmem spoleãnosti je Berthold Imago.<br />
PouÏíváme jej ve v‰ech ti‰tûn˘ch materiálech<br />
a publikacích. Vhodnû doplÀuje znaãku spoleãnosti<br />
a dohromady tvofií nezamûniteln˘ vizuální<br />
styl. Povoleny jsou fiezy Book, Book Italic, Medium<br />
a Medium Italic. Pfii pouÏití písma Berthold Imago<br />
není povoleno stínování.<br />
8b/10 9b/12<br />
Základním písmem spoleãnosti je Berthold Imago.<br />
PouÏíváme jej ve v‰ech ti‰tûn˘ch materiálech<br />
a publikacích. Vhodnû doplÀuje znaãku spoleãnosti<br />
a dohromady tvofií nezamûniteln˘ vizuální<br />
styl. Povoleny jsou fiezy Book, Book Italic, Medium<br />
a Medium Italic. Pfii pouÏití písma Berthold Imago<br />
není povoleno stínování.<br />
Základním písmem spoleãnosti je Berthold<br />
Imago. PouÏíváme jej ve v‰ech ti‰tûn˘ch materiálech<br />
a publikacích. Vhodnû doplÀuje<br />
znaãku spoleãnosti a dohromady tvofií nezamûniteln˘<br />
vizuální styl. Povoleny jsou fiezy<br />
Book, Book Italic, Medium a Medium Italic.<br />
Pfii pouÏití písma Berthold Imago není povoleno<br />
stínování.<br />
Times CE Roman
Merkantilní tiskoviny<br />
Merkantilní tiskoviny tvofií dÛleÏitou ãást<br />
komunikace spoleãnosti a je dÛleÏité jejich<br />
jednotné grafické zpracování. Na této stránce<br />
jsou ukázky hlaviãkového papíru, vizitky<br />
a obálky vãetnû rozmûrÛ a velikostí znaãky<br />
ãi ‰ífiky typick˘ch pruhÛ. Hlaviãkov˘ papír<br />
má v levém horním rohu pfiedti‰tûnou<br />
barevnou znaãku Zentiva ve 100% velikosti,<br />
obchodní jméno, kontaktní a povinné údaje<br />
jsou pfiedti‰tûny v zápatí, pro sazbu je pouÏito<br />
písmo Berthold Imago o velikosti 7,5 bodu.<br />
Modrozelen˘ pruh je na spad spodního okraje,<br />
jeho celková ‰ífika je 6 mm.<br />
Vizitky mají v levém horním rohu barevnou<br />
znaãku Zentiva o velikosti 80%, ostatní údaje<br />
jsou vysázeny písmem Berthold Imago, pfiiãemÏ<br />
adresa, kontaktní údaje a funkce jsou písmem<br />
o velikosti 7 bodÛ, jméno 9 bodÛ. Modrozelen˘<br />
pruh je aplikován na zadní stranu vizitky, jeho<br />
celková ‰ífie je 8 mm. V‰echny typy obálek mají<br />
v levém horním rohu barevnou znaãku Zentiva<br />
o velikosti 90 %, obchodní jméno a adresa jsou<br />
uvedeny pod znaãkou písmem Berthold Imago<br />
o velikosti 7 bodÛ. Modrozelen˘ pruh není na<br />
obálkách aplikován z dÛvovu omezení stanoven˘ch<br />
po‰tou.<br />
dopisní papír<br />
pfiední<br />
vizitka<br />
pfiední<br />
zadní<br />
55 mm<br />
zadní<br />
100 % pfiechod 20 %<br />
297 mm<br />
4 mm<br />
2<br />
85 mm<br />
obálka DL<br />
4 mm<br />
2<br />
110 mm<br />
100 % barevn˘ pfiechod 20 %<br />
210 mm<br />
220 mm
Prostorové aplikace<br />
Na této stránce je ukázáno nûkolik<br />
prostorov˘ch aplikací znaãky a vizuálního stylu.<br />
Je patrné, Ïe právû díky správné aplikaci znaãky,<br />
charakteristick˘ch pruhÛ a barevnosti se<br />
vizuální komunikace spoleãnosti Zentiva<br />
stává charakteristickou a nezamûnitelnou.<br />
Prapor<br />
Formát fiady A Landsacpe<br />
6<br />
Citylight<br />
1<br />
1<br />
2<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
100 % barevn˘ pfiechod<br />
20 %<br />
100 % barevn˘ pfiechod 20 %
„Tento manuál je souborem závazn˘ch pfiedpisÛ, pravidel, pfiíkladÛ a doporuãení,<br />
jak postupovat pfii aplikaci znaãky a vizuálního stylu spoleãnosti<br />
Zentiva.“<br />
„Znaãka a vizuální styl jsou podstatnou souãástí prezentace firmy vÛãi<br />
vefiejnosti. Jedná se o dÛleÏit˘ komunikaãní nástroj, kter˘m lze aktivnû<br />
ovlivÀovat image. Základními prvky vizuálního stylu jsou znaãka, písmo<br />
a barevnost. Tyto prvky a systém jejich pouÏití jsou kodifikovány v tomto<br />
struãném manuálu. Pfii jejich implementaci by mûla b˘t tato pravidla<br />
dÛslednû dodrÏována, aby nedocházelo k deformacím znaãky a ostatních<br />
prvkÛ vizuálního stylu.“<br />
Tento manuál a znaãku Zentiva v rÛzn˘ch formátech naleznete na internetov˘ch<br />
stránkách www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
© koncepce, produkce, v˘roba – OgilvyCID, s.r.o. © design – Martin Strnad (Heyduk, Musil & Ho‰ek)<br />
Kontakty Zentiva, a. s. U Kabelovny 130<br />
102 37 Praha 10<br />
Dolní Mûcholupy<br />
Czech Republic<br />
Tel.: +420 267 241 111<br />
Fax: +420 272 702 402<br />
E-mail: <strong>zentiva</strong>@<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
Internet: www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong>
Slovensk˘ preklad<br />
„Tento manuál je súborom záväzn˘ch predpisov, pravidiel, príkladov a odporúãaní<br />
ako postupovaÈ pri aplikácii znaãky a vizuálneho ‰t˘lu spoloãnosti Zentiva.“<br />
„Znaãka a vizuálny ‰t˘l sú podstatnou súãasÈou prezentácie firmy na verejnosti.<br />
Ide o dôleÏit˘ komunikaãn˘ nástroj, ktor˘m moÏno aktívne ovplyvÀovaÈ imidÏ.<br />
Základn˘mi prvkami vizuálneho ‰t˘lu sú znaãka, písmo a farebnosÈ. Tieto prvky<br />
a systém ich pouÏitia sú kodifikované v tomto struãnom manuáli. Pri ich implementácii<br />
by sa mali tieto pravidlá dôsledne dodrÏiavaÈ, aby nedochádzalo k deformáciám<br />
znaãky a ostatn˘ch prvkov vizuálneho ‰t˘lu.“<br />
Tento manuál a znaãku Zentiva v rôznych formátoch nájdete na internetov˘ch<br />
stránkach www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
1 Znaãka<br />
Základné stvárnenie znaãky<br />
Základnou farbou znaãky Zentiva je modrá, symbol serióznosti,<br />
spoºahlivosti a stability. Dynamiku znaãke dodáva ‰tylizované<br />
písmeno „e“ v zelenej farbe, ktorá symbolizuje rast, rozkvet,<br />
Ïivot. Voºba farieb tak charakterizuje novú firmu – spojenie<br />
tradiãnej kvality produktov a dynamického rozvoja v‰etk˘ch<br />
aktivít, vrátane v˘vinu ìal‰ích modern˘ch liekov. Pri aplikácii<br />
sa preferuje farebné stvárnenie znaãky, prípadnou alternatívou<br />
je jednofarebná (modrá), negatívna alebo ãiernobiela podoba.<br />
Znaãku Zentiva primárne aplikujeme na bielu plochu,<br />
kde najlep‰ie vynikne. V prípade aplikácie na inú ako bielu<br />
plochu treba dbaÈ na pouÏitie farebného, inverzného alebo<br />
ãiernobieleho variantu tak, aby sa docielil ão najv˘raznej‰í<br />
efekt. Vyobrazené ukáÏky sú návodom na aplikáciu znaãky<br />
od najsvetlej‰ieho aÏ po najtmav‰í jednofarebn˘ podklad.<br />
Na rôznofarebnom podklade farebnej fotografie dbáme,<br />
aby znaãka nebola aplikovaná na mieste, ktoré je svojou<br />
farebnosÈou podobné farbám pouÏit˘m na znaãke. Súãasne<br />
znaãku neumiestÀujeme na nerovnomerne s˘ty podklad<br />
ãiernobielej fotografie, mohlo by sa staÈ, Ïe niektoré ãasti<br />
znaãky zaniknú.<br />
2 Ochranná zóna<br />
Ochranná zóna definuje minimálny priestor okolo znaãky,<br />
do ktorého nesmie zasahovaÈ Ïiaden text ãi grafick˘ prvok.<br />
Tento priestor zaisÈuje dostatoãnú ãitateºnosÈ, pôsobivosÈ<br />
a prispieva k vnímaniu znaãky ako samostatného grafického<br />
prvku. Rozmery ochrannej zóny sa udávajú veºkosÈou písmena<br />
„e“ v znaãke.<br />
Pokiaº sa znaãka bez sloganu umiestÀuje na okraj formátu,<br />
treba zväã‰iÈ priestor ochrannej zóny smerom vpravo a dole<br />
(alebo vºavo a hore v prípade umiestnenia znaãky do ºavého<br />
horného rohu ) o 1/2 veºkosti písmena „e“. Pokiaº sa na okraj<br />
formátu umiestÀuje znaãka so sloganom, zväã‰uje sa ochranná<br />
zóna o 1/2 veºkosti písmena „e“ iba smerom vpravo (alebo<br />
vºavo v prípade umiestnenia znaãky do ºavého horného rohu).<br />
DæÏka sloganu môÏe dosiahnuÈ maximálne 2 veºkosti „e“ za<br />
koniec znaãky Zentiva.<br />
3 Rozmerov˘ rad 4 FarebnosÈ<br />
5a Vizuálny ‰t˘l<br />
Rozmerov˘ rad<br />
Stopercentná veºkosÈ znaãky Zentiva vychádza<br />
z najbeÏnej‰ieho pouÏitia na formáte A4 (listov˘ papier,<br />
fax atì.). Kvôli jednoduch‰ej orientácii v manuáli sa pouÏitie<br />
znaãky vÏdy udáva v rozmeroch tohto radu. Najmen‰í<br />
pouÏiteºn˘ variant je 30% veºkosÈ, a to ako vo farebnom,<br />
tak aj v ãiernobielom variante znaãky. Na inzerciu (imidÏ<br />
alebo produktovú) pouÏívame znaãku s veºkosÈou 100 %<br />
(‰írka 41 mm) na formát A4 a 141 % (‰írka 58 mm)<br />
na formát A3.<br />
Zakázané varianty pouÏitia<br />
Podoba znaãky je presne definovaná, vrátane jej aplikácií,<br />
a tieto pravidlá nie je moÏné akokoºvek meniÈ. Tu sú uvedené<br />
príklady nesprávnej aplikácie znaãky, ãi uÏ kvôli deformácii,<br />
zmene písma, pomerov, farebnosti, pouÏitia sloganov a pod.<br />
Základnou farbou je modrá (ekvivalent PANTONE 2727)<br />
a táto farba sprevádza cel˘ vizuálny ‰t˘l. Charakterizuje<br />
stabilitu, spoºahlivosÈ a serióznosÈ spoloãnosti. Doplnkovou<br />
farbou je zelená (ekvivalent PANTONE 339), ktorá zdôrazÀuje<br />
dynamiku, Ïivot, rast.<br />
Základnú aj doplnkovú farbu pouÏívame nielen v znaãke<br />
samotnej, ale takisto vo v‰etk˘ch materiáloch spoloãnosti.<br />
Obe farby kombinujeme v pomere 2:1. Vo v‰eobecnosti platí,<br />
Ïe od 40% s˘tosti (vrátane) podkladovej farby (modrej alebo<br />
ãiernej, respektíve ‰edej) aplikujeme znaãku v bielej farbe.<br />
Vizuálny ‰t˘l spoloãnosti sa prelína v‰etk˘mi tlaãen˘mi<br />
dokumentmi a vìaka dodrÏiavaniu presne stanoven˘ch<br />
pravidiel je spoloãnosÈ Zentiva vnímaná jednotne. Základom<br />
je kombinácia modrého a zeleného pruhu v pomere 2:1. Pruh<br />
je aplikovan˘ naprieã cel˘m formátom, je moÏné ho zosvetºovaÈ<br />
(podºa pravidiel stanoven˘ch v kapitole 5b). V inzercii je pevne<br />
nastavená v˘‰ka spodného bieleho pruhu so znaãkou, ktorá<br />
má presne definovanú veºkosÈ a umiestnenie.<br />
Zvy‰ná ãasÈ formátu sa ìalej delí na tretiny. Dve tretiny sú<br />
urãené na vizuál, zvy‰ná tretina na charakteristické pruhy.<br />
Druh˘ variant vyuÏíva pruhy oveºa menej, priestor sa z väã‰ej<br />
ãasti vyuÏíva na vizuál. Delenie je definované v ukáÏke niωie.
Slovensk˘ preklad<br />
5b Vizuálny ‰t˘l<br />
6 Písmo<br />
7a Merkantilné tlaãoviny<br />
ëal‰í typ inzerátu viacej pracuje s bielou plochou, delenie<br />
na tretiny zostáva zachované. V prípade vyuÏitia efektu<br />
prechodu v rámci pruhu zaãína zosvetºovanie v poslednej<br />
tretine ‰írky formátu a zosvetlenie robíme do 20% farby.<br />
Produktová inzercia je ìal‰ím nosiãom vizuálneho ‰t˘lu,<br />
tu je definovan˘ spodn˘ charakteristick˘ pruh v pozitívnej<br />
alebo negatívnej verzii. Modrozelen˘ pruh sa aplikuje<br />
kontinuálne zo 100% do 20% farby. UkáÏky prezentujú<br />
rôzne moÏnosti, kaÏdú z nich je moÏné pouÏiÈ<br />
aj v ãiernobielom variante.<br />
Základn˘m písmom spoloãnosti je Berthold Imago.<br />
PouÏívame ho vo v‰etk˘ch tlaãen˘ch materiáloch<br />
a publikáciách. Vhodne dopæÀa znaãku spoloãnosti a spolu<br />
tvoria nezameniteºn˘ vizuálny ‰t˘l. Povolené sú rezy Book,<br />
Book Italic, Medium a Medium Italic, priãom základn˘ text<br />
sa sádÏe rezom Book, ostatné rezy sa pouÏívajú na zv˘raznenie<br />
textu, rez Medium a Medium Italic potom najmä na nadpisy<br />
a titulky. Pri pouÏití písma Berthold Imago nie je povolené<br />
tieÀovanie.<br />
Doplnkov˘m písmom spoloãnosti je Times New Roman.<br />
Ide o pätkové písmo ‰tandardne pouÏívané pri kore‰pondencii<br />
písanej na PC. Písmo Times New Roman je moÏné pouÏívaÈ vo<br />
v‰etk˘ch dostupn˘ch rezoch (Regular, Italic, Bold a Bold Italic).<br />
OpäÈ platí, Ïe rezy Italic, Bold a Bold Italic sa pouÏívajú<br />
na zv˘raznenie ãasti textov alebo na nadpisy ãi titulky.<br />
Merkantilné tlaãoviny tvoria dôleÏitú ãasÈ komunikácie<br />
spoloãnosti a je dôleÏité ich jednotné grafické spracovanie.<br />
Na tejto stránke sú ukáÏky hlaviãkového papiera, vizitky<br />
a obálky, vrátane rozmerov a veºkostí znaãky ãi ‰írky<br />
typick˘ch pruhov. Hlaviãkov˘ papier má v ºavom hornom rohu<br />
predtlaãenú farebnú znaãku Zentiva v 100% veºkosti, obchodné<br />
meno, kontaktné a povinné údaje sú predtlaãené v zápätí,<br />
na sadzbu je pouÏité písmo Berthold Imago s veºkosÈou<br />
7,5 bodu. Modrozelen˘ pruh je na spadávke spodného okraja,<br />
jeho celková ‰írka je 6 mm.<br />
7b Priestorové aplikácie<br />
Vizitky majú v ºavom hornom rohu farebnú znaãku Zentiva<br />
s veºkosÈou 80 %, ostatné údaje sú vysádzané písmom<br />
Berthold Imago, priãom adresa, kontaktné údaje a funkcia<br />
sú písmom s veºkosÈou 7 bodov, meno 9 bodov. Modrozelen˘<br />
pruh je aplikovan˘ na zadnú stranu vizitky, jeho celková ‰írka<br />
je 8 mm. V‰etky typy obálok majú v ºavom hornom rohu<br />
farebnú znaãku Zentiva s veºkosÈou 90 %, obchodné meno<br />
a adresa sú uvedené pod znaãkou písmom Berthold Imago<br />
s veºkosÈou 7 bodov. Modrozelen˘ pruh nie je na obálkach<br />
aplikovan˘ z dôvodu obmedzení stanoven˘ch po‰tou.<br />
Na tejto stránke je ukáÏka niekoºk˘ch priestorov˘ch aplikácií<br />
znaãky a vizuálneho ‰t˘lu. Je zrejmé, Ïe práve vìaka správnej<br />
aplikácii znaãky, charakteristick˘ch pruhov a farebnosti<br />
sa vizuálna komunikácia spoloãnosti Zentiva stáva<br />
charakteristickou a nezameniteºnou.
English translation<br />
EN<br />
“This Manual is a set of binding regulations, rules, examples, and recommendations<br />
related to the application of the logo and visual style of the Company Zentiva.”<br />
“The logo and the visual style make up a substantial part of the public image of the<br />
Company. They are important communication tools that can be actively used to<br />
influence the image. The basic visual style consists of the logo, the font, and the<br />
colour scheme. These items and the usage system are codified in this brief Manual.<br />
When implementing them, these rules should be consistently observed to prevent any<br />
deformations of the logo and other items of the visual style.”<br />
This Manual and the Zentiva logo, in different formats, can be found on the Internet<br />
pages at the address www.<strong>zentiva</strong>.<strong>cz</strong><br />
1 The logo<br />
2 Protection zone<br />
The basic logo presentation<br />
The essential colour of the Zentiva logo is blue – the symbol<br />
of respectability, reliability, and stability. The stylised font<br />
makes the logo look dynamic, while the green letter “e” is the<br />
symbol of growth, flowering and life. The selection of colours<br />
thus characterises the new enterprise – the connection of the<br />
traditional quality of the products with the dynamic<br />
development of all activities, including the development of<br />
modern medicine. The coloured design of the logo is preferred<br />
in applications, but a possible alternative is made up of a single<br />
colour (blue) negative, or a black and white design.<br />
The Zentiva logo is applied primarily on white background,<br />
where it looks its best. In the case of an application on<br />
a different – other than white background – the use of the<br />
coloured, inverted, or black and white variants should be<br />
carefully considered to achieve the most striking effect.<br />
The illustrated examples should be used as the operating<br />
instructions showing how to apply the logo on a variety of<br />
background, from very light to very dark monochromatic ones.<br />
In the case of other than monochromatic background of the<br />
coloured photo, the logo should not be applied in places,<br />
which, because of their colours, would compete with the logo.<br />
At the same time, the logo should not be placed on any<br />
unequally rich backgrounds of black and white photographs<br />
because some parts of the logo could look faded.<br />
The protection zone defines the minimum space around<br />
the logo. No other text, or graphics should interfere with the<br />
protection zone. This space ensures the desired readability and<br />
efficiency and it contributes to the understanding of the logo<br />
as an independent graphic item. The size of the protection<br />
zone is determined by the size of the letter “e” in the logo.<br />
When the logo is placed without a motto at the edge of<br />
a format, the protection zone must be extended to the right<br />
and down (or to the left and up, when the logo is placed in the<br />
upper left hand corner) by 1/2 of the size of the letter “e”.<br />
When the logo is placed at the edge of the format together<br />
with a motto, the protection zone should be extended by of the<br />
size of the letter “e” to the right only (or to the left, when the<br />
logo is placed in the upper left hand corner). The length of the<br />
motto can be as much as twice the size of the letter “e”,<br />
maximum, behind the Zentiva logo.<br />
3 Size series 4 Colouring<br />
5a Visual style<br />
Size series<br />
The one hundred percent size of the Zentiva logo is based<br />
on the most frequently used A4 format (notepaper, fax, etc.).<br />
To make the Manual easier to use, the logo is always given<br />
in the measurements of this format. The smallest applicable<br />
size is 30%, both for the coloured and black and white logo<br />
variants. In the case of advertising (image advertising,<br />
or product promotion), the 100% size logo is used<br />
(width 41mm) in the A4format and 141% (width 58mm)<br />
in the A3format.<br />
Banned variants<br />
The design of the logo has been precisely defined, including<br />
its applications, and these rules must not be changed. This<br />
manual contains some examples of the incorrect application<br />
of the logo. They are inadmissible either because of deformation,<br />
changed font, or the ratios, colours, shading, etc.<br />
The basic colour is blue (the equivalent of Pantone 2727) and<br />
this colour accompanies the entire visual style. It characterises<br />
the stability, reliability, and reputation of the company. The<br />
supplementary colour is green (the equivalent of Pantone 339),<br />
which stresses dynamics, life, and growth.<br />
The basic and supplementary colours are used not only<br />
in the logo itself, but also on all company materials. They are<br />
combined in a ratio of 2:1. The general rule is that from<br />
a saturation of 40% (inclusive) of the background colour<br />
(blue, black or grey respectively), the logo should be applied<br />
in white.<br />
The visual style of the company is characteristic of all printed<br />
documents and, because of the observation of the precisely<br />
established rules, Zentiva is perceived uniformly. The base is<br />
made of the combination of a blue and a green strip in a ratio<br />
of 2:1. The strips are applied across the entire format and they<br />
can be made lighter (according to the regulations established<br />
in Chapter 5b). The height of the bottom strip with the logo<br />
is fixed in advertisements; its size and location are precisely<br />
defined.<br />
The remaining part of the format is then divided into thirds.<br />
Two thirds are used for the visualisation, while the remaining<br />
third for the characteristic strips. The second variant uses<br />
much fewer strips and the space is mostly used for the<br />
visualisation. The division is defined in the sample below.
English translation<br />
EN<br />
5b Visual style<br />
6 Font<br />
7a Printed business materials<br />
Another kind of advertisement uses somewhat more of the<br />
white space, while the division into thirds is maintained. In the<br />
case of the use of the transition effect within the strip, the<br />
lighter tones start in the last third of the format width and<br />
reaches up to 20% of the colour density.<br />
The product promotion is just another carrier of the visual style.<br />
The characteristic bottom strip is defined in the positive, or<br />
negative version. The blue-green strip is applied continuously<br />
from 100% to 20% of the colour saturation. The illustrations<br />
present different possibilities and each of them can also be<br />
used in the black and white variant.<br />
The basic font of the company is Berthold Imago. It is used<br />
on all printed materials and publications. The company logo<br />
is supplemented in a suitable way and that creates the<br />
unmistakable visual style. The following font faces are allowed:<br />
Book, Book Italic, Medium, and Medium Italic, while the basic<br />
text uses the Book font face. Other faces are also used,<br />
especially to highlight the text. The faces Medium and Medium<br />
Italic are also used for titles and captions. No shading<br />
is allowed, when the font Berthold Imago is used.<br />
The supplementary font of the company is Times New Roman.<br />
This is the standard font used for correspondence written on<br />
a PC. The font Times New Roman can be used in all possible<br />
faces (Regular, Italic, Bold, and Bold Italic). Again the faces<br />
Italic, Bold, and Bold Italic are used to highlight parts of the<br />
text, or for titles and captions.<br />
Printed business materials make up an important part<br />
of company communications and their unified graphic design<br />
is important. Examples of documents with the letterhead are<br />
shown on this page as well as business cards and envelopes,<br />
including their measurements and the logo sizes, and the<br />
widths of the typical strips. Papers with the letterhead have<br />
a 100% pre-printed coloured Zentiva logo in the upper left<br />
hand corner; the commercial name, contact, and other<br />
obligatory data are pre-printed in the footing. The 7.5 points<br />
Berthold Imago font is used. The blue-green strip reaches<br />
the bottom edge. Its total width is 6mm.<br />
7b Space applications<br />
Business cards have an 80% size coloured Zentiva logo<br />
in the upper left hand corner. Other data is in the Berthold<br />
Imago font, while the address, contact data, and positions are<br />
written in 7 points size and the name in 9 points. The bluegreen<br />
strip is applied on the back of business cards. Its total<br />
width is 8mm. All types of envelopes have a 90% size<br />
coloured Zentiva logo in the upper left hand corner. The<br />
commercial name and the address are written in Berthold<br />
Imago 7 points below the logo. The blue-green strip is not<br />
applied on envelopes because of the limitation of the Post.<br />
Several space applications and their visual style are illustrated<br />
on this page. They clearly show that, thanks to the correct<br />
application of the logo, the characteristic strips, and the<br />
colouring, the visual communication of Zentiva is characteristic<br />
and unique.
Change language