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In Bezug auf die Prognose muss folgendes festgehalten werden:Im Hinblick auf die Irak-Krise, die Talfahrt der Aktienkurse und die internationaleKonjunkturflaute haben die für die Jahre 2003 und 2004 unterstelltengesamtwirtschaftlichen Tendenzen einen eher optimistischen Charakter (z.B.Deutschl<strong>and</strong>). Für das Jahr 2005 sind wir der Ansicht, dass sich die konjunkturelleSituation erholen wird, sodass die eher optimistischen Annahmen für 2003 und 2004im Durchschnitt der Periode 2003/2005 als realistisch angesehen werden können. Daaus institutionellen Gründen im gegenwärtigen Zeitpunkt 1 keinegesamtwirtschaftlichen Prognosen für 2005 verfügbar sind, können die eheroptimistischen Annahmen 2003/2004 als realistische Entwicklungstrends für denZeitraum 2003/2005 interpretiert werden.Pro Quellmarkt werden mehr als 50 Kennziffern bestimmt bzw. berechnet. In dasEndergebnis – die Rangreihung der Quellmärkte – fließen 9 Einzelindikatoren –zusammengefasst in 5 Hauptindikatoren - ein.Da die Kennziffern so ausgewählt wurden, dass sie für mehrere europäische Zielländerermittelt werden können, ist es möglich, die Stellung eines Ziell<strong>and</strong>es auf jedemspezifischen Quellmarkt nach jeder Kennziffer im Vergleich zur Konkurrenzdarzustellen und im Rahmen einer Rangordnung zu bewerten.Die Gewichtung der Indikatoren ermöglicht eine konkurrenzorientierte Bewertung desLänder-Portfolios der Tourismuswirtschaft eines Ziell<strong>and</strong>es.Die periodische Verfolgung des Gesamtresultats liefert eine Beurteilung derMarketingmaßnahmen auf Basis quantitativ nachvollziehbarer Methoden.1 Die OECD prognostiziert die internationale Entwicklung jeweils im Juni und DezemberÖsterreich Werbung/ MM-Markt<strong>for</strong>schung – Seite 7

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